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第1篇：農文旅一體化發展范文

在素以“水流如玉，青山似屏”而得名的“中國簫笛之鄉”、“中國油茶之鄉”、“侗族文化藝術之鄉”玉屏侗族自治縣，有一處山清水秀、空氣新鮮，道路幽靜之地――茶花泉景區。茶花泉景區是銅仁市唯一的五星級農業園景區，全省100個、銅仁市12個重點旅游景區之一，同時也是貴州100個高效農業示范景區之一，國家AAA級旅游景區，全省十佳農業旅游景區以及貴州省政府2013年批準建設的100個重點旅游景區中以農業產業為基礎的三個示范產業園景區之一，能進行科技示范、科普教育、觀光休閑、采摘游玩、住宿娛樂等多種體驗，是旅游、度假、騎行、攝影愛好者的必到之地。

眼下，茶花泉以“園區景區化、農旅一體化”為引領，集觀光、休閑、體驗、科普為一體的省級綜合4A級景區雛形初顯，正成為省內外游人的最佳選擇。

“親山、近水，推窗見景，出門見綠，生活在玉屏這座生態園林城市，隨處能領略生態之美，隨時可享受生態帶來的幸福。”茶花泉景區無疑是玉屏自治縣以“農業示范園區景區化、農業旅游一體化”為引領，實現農業與旅游、園區建設與美麗鄉村建設的深度融合，推動文化旅游產業發展的生動實踐。

傾力打造城市生態農業觀光園

作為“梵天凈土?桃源銅仁”12景區之一的玉屏城市生態農業觀光園，茶花泉景區依托山水田園風光和現代特色農業，通過疊加打造，把農業高效產業和農業觀光旅游充分結合，融入簫笛文化、油茶文化、侗族文化和現代農業產業等文化旅游資源，建成黔東地區融農業觀光、戶外運動、休閑度假、民俗體驗為一體的復合型景區，是全省三個以生態農業為基礎的產業示范園景區之一。

自2013年7月啟動實施以來，按照“園區景區化、農旅一體化”的思路，景區累計整合部門資金1.2億元，投入園區基礎設施建設。在產業發展中，通過采取“公司+基地+農戶”、“公司+合作社+基地+農戶”等合作模式，建成高標準油茶基地10500畝、中藥材基地6300畝、特種水產養殖基地600畝、精品水果基地200畝、無公害蔬菜基地300畝、食用菌基地200畝、綠化苗木基地700畝，“綠色、有機、生態、循環”的園區產業新格局逐步形成。

景區擁有農業科技館，油茶基地、茶花園、濕地公園、水庫、混寨瀑布、龍泉（天然山泉）等景點，周邊還有鐵柱山、臥佛山、古樟樹群等自然景觀和人文景觀，資源十分豐富，景區內建有觀光步道、文化長廊、景觀亭、景區大門和導服中心，縱橫交錯的柏油道路成為絕佳的山地自行車賽道。

目前，銅仁市旅游發展委員會已將茶花泉景區列為農業園區景區化示范景區，并將著力建設成為融生態農業觀光、油茶文化觀賞、生態濕地游樂、植物文化科普、稻作文化博覽、侗族文化展示、戶外健身活動、水體文化體驗、珍禽水產養殖、CS拓展訓練十項功能于一體的4A級旅游景區，打造成黔東地區最具規模的兼具觀賞性、產業性、生態性的具有長遠發展空間的生態農業觀光復合型景區。

城鄉康體健身游的最佳去處

2015年2月13日，茶花泉景區內啟動“神秘探春”茶花泉尋寶探險活動、“探尋最美花園”春節茶花泉迎新春戶外趣味徒步活動，打響玉屏自治縣2015年春節活動第一炮，也成為“美麗梵凈山?銅仁過大年”啟動儀式后的首個“過大年”活動，吸引來自該縣及銅仁等地的41支隊伍、164名運動員參加。

隨著景區設施的不斷完善，越來越多的人選擇春節到茶花泉體驗民俗年味，享受節日休閑，尋找兒時過年記憶，順帶郊游健體。

在此之前，茶花泉景區舉辦的一系列康體健身游備受省內外各界人士追捧：

2014年11月2日，玉屏自治縣舉行“相約茶花泉”山地自行車邀請賽，來自全國近200名運動員參加比賽。

2014年8月7日，玉屏自治縣在茶花泉景區舉辦以“相約茶花泉?全民健身?健康你我”為主題的環園跑比賽。來自該縣的200余名選手沿著油茶林間鮮花環抱的柏油賽道，奔向終點觀景亭。賽程全長2.5公里，一路上藍天白云下圍繞著綠林鮮花，美不勝收。

為提升茶花泉景區的文化內涵和知名度，2014年以來，玉屏自治縣面向全國開展茶花泉景區“美景、美文、美詞、美畫、美書”征集活動，引起各界社會人士的熱烈反響，他們用鏡頭、筆墨、文字語言等記錄下茶花泉的秀麗風光和人文之美。截至2015年2月2日，征集活動圓滿收官，共收到作品1000余份。

第2篇：農文旅一體化發展范文

旅游工藝是打造旅農林致富產業新途徑

黨的十七大報告指出：“要通過發展增加社會物質財富、不斷改善人民生活”。湖北省神農架林區在構建和諧社會、著力打造新農村建設中，以發展生態經濟為主線，打造礦電化、旅農林兩個生態經濟產業煉，本文就開發神農特色旅游工藝品、打造“旅農林”致富新途徑談點淺見：

一、林區旅游及旅游工藝品開發現狀

神農架是我國唯一以林區命名的行政區，20__年全區木材停伐后，旅游產業凸顯重要，保護與發展成為地方政府必選課題，“天然林”保護工程和退耕還林還草工程啟動，標志著林區靠“木頭經濟”轉向 “生態經濟”發展的跨越，“靠山吃山”轉向“靠山依山”的新思路轉變，八年中的旅游基礎設施建設，旅游產品的科研開發，旅游質量的綜合提高，提升了旅游勝地的地位，游、購、娛樂為一體的新貌呈現，游客年接待量逐漸增加，旅游獲益者最多還是林業轉產工人和當地村民。但縱觀林區旅游呈快速發展趨勢，仍存在著前期宣傳和游客初感觀效，經濟拉動也屬暫時。如何使林區旅游收到長久收益之效，除景點開發、市場規范、品牌宣傳之外，筆者認為最重要的還是開發具有神農特色的旅游工藝品，它不僅具有宣傳效果，而且尚有神農遠古、近代及當代史記，神話傳奇的神農文化之感。神農架推銷旅游品牌，不能只靠自然風光或當地茶葉、干果、蔬菜、中藥材、畜牧業等土特產品，更重要的還是旅游工藝品，土特產品僅靠洗打、包剝及外形包裝和靠外地加工掛神農名稱是不夠的，這不僅不能吸引更多的游客前來觀光，拉動回頭客和駐足觀止旅客，更談不上增加旅客購物欲望來增加旅游經營者收入和地方財政收入，也談不上打造游住購行等一條龍全方位服務和突出地方文化之特色。林區黨委政府提出打造“旅農林”產業鏈新思路，這對于旅游工藝品開發具有深遠而重要意義。在當前林區旅游快速發展階段，旅游工藝品的開發至為重要，銜接好與壞與未來發展有必然聯系，滿足旅游者購物需求，風情民俗傳播，加快旅游經濟增長點，增加就業機會等具有重大意義和不可估量價值，特別是在林區這一特殊地理范圍，開發“旅農林”產業鏈更是得天獨厚，以林農業發展干果，高山無公害蔬菜，中藥材煙葉、核桃、板栗、生豬、土雞、養蜂等為基礎產業，滿足旅游業吃、住、行和饋贈，以旅游促進游客購、吃以及住宿，加快旅游發展以及地方財政收入，形成以旅農林一體化進程為主體的產業鏈。

二、旅游工藝品開發對旅游工作的影響

開發林農產業為主的旅游工藝品，對于林農人員靠山吃山傳統思想是個新的話題，也是另一種致富新途徑，同時也是思想觀念的更新和跨越。打造旅農林產業鏈，旅游肯定是重點，靠山川秀美、自然風光來吸引游客是神農架最大魅力。而旅游工藝品的開發是由風光、人文、地理等等宣揚創造出無窮的推廣之價值，雄奇山峰旅游品給游客帶來炎黃子民的自豪，俊美河山旅游品增添游客華夏子民的愛戀，林木旅游品給游客一種挺立不折的骨氣，豐富味美的農家野味給游客地大物博的感覺，野生動物、植物各種旅游紀念品更是吸引上千萬游客對華中第一峰獨特生態，向往旅游地的一張名片，購買旅游紀念品實質上是旅游活動的延伸和物化。不論是國際還是國內旅游者都希望能購買一些滿意的旅游紀念品。一方面，可以作為永久性的保存，供自己和他人欣賞，并借此回憶在旅游地旅游過程中的美好旅程；另一方面，他們把在我國購買的旅游紀念品饋贈親友，既滿足了他們受人尊重的需要，提高了自我意識，又在無形中形成了廣告宣傳的作用，成為更多的游客來旅游目的地的誘因。神農架借助物美價廉工藝品，把神農美景、文化等溶為一體，使旅客及受贈者在欣賞中體現神農之美，在觀摩中回味神農悠久文化，在感悟中向往神農旅游勝地，以此展示神農架、推廣神農架、擴大神農架知名度，用小小紀念品，打出神農架特色、品牌，增加就業機會和財政收入，解決下崗失業人員生活，推動林區新農村建設和人民群眾生活快速提高。

