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摘要：隨著我國新興經濟的發展和產業結構的轉型，娛樂產業在近幾年中強勢崛起，成為我國經濟增長的又一個強大動力。在娛樂產業不斷發展的同時，產生了“粉絲”這一以年輕人為主的廣大群體，他們為支持自己喜愛的明星，觀看演唱會、購買其代言產品、為其生日會集資送禮物等等。在近幾年中，隨著粉絲購買力的持續增強，其影響力也越來越大，形成了頗具規模的粉絲經濟，對娛樂產業以及中國文化產業經濟產生了巨大影響。

關鍵詞：粉絲經濟；娛樂產業；相關產品

1中國粉絲經濟概況

隨著人們生活水平的不斷提高，娛樂產業的市場得以不斷擴大，在閑暇時間里，人們愿意通過看電影、電視劇、綜藝節目等打發時間，在此基礎上，進而產生更多的消費。據工信部《2018中國泛娛樂產業白皮書》披露，2016年我國泛娛樂產業產值達到4155億元，2017年，我國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32％。至2020年，中國的媒體娛樂行業的平均年復合增長率將達到8％，位列全球媒體娛樂產業增速前十的國家或地區之一。由此可見，娛樂產值獲利巨大且還在持續增長，比如2017年7月27日上映的戰狼2在取得了好口碑的同時，累計票房也達到了56．79億，戰狼2的成功，使得人們更加堅信娛樂市場中充滿無限的機遇與生命力，越來越多的年輕人想要進娛樂圈，越來越多的企業想在這個娛樂市場中分一杯羹。推動這個市場如此繁榮的因素中，有一個不容忽視的群體，便是粉絲。在傳統認知中，蘋果粉愿意徹夜排隊去買蘋果公司的新品，是一種粉絲效應；年輕人愿意去買AJ籃球鞋，是一種的粉絲效應；學生黨愿意攢錢買自己愛豆的專輯，是一種粉絲效應。在這個流量經濟的時代里，隨著粉絲效應的不斷增強，粉絲經濟隨之產生，粉絲的支持使得明星的市場無限擴大，粉絲的支持也足以使一個普通人變得萬眾矚目。在粉絲經濟推動娛樂產業發展的同時，粉絲市場也產生了混亂局面。演唱會的門票在發票之時便一搶而空，很多粉絲一邊罵黃牛黨的可惡，抱怨自己買不到門票，一邊由于渴望見到自己偶像的心理，通過各種渠道去找黃牛，買比原價要高300—800元左右的黃牛票，黃牛黨隨之愈加泛濫。在我國影視行業的市場化改革下，“天價片酬”出現，使得民眾和老藝術家們一片愕然，一些電影、電視劇的導演們，不惜花上億片酬請小鮮肉作為主角，因為新一代偶像們有自己的粉絲群體，在競爭激烈的市場環境下，他們出演的電視劇至少在收視率上可以得到一定程度的保證。但是明星這一娛樂產業中的生產要素，其市場價值與自身實力產生了嚴重的不對等，電視劇和電影市場良莠不齊，在影視作品產量和產值不斷增加的同時，作品質量并沒有按此比例提高。在中國不成熟的文化娛樂產業結構下，也許粉絲經濟能夠帶來一時的繁榮，但是合理的市場結構與制度才是娛樂產業可持續發展的基石，在這個看似充滿活力卻又暗含危機的市場中，生產者和消費者都應保持應有的理性，去推動娛樂產業向更加積極、穩定的方向發展。

2粉絲經濟在市場中的產業發展現狀

在當今市場中，粉絲們的消費，有典型的顯性消費，還有經常被忽略的隱性消費。顯性消費，被我們所熟知的有：粉絲們看演唱會的門票錢以及演唱會中購買熒光棒、條幅以及其他應援產品的花銷，買明星代言的產品，買明星同款生活用品，買明星的海報、明信片等各種周邊產品。更夸張的甚至還有粉絲團體為了自己偶像的生日，集資承包各大城市的地鐵廣告牌、航空登機牌、LED顯示屏等，用這種盛大的形式，表達對自己偶像的支持。但也有明星公開反對自己的粉絲舉辦這種應援活動，比如2018年8月24日胡歌曾發微博明確表示，所有任何花錢為他慶祝生日的事情，他一律不贊成。呼吁大家多關注公益和慈善，希望大家從真心出發，關心需要幫助的人群，而不是以他慶生為目的集資行善。胡歌的大多數粉絲們也表示，愿意做一名理性的粉絲，去關注更多需要幫助的人們，其他網友也表示大家支持胡歌這種正能量的做法。隱性消費，大多數是因為粉絲去看演唱會產生的交通及吃喝住行的其他消費。據道略音樂日前的《2017年演唱會年報》數據顯示，2017年演唱會票房收入同比增長超過一成，首次超過40億元。其中，流行音樂演唱會市場龐大，演唱會受眾廣，是市場絕對的主體，2017年演出1815場，占據77．6％的市場份額。而在場館方面，2017年演唱會共使用場館476個，同比增長6．7％；場均舉辦演唱會4．9場，比去年同期增長13．9％。演唱會的數量越多，粉絲們因演唱會產生的其他花銷也會隨之增加，從這一層面講，粉絲經濟成如果熟，將為其他行業注入一部分發展的動力。

