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第1篇：新商業與傳統商業的比較范文

柴米油鹽水電氣，洗剪吹修O2O。

所謂社區商業，從狹義的角度而言，是指以特定居住區的居民為主要服務對象，提供日常生活需要的商品和服務的屬地型商業。而從廣義的角度來說，社區商業不僅限于物理空間，而是囊括線上線下，與社區生活服務相關的一切生意。

社區商業最早出現在1950年代的美國，當時由于家庭汽車的普及和高速公路興建，城市居民大量向郊區擴散，由此產生了專門為居民服務的社區商貿服務。

社區商業的屬性體現在兩個方面：一方面，它是城市商業活動的基礎，也是滿足居民綜合消費的重要載體；另一方面，它有別于城市中心型商業的時尚化和綜合化，也不同于區域級商業的大體量和一站式，其核心是本地化日常生活服務。

通常而言，社區商業的服務半徑一般在1千米以內，百貨、超市、餐飲、美容美發、生活家居、休閑娛樂等基礎業態應有盡有，擁有就近方便、價廉物美、服務多樣性的特點。

比較國內外社區商業，存在著諸多差異。一些歐美發達國家的城市社區是開放式的街區，因此其社區商業很多屬于外向型，服務半徑較大，輻射人口較多。比如美國的社區商業中心，會設置“鄰里中心MALL”之類的購物中心或大型超市，并以此為核心呈塊狀發展，與周圍的文化娛樂等設施連成一體。相反，中國的城市社區很多是半封閉式小區，各自為政，輻射范圍有限，因此更適合小業態生存。

然而，移動互聯網時代，社區商業的物理邊界早已被打破。在更廣闊的維度中，各種行業及產業在社區匯聚和相互交織，重新構成了強大而具有活力的商業原生態。重新定義社區商業，是一個不斷向外延展的動態過程，其當前主要具備四個方面的價值：日常消費、生活綜合服務、物業增值、鄰里社交。

對于社區來說，并沒有一個所謂的終極業態，但在這個業態下不停進化的生意與生意人，卻不斷改變著我們的生活。

永不消失的小賣部

在時空和地理的價值坐標中，社區商業有著兩個世界。

一個是舊世界。在那里，你把臟衣服拿到樓下洗衣店去清洗，順便從隔壁的夫妻店買了啤酒和花生，付給了老王10塊錢。不僅如此，小區附近還有超市、餐館、五金店、美發店，你要是想打發時間，可以約上鄰居到茶館打幾圈麻將。

另一個是新世界。置身其間，你只需要通過手機下單，樓下的洗衣店會派人上門收取臟衣服，幾天后把洗好后的干凈衣服送回來；你要的啤酒和花生，甚至是超市的蔬菜，都會在10分鐘以內送貨上門；你打發時間的方式不再是去茶樓打麻將，而是到小區附近的24小時自助健身房，用手機掃碼付費，便可以進行1小時的器械運動。

在舊世界，你覺得買東西很方便，而在新世界，你感受到的是居家生活服務的全方位便利，甚至是顛覆性改變。在這當中，移動互聯網是連接兩個世界的節點性工具，而消費升級需求則為跨越新舊世界帶來了動力與勇氣。

事實上，中國社區商業的理念和定位已經從單純購買商品便利，逐漸發展為享受生活便利。原有的社區業態功能，如農貿市場、小賣部、餐飲、美發、家政等基本可以滿足社區居民就近消費需求。但是，移動互聯網的快速發展對傳統行業商業模式進行重構，社區場景下的傳統消費模式已經難以滿足居民對服務時效性和用戶體驗的高標準要求。

因此，一方面，各種社區O2O伴隨互聯網與傳統行業的融合趨勢逐漸興起，并經歷了以零售速配優先起步，再逐步滲透到各垂直領域，以及將各領域整合至綜合平臺的過程。另一方面，承載著傳統行業轉型和消費升級需求，精品生鮮便利店、迷你健身房等多種小業態出現在社區，醫療健康、養老服務、金融等業態也紛紛布局社區，從而滿足較高消費品質需求以及個性化消費需求的居民。

總的來說，社區商業的新舊世界正在彼此重疊、交互，只不過，前者滿足的是從0到1，后者需要解決的問題，則是從1到N。

生意人都在偷偷干什么？

社區商業2.0時代，大風正在過境。

不得不說，社區這個以“家”為圓心的半徑，正在被各N商業力量窺視和重構。從傳統商超、便利店、房地產公司到生活服務O2O、養老、金融機構，都在加速跑馬圈地，搶占社區。