三、旅游工藝品開發展望

旅游產業是林區支柱產業，處于主導地位，發展旅游業，促進旅游業持續快速發展，離不開旅游工藝品的帶動促銷，旅游工藝品是張“名片”，旅游紀念品從設計到選材，再到加工都必須緊緊圍繞旅游目的地的主題形象和特點，能反映當地的地域特色和民俗風情，產品明確標明旅游地名稱，以及旅游者游覽的時間或參加活動的標志，從而引發旅游者美好的回憶，具有紀念意義，具有宣傳、介紹、吸引、甚至起著“拉客”作用，當一個游客帶走十件旅游工藝品，他將贈送給十位朋友，也是十個家庭，十個團體，如果工藝品這張“名片”具有一定吸引力、價值，那么這張“名片”就會拉來十個、百個、甚至上千到林區來觀光游覽之客，以此類推，林區旅游事業將會因小小精美工藝品帶來無限商機和財源。神農架地大物博，資源豐富，生態保存良好，山河秀美神奇、雄偉壯觀，民俗淳樸，風情獨特，文化遠古，農特產業和林下產業資源豐富，以物種基因庫和野生動植物為例，森林覆蓋率達到88%，活立木蓄積量約為1500萬立方米；植物種類達3000多種，其中古老樹種達100多種，具有抗癌作用中藥材達60多種，可用高級保健藥物100多種，珍稀植物頭頂一顆株，江邊一碗水，七葉一枝花，文王一支筆是寶庫之寶，珍稀動物金絲猴、金錢豹、華南虎、白蛇、白熊、白獐等珍稀更是寶庫之明珠，這一資源優勢，是以野生動植物為題材，原材料或表現形式為內容的旅游紀念品利用和開發，如中藥材系列，山珍食品開發系列，動植物標本系列等經濟實惠、取材方便，同時體現地方特色的資源開發優勢。林農目前正處于展望期，要充分調動廣大林業工人、農民和村民在生態保護前提下，發揮各自聰明才智，運用靠山 、靠水、靠資源優勢，打造旅游工藝品，由林木草等自然資源挖掘，把荒廢的資源變為精美細作的工藝品，并把農林土特產品打造成具有濃厚文化內涵的系列產品，如神農固有文化傳承，“巴蜀文化”“荊楚文化”形成的神農架原始森林文化圈，長期隱沒民間文化引入旅游紀念品設計，開闊旅游者視野，傳承神農文化制成音像制品、書籍和木制品小型神農像、風光等雕刻，草制品人物、昆蟲、用具編制，樹枝、葉加工包裝等，以此促進林區旅游再上一個新臺階。

第3篇：農文旅一體化發展范文

產業化是一種促進經濟增長方式轉變的有效形式,一種集約經營的運行機制。對農業產業化的定義,不同的學者不盡相同。余方鎮學者在《論我國農業產業化系統構建及運作協調》一文中的闡述比較全面,具有代表性。按照其闡述,農業產業化的內涵為:以市場為導向,以農戶為基礎,以龍頭企業或合作經濟組織為依托,以經濟效益為中心,以系列化服務為手段,通過實行種養加、銷、農工商一體化經營,將農業再生產過程的產前、產中、產后諸環節聯結為一個完整的產業系統,是引導分散的農戶小生產轉變為社會化大生產的組織形式,系統內“非市場安排”與系統外市場機制相結合的資源配置方式,實現農業自我積累、自我調節、自立發展的基本經營方式和運轉機制。余方鎮認為:農業產業化系統是一個包含農產品生產子系統、經濟合作組織子系統、農產品加工子系統、市場銷售子系統組成的高級復合系統。

如果把農產品生產子系統看成是傳統農業系統,農業產業化實際就是打破傳統農業生產與其他系統相分割(農工商分離、產供銷脫節等)的局面,實現社會分工逐步專業化、社會化、一體化。通過產業化把各個分離的產業鏈接起來,整合成完整的產業鏈條,形成商品化的開放式農業系統,使農業系統具備了較強的自我發展能力,不僅提高了農業綜合經濟效益,而且適應了市場經濟發展要求。

二、新型農業產業化系統的內涵

我們構建的新型農業產業化系統,由硬件系統和軟件系統組成,共包括七個子系統。其中,硬件系統包括農產品生產、農產品加工、市場銷售和經濟組織四個子系統;軟件系統包括技術、文化、信息三個子系統。軟件系統為硬件系統提供技術創新、文化創意和信息服務等方面的支持,硬件系統不斷向軟件系統擴展,與軟件系統的聯系更加密切。

新型農業產業化系統的“新”主要表現在:

新型農業產業化系統實現了農業和旅游業的相互融合,打破了傳統的相隔離的局面。它既體現了鄉村旅游發展的新特點,也體現了休閑觀光農業的發展方向,農業和旅游業在“三農”問題上找到了結合點。

新型農業產業化系統的獨特之處是強調技術創新、文化創意和信息服務等現代服務業在農業發展中的運用。技術創新和文化創意貫穿于整個產業鏈中,進行技術創新并融入文化因素,不斷提高產業鏈各個環節的價值,成為現代產業鏈不斷延伸的動力源泉。

新型農業產業化系統集合了農業,旅游業,文化創新、信息服務、技術創新等現代服務業,是一個不斷擴展、涉及更大產業鏈、更為高級的復合型開放系統。隨著現代產業特別是現代服務業的不斷發展,農業產業系統不僅需要傳統產業間的整合,而且需要適應經濟和產業發展背景,不斷擴展、涉及新興產業,增強其“動態性”。

新型農業產業化系統是一種更加注重“服務型”產業的系統。新型農業產業化系統更傾向于向現代服務業擴展,如旅游業、文化產業、商貿服務、信息服務等等。這種系統適應了現代服務業發展的大趨勢,而且將在以后的經濟社會發展中呈現很強的競爭優勢。

三、新型農業產業化系統的探索――成都“五朵金花”農業產業化發展模式

(一)“五朵金花”農業產業化發展模式

所謂“五朵金花”是指成都錦江區在東郊三圣鄉建設成的5個農業產業化基地:花鄉農居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色。其中,“花鄉農居”以觀光、賞花為主題,主要發展小盆花、鮮切花和旅游產業,開發休閑觀光農業;“幸福梅林”通過展現以梅文化為主的人文景觀,發展旅游觀光產業;“江家菜地”以認種的方式,將傳統種植業變為體驗農耕文化的休閑產業;“東籬菊園”突出的多種類和菊園的大規模,形成了“環境,人文,菊韻,花海”的交融;“荷塘月色”主要種植觀賞性荷花,形成大面積的生態荷塘景觀和優美田園風光,成為了藝術創作基地。“五朵金花”已經在國內外享有盛名,并被評為國家AAAA級風景旅游區。

對于“五朵金花”的模式,主要提法有兩種:鄉村旅游模式、觀光休閑農業模式,這兩種提法經常被混用。其實,二者的內涵大致相同,都是以農村和農業為基礎,將產業延伸至旅游業,實現了農業和旅游業的融合。因此,從產業化的角度,我們認為“五朵金花”構建的農業產業化發展模式是在農業的基礎上,高度融合旅游業、文化創意等現代服務業,即“農業+旅游業+文化創意業”。

(二)“五朵金花”的農業和現代服務業的高度融合

“五朵金花”農業產業化發展進程中,現代服務業得到重視。錦江區在2007年通過的《成都市錦江區現代服務業發展規劃(2007―2011)》中,將現代商貿、金融、專業服務、文化創意、旅游、信息服務和總部經濟七大領域劃定為重點發展的現代服務業,并將形成“一個核心、兩條經濟帶、三大功能板塊、四個產業集聚區”的現代服務業總體發展空間格局。其中,三大功能板塊之一的旅游休閑功能板塊將以三圣鄉為核心區域,不斷探索與現代服務業互動發展的模式,積極打造休閑旅游業集聚區。

“五朵金花”探索出了一條以旅帶農、農旅互補的新道路。它巧妙地將旅游業與農業進行融合,改變了傳統的單家獨戶、大田種植的農業生產方式,引導農業生產經營規模化、產業化;同時,它還大力發展都市休閑農業,實現了旅游業和農業的完美結合,土地產出效益大幅增加。“五朵金花”將農村旅游與農業觀光休閑有機的結合起來,整合了農村旅游資源,提高了旅游總體實力,豐富了農村旅游的內涵,促進了農村休閑觀光農業的可持續協調發展,也形成了農業發展新模式。

成都錦江區“五朵金花”將農業與現代服務業特別是旅游業和文化產業的高度融合,體現了上文構建的新型農業產業化系統。按照新型農業產業化系統,農業的發展融入了現代服務業,將為農業的發展提供巨大的動力,并將成為農業產業化的一個新的方向。同時,農業產業化系統融入技術、文化、信息服務等子系統的因素,將為農業產業化系統增添新的內容,并為農業產業化系統的研究提供新的方向。

第4篇：農文旅一體化發展范文

關鍵詞：農業產業鏈；旅游市場需求；協同發展

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.1672 3198.2016.22.012

中國人均耕地1.4畝，人多地少。傳統農業效率低，抵御風險能力弱。大量墾田會對生態造成更大的負擔。由于人的基本需要是生理需要，農業人口全部轉向工業是不合實際的。從農業本身尋找出路或者直接轉向工業不能解決根本問題。旅游業中的鄉村旅游能在滿足農業需要的同時就地就業，增加農民收入，拓展農業產業鏈，調整產業結構，提高鄉村居民自身素質和管理水平，美化環境，改善城鄉居民的生活方式，提高生活質量，為建設小康社會奠定基礎。

賀州廣大鄉村，雖然擁有豐富的旅游資源、獨特的文化以及健康的環境，但是這些目前還沒有較好地轉換成經濟優勢。旅游資源優勢轉化成經濟優勢過程中需要旅游業作為橋梁和紐帶。在這一轉化之中，旅游業能在規劃、人力資源管理、營銷等方面起到重要作用。通過合理的規劃，農業能跳出自身狹小的圈子，按照市場需求生產、包裝和銷售產品。“農旅”結合過程中，在對鄉村剩余勞動力培訓的基礎上，利用熟悉當地風土人情的優勢更好地為游客服務，既能就地就業，解決鄉村剩余勞動力問題；又能突出當地特色，滿足客源市場個性化的需求。

1 “農旅”結合的背景

賀州位于廣西的東北部，遠離大城市，工業基礎薄弱，建市時間較短，屬于欠發達地區。山區閉塞這把雙刃劍，一方面阻礙了經濟的發展，另一方面使該區域受外界的影響較小，生態以及各種旅游資源保護相對比較完好，人文環境古樸，有發展鄉村旅游的基礎。隨著旅游市場的日臻成熟，旅游需求越來越向多層次、多元化發展。建設小康社會的目標和人們對健康的追求都對大眾旅游提出了挑戰。傳統農業產業鏈短、抗風險力弱。拓展產業鏈，改變產業結構是解決“三農”問題的重要途徑。

