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本文作者：王瀘生 單位：廣州大學

互聯網電視是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向互聯網電視家庭用戶提供包括數字電視、網絡電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。

通俗地說，互聯網電視還是電視，但卻是能夠上網的電視，這種電視不僅具備電視機的所有功能，還能夠像電腦那樣，通過互聯網，連接、接收和傳輸信息。使得傳統電視機的內容得到極大豐富，應用得到大大擴展。

在國內，第一個進軍互聯網電視的本土品牌是TCL，康佳、創維等品牌也采用同TCL一樣的策略，就是給電視機加入一個上網模塊，連接網線之后，讓電視機成為一臺從內容提供商的網站上獲取各類內容。

2010年3月底，國家廣電總局已正式向CNTV(中國網絡電視臺)、華數傳媒和上海文廣三家廣電背景的公司發放互聯網電視牌照。緊接著，TCL便宣布與中國網絡電視臺成為戰略合作伙伴，共同成立互聯網電視研究院，TCL因此成為中國首家與國家權威網絡電視播出機構聯盟的彩電廠商。

調查顯示，中國網民已經超過3億。61%的用戶渴望電視能接入互聯網；50%的用戶不想在電腦上看電影，比較喜歡在電視上看電影。到2011年，將有1億電視用戶可在電視上觀看互聯網視頻。“只有將電視與網絡相融合，才能帶動平板電視快速崛起。”專家指出，互聯網與電視的有效結合，已成為消費者獲取信息的一個重要途徑。

一、互聯網電視的優勢

1.海量內容

傳統電視臺能夠提供的節目數量是非常有限的，目前國內有線數字電視最多能看300個頻道的節目，雖然比模擬電視時期的數十個頻道有不少增長，但是相比互聯網電視，仍然相形見絀。今年5月，谷歌公司在推出自己的GoogleTV現場會上，現場演示了使用GoogleTV自由觀看MSNBC、亞馬遜、Hulu、YouTube、ESPN甚至來自白宮網站的視頻新聞。從演示情況看，GoogleTV從不同網站跳轉就跟電視換臺一樣容易，搜索框使大屏幕電視得以與互聯網廣闊的內容相連接，可以收看“一百萬個頻道”。

2.觀眾主導

在觀看方式方面，傳統電視機提供給觀眾的主動權就是一個遙控器，遙控器能夠帶給觀眾的自主性也基本局限在不同頻道之間進行切換。近年來，也不斷有人試圖利用機頂盒、數據線做文章，利用有線電視機構的節目資源實現電視與觀眾的互動，但是尚未成為成熟和主導性的模式。

互聯網電視為實現這種“互動”提供了更加現實的可能性。由于互聯網電視直接連接到世界上最大的信息資源庫，且在理論上互聯網能夠提供的信息是動態的和沒有限度的，這就使互聯網電視在技術上徹底擺脫了節目來源的局限。觀眾坐在互聯網電視前，可以像坐在電腦前一樣，到網絡中去主動尋找自己需要的節目，這樣觀眾的主動性空前增強，真正從收看電視節目到選取電視節目。

3.具備相當的“智能”性

針對互聯網電視面臨海量節目信息的狀況，為了更快更準確地找到觀眾所需要的節目，互聯網電視可以充分利用網絡中廣泛使用的搜索引擎，按照設定的條件，在全世界范圍內將符合要求的電視節目找出來。此外，互聯網電視還能夠幫助觀眾下載、錄制、回放電視節目。互聯網電視可以定時操作，自動查找下載節目，也可以使用任意方式編排播放這些節目。這使得互聯網電視變得更加“聰明”，能夠帶給觀眾更多的自主和方便。

4.電子商務及生活服務功能

在互聯網的各種實際運用中，在線瀏覽新聞、欣賞音樂、進行網絡游戲，查看天氣、股票信息，進行在線訂購、支付等，是相當基本和普遍的。互聯網電視在這方面具有巨大的優勢和潛力，只要觀眾需要，并且愿意將電視機當成電腦來使用，互聯網電視就能夠提供形形色色的生活服務。

二、互聯網電視缺點

1．適合娛樂性節目，對新聞節目和現場轉播節目優勢不大

從前面的分析來看，互聯網電視的優勢在于擺脫電視臺在時空方面的約束，按照觀眾意愿自由選擇自主觀看節目，但是對于新聞節目和重要的現場轉播節目來說，時效性是第一要義，觀眾在面對新聞節目和只要的現場轉播節目時，還是要在規定的事件范圍內收看，否則新聞節目的意義和價值就會流失。

