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隨著互聯網與信息技術快速發展與應用，大眾日常生活狀態與工作方式發生巨大改變，各種APP與網絡平臺迅速在社會發展中占領極大比重。直播營銷作為信息時代的新興傳播形式，具有環境真實形象、氛圍感強的特征，既可促進營銷人員與直播用戶的進一步互動與交流，使用戶對營銷產品有更加強烈且直觀的感受，也可有效引導直播用戶理性進行產品消費行為，以刺激直播營銷目的的高效轉化。所以，網絡直播營銷形式已逐漸成為傳統行業突破自身限制、發展產業結構的利器。《服裝企業管理》一書所闡述的知識較多，它圍繞著“服裝企業管理”這一核心進行，但由于服裝企業管理所涉及的學科種類繁多，包括政治經濟學、天文地理、心理學、市場學、歷史學、服裝工程學、服裝材料學、民族文化、地俗民風、社會發展流行預測等幾十門學科，所以做好服裝企業管理需要注重多學科知識結構的結合。該書介紹了服裝企業與企業管理、服裝企業的管理戰略與決策、服裝生產管理、服裝生產質量管理、服裝企業人力資源管理、服裝企業員工的招聘和錄用、服裝企業的績效管理和服裝企業的薪酬管理等。該書最后從互聯網時代，對服裝直播營銷也做了較為詳細的探討。認為服裝直播營銷有著以下特點。服裝直播營銷主要指服裝企業將各網絡直播平臺作為技術載體，通過實時視頻播放形式實施服裝營銷活動，從而為企業或個體組織帶來更多營銷利潤的銷售行為。服裝直播營銷形式得到大力發展與應用的原因在于：首先，在互聯網不斷提速基礎上，各智能設備和APP的普及與應用，不僅擴大了企業構建網絡營銷平臺的需求，還使觀看直播的網絡用戶數量呈逐漸上升趨勢；其次，流量資費的降低和智能手機使用率的提升，為網絡直播活動的實行提供了充足基礎條件，極大推動了網絡直播產業的進一步發展；最后，“互聯網+”背景下，網絡購物形式迅速發展，使各服裝企業需通過網絡直播平臺擴大其產品宣傳推廣度，從而加強產品經濟效益。所以，服裝直播營銷在這三個因素影響與作用下獲得了支撐其得以持續發展的重要條件。網絡大環境中，服裝直播營銷形式的創建與發展，固然對優化服裝企業產業結構、提高產品銷售水平有積極作用，但其隨之所帶來負面作用也會對服裝行業發展產生不良影響，以至于對服裝企業經濟效益與社會效益帶來不必要的消極影響。具體來說，服裝直播營銷有利有弊：一方面，相較于其他服裝營銷形式來說，直播營銷模式更能加強主播與觀眾交流、互動的實時性，如直播過程中，觀眾不但能從主播所闡述推銷內容和產品細節展示中了解服裝商品信息，也能通過彈幕向主播進行詢問或發表自身看法。此種方式不僅更受年輕人追捧，還益于深化人們的情感交流，將消費觀念相似或一致的消費群體集中在一起，使營銷活動變得更加精準化，為強化服裝營銷效果奠定基礎。另一方面，與一般傳統營銷手段一樣，直播營銷發展時間長了，也會面臨直播平臺內容嚴重同質化、營銷重點不突出、負面彈幕消息、直播環境混亂等問題，進而影響產品宣傳與推廣效率、破壞消費者購物體驗感受，以致于直播達不到預期營銷效果。

（一）服裝直播營銷公司未來發展趨勢

新媒體技術的快速突起與創新變革，促使視頻通信技術逐漸走入大眾日常生活與工作中，如視頻直播、短視頻及視頻通話等形式，對視頻用戶形成強烈視覺沖擊效果；尤其是在各種網絡直播活動如井噴式爆發的社會環境中，網絡直播形勢大好，各領域企業紛紛意識到網絡直播形式對提升其整體發展水平重要性，并從創新視角開始將網絡直播技術引入其內部結構優化、升級過程中，以此發展新型企業模式，保證企業能與時俱進，服裝直播營銷公司便是在此情形下所產生的全新企業。因網絡直播發展速度驚人，用戶群體數量龐大，可行性強，所以服裝直播營銷公司只要對網絡直播進行充分科學、合理的運用，將相關服裝信息對外進行精準傳播，就可展現出更好的營銷傳播效果。因此，信息時代下，服裝直播營銷公司具有極大發展空間，未來發展趨勢一片光明。