1.1 農業產業鏈的弊端

農業產業鏈是一種特殊的產業鏈形式，主要指與農產品生產具有供給需求、投入產出等產業有關聯關系的產業網絡結構，按其關聯順序依次包括產前、產中及產后各關聯部門。農業產業鏈的實質是產業關聯，產業關聯的實質主要是各關聯產業之間的供給與需求、投入與產出的關系。目前，賀州地區以種植業和養殖業為主，兼有少量林業。該區域很少有直接以原材料加工和銷售為主的產業群，主要是農業產業鏈中的中間環節――播種、田間管理、收獲。在農村，這一環節是被孤立的，農業生產前做準備的科研、農資等前期農業部門和以農產品為原材料的加工業、儲存、運輸、銷售等后期產業部門基本上集中在城鎮。這種孤立的產業鏈環節，制約了農業新產品的迅速推廣，對自然災害等風險的應對能力弱，限制了農產品附加值的實現，形成了農民持續增收的障礙。

1.2 旅游市場的需求

隨著旅游的迅猛發展，旅游市場中以下現象越來越顯著：中短程游客增多、自駕游增多、自主選擇景點和線路的游客越來越多。這些現象一方面體現了國內旅游市場消費理念日趨成熟，希望有更多自由消費選擇的傾向。另一方面顯示旅游市場向著多維化方向發展。通過筆者對部分來賀州地區部分游客的訪談得知：游客對健康、休閑、快樂、舒適等方面的要求越來越強烈。傳統“標準化”的旅游形式不能滿足多數游客的需求，鄉村旅游恰好能迎合旅游消費市場的需求，滿足他們的旅游特殊愿望。

1.3 賀州發展鄉村旅游面臨的機遇

賀州地區以瑤、壯、苗等少數民族為主，屬于少數民族聚集地。受區位、觀念等條件的限制，相對于發達地區來說在經濟和社會發展水平上有較大的差異。但是，西部大開發戰略的政策傾斜、清明、“五一”、端午、中秋等法定假日的分解、“三農”政策的實施、“美麗中國”等都給該區域鄉村旅游的發展帶來了機遇。

2 賀州地區“農旅”結合的資源憑借

鄉村旅游資源是以鄉村文化和鄉村環境為基礎，能夠為旅游者產生吸引力的一切鄉村現象和鄉村事物。賀州地區是桂、湘、粵三省的結合部，曾經是東出南下的咽喉，因此該區域匯集了巴蜀文化、中原文化、湘楚文化等，豐富而又有極強的包容性。整個區域屬于典型的亞熱帶季風氣候，氣候溫和，陽光充足，具有適宜的人居環境。該區域以農業為主，工業不發達，幾乎沒有大型的廠礦。藍天白云，山清水秀。更為重要的是鄉村居民怡然的生活狀態。清潔的環境和晝夜的溫差，使得這里的農產品無污染、無公害、口味好。這里是“全國菜籃子之鄉”，有著“粵港澳后花園”的美譽。有些人就因為離粵港澳近而又是“世外桃源”定居于此。賀州鄉村旅游資源在優美環境烘托下，以眾多的鄉村人文旅游景觀為主。

2.1 山水田園風光

適宜的氣候，加上各種條件，孕育了賀州成熟的喀斯特地貌，尤其是鐘山、昭平和八步區一帶，有大量的石灰巖山體，以黃姚古鎮和鐘山的十里畫廊最為典型。每次筆者帶領游客途徑這一帶，游客都會問這樣一個問題“這是不是十里畫廊？”還有一些客人說這些山是假的吧？看來他們對這一帶的景觀很認可。原群教授對賀州資源評價這樣評價：“賀州山水新貴九州”。

2.2 鄉村人文景觀

賀州鄉村人文景觀包含古建筑、民俗文化和農耕文化。古建筑反應當時經濟的發展水平和居民的風俗習慣等，核心是貫徹“天人合一”的思想。黃姚古鎮、客家圍屋和百柱廟等是賀州古建筑的代表。在少數民族聚集地，瑤寨和不計其數的風雨橋能較好的代表瑤族建筑的最高水平。賀州是一個歷史悠久的地區，以農業為主導產業。人們在長期的生產生活中形成了獨特的民俗文化和農耕文化。從正月的炸龍節到除夕，幾乎每半個月就有一個節日，所以當地人有“慣節”的習慣。

3 賀州“農旅”結合市場需求分析

隨著中國大規模城市化的進程，城市人口劇增，城市生活的壓力越來越大。工業化在產生巨額效益的同時，也帶來了污染加劇、資源耗竭、標準化生活等問題。這些“城市病”使得城市居民對鄉村環境的向往。生產生活條件的改善促使人們更加關注健康和長壽，大部分長壽老人均居住在鄉村的這一實際增強了到鄉村旅游的動力。客源地“城市性”和目的地“鄉村性”的反差形成了“農旅”結合的動力源泉。根據賀州的資源特色和區位條件，可分為老年旅游市場、專項旅游市場、度假旅游市場等。

3.1 老年旅游市場

賀州的老年市場客源以港澳臺地區為主，他們多數與這里的客家人同宗同源，故地重游、探親游較多，具有較強的懷舊心理。老年人對于健康、親情和文化類產品尤其鐘愛。針對老年市場特點，賀州提供的旅游產品應該具備以下特征。飲食宜清淡易消化，住宿條件不要求豪華但一定要舒適安靜安全，行程安排節奏舒緩，盡量減少劇烈刺激性旅游產品，多以書法、欣賞、垂釣、懷舊等為主，在整個游程中根據老年人的意愿酌情安排購物環節。在營銷方面，老年人獲取信息的渠道比較狹窄，主要以紙質宣傳材料和他人的口碑為主。打造的產品一般要似曾相識但又不完全一樣，差異性不能太大。賀州的蓮塘客家圍屋、客家生態博物館將部分客家文化加以濃縮。

3.2 專項旅游市場

賀州擁有大片的原始森林，青山綠水，小橋流水以及近40個文化群體差異的生產生活，吸引著眾多的專項旅游愛好者，以攝影、寫生、探險、攀巖和文化旅游者居多。這類游客不需要過多的服務，但是他們的成果可以為鄉村旅游的營銷、產品的打造提供依據。昭平縣的黃姚古鎮、滑水沖原始森林、大桂山國家森林公園等吸引著大批專項旅游者。他們需要旅游業更多的關注并較好的利用。

3.3 度假旅游市場

周末及小長假旅游以城市為依托，向周邊環境清新、風景優美、交通便捷的城郊、縣鄉村輻射。旅游者對于旅游目的地的選擇隨意性強，一般為中短途旅游，在途中花費的時間一般不超過4小時，注重身心體驗和情緒釋放，自助游和自駕游居多。隨著“雙休制”的實施和清明、端午、中秋等小長假的實施，中短途旅游已成為一種主要的休閑形式。賀州以粵港澳為核心旅游市場，現在大約2個半小時到達廣州，2014年貴廣高鐵通車之后，只需要50分鐘的車程。賀州在寒暑假、“十一”、春節等其他長線假期方面也有很大的發展潛力，70%的森林覆蓋率及其山區晝夜溫差懸殊的特性吸引著避暑人員的到來。冬季氣溫基本上在10攝氏度以上，降水較少，日照相對充足，賀州這里的樹葉在冬季多數不落葉，加上純天然的溫泉，也是冬季度假理想之地。賀州度假四季皆宜，季節性不是很明顯。

4 農業與旅游業結合的原則

農業與旅游業結合能產生“1+1>2”的效果，但是這個效果來源于一定的規則，否則只會是兩敗俱傷。二者結合中鄉村居民的發展是核心，他們的發展能從根本上解決“三農”問題，也是生態環境和鄉村文化的保護者。

4.1 突出鄉村居民的主體地位

相關學者的研究以及筆者的調查表明，由于鄉村居民在資金、技術以及自身其他條件的限制，他們在鄉村旅游并沒有發揮主體作用。主要表現在決策參與、利益分配、管理等方面。位于賀州昭平縣的黃姚古鎮，在這方面表現得非常突出。作為古鎮居民利益代表的“昭平縣黃姚街旅游開發協會”沒有古鎮旅游開發的決策權，社區居民在古鎮旅游開發決策中被“邊緣化”。黃姚古鎮從2003年起，每5年按照10萬元的遞增補償給古鎮內相關的居民，其中2003-2007年是10萬元，補償費用與黃姚古鎮總收入沒有正相關關系，占旅游總收入的比例由2003年的22.59%下降到2012年的1.38%。如果古鎮居民不參與旅游活動，這點補償均分到每人不足50元。

4.2 遵循生態發展規律

到鄉村來的游客主要動機之一是享受鄉村怡人的環境，他們追求的不僅是“好看”，更重要的是要讓他們覺得“好玩”，能讓他們真正覺得休閑放松。因此，在發展鄉村旅游的過程中，要給生態讓路，給綠色讓路。賀州地區屬于典型的亞熱帶季風氣候，四季如春。“八山一水一分田”特征，10攝氏度以上的晝夜溫差，致使該區域的農產品天然、可口。富川臍橙暢銷海外，是廣西油茶基地和最大的蜜棗生產地。在市場經濟競爭形勢目前，賀州地區在經濟發展和環境保護中艱難的抉擇。一方面是亟需發展的經濟。另一方面保護環境，遵循生態規律。從鄉村居民的角度來看，他們具有強烈的現代化訴求，一旦引導不當或者滿足不了他們追求經濟效益的愿望，就會對生態造成毀滅性的破壞。賀州地區有很多地方開采石頭或者其他礦致使連片的山體“傷痕累累”，河水渾濁甚至污染整個水源。這些與賀州市提出的“既要經濟崛起，又要碧水藍天”的理念相左。