各路商家為什么要搶占和布局社區？

第一，中國大型購物中心“井噴式”發展階段已經過去，城市中心型商業趨向飽和，區域型商業格局基本確定，社區商業開始成為商業未來發展的重要方向。相關研究表明，在歐美發達國家，社區商業約占社會商業支出總額的60%以上，而在中國，目前整體水平不足30%。這種差距恰好說明社區商業具有巨大的發展潛力和空間，也為投資者帶來了商機。

第二，移動互聯網時代的來臨和新生代消費群體的出現，人們的消費理念和方式已經發生了較大的變化，傳統大型集中商業面臨嚴重的沖擊。相比之下，社區商業因其便利性在一定程度上弱化了電商沖擊，加上社區消費具備的剛需性和穩定性因素，使其成為眾多商家眼中的“新藍海”。

第三，傳統零售業態進入被電商沖擊和被高企成本困擾的瓶頸期，社區小業態被視為轉型突破的方向。一方面，小業態是大賣場深入到社區精準需求的觸角，另一方面，各種終端小業態嫁接社區綜合服務，可以獲得更大的價值提升。

第2篇：新商業與傳統商業的比較范文

前進中的商機

改革開放以來，隨著我國城市化建設的推進，我國的社區商業發展取得了重要的成績，在人們的生活中發揮著重要的作用。具體體現在：

社區商業交易額迅速增加。2002年上半年以來，全國社區商業的迅速發展引起了業界的普遍關注。僅上海市社區商業的零售額就達到了600億元，占全社會零售額的30%；在北京，2002年上半年就有17家營業面積在500平方米的商業企業走進社區。據預測，在未來的10年中，我國社區商業的消費將占全社會商業零售額的1/3。

設施比較齊全，極大地方便了居民的生活。社區商業具有滿足社區居民購物、服務、娛樂等綜合性需求的功能。它利用地緣優勢，及時、準確、全面地了解居民的需求動態，通過科學組織生鮮、日雜等日常生活用品，合理安排服務設施如銀行、郵政、電信、醫療中心等公共事業，干洗、裁剪、餐飲等日常服務設施，以及滑冰場、電影院等娛樂設施。從而滿足了人們“一站式”購物的要求， 既節約了居民的購物成本，又避免了居民長途驅車購物的麻煩，為居民的生活帶來極大的便利。

業態多樣化，改變了社區商業的布局。社區商業中心內不僅有百貨、超市、便利店、折扣店、倉儲店、農貿市場等，還有餐飲、健身、旅行社、美容美發店等休閑娛樂商店，這種綜合性、多元化的商業業態，不僅滿足了社區居民的日常生活需要，提高了社區居民生活質量，而且，這種布局科學合理的社區商業，推動了對臟亂差的“馬路市場”的有效治理以及對假冒偽劣的打擊，為維護良好市場秩序起了積極作用。

投資前景看好，催生了新的商機。社區商業的開發建設正在經歷從無到有、從混亂無序到整體規劃的變遷，由散、亂、差到集中合理的布局建設，帶來了許多新的商機。一般來說，商業用房的成本和純住宅用房的成本差不多，但其利潤卻比住宅用房高很多，合理的配套使社區商業具有可觀的升值潛力。在北京，住宅物業與商業物業的租售價格比是1：2或1：3，廣州是1：6。同時，商業用房的集中配套帶來的不僅僅是價格上的收益。一方面，社區商業的集中配置，使各個街坊變成真正意義上的純住宅，更有利于形成社區商業中部輻射周邊的商業形態。另一方面，集中的商業配套使得資源配置更合理，避免了開發商重復投資和建設、相互爭奪客源的尷尬。此外，集中配套使得社區商業更具有規模效應，使社區在商業引資、聚集人氣等諸多方面占得了市場先機。

發展迅速，提供了廣闊的就業空間。近年來，隨著經濟體制改革和產業結構的不斷調整，社區已經成為安置就業和再就業的重要渠道。其中社區商業對吸納就業的貢獻最大。河南省的一項調查顯示，2003年社區商業解決的就業人數位居社區總就業人數的第一位。在北京，目前全市已開發社區就業崗位6.96萬個，比2003年同期增長21.86%，安置失業人員5.62萬人，其中，社區商業便民服務性崗位安置人數最多，約占1/3。

變遷中的隱憂

盡管我國社區商業的發展取得了一定的成績，但總體上與群眾不斷增長的物質文化需求以及建設國際化大都市的要求相比，還有一定的差距。主要表現在：

交易規模有待擴大。盡管我國社區商業交易增長迅速，但與歐美發達國家相比，我國的社區商業還不是居民綜合消費的載體，距離歐美國家的居民日常消費支出的60%發生在社區的比率還有很大的差距。

