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摘要：短視頻新聞是將新聞內容融合短視頻，以一種新穎的方式傳播新聞信息，融媒體環境為其傳播和發展奠定了堅實基礎。短視頻新聞傳播體現出傳播主體多元化、傳播內容碎片化、傳播渠道社交化、傳播效果高效化、傳播受眾年輕化等顯著特點，新聞傳播優勢更強，是當前新聞信息傳播的主流渠道。然而融媒體環境下，短視頻新聞需結合傳播特點，不斷探索傳播新路徑，以此提升傳播效果。

關鍵詞：融媒體；短視頻新聞；傳播特點

伴隨國家網絡基礎設施不斷完善，無線網絡大范圍覆蓋，短視頻行業飛速發展，各大短視頻平臺獲取廣泛受眾，成為當前用戶獲取新聞信息的重要途徑之一。在此背景下，主流媒體為獲取新的發展，逐漸向融媒體發展，為滿足廣大用戶的碎片化閱讀習慣，通過新興方式傳播新聞信息，拓寬了新聞傳播空間與途徑，因此，探索可行的短視頻新聞傳播路徑意義深遠。

一、融媒體環境下短視頻新聞傳播特點

第一，傳播主體多元化。融媒體環境下，短視頻新聞生產主要是PGC和UGC兩種模式，改變了傳統新聞媒體壟斷新聞傳播的局面，更多普通用戶加入短視頻新聞生產與傳播中，形成多元化的傳播主體。并且用戶作為短視頻新聞生產的原創力量，新聞生產和傳播具有便捷性、原創性的特點，是短視頻新聞不可或缺的重要構成部分。第二，傳播內容碎片化。與傳統視頻新聞內容相比，短視頻新聞傳播的內容更加碎片化，受到視頻時長的局限性，無法按照完整敘事邏輯進行呈現，同時也因拍攝手法的自由和靈活性，使新聞表達方式十分簡單。幾秒至十幾秒短視頻新聞傳播中，通常是以拼接形式，來進行新聞信息傳播。碎片化的傳播內容，更符合融媒體時代新聞受眾的需求與習慣，加之其簡單性與即時性，使受眾能夠第一時間獲取最新新聞信息內容。第三，傳播渠道社交化。在網絡技術不斷成熟發展背景下，移動端成為用戶日常工作與生活不可或缺的一部分，短視頻新聞成為受眾的第一選擇。用戶借助網絡平臺，可以實時了解新聞信息，且可以實現點贊、分享與互動，憑借強大的社交屬性，拓寬了短視頻新聞傳播途徑，促使傳播效果進一步提升。第四，傳播效果高效化。傳統媒體新聞傳播時，運用的傳播載體和路徑較為單一，通常是廣播、文字、電視等形式，傳播效率較差。而短視頻新聞傳播，以音頻、視頻、圖片、文字等形式相結合，信息傳播效率更高。伴隨人們生活節奏不斷加快，短視頻新聞以高效便捷的傳播特點，滿足受眾對新聞信息的需求，且進一步增強新聞的社會影響力。第五，傳播受眾年輕化。短視頻新聞傳播的受眾大多為年輕人，年輕人養成了碎片化閱讀習慣，短視頻新聞傳播與其習慣和需求更契合。相關調查研究表明，短視頻新聞用戶中，15~44歲年輕人，占比高達75.8%，在觀看短視頻新聞時，十分容易產生情感共鳴，繼而對短視頻新聞的忠誠度更高。

二、融媒體環境下短視頻新聞傳播發展路徑

（一）運用智能算法推薦，增強用戶黏性。增強用戶黏性的過程中，需充分了解用戶使用短視頻新聞時的交互需求，以此為基礎將用戶轉化為粉絲，這是提升用戶黏性的重要方法。只有不斷拓展平臺和產品使用價值，帶給用戶優質體驗，才能使用戶具有較高的黏性。所以，融媒體環境下，需對用戶需求予以極高重視，并注重輸送內容的價值性。通過了解客戶需求，以精準輸入滿足用戶對新聞信息的需要，當然用戶的信息需要有明顯差異性，所以，通過個性化、定制化的新聞信息生產與推送，能夠有效滿足用戶對新聞信息的訴求。例如，當前最為火爆的短視頻新聞平臺“今日頭條”，利用云計算和智能推送新聞產品的方式，使其獲得廣泛新聞受眾。后臺自動記錄用戶瀏覽的短視頻新聞，對這些技術進行深度分析，選擇用戶感興趣的新聞內容進行推送。該傳播方式以用戶剛性需求為基準，將為用戶服務作為首要標準，也從側面驗證，只有注重和滿足用戶剛性需求，才能使用戶黏性進一步增強。針對用戶而言，短視頻新聞平臺能夠持續不斷為用戶提供符合需求的新聞內容，才是獲得用戶和受眾長久青睞的關鍵。移動短視頻具有信息密度高、視頻時長短、新聞呈現直觀等特點和優勢，為用戶獲取新聞信息節省時間，因此通過智能算法推薦，掌握用戶的新聞偏好和瀏覽習慣，以此進行精準推送，增強用戶獲取信息的效率。