4.3 因地制宜，突出當地特色

目前，在中國的鄉村旅游，很多地方出現了“跟風”現象。鄉村旅游產品同質化現象很突出。原群教授以黃姚古鎮為例，闡述了“差異決定特色”的觀點。黃姚古鎮如果按照現在的思路規劃發展的話，結局很不樂觀。在賀州地區，突出的特色：一是自然環境的優美，二是綠色可口的農副產品，三是包容性的文化。文化決定品味。以生態環境為基礎，生產純天然農副產品，彰顯文化特色。賀州的客家文化與瑤族文化具有代表性。賀州現居客家人80萬，是“桂臺客家文化旅游示范區”的核心區域。賀州至今保存著大量客家傳統風格古建筑，廣西最完整的“客家圍屋”和全國唯一的客家生態博物館坐落在此。瑤族多逐山而居，村寨坐落周圍，竹木疊翠，風景秀麗。因其生產方式、居住和服飾等方面的不同特點而有多種自稱和他稱，在賀州最具有代表性的有盤瑤、土瑤、過山瑤等。

4.4 突出政府的引領作用

中國旅游仍然以“政府主導模式”為主。在“農旅”結合的鄉村旅游中，政府的功能不僅僅是主導，更重要的是要掌握方向。城鄉差距越來越大，成為制約“小康”社會的重要因素。大量研究表明，鄉村旅游可以充分開發利用農業資源，加快農村產業優化升級，帶來乘數效應，擴展農民增收渠道；規避農業產業的風險，提高鄉村人口的知識與技能；改善基礎設施，有利于鄉村文化和歷史遺產的保護。這些效益的產生首要的是政府指明方向，提供政策支持。否則鄉村旅游將會成為一盤散沙，各自為政，惡性競爭，致使游客、居民、資源等受到嚴重傷害。

5 “農旅”結合的途徑

農業與旅游業的結合不僅是這兩個產業之間的合作，更重要的是關聯產業之間的合作。由于旅游業關聯性極強，二者的結合也會帶動食品加工、運輸、科技創新等方面的發展。在賀州，二者結合的途徑為：依托特色資源，以政府政策為導向，根據旅游市場的需求，以帶動農業極其相關產業為目的，形成農業與旅游業一體化的發展模式。

5.1 古村落集群發展模式

古村落集群發展模式以古村落為特色旅游資源的核心，利用周邊景觀和農田等其他資源，形成以古村落觀光、農家餐飲、休閑娛樂、古村落住宿為主體的旅游產品體系。賀州的古鎮古村落比較多，挑選出黃姚古鎮、蓮塘客家圍屋優先發展。黃姚古鎮是4A級景區，現在突出的問題是游客游程不到兩個小時就結束了。如果是導游安排一般是1小時的游程，半小時的自由活動時間。目前的狀況是很難留住客人的。吃飯和住宿的地方也是毫無特色，與4A景區不匹配。黃姚古鎮是要慢慢去品味的，品味她的日出日落、煙雨朦朧等、生產生活等。蓮塘客家圍屋連同客家生態博物館的游程也不足兩小時。客家圍屋主要是要向客人展示客家人的歷史及其生產生活，現在這樣走馬觀花會給游客造成極其不好的印象，也會對潛在的游客形成負面作用。因此，依托鄉村旅游發展的要求，結合農業發展的季節性，形成春有花、夏有涼、秋有果、冬有品的錯位式發展模式。這種模式實施成功的關鍵是政府和旅游業結合起來，先規劃，后發展，“謀”先行。

5.2 園林式特色農業依托模式

園林式特色農業依托模式以特色農業為基礎，形成農業觀光、生產體驗、休閑娛樂、農家住宿、農產品銷售為主體的旅游產品體系。這種模式應該成為賀州“農旅”結合的主要模式，以富川瑤族自治縣為典型代表。與相鄰的恭城瑤族自治縣相比較，富川在土地資源、經濟基礎、區位條件方面都強于對方，但恭城由于桃花節、紅巖村的開發，知名度遠遠大于富川。富川是全國的菜籃子之鄉，也有深厚的文化底蘊。瑤族風情、秀水狀元村、百柱廟、風雨橋、富川油茶等都將成為吸引游客的產品。園林式發展模式以農產品的生長規律為主線，以花卉、蔬菜、瓜果的種植為主，實現“吃農家飯、觀農家景、住農家屋、享農家樂、購農家物、傳農家情”一條龍式服務。這個模式中，政府要在積極引導、加強基層設施建設、統籌規劃。旅游業要做好市場營銷，培訓和管理服務人員。力爭打造成“中國有機農業第一縣”。圍繞文化做農業產品和旅游業產品，增加產品的附加值，形成壟斷性產品，在競爭中立于不敗之地。

5.3 庭院式休閑度假景區依托模式

庭院式休閑度假景區依托模式以景區資源為核心，在景區周圍建設與景區協調的庭院式景觀，可滿足游客餐飲、住宿及觀光需求。這種發展模式主要通過景區吸引的游客為主，隨著客人的逐漸增多，改變原來以農業為主的發展模式。在賀州，這種模式先期以姑婆山森林公園、十八水景區、賀州溫泉和玉石林為代表，之后逐漸發展到其他景區。這些景區連成一片，密度頗豐，各具特色，由于負氧離子含量高，具有“跑著爬山不喘氣”的美名。森林公園隨季節的變化而變化，春賞杜鵑，夏天納涼，秋賞收獲，冬品臘梅和南方少有的雪景。更重要的是，在冬季景色相對單調一些的時候不遠處就有純天然溫泉――賀州溫泉與之交相襯托。這里將是自駕游、自行車游、登山、垂釣、攝影等休閑度假絕好的去處。度假村的發展會解決這一帶人多地少的矛盾，調整產業結構。由農業向旅游業的轉變也會進一步改善生態環境，這一帶的大環境將會“優中更優”。

參考文獻

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第5篇：農文旅一體化發展范文

“美麗中國”在黨的十報告中第一次被確立為中國未來生態文明建設的宏偉目標。美麗鄉村是美麗中國的細胞。建設美麗中國，重點難點在農村，關鍵還是要看農村。澄邁縣全面推進美麗鄉村建設，在全省各市縣中起步早、動作快、標準高、措施實，起到了很好的示范作用。

中國美麗鄉村建設典范縣、中國綠色名縣、中國生態文化建設示范縣、全國生態文明先進縣，世界長壽之鄉、中國低碳旅游示范區等。在推進在新型城鎮化建設中，澄邁深入挖掘鄉村特色資源，將澄邁8年多來國內率先進行的生態現代化建設工作，以“美麗鄉村”為載體凝煉和集萃，將“美麗鄉村”建設與城鎮化發展有機結合，繪就美麗澄邁新篇章。

1 產業造血帶動鄉村發展

寬闊整潔的街道，現代時尚的小區，郁郁蔥蔥的綠化……走進澄邁福山鎮向陽村，實在看不出這里曾是茅草屋連片，垃圾隨地可見，道路坑洼不平的村落。

“這幾年來福山鎮的游客越來越多，給我們村也帶來的巨大變化。新房一棟接一棟地蓋起來了，村民不是打工就是做生意，種地的人越來越少了。”向陽村村民蔡瓊花感慨。

向陽村是一個幸運的村莊。2007年，乘著海南省文明生態村建設的春風，在當地政府及農墾的大力支持下，向陽村經濟收入年年增加，并開始進行文明生態村建設，村民逐漸蓋起了小樓房。 2010年，澄邁縣借海南國際旅游島建設和海南西部地區開發建設的東風，抓住承辦第十一屆中國海南島歡樂節的契機，在向陽村的前面建設福山咖啡文化風情鎮。沾風情鎮的光，向陽村的基礎設施得到很大的改善，如今與福山咖啡文化風情鎮融為一體。2013年，澄邁縣開始創建3條“美麗鄉村帶”，向陽村又幸運地成為該縣創建的第一個“美麗鄉村”。

得益于福山風情小鎮的帶動，向陽村有許多農民開始建起咖啡手工作坊，邊供游客參觀體驗，邊銷售咖啡。還有些農民，以咖啡為原料，制作咖啡糕、香草糕等特色小吃銷售，農民日子越過越紅火，村里樓房越蓋越多。

澄邁認為，美麗鄉村的建設發展，絕不僅僅是建幾條村道，種幾株花草就能解決，而是要通過產業“造血”，讓農民轉變生產方式，增收致富。

例如3條美麗鄉村帶中的福橋帶，以“美麗鄉村”旅游帶以咖啡文化為主題，在試點村莊重點建設品牌咖啡文化產品，形成咖啡文化氛圍，從而打造成福山咖啡文化風情小鎮的休閑度假旅游帶，并引領和推進福山咖啡文化風情小鎮建設成為國內著名的以咖啡文化為主題的5A級旅游景區。

2 農旅結合結出致富之果

隨著城市化發展加速，澄邁同樣也和其他市縣一樣，面臨鄉村“空心化”、老幼留守等問題。農村城鎮化發展，勞動力是基礎，絕對不能讓農村成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園。

經過調研與探索，澄邁縣委、縣政府認為，以縣域內小城鎮的發展為城鄉連接點，實現城鄉在基礎設施和公共服務方面的共建共享，并依靠鄉村的土地、旅游、農業等資源，吸引農村人才回流創建家園。

侯臣美麗鄉村建設模式就是澄邁目前正在探索的農旅結合方式之一。以黨委政府引導、企業投資、村民入股共建，積極探索解決農村空心化、農村土地流轉發展新模式，實現黨委政府、村民、企業多贏。政府美麗鄉村專項資金用于村莊基礎設施建設，包括路網、電網、給水、排水管網、水系和公共服務設施建設等。引進優質社會資金投入舊村改，將舊村莊閑置的房屋和宅基地建設為集商鋪、家庭旅館、茶坊等休閑娛樂為一體的特色民居，村民獲得財產和經營收益，參與新村經營管理獲得工資收益;村集體成立管理公司壯大村集體經濟實力。

“澄邁美麗鄉村建設的最終目標是讓村民生活更舒心更便利，收入更多。”自從咖啡風情小鎮開放之后，便吸引了大批游客，毗鄰小鎮的侯臣村村民搖身一變，成為風情小鎮里的保潔員、銷售員，甚至是超市老板、農家樂老板。以前的果園菜地也變成可供游客采摘、玩樂的農家田園。

