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摘要：企業宣傳工作對企業的發展具有重要的作用，在復雜多變的經濟市場環境下，企業為了不被市場所淘汰，為了自身有一個更好的發展，需要不斷進行思路創新，采用新型宣傳方式提升自身企業的品牌效果，樹立良好的企業形象。隨著時代的發展，以互聯網技術為基礎的新媒體突然興起，在多個領域都發揮著很好的作用。企業在進行宣傳工作時，要利用好新媒體這個新工具，創新企業宣傳思路，從而提高宣傳工作的效率。同時企業應該不斷深入的研究新媒體的實用價值，從而更好地完成宣傳工作，促進企業在市場中長期健康的發展。

關鍵詞：企業；新媒體；宣傳；網絡

一、引言

傳統媒體行業多是基于電視、廣播以及報紙等平臺進行媒體工作，隨著互聯網技術的發展，媒體行業有了爆發式的發展，新媒體應運而生，逐漸成為媒體行業的寵兒。在過去，企業進行宣傳工作，多是依靠傳統媒體平臺，雖然這對企業形象的樹立具有很好的作用，但是卻沒有新媒體技術具有那么浩大的影響力。新媒體技術不僅僅加快了信息的傳播速度，而且擴大了信息的傳播范圍，在多個領域都發揮著很好的作用。因此，在信息爆炸的時代，企業的宣傳工作要充分利用新媒體這個宣傳利器，提升企業的宣傳工作效率，從而增加企業的經濟效益。

二、新媒體技術在企業宣傳工作中的應用優勢

（一）加快信息傳播速度。拓展信息傳播范圍新媒體是依托互聯網技術而存在的，相對于傳統媒體來說，新媒體在傳播速度、傳播范圍以及宣傳內容方面具有巨大的優勢，可以更快更廣范圍的宣傳多元化的內容。過去，企業利用報刊進行宣傳時，要對宣傳內容進行排版美工等多個步驟，最后經過領導層審核通過才能進行印刷發現。這一過程，不僅浪費了大量的時間，還增加了企業的成本。而利用新媒體技術，只需在微博或者微信公眾號等平臺進行消息推送，省去了傳統媒體宣傳工作的很多環節，加快了信息的傳播速度，而且也擴展了信息傳播的范圍。（二）提供交流平臺，賦予企業宣傳工作更多活力。在企業內部，宣傳工作人員大多是一些年輕人，他們對新鮮事物更感興趣也更易接受，并且樂于運用新媒體進行社交和工作。他們在利用新媒體進行宣傳工作時，更加主動地對新媒體資訊接受，使得企業宣傳工作變得充滿活力。此外，利用新媒體技術可以為企業內部員工的溝通搭建更好的交流平臺，最終提高企業競爭力。

三、科學運用網絡新媒體，提升企業宣傳的效果

（一）強化新媒體與傳統媒體的有效結合。任何事物都有其兩面性，新媒體和傳統媒體也各有其優勢和弊端，因此，企業進行宣傳工作時，要將兩者有效地結合起來，取長補短，充分利用兩種不同媒體平臺的優勢，從而達到樹立企業形象，提升企業品牌的宣傳作用。企業在進行宣傳準備工作時，要對新媒體和傳統媒體的優缺點進行全方位的分析診斷，然后，將兩者有機地結合起來，實現優勢互補。（二）采用多元化的宣傳方式和宣傳內容。處在現代社會的人們，獲取信息的渠道是多元化的，可以通過各種途徑快速的獲得信息。因此，在新媒體網絡時代，企業的宣傳方式也應該是多元化的，要充分利用微博、官方網站和微信公眾號等信息交流平臺，增加企業宣傳信息的傳播渠道。此外，企業要提升新媒體中信息編輯、制作、傳播等有效應用，不斷提升新媒體平臺對企業良好形象的宣傳效果。企業的宣傳內容也要多元化，強化宣傳工作人員之間的溝通交流，促進員工對宣傳方案進行創新性思考，不斷提升宣傳工作對企業樹立品牌形象的作用。企業在此過程中要注意的是，不要刻意的模仿照搬其他企業的宣傳方式和內容，而不考慮自身企業的實際情況，否則宣傳工作可能會起到相反的作用，損害企業形象。因此，企業在新媒體的運用當中，要結合企業的實際情況，采用多元化的宣傳方式和宣傳內容。（三）提升企業及宣傳人員的新媒體應用能力。為了更好地利用新媒體進行企業宣傳工作，需要對宣傳工作人員進行培訓，培養他們應用新媒體技術的能力，提高他們的綜合素質，從而確保新媒體發揮提高企業宣傳工作效率的作用。一方面，企業要從思想上對宣傳員工進行培訓和教育，提高他們對新媒體技術在宣傳工作中的重視程度，深入了解新媒體對提高企業宣傳工作效率的作用。宣傳工作人員在充分了解了新媒體對宣傳工作的作用之后，企業可以聘請專業人士對他們進行專業培訓，以便他們可以更加專業的利用新媒體技術，從而更好地開展企業宣傳工作。另一方面，宣傳人員要主動去擴展自己的思維方式，突破傳統媒體對其思維所施加的禁錮，提高自身思想的開放性，積極的強化新媒體宣傳思維，更好地做好企業宣傳工作。

四、結束語

企業宣傳工作對企業的發展具有重要的作用，深刻影響著企業良好形象的建立。在過去，企業進行宣傳工作只能依賴傳統媒體平臺，雖然對企業樹立良好形象產生了一定的作用，但是也使得企業宣傳工作不可避免受到傳統媒體平臺弊端的制約。隨著新媒體技術的出現，企業有了一種更好的宣傳媒介選擇，新媒體技術在企業宣傳工作中的應用極大地提高了企業宣傳工作的效率。為此，企業要不斷地創新宣傳方式，充分利用新媒體在企業宣傳中的優勢，從而提升企業的品牌形象，促進企業的發展。

參考文獻：

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作者:韓旭 單位:中國石油吉林石化分公司新聞中心吉化報社