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視覺效應是指運用色彩、圖形、文字等視覺元素產生審美想象的效果，滿足受眾的審美需求。基于視覺效應設計茶葉外包裝，有利于打造具有形式美感與文化內涵的茶葉外包裝。

一，基于傳統文化設計的茶葉外包裝設計。

該茶葉外包裝（見圖1）以中國傳統文化為設計靈感源泉，汲取中國傳統文化中的色彩、圖形以及文字，使消費者產生豐富的心理聯想，達到良好的包裝效果。在色彩設計上，該茶葉外包裝設計摒棄了傳統低調含蓄的色彩，而是采用了具有中國傳統文化韻味的紅色作為主要色調，并以黑色與黃色作為點綴色，這樣的色彩搭配在視覺上更具有視覺突出性，相較于同類茶葉外包裝更具創意性，保證其良好的視覺沖擊。其中中國紅色彩更加能夠吸引消費者眼球，氤氳著古色古香的傳統文化氣息，渲染著著喜慶、熱鬧與祥和的氣氛，使得包裝顯得比較雅致、高貴、不落凡俗；金黃色則比黃色要明亮、鮮亮，一掃視覺上的沉悶，讓茶葉外包裝顯得更加典雅與貴重；在文字設計上，文字具有良好的傳達功能，將中國傳統書法字體運用到茶葉包裝中，并對局部文字作出特殊處理，體現中國茶文化的底蘊；在圖形設計上，茶葉外包裝背景圖案選擇了三個傳統吉祥圖案，增加了茶葉外包裝的文化性與吉祥韻味，充滿了節奏與韻律；以圓形與長方形為形狀裝飾圖案，其中圓形圖案區域背景為黑色，并以龍圖案進行裝飾，使之具有民族特性與傳統性；而長方形圖案區域則為產品品牌說明區域，采用簡約手法，將茶的信息傳遞了出來。

二，基于地域文化設計的茶葉外包裝設計。

該茶葉外包裝（見圖2）以茶葉的歷史典故為靈感，利用現代視覺傳達藝術將地域文化滲透于包裝中，打造出古樸而又不失清新的視覺美感。在色彩設計方面，考慮到色彩與產品地域文化之間的聯系，將包裝色彩設計為紅色、綠色、黃色等多重色彩，并利用色彩的視覺規律建立起一個互補的色彩關系，帶來和諧自然的色彩視覺效應，使得意境與色彩相得益彰，使其對商品的印象得到深化，并對茶葉的地域性進行準確傳遞。在圖形設計方面，結合悠久的茶文化，根據廬山云霧茶的傳說打造個性化的插畫，畫面中以鳥兒、花朵、云朵、飲茶人為視覺元素，用裝飾畫的形式勾勒出人與鳥兒互動取茶的趣味畫面，營造出一種流暢、輕盈、優雅的氣氛，使茶葉包裝主題以直觀形式呈現，建立起消費者與茶葉包裝的情感連接，從而激發消費者的購買欲望。在結構設計方面，茶葉包裝共分為四層，可抽出三個抽屜，使整個包裝呈現出一幅山水畫卷，有效提升了包裝設計的趣味性，增加了包裝造型的多樣性。

作者：王悅 單位：江蘇電子信息職業學院