商業設施配套不均衡。隨著中心城區居民外遷和新建居住區不斷增多，城郊結合部和郊區城鎮商業設施相對不足，迫切需要配備完善的現代化社區商業來加以滿足。但縱觀我國的社區，還存在整體配套分配不均的問題，一些配套好的社區，居民可以實現就近消費，享受便利的服務；而另一部分社區，商業配套不足，滿足不了居民日益變化的消費需求。

服務水平低，不能滿足居民的需求。一份社區商業服務業便利需求方面的問卷調查顯示，對社區商業網點服務功能表示滿意的占74.2% ，對購物和服務環境表示滿意的只占29.3%。另外，有36.9% 的居民希望實現近距離購物，41%的居民希望改善購物環境和衛生條件。從調查結果看，制約社區商業發展和影響居民滿意率的直接原因，是社區商業業態落后，管理水平低，連鎖、加盟、特許經營等現代經營方式沒有成為社區商業的主要經營形態。

業態結構有待合理調整。社區商業應同時具備購物、休閑和綜合服務功能。一個3-5萬人的社區，配置的商業營業面積應不低于2.5萬平方米，業態設置包括超市、便利店、藥店、快餐店、洗染等服務設施以及專賣店、休閑娛樂設施等。它應以先進的商業業態、完善的商業組合和優美的購物環境，在滿足居民日常基本生活需求的基礎上，為現代人的個性化消費服務，營造寬松的活動空間，而我國目前的社區商業主要是超市業態為主，而且數量不足；便利店比較缺乏，便民利民的生活服務網點也不足；一些松散的小店小鋪出售的商品種類較少，不能滿足居民多方面的需求。

安全隱患有待消除。目前，一些社區商業尚處于傳統開發期，社區的商業業態存在著許多不盡如人意的地方，諸如一些餐飲、修理等項目與居住區混雜開設，油煙噪音等嚴重影響社區生活，有的嚴重破壞了社區環境，造成安全隱患。

發展中的對策

社區商業服務需求的潛在市場雖然很大，但要把潛在的市場需求轉化為現實的社會需求，開發社區商業這一市場，還有許多工作要做，主要有：

提高對社區商業重要性的認識，強化社區商業發展規劃。根據國外的經驗，社區商業的健康發展，必須有政府的合理規劃，這樣一方面能夠保障對居民綜合性消費需求的滿足能力，另一方面也可以避免盲目開發而導致的過度競爭局面。而我國目前的社區商業在業態構成、功能配套等許多方面，還有很大的自發性色彩，必須加強統一規劃。社區商業的合理有效規劃，必須明確負責規劃的主體。一般來說，總體規劃布局是城市整體商業系統工程的重要組成部分，應該由市級部門統一負責，以保證整個城市商業布局的合理性，而具體的規劃則可以由區級部門來進行，要立足于具體的社區，使社區商業的規模、形態、業態等特征與社區的需求相一致。

加強協調配合，加大執法力度，確保現有政策法規落實到位。目前，關于配套商業設施國家已經有明確的法規，但一直沒有得到很好的落實。為此，要提高各級政府及各部門領導的認識、加大執法檢查力度、各部門之間明確責任，加強配合。通過各部門之間的協調、溝通與配合，保證現有政策法規落實到位。

第3篇：新商業與傳統商業的比較范文

關鍵詞：電影美學 商業 電影商業美學 電影行業

一、前言

二十一世紀的現代社會，各個行業受到經濟發展、科技進步等方面因素的影響而進入全面繁榮階段，人們的日常生活品|也不斷在提高，因此，在這樣的一個發展背景之下，電影行業也得到迅速發展。隨著社會發展的深入化，電影行業的發展與商業的發展已經密切聯系在一起，而電影本身是具有藝術的屬性，尤其是在美學方面，由于在當下的電影行業發展中一味追求電影的藝術性，摒棄商業性，電影行業是難以得到深入發展，而對應的如果一味的滿足商業性而制作出來的電影，會喪失電影所具有的藝術性，同樣也得不到長遠性的發展。因此，如何將商業性與電影所想表達的主流價值、藝術性融合在一起，促進當下電影行業得到整體性的進步與發展，是需要值得深思的一個問題。

二、有關于電影美學的相關內容探析

電影美學，這一詞在電影行業的發展中由來已久，而且許多新名詞和新概念層出不窮，甚至達到了對美學這一概念的濫用，如媒介美學、新生代美學、暴力美學等，而對電影美學的理解，許多人都是模糊不清。為此，這一章節首先對電影美學的概念進行剖析，再來探討與之相關的其他方面，從而為后面探討電影美學和商業的研究奠定基礎。