2．技術條件尚未完全具備

互聯網電視的優勢有賴于網絡資源的充分運用，而在網絡中，信息資源的使用要受到技術條件的制約。例如在單位時間里信息流動的數量和規模，就受到數據通道的嚴格限制。通俗地說，網絡的使用會受到網絡帶寬的限制，在網絡帶寬有限的條件下，人們在使用網絡資源時，就時常抱怨有信息緩慢、中斷的現象。在各種網絡信息中，占用和耗費網絡帶寬最多的就是視頻信息。而互聯網電視使用網絡資源最多的恰恰就是視頻資源，要想順利運用互聯網電視的各種功能，就必須大力擴展網絡的硬件功能，必要時甚至需要重建網絡的接入輸出體系，使也意味著建設的成本大力增加，這對互聯網電視是一個嚴峻的挑戰。

3．操作復雜，使用麻煩

互聯網電視要實現電視機和電腦的融合，選擇的前端存在形式是電視，保留了電視機加遙控器的模式，而顯示屏加鼠標鍵盤的模式被置于了后端。而要在電視機加遙控器的條件下實現網絡實用功能，在使用方法和產品功能整合方面，會遇到許多難題，解決這些難題的代價，要么會降低網絡的實用性，要么會增加遙控器的使用難度。其結果，必定會使互聯網電視的使用復雜程度大大增加。同純粹的電腦不同，坐在互聯網電視的屏幕前的人群，并不是追新求異的時代潮人，也不是沉迷技巧的數碼狂客。互聯網電視的對象，是習慣了手拿遙控器觀看電視的受眾，他們在面對互聯網電視產品時，極有可能產生使用障礙。這樣的結果，輕者會導致互聯網電視不能發揮真正有效的作用，大量功能和資源閑置，重者甚至可能導致互聯網電視受到抵制。

4.內容局限：制作力量薄弱，版權之劍高懸

目前互聯網電視解決的都是技術手段的問題，而內容的問題仍然未有適合的解決辦法。在內容方面，電視機生產廠商是沒有能力生產電視節目的，即使有能力，也沒有進行節目制作的許可，而使用網絡中已有的節目資源，又面臨著版權和許可的問題。近年來，由于版權的問題，曾經風行于世的網絡視頻網站，也出現了分化，大量小型網站關門大吉，少數具有實力的視頻網站，紛紛調整經營方式，除付費使用網絡資源外，還努力自行制作節目。

5.同質化產品的競爭

互聯網電視雖然具有強大的功能和美好的前景，但新媒體的類型和模式多種多樣，群眾面對的選擇也是多元化的。如來自廣電系統的數字互動電視，以及來自電信系統的IPTV，就是同互聯網電視非常接近的未來媒體形式。

廣電系統的數字電視，是由有線模擬電視轉換而來，至今全國的轉換還沒有全部完成，依靠數字電視機頂盒，廣電系統在大力推廣數字電視的互動化。按照廣電部門的設計，通過數字互動電視，也可以實現電視節目的點播、重放，也可以上網查詢生活信息，進行購物、繳費和收發郵件。

IPTV是一種依靠互聯網寬帶技術進行電視節目傳輸、觀看的一種形式。IPTV一般是以電腦作為終端，依托互聯網網絡空間運行。也有將寬帶網同電視機連接，使用電視機作為終端運行IPTV的，但IPTV主要還是以網絡為主，其內容多是網絡上的電視臺所提供。互聯網電視要在未來的競爭中取得優勢，就必須說服普通群眾，自己究竟同數字互動電視和IPTV相比有哪些不同，為什么自己更加適合大眾？

三、結論

經過上述對互聯網電視優勢及不足的梳理，大致可以得到比較清楚的結論：互聯網電視具有溝通和融合電視、網絡兩大媒介形式的特性，一方面能夠為傳統的電視機開辟一個嶄新的天地，極大地豐富傳統電視的內容，另一方面，又為網絡開辟了一個新的終端。尤其是在面臨娛樂節目及電視劇等時效性要求不高的節目時，互聯網電視無疑具有巨大的潛力和運用前景。