摘要：企業宣傳工作對企業的發展具有重要的作用，在復雜多變的經濟市場環境下，企業為了不被市場所淘汰，為了自身有一個更好的發展，需要不斷進行思路創新，采用新型宣傳方式提升自身企業的品牌效果，樹立良好的企業形象。隨著時代的發展，以互聯網技術為基礎的新媒體突然興起，在多個領域都發揮著很好的作用。企業在進行宣傳工作時，要利用好新媒體這個新工具，創新企業宣傳思路，從而提高宣傳工作的效率。同時企業應該不斷深入的研究新媒體的實用價值，從而更好地完成宣傳工作，促進企業在市場中長期健康的發展。

關鍵詞：企業；新媒體；宣傳；網絡

一、引言

傳統媒體行業多是基于電視、廣播以及報紙等平臺進行媒體工作，隨著互聯網技術的發展，媒體行業有了爆發式的發展，新媒體應運而生，逐漸成為媒體行業的寵兒。在過去，企業進行宣傳工作，多是依靠傳統媒體平臺，雖然這對企業形象的樹立具有很好的作用，但是卻沒有新媒體技術具有那么浩大的影響力。新媒體技術不僅僅加快了信息的傳播速度，而且擴大了信息的傳播范圍，在多個領域都發揮著很好的作用。因此，在信息爆炸的時代，企業的宣傳工作要充分利用新媒體這個宣傳利器，提升企業的宣傳工作效率，從而增加企業的經濟效益。

二、新媒體技術在企業宣傳工作中的應用優勢

（一）加快信息傳播速度。拓展信息傳播范圍新媒體是依托互聯網技術而存在的，相對于傳統媒體來說，新媒體在傳播速度、傳播范圍以及宣傳內容方面具有巨大的優勢，可以更快更廣范圍的宣傳多元化的內容。過去，企業利用報刊進行宣傳時，要對宣傳內容進行排版美工等多個步驟，最后經過領導層審核通過才能進行印刷發現。這一過程，不僅浪費了大量的時間，還增加了企業的成本。而利用新媒體技術，只需在微博或者微信公眾號等平臺進行消息推送，省去了傳統媒體宣傳工作的很多環節，加快了信息的傳播速度，而且也擴展了信息傳播的范圍。（二）提供交流平臺，賦予企業宣傳工作更多活力。在企業內部，宣傳工作人員大多是一些年輕人，他們對新鮮事物更感興趣也更易接受，并且樂于運用新媒體進行社交和工作。他們在利用新媒體進行宣傳工作時，更加主動地對新媒體資訊接受，使得企業宣傳工作變得充滿活力。此外，利用新媒體技術可以為企業內部員工的溝通搭建更好的交流平臺，最終提高企業競爭力。

三、科學運用網絡新媒體，提升企業宣傳的效果

一、用科學發展觀指導企業宣傳思想政治工作的重要性與必要性

企業思想政治工作必須用科學發展觀改進企業思想政治工作，創新思想政治工作形式，協調好各種利益關系，化挑戰為動力，提高企業凝聚力與創造力，充分發揮思想政治工作的優勢，推動企業健康、可持續發展，為企業改革發展奠定良好的思想政治基礎。

二、實踐科學發展觀過程中企業宣傳思想政治工作面臨的問題及解決方法

新形勢下，企業宣傳思想政治工作者踐行科學發展觀的關鍵在于用科學發展觀分析、解決新問題。隨著企業改革的深入和互聯網的普及，企業為了促進發展，不斷引進新技術、新知識，這給企業宣傳思想政治工作中長期積聚的深層次矛盾暴露了出來，職工面臨著新的壓力。首先，目前，進入企業的職工大都是九0后、八0后，他們思維活躍，創新能力強，觀念也新，這給企業職工隊伍增添了新的活力。但由于很多人都是獨生子女，不可避免地會存在自我意識強等問題，必須進行及時、正確的引導。其次，職工思想更為開放。在改革開放和互聯網的影響下，職工視野更為開闊，能從多渠道獲取最新的消息，這要求宣傳思想政治工作不能墨守成規，必須走出傳統模式，以適應新的變化。再次，面對新形勢，職工難免會產生思想壓力與困惑，思想問題也會隨之增多，而來自外部的思想觀念又會影響職工思想，這會使企業宣傳思想政治工作面臨新舊方法轉變。如果還用傳統思想對待宣傳思想政治工作，勢必會迷失方向，如果沿用傳統的工作經驗和方法，會不適應現代新形勢的發展需要。

（一）宣傳思想政治工作者要理解、尊重他人

科學發展觀是推動企業發展的根本保證，也是企業宣傳思想政治工作的有力武器。所以，企業宣傳思想政治工作者要遵循尊重、理解他人的原則，切實解決職工的思想實際問題，為職工的發展提供良好的學習、工作環境，盡可能滿足職工自我發展的需求。隨著企業改革的深入，職工的危機意識加強，宣傳思想政治工作者就要充分發揮作用，用目標、典型榜樣激勵職工，提高職工隊伍的理論修養與職業能力，從而促進職工隊伍整體素質的提升。