如今，侯臣村規劃建設了“美麗鄉村”項目，將進一步發展當地的鄉村旅游業。侯臣村村民蔡親袖告訴記者，通過引進公司，農民入股的模式進行美麗鄉村改造的侯臣村，平均年收入已經超過2萬元，部分村民通過搞第三產業（農家樂、飯館、茶藝館、特色產品超市等）和現代高效農業（石榴和木瓜種植基地等），年收入輕輕松松達到十幾萬甚至幾十萬元。

“收入增加了，幸福感也在增加。”在工作之余，喜歡跳跳舞唱唱歌的梁大姐表示，當她住在花了40多萬蓋起的自家樓房里，在大棗基地和咖啡作坊里被游客爭相邀請合影時，她感覺到無比的幸福和滿足。

2015年4月21日海南廣播電視總臺與澄邁縣戰略合作備忘錄暨侯臣村美麗鄉村項目合作簽約儀式在澄邁縣福山鎮舉行，海南廣電與澄邁縣強強聯手、合作發展鄉村旅游的一次大膽創新和積極探索，雙方將進一步發揮自身優勢和資源，將“侯臣美麗鄉村項目”建設成海南“旅游特區”的一個成功范例。

3 綠色低碳創建美麗家園

黨的十提出了建設美麗中國、改善人居環境的戰略要求，海南省第六次黨代會提出了“科學發展、綠色崛起”的戰略部署。澄邁縣迅速行動，貫徹落實黨的戰略要求和部署，以發展“三農”（農村、農業、農民），改善農村生產、生態和生活為抓手，多措并舉，全面推進該縣“美麗鄉村”建設。

2013年，澄邁縣成立了以縣委書記楊思濤為組長的工作領導小組，制訂了《澄邁縣“美麗鄉村”建設工作總體方案》，提出“示范引領、打造品牌、連點成帶、全面推進”的思路建設美麗鄉村。到2015年，建成6條美麗鄉村帶，力爭全縣99個500人以上的村莊達到美麗鄉村建設工作要求。

美麗源于規劃。為了科學有序地開展建設工作， 澄邁縣提出了“五個結合”工作原則和“五化”標準，“五個結合”即是建設美麗鄉村要和推進城鄉一體化、文明生態建設、文化建設、農村可持續發展、農民增收結合起來。“五化”即是環境凈化、閑地綠化、村莊美化、村道亮化、布局優化。

為最大限度節約資源地城鎮化，澄邁依據縣、鎮、村三級規劃，綜合考慮各個村莊不同的資源優勢、區位條件、文化底蘊和經濟社會發展水平，突出特色，按照“示范引領、打造品牌、連點成帶，全面推進”的思路建設美麗鄉村。

例如福橋帶中的白堂村、敦茶村，這2個相鄰村莊都是以種植香蕉和檳榔為主，在美麗鄉村建設中福山鎮政府對2個村莊進行了路面綠化平整、垃圾中轉運輸、房屋立面改造等工程，2個村莊煥然一新。村民也不亂扔垃圾污染了，房屋全部刷漆以香蕉、檳榔為圖標，各有特色。

而不僅僅是白堂村、敦茶村，澄邁縣在所有自然村配保潔員、所有鎮場配垃圾轉運車的基礎上，提出了村莊人居環境改造標準，包括布局優化、村莊綠化、路燈亮化、河道凈化等，采取“村收集、鎮運轉、縣處理”的創新性村莊環境衛生整治模式，投入900多萬元，健全和完善村鎮垃圾池、果皮箱等環衛設施建設。通過改造建設，村莊改變了以往臟亂差局面，變成了如今道路暢通、房屋整潔、環境優美的“美麗鄉村”。

第6篇：農文旅一體化發展范文

一、杭州具有發展農業旅游的良好條件

杭州區位和資源條件良好，經濟基礎和相關產業發達，發展旅游農業優勢獨厚，前景廣闊。

（1）區位優越。杭州毗鄰上海，是長江三角洲南翼的中心城市和全國經濟大省浙江省的省會。這一區域城市集中、經濟發達，是中國經濟最具活力的地區。特別是作為區域龍頭的上海是全國最大的綜合性工業基地和國際化大都市，這為杭州接軌上海、聯動周邊、互動發展提供了條件。杭州交通便捷，是華東地區主要交通樞紐之一，有4條鐵路干線、2條公路國道線和6條高速公路在此交匯，擁有通往國內各主要城市的空中航線和5條國際航線。城鄉交通網絡健全，鄉村可進入性良好。2004年，全市等級通鄉公路硬化率100%，等級公路通村率和硬化率分別為75%和72%。良好的區位、便捷的交通、完善的設施，為發展農業旅游提供了支撐。

（2）客源充沛。杭州是國際風景旅游城市。2004年有123.4萬境外游客和超過3000萬的國內游客來到杭州觀光旅游。隨著城區規模擴張，生活節奏加快，城市居民十分向往只有鄉村才擁有的那種清新自然、恬靜悠閑的環境，產生了走出城市鋼筋水泥叢林到農村大自然中去觀光、休閑、度假的強烈愿望。2004年長三角地區人均生產總值已超過4000美元，杭州人均生產總值按常住人口和戶籍人口計算，分別為4242美元和4695美元，市區居民年人均可支配收入達14565元，大多數人已經具備外出休閑旅游的經濟支付能力。杭州周邊農村絕大多數項目特別適合城市居民1―2天休閑旅游的消費需求。杭州交通事業的迅猛發展、私家車擁有量的快速增長，也為居民“短、頻、快”地外出休閑度假創造了便利條件。

（3）基礎良好。杭州素有“魚米之鄉、茶鄉絲府、文化之邦、人間天堂”之美稱，是中國七大古都之一和歷史文化名城，自然條件良好，山水資源豐富，擁有西湖和富春江―――新安江―――千島湖兩個國家級風景名勝區以及一大批國家級森林公園、自然保護區和省級風景名勝區。近年來，杭州大力推進“大杭州、大旅游、大產業”發展，城市的知名度和旅游業對國民經濟的貢獻率不斷提升。與此同時，大力建設都市農業，積極培育優勢和特色產業，城市、平原、山區三大都市農業圈基本形成。在這樣的背景下，各地順勢應時發展農業旅游的積極性高漲，因地制宜探索發展路子，形成了濃厚的氛圍，涌現了一大批成功的典型。杭州市首批命名了15家休閑觀光農業旅游示范單位，并被冠以“杭州市國際旅游訪問點”，其中有8家單位已正式向境外游客開放。浙江省農業高科技示范園區、浙江(中國)花木城已被國家旅游局命名為首批全國農業旅游示范點。杭州白馬湖漁村、景芳休閑漁業快樂莊等8個基地被浙江省海洋漁業局和省旅游局命名為省級休閑漁業示范基地。

（4）機遇難得。2006杭州世界休閑博覽會與2008北京奧林匹克運動會、2010上海世界博覽會，被譽為本世紀初中國的三大國際盛會。世界休閑博覽會將于2006年在杭州舉辦，會期歷時半年，是融休閑、旅游、娛樂、會議、展覽、大型活動為一體的國際盛會，具有會展規模大，招商內容多、參與面廣、輻射力強的特色，直接為休閑商家提供了巨大的發展平臺。預計有60個以上的國家和地區、5000多家海外客商赴會，計劃接待國內游客1500萬人次，海外游客100萬人次。世界休博會的召開，將使杭州“休閑之都”的國際知名度大大提升。通過世界休博會“休閑―――改變人類生活”的主題演繹，將為我市農業旅游注入新的理念和信心。世界休博會歷時半年、數以千萬計的巨大客流，將為我市農業旅游點帶來可觀的創業機會。舉辦世界休博會所引進先進的休閑理念、健康的休閑方式和豐富的休閑項目，將為我市農業旅游創造更加廣闊的發展空間。迎接休博會、接軌休博會、服務休博會，最大限度地接受休博會的輻射，必將為推動杭州農業旅游發展帶來難得的機遇。

二、杭州發展農業旅游的方向和模式

杭州農業旅游發展的方向是，以“綠色、休閑、參與、體驗”為主題，以功能多樣化、投資多元化、發展產業化為重點，以實現經濟效益、社會效益和生態效益相統一為目標，加速推動傳統農業的純生產功能向生產、生活、生態“三生合一”功能的方向轉變，推進城鄉互動，提升產業水平，構建融現代農業和現代旅游為一體的農業旅游體系。具體的發展模式有：

（1）農業觀光游。把農業示范園等原先單純以第一產業為主的功能向二、三產業拓展，延伸產業鏈，增加附加值。近年來我市通過大力發展都市農業，以特色優勢產業為重點、產業化為載體，全市已興建市級都市農業示范園區113個，總面積20萬畝。要從實際出發，有選擇地把農業園區建設和農業觀光項目建設結合起來，在現有農業科技示范園區、都市農業示范園區的基礎上加以改造、拓展，建設一批農業觀光園區。以具有觀光價值的果園、茶園、花園、菜園、竹園、中草藥園等為載體，開展各種采摘、參觀考察、科普知識講座等活動，游客可以通過實地體驗現代農業新技術、新工藝、新裝備，進一步了解工廠化農業、設施農業、無土栽培、立體栽培、組織培養、生物技術、計算機管理與智能化控制等現代農業常識農業高新技術。

（2）鄉村休閑游。鄉村休閑游的特點是：投入少，見效快，經濟效益明顯，且能有效開發利用農業資源，調整優化農業產業結構，還可以擴大農產品的銷售，帶動相關產業的發展，擴大農民就業，促進農民增收。我市境內地貌類型多樣，自然資源豐富，而且山區、半山區、平原水鄉民俗村貌差異較大，鄉村文化豐富多彩，適宜發展內容各異的鄉村休閑旅游產品。鄉村休閑游涵蓋的形式多種多樣：有的開發建設高標準的休閑漁業垂釣基地；有的利用現有漁塘、水面開展劃船、垂釣、燒烤等休閑活動；有的利用農（林）場規劃建設配套設施，提供農作、垂釣、騎馬、狩獵等活動；有的開發建設高山農莊，方便游客休閑、度假、娛樂、食宿。

