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第1篇：服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和劣勢范文

關(guān) 鍵 詞：理性思維 發(fā)散思維 創(chuàng)造性教學(xué)手段

為適應(yīng)國際與國內(nèi)辦學(xué)趨勢和社會(huì)需求，國內(nèi)許多綜合性大學(xué)與工科院校紛紛開辦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，為社會(huì)培養(yǎng)大量具有綜合素質(zhì)較強(qiáng)的實(shí)用型人才，受到社會(huì)特別是一些工廠企業(yè)的歡迎，學(xué)生的就業(yè)率高。雖然綜合性大學(xué)與工科院校辦學(xué)歷史不及一些專業(yè)藝術(shù)院校悠久，但在綜合與工科院校創(chuàng)辦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)有其自身的優(yōu)勢。工科院校創(chuàng)辦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)思想應(yīng)體現(xiàn)藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合。我校作為地方工科院校在藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)加試中文理兼招，十分重視學(xué)生文化課成績，由于學(xué)生文化課基礎(chǔ)較好，理性思維與理解能力較強(qiáng)。為了更好地體現(xiàn)工科院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的辦學(xué)理念與學(xué)生特點(diǎn)，在教學(xué)內(nèi)容與思維方法的培養(yǎng)上有別于專業(yè)藝術(shù)院校。

一、發(fā)揮工科院校藝術(shù)生科學(xué)的理性思維優(yōu)勢

科學(xué)的理性思維，是一種規(guī)律嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)方法，是遞進(jìn)式的思維形式，它在藝術(shù)創(chuàng)作中是一種行之有效的理性方法，幫助創(chuàng)作者尋求藝術(shù)發(fā)展規(guī)律與本質(zhì)，從而指導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作與實(shí)踐。如《服裝造型設(shè)計(jì)》課程分為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)理論與實(shí)際服裝設(shè)計(jì)兩個(gè)部分。在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)理論內(nèi)容上注重理論基礎(chǔ)的深度，發(fā)揮工科院校藝術(shù)類學(xué)生的刻苦與探索精神，系統(tǒng)地講解服裝設(shè)計(jì)的形式美法則。教師從理性角度來講解，側(cè)重邏輯思維方法來分析，通過服裝不同的色彩與款式的表面視覺效果，使學(xué)生掌握服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的規(guī)律與本質(zhì)，使學(xué)生的理論水平達(dá)到“融會(huì)貫通”，使服裝設(shè)計(jì)理論形成規(guī)律化。在教學(xué)內(nèi)容上重視藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合，在第一學(xué)期的基礎(chǔ)課中，要開設(shè)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)與編程等課程。在課堂上學(xué)生把藝術(shù)創(chuàng)意通過計(jì)算機(jī)這一獨(dú)特語言表現(xiàn)出來，發(fā)揮學(xué)生的優(yōu)勢提高了綜合素質(zhì)。我們還十分重視學(xué)生服裝理論與外語的學(xué)習(xí)，為學(xué)生在今后的考研與將來的工作研究中打下良好扎實(shí)的基礎(chǔ)。從教學(xué)反饋信息看，工科類藝術(shù)生學(xué)生易于接受與掌握，教學(xué)效果良好。

二、運(yùn)用感性的發(fā)散思維，提高學(xué)生的創(chuàng)造能力

在強(qiáng)調(diào)發(fā)揮學(xué)生理性思維重要性的同時(shí)，不可否認(rèn)感性發(fā)散思維的存在和意義。

由于我國藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在教學(xué)思想與方法上還繼續(xù)沿用著20世紀(jì)50年代前蘇聯(lián)教育體系和教學(xué)模式，采用傳統(tǒng)的、單一的傳授知識型的教學(xué)格局，缺乏創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，造成學(xué)生知識面窄。本人在工科院校從事多年服裝設(shè)計(jì)教學(xué)，確實(shí)感到工科類藝術(shù)生理性思維較強(qiáng)，相對來說在形象發(fā)散思維方面較弱，工科院校藝術(shù)類學(xué)生缺少感性的發(fā)散思維與豐富的想象力，在創(chuàng)作的激情等方面投入得不夠。教師要充分了解學(xué)生的優(yōu)勢與劣勢，因材施教，做到學(xué)生缺什么補(bǔ)什么。

感性思維是藝術(shù)思維方式的一種特殊形式，人類對事物的感知最初就是通過感覺器官進(jìn)行的，通過感覺器官傳遞給人的大腦，形成視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺五種形式。主要特性是形象性、具體性和直觀性。而發(fā)散思維的想象目的是引導(dǎo)學(xué)生跳出傳統(tǒng)守舊的定勢思維，從全新、時(shí)尚的角度去構(gòu)想、去創(chuàng)造。它是形象思維的重要手段，設(shè)計(jì)者經(jīng)歷想象過程后，要經(jīng)過一定的藝術(shù)加工。為了表現(xiàn)事物的本質(zhì)必須運(yùn)用想象與聯(lián)想的方式。尤其面對瞬息萬變的現(xiàn)代社會(huì)，應(yīng)以開放的、多維發(fā)散的角度去認(rèn)識與表現(xiàn)社會(huì)，這樣學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng)造才能得以充分地發(fā)揮。可見，發(fā)散思維是一種不受時(shí)空限制，可發(fā)揮極大的主觀能動(dòng)性，借助想象和聯(lián)想甚至幻想虛構(gòu)，來達(dá)到創(chuàng)造新形象的思維過程，具有浪漫色彩。

轉(zhuǎn)貼于

又如《服裝造型設(shè)計(jì)》的實(shí)際服裝設(shè)計(jì)部分，在內(nèi)容上講授服裝流行趨勢、服裝品牌設(shè)計(jì)等實(shí)際服裝設(shè)計(jì)知識，注重其寬度與廣博。這部分的特點(diǎn)是時(shí)尚與實(shí)用性強(qiáng)，注重學(xué)生的發(fā)散形象思維與想象力的培養(yǎng)，使學(xué)生具有超前意識與前瞻性。在教學(xué)內(nèi)容上，注重學(xué)科間相互滲透，從色彩學(xué)、心理學(xué)、人體工程學(xué)、服裝營銷與品牌策劃等方面來講授，培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)學(xué)科的通才。在《服裝造型設(shè)計(jì)》課程中，我們開設(shè)大量的文學(xué)、藝術(shù)概論和設(shè)計(jì)發(fā)展史論等課程，開闊學(xué)生的眼界。在課堂上，教師鼓勵(lì)學(xué)生大膽地發(fā)揮想象，不受某些條條框框的束縛，讓學(xué)生暢游在豐富的想象空間中，加強(qiáng)工科院校藝術(shù)生的想象力、造型能力、創(chuàng)造和鑒賞力的培養(yǎng)。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性發(fā)散思維，吸收多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，把技能灌輸轉(zhuǎn)向開發(fā)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)作能力的培養(yǎng)，這樣才能使學(xué)生循其大道，勇于創(chuàng)新。

教師為開闊學(xué)生的視野與設(shè)計(jì)思路，可充分利用CAI教學(xué)課件這一形象生動(dòng)的教學(xué)手段，通過這一信息量大、迅速方便的教學(xué)手段，教師可將不同時(shí)代、不同時(shí)期的服裝作品進(jìn)行比較分析，把最前沿的服裝設(shè)計(jì)信息與理念及時(shí)傳遞給學(xué)生。在觀摩后組織學(xué)生加以討論總結(jié)，研討各時(shí)期服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作風(fēng)格與特點(diǎn)，讓學(xué)生暢所欲言地談感受和見解；讓學(xué)生真正領(lǐng)悟到服裝大師的創(chuàng)新精神與創(chuàng)作熱情，使學(xué)生認(rèn)識到這些創(chuàng)作靈感多源于對生活的點(diǎn)滴積累。在中外服裝史上，服裝大師根據(jù)生活的感受而創(chuàng)作的優(yōu)秀作品比比皆是。如日本服裝設(shè)計(jì)師森英惠，她雖身在法國但對東方文化的熱愛與眷戀，時(shí)常激發(fā)她的創(chuàng)作靈感與熱情，觸發(fā)她的創(chuàng)作欲望，她運(yùn)用富有東方特點(diǎn)的蝴蝶形象，經(jīng)過打散與重構(gòu)的藝術(shù)性創(chuàng)作，使具有強(qiáng)烈東方風(fēng)格的服裝備受法國人的喜愛。蝴蝶的形象也成為森英惠服裝的標(biāo)志。

在服裝的歷史長河中，教師可從早期的懷斯、簡·帕度和蓋柏瑞爾·夏耐爾那充滿朝氣和活力的服裝，到中期克里斯羌·迪奧爾、巴倫夏加那風(fēng)格典雅和富麗的禮服，到后期的三宅一生、山本耀司那極具獨(dú)特藝術(shù)魅力的時(shí)裝，從構(gòu)思、手法、創(chuàng)作背景到款式與色彩逐一進(jìn)行比較分析，引導(dǎo)學(xué)生去探求服裝發(fā)展演變的脈絡(luò)，使學(xué)生對浪漫隨意的夏耐爾服裝、簡約高雅的圣洛郎的晚裝等產(chǎn)生較深刻的認(rèn)識，學(xué)生會(huì)將這些所有的好奇與感受轉(zhuǎn)化為新的藝術(shù)嘗試與探索。

在教學(xué)中，教師應(yīng)打破傳統(tǒng)教學(xué)模式，內(nèi)容上采用活潑新穎的教學(xué)方法，給予學(xué)生獨(dú)立思考和創(chuàng)作思維空間，避免“一言堂”與“填鴨式”教學(xué)；在教學(xué)上結(jié)合課程內(nèi)容可開設(shè)專題討論、演講、社會(huì)調(diào)查、講座等靈活多變的教學(xué)形式，建立師生良好的互動(dòng)教學(xué)機(jī)制，給學(xué)生充分展示自己才能的機(jī)會(huì)，發(fā)揮學(xué)生內(nèi)在潛力。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和劣勢范文

實(shí)訓(xùn)基地有助于提高學(xué)生的動(dòng)手操作能力，強(qiáng)化培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐興趣，更有助于加快培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)所需要的技能型人才，實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)極大程度地推動(dòng)了職業(yè)教育前進(jìn)的步伐，也深化了教育改革，增進(jìn)了我國高等教育的普及與強(qiáng)大。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的實(shí)訓(xùn)基地彌補(bǔ)了純理論教育的不足，提高了學(xué)生適應(yīng)社會(huì)需求的能力。它搭起了教與學(xué)，學(xué)與用的橋梁，為學(xué)生提供模擬、仿真乃至真實(shí)的實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)。在實(shí)訓(xùn)期間學(xué)生可以完成邁向工作崗位的職前培訓(xùn)，把學(xué)生知識技能最有效地轉(zhuǎn)換為企業(yè)員工實(shí)際需要的能力，學(xué)校也能夠很好地完成向社會(huì)輸送有用人才的社會(huì)責(zé)任。現(xiàn)在開設(shè)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的高職院校，實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)大多處于較低水平的狀態(tài)。主要面對的現(xiàn)實(shí)狀況有：設(shè)施陳舊落后，相關(guān)設(shè)備不齊全，具備相應(yīng)能力的指導(dǎo)教師匱乏；規(guī)模較小，不能滿足學(xué)生的需求；高職院校對于實(shí)訓(xùn)基地的管理和運(yùn)行缺乏規(guī)范，不能做到物盡其用、人盡其才。以至于原本就不能滿足學(xué)生實(shí)訓(xùn)需求的基地更加束縛了學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力，也從一定程度上削減了學(xué)生的動(dòng)手熱情。社會(huì)需求的是靈活機(jī)動(dòng)，富有創(chuàng)新能力和熱情飽滿的服裝設(shè)計(jì)人才，服裝產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，卻也是競爭激烈的行業(yè)。服裝設(shè)計(jì)和制造相較于其他行業(yè)更早地邁向了全球化的階段，培養(yǎng)具有創(chuàng)造性的服裝設(shè)計(jì)人才，越發(fā)需要高職院校加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)基地的創(chuàng)新建設(shè)。服裝設(shè)計(jì)高職院校是服裝設(shè)計(jì)人才的搖籃，從初始就開始激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性，才是根本有效的設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)方案。可見，改善現(xiàn)有的實(shí)訓(xùn)基地現(xiàn)狀，通過加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)基地設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地管理模式和運(yùn)行方式是當(dāng)前服裝設(shè)計(jì)高職院校和相關(guān)教育部門的當(dāng)務(wù)之急。

二、服裝設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地創(chuàng)新思路

探究服裝設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)模式的新思路需要以務(wù)實(shí)求真為原則，堅(jiān)持學(xué)以致用、活學(xué)活用才能讓實(shí)訓(xùn)基地發(fā)揮出應(yīng)有的作用，具體創(chuàng)新思路如下：

1.以培養(yǎng)適合社會(huì)需求的實(shí)用型人才為目標(biāo)。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地創(chuàng)新思路之一在于培養(yǎng)目標(biāo)的確定上，創(chuàng)新服裝設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)模式，始終應(yīng)以培養(yǎng)適合社會(huì)需求的實(shí)用型人才為目標(biāo)。高職院校的主要任務(wù)是培養(yǎng)人才，教書育人成功與否的關(guān)鍵體現(xiàn)在學(xué)生是否成才，是否能夠運(yùn)用所學(xué)的知識服務(wù)于自身、服務(wù)于家庭、服務(wù)于社會(huì)，而非是眼高手低，或者不具備創(chuàng)造性的庸才。當(dāng)今高校畢業(yè)生在踏入工作崗位后，專業(yè)匹配率極低，排除學(xué)生本身不想從事和自己專業(yè)相關(guān)的工作，從某種程度上說明了高校畢業(yè)生未能學(xué)有所長、學(xué)有所用，這是高等教育領(lǐng)域需要重視的社會(huì)問題。社會(huì)與企業(yè)需要的并非是謹(jǐn)守理論和書本知識的員工，服裝設(shè)計(jì)企業(yè)更是如此。服裝企業(yè)經(jīng)由設(shè)計(jì)開始，經(jīng)過選料、制樣、批量打版到最后批量生產(chǎn)和銷售是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的過程。一位優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)的服裝不僅需要考慮到樣式的時(shí)尚、實(shí)用，還需考慮到設(shè)計(jì)的服裝是否能夠量產(chǎn)，是否能夠緊扣市場的節(jié)拍。這里需要的不僅是專業(yè)的設(shè)計(jì)知識，生產(chǎn)知識、服裝面料的識別與特性，當(dāng)前人們對服飾的偏愛與喜好，都是設(shè)計(jì)師需要考慮的因素。這些能力的培養(yǎng)如果僅僅通過校內(nèi)的實(shí)訓(xùn)、簡單粗淺的想象必定做不到，若希望學(xué)生在這些能力方面有所發(fā)展和提升就需要?jiǎng)?chuàng)新教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法，對于實(shí)訓(xùn)過程需要專業(yè)規(guī)范化的管理，更要緊密聯(lián)系服裝行業(yè)的真實(shí)需求，確保學(xué)生技能和創(chuàng)造性思想都是與社會(huì)需求緊密合拍的。