3互聯網時代粉絲經濟的創新與發展

隨著互聯網產業的發展，粉絲經濟發展得到了創新，IP劇逐漸出現在人們的視野中，根據小說改編的電視劇，由于具有強大的粉絲基礎，往往未播先火。作家顧漫的小說《微微一笑很傾城》于2009年出版，2016年改編自小說的同名電視劇播出，原著的粉絲眾多，同時選用的男女主角又有很高的人氣，很長一段時間里該電視劇熱度不減，各大視頻網站播放量排名和微博話題量排名高居不下。劇中的同名網游《倩女幽魂》在一時間也吸引了眾多好奇的新玩家，這只是眾多IP改編現象中的一個作品，現在這種作品層出不窮，甚至已經在影視行業占據半壁江山。很多時候IP改編背離了原著，造成口碑不佳，但只要找粉絲基礎好的明星去演，依然有高收視率，投資商和影視公司也可以獲得較高收益。但是很多學者認為，IP改編高效率，卻嚴重影響了原創作品市場，遏制了市場中的創新動力。利用粉絲經濟獲利無可厚非，但是要加以合理的監管與規劃，不要過度消費粉絲的情懷，將形成嚴重弊端，制約我國娛樂產業升級。除此之外，智能手機和互聯網的廣泛應用，使得人們逐漸拋棄原有生活習慣，更加愿意通過視頻網站去追劇，視頻網站利用粉絲的心理，將一些流量偶像出演的電視劇設置為VIP權限，引誘粉絲沖會員，去看自己喜愛明星的電視劇，從中獲得巨大利潤。此外，由于電視劇本身的連貫性以及觀眾具有的好奇心理，視頻網站往往在電視劇的更新級數上產生區分，比如最近在愛奇藝上熱播的《延禧攻略》，每晚20點會更新兩集，但是VIP會員可以搶先看八集，宮斗大戲情節上跌宕起伏，很多觀眾又不愿意被別人劇透，所以選擇自己沖會員，使得看劇的體驗感更強。傳統粉絲經濟通過微信開創了一個新局面，利用粉絲想要與明星更多接觸的心理，微信公眾平臺中產生了付費會員制，《盜墓筆記》作者南派三叔也在自己的微信公眾平臺上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成為南派三叔的會員可以閱讀三叔的最新作品，包括獨家短篇小說、小說連載以及漫畫等；參與到會員討論區可以與其他會員交流心得，并可以獲得三叔親自點評，還可以三叔互動。這種新興形式的出現，為粉絲消費又提供了一個平臺。明星、粉絲與娛樂公司等不同主體都積極融入了這個互聯網時代，一個產業只有緊隨時代潮流，才可能不斷向前發展。粉絲經濟在不斷地擴大影響范圍，也在不斷地創新，只有加以合理利用，才可以使這種創新成為市場經濟增長的持久動力。粉絲文化基本可以稱為舶來品，受歐美影響，我國形成了強沖擊力的粉絲文化。粉絲文化和粉絲經濟都是時代的產物，本身并無弊端，我國娛樂產業應該加強監管，合理利用粉絲經濟，達到事半功倍的效果，而不是在這個流量時代里，過度地消耗。我國的文化產業格局尚且還在初步的布局和發展的階段，娛樂產業真正的轉型升級也還有很長的一段路要走，影視作品生產者應該致力于文化傳播與中國優秀文化的輸出，打造中國自己的娛樂品牌，提高中國在世界中的文化競爭力，給予藝術家純粹的創作環境，展示給粉絲更多真正優秀的作品。

參考文獻

［1］2018年我國娛樂產業現狀及市場規模預測分析［Z］．中國產業信息網．2018－05－29．

［2］盧楊，一米．從粉絲應援中的商機折射出的“灰色”粉絲經濟［Z］．搜狐娛樂．2018－08－03．

［3］百度百科．粉絲經濟［Z］．

作者：范露月 單位:哈爾濱師范大學附屬中學