（3）自然生態游。永續利用資源，實現可持續發展，這一理念充分體現在自然生態游中。相比較而言，自然生態游的模式更注重人與自然的和諧，珍視資源的保護性開發，不人為改變生態系統，有利于環境的保護和旅游農業的可持續發展。我市擁有點多面廣的森林公園，地形起伏，溪流交錯，林木茂密，景色秀麗，環境優良，氣候適宜，成為人們回歸自然、休閑度假、避暑養生和進行森林浴的理想場所。一些鄉村推出的野營（探險）地，或選擇地勢平坦之處，提供郊野旅游或露宿的機會；或選擇荒僻險峻之地，有組織地開展探險拓展活動，盡情享受大自然的野趣。還有的地方利用鄉村優美自然環境，開辟成自然風景區，開展自然生態游，使游客實現返樸歸真、回歸自然的愿望。

（4）農家度假游。以“農家樂”為主要代表的農家度假游，主要結合新農村建設，選擇依托自然山水為特征的旅游景點所在地的村或自然風景優美、氣候舒適宜人、生態優勢明顯的村，著力建設與鄉村旅游度假相結合的休閑旅游特色村，并利用農家庭院、民俗風情、農家生活和鄉村文化，開展以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”為主題的休閑、娛樂、體驗活動。由于旅游資源存在于鄉村、旅游特定目的地在鄉村農家，因此鄉土氣息特別濃厚，城鄉居民特受歡迎，最容易增進市民與農民的親近感。發展鄉村“農家樂”旅游，不僅對豐富我市的旅游產品，促進旅游業特別是休閑旅游的發展具有積極意義，而且對于促進都市農業發展，推進農村二、三產業的進一步壯大，轉移農村勞動力，增加農民收入，以城鄉統籌的理念進一步解決好“三農”問題，都具有重要的現實意義。

（5）民俗文化游。杭州是國際風景旅游城市和歷史文化名城，又是“跨湖橋文化”和“良渚文化”的發源地，農耕歷史悠久，文化底蘊厚重。民俗文化歷來是旅游業發展的重要資源和依托，將民俗文化內涵注入農業旅游的范疇，不僅有利于宣傳我國燦爛悠久的歷史文化，而且也有利于提升旅游農業的品位。或是利用鄉村特有的民俗風情、傳統工藝、文物古跡、節慶文化、民間藝術和農耕文化，或是利用鄉村古民居、祠堂、牌坊、書院、古橋、古井、古樹、古道、古廟等，組織開展觀光、游憩、考古、體驗、休閑旅游活動。通過城鄉間的人流互動和文化交流，顯然有利于拉近城鄉人民的距離，推動城鄉一體化發展。

（6）農業經貿游。充分發揮杭州農產品研發和加工能力強、市場活躍、商務會展業發達的優勢，把農業旅游和經貿活動有機結合起來，達到“寓銷于游、游中促銷”的效果。依托農業龍頭企業，組織產品經銷商和消費者到企業參觀農產品生產過程，在休閑旅游的情境中創造展示企業實力、宣傳企業形象、推銷企業產品的機會，進一步融洽企業與客戶關系，增強客戶對企業和產品的認同感，達到鞏固和發展市場的目的。依托特殊設計的農產品交易市場，以匯聚農業精品、展示農業文化為宗旨，突出經營性和休閑性的統一，為生產者、消費者和采購商、投資商搭建共享平臺，既提高技術轉讓、買賣成交、投融資成功的概率，又成為市民娛樂休閑和體驗農業觀光之地。借助農產品會展、花卉博覽、開茶節、楊梅節、蜜梨節、枇杷節等多形式的以農業資源為依托的節慶活動，創造商機，吸引游客，帶動消費。

三、加快杭州農業旅游發展的對策措施

加快杭州農業旅游發展，必須堅持以科學發展觀為指導，進一步理清發展思路，創新發展模式，提高發展質量，夯實發展基礎，增強發展后勁。

（1）理清思路，明確目標。在理清思路的基礎上，近期目標是今、明兩年，在全市評選和扶持10多家市級休閑觀光農業旅游綜合類示范園區、20家市級休閑觀光農業旅游特色類示范點，培育一批縣級示范點，進一步鼓勵、引導和規范“農家樂”旅游健康有序發展。中期目標是優化提升農業旅游，建設一批主題明確、特色鮮明的精品休閑觀光農業項目，打響杭州休閑觀光農業的品牌。再經過若干年的努力，在全市逐步建立不同層次、不同規模，能滿足不同消費群體需求的、各種模式類型比較齊全的休閑觀光農業體系，實現農業旅游的全面發展和整體提高。

（2）正確引導，促進發展。注重高起點規劃、高標準建設、規范化管理，引導農業旅游持續健康快速發展。一是要強化協調發展的觀念。堅持開發與保護并重，以現代科技為保障，合理開發利用資源，保持良好生態環境，在開發時應注意保持農村生態環境和人文環境，盡量避免對野生動植物干擾破壞，盡量減少人為加工的痕跡，并與生態農業、林業等建設結合起來考慮，重視經濟、生態、社會三大效益相并重，逐步走出一條經濟快速發展與資源永續利用有機結合、人與自然和諧共存、當代人與后代人共享資源與環境的持續、協調發展之路。二是要強化農旅結合的觀念。按照鼓勵發展、積極引導、有序開發、規范管理、不斷完善的原則，堅持做到農旅結合、以旅促農、強農興旅，努力做到相關產業互相促進，實現我市農業旅游快速、有序、健康發展。三是要強化特色品牌的意識。突出農村資源和風土人情，用“特色”吸引游客，以品牌樹立形象。四是要強化開拓創新的觀念。農業旅游是21世紀極具發展潛力的新興產業、朝陽產業，必須在開拓中創新，在創新中發展，用改革的辦法和創新的思路，努力解決發展中出現的新問題，促進這一新興產業始終保持良好的發展勢頭，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

第7篇：農文旅一體化發展范文

各位領導、同志們：

按照會議安排，現我將xxx年初以來經濟運行情況作匯報如下：

  一、地方財政收入完成情況

2019年財政收入區下任務1420萬元，截止10月完成地方財政收入475萬元，占全年任務的33.45%，未完成任務945萬元.

二、經濟指標完成及招商引資情況

1、聚焦經濟指標。新增項目5個,完成全社會固定資產投資6億元完成總任務61.22%；工業固定資產8949萬元，完成總任務29.83%，；規模以上企業實現工業總產值2億元，增加值6377.7萬元，完成總任務75%；全鎮網店12家，新增8家，實現網上交易額1650萬元，其中網絡零售額269.5萬元，已全面完成任務。

2、全面推進營商環境建設。我鎮積極開展招商營商工作，2019年，完成精包裝項目4個,引進制鞋廠1家。目前意向性項目2個（皮箱制造廠、光能發電項目）。今年全鎮村級集體經濟積累總量達2000萬元，預計收益達500萬元；全鎮旅游經濟繼續保持平穩增長態勢，目前為止共接待游客160余萬人，同比增長23%。

三、存在的主要問題

1.稅源匱乏，稅收任務完成不好，離區委、區政府的工作要求存在很大差距：

2、全鎮經濟發展動力不足，經濟總量小、結構單一，工業基礎比較薄弱，自主創新能力不強，抵御風險能力差。

3、由于發展定位的需求，工業發展受到極大限制，全鎮僅有XXX、XXX飼料廠兩家規模工業企業；雖主攻全域旅游，推進農旅文一體化發展，但目還處于開拓期收益較少，無法強力拉動我鎮經濟發展；

4、債務壓力較大，歷年累計負債17150.12萬元，其中隱形債務12487.96萬元，關注類債務4462.6萬元，債務風險較大，政府推動力不足、發展資金受嚴重限制。

三、下步工作打算 

（1）對財政收入任務進行了專題研究，安排部署，采取主要領導親自抓，分管領導具體抓的工作格局，想盡一切辦法，確保完成1420萬元的地方財政收入任務，具體措施一是算好烤煙收入賬確保剩余煙稅財政收入220萬元入庫；二是對轄區內已企業和新建項目耕地占用情況進行清理，核實各企業繳納耕地占用稅情況，實現地方財政稅收500萬元；三是認真清理基礎設施建設項目，督促完成工程決算和審計，清理稅收繳納情況，完成7萬噸煤炭開采計劃，加大非煤礦山稅收征收力度等措施累計完成230萬元財政收入。

（2）繼續跟進有機肥生產線項目的簽約入駐；啟動XXX風力發電項目和中石化加油站項目開工建設；抓好XXX食品有限公司和XX生態農業有限公司的入規工作，確保完成全年固定資產投入任務。

第8篇：農文旅一體化發展范文

    關鍵詞:旅游產業;城市發展;體育賽事

    中圖分類號:F592.7 文獻標識碼:A隨著城市化進程的不斷加深,為發展經濟,擴大城市影響力,將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段已成為中國許多城市的共識。作為新興產業,體育能夠形成巨大的消費市場,成為拉動內需、擴大消費的新的經濟增長點¨】。不僅是舉辦過奧運會的北京以及上海、廣州、深圳等大城市,很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級大賽。如青海省的環青海湖自行車公路賽,大連、廈門的國際馬拉松賽,三亞的國際沙灘排球賽,廣西柳州的F1摩托艇比賽等等。但由于受地理位置、經濟發展、文化特質等諸多因素的影響,本溪至今并未把體育產業作為優先發展的項目。

    雖然本溪在體育產業開發方面起步較晚,但可以借鑒國內外城市的經驗教訓,挖掘潛在優勢。

    2010年8月末在沈陽市舉行的世界女子9球錦標賽,在比賽期間的廣告中,億萬觀眾還發現并迷上楓葉之都— — 本溪。然而這只是牛刀小試,2013年將在遼寧省舉辦的第十二屆全國運動會將成為本溪市借力體育,發展旅游產業,進一步提高本溪城市品位的更大契機。遼寧申辦全運會成功,遼寧旅游業是受益最大的產業之一,將直接促進遼寧旅游產業再上一個臺階。如何充分把握利用遼寧全運會機遇,突出發揮本溪市的鄰近沈陽主賽區的區位優勢、旅游資源優勢和產業優勢,全面提升本溪市旅游國際形象和旅游產業水平,推進本溪向旅游強市的轉變,具有重大意義。

