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食品包裝蘊含美學(xué)、文化、構(gòu)圖等元素，視覺效應(yīng)是運用視覺元素使受眾產(chǎn)生審美效果。運用視覺效應(yīng)設(shè)計食品包裝，有助于提升食品包裝的趣味性與視覺效果，通過視覺沖擊刺激消費者的購買欲望。

一，基于視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計。

在越來越講究審美的時代，不少茶葉包裝開始轉(zhuǎn)向時尚吸睛風(fēng)格，試圖通過具有視覺效應(yīng)的包裝設(shè)計，來創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。如圖1所示，該茶葉包裝設(shè)計將中國風(fēng)的山水景觀融入茶葉包裝中，整體簡潔而不失優(yōu)雅，重在體現(xiàn)茶文化的神韻特質(zhì)，設(shè)計出清新優(yōu)雅的茶葉包裝設(shè)計。在文字設(shè)計方面，食品品牌文字部分在保留原有字體結(jié)構(gòu)的前提下，結(jié)合書法藝術(shù)對其進(jìn)行重新設(shè)計，字體風(fēng)格更加自然飄逸，既突出古代的書法體風(fēng)格，同時也有利于樹立良好的品牌視覺形象，營造堅實而穩(wěn)重的心理感受，進(jìn)而激發(fā)廣大消費者的買茶欲望。在色彩設(shè)計方面，整體色調(diào)和諧統(tǒng)一，結(jié)合產(chǎn)品自身特色與屬性，回歸茶葉本身的質(zhì)樸屬性，拋棄了傳統(tǒng)的以古典莊重為主的色彩風(fēng)格，而是以沉穩(wěn)素凈的綠色為主基調(diào)，色彩搭配雅致和諧，給人一種沉穩(wěn)的視覺感受，既保證其良好的視覺沖擊，表明茶文化的生機活力，動靜相宜呈現(xiàn)清透視覺，同時也與該茶葉產(chǎn)地景色相呼應(yīng)，刻畫出茶葉的出產(chǎn)地。在圖形設(shè)計方面，沿用中國山水畫藝術(shù)對中國風(fēng)土人情視覺表現(xiàn)的創(chuàng)作邏輯，以梯田、山脈之形展現(xiàn)，融入采茶人、山峰、夕陽、亭子等元素，延綿的山峰、辛勤采茶的茶農(nóng)，猶如意蘊深遠(yuǎn)的中國山水畫，突顯了茶葉的地方特色，加強了茶葉包裝的地域性、獨特性。

二，基于視覺效應(yīng)的飲品包裝設(shè)計。

該食品包裝設(shè)計在配色與圖案設(shè)計上富有創(chuàng)意，在色彩上形成多元化，在圖案上附加了傳統(tǒng)文化，使得食品包裝兼顧文化性與商業(yè)性。在色彩設(shè)計上，運用高純度、強對比的配色法，加入大量色彩元素，以醒目的綠色為主要色調(diào)，黃色、藍(lán)色、紅色等色彩元素作為輔助色，綠色寓意自然，黃色象征陽光，并在中間區(qū)域做部分留白處理，整個圖案色彩對比強烈，沉穩(wěn)又變幻無窮，鮮艷色點在深色底色上交織，呈現(xiàn)出變化豐富的獨特效果，在視覺上給人以大膽、強烈的沖擊力。在圖形設(shè)計上，充分挖掘了圖案的視覺效應(yīng)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代食品包裝相結(jié)合，主要以無縫拼接中國山水畫為主。具體而言，包裝整體畫面活潑生動，運用漫畫形式繪畫出一副山水畫，將遠(yuǎn)山、江河、花鳥等元素集合到同一畫面，營造出一種幽美愜意的氛圍，使得食品包裝承載著豐厚的文化意蘊，延展出更深層次的精神理念，增強了食品包裝的趣味性與藝術(shù)性。

作者：王健 單位：石河子大學(xué)文學(xué)藝術(shù)學(xué)院