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摘要：服裝陳列設計在我國發展時間較短，存在操作手段單一、創新應用水平較低等問題，然而服裝陳列設計在產品營銷中具有重要的作用，既可以將產品形象完全展現給消費者，也是服裝品牌與消費者溝通的重要橋梁，因此必須加強服裝陳列設計。一方面，要在服裝產品款式設計中加強陳列設計應用與創新，另一方面，要從服裝貨架設計、服裝展示臺模特設計、墻體與底板設計以及色彩與紋理設計四個方面進行服裝陳列設計空間規劃，文章對此進行了具體分析。

關鍵詞：服裝；陳列設計；款式設計；空間設計

在現代社會經濟快速發展的背景下，服裝產業獲得了良好的發展，服裝陳列設計也獲得了更加廣闊的發展空間。服裝陳列設計是聯系消費者與服裝產品開發和設計的重要橋梁，對服裝產品的營銷效果具有非常大的影響。依托服裝陳列設計，一方面能夠讓消費者直觀感受到各個服裝公司的服裝特色與式樣，從中體會到服飾公司濃厚的服飾文化意蘊；另一方面能夠將現代潮流的時尚信息傳遞給廣大消費者，對消費者的審美意識和習慣產生潛移默化的影響，實現消費者審美水平的優化。因此，加強對服裝陳列設計的運用具有十分重要的作用，有助于不斷健全服裝公司市場營銷系統，在當下復雜多變、競爭激烈的市場環境中占據有利地位，擴大市場份額，推動服裝公司穩定、持續發展。

1服裝陳列設計發展背景

自21世紀初期加入世界貿易組織以后，我國與歐美國家在經濟、文化以及政治等方面的交流越來越頻繁，同時西方國家的許多思想與理論也大量涌入國內，其部分概念性消費思維嚴重沖擊了我國傳統服裝市場，使得我國服裝市場面臨著巨大的挑戰[1]。我國許多服裝公司也開始意識到國外服裝行業已經遙遙領先于我國服裝產業，為了避免這樣的問題得到進一步擴大，我國服裝公司積極采取各種措施，不斷縮小我國與國外服裝產業之間的差距。在我國服裝產業剛起步時期，絕大多數人都不重視服裝陳列設計，認為其不能夠為服裝公司創造商業價值，也不能夠帶來直接的經濟效益，服裝公司為不斷提高自身的市場競爭力，一般是通過改進和創新服裝產品，為消費者帶來更好的服裝產品，以此增加服裝市場份額[2]。隨著社會經濟的不斷發展，服裝產業迎來了較大的發展機遇，同時服裝產業的市場化程度越來越高，服裝陳列設計獲得了更多服裝公司的認可，并且時常出現在大型服裝銷售場所中。服裝公司開始將多種多樣風格的服裝展示在許多高檔次的服裝陳列櫥窗中，并使其成為公司文化中的重要組成部分，為公司服裝產品營銷提供幫助。現階段，服裝陳列設計能夠向消費者充分展示服裝設計風格與內涵，也能夠與消費者建立情感上的交流，然而我國服裝陳列設計發展時間較短，還面臨操作手段單一、表現風格片面以及創新設計水平較低等諸多困境[3]。

2加強服裝陳列設計的必要性

對當今服裝陳列設計發展歷史進行分析和總結可以看出，服裝陳列設計有助于提高服裝公司營銷水平，擴大服裝產品的市場份額，同時服裝陳列設計也是聯系服裝公司與消費者的信息溝通橋梁，加強服裝陳列設計具有十分重要的作用，重點體現在以下兩個方面。

2.1服裝陳列設計可以將產品形象完全展現給消費者

服裝陳列設計能夠將服裝公司的新品服裝完全地展現在消費者面前，傳達服裝公司的設計理念、公司文化、服裝內涵以及產品定位等，這些對于服裝產品的后期推廣與營銷都十分有幫助[4]。服裝公司以營銷為基礎的產品設計可以依托于陳列設計這一環節來決定服裝的整體視覺類型，同時直接影響今后服裝營銷方案的制訂與市場反饋情況。部分國外服裝設計公司會通過富麗堂皇的陳列設計，依托于層次分明的幾何線條與立體曲線的設計風格，將服裝產品的設計理念與內涵傳達給消費者。服裝公司管理人員只有從思想上重視服裝陳列設計，投入更多的人力與物力發展陳列設計，才可以有效提升公司的服裝陳列設計水平。