2.以務(wù)實(shí)求真為主要原則。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地創(chuàng)新思路之二在于創(chuàng)建實(shí)踐基地需要堅(jiān)持的原則——?jiǎng)?wù)實(shí)求真。高職院校的教學(xué)水平、教學(xué)設(shè)施均是一個(gè)高職院校競爭力的體現(xiàn)，也是一個(gè)長期累積進(jìn)步的過程。國內(nèi)開設(shè)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的高職院校繁多，檔次各有高低，作為服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)主要部分的實(shí)訓(xùn)基地可最大化地彰顯高職院校的真實(shí)實(shí)力。高等教育也是在競爭中進(jìn)步的，實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的主要目的并非是彰顯學(xué)校的形象，也并非面子工程，若是刻意為了美化學(xué)校的面貌而不去注重實(shí)際的管理與運(yùn)行過程將是很大的錯(cuò)誤。政府和教育部門給予高職院校的經(jīng)費(fèi)畢竟是有限的，所以，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)尤其應(yīng)時(shí)刻以務(wù)實(shí)求真為第一考量。只有切實(shí)地采用真場地、真設(shè)備，實(shí)訓(xùn)基地才實(shí)至名歸，也只有秉持真項(xiàng)目真要求，實(shí)訓(xùn)基地才能稱之為實(shí)踐操作。政府與相關(guān)部門之所以特別強(qiáng)調(diào)高職院校各專業(yè)的實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，是為了更深入地推動(dòng)高校教育改革，確保高校培養(yǎng)的人才是合格的，是盡可能符合企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的。務(wù)實(shí)求真的實(shí)訓(xùn)基地也將逐漸深化校企合作的力度，讓國內(nèi)的服裝設(shè)計(jì)人才更好更快地走向?qū)I(yè)的領(lǐng)域，走出校園，走進(jìn)企業(yè)，走向國際化的職業(yè)舞臺。

三、服裝設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)應(yīng)重視的問題

創(chuàng)造性的思想在實(shí)施過程中必須要有科學(xué)的管理體制與運(yùn)行機(jī)制，還需要同樣符合要求的載體與推動(dòng)力。創(chuàng)新服裝設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的過程亦然。因此，要想創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，應(yīng)建立健全實(shí)訓(xùn)基地的管理體制；改革服裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式，以實(shí)踐性教學(xué)為主要方式；逐步建立理論與實(shí)踐兼?zhèn)涞膸熧Y隊(duì)伍。

1.建立健全符合創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地的管理體制與運(yùn)行機(jī)制。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)應(yīng)重視的首要問題是如何建立健全符合創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地的管理體制與運(yùn)行機(jī)制。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)所屬的上級高職院校可能是綜合類高職院校或?qū)I(yè)的紡織與服裝高職院校。根據(jù)規(guī)模的大小及高職院校的定位，專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地的規(guī)模必定是不同的。本文所主張的創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，不論專業(yè)規(guī)模大小，均主張實(shí)訓(xùn)基地走出校園，采用企業(yè)與高職院校聯(lián)合建立實(shí)訓(xùn)基地的方式。在這種情形下，要使實(shí)訓(xùn)基地充分的發(fā)揮作用，就需要建立科學(xué)的管理體制與運(yùn)行機(jī)制。實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)要從學(xué)校的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的社會(huì)需求統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，與企業(yè)合作實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目需重點(diǎn)突出，盡量達(dá)到實(shí)訓(xùn)預(yù)設(shè)的目標(biāo)。學(xué)生實(shí)訓(xùn)過程的時(shí)間較長，需要輾轉(zhuǎn)的空間也較大，為了有效地管理學(xué)生的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，實(shí)訓(xùn)基地需要具備科學(xué)的管理體制，保證學(xué)生能夠順利地進(jìn)行實(shí)訓(xùn)操作，完成實(shí)訓(xùn)目標(biāo)。實(shí)訓(xùn)的主要目標(biāo)是給予學(xué)生了解自身真實(shí)操作能力的過程，也是教師觀察學(xué)生知識技能水平的時(shí)機(jī)，學(xué)生與教師均需要真實(shí)地了解自身的優(yōu)勢與劣勢。在實(shí)訓(xùn)的過程中，有企業(yè)的適量參與，無疑也可以很好的從第三方反映出高職院校教育過程中需要提升和改善的方面。這些目標(biāo)的達(dá)成便需要實(shí)訓(xùn)基地具備順暢有效的運(yùn)行體制，保證各方搜集信息的真實(shí)與完全性。譬如，從教學(xué)課題的提出，經(jīng)過教師的教學(xué)過程，接著申請學(xué)生實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，要求實(shí)訓(xùn)過程中邀請企業(yè)資深設(shè)計(jì)師參與實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)，最后完成整個(gè)實(shí)訓(xùn)過程。這一系列的運(yùn)行需要具備規(guī)范化的運(yùn)行體制來監(jiān)督確保實(shí)訓(xùn)活動(dòng)的圓滿完成。

2.改革服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系及教學(xué)方式。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)應(yīng)重視的第二個(gè)問題在于如何改革服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系及教學(xué)方式。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域既已確立了實(shí)訓(xùn)基地的核心地位，那么改革傳統(tǒng)的課程體系與教學(xué)方式便成為首選措施。為了將新的材料、新的技術(shù)、新的工藝、新的設(shè)計(jì)理念不斷地充實(shí)進(jìn)學(xué)生的教學(xué)內(nèi)容，淘汰掉將遠(yuǎn)離專業(yè)能力需要、不具備實(shí)用性的課程，將其置換為適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)需要的課程。在服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，學(xué)生需要的是盡可能自由與開放的學(xué)風(fēng)，不局限于有限的課堂教室，不僅僅采用文字輸入式的教學(xué)方式，為學(xué)生創(chuàng)造產(chǎn)生靈感的空間。對于大多數(shù)學(xué)生來說，靈感的產(chǎn)生需要一個(gè)過程的累積，然后是一個(gè)突破的契機(jī)。當(dāng)有靈感產(chǎn)生時(shí)，要保證學(xué)生能夠很好地捕捉到這個(gè)靈感。多樣化、開放式的教學(xué)方式是目前最適合服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的教學(xué)方式。譬如：觀賞各式各樣的服裝秀；欣賞風(fēng)格迥異的電影與音樂；帶領(lǐng)學(xué)生走出課堂，走出校園，感受四季不同的自然風(fēng)光，這對學(xué)生的知識增長、技能提高或者專業(yè)領(lǐng)悟有著其他教學(xué)方式所不能比擬的效果。開放式的教學(xué)要求教師具備統(tǒng)籌與管理能力，對課程的駕馭要較為純熟，否則可能起不到理想的教學(xué)效果。設(shè)計(jì)師需要用筆記錄下靈感與學(xué)習(xí)成果，需要細(xì)細(xì)感悟靈感產(chǎn)生的心路歷程，所以，開放式的教育并非不需要學(xué)生及時(shí)完成作業(yè)，反而是需要教師有計(jì)劃地收集、審閱并反饋學(xué)生的作業(yè)，促進(jìn)學(xué)生的能力成長。

3.發(fā)展理論與實(shí)踐兼?zhèn)涞膸熧Y隊(duì)伍。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)應(yīng)重視的第三個(gè)問題是如何發(fā)展理論與實(shí)踐兼?zhèn)涞膸熧Y隊(duì)伍。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)過程跨越3～4年，傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)中只有在學(xué)生面臨畢業(yè)的時(shí)候才放學(xué)生出教室、出校園進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)。這種實(shí)踐活動(dòng)專業(yè)性較淺，不僅不能體現(xiàn)學(xué)生的成績差壓，對學(xué)生的能力亦得不到提高。究其原因，一是實(shí)踐活動(dòng)時(shí)間短暫；二是指導(dǎo)教師能力欠缺，方法單一。根據(jù)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的特性，理論與實(shí)踐課程的時(shí)間分配最好能夠做到1‥1的比例，如此才可能最大化地保證學(xué)生的理論與實(shí)踐學(xué)習(xí)均得到良好的效果。這也就需要教導(dǎo)學(xué)生的教師具備理論與實(shí)踐兼?zhèn)涞哪芰Γ粌H在課堂上有效地教授學(xué)生理論知識，還可以在實(shí)踐中科學(xué)指導(dǎo)學(xué)生的實(shí)踐活動(dòng)。在創(chuàng)新型的實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)中，教師的實(shí)踐指導(dǎo)能力占據(jù)了重要的地位。教師不僅應(yīng)安排好學(xué)生各個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的環(huán)節(jié)、掌握好進(jìn)度；同時(shí)，還要發(fā)現(xiàn)并及時(shí)解決學(xué)生在實(shí)踐過程中遇到的各種問題。教師肩負(fù)著幫助學(xué)生順利地通過實(shí)訓(xùn)基地這座連接校園與企業(yè)的橋梁，一方面要完成自身的教學(xué)使命，另一方面也要保證輸送的學(xué)生達(dá)到企業(yè)的用人標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)今，大多數(shù)的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教師均能做到理論與實(shí)踐能力兼?zhèn)洌踔潦侵姆b設(shè)計(jì)師。他們了解當(dāng)前服裝行業(yè)的行情，能夠根據(jù)每個(gè)學(xué)生的特性，較好地培養(yǎng)學(xué)生的特長技能，這也為創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)涉及的應(yīng)用領(lǐng)域龐大無比，譬如根據(jù)不同的年齡階段、不同的季節(jié)變化、不同的著裝場合服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向選擇性很強(qiáng)。只有具備足夠理論與實(shí)踐能力的教師，才能培養(yǎng)出符合服裝設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展需要的人才，才能培養(yǎng)出滿足企業(yè)的個(gè)性化需求、滿足最廣泛市場需求的復(fù)合型專業(yè)設(shè)計(jì)人才。

四、結(jié)束語

第3篇：服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和劣勢范文

    服裝是人們生活的基本要素之一,也是一種文化傳播的載體。最初用于保護(hù)身體、遮羞蔽體。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,服裝裝飾和美化開始被重視原來簡單的屏蔽效應(yīng)修正功能已經(jīng)從社會(huì)的實(shí)際內(nèi)涵也發(fā)生了很大的變化。同時(shí),服裝已經(jīng)不僅僅是人類生活的必需品,但作為一種文化遺產(chǎn),深受儒家思想的影響,服裝藝術(shù)民間暗示的含義和代表的政治意義,完美地體現(xiàn)出來。

    影響深遠(yuǎn)的電影藝術(shù),跨度大,廣闊的時(shí)間和空間所描述的內(nèi)容,也對服裝的要求很高的,需要的真實(shí)性,但也兼具藝術(shù)性。電影的影視作品中必不可少的道具,而穿著的服裝字符的外表形象傳達(dá)人物的內(nèi)心活動(dòng)和審美取向。服裝是的元素最親近的人,最能體現(xiàn)性格的人,所以,在影片中的服裝不僅要反映的裝飾美,而且還與情節(jié)的特點(diǎn)和作用,建立人物豐滿的層次感,反映中的作用和價(jià)值是不可估量的。

    二、影視人物造型所蘊(yùn)含的服裝信息

    人物的身份,除了用言語和行動(dòng),以顯示最重要的,但也是最直接的方式是依靠合適的衣服,視覺上的沖擊,讓人們觀看電影和電視的時(shí)候,初步的印象。觀眾將很快就能服裝信息,以確定人物的性格和角色的定位。

    服裝被稱為“身體的延伸”。心理學(xué)認(rèn)為,服裝是一個(gè)反射的心理和心態(tài)”裝扮和修飾可以反映一個(gè)人的性別,種族,年齡,社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位,職業(yè),性格,愛好,和值。這件衣服可以起到美化自己的表現(xiàn)內(nèi)心世界,并實(shí)現(xiàn)特定的交際目的的作用,可以反映不同態(tài)度的人對自己的角色在社會(huì)和周圍的世界。許多專家研究和分析的服飾和人物的心理,性格的問題。服裝與某種信息,因此,服裝和心理的趨勢密切相關(guān),反映一個(gè)人的情感和性格。

    在電影版的《杜拉拉升職記》中,拋去精彩緊湊的劇情,最大的看點(diǎn)是由中外時(shí)尚團(tuán)隊(duì)合作打造的主角徐靜蕾和有著“美麗時(shí)尚達(dá)人”稱號的吳佩慈。吳佩慈以紅色褶皺抹胸裙搭配黑色鉚釘高跟涼鞋出現(xiàn),大長腿的優(yōu)勢顯而易見,很有“白骨精”的味道,讓人覺得個(gè)性十足;而徐靜蕾則是層疊上衣加上西褲外帶魚嘴高跟鞋的形象,既掩蓋了比吳佩慈身材豐滿的劣勢,也顯得比較低調(diào),實(shí)用性很強(qiáng),容易模仿。通過這樣對比,影視中的角色形象更加豐滿,也在不知不覺中,透露給觀眾一種微妙的時(shí)尚信息。

