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摘要：企業在經營和發展過程中需要進行方方面面的建設，比如產品打造、市場開發等，其中品牌建設對企業的發展有巨大的推動作用，卻容易被企業忽視。隨著市場經濟的發展，越來越多的企業開始認識到品牌對自身發展的重要意義，這種意義體現在企業對外經營和內在管理的各個方面，而且品牌價值不僅給企業帶來經濟效益，還會幫助企業樹立良好的形象，形成優質的企業文化，保證企業的長遠健康發展。

關鍵詞：品牌建設；企業經營；作用分析；品牌倡議；企業管理

每個人都有自己的身份定位，企業也是如此，每個企業都有自己的名片，在公眾心中體現為企業的品牌。隨著現代經濟的發展，品牌對于企業來說已經越來越重要，越來越多的企業也致力于自身品牌的打造，但是打造一個成功的企業品牌不是一件容易的事，背后是企業綜合能力的支持，好的品牌本身也體現了企業經營管理的成功，同時在企業經營管理中也會起到反向推動作用。

1品牌對于企業的影響分析

品牌是一個綜合概念，對一個企業整體的經營和管理都有深刻的影響。從品牌打造的角度來看，首先體現了企業的產品或服務在市場上的推廣程度，要知道一件經濟商品想要讓一個人喜歡很容易，但是要讓更多的人喜歡并形成自己的市場就很不容易，而這是品牌打造的基礎，同時品牌體現了企業的信譽和整體形象，這是一個企業在文化層面的集中體現，同時只有與眾不同的東西才能形成品牌，因此品牌體現的是企業的核心競爭力，是顧客選擇自家產品而不選擇競爭對手商品的理由。而從品牌反作用的角度來看，品牌不僅代表了一個企業在消費者心中穩固的形象，更直接決定著品牌商品對企業利潤的貢獻，通常情況下，一個好的品牌會給企業帶來超過商品價值本身額外的利潤，而且品牌可以不受時空的限制，一旦在消費者心中形成深刻的印象，就可以影響幾代人，而且可以穿越不同的經濟體系和文化觀念，影響更多的消費者群體。

2企業品牌倡議實施現狀分析

品牌競爭是現代市場競爭的重要組成部分，因為隨著經濟的發展，品牌這個名詞從提出到推廣在市場中占據越來越重要的位置，企業為了自身發展，品牌倡議也是企業必須要考慮的重要倡議，但是從現狀來看，很多企業實施的效果卻并不理想，所以市場的整體品牌發展還需要較長時間。首先是部分企業對品牌沒有清晰的認識，沒有認識到品牌的作用，或者認為品牌只是上市公司和龍頭企業的專利，對其他企業并不重要，還有一些企業認為企業品牌的打造只是簡單的宣傳工作，將品牌打造放在附屬地位，而沒有真正把精力放在企業的核心商品上面，或者沒有深刻了解消費者需求，只是單方面夸大自身產品的優勢，做虛假宣傳，甚至進行惡性競爭，損害同行業利益。其實這樣不僅無法進行企業品牌的成功打造，還會讓企業的品牌形象受到損害。同時，雖然企業品牌建設不是簡單的宣傳工作，但宣傳卻是必不可少的環節，但宣傳是有技巧的，首先要保證宣傳內容的真實性，其次品牌打造不是一朝一夕的工夫，因此要進行一貫的穩扎穩打的宣傳，讓所有員工尤其是對外部門員工都具有打造和維護企業品牌的意識，這樣才能更好地打造企業品牌，因為，成功的企業品牌在企業經營管理中的作用非常顯著。