（一）電影美學分析

在電影行業的長期發展過程中，對電影美學這一概念的理解不同的學者有著不同的看法，簡單的來說，電影美學是電影學和藝術美學的重要分支，是建立在電影學和藝術美學的基礎上來研究電影藝術的美和審美方面。電影美學的本體不僅要關系到電影的本體，而且還需要涉及到美學的本體，而電影的本體就是由編劇、演員、導演、攝影師等幕前幕后的工作人員所組成，美學的本體就是主體所感受到的對象是否美。眾所周知，美學最早是哲學的一個分支，一旦失去哲學的支撐，美學自身也將不復存在，因此，電影美學也是美學的一種，在發展過程中要建立在美學的基礎上來進行電影的制作和觀看。

（二）電影美學的屬性、歸類

從電影美學的概念分析中可以得出，可以得出電影美學的屬性是電影藝術的哲學，因此，在新世紀發展下的電影美學要想得到進一步發展，首先其主體不能夠放棄對文本哲學的意義以及對審美內涵的研究；其次是對電影美學的研究必須要同文化的發展所結合在一起，尤其是需要從消費文化、大眾文化以及主流文化等方面去研究美學；最后是需要在美學的研究依據電影本體的規律，從大眾的角度入手來探尋廣大人民群眾對電影的需求，促使電影美學平民化。而對電影美學的歸類，在如今本國研究體系中，主要分為六個部分，分別為美學原理研究、中國古典美學、西方美學、中外美學比較研究、門類美學、實用美學也就是技術美學。電影美學得到良好的發展，不僅為電影美學的發展起到促進作用，而且有利于整個電影行業得到發展。

（三）電影美學的研究范疇分析

對電影美學的研究范疇主要可以從以下幾個方面入手：第一，電影美學的研究對象首先是電影的審美特性，以及電影藝術的審美規律，尤其是電影語言、電影思維、電影藝術中的假定性和審美形態，對這些方面進行研究有利于將這些元素充分表現在所制作的電影中，讓電影更加具有藝術性。第二，電影美學還需要重點研究電影作品背后所想要表達的文化哲學思想和文藝思潮，以及觀眾和電影藝術之間的審美關系，對這些方面進行研究，可以更好的對美學進行具體的順利和研究。第三，電影美學還應該同西方文學、中國古典美學相互聯系，在了解東西方文化的基礎上賦予電影豐富的美學思想，從而促進電影行業得到整體的進步和發展。第四，電影美學還需要對電影的發展史、理論等方面進行研究，比如說像《電影與思想》、《電影哲學概說》、《電影詩學》等方面，所討論的內容都是有關于電影美學領域，從而更好的促進電影美學得到進一步發展。

（四）電影美學的延伸―電影商業美學的分析

新世紀發展之下，社會的各個方面都迅速崛起，在電影方面日益與發展的商業的聯系在一起，因而，也就出現了電影商業美學這一概念。電影是一門藝術，也可以說是一種生意，由此可見，電影藝術是依賴于電影的商業性而存在、發展，因此，電影商業美學的發展基礎由此而來。所謂的電影商業美學，就是建立在市場需要和經濟發展要求的基礎上所創設的電影藝術設計和創造體系。這一體系首選要符合電影作為一種媒介所需要遵守的經濟規律要求，同時也要符合電影本身具有藝術性所需要服從的藝術規律。在現如今的發展過程中，無論是西方的好萊塢電影還是東方本國電影，在制作電影的過程中都在找尋藝術與商業之間的切合點，在遵循美學的基礎上，促進電影行業得到整體性的進步與發展。

三、從東西方電影的發展來探討電影美學與商業之間的研究

在分析完電影美學的相關內容之后，針對于當下電影美學與商業之間的研究，本文從東西方的電影入手來簡單探討下，希望可以促進電影行業的整體發展。

（一）以好萊塢電影為例來探討電影美學與商業之間的研究

隨著經濟全球化趨勢的深入，電影工業全球化步伐也不斷加快，好萊塢電影作為西方電影的代表，就是電影藝術與商業完美結合的成功之例，同時，好萊塢電影也為全球的電影行業提高了可以參考和借鑒的范例。但是從電影美學的角度來講，好萊塢電影在制作的過程中并沒有將重心放在這一方面，更多的是將電影作為一種娛樂工業來發展，因此，在美國電影中往往通過暴力展示來宣泄觀眾的無意識行動，以夢幻化的畫面、強烈化的視覺效果來震撼觀眾，用皆大歡喜、善惡有報來撫慰人們的心理傷口。盡管好萊塢電影所含有的元素可能都涉及不到電影美學的角度，但是好萊塢電影在堅持廣大群眾基本需求的基礎上，用藝術電影包裝著流行電影，用流行電影來促進電影的流行，使得好萊塢電影在在保持主流性的同時也在不斷進行創新和改革，更好的滿足于廣大人民群眾對觀看電影的需求，因此，發展至今的好萊塢電影不僅是受到廣泛觀影的群眾熱烈追捧，而且也被全球的電影市場所認可，所實現的經濟收益遠遠超過與其余國家，促進整體的進步與發展。究其原因，還是因為好萊塢電影緊跟當下趨勢和潮流，將電影藝術與商業發展有機結合在一起，盡管受到包括美國在內幾乎全世界知識精英的反對，但也成為了全世界最流行的電影產品。