（二）服裝直播營銷公司實施內部監督、管理的意義

公司企業發展可推進行業經濟水平的提升，而行業經濟水平的提升又可促進公司企業經營管理體系的創新。因此，從具體實踐方面來說，服裝直播營銷公司針對其內部進行監督與管理行為，不但是順應時代發展趨勢、滿足現代社會建設需求的必要選擇，也是保證服裝直播營銷公司能在現今社會環境中得以持續發展的必行趨勢。此外，加快服裝直播營銷公司管理體系的創新構建，還利于推動其生產要素的重新配置和優化、促進公司內部制度體系的創新發展。所以，綜合來看，對服裝直播營銷公司進行科學、合理的監督與管理具有重要現實意義。復雜、多變服裝市場環境中，直播營銷模式的開啟，極大地改變了人們消費形式，如消費者可通過主播的介紹與展示，直觀、深入地了解相關服裝產品信息與屬性用途，借助直接對話交流形式及時解答消費者對產品的疑問，盡可能滿足人們消費需求。現下，服裝直播營銷公司顯然也注意到內部管理體系創新、改革重要性，開始有意識地推進監管體系和結構的優化、升級；但因傳統監管理念影響較為深遠，所以，服裝直播營銷公司在內容管理、互動交流及彈幕規范化管理等方面，仍存大小不一的管理問題，如直播營銷內容欠缺新意與獨特性；信息互動交流形式雖多樣，但主播所回復信息內容卻十分簡短和倉促，以至于所傳遞產品信息模糊不清；彈幕內容管控水平有待提升，不良彈幕信息對直播間造成極大負面影響，不利于服裝直播營銷的健康發展。針對服裝直播營銷公司近年來的發展形勢而言，面對網絡直播所帶來機遇與挑戰時，服裝公司要想在新時代有更加寬廣的發展空間，就必須在充滿不確定性與諸多隱藏風險環境下，積極探究服裝直播營銷公司的管理創新路徑，強化服裝直播營銷公司整體管理水平，為其在當前社會中能更加穩定、持續地發展下去提供保障。具體而言，人們可以下述路徑為參考，輔助服裝直播營銷公司促進其管理創新與實踐發展。

（一）明確直播營銷的定位與潛在消費群體，創新其管理與實踐理念

互聯網的多樣性特征使網絡直播形式變得豐富多彩，且互聯網的無門檻要求也使每一個網絡用戶都能接觸到直播行業，但并不是每個用戶都符合公司所指定受眾群體。所以，各服裝直播營銷公司實施具體營銷行為時，應對其定位和潛在受眾群體有明確認知，并積極接納新事物與現代化企業化管理觀念，從而創新其管理與實踐理念。具體來講，服裝直播營銷公司不但要明確知曉自身發展格調、特征及特定目標，讓消費者對公司品牌與形象有清楚認知，還應在順應受眾群體消費需求設計營銷方案基礎上，要求公司管理部門或人員從公司實際發展情況出發，借助全新管理思想、理念對其管理與實踐體系進行大膽創新，樹立符合現代社會發展要求的新型管理與實踐理念。

（二）增強直播營銷的話題度與曝光度，進一步推動管理戰略的創新

話題度與曝光點不僅能喚起消費者記憶、引發消費者興趣，更能激發消費者消費欲望，對提升公司整體營銷水平、加快公司建設、發展進程有極高現實意義。所以，服裝直播營銷公司執行具體直播營銷活動時，應基于真實性、自然性增強其所營銷產品的話題度與曝光度，先將人們視線集中于直播間，之后再向觀眾進一步闡述產品特征與優勢。而加強話題度與曝光度又是出自公司管理戰略體系，對此，服裝直播營銷公司須重視其管理戰略系統的構建與創新，從實踐角度來看，公司管理部門和人員可利用現有數據分析公司整體管理情況，整合公司內部資源，從中總結出公司應當采取怎樣的手段與方式來優化管理系統，并針對管理戰略提出可行性建議，以此推動公司的可持續發展。

（三）促進公司人力資源管理體系的創新，發展現代化人才管理制度

對于任何公司或企業來說，良好人力資源系統都是支撐其能在不斷變化的時代中得以持續發展的根本要求，所以，服裝直播營銷公司創新自身管理模式、提升實踐水平時，必須考慮其人力資源管理體系的創新性建設，以便為公司未來發展提供堅實人力資源保障。基于此，服裝直播營銷公司不斷擴大其經營、發展規模過程中，理應將以人為本的管理理念始終貫徹于實際管理行為中，且全方位掌握公司每個部門人才機制的發展特征與實際需求，對現有人才資源實行最優化配置，從而創建多元人才管理制度，盡可能地將每個員工潛能全部激發出來，讓員工能力價值都能得到充分發揮，以實現人盡其才的目標，為公司未來發展奠定核心力量。綜合上述內容來看，服裝直播營銷公司在網絡信息時代具有良好發展前景，公司管理部門與管理者應緊抓這一發展機遇，積極推動其管理與實踐的創新發展，保證公司內部根基不會受到外界因素干擾，進而保證公司能在新時代中迅速站穩腳跟，并能在現代化管理體系支持下得以繼續發展。

作者:楊璐璐 單位:職業技術學院