2.2陳列設計是實現服裝公司與消費者信息溝通的重要橋梁

服裝陳列設計可以讓消費者近距離感受到服裝產品的設計細節與內涵，再輔以現有的情景，引導消費者產生豐富的聯想，由此提高消費者的購買欲望。依托于各種類型的服裝陳設設計，能夠為消費者帶來不一樣的視覺體驗與心理感受，可以很好地滿足有著各種審美需求的消費者，讓消費者能夠結合自身的愛好與審美風格挑選適合自己的服飾，加強消費者與服裝公司的信息交流。與此同時，服裝公司根據消費者的信息反饋以及服裝陳列設計效果，對服裝陳列設計進行不斷改進和優化，從而形成一個良性循環過程[5]。

3服裝陳列設計應用與創新

服裝陳列設計需要為消費者帶來最直觀、最明了的視覺感官體驗，激發消費者的購買情緒，為了進一步提高服裝陳列設計效果，需要從服裝樣式、空間規劃、服裝色彩等部分進行陳列設計創新和應用。

3.1服裝陳列設計在產品款式設計中的應用

服裝陳列設計在確保服裝風格與內涵不變的基礎上，必須特別重視在整體和諧的視域下推動服裝產品藝術化與實用化的緊密結合，依托于各種陳列設計風格來構建相應的產品外觀效果，從而更好地滿足消費者對產品的各種需求，并且滿足不同消費者的個性化要求。比如，在進行櫥窗服裝陳列設計過程中，應當要特別重視多個服裝搭配效果，基于對服裝產品造型以及層次的構建，向消費者完美地展現出多種多樣的、充滿時尚氣息的服裝產品。某商場的服裝陳列設計如圖1所示。

3.2服裝陳列設計在空間規劃中的應用

在進行服裝陳列設計空間規劃時，設計人員應當要尊重整體與局部相統一的原則，結合貨架、模特、墻壁以及地面等部分進行綜合研究。首先，在設計服裝貨架過程中，由于服裝貨架處于商場中最核心、最顯眼的位置，整個服裝商場的設置都是圍繞該核心進行的，在設計貨架時應當要結合商場的整體布局進行，不僅要關注單個貨架的設計效果，還需要從整體視角來進行多維、多角度設計，并將風格類型較為相似的貨架整合到相同區域，從而不斷提高貨架設計的整體感，同時滿足多樣化的設計需求[6]。換言之，貨架設計的實用性以及藝術體驗，都必須建立在提高對消費者吸引力的基礎上。其次，在設計服裝展示臺模特過程中，由于展示臺模特是服裝公司向消費者展示服裝風格的重要工具，必須確保展示臺模特設計的科學合理性。不管是擺放在商場還是櫥窗中，對展示臺模特的陳列設計都應保證模特具有良好的神韻與生動的形象，并且要考慮到模特的實用性以及藝術性[7]。此外，模特陳列設計還應當要與服裝產品材質、風格以及色彩等相得益彰，確保其能夠提高服裝展示效果，如圖2所示。再次，在設計墻體與底板的過程中，需要從圖形以及裝飾兩個層面進行考慮，構建具有鮮明特色的購物氛圍，充分提高消費者的購買積極性，同時緊密聯系服裝產品的材質、風格以及顏色等因素，確保設計出的陳列風格能夠與服裝內涵相一致。最后，在設計陳列色彩與紋理的過程中，要注重利用色彩帶給消費者良好的視覺沖擊感，通過色彩的合理搭配營造出良好的購物氛圍，讓消費者在充滿藝術色彩的環境中提高購物體驗[8]。另外，還要結合陳列道具的紋理，提高服裝產品陳列的視覺效果，確保服裝陳列設計與市場營銷產生更加緊密的聯系。

4結束語

綜上所述，從消費者視角來看，服裝陳列設計能夠為其帶來更加直觀的體驗感受，讓其準確把握服裝的內涵、風格與特征，從而激發消費者的購買欲望；從服裝公司的視角來看，服裝陳列設計有助于改善市場營銷效果，擴大市場份額。在進行服裝陳列設計應用與創新時，應當從產品款式設計與空間規劃設計兩個方面進行，從而不斷提高服裝陳列設計水平。

參考文獻：

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作者:劉樂 單位:山東工藝美術學院