（二）以中國電影為例來探討電影美學與商業之間的研究

好萊塢電影的制作更多的是受到經濟利益的驅動，出于市場策略的需要而將電影藝術性與商業性結合在一起，甚至于是讓藝術性屈服于商業目的，盡管受到媒體和學院派的強烈批評，但是也不難看出好萊塢電影在全球市場中的成功，比如說中國電影、韓國電影印度電影等都在效仿好萊塢電影，表明好萊塢電影審美機制的合理性與合法性。在中國電影行業中，由于受到多個方面因素的影響，如政治、計劃經濟等方面，許多人都會將電影的商業和美學對立開，基本上很少有人能夠從其中找到融合規律，也就導致在中國的電影市場中出現了主旋律電影、藝術電影和商業電影，其中商業電影相對應主旋律電影和藝術電影而言，在電影制作過程中的所體現的商業目的觀察與整個電影，讓觀影者在觀影的過程中最先體會到的不是電影本身，而是電影所附加的商業目的，從而導致商業電影的地位更低，甚至于會受到習慣性的輕視。從目前的中國電影市場發展來看，商業電影占據著整個電影行業的半壁江山，在這些商業電影中不難看出其數量是與日俱增，但其質量卻一直難以得到提高，這也就導致中國電影產業長期面臨著陷入低谷、觀眾流失、市場萎縮的困境，難以促進電影行業得到整體發展，在電影市場的競爭中也難以取得有利的位置。

四、以馮小剛的賀歲系列喜劇電影為例來探討電影商業美學

本文就以馮小剛賀歲系列喜劇電影為例，來具體的探討下電影美學與商業之間的關系。

（一）以馮小剛所導演的賀歲系列喜劇電影為例

在如今的發展形勢之下，有需求才會有市場，市場的存在和擴大，才能夠促進一個行業得到長遠性發展，因此，對于電影行業的l展來講，將電影的藝術性和商業性有機結合在一起是促進電影行業得到發展的重要途徑之一。而要想實現這一目標卻并不是一節很容易的事情，稍有不慎所制作的電影偏向任何一方都會造成困境。馮小剛就是在輿論的壓力和商業的風險中，通過靈活的市場判斷力、良好的藝術感覺，將電影的藝術性和商業性有機結合在一起。從制作的《甲方乙方》系列開始，馮小剛就立足于社會發展需求、觀眾審美情趣以及市場環境等方面入手，以藝術的變化來適應市場，為中國的電影商業美學提供了寶貴的經驗。

（二）馮小剛的賀歲系列喜劇電影在電影商業美學中所形成的特點

在馮小剛所導演的眾多電影中，促使在電影商業美學上形成了以下幾個方面的特點：第一，通過小人物的悲歡離合來喚起大眾的認同，喜劇與悲劇在以往的概念中是相對立的，但是現如今這一對立關系早已消失，在馮小剛所導演的電影中就能夠充分體現這一點，運用小人物在這個大千世界所發生的悲傷、搞怪的事情，來融入中國百姓在現實中所感受到的種種無奈、困惑、期盼，以歡笑來展現悲涼，以戲謔來展現無奈，不僅具有一定的娛樂性，而且還具有一定的現實指向。第二，用社會互文本引起社會廣泛共鳴，傳統的喜劇表演是通過夸張的肢體語言、搞笑的情景設置來事項引人發笑的作用，但是在馮小剛所導演的喜劇片中卻很少采用夸張的形體表演，而是采用喜劇情景的設置和特色語言的構造來完成，這樣的方式不僅有利于與社會發展和流行文化接軌，而且也有利于展示社會現實，達到更好的效果。第三，用反諷的方式來釋放觀眾的情緒，比如所導演的《大腕》中有一句“什么叫成功人士你知道么？成功人士就是買什么東西，都買最貴的，不買最好的。”在結合社會實際發展的基礎上吸引更多的觀眾，道出觀眾的心聲，從而促進自己電影的發展。