    三、電影服裝設(shè)計(jì)對人物性格的剖析與展示

    影視服裝是劇組的設(shè)計(jì)人員根據(jù)電影劇本以及導(dǎo)演對故事情節(jié)和人物的刻畫而進(jìn)行的設(shè)計(jì)創(chuàng)造,通過對人物的認(rèn)知和理解,展現(xiàn)出角色的性格、地位、職業(yè)、身份以及他們的情緒和命運(yùn)。電影服裝和舞臺上的戲曲服裝在運(yùn)用上大不相同,戲曲服裝的主要表現(xiàn)是沿襲舊制,通過幾百年以來的藝術(shù)沉淀,已經(jīng)形成了固定的模式,很少有變化。而影視服裝的設(shè)計(jì)來源是生活,設(shè)計(jì)的依據(jù)和靈感同樣是生活,利用生活的多姿多彩和千變?nèi)f化,設(shè)計(jì)出來的服裝可以更貼近生活,從而形成“藝術(shù)來源于生活卻高于生活”的千古真理,并且通過這種方式揭示出人物的內(nèi)心世界以及思想和性格的種種特征表現(xiàn)。例如:電影《紅樓夢》中的賈府是鐘鳴鼎食的富貴之家。在原著的小說作品中,有很多關(guān)于珠環(huán)翠繞、錦衣繡襖、讓人眼花繚亂的服飾描寫。而在電影中,這些描寫被直觀地展現(xiàn)出來,讓觀眾從服裝的視覺感受上,對人物的性格、心理都產(chǎn)生了深切的認(rèn)知。賈寶玉是賈家的希望所在,是全劇的男主角,他的重要性是不言而喻的,寶玉在生活中絕對是時(shí)尚和精致的代表。他的情感在服裝上也有體現(xiàn),其服裝的主打色彩就是紅色。在寶黛初見的時(shí)候,通過林黛玉的眼睛,我們見到了衣著華貴、服裝色彩斑斕的寶玉,大紅箭袖、紅絲束發(fā)、銀紅大襖、大紅鞋使得寶玉的形象一下子深入人心,把一個(gè)活潑好動(dòng)、喜歡自由、風(fēng)度翩翩的貴族美少年展現(xiàn)得堪稱完美。那“平生萬種情思”的形象,一剎那間深深地鐫刻在黛玉心中,為兩人的情投意合奠定了初步基礎(chǔ)。同時(shí),也暗示了寶玉在賈府里集萬千寵愛于一身的特殊身份。男人在稱呼女性朋友的時(shí)候,往往會(huì)說“紅顏知己”,紅色在傳統(tǒng)文化中,代表的也是女性。而寶玉是那樣關(guān)心女性、推崇女性,紅色的裝飾是他的個(gè)性和心理狀態(tài)的顏色,表現(xiàn)出他積極、亢奮的性格特征。他所居住的“怡紅院”,他小時(shí)候的諢名“絳洞花主”,紅色在展現(xiàn)賈寶玉的性格特征方面,起到了不可替代的作用。

    四、電影服裝設(shè)計(jì)對人物角色的塑造

    電影和電視服裝設(shè)計(jì)不僅需要設(shè)計(jì)師有良好的美學(xué)基礎(chǔ)和繪畫能力,更重要的是敏銳的觀察力,高度的對人性的敏感和強(qiáng)烈的情緒生命的力量。斯坦利·庫布里克曾經(jīng)說過:“如果說,電影是虛構(gòu)的,其實(shí)我覺得這是更喜歡音樂,它是一個(gè)情感和情緒化進(jìn)程的推進(jìn)。主題隱藏在背后的情感意義,最后出現(xiàn)”服裝設(shè)計(jì)這是前進(jìn)的一種無聲的機(jī)器演員還沒有說話的神神不知鬼不覺數(shù)字悄悄地呈現(xiàn)出來,然后再與跌宕起伏的劇情和角色的過程,反映自己的美麗和緊張感。

    所以,如果他們中的人物,沒有深入的分析理解能力的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝,無論多么美麗豪華的蒼白。在《莎翁情史》中,女主角薇奧拉的服裝就幾乎和她的語言一樣為我們清晰地描述了這樣一個(gè)聰慧而勇敢的女人:她穿著那件像蜻蜓一樣的彩虹褶皺紗和杏黃花緞的外衣;還有那件淺湖綠色的衣裙,看上去就是一位海底公主;唯有那件沉重暗淡的金色婚禮服,使她看上去僵硬呆滯,即使是那塊很輕的頭紗也不能減輕這件服裝的重量。在整部電影中,薇奧拉的婚禮服裝是唯一件看上去不對勁的衣服,但正是這種感覺使得它成了一件很搭的衣服。薇奧拉穿著它的時(shí)候,她所有的動(dòng)作都變得很困難,她變得猶豫不決,躊躇不定,變得沒有那么性感——令人窒息的絎縫緊身胸衣似乎是對她將來單調(diào)沉悶的生活的預(yù)兆,似乎是她為適應(yīng)這種生活所必需要上的第一堂課。我們都知道,伊麗莎白時(shí)期,服裝的整體造型是龐大夸張,在其中脫穎而出。

    參考文獻(xiàn):

    [1]鮑玉珩,孫志紅,張一平.好萊塢的服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)[J].電影評介. 2009(18)

第4篇：服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和劣勢范文

[關(guān)鍵詞]：家紡設(shè)計(jì)；織物設(shè)計(jì)；圖案設(shè)計(jì)；產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)染織藝術(shù)

伴隨著新世紀(jì)的鐘聲，中國終于進(jìn)入WTO，這給中國家用紡織品行業(yè)進(jìn)入國際市場，擴(kuò)大國際市場份額帶來了無限的機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。目前我國家紡行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理，在服裝、裝飾、產(chǎn)業(yè)三大類紡織品中所占比重較低約22%，“在西方發(fā)達(dá)國家三類紡織品的消費(fèi)約各占1/3，美國和一些發(fā)達(dá)國家占40%左右，而中國三大紡織品結(jié)構(gòu)為68：22：10”[1]P1，產(chǎn)品檔次較低與歐美日差距較大。隨著2005年紡織品配額的取消，未來五年內(nèi)改變當(dāng)前我國家紡產(chǎn)品總體水平相對落后的狀況是我國家紡行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。可以說我們未來五年之內(nèi)的努力，將在很大程度上決定我國家紡行業(yè)在國際家紡業(yè)的地位。而現(xiàn)代家紡設(shè)計(jì)在我國起步較晚水平較低，如何使我國家紡設(shè)計(jì)盡快適應(yīng)迅速發(fā)展的我國家紡行業(yè)，是我們面臨的重大課題。

一、正確認(rèn)識家紡設(shè)計(jì)對中國家紡業(yè)的作用

近年來，我國家用紡織行業(yè)發(fā)展迅猛，隨著國內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需啟動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策，特別是住宅消費(fèi)、旅游消費(fèi)的迅速增長，帶動(dòng)了家用紡織品消費(fèi)快速增長，同時(shí)對外出口因前幾年歐美經(jīng)濟(jì)景氣而增長較快，“2000年家用紡織品的出口達(dá)到54.2億美元”[1]P1，家用紡織品已成為我國紡織品又一經(jīng)濟(jì)增長亮點(diǎn)，且極具活力和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)前我國家用紡織品行業(yè)盡管發(fā)展迅速，但面臨的困難也不少，主要是產(chǎn)品檔次較低，與歐美同類產(chǎn)品相比，個(gè)別單位產(chǎn)品附加值僅其十分之一。改變目前這種狀況，一是要提高全行業(yè)品牌意識，爭創(chuàng)國內(nèi)國際名牌；二是要加強(qiáng)全行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新，和先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的引進(jìn)吸收；三是要加強(qiáng)對家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的研究，這是我國家紡業(yè)最薄弱環(huán)節(jié)，也是提升我國家紡產(chǎn)品檔次最需要解決的難題，同時(shí)也是我們家紡業(yè)進(jìn)一步發(fā)展所遇到技術(shù)難題中最難在短時(shí)期內(nèi)解決的課題。

我認(rèn)為目前我國家紡行業(yè)中出現(xiàn)的設(shè)計(jì)問題與上世紀(jì)八十年代在服裝行業(yè)中出現(xiàn)的問題驚人的相似，那時(shí)我們總是把服裝產(chǎn)業(yè)落后的原因歸結(jié)于服裝設(shè)計(jì)水平，認(rèn)為只要把服裝設(shè)計(jì)水平搞上去，問題自然會(huì)解決。實(shí)際上在二十年后的今天，盡管我們服裝業(yè)取得了長足進(jìn)步，我們確實(shí)穿得更好，更時(shí)尚，也更有品味，但是我們服裝業(yè)從整體上看仍然還較落后。這二十年在中國的大學(xué)里服裝設(shè)計(jì)專業(yè)如雨后春筍紛紛成立，培養(yǎng)了大批服裝設(shè)計(jì)專門人才，但并沒有完全解決問題：我們紡織品的附加值仍較低，產(chǎn)品技術(shù)含量仍不高，以絲綢行業(yè)來說，我們雖然生產(chǎn)了最好的原料，但最好的絲綢印花染整仍在意大利、日本。盡管整個(gè)世界已經(jīng)離不開貼有MADEINCHINA標(biāo)簽的中國紡織服裝產(chǎn)品，盡管我們早已成為世界頭號紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)國，但那些產(chǎn)品大多不是我們設(shè)計(jì)的，品牌也大多不歸我們所有，以我們目前的技術(shù)水平主要還是以勞動(dòng)密集型來料加工賺取少量的加工費(fèi)，我們所擁有的能在國際上叫得響的品牌還很少很少，能在國際時(shí)裝界立足的時(shí)裝設(shè)計(jì)師幾乎聞所未聞。當(dāng)然我并非想否認(rèn)中國服裝設(shè)計(jì)界的成就，中國服裝設(shè)計(jì)經(jīng)過二十年的奮斗設(shè)計(jì)水平大幅提升，雖還不足以領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚，但與世界的差距正在縮小，幾乎快摸到世界時(shí)裝業(yè)發(fā)展的脈搏了，也許再用十年的時(shí)間，便可以看到我們的時(shí)裝設(shè)計(jì)師加入到國際一流時(shí)裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，也能看到我們更多的國際馳名品牌。我只是想籍此來說明問題：中國服裝業(yè)的問題并非僅是設(shè)計(jì)的落后，實(shí)際上是紡織行業(yè)整體綜合技術(shù)實(shí)力的問題。服裝設(shè)計(jì)實(shí)際上是紡織產(chǎn)品的終極設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)綜合了紡織業(yè)各個(gè)方面的技術(shù)水平和成果，是紡織業(yè)技術(shù)實(shí)力的集合體。家紡設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)一樣也是紡織產(chǎn)品的終極設(shè)計(jì)，是整體紡織業(yè)技術(shù)實(shí)力的集合體。

中國家紡行業(yè)當(dāng)前所面臨的困難與當(dāng)年服裝業(yè)一樣，并不能僅依靠“設(shè)計(jì)”來根本解決。實(shí)際上中國家紡行業(yè)仍處于新興的，低技術(shù)水平狀態(tài)，整體家紡產(chǎn)品檔次相對低級階段，但比較當(dāng)時(shí)服裝業(yè)來看，家紡業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要比那時(shí)好得多，條件也優(yōu)越得多，因?yàn)橹袊徔棙I(yè)經(jīng)過二十多年的以服裝業(yè)為龍頭的帶動(dòng)發(fā)展，整體技術(shù)水平與創(chuàng)新能力都已提升到相當(dāng)水準(zhǔn)，實(shí)際上為家紡業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從這方面來講中國家紡業(yè)發(fā)展相對較快是有其必然性的。但中國家紡業(yè)要達(dá)到世界級先進(jìn)水平，還需要走相當(dāng)長的路，為達(dá)到這一目標(biāo)需要兩方面的配合：一方面，努力使我們紡織業(yè)綜合技術(shù)水平達(dá)到或接近世界先進(jìn)水平；另一方面，我們家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平達(dá)到相當(dāng)高度，具備應(yīng)對各種設(shè)計(jì)要求與設(shè)計(jì)風(fēng)格的足夠能力，且具有一批高素養(yǎng)家紡設(shè)計(jì)師。

二個(gè)方面缺一不可，雙方面具有辯證關(guān)系，即家紡設(shè)計(jì)水平的提高會(huì)促進(jìn)家紡技術(shù)水平的提高。同時(shí)，家紡技術(shù)水平的提高也必然會(huì)促使家紡設(shè)計(jì)水平迅速提高。當(dāng)二方面條件同時(shí)或逐步具備，再加上國內(nèi)市場的擴(kuò)大和國內(nèi)家紡產(chǎn)品消費(fèi)逐步趨向高檔化和時(shí)尚化，以及國內(nèi)著名家紡產(chǎn)品牌策略的成功。中國家紡產(chǎn)品才有可能大規(guī)模進(jìn)入國際高檔家紡產(chǎn)品市場。當(dāng)然對照中國服裝業(yè)的發(fā)展歷程：這還需要相當(dāng)長的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。

二、中國家用紡設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和思考

對家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合分析，家紡設(shè)計(jì)應(yīng)包括三個(gè)層面：

1、家紡織物產(chǎn)品設(shè)計(jì)（織物）；

2、家紡圖案設(shè)計(jì)（平面）；

3、家紡產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)（空間）。

通常我們認(rèn)為的家紡設(shè)計(jì)常常與家紡圖案設(shè)計(jì)混為一談，實(shí)際上三個(gè)層面是相互關(guān)聯(lián)而缺一不可的，并共同構(gòu)成了家紡設(shè)計(jì)的概念。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程和層次上來看，它們之間的關(guān)系為：

織物設(shè)計(jì)為底層最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，決定了家紡產(chǎn)品用“什么”織物；圖案設(shè)計(jì)為中間環(huán)節(jié)，決定了家紡織物印“什么”圖案；產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)為最終環(huán)節(jié)決定了家紡印花織物做“什么”終極產(chǎn)品。