3品牌建設在企業經營管理中的作用

3.1引導企業產品方向，適應市場需求

企業生存發展的最初源動力就是實現正的股東價值，而這一點能否做到則取決于能否盡快實現正的現金流，只有企業的經營在正軌上，有盈利能力和未來盈利能力作為支持，才能使企業進行一系列融資和生產活動，企業的產品就是為企業創造利潤的關鍵，一個企業要打造什么樣的產品，要考慮的問題有很多，比如產品的前期投入、生產周期、所需成本以及資金回流的速度等，但是最基本的就是企業要先找準自己的定位。企業需要定位，企業的產品同樣需要進行定位，而定位則依靠對市場情況的深入了解，不僅有消費者的需求和潛在需求，還有市場的整體環境以及競爭情況、國家政策導向等，而一個企業的品牌建設就是企業名片打造的過程，有了名片自然就能夠找到定位，企業整體產品的改進和進一步開發都可以以品牌為導向，這樣企業能夠迅速在市場中獲得一席之地，從而獲得企業生存發展的土壤。當然，品牌倡議也不是一成不變的，雖然很多品牌會隨著時間的發展在消費者心中留下固有印象，但是這種固有印象只是部分印象，而且同樣會隨著時間的推移發生改變，因此企業首先要以市場的現實情況為導向進行企業品牌倡議發展，然后以品牌引領企業產品的發展。在這個過程中，品牌不僅有引導大方向的作用，更在企業產品生產和經營推廣過程中起到強大的推動作用，讓產銷環節連接更加緊密。如果沒有品牌建設，企業可能會在廣告上投入大量的流動資金，造成資金的占用和周轉困難，但是廣告的效果又受到很多方面的影響，大部分企業的廣告投入都沒有收到預期的效果，再加上產品和市場關聯度低，從而在銷售過程中遇到困難，因此影響了再生產，讓企業經營陷入困境。而品牌建設不僅給企業產品開發提供了可能的最佳路線，還可以消除一定的企業商品走向市場過程中的壁壘，同時讓產品更加符合市場需求，從而推動企業的運營發展。

3.2增添企業活力，在市場競爭中有更大空間

企業活力在企業發展中也是一個反應企業狀況的重要指標。因為在市場競爭中會存在很多的變數，在科技發展日新月異的今天，企業也要不斷根據潮流調整自身的生產經營策略，主動進行改變，否則只能被動改變，這樣就可能會大大影響企業經營情況甚至直接導致企業滅亡。因此，企業必須留有靈活的力量以便自身能及時進行調整，而上文提到的品牌對企業經營管理的反作用主要體現在企業產品打造的導向更加貼近市場，同時為企業占領市場，爭取較為穩定的消費者人群，樹立良好的企業形象，從而降低融資困難，這些都是可以提高企業活力的直接因素，因此品牌建設不僅有利于企業當下的產銷，更有利于企業為未來更好的發展創造條件。同時，增添企業活力的另一個重要方面就是企業對市場的開拓，市場通常情況下分為本地市場和區域市場，以及國內市場、亞洲市場、國際市場，但這只是宏觀的分類，按照公司層級、生產產品的類型不同和消費者人群的不同，市場上會無形地分為交叉縱橫的不同區域，企業進行市場的選擇是一項重大的決策。首先，想要進入市場必須獲取準入資格，這種資格需要占用企業流動資金，進行大量的前期投入才可以，之后還要精準投放廣告，與競爭者爭搶市場和訂單，逐漸推動自身產品的銷售并爭取更多的回頭客。在這個過程中，企業耗費的人力物力財力都是很大的，如果市場開拓不成功就可能會導致企業資金斷流，經營狀況差的企業就會導致破產，因此開拓市場是很多企業的一次冒險，而品牌建設帶來的品牌效應可以提高企業在市場中的活力，讓企業處于一種進可攻退可守的狀態，擁有更多的選擇權，做到收放自如，這樣就可以降低企業在市場開拓和選擇過程中要承擔的風險，讓企業有更多的時間和力量去應對突發的狀況，更有利于企業的生存發展。這也說明品牌建設帶給企業的影響不僅是直接的和當下的，更是間接的和長遠的。