（三）從馮小剛的賀歲系列喜劇電影中所得出未來電影的商業美學的發展研究

電影美學的發展與商業的發展可以通過電影商業美學來有機的融合在一起，實際上，電影的商業美學一方面是與傳統的電影美學存在著種種的沖突和差異，但是在另一方面，這中間往往有可能達成相互促進和推動。為此，馮小剛所導演的電影恰恰能夠體現他將主流意識、商業訴求和藝術個性通過商業美學融合在一起，因此，在他的電影中，不僅可以取得好的票房成績，實現商業目的，而且在影片中所包含的那種后現代喜劇態度、對社會現實的敏感發現，都可以體現他所導演電影的價值所在，與此同時，影片中所想傳達的有關于小人物的善良、人與人之間的溝通等方面，也是能夠體現一種主流的社會價值觀。從馮小剛所導演的電影可以得出，中國電影美學的發展，首先，需要對電影美學的屬性、內涵等方面進行充分的了解，再在立足于美學的基礎上去分析、讀懂和認識電影的美之所在，其次，從社會的實際發展情況出發，探尋商業發展與電影藝術發展之間所聯系的關鍵點，在尊重和理解市場和觀眾的基礎之上，達成主流價值和娛樂價值、商業性和藝術性、本土性和全球性得到動態平衡，促進中國電影得到更進一步的發展，從而為我國電影行業得到全面發展奠定穩定的基礎，進入全面繁榮階段。

五、結束語

在時代的發展洪流之中，電影的發展不僅是人們日常所選擇的主要娛樂方式之一，而且也是一個行業所發展的主要內容。在電影行業的發展過程中，電影美學的存在和商業的發展，其實是存在著矛盾又密切的關系，正確處理好電影美學和商業之間的關系，從而促進電影行業得到整體性的進步與發展。為此，本文針對于此，從電影美學角度入手，從商業的發展角度切入，在此基礎上進行相關方面論點的探討和研究，為我國電影行業的發展起到積極的促進作用，實現共同發展這一目標。

參考文獻：

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[4] 全球化視野：傳媒產業經濟比較研究[M]. 學林出版社 ， 金冠軍，鄭涵主編， 2003

第4篇：新商業與傳統商業的比較范文

關鍵詞：網絡消費 網購 網絡營銷 電子商務 商業

網絡消費的產生

網絡消費廣義的解釋包括對互聯網（應為因特網Internet，通常的中文表述為互聯網，嚴格的學術概念互聯網為internet，與首字母大寫的Internet不同。本文中，互聯網即因特網）本身的消費，以及借助互聯網實現的消費。前者主要指對3G通訊網絡和互聯網的消費，如通話、短信、微信、網上社交等，為此需要支付通話費、上網費等，這一類網絡消費亦稱網絡信息消費；后者指人們通過互聯網實現的消費，主要的消費形式是通過互聯網購買商品和服務。只包括后者的網絡消費，被定義為狹義的網絡消費，本文專門討論狹義的網絡消費，主要指網絡購物，簡稱網購。

網絡消費是由計算機技術、網絡技術為核心的信息技術造就一種新的消費形態，其產生過程歷經如下的時序：網絡消費發端于互聯網的出現及其商業化，其次是網絡營銷促生了網絡消費，然后是電子商務使網絡消費迅猛發展，目前已經成為現代消費的主導型消費方式。

互聯網最早起源于美國國防部高級研究計劃署的前身ARPAnet，該網于1969年投入使用，成為現代計算機網絡誕生的標志。最初，ARPAnet主要是用于軍事研究目的，作為互聯網的早期骨干網，ARPAnet奠定了互聯網的基礎，較好地解決了異種機網絡互聯的一系列理論和技術問題。1983年，ARPAnet分裂為ARPAnet和純軍事用的MILNET兩部分。同時，局域網和廣域網的產生和應用對互聯網的進一步發展起了重要的作用，其中關鍵是美國國家科學基金會建立的NSFnet。NSFnet的最大貢獻是使互聯網向全社會開放，而不僅供計算機研究人員和政府機構使用。NSFnet于1990年6月徹底取代了ARPAnet而成為互聯網的主干網。1990年9月，由MERIT、IBM和MCI聯合建立了一個非盈利組織—先進網絡科學公司ANS（Advanced Network & Science Inc.）并建立起全美范圍的主干網，它能以45Mbps的速率傳送數據。到1991年底，NSFnet的全部主干網都與ANS提供的主干網相聯通。此后，商業機構進入互聯網這一全新領域，很快發現它在通信、信息檢索、客戶服務等方面的巨大潛力。于是世界各地的無數企業紛紛涌入互聯網，帶來了互聯網發展史上的一個新的飛躍。