（二）嚴格把關新聞內容，注重平臺監管。融媒體環境下的視頻新聞傳播，每個個體均可以成為傳播者，掀起了一場媒體傳播革命浪潮，這對廣大媒體提出新要求，需要加強自覺管理，在短視頻新聞傳播時不能以低俗內容博取大眾眼球，而是注重創設優質輿論氛圍，通過自律增強新聞傳播質量。因此，有必要加強網絡治理的相關法律體系建設，并進一步健全管理機制，以完善制度作為保障，促進短視頻新聞內容的正確價值導向。融媒體環境下，媒體工作者需要加強互聯網產品的建設，以積極健康的輿論氛圍作為價值導向，及時修正低俗短視頻新聞內容，加強短視頻新聞內容的嚴格把關。同時短視頻新聞平臺，同樣應制定完善管理機制，針對惡意發布不良短視頻信息的作者需要采取相應的管理以及處罰措施，注重平臺監管，定期進行短視頻新聞宣傳，從源頭上制止不良短視頻新聞內容傳播。同時作為媒體從業者需要提高自身職業道德，并注重短視頻新聞傳播過程中的自我約束與管理，增強新聞內容的規范性與嚴謹性。

（三）創新新聞生產理念，強化信息密度。媒介融合的飛速發展，對傳統閱讀方式形成較大的沖擊和影響，國民閱讀環境與閱讀習慣發生本質性變化。短視頻新聞以便捷的閱讀方式，使用戶獲取新聞信息的效率大大提高，且相比傳統紙質化閱讀，短視頻新聞傳播生動性和形象性更強。但是由于短視頻時間有限，新聞信息傳播量受到局限，容易產生表達全面性不足的問題。面對當前短視頻新聞傳播內容承載量不足的弊端，在短視頻新聞傳播的過程中，可以通過視頻、音頻、文字、圖片相疊加的方式，在短視頻限制時間內不斷擴充新聞信息密度。融媒體環境下的短視頻，未來的不斷發展過程中必將依托自身傳播特性，融合多種傳播方式，帶給廣大新聞受眾更加優質的新聞傳播體驗，避免出現新聞信息轉換處理障礙的問題。另外也可以借助媒體融合的傳播生態，解決當前短視頻新聞傳播的發展瓶頸。例如當前新華社、人民日報以及中央電視臺等主流媒體，并未開設獨立短視頻新聞傳播平臺，而是以兩微一端的形式進行短視頻新聞內容傳播，促使短視頻新聞的視覺體驗感更強。特別是社會中突發性新聞內容，通過普通用戶上傳至網絡社交平臺，新聞接地氣，且現場感更足，受眾對新聞的認可度更高。

（四）發揮社交屬性功能，推廣UGC模式。短視頻新聞傳播起源于網絡社交媒體平臺，想要增強媒體環境下的傳播效果，則需注重社交功能的開發與利用。在短視頻新聞傳播平臺中增設交流互動板塊，促使受眾可以借助該平臺進行分享。同時主流媒體應與網絡社交平臺構建合作關系，借助自身的新聞影響力，在網絡社交平臺中進行發布，以彼此交互擴大傳播范疇。UGC是一種用戶原創信息的新聞生產模式，短視頻新聞傳播體現出開放性、草根性等特征，促使原創內容生產，成為短視頻新聞傳播未來發展重要路徑。新聞第一現場具有真實性和時效性，然而任何媒體工作者，均無法在新聞事件發生后第一時間到達現場，特別是重大突發性的新聞事件，往往具有稍縱即逝的特點，而現場真實情況難以完全復制。所以，融媒體環境下，需充分借助社交媒體平臺的功能，使廣大民眾積極參與新聞傳播，運用智能手機設備進行新聞記錄，在第一時間上傳至網絡平臺中。通過廣泛推廣和普及UGC新聞傳播模式，能夠彌補新聞信息時效性問題，及時獲得第一手新聞資料，及時發送優質短視頻新聞內容，以原創短視頻新聞促進其傳播效果提升。

三、結語

綜上所述，基于融媒體環境下，短視頻新聞傳播具有更為顯著的優勢，已經成為當前新聞傳播的重要渠道，成為當前表達民眾心聲的新路徑。在融媒體技術的推動下，短視頻新聞傳播迎來更好的發展前景，因此，需通過運用智能算法推薦，增強用戶黏性、嚴格把關新聞內容，注重平臺監管、創新新聞生產理念，強化信息密度、發揮社交屬性功能，推廣UGC模式等，拓寬短視頻新聞傳播路徑，實現短視頻新聞的不斷優化升級，打造新聞傳播新局面。

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作者:陳淇 單位:安陽市廣播電視臺