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第1篇：傳統文化市場研究范文

[關鍵詞]文化科技；文化產業；文科融合；科技興文

一、我國文化科技水平亟待邁上新臺階

由于科技生產力與文化生產力在人類社會的發展史中是兩股相互交織、相互作用、相互滲透的難舍難分的力量，兩者融合形成了是當今世界最重要的生產力（productive force）。就文化產業而言，科技是載體、是形式、是動力之源：文化是內容、是靈魂、是意義之核，兩者始終有機融合于文化資本之價值鏈中。科技演繹著文化，文化擁抱著科技。并且，科技設定了文化的生產、傳播與營銷規則，任何文化傳播與經營行為都不得不參照并遵循這些客觀的技術標準。于是，毫不夸張的說，在這場全球性的文化“軟實力”（softpower）競賽中，任何占領了科技制高點、壟斷了尖端技術的國家，便毫無疑義的獲得了開辟國際文化領土、挖掘世界文化資源的絕對權力，注定成為這場競賽的大贏家。因此，密切關注國際科技的潮流動向，敏銳把握文化與科技的未來態勢，積極運用最新科技提升我國文化產業的內在張力和外在傳播力刻不容緩。

衡量一國的科技創新能力，通常可從科技創新隊伍、創新經費投入、科研創新成果和高新技術產業化四個方面進行監測與評估。應當承認，白改革開放到步入新世紀之后，我國文化科技業一直同整個科學事業一樣進展神速，步步攀升。隨著文化科技投入的逐年增加，科技創新能力顯著增強：文化產品的科技含量不斷獲得跨越式發展，應用技巧也有大幅度進步；在高新技術的強力驅動下，傳統文化產業形態和內容明顯煥然一新。這具體表現為：影像影視科技飛速發展，虛擬現實、VR、3D以及多D影像改變了我們看娛樂、購物和看世界的方式：數字創意產業迅猛崛起，文化傳播和消費方式產生了重大變革；藝術科技有了長足的發展，諸如民族民間非物質文化遺產的數字化展示、智能化的設計技術、藝術資源數據庫的建設、舞臺美術的高技派呈現等：圖書館科技實現升級，各級各類圖書館大多完成信息網絡技術建設，借閱、編目、查詢、檢索實現了自動化、網絡化管理，數字化圖書館建設取得了重要進展，信息資源共享工程取得突破；文物科技邁上新高，遙感技術等現代科技應用于考古勘探、發掘，運用文物年代測定得到了廣泛運用，各級博物館運用現代科技與傳統工藝相結合的方法開展文物修復保護、陳列與保管、文物安全自動化監控：文化市場管理監控科技不斷提升，文化消費場所和網絡文化空間的監控技術與越來越熱鬧的文化市場同步發展。

然而，在肯定已取得成績的同時，不得不指出，與世界強國相比，我國文化科技總體水平還比較落后，主要表現為：文化產業的科技創新機制尚未真正建立，科技投入尚且不足：不僅科技含量仍有待提高，而且綜合運用現代科技的能力不夠卓越；尖端技術設施裝備的制造與研發應用新產品的技巧，以及核心技術主創能力相對落后，這些均是制約我國文化產業發展的瓶頸。因此，在這些層面著手加強科技平臺和技術條件建設就愈發顯得殊為重要。

加大文化產品的科技含量，在推動“文化興貿”的同時，積極實施“科技興文”，這是我國社會各界對于入世過渡期結束后，面臨越來越開放的文化市場和更加復雜的文化產業競爭格局的應對共識。當前，我國文化產業的進出口格局總體上不容樂觀，急需培育具有競爭力的增長點，這就要求文化產業的骨干企事業單位加快引進消化國際先進技術。然而，我國文化產業在高新技術產品出口方面，長期由外商獨資企業占據主導地位。這使國有企業、集體企業和民營企業的出口競爭力的提高了面臨著嚴峻的挑戰。如何以和我國“文化強國”身份相適應的姿態迎接這一挑戰事關我國文化產業發展全局。從科技和文化開發角度看，這就要求我們提高自主創新能力：從技術、生產和消費的角度講，就是提高自主成果的轉化效力。文化產業科技支撐政策的立足點就在這里。

“科學技術是第一生產力”，也是文化產業發展的基本動力。全面認識科學技術在文化產業發展中的地位和作用，客觀分析我國文化產業科技發展的現狀和存在的問題，在此基礎上制定符合我國國情的文化產業科技支撐政策，對現階段實現我國文化產業的戰略目標無疑具有極重要的意義。產業技術政策是政府制定的用以引導和干預產業技術進步的政策。文化產業科技支撐政策是政府制定并實施的旨在促進文化產業技術進步的有關政策的總和。要加快我國文化產業發展，需要進一步發揮文化科技的支撐和引領作用，把推動文化產業結構調整、傳統產業升級改造、增長方式換擋提速作為我國文化科技中長期發展的中心任務。

