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隨著我國素質文化教育腳步的加快，我國人們越來越注意身心健康的發展，全民健身意識在人們觀念中越來越強，不僅推動了我國第三產業的發展，還促進了我國體育文化產業的進步。讓全民參與到健身中并在健身中增強身體素質是我國城市體育文化的目標，也是加快城市發展定位腳步的重要理念。因此，全民健身運動是人民生活水平提高下的產物，也是時展的主流，對促進體育文化產業和諧、穩定發展具有積極作用。

1、全民健身運動與體育文化產業發展概述

全民健身運動的推廣和普及，對我國人民的消費觀念產生了深遠影響。具體表現在人們對體育消費的熱情度日益高漲，對體育設施設備的需求量增加，現有的體育公共設施已不能滿足廣大人民群眾的需求。基于這種情況，國家陸續頒布實施了有關于促進體育文化產業的法律法規。比如2009年頒布的《全民健身計劃綱要》，是保障全民健身運動的有效開展和促進體育文化產業發展的法律途徑。全民健身運動的順利開展為體育企業的不斷壯大提供了穩固的基石，21世紀中國體育企業發展迅速，比如健身娛樂業、體育培訓也等。尤其是2008年我國在北京舉辦奧運會之后，這些體育文化產業更是出現一種十分高速的發展模式。

2、全民健身與體育文化產業發展中存在的問題

2.1、社會公共服務體系不夠健全

一個國家的體育文化產業是否可以持續發展與國家對體育服務設施設備的投入力度息息相關，也是衡量一個國家經濟可持續發展的標桿。社會公共服務體系的健全需要國家堅持“以明為本”思想，將這種思想以全民健身運動形式具體呈現出來，并使“以民為本”思想從法律角度得到保障。目前，我國的社會公眾服務體系處于分散狀態，雖然通過電視、網絡、播音等形式使人們的健身意識直接或者間接得到提升，但是民間的公共體育設備還不夠完善。

2.2、體育產業發展目標不明確

國民體育消費的需求是影響我國國民體育消費的重要因素之一，也是導致我國體育文化產業不能向更高層次發展的關鍵因素。經濟基礎決定上層建筑，體育消費水平低下不能刺激國民經濟發展，不能推動體育文化產業成為國民經濟中的重要經濟拉動力。這些現象的存在是因為國家對體育文化產業的發展目標不明確，沒有正確的方向，沒有對我國體育文化產業進行詳細的調查，也沒有仔細認真分析我國體育產品、體育設施、國民體育消費等方面的現狀。國家任何產業的發展都需要有消費者的支撐，將消費者作為產業發展的前線，才可以帶動產業鏈的發展，而不是單以市場作為導向。21世紀是以市場經濟為主的時代，產品供求不平衡會影響消費群體對產品需求的欲望。因此，體育文化產業要想在其他行業中得以快速發展，就需要明確企業發展目標。

2.3、體育文化產業觀念落后

自建國以來，我國的體育行業發展模式是以粗放型為主，將體育產業的數量作為體育文化企業關注的焦點。21世紀與建國時期相比，我國的體育文化產業在規章制度、經營活動、產業管理、服務體系等方面有所調整和優化，但是還是存在許多問題。比如，我國的體育文化產業還不能完全遵照市場經濟規律將注重體育產業數量轉移到注重體育產業質量上面來。體育產業遲遲不能夠與社會需求、會場經濟相融合的原因就是沒有樹立科學的體育文化發展觀，體育文化產業觀念相比國外發達國家而言，還比較落后，還不能做到與時俱進，還不能快速適應時代的潮流。

2.4、體育人口比例失調

體育人口數量對全民健身的整體質量、體育文化水平具有直接影響。隨著我國體育行業數量的增多和體育人口總量的增加，對體育文化產業的發展有一定影響。但是，體育人口分布分散，具體原因是地域和文化的差距不同而產生的，還與年齡的不同對健身看法也有很大差距。比如，偏遠地區對體育教育的投入力度較小，教師會忽略體育在青少年中的重要性，地區的體育行政對體育宣傳工作不到位，也是造成體育人口發展不平衡的原因。

3、全民健身促進體育文化產業發展的途徑

3.1、培育體育市場消費主體

培養消費者的消費意識是促進體育文化產業發展最重要的措施。消費是拉動經濟的馬車之一，只有引導人們的消費觀念從理財、醫療等方面逐漸轉移到體育產業上，將全民健身作為一種投資，對體育設施設備進行消費，將會從整體上改變消費結構。體育文化消費結構的改善和消費者需求總量的增加是體育文化產業發展的根本因素。因此，將消費者作為市場經濟的主體，培養消費者的體育消費意識是刺激國民體育經濟發展的重要途徑。培養消費者市場消費主體需主要從兩個角度去實施。站在企業角度，企業要根據市場調查結果不斷更新體育產品，設計適合消費者需求的新產品；站在國家角度，國家要引進先進的技術，將這些技術成功運用到體育產品設計中去，配套多功能性的體育產品。

3.2、規范體育競爭市場

2008年我國成功在北京舉辦奧運會之后，體育比賽成為全國人民生活、工作中談論的焦點。人們關注的焦點不是體育運動員在體育比賽中的結果，而是體育運動員在比賽中的體育精神。從運動員在場上努力拼搏的身影背后看到他們在場下揮灑的汗水與辛苦，還有一份為國爭光的榮譽感。體育精神作為體育文化產業發展的核心精神，企業可以將體育比賽中摻雜的商業性作為吸引消費者消費的途徑，將比賽的商業性與公益性得到有效結合，弘揚體育精神，提高體育行業的社會影響度。

3.3、加強體育市場建設

對體育知識、技術等方面的專業訓練是加強體育市場建設的重要內容。體育產業中最重要的部分是對體育市場的專業性培訓，將全民健身理念通過市場的大力宣傳完善市場培訓指導、市場體育建設等一系列機制。在市場宣傳的同時，企業要加大對體育設施的資金投入力度，滿足人們對公共設施的需求量。

3.4、創新體育管理機制

根據我國市場經濟的特點來看，我國的體育文化產業存在盲目競爭的情況。傳統的體育文化運行機制主要以壟斷市場生產要素來對產業鏈進行控制。隨著市場經濟體制的不斷完善，傳統的運行機制已不能滿足我國體育事業的發展，因此優化、創新體育管理機制是當前體育文化產業發展的首要目標。由原來的壟斷市場生產要素型管理運行機制向多元化體育管理運行機制轉變，將體育企業的各部門職權分離，做到公平競爭，建立一個專業化、平等化、組織化的體育管理機制。

4、結束語

隨著我國體育經濟的發展和健身教育在人們日常生活中的普及，越來越多的人們將焦點轉移到體育事業中去。全民健身作為中國體育文化產業的基礎，是推動體育文化產業發展的關鍵因素。

作者：張曉龍 單位：華北電力大學體育教學部