從三者之間相互關(guān)系來看應(yīng)該還存在這樣一種互相影響的作用與反作用的關(guān)系：

即織物設(shè)計(jì)能促進(jìn)和刺激新的圖案設(shè)計(jì)和產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)。圖案設(shè)計(jì)又能影響織物設(shè)計(jì)與產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，而造型作為家用紡的終極設(shè)計(jì)決定了采用什么樣的圖案設(shè)計(jì)與織物設(shè)計(jì)。作為家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)師應(yīng)該同時(shí)具備這三方面的設(shè)計(jì)技能，至少應(yīng)該在專攻圖案設(shè)計(jì)的同時(shí)了解并及時(shí)掌握紡織品面料產(chǎn)品設(shè)計(jì)與家紡產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)信息，但在我國絕大多數(shù)家紡設(shè)計(jì)師實(shí)際上就是圖案設(shè)計(jì)師，其主要任務(wù)就是設(shè)計(jì)紋樣，而且更多的時(shí)間是忙于模仿國外流行家紡圖案，同時(shí)由于圖案設(shè)計(jì)在我國大多數(shù)企業(yè)中仍不被高度重視。我們的家紡設(shè)計(jì)師仍極少有機(jī)會(huì)去國外市場了解第一手家紡流行信息，也極少有機(jī)會(huì)回到高校“充電”，學(xué)習(xí)新的知識，更新舊的觀念。

我國家紡設(shè)計(jì)界普遍存在著這種狀況，并正在影響著我國家紡行業(yè)向前發(fā)展的進(jìn)程，急功近利式的模仿在一定程度上為企業(yè)賺取了利潤，但從長遠(yuǎn)來看，我們的家紡設(shè)計(jì)有可能因此失去自己的設(shè)計(jì)語言，我們家紡設(shè)計(jì)師也將失去設(shè)計(jì)創(chuàng)造的動(dòng)力。這是非常危險(xiǎn)的。模仿永遠(yuǎn)只能使我們生產(chǎn)二流產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的設(shè)計(jì)語言，才有可能使我們生產(chǎn)出一流的家紡產(chǎn)品。當(dāng)然造成目前這種狀況的原因使多方面的，其形成的深層因素有以下兩點(diǎn)：

1、染織設(shè)計(jì)教育模式陳舊，當(dāng)前的我國高校染織設(shè)計(jì)教育令人擔(dān)憂：

一方面由于一段時(shí)期以來的紡織品行業(yè)的不景氣造成一些院校（藝術(shù)類與工科類）染織專業(yè)學(xué)生的招生困難與就業(yè)問題，因而使得一些院校對染織專業(yè)系科進(jìn)行了重組，一般情況是染織專業(yè)從屬于熱門的“服裝設(shè)計(jì)專業(yè)”形成染織服裝專業(yè)，由于新興家紡行業(yè)在中國的迅速崛起，服裝、裝飾、產(chǎn)業(yè)三分天下的局面將在不久的將來很快地確立。目前高校染織專業(yè)的地位實(shí)際上已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前家紡行業(yè)的迅速發(fā)展而導(dǎo)致的對設(shè)計(jì)人才的迫切需求，高校染織設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對家紡設(shè)計(jì)的研究，對染織設(shè)計(jì)專業(yè)重新定位，成立專門的家紡染織設(shè)計(jì)與研究專業(yè)，使之能更好地適應(yīng)目前中國家紡行業(yè)空前發(fā)展的需求。

另一方面，當(dāng)前高校染織設(shè)計(jì)專業(yè)的教育模式仍較陳舊，在紡織品設(shè)計(jì)的三個(gè)層面中重視圖案設(shè)計(jì)，而忽略紡織品織物設(shè)計(jì)（紡織品織物設(shè)計(jì)在我國工科院校中是獨(dú)立的專業(yè)）與產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)教育，因而培養(yǎng)出的學(xué)生雖具有較強(qiáng)的圖案設(shè)計(jì)能力，但由于對紡織品纖維、染色、織物設(shè)計(jì)、紡織品產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)等缺乏足夠的知識。他們對紡織品整體把握的能力較差，無法全面地借助紡織品纖維、織物特征表達(dá)織物之美。也無法根據(jù)紡織品最終產(chǎn)品造型特點(diǎn)完美表達(dá)紡織品的圖案之美。因此大學(xué)染織專業(yè)應(yīng)根據(jù)目前及未來家紡業(yè)發(fā)展需要，打通文理科，使藝術(shù)院校與工科院校的染織專業(yè)互通有無，即藝術(shù)院校染織專業(yè)應(yīng)當(dāng)充實(shí)織物設(shè)計(jì)教學(xué)，完善產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)教學(xué)，“高等教育綜合化，是當(dāng)今世界性的重要趨勢。我國藝術(shù)院校的染織藝術(shù)設(shè)計(jì)教育一般為四年，學(xué)生入學(xué)時(shí)均已有一定美術(shù)基礎(chǔ)。…要使這樣的學(xué)生畢業(yè)后既有相當(dāng)?shù)拿佬g(shù)功底，又有實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力…，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)學(xué)科設(shè)置的綜合化，學(xué)科本身發(fā)展的綜合化以及課程的綜合化，合理地安排相關(guān)課程內(nèi)容和改革教授方法。”[3]P171；而工科院校染織專業(yè)充實(shí)美術(shù)、圖案設(shè)計(jì)教學(xué)，增加產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)教學(xué)。這樣染織專業(yè)學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)便可以被大大拓寬，他們能掌握從織物設(shè)計(jì)到圖案設(shè)計(jì)再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)全面的紡織品設(shè)計(jì)知識和能力，同時(shí)我還認(rèn)為我們所培養(yǎng)的新一代家用紡織品設(shè)計(jì)師僅具備較全面的專業(yè)素養(yǎng)仍是不夠的，還應(yīng)加上一門重要的主干課程“市場營銷”，以培養(yǎng)學(xué)生具有CI企業(yè)形象策劃，品牌策略及市場調(diào)查與拓展等全面能力。使我們新一代家紡設(shè)計(jì)師在具備較全面專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)又有家紡市場營銷能力。這樣既培養(yǎng)了各方面能力又能拓展學(xué)生的就業(yè)空間，通過這種對專業(yè)的重新定位和課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整與改革，必能培養(yǎng)出符合中國家紡業(yè)繼續(xù)發(fā)展所急需的新一代家紡設(shè)計(jì)師。

2、設(shè)計(jì)文化相對落后

產(chǎn)品設(shè)計(jì)需經(jīng)過接受任務(wù)確定目標(biāo)市場調(diào)查設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)評價(jià)工藝制作效果分析等嚴(yán)格的程序性過程。才能確定新產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時(shí)設(shè)計(jì)中還需考慮產(chǎn)品功能效用、藝術(shù)審美、制作材料、時(shí)代特征等因素。因而設(shè)計(jì)完全不是象一般人所想：圖案、色彩、造型…那么簡單，設(shè)計(jì)是人類的一種高級的，且極具創(chuàng)造性的活動(dòng)。

辯證唯物主義認(rèn)為上層建筑是建筑在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，而設(shè)計(jì)藝術(shù)也是建立在相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，可以說有什么樣的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才會(huì)有什么樣的藝術(shù)設(shè)計(jì)，同時(shí)設(shè)計(jì)必須具備深厚的文化背景作為支撐，才能使設(shè)計(jì)具獨(dú)特的魅力，才能廣為消費(fèi)者接受和使用。當(dāng)代社會(huì)，西方經(jīng)濟(jì)占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，也必然使其西方文化占據(jù)統(tǒng)治地位，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)當(dāng)代世界文化的主流是西方文化，當(dāng)代家紡設(shè)計(jì)的主流是西方家紡設(shè)計(jì)，它們領(lǐng)導(dǎo)著世界的家紡的流行時(shí)尚并牢牢占據(jù)著世界高檔家紡產(chǎn)品的市場。這種情況之下，作為仍處于社會(huì)主義初級階段的中國，經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)，對外改革開放剛二十年，對西方設(shè)計(jì)文化研究得還很不夠，對我們自己的設(shè)計(jì)文化研究得也還很不夠，現(xiàn)代中國設(shè)計(jì)文化相對于西方來說是比較落后的。因此要求我們的家紡設(shè)計(jì)師去領(lǐng)導(dǎo)世界家紡時(shí)尚條件還遠(yuǎn)未具備。

但我們畢竟是有著深厚傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的國家，中國的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化是一座尚未被很好挖掘和開發(fā)的設(shè)計(jì)寶藏，在這方面我們應(yīng)加大研究投入，打中國特色文化牌，以具中國傳統(tǒng)文化特色的設(shè)計(jì)進(jìn)入國際高檔家紡市場，當(dāng)代世界的“中國熱”伴隨中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長將繼續(xù)流行，西方設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的中國題材、中國風(fēng)格的紋樣在各種新紡織品展會(huì)上經(jīng)常可見：“風(fēng)格趨向細(xì)微和精巧。有的靈感來自三十年代的中國…的裝飾紋樣…”[2]P27。“是民族的，就是世界的”，對本民族傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究與開發(fā)是我國現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的重要組成部分，也是我國現(xiàn)代家紡設(shè)計(jì)藝術(shù)逐步走向世界的希望所在。

三、手工印染、刺繡等傳統(tǒng)藝術(shù)在家紡設(shè)計(jì)中的價(jià)值

就目前中國家紡設(shè)計(jì)狀況，我認(rèn)為中國家紡設(shè)計(jì)可以兩條腿同時(shí)走路，一方面應(yīng)緊追國際家紡時(shí)尚潮流，加強(qiáng)對世界家紡設(shè)計(jì)文化研究，促進(jìn)中國現(xiàn)代時(shí)尚家紡設(shè)計(jì)。另一方面應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對中國傳統(tǒng)家紡設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究，設(shè)計(jì)開發(fā)出具有時(shí)代性和時(shí)尚性的采用中國傳統(tǒng)技藝制作的家紡產(chǎn)品。

理性比較中國現(xiàn)代家紡業(yè)與歐美高檔家紡業(yè)，我們?nèi)菀椎贸鲋袊壹彽膬?yōu)勢與劣勢。其劣勢主要表現(xiàn)為：

1、產(chǎn)品檔次較低；

2、技術(shù)含量較低；

3、設(shè)計(jì)水平有較大差距。

我們的優(yōu)勢主要有：

1、紡織品原料齊全充足；

2、勞動(dòng)力資源豐富，價(jià)格較低，且有較好的技術(shù)水平；

3、國內(nèi)需求穩(wěn)定且增長迅速。

應(yīng)該說我們的劣勢其根本源于我們紡織品整體技術(shù)水平與產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力較低，是難以在短時(shí)間內(nèi)縮短差距的。然而如果我們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將能較快縮短與歐美之間的差距。由于中國沿海地區(qū)與內(nèi)地發(fā)展地不均衡，仍將會(huì)長期維持我們加工費(fèi)用較低的狀況，人力資源物美價(jià)廉是我們的一張王牌，再加上近年來世界家紡返樸歸真的民俗風(fēng)格和異國情調(diào)風(fēng)格的流行，我們在家紡設(shè)計(jì)中完全可以利用我國傳統(tǒng)染織工藝，生產(chǎn)出采用手工制作技藝的既具工藝性又具個(gè)性化的高附加值高檔家用紡織品。這類產(chǎn)品在國際市場應(yīng)該具有足夠的競爭力，且極具濃厚東方文化特色，只有我們能生產(chǎn)，別人會(huì)因?yàn)槿肆Τ杀净蛭幕系脑蚨鵁o法模仿。

第5篇：服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和劣勢范文

1.1服裝品牌概念

服裝品牌是指具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。它是由名稱、符號、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、文化、服務(wù)等綜合構(gòu)成的系統(tǒng)，其目的是要使自己的服裝產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者。服裝品牌的價(jià)值是以依附在產(chǎn)品或服務(wù)上的附加值的形式體現(xiàn)的。

1.2設(shè)計(jì)定位的概念

美國著名廣告專家Rise&Trout（1972）說過：“定位使本企業(yè)與其他競爭者嚴(yán)格區(qū)分開來，使消費(fèi)者明顯感知到產(chǎn)品形象個(gè)性特征；市場定位并不是對一件產(chǎn)品本身做些什么，而是在潛在消費(fèi)者的心目中做些什么”。服裝設(shè)計(jì)定位，是指服裝設(shè)計(jì)師為特定市場的特定消費(fèi)對象，在特定的時(shí)間設(shè)計(jì)特定的產(chǎn)品所經(jīng)歷的思維過程和時(shí)間過程。它包括：市場調(diào)研；區(qū)分消費(fèi)對象；把握社會(huì)時(shí)尚動(dòng)向；研究自身和競爭對手的優(yōu)劣勢；確定銷售對象和產(chǎn)品的檔次；設(shè)計(jì)出應(yīng)時(shí)的產(chǎn)品；確定恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格和投產(chǎn)數(shù)量等等。其特征為：站在企業(yè)經(jīng)營的角度去尋找自己產(chǎn)品在市場上最恰當(dāng)?shù)奈恢茫?zhǔn)確的目標(biāo)市場，使設(shè)計(jì)、經(jīng)營處于主動(dòng)狀態(tài)，并在實(shí)踐中不斷校正定位的偏差。通過不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，其設(shè)計(jì)定位會(huì)越來越準(zhǔn)確。

1.3設(shè)計(jì)定位的意義

以市場為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)定位，正是設(shè)計(jì)商業(yè)性的要求和體現(xiàn)。設(shè)計(jì)定位的每一個(gè)步驟都須經(jīng)過對市場的大量調(diào)研、比較和分析之后，才能進(jìn)行有目標(biāo)、有目的、有分寸、有針對性的詳盡設(shè)計(jì)。服裝設(shè)計(jì)定位不是簡單草率的，它是品牌建立和發(fā)展的第一步也是關(guān)鍵性一步；更是設(shè)計(jì)實(shí)施的大前提，有利于后期產(chǎn)品上市一系列事物。例如，市場、營銷、消費(fèi)者喜好、對流行的把握等。設(shè)計(jì)定位還是企劃步驟的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是開展其他一系列事物的準(zhǔn)備、前提和基礎(chǔ)。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位可以創(chuàng)造銷售業(yè)績、生產(chǎn)出差異化產(chǎn)品，找到市場空缺，同時(shí)滿足消費(fèi)者需求，立足市場駐扎于消費(fèi)者心中。

