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摘要:在消費文化視閾下，對當代商業建筑設計進行研究，能夠將其從只具有單純經營性質的空間轉換為同時具備生活功能、文化功能的空間范圍，從而滿足消費者的心理需要。本文主要對當代商業建筑在消費文化視閾下的特征、設計進行研究，旨在探討在消費文化視閾下當代建筑存在的問題，促使其更加符合消費文化的變化。

關鍵詞:消費文化;當代;商業建筑設計

0前言

人類進入后工業時代后，社會已經由傳統的生產型社會演變成了消費型社會，消費文化正在人們的日常生活中發揮著更大的影響力，大眾消費觀念更加趨向于文化與審美意義，因此，建立功能全、規模大、注重文化內涵、設施講究，具備審美情趣的商業建筑以迎合人們消費觀念與心理的改變更加重要。隨著現代商業行為的發展，當代商業建筑已經發展成為以購物中心為主要功能，包括餐廳、游樂場、專賣店、影劇院、展廳和書店的公共設施。

1當代消費文化與商業建筑的關聯

1.1消費文化特征

現代社會，人們生活水平明顯提高，現代消費社會已經與傳統的經濟意義上的消費有著很大差別，本質是符號消費，已經成為了人們新的生活方式，消費文化本質特征主要通過其優先權和主導權體現，消費文化內涵也隨著文化元素的不斷擴展與融入而發生變化，引申出物質性、審美性、享樂性、視覺性和符號性等特征。無秩序性是消費文化的基礎性特征，這一特征在消費文化商品化的過程中，逐漸深入人們生活中的每個細節，增加了人們對物質需求的欲望。符號性則是消費文化的最根本屬性，以貨幣絕對化價值是其前提條件，以大眾媒介為傳播方式。而享樂性、審美性和象征性則是自古存在，并隨著時間流逝沉淀為相對穩定的文化符號。

1.2當代消費文化與商業建筑的關聯

全球化背景下，消費文化已經在人們生活中占據了主導與支配地位，并通過支配人們生活來影響社會，商業建筑設計作為商業活動中的載體，必然會受到消費文化地影響，并隨著消費文化的演變而進行改進與調整。商業建筑作為社會消費品種的重要成員，受到大眾媒體的影響，在漫長的發展過程中必然潛移默化地受到消費文化的沖擊與影響，而新媒體的繁榮的發展又必然會放大這種影響，進而促使商業建筑設計在消費文化的推動下朝前發展。當前社會環境下，部分商業建筑設計甚至成為了消費文化的傳承與傳播對象。

2消費文化視閾下當代商業建筑設計的缺陷

隨著人們消費水平的改變，消費觀念轉變，并促使了新的消費文化的形成。當代商業建筑在消費文化氛圍中，在設計時必須要迎合時代的發展需要，實時了解消費者的消費動向，從而促進商業建筑設計的科學性、合理性，以促進其更好的發展。然而當前我國的當代商業建筑仍然存在著很多的缺陷和問題。

2.1空間設計不合理

一旦設計師對于商業業態認識不清，設計師的建筑設計經驗較為缺乏時，就會導致商業建筑在空間設計方面出現一些缺陷。這種缺陷主要體現在以下兩點。①從商業建筑外部來看，公共空間的模式比較單一，空間設計死板，變化性較差，因此，人們很容易出現消費疲勞;同時商業外部環境較差，多是臨城市主要干道而建，周圍空氣質量較差，導致購物體驗不佳;配套設施缺乏，如停車場較少，停車問題突出等均會導致人們在消費過程中出現的需求難以得到滿足，對人們的消費欲望產生制約。②從商業建筑的內部空間來看，流線混亂、設計思維混亂，缺乏導向。

2.2主體特色不鮮明

當代商業建筑很多都是將重點放在了建筑規模上，這雖然能夠滿足消費市場功能的需求，然而購物空間往往缺乏主題和特色，具體表現在以下幾點:①商業百貨過剩、商業的業態結構混亂，導致商業競爭無序，很容易形成惡性競爭;②業態布局較為單一，戰略思想過于同一，無差異性，導致商場建筑和商場定位過于單調同一;③市場定位不明確。因此，在項目規劃時，意識較為落后，難以針對消費需求對商業建筑進行合理的調整和改善。