（二）有機結合宣傳思想政治工作與企業文化企業文化

互聯網絡內容豐富、傳播快捷的優勢在給人們帶來工作和生活方便的同時，也給庸俗、色情、暴力等不良信息提供了新的傳播手段和生存空間。這些文化垃圾信息對企業職工特別是青年職工樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀將產生不可忽視的負面影響。在意識形態領域，從客觀上看，由于西方發達國家信息網絡技術先進，互聯網站在數量、規模和影響上占有絕對優勢，這使得信仰馬克思列寧主義的社會主義國家的意識形態防御能力面臨嚴峻考驗，企業的宣傳思想工作面臨新挑戰。從主觀上看，一些國際敵對和反華勢力正千方百計利用互聯網絡上的優勢，對我國進行經濟滲透的同時，也加緊進行政治思想、文化等方面的滲透。一些非法組織利用互聯網搞亂人們思想、危害社會的黑色信息，對企業員工的危害性也不能低估。而極其復雜的網上交流，也給一些別有用心或心理不健康的人以可乘之機，極易成為影響企業發展和職工思想及行為的因素。因此，如何舞好互聯網絡這柄“雙刃劍”至關重要。

互聯網絡技術的發展是人類社會進步的產物，對此，人們無法回避。站在爭奪21世紀思想輿論陣地制高點的戰略高度，研究利用互聯網絡技術開展企業宣傳思想工作刻不容緩，是廣大宣傳思想工作者面臨的一項重大課題。要充分認識利用互聯網絡技術開展企業宣傳思想工作的重要性。宣傳思想工作適應發展需要的出路在于不斷創新。

我們要從當前錯綜復雜的國際形勢和國內改革、發展、穩定的形勢出發，深刻認識開展網上宣傳思想工作，是加強社會主義精神文明建設、抵御各種腐朽文化思想的需要，是適應社會主義市場經濟發展、加快我國企業發展的需要。加大資金投入，不斷完善企業互聯網絡建設。要充分利用政府和社會網站提供的信息資源，加強對企業員工進行馬列主義、思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想以及黨的路線方針政策的教育；要在政府的統一指導下，加強企業“局域網”建設，形成一個外與社會信息通道對接、內與企業各單位信息網絡相通的體系；要不斷完善企業“局域網”的功能和作用。打破目前企業“局域網”僅限于與企業形象宣傳、生產經營活動相關信息的狀況，要通過各種途徑和形式增設更多的宣傳思想工作方面的內容和特色欄目，這是利用互聯網絡開展好宣傳思想工作的非常重要的前提。一些企業在網上開辟了“廠長信箱”“、書記熱線”等就是很好的做法。

充分利用網絡資源豐富的優勢，強化企業宣傳思想工作的有效性。要利用網絡加強對職工進行思想政治教育，努力掌握運用網絡宣傳的規律和特點，大力宣傳黨的路線、方針、政策，開展理想信念、實事政策、科技知識、職業道德等教育，積極培養和造就一支適應社會主義市場經濟發展要求的“有理想、有知識、有文化、有道德”的職工隊伍。企業各級黨組織要以宣傳教育部門為骨干，積極組織開發集思想性、知識性、藝術性、趣味性和服務性為一體的多媒體教育軟件，提高宣傳思想工作“滲透教育”和“隱性教育”的功能。重視互聯網絡行為的道德教育。網絡系統的開放性，也帶來了網上責任行為模糊和道德行為失控的問題，一些職工利用網絡比較隱蔽性的特點，隨意在網絡論壇對企業發表不文明的言論，甚至對企業管理人員進行人身攻擊。為此，企業要切實采取“網上”和“網下”綜合治理的方法，積極開展“網上文明”活動，建立健全網上道德規范要求，加強管理，倡導文明行為，開展“網上環保”，清除網上垃圾信息，有效隔離腐朽沒落文化的不良侵蝕。同時通過制定有效的約束管理制度，大力加強對上網職工的日常教育，提高他們的自律能力，營造自覺抵制網上不良思想文化的良好環境。

大力加強企業宣傳思想工作網絡隊伍建設。要培養和造就一支既精通企業宣傳思想工作，又熟練掌握現代信息網絡技術的新型宣傳思想工作隊伍，這支隊伍不但要有高度的政治敏銳性和鑒別力，而且要有勇于探索和創新求實的精神，通過熟練使用和駕馭互聯網絡技術，積極有效地開展扎實有效的工作，從而促進企業宣傳思想工作不斷強化并走向深入。（本文作者：畢永麗 單位：勝利油田高培黨校）