2服裝品牌設(shè)計(jì)定位分析

服裝品牌設(shè)計(jì)定位包括設(shè)計(jì)定位的原則，分類和策略。

2.1設(shè)計(jì)定位的原則

（1）以目標(biāo)市場細(xì)分為基礎(chǔ)。

以需求細(xì)分為前提條件是設(shè)計(jì)定位的原則之一，不進(jìn)行需求細(xì)分，服裝品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)必定是盲目混淆與不清晰的，不深入分析各個(gè)細(xì)分市場的需求特點(diǎn)，就不能進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。市場細(xì)分是依據(jù)消費(fèi)需求的差異性，并不是以商品分析為依據(jù)。因此，市場細(xì)分可以解決市場消費(fèi)需求的“多樣性”與服裝品牌資源“有限性”之間的矛盾，也可以為設(shè)計(jì)定位的第一原則。

（2）以流行為著力點(diǎn)。

服裝產(chǎn)品屬于時(shí)尚產(chǎn)品。無論大眾或個(gè)性品牌，無論男裝或女裝品牌，都應(yīng)該體現(xiàn)出它們的時(shí)代特點(diǎn)。服裝產(chǎn)品之所以每季都有新款，靠的是流行的推動(dòng)。而新品成功與否，除了要滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求外，還要在消費(fèi)群體需求中融入流行元素，后者是設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，是推動(dòng)銷售的關(guān)鍵。因?yàn)椋繕?biāo)群體的需求實(shí)質(zhì)上也是以流行作為參考依據(jù)，尤其是那些具有前瞻性和個(gè)性鮮明的顧客，對時(shí)尚流行的觸覺極其敏銳。

（3）分析目標(biāo)消費(fèi)群體需求。

在進(jìn)行服裝商品企劃的消費(fèi)者需求分析時(shí)，首先要明確目標(biāo)消費(fèi)者的特征，包括：形體特征、職業(yè)特點(diǎn)、受教育狀況、消費(fèi)水準(zhǔn)趨向、對價(jià)格的要求、對具體產(chǎn)品的需求、個(gè)人生活方式、和審美傾向等，然后進(jìn)行相應(yīng)分析。

（4）保持設(shè)計(jì)風(fēng)格，穩(wěn)固市場定位。

獨(dú)特的設(shè)計(jì)是服裝品牌的核心，更是消費(fèi)者選擇該品牌的著力點(diǎn)。設(shè)計(jì)風(fēng)格是服裝品牌的主旨和個(gè)性特色，它影響著品牌文化，品牌形象，品牌廣告和品牌風(fēng)格等一系列的設(shè)計(jì)和傳達(dá)。雖然服裝品牌會(huì)在每個(gè)季度有所突破和創(chuàng)新，但在消費(fèi)者總體印象中要有前后一致感和風(fēng)格的穩(wěn)定性，所有的形式語言都是為了喚起和引起消費(fèi)者對該品牌的聯(lián)想、想象和記憶。這是贏得消費(fèi)者忠誠度和品牌信賴感的必須法寶，更是穩(wěn)固市場的有力策略。

2.2設(shè)計(jì)定位的分類

（1）顧客定位。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)之前，要對該品牌服裝面向的消費(fèi)群體的年齡段，收入范圍、職業(yè)特征、分布地區(qū)、性格愛好，做出正確的判斷和劃分。這就需要設(shè)計(jì)師首先要進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的初稿設(shè)計(jì)，并且進(jìn)行市場調(diào)研，通過對城市特點(diǎn)、不同年齡段的顧客喜好、流行趨勢的分析以及季節(jié)變化進(jìn)行市場調(diào)研。

（2）風(fēng)格定位。

風(fēng)格定位是設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)和該品牌視覺符號的呈現(xiàn)，并且以品牌形象定位為基礎(chǔ)。穩(wěn)定的品牌風(fēng)格符合消費(fèi)群的認(rèn)知習(xí)慣，經(jīng)得起消費(fèi)者檢驗(yàn)。風(fēng)格定位包括該品牌服裝的款式定位、色彩定位、面料定位。例如，中性風(fēng)格的服裝中，款式上多以直線條為主，品類以正裝、夾克、褲子、大衣居多，通常采用高檔面料和沉穩(wěn)的色彩，幾乎不會(huì)出現(xiàn)甜美的色彩或女性化的款式。因此，品牌的風(fēng)格定位決定著服裝的款式造型，色彩和面料的方向。

（3）主題定位。

服裝品牌每季度開發(fā)的產(chǎn)品種類豐富，數(shù)量繁多，通過設(shè)定主題的方式將所開發(fā)的服裝產(chǎn)品進(jìn)行歸類整合，使產(chǎn)品具有符合市場需要。設(shè)計(jì)主題往往是設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)總監(jiān)對現(xiàn)實(shí)和時(shí)尚咨詢的觀察，體驗(yàn)，分析，研究，處理，提煉而得出的思想結(jié)晶。通過主題將個(gè)人靈感與市場趨勢分析的結(jié)合，鏈接到消費(fèi)者與此同時(shí)還可以加強(qiáng)自身品牌的DNA。更重要的是要選擇適合自身品牌的主題類型，如果季節(jié)主題與公司的品牌價(jià)值不相符，會(huì)向你的消費(fèi)者傳達(dá)出混亂的品牌信息。

（4）價(jià)格定位。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于產(chǎn)品的市場需求，最低價(jià)格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用。合適的價(jià)格設(shè)定是服裝品牌能在多大程度上占有市場的關(guān)鍵。價(jià)格設(shè)定要考慮面料價(jià)格，加工成本，工藝制作，銷售環(huán)節(jié)等方面綜合因素考慮，保證產(chǎn)品利潤最大化的宗旨，制定合理又符合品牌質(zhì)量要求的銷售價(jià)格。

2.3設(shè)計(jì)定位的策略

（1）差異化策略。

差異化策略需要服裝企業(yè)更加細(xì)化市場需求，挖掘出市場中的設(shè)計(jì)空缺，結(jié)合自身的優(yōu)勢進(jìn)行定位。我國設(shè)計(jì)師品牌近幾年內(nèi)如雨后春筍般茁壯成長。分析他們成功的經(jīng)驗(yàn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)：設(shè)計(jì)師品牌將重點(diǎn)放在追求個(gè)性上，只在乎小部分的顧客喜好。通常設(shè)計(jì)師將生活中某一女性形象特定化，以她們?yōu)槟Ｌ貋磉M(jìn)行設(shè)計(jì)同時(shí)以那些與設(shè)計(jì)師感覺相同的為消費(fèi)者目標(biāo)顧客。雖然這樣會(huì)失去大量的消費(fèi)者，但正因?yàn)槿绱耍拍鼙３制涮厣鞔_和物以稀為貴的特點(diǎn)。差異化策略的優(yōu)勢是盡量避開競爭激烈的市場，發(fā)揮自己的長處，放大品牌的個(gè)性化和時(shí)尚化的定位。由此我們也可以看出，設(shè)計(jì)定位不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，更是為了實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

（2）多元化策略。

服裝企業(yè)針對市場和目標(biāo)消費(fèi)者需要，將鎖定的市場深入細(xì)分化，把總品牌延伸為多個(gè)不同風(fēng)格的子品牌。這些子品牌可以為同一個(gè)目標(biāo)群服務(wù)，卻服務(wù)于不同的場合/穿著時(shí)間。或者相同時(shí)間場合下的不同用途。也可以按著性別、年齡的劃分來進(jìn)行品牌多元化策略。成立于1994年的杭州江南布衣女裝推崇自然、健康、完美的生活方式，定位的消費(fèi)群為心態(tài)年齡在20～35歲之間的都市知識女性。其旗下品牌“速寫”男裝基于江南布衣品牌的理念，以25～35歲左右的都市新貴男性群體為目標(biāo)顧客群，他們追求人文精神，向往精神自由，鄙棄浮華和不被任意復(fù)制的人生理念。而“JNBYBYjnby”童裝秉承JNBY品牌成熟自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，呈現(xiàn)孩子們生活中不加修飾而又獨(dú)特的一面。面料款式與色彩也保持了與總品牌的一致性和相通性。多元化策略的正面效應(yīng)可以吸引原有品牌忠誠顧客，使延伸產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場；有利于擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模和分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)品牌形象、滿足顧客多樣化的需求、有利于后續(xù)的品牌延伸、品牌保護(hù)。若經(jīng)營的不成功，負(fù)面效應(yīng)為損害原品牌形象、淡化品牌、招致零售商抵制等。

3結(jié)語

第6篇：服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和劣勢范文

關(guān)鍵詞：紡織服裝；競爭力；鉆石模型

中圖分類號：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-198（2014）16-008-3

1前言

產(chǎn)業(yè)競爭力問題是由美國學(xué)者率先開始研究的。麻省理工學(xué)院的克魯格曼教授（1979）認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)中的國際競爭是分階段的，企業(yè)不能超越產(chǎn)業(yè)的競爭階段。企業(yè)不會(huì)在產(chǎn)業(yè)競爭的各個(gè)階段中，都獲得優(yōu)勢利潤，關(guān)鍵在于哪些企業(yè)愿意蒙受損失，愿意在產(chǎn)業(yè)競爭的初級階段蒙受損失的企業(yè)，將會(huì)獲得產(chǎn)業(yè)競爭的長期利益。美國學(xué)者邁克爾?波特是第一位從產(chǎn)業(yè)層面研究國際競爭力的學(xué)者。他首先改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的定義方法，把產(chǎn)業(yè)定義為生產(chǎn)直接相互競爭的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)的集合。這樣定義產(chǎn)業(yè)就可以把企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和國家結(jié)合起來分析，從而為全面、正確地分析產(chǎn)業(yè)國際競爭力提供一個(gè)分析框架。在對許多國家的多種產(chǎn)業(yè)國際競爭力進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，波特（2002）得出結(jié)論說，一個(gè)國家的特定產(chǎn)業(yè)是否具有國際競爭力取決于以下六個(gè)要素：生產(chǎn)要素，國內(nèi)市場需求，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭等四個(gè)主要因素，以及政府行為、機(jī)遇等兩個(gè)輔助因素。

國內(nèi)關(guān)于紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力的研究也有不少成果。徐劍明（2002）提出了這樣的觀點(diǎn)：我國紡織業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率不但遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，而且與印尼、馬來西亞等發(fā)展中國家相比也有較大的差距，毫無生產(chǎn)率優(yōu)勢可言。紡織業(yè)的增加值率在國際比較中處于劣勢地位，其原因主要在于我國紡織業(yè)以勞動(dòng)密集型為主，產(chǎn)業(yè)加工深度和技術(shù)含量低，以及物耗比較高。目前，我國紡織業(yè)的勞動(dòng)報(bào)酬占增加值比重除了低于日本以外，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于印度和馬來西亞。高偉江、魏文斌（2004）共同研究得到：我國紡織業(yè)正處于比較優(yōu)勢仍在發(fā)揮作用但有所削弱、競爭優(yōu)勢在發(fā)展但尚未完全形成的時(shí)期。我國既不能放棄比較優(yōu)勢，又要順應(yīng)國際分工、國際競爭及市場需求發(fā)展的趨勢，構(gòu)建紡織業(yè)的競爭優(yōu)勢。為此，要積極探尋在比較優(yōu)勢的基礎(chǔ)上構(gòu)建競爭優(yōu)勢的途徑。

綜上所述，作為我國傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力研究已經(jīng)成為了一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略問題而受到廣泛關(guān)注，并取得了一定的研究成果，但是，這些研究大多都只是側(cè)重于某些特定因素的分析，或者只是側(cè)重于從全國這個(gè)大范圍進(jìn)行研究。這缺乏系統(tǒng)性與針對性，尤其對廣東紡織服裝業(yè)的競爭力的綜合分析還十分不夠。本文在競爭優(yōu)勢理論的基礎(chǔ)上，利用“鉆石模型”并結(jié)合資料數(shù)據(jù)對廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行綜合分析，論證該產(chǎn)業(yè)提升競爭力的戰(zhàn)略措施。波特指出，產(chǎn)業(yè)競爭力是由生產(chǎn)要素，國內(nèi)市場需求，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭等四個(gè)主要因素，以及政府行為、機(jī)遇等兩個(gè)輔助因素共同作用而形成的。這六個(gè)因素構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)國際競爭力的“鉆石模型”。本文將從“鉆石模型”的六個(gè)要素詳細(xì)分析廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力。

2廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力要素分析

2.1生產(chǎn)要素分析

2.1.1區(qū)位要素

珠三角地區(qū)毗鄰港澳，占盡地緣優(yōu)勢，內(nèi)外交通便利、商貿(mào)發(fā)達(dá)、人文薈萃，這些要素都為廣東紡織工業(yè)的發(fā)展提供了十分有利的條件。但由于原料生產(chǎn)能力不足的原因，在一定程度上削弱了自然資源上的優(yōu)勢。配額取消后紡織品服裝出口競爭加劇，這直接導(dǎo)致省內(nèi)紡織企業(yè)對棉花和化纖等原料的爭奪。目前化纖、棉花等原料供需仍主要依靠進(jìn)口，這將限制部分原有紡織企業(yè)的發(fā)展和潛在企業(yè)的進(jìn)入。可以說，紡織服裝業(yè)的競爭力大小的程度上取決于化纖、棉花等原料的成本，而這些原料成本的提高將成為廣東紡織服裝業(yè)的切膚之痛。同時(shí)，省內(nèi)廣、深兩地均屬中國最發(fā)達(dá)的城市之列，對服裝的消費(fèi)量大。目前廣深兩地已成為世界制造業(yè)基地和跨國采購中心。CEPA（《關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》）的實(shí)施，使包括粵港澳在內(nèi)的大珠三角加速融合和發(fā)展。粵港澳確立了今后10到20年的發(fā)展目標(biāo)，這將使大珠三角成為世界上最繁榮、最具活力的經(jīng)濟(jì)中心之一。《泛珠三角區(qū)域合作框架協(xié)議》的簽署，使以珠江水系為紐帶的“9省+港澳”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)以空前的速度和力度進(jìn)行大整合，這主要體現(xiàn)為：第一，為廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化、升級以及產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢；第二，為廣東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊的腹地。同時(shí)，中國―東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的推進(jìn)則為廣東與東盟貿(mào)易及投資雙向發(fā)展提供了新的機(jī)遇。上述區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合作和發(fā)展，將給外商投資廣東帶來更多商機(jī)。