2.3視覺美觀性較低

隨著人們消費觀念的改變，人們已經不止于通過購物獲得需要的商品，同時更加注重購物時的購物體驗和審美體驗，然而這一點并未引起當代商業建筑設計的足夠重視，進而導致商業建筑在視覺系統時審美情趣喪失，具體而言主要有幾點:①美學視覺缺乏，感官意識較弱，建筑不夠人性化;②商業建筑的模式仍然采用以往的模式，比較落后，對于建筑外觀的改進并不重視，導致目前商業建筑外形過于相似，難以滿足人們的審美需求;③在信息媒體廣告發展的過程中傳播信息缺乏新意，將其排除在商業建筑以外，導致商業建筑外墻充斥著各種無新意的廣告。

3不同消費文化視閾下的當代商業建筑設計

當代消費文化已經不止止是傳統消費，涉及面更加廣泛，同時由于受到不同地域、不同時期的影響，商業建筑設計也呈現出了各異的特點。

3.1商業建筑在大眾文化視閾下的設計

大眾文化在消費文化中占據主要地位，主要組成部分是人文文化與城市生活的融入，這就要求在大眾文化視閾下，當代商業建筑在設計時必須要對城市生活的狀態和人文關懷充分考慮。依據城市居民的精神和物質需求，在當代商業建筑中充分融入并體現生活元素，從而使商業建筑不再只是冰冷的建筑體，同時充滿濃郁的生活氣味，促使商業建筑的生活內涵不斷豐富。在設計商業建筑時，可充分借鑒主題特色建筑群的建設思路與方法，接受大眾文化的引導作用，聯系人們生活方式、習慣與商業建筑，從而使商業建筑能夠更加貼合城市居民的文化需求和生活習慣。在建筑設計時，可將人文關懷作為切入點，不斷提升商業建筑對于全體消費者的人文關懷，比如將綠色生態設計理念與商業建筑設計相結合，完善社交體系，健全娛樂設施，便捷所有通道，尊重消費者的消費習慣，同時方便居民，從而使人們能夠充分體驗到商業建筑所表現出的人文關懷。

3.2商業建筑在地緣文化視閾的設計

地緣文化主要是指不同區域消費文化存在著很大的不同，消費文化的差異主要通過地緣文化來表現，這種差異性是消費文化視閾下當代商業建筑設計必須要全面考慮的一個重要因素，這就要求設計師在對商業建筑進行設計時必須要充分了解當地文化，不斷學習當地的歷史，同時積極對本地文化進行傳承與創新，根據不同地域的歷史文化、生活習慣等對商業建筑設計和消費文化之間的關系進行處理，從而使商業建筑與當地文化更加融合、和諧。

3.3商業建筑在精英文化視閾下的設計

社會等級區分以商業建筑的文化語境為載體，能夠實現對不同場所、品牌的區分，使消費文化處于優勢地位，精英文化由此產生。在精英文化視閾下，當代商業建筑在設計時需要同時從服務和風格兩方面切入:在對商業建筑進行設計時，設計師需要充分考慮和構思商業建筑設計的風格，使其能夠在視覺上、象征上和心理上符合精英文化符號。在建筑風格設計時，利用精英文化符號構建精英等級的文化資本從而形成獨特的風格。為了提高商業建筑的格調與等級，設計師可利用高新技術來實現商業建筑的設計，提高整體服務水平和商業建筑的科技含量，從而為消費者營造出良好的精英文化氛圍。

4結論

雖然消費結構與文化已經發生了巨大變革，然而當前我國的當代商業建筑在設計時不能夠很好地融入文化意識。現代社會文化發展多元化，隨著文化產業的不斷發展、商業建筑設計經驗的不斷積累，當代商業建筑設計必然會更好地融合現代消費文化，貼合人們的消費習慣和觀念，從而更好地滿足人們的消費需要。

參考文獻:

［1］劉成海．商業建筑空間的消費行為特征淺析［D］．西安:西安建筑科技大學，2010．

［2］盛鍇．“迪斯尼化”視角下的當代商業綜合體設計研究［D］．杭州:浙江大學，2013．

［3］曲艷麗楊朝華．城市綜合體———商業對城市空間的整合敘事［J］．城市建筑，2009，6(5):17－20．

作者：王宇