摘要：宣傳工作對于現在的企業來說，有很重要的地位，在企業文化建設上的作用也是舉足輕重的。無論是對內還是對外，直觀地將企業的品牌、思想理念、特色亮點和主要業績等，通過不同的方式展示出來，對企業的發展壯大至關重要。本文主要剖析了新聞宣傳工作對國有企業穩定發展的重要性和必要性以及對企業文化建設的促進作用，對宣傳工作人員提出了具體要求，并就如何做好國有企業的宣傳工作提出了中肯的意見和建議，不斷助推企業健康發展。

關鍵詞：國有企業；宣傳工作；宣傳要求；作用和建議

國有企業新聞宣傳工作對國有企業的文化建設工作有重要的輔助作用，國有企業新聞宣傳工作的開展需要企業各級黨組織和管理人員以及全體職工的參與。企業宣傳工作的開展有兩個依托，一是依托企業內部文件、簡報、報刊、網站、會議等傳播載體為貫徹執行黨和國家的路線方針和政策服務，二是依托社會媒體等傳播渠道把企業的品牌、優勢、亮點、業績等進行展示，進而為企業穩健提供輿論導向、思想動力和智力支持。陜西省一三一煤田地質有限公司是國家甲級地質勘探專業隊伍，主要從事煤田地質勘探、水文地質勘探、石油及煤層氣勘探、地質災害治理、環境治理、固體礦產勘查、地熱能綜合開發利用等綜合性工作。但如何推進企業的新聞宣傳工作，穩步推進一三一公司各項業務不斷向前發展，打響“陜煤地質一三一”招牌，是要進行有益的探索和實踐的問題。

1宣傳工作對國有企業穩健發展的重要性和必要性

1.1新聞宣傳工作在國有企業中的價值。新聞宣傳工作在國有企業中有著舉足輕重的作用，可以說是企業健康發展的喉舌。無論是對內還是對外，直觀地將企業的品牌、思想理念、特色亮點和主要業績等，通過不同的方式展示出來，對企業的發展壯大至關重要。企業在發展中遇到瓶頸，停滯不前的時候，做好新聞宣傳工作會使全體職工產生強大的企業凝聚力，與企業一同共渡難關，尋求發展。新聞宣傳報道的靈魂要在企業發展、職工思想、基層一線等站位上保持高度一致，宣貫企業改革發展的主流，更要以多種形式對公司決策、企業文化、要求與措施等進行滲透和宣傳，用企業精神引領職工，不斷增強職工對企業的歸屬感和認同感，推動公司生產經營和改革發展。1.2新聞宣傳工作對企業文化的作用。①國有企業新聞宣傳工作對企業發展和企業文化建設具有促進作用。第一，企業的新聞宣傳工作，對職工來說，有統一思想和鼓舞士氣的作用。第二，企業文化是企業經營理念、行為規范、價值觀念等的融合，這會對職工產生一種潛移默化的影響，蘊藏著巨大的精神力量。能調動起職工的主觀能動性，讓其對企業的發展方向和目標任務貢獻力量。第三，企業精神是一個企業企業文化的核心，新聞宣傳工作的完善會引導企業文化的發展和完善。而企業文化也會對職工的思想和精神產生潛移默化的改變。②企業的新聞宣傳工作是企業文化建設的主要手段。企業的新聞宣傳工作可以讓職工能全面地了解企業的發展情況，也能通過宣傳工作把職工的向心力凝聚起來。同時，企業的新聞宣傳工作也具有企業文化的教育功能，對促進企業文化建設有著重要的影響力和感召力，是企業文化建設的重要載體和有效途徑。