2.1.2勞動(dòng)力要素

紡織服裝業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。廣東勞動(dòng)力資源較為豐富，紡織業(yè)的勞動(dòng)力成本不但低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，而且低于全省制造業(yè)平均水平。廣東紡織服裝業(yè)早期的發(fā)展主要?dú)w功于廉價(jià)的勞動(dòng)力。對于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的紡織服裝業(yè)來說，勞動(dòng)密集程度越高，人工成本的增加所造成的影響將越致命。近年來，隨著原料價(jià)格的上升以及省內(nèi)人均生活成本的上升，工人對工資的要求也逐漸提高，這必然會(huì)給紡織服裝業(yè)的發(fā)展造成不利的影響。而且，廣東的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢也不是絕對的優(yōu)勢。在發(fā)展勞動(dòng)密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)的其他省份也具有廉價(jià)勞動(dòng)力的優(yōu)勢，并且廣東勞動(dòng)力成本高于全國平均水平。

勞動(dòng)力素質(zhì)也是一個(gè)重要的因素。紡織業(yè)是勞動(dòng)力密集型行業(yè)，因此對勞動(dòng)力素質(zhì)要求較高，勞動(dòng)力素質(zhì)包括勞動(dòng)力的文化水平和勞動(dòng)的熟練程度兩個(gè)方面。廣東勞動(dòng)力素質(zhì)普遍偏低，這一現(xiàn)象在紡織業(yè)更為突出。與數(shù)量眾多的非熟練和半熟練勞動(dòng)力相比，廣東缺少高級職業(yè)技術(shù)人才，勞動(dòng)力主要來自貧困的地區(qū)，普遍沒有受到良好的教育，總體素質(zhì)偏低。雖然廣東擁有幾所注重于培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)人才的高校，如廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院、香港服裝學(xué)院、深圳市服裝行業(yè)培訓(xùn)中心、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院和西紡廣東服裝學(xué)院等，但是這些院校大多數(shù)是通過在校內(nèi)下設(shè)二級學(xué)院的形式來設(shè)立服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的，而專為服裝設(shè)計(jì)設(shè)立的專門院校還不到3家。另外，企業(yè)對勞動(dòng)者教育培訓(xùn)投入很低，直接導(dǎo)致勞動(dòng)力素質(zhì)提高速度相對較慢，這在一定程度上制約了廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。人才問題迫在眉睫。

2.2需求條件

2.2.1市場需求分析

從國內(nèi)市場來說，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民人均生活水平的逐步提高，消費(fèi)者的商品總體購買力將進(jìn)一步提高，并且消費(fèi)者對紡織品服裝的消費(fèi)習(xí)慣也逐步改變（主要表現(xiàn)為消費(fèi)需求的多樣化和個(gè)性化），這也必將促進(jìn)該消費(fèi)市場容量的逐步擴(kuò)大。從國際市場來看，由于世界經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個(gè)相對平緩增長的時(shí)期，特別是從2005年開始，美國、加拿大、歐盟等最終取消實(shí)行了長達(dá)數(shù)十年的紡織品進(jìn)口數(shù)量限制，因此，今后若干年內(nèi)，我國的紡織品服裝出口面臨一個(gè)絕好的良機(jī)。

2.2.2消費(fèi)者的成熟度分析

內(nèi)行而挑剔的客戶是企業(yè)追求高質(zhì)量、完美的產(chǎn)品造型和精致服務(wù)的壓力來源。以日本為例，由于音響是社會(huì)地位的象征，日本消費(fèi)者對音響器材的選購十分講究，他們信息豐富、貨比三家，而且要最新、最好的款式。制造商為了迎合消費(fèi)者對質(zhì)量的期望而快速改善產(chǎn)品，為滿足消費(fèi)者對機(jī)型的需求又密集推出新產(chǎn)品。因此，挑剔型客戶既有助于維持企業(yè)的競爭優(yōu)勢，又是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的動(dòng)力。當(dāng)企業(yè)長期被刺激著不斷改進(jìn)、不斷開發(fā)新領(lǐng)域時(shí)，勢必會(huì)迫使它們在流程上的競爭優(yōu)勢升級。意大利和法國等發(fā)達(dá)國家之所以能夠?qū)⒎?wù)市場的高端業(yè)態(tài)發(fā)展起來，在一定程度上也要?dú)w功于當(dāng)?shù)靥籼薜目蛻簟V東是我國改革開放的排頭兵，同時(shí)也是我國經(jīng)濟(jì)總量第一大省，隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平也隨之提高，其消費(fèi)能力和消費(fèi)檔次也進(jìn)一步地提高，消費(fèi)者日趨成熟，對產(chǎn)品更加挑剔，消費(fèi)進(jìn)入專業(yè)化時(shí)代，從而形成了挑剔而內(nèi)行的消費(fèi)群體。比如，現(xiàn)在很多消費(fèi)者購買服裝時(shí)會(huì)更加注重洗水嘜上面的成分、標(biāo)準(zhǔn)和維護(hù)保養(yǎng)信息等。這給廣東紡織服裝企業(yè)的生存帶來壓力的同時(shí)，激發(fā)了企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新改造從而增強(qiáng)競爭優(yōu)勢的動(dòng)力，迫使它們在競爭中升級。

2.3相關(guān)、支持性產(chǎn)業(yè)

2.3.1相關(guān)產(chǎn)業(yè)

（1）上游產(chǎn)業(yè)。紡織機(jī)械部門是一個(gè)重要的相關(guān)行業(yè)，它是保證紡織產(chǎn)品的高質(zhì)量和高附加值的基礎(chǔ)。在政策和市場的推動(dòng)下，廣東的紡織機(jī)械制造有一定的發(fā)展。比如，廣東豐凱機(jī)械制造有限公司現(xiàn)已形成年生產(chǎn)3000臺KT系列精密數(shù)字控制劍桿織機(jī)和噴氣織機(jī)的生產(chǎn)能力，其中KT系列織機(jī)產(chǎn)品為廣東省重點(diǎn)新產(chǎn)品、省鼓勵(lì)生產(chǎn)和使用的國產(chǎn)先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品，KT566系列微電腦控制高速劍桿織機(jī)是集光機(jī)電一體化的高科技產(chǎn)品，并被評為省級重點(diǎn)新產(chǎn)品；佛山市典洋機(jī)械制造有限公司經(jīng)營生產(chǎn)的高速單面電腦六（四）色自動(dòng)變色針織機(jī)系列、高速雙面電腦六（四）色自動(dòng)變色針織機(jī)系列等產(chǎn)品也已達(dá)到較高水平。然而，紡織機(jī)械制造仍然是廣東紡織工業(yè)的軟肋，其工業(yè)整體規(guī)模小、發(fā)展緩慢，處于全國落后地位。

（2）專業(yè)市場。廣東擁有眾多的紡織服裝專業(yè)市場，如廣州的海珠婚紗城、白馬服裝批發(fā)市場、中大輕紡城等，中山的沙溪休閑服裝批發(fā)市場、水牛城商業(yè)廣場、龍瑞小商品批發(fā)市場和虎門的富民服裝批發(fā)市場、黃河時(shí)裝城等。這些專業(yè)市場年交易額可達(dá)900億元。這些專業(yè)市場在促進(jìn)當(dāng)?shù)丶徔椃b業(yè)發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用：首先，專業(yè)市場強(qiáng)大的市場容量形成和擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；其次，專業(yè)市場自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈拉動(dòng)效應(yīng)帶動(dòng)了加工產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步分工和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)一批新興產(chǎn)業(yè)；最后，專業(yè)市場的良性發(fā)展有利于區(qū)域整體品牌的樹立，形成強(qiáng)大的輻射磁場效應(yīng)。

（3）行業(yè)協(xié)會(huì)。廣東紡織服裝業(yè)組建了較多的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，如廣東省紡織協(xié)會(huì)、廣東省服裝協(xié)會(huì)、廣東家紡協(xié)會(huì)、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東紡織服裝教育協(xié)會(huì)、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等等。這些行業(yè)協(xié)會(huì)在協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)成員利益分配、把握產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略和積極應(yīng)對反傾銷事件上發(fā)揮著極其重要的作用。

2.3.2支持性產(chǎn)業(yè)

廣東紡織服裝業(yè)得到了展覽業(yè)、教育業(yè)等產(chǎn)業(yè)的大力支持和推動(dòng)。展覽業(yè)對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著極大的推動(dòng)作用，廣東憑借紡織服裝專業(yè)市場的優(yōu)勢，省內(nèi)許多城市每年都定期舉辦以琶州展覽會(huì)為龍頭的一系列專業(yè)性展覽會(huì)。這些展覽會(huì)為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與外商進(jìn)行業(yè)內(nèi)交流、產(chǎn)品展示和品牌宣傳等方面提供了有效的渠道。目前，廣東形成了幾所培養(yǎng)紡織工程技術(shù)人才的高校，如廣東紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，這些高校不但為廣東紡織服裝業(yè)輸送了大量的專業(yè)人才，而且與企業(yè)合作，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，將其科研成果直接運(yùn)用于企業(yè)的生產(chǎn)過程中，為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力提升和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新提供雄厚的科研支撐。

2.4產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭

在市場驅(qū)動(dòng)和政府的努力構(gòu)筑下，廣東紡織服裝業(yè)形成了包括山大涌、順德、開平等的牛仔，潮州的婚紗晚禮服，澄海的工藝毛衫，東莞大朗的針織內(nèi)衣等多個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)集群。這種以中小私營企業(yè)為主體、以產(chǎn)業(yè)集聚為主要形式的特征使廣東紡織服裝業(yè)的市場組織程度相當(dāng)高，其主要表現(xiàn)就是市場體系發(fā)達(dá)，即各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域都建立了與紡織行業(yè)有關(guān)的專業(yè)市場，而且區(qū)域間產(chǎn)業(yè)集聚與專業(yè)市場具有一定的互補(bǔ)性。目前，廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)由于進(jìn)入門檻低等原因?qū)е略摦a(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭采取價(jià)格戰(zhàn)的手段，從而造成了惡性競爭、重復(fù)投資的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，一方面造成了社會(huì)資源的浪費(fèi)，另一方面則使企業(yè)生存空間銳減并不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而且，隨著珠江三角洲地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和粵東西北振興發(fā)展的推進(jìn)，集群內(nèi)部分企業(yè)逐步把勞動(dòng)密集型的加工環(huán)節(jié)或者訂單轉(zhuǎn)移到粵東、粵西和粵北山區(qū)等勞動(dòng)成本更低廉的地區(qū)。

2.5機(jī)遇

廣東是紡織服裝行業(yè)的集散地，生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈完整，曾是中國紡織服裝行業(yè)流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)。后來隨著北京、上海國際品牌入駐國內(nèi)和產(chǎn)品線的升級，曾經(jīng)的廣東紡織服裝市場經(jīng)歷了近年來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)落后、質(zhì)量中低檔等發(fā)展局限。2012年經(jīng)歷了行業(yè)銷售的寒冬后，廣東紡織服裝企業(yè)在隨著電商的迅速崛起看到了新的機(jī)遇。根據(jù)正望咨詢公司對全國30個(gè)重點(diǎn)城市的抽樣調(diào)查與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，紡織服裝產(chǎn)品在網(wǎng)上的購買金額占到全部購買金額的33.0%，且這一比例還在保持持續(xù)上升的勢頭，成為網(wǎng)上交易規(guī)模最大的商品類別。

2.6結(jié)語

要提高廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力，必須找出提高競爭力的關(guān)鍵問題。從上述的鉆石模型分析得出，廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力的優(yōu)勢在：優(yōu)越的地理位置、擁有消費(fèi)水平較高的社會(huì)群體、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快、市場需求容量大、專業(yè)市場和行業(yè)協(xié)會(huì)等的支持性與協(xié)調(diào)性強(qiáng)。但同時(shí)，其劣勢也在制約廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力的提高：原料與勞動(dòng)成本的提高、勞動(dòng)力素質(zhì)不高、專業(yè)人才不足以及產(chǎn)業(yè)集群層次不高。

3提升競爭力的對策

要提高廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力，就必須要選準(zhǔn)方向，突出重點(diǎn)，采取有效措施。

3.1人才戰(zhàn)略

當(dāng)前的競爭實(shí)質(zhì)上就是人才的競爭，而在目前，廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)問題迫在眉睫。因此，要提升廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力，就要充分發(fā)揮紡織高校的優(yōu)勢，實(shí)施人才戰(zhàn)略，加強(qiáng)人才引進(jìn)、培養(yǎng)和使用力度，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合和技術(shù)聚集，為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才和技術(shù)支持。

3.2融資戰(zhàn)略

融資不足成為廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，為了提升其產(chǎn)業(yè)競爭力，我們應(yīng)當(dāng)改變這一局面。要吸引到質(zhì)量好的風(fēng)險(xiǎn)投資，政府首先要提供良好的公共基礎(chǔ)設(shè)施。基礎(chǔ)設(shè)施是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬環(huán)境，它包括交通、通信系統(tǒng)、能源與水資源供應(yīng)系統(tǒng)，防災(zāi)系統(tǒng)等。完善的基礎(chǔ)設(shè)施將能提高風(fēng)險(xiǎn)投資者的預(yù)期利潤，從而吸引其進(jìn)入。其次，政府還應(yīng)開放行業(yè)投資準(zhǔn)入政策，建立專門的信用擔(dān)保機(jī)制和企業(yè)債權(quán)維護(hù)機(jī)制，創(chuàng)立集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，拓寬融資渠道，促進(jìn)民間投資向產(chǎn)業(yè)群集聚。

3.3創(chuàng)新戰(zhàn)略

目前，廣東紡織產(chǎn)業(yè)的總體管理理念較差，如利用集群群體的品牌效應(yīng)是發(fā)達(dá)國家紡織產(chǎn)業(yè)集群重要的營銷手段，而廣東的企業(yè)仍停留在個(gè)體營銷理念階段。同時(shí)，廣東的紡織產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，中小企業(yè)在創(chuàng)新融資上的天然劣勢，以及其與科研院所及大專院校的互動(dòng)機(jī)制的不健全，使得集群內(nèi)的企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足。因此，有必要鼓勵(lì)企業(yè)積極引進(jìn)高級管理人才，提高企業(yè)的管理水平，更新企業(yè)的管理理念和營銷理念。同時(shí)，通過完善創(chuàng)業(yè)板市場、促進(jìn)企業(yè)聯(lián)合等多種措施提升紡織產(chǎn)業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的創(chuàng)新能力。