中國科學院1987年開始介入互聯網，于1988年實現了與歐洲和北美地區的E-MAIL通信，1993年3月開通到美國斯坦福大學直線加速中心的高速計算機通信專線，1994年5月正式進入互聯網。以清華大學為網絡中心的中國教育與科研網，也于1994年6月正式聯通互聯網。1996年6月，中國最大的互聯子網 ChinaNet正式開通并投入營運，從此中國真正進入互聯網時代。

隨著互聯網時代的到來，On-line Marketing或E-Marketing即網絡營銷應運而生。網絡營銷是以互聯網為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性實現營銷目標的一種新型的市場營銷方式。簡言之，即以互聯網為手段的營銷方式，亦稱線上營銷或者電子營銷。其主要特點是成本低、傳播面廣泛而及時、效率高、效果好。

網絡營銷是在信息技術的發展、消費者價值觀的變化和商業競爭加劇的背景下產生的。互聯網的應用改變了信息的分配和接收方式，企業需要利用網絡技術開展網絡營銷，占領新興市場，實現飛速發展。在個性化消費日益強化的同時，互聯網為買方市場提供了更多的選擇，消費的便捷性成為消費者新的追求目標。于是，促進和迎合個性化并給予消費者更大選擇自由的網絡營銷應運而生。網絡營銷產生的另一重要原因在于日趨激烈的商業競爭，為了在競爭中占有優勢，企業想方設法吸引顧客，而網絡營銷不受時空和場地規模的限制，可以使企業降低經營成本和費用，縮短競爭周期，增強企業的競爭優勢，從而增加盈利。網絡消費是網絡營銷誘導產生的一種新的消費方式，網絡營銷先于網絡消費，而不是相反。

電子商務是從網絡營銷中脫穎而出的一種商業模式。電子商務在全球的發展只是20世紀90年代以來的事情，起初只是少數大公司通過EDI開展電子商務活動。普遍認為亞馬遜公司是全球最早的電子商務企業（俗稱“電商”），杰夫·貝佐斯Jeff Bezos于1995年7月16日成立一家起初名為Cadabra的網絡書店，在互聯網上賣書，開創了電子商務時代。從1996年開始，電子商務發生了質的飛躍，成為全球性的經濟現象。電子商務的迅猛發展充分說明了制造商與經銷商的渠道之爭，傳統銷售渠道與新型虛擬渠道之爭，以及電商之間的渠道之爭。電子商務不僅打破了傳統的渠道形態結構，成為一種嶄新的商業模式，更顛覆了傳統的消費者行為，將網絡消費推至新的階段。移動互聯時代的到來，使網絡消費達到前所未有的水平。

網絡消費的特征

互聯網給社會提供了一個全新的活動空間，使人類的消費呈現出質的飛躍。全新的網絡消費具有不同于傳統消費的顯著特征，對商品生產、市場營銷和經營模式等所產生的巨大影響有別于傳統消費。

（一）網絡消費與生產一體化

由于生產和消費在空間、時間和信息上的不同一性，造就了傳統的商業模式和營銷模式。在傳統的模式中，消費者所選擇的產品和服務是企業已經設計制造出來的，產品和服務通過各種銷售渠道，最終到達顧客的手中。在這種模式下，消費者是產品的被動接受者，而且由于技術、資金等各方面條件的限制，企業難以滿足顧客個性化的需求。商業流通循環由生產者、中間商和消費者共同完成，商業機構充當生產者和消費者連接的共同紐帶。但在網絡消費模式中，由于生產者直接面對消費者，縮短甚至省去了中間商環節，消費者和生產者直接構成商業的流通循環。網絡消費使“訂制營銷”成為現實，消費者可以通過網絡，及時地將自己的需求信息傳遞給廠商，使消費者的消費趨于個性化，消費成為生產的出發點與歸宿，與生產有了直接的同一性。

（二）網絡消費與享受一體化

消費者在網絡世界中，不僅可以方便、快捷地消費，而且通過對網絡信息的占有以及對網絡的應用，在消費的同時得到前所未有的享受。在網絡世界里，消費和享受相互依存、相互轉化，消費與享受一體化成為網絡消費的一大特色。消費者所追求的“體驗式消費”不僅包含對實物和實體服務的體驗與享受，更追求“唾手可得”與“無不可及”的精神享受。“唾手可得”與“無不可及”的消費需求可以通過網絡實現，使消費進入以發展型、享受型消費為核心的新階段。網絡消費在改變人們的社會關系、提高生活質量和豐富人們的日常生活等方面起著重要作用，網絡消費全面提高消費水平，進而推動社會文明的進步。