2對企業宣傳工作人員的要求

做好企業的新聞宣傳工作是一個值得我們深思熟慮的問題，而加強通訊員隊伍建設也成了新聞宣傳工作的重中之重。2.1要做好企業的新聞宣傳工作，首先得有一支精良的通訊員隊伍。目前，一三一公司已經出臺鼓勵激勵措施，按照所發稿件的數量多少，對發稿作者進行一定的獎勵。企業在每一年的新聞宣傳工作上都會定下目標任務，絕大多數的通訊員都可以完成撰稿任務。但是完成目標任務不僅僅是要數量達標，質量更是要達標才行。針對這種情況，企業的新聞宣傳部門要注重同各方面的溝通交流，尤其是同行業的其他新聞媒體。要為通訊員邀請專業的新聞從事人員來講課指導，提高通訊員的職業素質和采寫能力；同時，對兄弟單位的一些先進做法和經驗，要積極努力地進行學習，以促進自身宣傳工作的有序發展。2.2企業新聞宣傳工作者應增強新聞敏感性。首先要加強學習。在一三一公司“建設學習型企業，培養學習型職工”活動的濃厚氛圍中，我們要成長成為一名學習型宣傳工作者。基層通訊員住往集文字采寫、攝像、照相于一身，因此，需要學習各方面的新聞專業知識。不僅如此，通訊員接觸到的采訪人員涉及各個層面，要想與他們進行有意義有思想的溝通，就要豐富自己知識儲備，否則，是寫不出有血有肉、內容豐富的稿件的。其次要注意積累。在新聞工作上，日常工作中的經驗積累非常重要，只有經常的接觸新聞工作才能磨煉自己的新聞敏感性。想擁有豐富的知識不能一蹴而就，這是需要漫長的工作經驗積累才能達到厚積薄發的高度。要將自己生活和工作中所接觸到的各種事件分門別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識儲備就會豐富起來，就會架起一個適應宣傳報道工作需要的知識結構。再次，新聞宣傳工作者還要勤于分析和思考，做個“有心人”。新聞無處不在，關鍵在于用心體會。新聞事件無絕對的大小，一個普通的事件，在找對角度認真剖析后，也可以形成一篇有質量的稿件。新聞就在外面的身邊，要關注事情的本質而非表面，要善于分析新聞線索，深入觀察思考，才能有意想不到的收獲，寫出與眾不同的新聞報道。2.3做好企業的新聞宣傳工作要暢通信息溝通渠道。首先，要定期舉辦一些新聞宣傳工作的培訓會，定期組織工作人員下到基層去多看看，多采集一些新聞素材，以此來掌握企業各個部門的新動向，這是寫好新聞稿件的必要步驟。其次，要組織通訊員工作交流會，讓通訊員之間可以交流各自的工作經驗，對于在工作中遇到的一些問題，也可以探討一下解決方法，共同分享宣傳工作先進經驗，進一步做好宣傳工作。2.4做好企業的新聞宣傳工作要加強審核把關。目前，企業的新聞宣傳工作可以用一個詞來形容，那就是“眾手宣傳”。一三一公司宣傳現狀也是如此。在鼓勵激勵措施下，出現了一些附屬效應。例如，同一個新聞事件，多個通訊員均在寫，而且內容幾乎如出一轍，無甚差別，這就形成了一種資源浪費。要想避免這種情況的發生，不僅要在工作中讓通訊員之間多溝通，還要在發稿時，加強對稿件的審核。在審核稿件的時候不止是對稿件信息和語句流暢度的審核，更是要對稿件所持的立場和要表達的觀點進行審核。只有把好審稿環節，才能提高企業新聞宣傳質量。

摘要：深刻指出:“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”文化對一個國家的重要性不言而喻。對于一個建筑施工企業來說，文化同樣非常重要。優秀的企業文化就像一塊吸鐵石，能夠凝聚人心；就像一支無形的號角，能夠鼓舞干勁；就像一臺無形的發動機，能夠提升企業的核心競爭力，激勵員工擔當實干、奮發有為，為企業創造更多的經濟價值，推動企業健康穩定和諧可持續發展。企業的發展需要文化引領，如何打造現代企業文化，已經成為一個企業重要的研究課題。本文主要通過分析當前我國建筑施工企業的發展現狀，研究如何通過培育優秀的企業文化促進建筑施工企業管理工作提升，助推企業實現可持續高質量發展。

關鍵詞：企業文化；企業管理；建筑施工企業

一、企業文化的內涵

對于建筑施工企業而言，企業文化主要由企業精神和企業形象體現出來，此外還包括企業制度、企業產品、企業宣傳、文體活動等要素。在這些要素中，企業宣傳是培育企業文化最直接的、最具體的表現形式，是企業文化的重要組成部分。

二、做好企業宣傳的措施

1.明確目標任務。建筑施工企業宣傳工作的主要任務是做好新項目承接、項目生產履約、安全管理、質量管理、商務管理方面的經驗做法和管理亮點的相關新聞報道。通過采訪施工項目一線的先進典型人物、先進事跡，傳遞正能量，營造良好的宣傳氛圍，樹立企業積極向上、風清氣正、奮勇拼搏的良好社會形象。

2.充足的人員配備。建筑施工企業項目分散，雖然依靠網絡工具可以實現遠程聯系，但是新聞講求真實、客觀、及時，如果沒有充足的宣傳人員，難以及時將項目施工一線的新聞及時報道出來。新聞宣傳工作是一項系統性工作。首先，建筑施工企業總部必須設置專職宣傳管理部門，負責宣傳工作的統籌策劃、信息整理、導向把控、信息。各施工項目必須配備一名專職（或兼職）通信員。通信員一方面按照總部的宣傳工作策劃，收集所在項目符合策劃要求的新聞素材，撰寫新聞報道；另一方面根據所在項目的實際生產情況，挖掘生產履約、安全質量管控、商務成本管控、人才培養等方面的經驗亮點，結合實際案例，歸納總結，撰寫新聞報道。