3.4集群戰(zhàn)略

目前，廣東紡織產(chǎn)業(yè)的集群基本上都是由市場自發(fā)形成的，多屬于低成本集群，而且現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)集群集而不群，僅僅是企業(yè)的空間集群，缺乏關(guān)聯(lián)、配套和協(xié)同作用，沒有很好的發(fā)揮集群的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、成本節(jié)約效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)。因此，發(fā)展廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)注重發(fā)展創(chuàng)新型集群。應(yīng)完善省內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺示范項(xiàng)目建設(shè)，通過產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新實(shí)施區(qū)域品牌的戰(zhàn)略，完善省內(nèi)紡織業(yè)的系統(tǒng)功能。

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第7篇：服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和劣勢范文

關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈管理；優(yōu)衣庫

一、企業(yè)簡介

1.品牌介紹

優(yōu)衣庫（UNIQLO），全名UNIOUE COLOTHING WAREHOUSE，是由日本人柳井正創(chuàng)立的著名日本休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷FAST RETAILING集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。

2.經(jīng)營理念

“UNIQLO”是unique（獨(dú)一無二）和clothing（服裝）這兩個(gè)單詞的縮寫，優(yōu)衣庫始終以“把顧客需要變成商品”以及“低廉的價(jià)格提供優(yōu)良商品”作為其經(jīng)營理念。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界消費(fèi)者。通過摒棄復(fù)雜的裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采取簡約超市型的自助購物的形式，用合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品，從而滿足顧客需求。

二、供應(yīng)鏈模式

SPA（Specially store retailer of Private label Apparel）模式，即自有品牌服裝專業(yè)商店零售，完全集成制造銷售包括材料采購、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、配送、庫存管理和最終銷售直接面對供應(yīng)商和顧客的商業(yè)模式，消除供應(yīng)鏈中介角色。SPA模式難點(diǎn)在于如何管理供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，合理控制物流、資金流和信息流，避免盲目擴(kuò)張。

1.采購

材料決定產(chǎn)品品質(zhì)，從源頭控制供應(yīng)鏈。柳井正曾經(jīng)說過：“在服裝業(yè)，掌握原材料的人將控制零售業(yè)。”優(yōu)衣庫與部分原材料供應(yīng)商保持長期良好的合作關(guān)系，以保證原材料供應(yīng)的穩(wěn)定，不僅原材料質(zhì)量得以保證，并且價(jià)格也趨于穩(wěn)定，保證產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格低廉。優(yōu)衣庫向全球60～70家合作工廠派遣有豐富的紡織行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員為其提供積極的技術(shù)支持。通過他們向工廠傳授從纖維、編織、紡織、染色、縫制、成品到供應(yīng)的這一整套工廠管理技能。

2.供應(yīng)商關(guān)系

優(yōu)衣庫有著自己獨(dú)特的供應(yīng)商關(guān)系，從而達(dá)到互利共贏的目的。保持10-20年的長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的企業(yè)，使供應(yīng)商感覺到優(yōu)衣庫的誠意，彼此取得信任。同時(shí)優(yōu)衣庫并不是無條件地雇傭低價(jià)勞動(dòng)力，而是與當(dāng)?shù)乜尚庞幸欢曌u(yù)的制造廠商合作生產(chǎn)，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

3.庫存管理

優(yōu)衣庫采用POS銷售終點(diǎn)端管理，構(gòu)筑了庫存管理系統(tǒng)。優(yōu)衣庫的每種產(chǎn)品生命周期極短，僅有18周。在這18周分為不同的階段，第1-3周：確認(rèn)重點(diǎn)產(chǎn)品能否銷售，能否受歡迎。第4-7周：推薦產(chǎn)品失敗處理期減量減價(jià)；成功產(chǎn)品加量；基本產(chǎn)品進(jìn)入銷售期。第8-13周：基本產(chǎn)品與成功產(chǎn)品追求最大化銷售。第14-18周：暢銷品的處理期；下季度推薦產(chǎn)品試銷期。以如此產(chǎn)品生命周期循環(huán)，優(yōu)衣庫每個(gè)季度末都是“零庫存”。每天、每周跟蹤管理產(chǎn)品庫存，根據(jù)庫存情況追加訂購或?qū)⑦^剩的貨品打折處理，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

4.銷售

優(yōu)衣庫在全球范圍內(nèi)都有銷售且全部是直營連鎖的。這也是SPA模式的一大特點(diǎn)。對于類似直營店來說，產(chǎn)品以及零售終端的問題能夠迅速得到反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)問題解決問題，使損失最小化。缺點(diǎn)，擴(kuò)張成本過高，擴(kuò)張速度慢。

5.物流管理

優(yōu)衣庫公司的大部分產(chǎn)品都在中國完成，其中97%是通過海運(yùn)，其余2%-3%利用航空運(yùn)輸。航空運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用成本高，但同時(shí)效率也高，充分保證了供貨補(bǔ)貨速度。而企業(yè)更看重效率，可以取得更高的收益。

三、優(yōu)衣庫面臨的困難

1.依賴特定地區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)

由于中國是世界最大的纖維生產(chǎn)地和出口國，因此，優(yōu)衣庫所銷售的產(chǎn)品90%以上都是從以中國為主的亞洲各國所生產(chǎn)及進(jìn)口。因此，若中國或其他產(chǎn)地在政治、經(jīng)濟(jì)以及法律等事情上發(fā)生重大變化，或發(fā)生大規(guī)模自然災(zāi)害是，都可能對優(yōu)衣庫集團(tuán)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈機(jī)制造成影響。

2.海外營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)

由于今后將加快在世界各地開設(shè)連鎖店，預(yù)期海外銷售額所占比率將會(huì)上升。然而，世界各地的市場需求和產(chǎn)品發(fā)展的趨勢變化難以預(yù)測，再加上經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，政治和社會(huì)動(dòng)蕩，法制變更，外匯價(jià)格大幅波動(dòng)，以及未能順利雇傭和培訓(xùn)合適的管理人員和當(dāng)?shù)貑T工時(shí)，均有可能對經(jīng)營業(yè)績造成不利影響。

3.外匯風(fēng)險(xiǎn)

優(yōu)衣庫的核心產(chǎn)品大多是以進(jìn)口為主，并以美元結(jié)算。優(yōu)衣庫目前以簽訂三年遠(yuǎn)期外匯合約的方式，鎖定進(jìn)口產(chǎn)品的匯價(jià)及穩(wěn)定采購成本。可是，日元兌美元的匯率會(huì)有所波動(dòng)，處于劣勢，如果此狀態(tài)長期維持，將可能對優(yōu)衣庫的經(jīng)營業(yè)績造成不利影響，影響其成本與收益。

四、優(yōu)衣庫的優(yōu)勢

優(yōu)衣庫的優(yōu)勢是自己掌握整個(gè)供應(yīng)鏈體系，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)到最后的銷售環(huán)節(jié)。從原材料的選擇，服裝設(shè)計(jì)，生產(chǎn)到銷售過程，這整個(gè)一套再循環(huán)體系中的產(chǎn)品周期僅有18周，這種自產(chǎn)自銷、周期快的快時(shí)尚企業(yè)是中國本土的快時(shí)尚企業(yè)可望而不可及的。與其他快時(shí)尚品牌不同，優(yōu)衣庫的款式以簡約風(fēng)格、款式多樣為主的同時(shí)，更加注重色彩與質(zhì)感，相同款式甚至?xí)a(chǎn)十幾二十種顏色。注重創(chuàng)新，注重舒適，從而將消費(fèi)者人群的年齡擴(kuò)大。

供應(yīng)鏈管理在一個(gè)企業(yè)的生存發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)模式，適應(yīng)現(xiàn)代化市場經(jīng)濟(jì)的需要，選擇適合的供應(yīng)鏈模式，促使企業(yè)立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和劣勢范文

服裝網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種建立于互聯(lián)網(wǎng)上的新型營銷模式，有其獨(dú)特的優(yōu)勢。

（一）降低企業(yè)成本

服裝網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于服裝產(chǎn)品的信息、傳輸、產(chǎn)品的展示、廣告投放以及目標(biāo)消費(fèi)者的溝通都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，相對費(fèi)用低廉，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷的無店鋪化、租金費(fèi)用低以及相對少的人員工資，使得在相同規(guī)模下與傳統(tǒng)經(jīng)營渠道和方式的比較中，網(wǎng)絡(luò)營銷交易經(jīng)營成本的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢尤為突出。

（二）節(jié)約消費(fèi)者成本

實(shí)體交易環(huán)境下，面對琳瑯滿目的服裝，消費(fèi)者往往要逛很多店，通過不斷地試穿來尋找滿意的服裝，這種購衣方式需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。而在網(wǎng)絡(luò)購衣環(huán)境下，消費(fèi)者只要在購物網(wǎng)站的搜索引擎中輸入所要購買服裝的相關(guān)信息，就能很快搜索到所有符合要求的服裝，節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間和體力。另外，由于企業(yè)成本降低，一般網(wǎng)上銷售服裝的價(jià)格要比實(shí)體店便宜一些，這也正是網(wǎng)絡(luò)服裝銷售最吸引消費(fèi)者的原因之一。

（三）滿足消費(fèi)者的理性購買和個(gè)性化需求

在網(wǎng)上購買服裝時(shí)，消費(fèi)者可以在搜索到的符合個(gè)人要求的眾多服裝中，在價(jià)格、款式、顏色等方面進(jìn)行比較，貨比三家之后再?zèng)Q定購買哪一件，由于網(wǎng)絡(luò)商品信息查詢不受外界干擾，使選擇商品的過程更為理智。網(wǎng)上商品信息查詢不受空間距離的影響，消費(fèi)者不用出國就可以在網(wǎng)上輕松地買到國外的品牌服裝，這樣便增加了服裝購買的選擇范圍。

服裝網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營銷方式，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，是實(shí)現(xiàn)全程營銷的理想工具；它能滿足消費(fèi)者對購買服裝方便性的需求，提高消費(fèi)者的購物效率。

（四）提高服裝企業(yè)的快速應(yīng)對能力

服裝是流行性較強(qiáng)的商品，具有流行周期短、變化快等特點(diǎn)，加之消費(fèi)者對于服裝的個(gè)性化需求日益提高，服裝企業(yè)如何能根據(jù)市場行情的變化快速應(yīng)對顯得尤其重要。通過網(wǎng)絡(luò)銷售服裝，企業(yè)不僅可直接對銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，還可通過論壇、留言等方式及時(shí)獲取消費(fèi)者的反饋信息，以此為依據(jù)快速調(diào)整產(chǎn)品分配，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。

二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢

萬事萬物皆有雙面性，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷也同樣優(yōu)缺并存。由于服裝有其自身的特點(diǎn)，在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展的同時(shí)，許多問題也隨之顯現(xiàn)出來。

（一）不可試穿的問題

傳統(tǒng)的服裝銷售中，消費(fèi)者在實(shí)體店鋪中能夠具體的感受到服裝的材質(zhì)、號型、風(fēng)格等。而服裝網(wǎng)絡(luò)營銷無法帶給消費(fèi)者相同的體驗(yàn)和感受，網(wǎng)購中消費(fèi)者只能通過自己的購買經(jīng)驗(yàn)和對目標(biāo)商品的估計(jì)確定購買行為，很明顯是非理性的。這方面因素制約服裝網(wǎng)絡(luò)營銷前進(jìn)的步伐，同時(shí)也是網(wǎng)購?fù)对V商品中，服裝類產(chǎn)品居高不下的主要原因。解決這個(gè)問題的唯一途徑是服裝企業(yè)加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的投入。例如引入試衣軟件，消費(fèi)者在瀏覽企業(yè)的網(wǎng)站中的服裝，通過試衣軟件直觀的感受自己著裝后的形象，從而從容確定購買意向。

（二）監(jiān)管力度缺失的問題

網(wǎng)絡(luò)交易是虛擬店鋪的實(shí)體交易，對網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量監(jiān)管、品質(zhì)控制和稅費(fèi)征收，目前從立法的角度來說是空白的。加快網(wǎng)絡(luò)營銷的法制建設(shè)使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營有法可依，才能從根本上保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（三）售后服務(wù)的問題

這主要體現(xiàn)在消費(fèi)者退、換貨不方便，購買的服裝不能及時(shí)收到等方面的問題。許多消費(fèi)者不愿意在網(wǎng)上購買服裝的主要原因就是擔(dān)心購買的服裝不合適，而退、換貨會(huì)帶來更多麻煩。目前，國內(nèi)網(wǎng)上服裝銷售承諾無條件的退、換貨的銷售方相對較少。這方面問題有待于國家相關(guān)部門介入并合理對其進(jìn)行整頓。

（四）物流配送問題

一般消費(fèi)者非常關(guān)心網(wǎng)上購買的服裝多久能夠收到，這就牽涉到物流配送系統(tǒng)。對于物流配送系統(tǒng)，主要包括郵局、快遞公司等完成傳統(tǒng)的配送任務(wù)。但是，國內(nèi)的物流系統(tǒng)和國際標(biāo)準(zhǔn)物流系統(tǒng)相比有一定差距，滯后的物流早已經(jīng)和快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷不相適應(yīng)，物流配送問題成了網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的又一障礙。

（五）安全問題

確保網(wǎng)絡(luò)安全，保障客戶的合法權(quán)益是服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)安全不僅包括交易過程中消費(fèi)者的賬戶安全，而且包括個(gè)人登錄身份、信用和財(cái)產(chǎn)狀況、聯(lián)系地址、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)狀態(tài)、用戶的私密文件，更重要的是商家的商業(yè)機(jī)密和隱私信息同樣也是網(wǎng)絡(luò)安全問題應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容。服裝企業(yè)只有切實(shí)的維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，才能降低網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，確保網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展。

第9篇：服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和劣勢范文

中國的服裝企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)，營銷渠道采用傳統(tǒng)“金字塔”式的供應(yīng)鏈及管理流程是最常見，也是相對比較穩(wěn)定的一種做法，如圖示1：