    1 本溪旅游產業所面臨的全運會機遇本溪作為十二屆全運會主賽場沈陽的鄰近城市,在沈本一體化的大背景下,在全運會經濟競爭中已經占據有利位置,全運會將為本溪市旅游業的發展帶來難逢的機遇和深遠的影響。

    1)旅游基礎設施將得到有效改善

    作為全運會的分賽場城市,其最大影響將是促進本溪市城市建設。申辦全運會成功之后,本溪市及時制定了“迎全運、創品牌、樹形象”3年行動計劃。以全運會場館建設為中心,全力提升體育基礎設施建設水平,啟動“三大工程”:沈溪新城體育中心工程、本溪市全民健身中心工程和本溪市體育場改造工程。這些地標性建筑將全面改造本溪市的基礎設施、交通、環保、通訊和比賽場館,客觀上也全面改善了本溪市的旅游環境。

    2)旅游市場的客源結構將得以完善到本溪的游客多為附近城市的中短途游客,省外、境外旅游是本溪市旅游業的薄弱環節。全運會女子籃球項目、青年足球項目和公路自行車項目的比賽在本溪市舉行,必將帶來一定數量的運動員、工作人員、新聞記者和觀看賽事及觀光的海內外旅游者,為促進本溪市的省外、境外旅游市場提供良好機遇。 2013年全運會將使全國、乃至世界了解本溪,創造本溪市最佳旅游形象品牌,從而帶動全運會之后省外、境外游客數量的持續增加,為打開省外、境外旅游市場奠定基礎。

    3)旅游服務質量將會全面提升

    旅游接待服務,也是全運會接待服務的重要組成部分。本溪市鮮有接待大型活動的服務經驗,因此在迎接全運會的準備工作中,接待服務必然會登上一個新的臺階。扎實推行行業服務質量標準和服務禮儀規范,加強賓館飯店、旅行社、旅游景區、導游人員的服務質量考核和監督。尤其是加強對接待酒店管理人員以及導游人員的培訓,包括旅游服務行業標準、旅游安全保障知識、酒店服務禮儀規范、酒店安全應急管理等,借機全面提升旅游服務質量。

    4)旅游相關產業將獲得快速發展

    旅游產業是一個關聯性極強的產業,它幾乎與國民經濟的各個產業都發生著直接與間接的關系。

    全運會帶來的大量商機,為本溪市結合自身特點,將旅游產業與其他相關產業融合發展,采用商旅結合、文旅結合、體旅結合、交旅結合、工旅結合、農旅結合等諸多模式創造了條件。促使本溪市在拓展旅游市場的同時,進一步振興鋼鐵、制藥等行業。

    2 抓住全運會機遇,加快本溪市旅游業發展的對策2.1 展示本溪旅游“三都五城”的形象品牌旅游形象是現代旅游業最重要的競爭手段之一。全運會是目前全國最具影響力的大型體育活動,央視直播所帶來的巨大媒體效應是樹立一個地區旅游目的地形象的最佳載體。因此要充分認識到全運會給本溪市所帶來的巨大機遇,借此樹立起本溪旅游在國內外的優良品牌。本溪市應該撥出專款加大對全運會旅游的宣傳促銷活動,著力宣傳市政府的“三都五城”規劃。“三都五城”既是本溪的特色,也是本溪的奮斗目標,同時也是加快本溪改革開放和現代化建設的措施,建設“三都五城”即是將特色、目標、措施三位一體。“三都”是指鋼鐵之都、醫藥之都和楓葉之都,“五城”指的是國家森林城市、中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家衛生城市和國家環保模范城市。通過全運會將本溪“三都五城”的風采展現給世人,向世人展現一個和諧、文明的新本溪。

    2.2 加快本溪旅游基礎設施建設本溪市應該抓住全運會機遇,努力經營現代與傳統相結合、人文與自然相結合的旅游城市的發展目標,應加大投資改造城市基礎設施、交通、信息服務系統,提升本溪城市品位。在本溪市老區改造和新城區開發建設中,應按照高標準和適度超前的要求,建設具有現代氣息,布局合理,功能齊全的配套體系;應重點規劃建設好平頂山公園、太子河水上樂園、本鋼工業園、溪湖公園,真正建成城中有山水、山水在城中的花園式城市;應建設五星級酒店、國際會議中心等,在增強賽會接待能力的同時,增強旅游對外接待能力,提升服務水平。如果財力允許,可開全國風氣之先,在本溪的青山碧水問建設一條自行車專用公路。使2013年全運會在本溪市旅游業發展中發揮出最佳效益,促進本溪市旅游業的全面進步。

    2.3 加強本溪城市文化建設與宣傳文化是城市之魂,也是旅游之魂,而且與旅游業發展共生相伴,因此旅游業也可以說就是文化產業。

    本溪市有著豐厚的歷史文化積淀,如生態地質文化、太子河文化、滿族文化、高句麗文化、宗教文化等,但發掘、整理和研究的程度還比較低,遠未形成市場化,屬于“養在深閨屈a href=//shici.7139.com/2654/ target=_blank class=infotextkey>宋詞丁薄R虼擻憂勘鞠糜蔚奈幕?并借全運會東風,進行宣傳促銷。比如應借鑒五女山申遺成功的經驗,啟動本溪水洞申報世界自然遺產、本溪國家地質公園申報世界地質公園;應充分展示以滿族為代表的民俗民間文化等等。

    2.4 建立專門研究機構

    作為本溪市唯一的高等學校,遼寧科技學院已經將旅游作為優先發展的重點學科,并先后成立了“兩所一會”,即“人力資源管理研究所”、“本溪民俗地域研究所”和“本溪旅游地學學會”。作為專業的研究機構應把本溪市全運會旅游作為專項研究課題,圍繞全運會進行全面調研,組織召開“全運會與本溪旅游”等方面的理論研討會,設計集地方特色與體育特色相結合的旅游產品,制定本溪全運會旅游促銷戰略和具體實施措施等等,并將研究結果上報有關機構。協調本溪市全運會旅游產品的對外宣傳促銷工作,使全運會效益在本溪市旅游業得到最大發揮。

    2.5 打造屬于本溪市的體育賽事隨著旅游業態的變化,傳統風光旅游以及靜態的文化旅游已經逐漸略顯單調了,具有活力的體育旅游以及其他的休閑特色旅游已經成為當今時代的旅游業的時尚。本溪市如果把自己定位為現代國際旅游城市,就應該著力打造把體育精神和滿族文化相切合的文化。只有通過體育賽事才能彰顯一個城市的活力,才能彰顯一個城市的面貌。因為體育是一種生活的方式,它能表現一個城市的形象、風貌以及特有的精神。選擇什么樣的品牌賽事,應該和本溪城市所特有的地理環境以及本溪城市所特有的文化相切合,通過這樣的賽事可以顯示城市的整體風貌。比如近年來本溪市的自行車項目成績顯著,是否可以考慮將自行車運動作為本溪市標志性休閑運動品牌,使其集娛樂性、參與性為一體,突出運動休閑、全民參與、時尚旅游的特色。每年定期舉行,內容可包括賽事、開幕式、時尚活動、商品展銷、培訓研討、創意征集等。可將比賽場地安排在本溪溫泉度假區、水洞景區、關門山景區、五女山景區、大雅河漂流景區、本溪湖景區等本溪著名景區,將最具本溪地域標志的高山、大河、奇洞、紅葉、森林、溫泉等元素,通過電視賽事轉播,傳遍全國的每個角落。

    本溪需要體育賽事作為名片,借此打造城市名片,體育賽事也同樣需要本溪特有的旅游資源來塑造賽事的品牌,二者相輔相成,缺一不可。進行均衡充電,同時由于維護的原因,未及時檢查蓄電池單格電壓和補加水等,造成2006年一臺632內燃機車出現了過熱失控現象,并使一組閥控式鉛酸蓄電池全部報廢,其它內燃機車蓄電池組也相繼出現熱失控前期癥兆,由于及時按上述工藝進行補救,至今未出現蓄電池過熱失控現象,蓄電池的使用壽命均高于設計要求,且蓄電池的容量沒有太大的變化。保證了內燃機車的可靠運用,同時降低了機車的運用成本。

第9篇：農文旅一體化發展范文

關鍵詞：咸寧市；溫泉經濟；融合發展；策略

中圖分類號：F062.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-02

咸寧市溫泉資源富集，且溫度高、流量大、養生價值高，經過初期開發，溫泉旅游一度出現季節性井噴，經過幾年的開發培育，形成了一定范圍內的價值利益格局，算“小賬”來看，旺季游人如織，短期經濟效益明顯，算“大賬”來看，溫泉資源僅停留在泡湯旅游層面，沒有成為帶動區域經濟發展的強大驅動力，這就需要跳出溫泉本身，在經濟轉型發展的大背景下探討“溫泉經濟”。念好“溫泉經濟”這本經，使其成為咸寧產業轉型發展的推動力，必須根據資源特點，依托咸寧地方特色文化，文、商、旅一體化發展，以特色商業項目建設為載體，重點打造香城泉都的城市品牌影響力。以文促商、以商興文、商旅相濟、文商旅融合發展，是激發咸寧經濟活力、拓展咸寧發展空間、促進咸寧產業結構調整、培育咸寧經濟發展新動力、提升咸寧競爭力的有效路徑。以溫泉旅游帶動產業發展，立體開發形成產業集群，走文、商旅融合融合發展的道路。

一、文商旅產業融合發展的內涵

文化是靈魂，商業是基礎，旅游是載體。文化、商業、旅游的整體優勢直接決定區域發展環境和現代服務業發展水平。以咸寧區位優勢、傳統文化、旅游資源、產業優勢融合發展，激發轉型升級的新動力，加快形成文商旅融合的現代產業體系，依據咸寧區位經濟發展的實際情況確定發展定位。 在把握文化內涵的基礎上，以“文商旅三結義”為核心，形成以文帶旅、以旅興商、以商成文的發展態勢，深度發掘文化內涵，通過文化注入旅游發展，融入地方特色的文化活櫻帶動旅游的興盛。通過旅游促進商業的繁榮，旅游項目帶來更多的消費客群，人氣的聚集能更好的提升項目的影響力。通過商業組合完美文化要素，激發區域產業和服務業的活力，培育新業態需發揮消費的帶動作用，而消費需要的多樣化正推動著購物、餐飲、文化娛樂三大功能的積極融合，劇場、博物館、畫廊等多種業態進入文商旅街區，形成與其他購物形態的差異化。旅游在文化中實現效益、文化在旅游中找到落腳點、商業在文化旅游中得到繁榮。