3.3展示良好企業形象，加強企業管理

企業作為一種有組織的社會群體，其存在期間不僅具有經濟屬性還必定具有文化屬性，一個國家的文化是這個國家軟實力的體現和重要組成部分，一個企業的文化同樣也是如此，同時企業文化也是社會文化的重要組成部分，并且對我國社會主義市場的氛圍和市場秩序都有一定的影響，品牌是一個綜合概念，其對企業生產經營的反作用不僅體現在企業管理的經濟效益層面，還體現在企業社會形象的建立和企業主流文化以及內在氛圍的形成上。企業在品牌建設過程中，會逐漸樹立企業的社會形象，而這個過程也是建設與守護相結合的過程，因為建立良好的企業形象很難，但是毀壞企業形象卻很容易，品牌向社會展示了一個企業的良好形象，同時也為企業內部主流文化的形成奠定了基礎，而這就自然會反推企業內部管理的加強并為其提供基本思路。企業生存的關鍵就是要盡快實現正的現金流，這種獲取利潤的能力是企業生存最重要的保障，而決定企業的獲利能力除了市場價格和生產成本這兩方面的直接因素外，從長遠來看，更取決于企業內部管理水平和模式。因此企業內部管理在現代企業生存發展中已經占據越來越重要的地位，因為相比過去簡單的組織形式，現在的企業以合同為基礎與勞動者建立契約關系，企業內部關系越來越復雜，隨著勞動者地位的提高和權益的保證，企業經營要考慮更多方面的利益，在現代市場競爭中，拖垮企業的也往往不是競爭對手，而是企業本身的內耗，因此，現代企業對企業管理提出了越來越高的要求。品牌建設在對外建立企業形象的同時，也會引導企業內部管理的加強。這種引導體現在讓企業內部的每個員工都具有品牌意識，不斷與其他部門協作進行共同的品牌建設，這就避免了企業內部的不良競爭和推脫責任的情況，同時品牌建設也更有利于企業合理分配自身資源，提高內部運行效率和管理效果。

3.4形成企業核心競爭力，推動企業發展

品牌體現的是企業的凝聚力，凝聚不僅是指企業內部員工的團結和協作，而更多的指的是企業內部的所有資源與力量，因為品牌建設需要企業中各種資源的互相配合，所有部門的共同努力，因此，品牌建設成功對企業最重要的體現就是形成了自身的核心競爭力，這種競爭力是企業的生命線，是企業在大浪淘沙般的市場競爭中脫穎而出生存下去的能力。當然，品牌建設的周期很長，核心競爭力的最終形成是品牌建設的結果，前期需要很大的投入和很長時間的堅持。但是這種競爭力一旦形成對企業發展的推動力就是巨大的，很多上市公司或者某行業的龍頭企業的品牌價值都是極高的。這種價值體現在，首先擁有穩定的消費者群體，保證產品的銷路，讓自己的品牌名稱為更多人耳熟能詳，這樣就有了巨大的廣告效應，讓更多的顧客和客戶主動靠攏。同時也會提高企業的融資能力和還款能力，讓企業有更多可以調用的資金，而資金的流轉對于企業發展是非常重要的，要知道，負債多的企業不一定是壞企業，而現金多的企業卻一定不是好企業。因為資金的堆積會浪費資金的時間價值，從財務管理角度看是愚蠢的做法。因此，品牌建設所帶來的企業核心競爭力除了生產銷售方面，還有融資投資方面，只有讓企業的錢流動起來，才能為企業的運營和發展注入源源不斷的動力。從這里也可以看出，品牌建設給企業發展帶來強大動力的同時，也推動了企業的不斷轉型升級，而不是固守過去的品牌效應，因為只有與時俱進切合當下市場情況的品牌才有價值和生命力。企業的核心競爭力是企業內部各種頂級資源和能力的彌合，在企業中的地位是根深蒂固的，是企業在市場競爭中最可以穩定依靠的，因此品牌雖然在消費者心中只是一個公司名稱，但其背后所包含的內容卻是企業生存發展的關鍵，正因如此，品牌建設和企業核心競爭力的形成才是密不可分的，這種品牌作用也是推動企業發展的根本動力。

4結語

綜合來說，品牌建設對于企業的作用是方方面面的，雖然打造一個成功的品牌很不容易，而且需要很長的時間才能看到效果，但是企業要想成功就不能對此有畏難情緒，而且品牌建設也并不是到最后才能看到效果，只要方向正確，品牌會在形成過程中逐漸發揮出優勢并推動企業的發展。同時，品牌建設也不是一勞永逸的，企業需要不斷守護自己的品牌形象和品牌價值，否則再穩固的品牌形象也可能會失去自身價值。

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作者：趙夢蝶 單位：河南經貿職業學院