多層次的營銷渠道模式首先保證了產(chǎn)品在市場中的深度覆蓋，其次，大量的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)也使服裝企業(yè)在最小的成本投入中換得更為廣闊的市場份額。但我們也可以看到，在這種傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中產(chǎn)品的流通是逐級傳遞，這必然會(huì)增加保管成本、減少獲利空間；并且隨著分級層次的加深也會(huì)提高財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)、影響品牌維護(hù)的力度；而普通意義上的監(jiān)督形式（也就是所謂的“抓大放小”）則不利于營銷終端管理。從圖中我們也可以看到，產(chǎn)品越是向基層轉(zhuǎn)移，那么經(jīng)銷商所擔(dān)負(fù)的工作內(nèi)容越重，導(dǎo)致基層營銷網(wǎng)點(diǎn)的變更速率越快。隨著品牌企業(yè)對傳統(tǒng)營銷渠道的鄙棄，君不見雅戈?duì)栔饕褜⑶揽貫橐延校誀I店遍布海內(nèi)；杉杉雖一往無前“加盟”到底，然經(jīng)營者也僅是“出錢當(dāng)二爺”――從產(chǎn)品體系到店面規(guī)劃、營銷方式都徹底定死，渠道越來越向扁平化發(fā)展，拋棄經(jīng)銷商的行為也越來越普遍。

剛才上邊那位恨不得罵娘的朋友也是多次“渠道優(yōu)化”后的“受益者”。他叫李剛（化名），從上世紀(jì)90年代初就開始擺攤做服裝生意，后來慢慢有了資金的積累，開始一些品牌在北方進(jìn)行市場拓展，具他自己說北京現(xiàn)在一些知名的外地品牌他都“經(jīng)過手”、“對北京市場這一畝三分地摸得門兒透”。后來隨著市場競爭越來越激烈，廠家也“盤剝”的越來越緊，雖然做成過兩三個(gè)牌子，但到頭來還是“娘媽抱孩子----別人的！”自己除了掙了一些錢可總覺得“窩囊”，曾經(jīng)試著運(yùn)作過自己的品牌，過了一段時(shí)間賠得比賺得還多。他給我算了一筆賬“這年頭得潮流者得天下，跟著別人屁股跑、買已經(jīng)上市的版式那只是找死，就算自己不請?jiān)O(shè)計(jì)師，那些服裝設(shè)計(jì)室感覺不錯(cuò)的版式總得買幾套吧？等買了版，廠家那頭又犯難了，量少了人家不給做，說不夠費(fèi)工時(shí)的。等可以生產(chǎn)了吧，我的網(wǎng)點(diǎn)就那么幾個(gè)，牌子也臉兒生顧客不認(rèn)識、成本又高，掙得還不夠庫房租金呢！”

02年在北京開中國服裝服飾博覽會(huì)期間，幾個(gè)原來和李剛在一個(gè)“戰(zhàn)壕”里的各路經(jīng)銷商朋友相約聊天，在唉聲嘆氣之間道說人心不古、世風(fēng)日下，廠家背信棄義、過河拆橋。幾杯啤酒下肚慢慢就聊到各自創(chuàng)業(yè)上來，相互之間分析了一下，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與劣勢互為參半：

優(yōu)勢：有著現(xiàn)成的產(chǎn)品銷售渠道；

劣勢：無產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力，營銷網(wǎng)點(diǎn)相對較少不能消化大宗產(chǎn)品。

優(yōu)勢：最了解銷售地消費(fèi)者的心理；

劣勢：消費(fèi)者對新創(chuàng)品牌認(rèn)知少，購買愿望不高。

優(yōu)勢：長期對經(jīng)銷地區(qū)的經(jīng)營已造就了一條牢固的關(guān)系網(wǎng)；

劣勢：外地營銷網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)展能力有限。

優(yōu)勢：在營銷一線摸爬滾打多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐厚；

劣勢：公司專業(yè)化管理及品牌運(yùn)作能力弱，可投入資金有限。

聊到最后，其中一位忽然提議“為什么我們不能聯(lián)合起來做一做？”大家感覺這個(gè)建議比較有意思，于是在一起進(jìn)行商討：

1、有營銷渠道優(yōu)勢的經(jīng)營商進(jìn)行合作，出資組建新公司。

2、新公司注冊產(chǎn)品品牌，聘任專業(yè)經(jīng)理人管理公司，維護(hù)公司運(yùn)轉(zhuǎn)及業(yè)務(wù)發(fā)展；

3、公司采用虛擬經(jīng)營的方式。產(chǎn)品生產(chǎn)委托南方專業(yè)的服裝加工企業(yè)完成，產(chǎn)品設(shè)計(jì)則由公司專業(yè)設(shè)計(jì)人員完成；

4、利用原有營銷渠道進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，根據(jù)銷售額及投資比例進(jìn)行分紅；

展會(huì)結(jié)束之后，他們就開始著手進(jìn)行合作的實(shí)施問題。他們還為這個(gè)項(xiàng)目起了一個(gè)名字：“加盟自我品牌”！

圖示2就是他們所創(chuàng)立的“加盟自我品牌”供應(yīng)鏈及管理流程。改變了傳統(tǒng)營銷模式，使機(jī)構(gòu)更為精煉；削減原有供應(yīng)鏈的結(jié)點(diǎn)，壓縮產(chǎn)品流通過程中的成本支出；簡化多級管理模式、政令統(tǒng)一，提高運(yùn)營效率。“加盟自我品牌”與傳統(tǒng)模式的最大區(qū)別就是將服裝公司這個(gè)核心點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)市場資源（資金）的集合體；成為營銷供應(yīng)體系中的服務(wù)提供機(jī)構(gòu)。不僅解決了單獨(dú)創(chuàng)業(yè)時(shí)所面臨的產(chǎn)品營銷網(wǎng)點(diǎn)少、跨區(qū)域經(jīng)營難、專業(yè)化管理缺乏以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力弱等問題；而且作為共同出資的合作項(xiàng)目，集小而大、聚少成多，其資金實(shí)力和運(yùn)作規(guī)模都是個(gè)體創(chuàng)業(yè)無法比擬的。雖然在經(jīng)營初期，消費(fèi)者對新品牌的認(rèn)知度會(huì)比較低，但在統(tǒng)一規(guī)范的品牌運(yùn)作下、利用多地域連鎖經(jīng)營的形象，在消費(fèi)市場進(jìn)行品牌樹立的時(shí)間成本會(huì)大大降低。

如果將“加盟自我品牌”比作地產(chǎn)項(xiàng)目，那么參與其中的股東無疑便是“開發(fā)商”；服裝公司成為“物業(yè)公司”；各基層自營店及服裝加工廠則為“入住業(yè)主”。他們之間的分工及任務(wù)如下：

一、各參與合作之股東（經(jīng)銷商）：

各參與合作之股東主要任務(wù)為：建設(shè)終端銷售網(wǎng)點(diǎn)、監(jiān)督公司運(yùn)營。

股東組建新公司后交由聘任的專業(yè)人員管理，定期對日常運(yùn)營進(jìn)行監(jiān)督；委托專業(yè)財(cái)務(wù)管理機(jī)構(gòu)對公司的財(cái)務(wù)進(jìn)出、使用情況進(jìn)行審核；在各自所劃分的管理區(qū)域內(nèi)，利用優(yōu)勢資源進(jìn)行基礎(chǔ)營銷網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)工作；負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品營銷事宜及各自營店經(jīng)營監(jiān)督；在主要營銷城市及網(wǎng)點(diǎn)密集地區(qū)設(shè)立區(qū)域配送中心，集中進(jìn)行產(chǎn)品管理，防止串貨及產(chǎn)品跟進(jìn)不及時(shí)而產(chǎn)生的問題，緩解部分庫存壓力。

二、新組建之服裝公司：

新組建之服裝公司主要任務(wù)為：調(diào)配并監(jiān)督產(chǎn)品流通、與各利益單位進(jìn)行財(cái)務(wù)結(jié)算、提供整合后的市場服務(wù)。

服裝公司成為供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中的服務(wù)提供商：一方面針對產(chǎn)品流通過程中產(chǎn)生的物流、保存、供應(yīng)、調(diào)配進(jìn)行全方位的跟蹤；另一方面進(jìn)行財(cái)務(wù)管理，與各利益單位進(jìn)行財(cái)務(wù)結(jié)算，保證公司健康發(fā)展及各股東利益；最后，服裝公司應(yīng)對基層自營店提供全方位的營銷支持，整合信息及資源服務(wù)于各銷售單位。對服裝加工企業(yè)提供服裝款式、技術(shù)指導(dǎo)，監(jiān)督加工企業(yè)及外部資源的工作情況。使服裝公司成為整個(gè)供應(yīng)鏈體系的品牌維護(hù)中心、財(cái)務(wù)結(jié)算中心、服務(wù)提供中心。

三、基礎(chǔ)營銷之終端節(jié)點(diǎn)：

各營銷終端（店鋪、專柜）的主要任務(wù)為：結(jié)合服裝公司所提供的各種營銷支持項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品的銷售、及時(shí)反饋各類市場信息。

作為基礎(chǔ)的營銷單位，除受來自于股東（出資人）的營銷監(jiān)督及服裝公司的營銷支持外，可以全身心身的投入到產(chǎn)品銷售中去，減少各種繁瑣的工作內(nèi)容，提高工作效率；各地區(qū)的自營店（柜）直面消費(fèi)者，能夠掌握最新的市場信息及消費(fèi)動(dòng)態(tài)，因此需要及時(shí)向公司進(jìn)行反饋確保商機(jī)不致遺漏。

“加盟自我品牌”的合作形式，是介于與創(chuàng)業(yè)之間的一種經(jīng)營模式。它最大限度的利用原有的資金、渠道、產(chǎn)品、人員等優(yōu)勢資源（或擱置資源）進(jìn)行集中管理，并對其進(jìn)行匯集、整合、精簡，在可控制區(qū)域內(nèi)有效達(dá)成低成本復(fù)制的目的。形成一種新型的企業(yè)（營銷）組成方式，對于“加盟自我品牌”來講：

首先，要有規(guī)范而健全的合作制度。

相對于獨(dú)立投資控股的民營企業(yè)，“加盟自我品牌”的合作形式更趨于松散化。各股東（渠道所有者或經(jīng)銷商）共同出資（資金、資源）進(jìn)行合作經(jīng)營，其基礎(chǔ)必然是規(guī)范的合作制度：限定股東的權(quán)利、義務(wù)；在保護(hù)股東利益的同時(shí)，限制其管理范圍；為保證公司正常運(yùn)營及健康發(fā)展，合理規(guī)范各自權(quán)限。

對于“加盟自我品牌”這種合作形式，其最大制約條件來自于“利益分配”，多數(shù)公司往往是因?yàn)閮?nèi)部權(quán)利與利益傾軋而衰亡的。因此，制訂完善而規(guī)范的合作制度（或稱公司運(yùn)營制度）是“加盟自我品牌”合作形式的必要基礎(chǔ)。李剛及其伙伴在公司成立之初特別花費(fèi)資金向?qū)I(yè)的律師事務(wù)所進(jìn)行咨詢，并在專業(yè)法律人士的協(xié)助下制訂了公司運(yùn)營制度，聘請律師作為公司的法律顧問。李剛說“親兄弟還要明算賬呢。雖然這部分錢花得挺多，但買一個(gè)心里塌實(shí)。別咱跟前邊兒殺得起勁兒，后邊有人給你捅一刀。”他們在公司開業(yè)前同時(shí)簽署了一份合作協(xié)議，并交由上海市公證處進(jìn)行了公證。

其次，需要合理的公司運(yùn)作模式。

“虛擬經(jīng)營”是“加盟自我品牌”最合理的運(yùn)作模式。其最大的優(yōu)點(diǎn)在于，可以使公司在前期發(fā)展期間節(jié)省大量的運(yùn)營成本。

“虛擬經(jīng)營”源于“虛擬企業(yè)”概念。肯尼思·普瑞斯等美國學(xué)者于1991年首先提出“虛擬企業(yè)”概念。根據(jù)比較通行的定義：虛擬企業(yè)是為了快速響應(yīng)某一市場機(jī)會(huì)，通過管理信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品涉及到的不同企業(yè)臨時(shí)組織成沒有圍墻、跨越空間約束、靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系、統(tǒng)一指揮的協(xié)作聯(lián)合體，這個(gè)聯(lián)合體隨著市場機(jī)會(huì)的存亡而聚散。 “虛擬企業(yè)”被認(rèn)為是21世紀(jì)的企業(yè)組織形式。“虛擬企業(yè)” 其主體結(jié)構(gòu)如圖示3中所示：

如前所述，在“加盟自我品牌”的合作形式中，服裝公司是作為品牌維護(hù)中心、服務(wù)提供中心、財(cái)務(wù)結(jié)算中心的形象出現(xiàn)。因此，就要在保證工作順利進(jìn)行的前提下最大限度的節(jié)約運(yùn)營成本；拋棄不必要的經(jīng)營環(huán)節(jié)；以委托、合作的方式解決產(chǎn)品生產(chǎn)及商業(yè)資源整合的工作。

李剛及其伙伴在公司創(chuàng)立之后，組建了設(shè)計(jì)、企劃、財(cái)務(wù)、運(yùn)營等部門，成為供應(yīng)鏈上游的產(chǎn)品監(jiān)督者及下游的服務(wù)提供者：選擇產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的服裝加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定牌生產(chǎn)，并完成質(zhì)檢工作；聯(lián)合專業(yè)的物流公司、財(cái)務(wù)管理企業(yè)、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)共同參與產(chǎn)品流通、財(cái)務(wù)監(jiān)理、市場營銷等工作；利用公司設(shè)定的職能部門進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、品牌維護(hù)、市場拓展，為基層營銷單位提供優(yōu)質(zhì)而有效運(yùn)營服務(wù)。

最后，需要專業(yè)的管理人員協(xié)助公司的發(fā)展。

洛克菲勒說過“優(yōu)秀的企業(yè)必然有優(yōu)秀的管理者”，“加盟自我品牌”更需要優(yōu)秀而專業(yè)的經(jīng)理人進(jìn)行管理。因?yàn)椤凹用俗晕移放啤痹诮?jīng)營管理難度上不同于普通服裝企業(yè)，它需要更為專業(yè)化的管理技能、更為科學(xué)化的操作手段、更為市場化的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、更為職業(yè)化的誠信操守。