二、咸寧市產業融合發展現狀及面臨的問題

（一）咸寧產業融合發展的總體情況

1.文化發展。咸寧擁有以汀泗橋戰役為代表的革命文化，以赤壁之戰為代表的三國文化，以向陽湖五七干校為代表的名人文化，以溫泉、九宮山、陸水湖為代表的生態文化，近年還對茶、桂、竹為代表的生態文化進行了深入挖掘，形成了以萬里茶道為溯源的趙李橋、羊樓洞磚茶文化。同時，市縣各級政府高度重視地方文化的深度挖掘，不斷加大對文化產業投入，著力打造開發文化項目，加強文化設施建設，打造“香城泉都”文化成為全省優秀文化品牌，羊樓洞磚茶、嘉魚魚圓、通山豆豉和烏骨羊、黃袍山油茶、赤壁獼猴桃和米磚茶、崇陽野桂花蜜和雷竹筍等多項農特產品獲國家地理標志產品認證；根據民間傳說編排的大型實景神話劇《嫦娥》、民俗風情歌舞劇《時舞?香城戀》開演，豐富了咸寧的文化層次和文化品位。

2.旅游業發展。積極實施旅游發展戰略，“十二五”期間累計旅游產業總收入達700億元，年均增長28.7%，共接待國內外游客1.36億人次，是“十一五”期間的4.3倍，旅游經濟指標位居全省第五，跨入第一方陣。現有全國重點文物保護單位2處，湖北省文物保護單位26處，館藏文物2萬余件，古橋、古塔、古民居都具有較高的歷史和藝術價值。連續舉辦多屆國際溫泉文化旅游節，溫泉旅游咸寧標準上升為國家標準。十六潭公園、香泉映月、冰雪王國、香城古街、嫦娥廣場等城市景觀和青少年宮、博物館、傳媒大廈等城市建筑成為咸寧旅游業新地標。

3.商業發展。加快培育“互聯網+”消費熱點，擴大服務性消費范圍和類別。“十二五”期間，電子商務發展迅猛，獲得中央財政支持建設，通山、赤壁入選國家級電子商務進農村示范縣，綠購網入選全國首批縣域電商人才服務商，傳統產業加速與現代電商的融合發展。商貿物流加快發展，咸寧永安商貿物流園區、中百物流中心多個重點商貿物流項目加快推進。區域協作不斷推進，與岳陽、九江、安慶達成《咸寧共識》，成功舉辦2015國際茶業大會。

（二）文商旅融合發展面臨的問題

1.旅游業發展綜合質效不高。旅游產業鏈延伸度不夠。雖然旅游景區的開發建設成效顯著，形成了主題景區，但是管理體制機制有待完善，旅游產品文化內涵挖掘不夠，旅游業發展綜合質效不高。旅游產品開發過程中，受傳統觀念影響，對文化資源的深層內涵開發與傳承不夠，對休閑度假游、商務會展游等產品不豐富。

2.文化產業創新創意不足。文化創業產業開發較少，文化產業開發中，創新元素較少，同質化現象較多，豐富的地方傳統文化資源還未轉化為人們鮮活外在具體表現形式，影響了文化產業的傳播，也造成了社會價值的缺失。

3.產業融合度不夠。在產業結構分布中，多數部門尚未形成自己的行業基礎和應有規模，購物設施不齊全，旅游娛樂業較單一、商貿業規模小、配套服務不系統導致游客消費水平、消費熱情不高，平均停留時間短，旅游產品不能滿足游客多樣化需求。目前僅限于觀光性旅游活動上，產業化的程度較低，沒有發揮產業關聯性作用，產業融合的的推動作用沒有充分發揮。

三、文商旅融合發展定位及策略

文商旅融合發展是一項系統工程，既要有明確的發展定位，又要以科學的的頂層設計，推動三者深入融合，激發區域經濟發展活力。

（一）文商旅融合發展定位

依托咸寧的交通區位優質、旅游文化資源、產業特點，形成成熟穩定的現代服務體系，以文會友、以商興業、以游促展，推進咸寧市的文商旅產業融合發展。其發展定位應如下：

1.“互聯網+農業”現代商貿城

利用咸寧的旅游業、農業和文化產業的優勢，積極推進商貿業發展，借助互聯網優勢，提升農產品價值及活力，提升城市發展能效，農業休閑產業線上線下相結合，消費體驗與綠色產業文化相融合，OTO線上農特產品消費、線下旅游服務產品消費、文化產品消費相結合提升城市商業價值，激發市場活力，提升城市發展能效，帶動商貿結構優化調整，逐步建成服務全國、特色發展的現代商貿城。

2.地方傳統文化傳承之城

充分認識到地方傳統文化對社會經濟發展的引領帶動作用，深入挖掘咸寧地方文化，培養與咸寧產業發展相匹配的特質城市文化，將傳統文化傳承發揚光大，打造出令人民群眾滿意，適應社會經濟發展需求，具有現代影響力創新性文化格局，將咸寧建設成為具有傳統文化影響力、現代文化核心競爭力、創新文化發展力的文化傳承之城。

3.聞名遐邇的休閑旅游地

旅游業要明確發展定位，認真整合現有資源，拓展城市的增量資源。發展定位以休閑度假勝地為核心，發展建設文商旅融合度高、品質優、影響力遠的休閑旅游綜合項目，項目對接旅游產業未來發展趨勢，聚合旅游資源，不斷形成自生性創新點吸引游客，將咸寧建成聞名遐邇的生態養生休閑勝地。

（二）產業融合發展措施

1.頂層架構設計，強化政策支撐

深刻認識文商旅融合發展的重要作用和意義，將三者融合發展提升到城市發展戰略高度來規劃設計。文商旅融三者間相互促進、相互依存關系決定了其咸寧市支柱產業的重要地位，也是建設咸寧產業發展的必然要求，三者一體化統籌發展有利于提升城市發展軟實力，對于支撐產業發展具有重要意義。文商旅融合發展沒有標準答案，但是必須對其發展有科學的引導和中長期戰略性規劃設計，確立相應的發展戰略目標。促進文商旅融合發展必須有權威、科學的頂層設計，成立相關發展指導小組，協調解決運行障礙和困難，各相關部門聯動運作。發揮城市建設規劃的指導作用，深度整合產業資源，以城市整體建設規劃為基礎，統籌協調文商旅產業發展綜合規劃，建設“大市場、大產業、大旅游”的產業融合發展新格局，以點帶面，帶動產業深度融合，全面提高經濟發展質效水平。

2.強化資金引導作用，鼓勵創新型融合性項目

以資金保障為后盾，強化完善文商旅融合機制，設立產業融合發展專項資金，對重點特色項目建設給予重點資金投入，對于取得了建設突出貢獻的也要給予獎勵，提高整個社會參與的積極性。文商旅融合發展的行動落地必須在企業，企業是產業融合的主力軍，鼓勵企業以“雙創”為路徑開發地方文化特色的項目和產品，加速特色傳統文化衍生產品的下線，開發特色品牌的休閑娛樂體驗項目。完善服務體系建設，為創新項目營造人性化發展環境，配合智慧咸寧建設，開發文商旅資源融合的APP，覆蓋產業融合各方面，將三方資源無障礙整合。

3.深化產業融合發展路徑，提高文化產業承載力

積極拓展旅游消費空間，促進非遺等傳統文化資源向特色旅游a品轉化，使傳統文化在傳承中創新，體現新的時代價值。比如，加強傳統文化活動項目的社會參與度，推動市博物館傳統文化體驗中心建設，擴大傳統文化資源如中秋祭月、提琴戲等傳統文化的研究與傳承，推動香城古街的老字號聚集抱團發展，發揮老字號的品牌疊加價值，建設老字號合作經營平臺。

4.加強傳統文化開發，產品內涵升級

開發融合產品方面，旅游產品開發和旅游線路設計融入地方文化和商業資源，實現文、商、旅資源聯動和消費全產業鏈開發，以項目建設為核心推動產業發展，支持特色文化主題公司企業及社會組織參與區域文商旅融合項目建設。打造品牌節慶活動包括創新舉辦“茶文化旅游節”、“竹文化展”、“國際溫泉旅游節”等功能區品牌節慶活動，提高中秋祭月、打桂花等傳統民俗節慶活動的開放性和知名度。

5.提升傳播宣傳影響力，全面打造城市形象名片

以武漢城市前花園建設為定位，必須提升城市形象，打造城市名片，除了需要文商旅融合關聯發展外，傳播宣傳城市形象，這也是文商旅融合發展的路徑之一。充分利用資源優勢搭建多要素集合的營銷平臺，擴大宣傳影響力，塑造文化品牌。拓寬對外宣傳渠道，向外宣傳咸寧的優質資源，加強傳統媒體與新媒體結合，推介咸寧旅游產品，從而帶動全產業鏈發展；把握武漢城市圈協作契機和友好城市資源體系，積極參加國內外宣傳推廣活動，按對象分層傳播、不間斷宣傳、有計劃展示，通過媒體覆蓋和錯位宣傳打造城市名片新形象，整合宣傳營銷成為傳播美名揚的重要渠道，逐步向外界展示咸寧城市形象，產業融合發展扮美武漢前花園，讓咸寧成為更多游客休閑娛樂的首選目的地。

文商旅產業融合之路是產業轉型發展的必然之路，而且將走向更為復雜和深入的融合，同時與城市的發展融為一體。雖然目前產業融合之路還存在諸多問題，發展速度效率還不能與市場需求完全匹配，但是產業發展的綜合化、集成化、交叉化必然是未來的發展趨勢，充分結合區域發展特點和市場需求，選擇符合產業發展規律的路徑，才能真正激發經濟發展活力。

參考文獻：

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