有人將企業成功的關鍵因素概括為七個方面，其中技術因素被排在第一位。這種技術因素包括：科研的專門知識或技術、生產過程的創新能力、產品創新能力、與生產工藝有關的技術訣竅等。要充分發揮核心技術之于我國文化企業的“制勝法寶”作用。

二、文化產業科技狂歡之價值取向

科學技術是一柄雙刃劍。于是，在這個新科學縱橫開拓、新技術層出不窮、新媒體光華四溢、新思潮熱烈進發的時代，科技作用于文化產業發展的價值取向就成了一個焦點話題。

首先，科技狂歡的導向越來越昭示出文化全球化中文化多元化的科技動力與傳播效果的結合，即將本土文化資源的重構與民族文化復興的靈魂要素與軟件系統整合進去，形成自己的文化話語權、知識產權、技術專利權與非物質領土權，締造一片“技術符碼”與文化資本的升值空間，使我國文化產業走科技創新之路，奏響文化藝術科技業的輝煌和諧之樂章。

其次，科技與文化的結合觸發了一大矛盾，即：在可視的物質形態與不可視的非物質形態之間的矛盾，也就是技術的物態存在與對應人的需的一系列要素――社會環境、人文情懷、文化傳統、藝術符號――之間的矛盾，并且在內容傳達路徑與網絡信息載體、技術間融合與劃類區分及a業介定方面也有矛盾。對此，必須認識到：文化產業的科技創新不但要區分，關鍵是要聯結物態技術與非物態精神需求兩點。進而，要對于內容提供商與技術載體供應商進行劃分，如不劃分，一是從文化上難于有較為專業的原創基礎，二是從技術上難以有精準的突破。

再次，科技是文化產業的強心劑，文化產業的每一步發展都離不開科技。然而，科技在迅速升級產業價值鏈，引爆傳媒效應，以技術標準壟斷市場并制定規則的同時，卻也促發了猖獗的盜版與侵權行為，給以版權為中心的文化創意產業造成了極大的損失。對此，大規模的反撲措施勢在必行。這通常包括：第一，培訓觀察員和調查員：通過在世界主要盜版發生地培訓、派駐觀察員，來有效監督和調查盜版行為。第二，采用先進追蹤技術，如：為了打擊音樂產業的盜版唱片行為，forensics技術通過對盜版光盤進行檢測分析，解讀其中的模具密碼（mould condes），可以追蹤到光盤生產的源頭――生產線與生產廠――這項關鍵技術在反盜版行為中一直發揮著關鍵作用，已在全球40多個國家發現了198個盜版光盤生產廠，從而破獲重大盜版案件并逮捕盜版團伙，沒收大量盜版光盤和母盤。第三，與各國執法部門（海關、司法與其他知識產權執法部門）開展合作，為其提供信息、情報和執法配合。第四，設立相關管理部門，密切監督世界各地的文化產品生產廠，具體行為包括：定期想各合法廠商提供咨詢，提醒他們切勿接受非法定單，同時對非法盜版行為提出警告或法律訴訟，并建立一個含國內外各大廠商信息資料的數據庫，為追查盜版行為提供重要線索。x第五，在使用技術手段提高防盜技術、強化文化產品的安全性、打擊盜版侵權行為方面，科技很大程度上扮演著一種“抗生素”的角色，應當慎用。正如禹之治水，堵不如導；如果我們一味地強調技術的遞進性，總是重復的循環往復的使用一種技術抗擊另一種技術，而不從文化的意識形態上加以自覺，那么這種“抗生素”就面臨著劑量不斷加大，誘致成癮的反面意義，產生負價值，就不得不被取締。

隨著全國各地文化產業的蓬勃發展，我國的文化生產力得到了極大的解放。而文化生產力涉及可視的物質形態和不可視的非物質形態。這要求我們在推動文化產業的綜合發展時要區分物質的存在與人的需求。其物質的存在是包括信息技術、生物工程、材料化學和認知科學等高新科技的融合創新，這一系列科技成果的最終聚合點是人和人類社會。而以科技延伸文化傳播空間，轉變文化生產方式，加速產業結構升級，最終也是為了實現人的綜合發展。科技是手段，人文是終極關懷。人是社會的基本單位和最小的核心單元，文化產業的基本內容可以視為以人群為中心的行為模式和以社會為中心的文化形態。新聞出版、影視娛樂、動漫游戲、旅游休閑、廣告會展、網絡直播等文化產業，從表象上看，是創意和內容，是產業和經濟，而實質是人類的生存環境、交往方式和社會結構的反映。無論是給我們提供信息依據的大眾傳媒，還是表達人們思想情感的藝術作品，還是調節人們作息的娛樂休閑，以及溝通人際脈絡的社交媒體，當代文化產業無不充分體現出人與社會相互依存的復雜關系。