（三）網絡消費無邊界

傳統消費在消費內容、消費空間和消費時間上都存在明顯的邊界。由于網絡技術在網絡消費過程中的成功運用，這種有形的邊界被打破，網絡消費已經成為一種無邊界消費。

首先，網絡消費在購物的選擇上是無邊界的。電子商務起初只是在網上銷售標準化商品，最早的電商亞馬遜僅僅是一個網上書店，但是如今的亞馬遜為客戶提供數百萬種獨特的全新、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和游戲、數碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類、珠寶、健康和個人護理用品、體育及戶外用品、汽車及工業產品等，大量個性化突出的非標準化商品在網絡上大行其道。在網絡環境下，可以不受貨架限制，以無限的貨架，無限的商品滿足大眾化的人性化需求。

其次，消費者的購物行為不再受空間距離的限制。通過在線方式，消費者可以在全國各地的網店購買商品和服務，甚至可以在全球購物。互聯網所提供的超越地域邊界的強大功能，使網絡消費成為一種沒有空間邊界的購物行為。

再次，消費者可以不受限制的提高購買效率。網上購物更加簡單、便捷，消費者可以在任何移動終端使用語音或者其他方式，很容易地找到所需要的商品；消費者可以利用“碎片化時間”，在任何時間和任何地點高效率地實現網絡消費。

最后，網絡消費的消費信息來源是無邊界的。隨著網絡技術的日新月異，數量巨大的、多樣化的消費信息的收集、和傳播不再受到邊界的限制，消費者的需求信息和數據在網絡上被迅速地搜集和傳播，比傳統商貿形式提供的需求信息更及時、更廣泛、更完整，網絡消費的供求信息時刻處在流動狀態，不受時間、空間和載體運轉的限制，有利于在生產與消費領域之間、企業與消費者之間，形成良好的互動關系。

（四）網絡消費邊際效用遞增

傳統消費應符合“邊際效用遞減”規律，即在一定條件下，連續消費每一單位的該商品，消費者所得到的邊際效用呈遞減趨勢，但是容許在整個過程中某個區間內邊際效用遞增（陳威，2011）。現階段，網絡消費是效用遞增的，邊際效用遞增是網絡消費最基本的特征之一。這是因為：第一，由于網絡信息技術進步速度倍增，同類網絡消費品的技術含量始終處于不斷提高的過程中，消費者可以在同一消費品的連續消費中獲得遞增的邊際效用；第二，網絡消費是包含信息的消費，消費的信息含量和信息流的不間斷性，使網絡消費在信息增殖過程中獲得遞增的邊際效用；第三，由于網絡消費的高智能要求，消費者在網絡消費過程中通過“學習”而提高自身的網絡消費能力，從而更好地發揮網絡消費品的潛在功效，直接導致邊際效用遞增。

網絡消費的發展趨勢

（一）網絡消費規模不斷擴大

由于3G智能手機的普及，網絡消費由PC端為主的網購，演化為以移動終端（主要是智能手機和iPad）為主的移動網購。為了打發時間或消除寂寞而通過移動終端在網絡上“閑逛”，是消費者通過移動終端瀏覽商品的最初動機，但在“閑逛”過程中往往會伴隨著購買行為，這是移動網購一大特征，與通過PC端較有目的的網購過程有著本質區別。市場研究機構對北京、廣州、深圳、上海、武漢、成都6個城市2015名16-54歲消費者在線調研顯示，86%的被訪者有通過移動設備網購的經歷，53%的被訪者表示利用碎片化時間瀏覽，然后沖動購物是其選擇移動網購的主要原因。

2012年，我國網絡購物市場交易金額達到12594億元，較2011年增長66.5%，2012年網絡零售市場交易總額占社會消費品零售總額的6.1%。截至2012年12月底，我國網絡購物用戶規模達到2.42億，網民使用網絡購物的比例提升至42.9%。我國網購用戶人均年網購消費金額達到5203元，與2011年相比增加1302元，增長25%。用戶網購頻次有了顯著的提升，用戶半年平均網購次數達到18次，較2011年增加3.5次，而購物網站用戶流失率明顯減少。

我國六大區網絡購物滲透率最高的是華東地區，達到47.1%；第二位的是西南地區，滲透率為41.3%；第三位的是中南地區，滲透率為41.2%；華北、東北的網購滲透率分別為41.1%和40.8%；西北地區網購滲透相對最低，為38.8%。網絡購物用戶支付方式最多的是網上銀行支付和第三方支付帳號余額支付，分別為63.1%和61.6%，使用貨到付款的用戶比例為32.4%。

（二）網絡消費服務水平不斷提高

互聯網是網絡消費的載體，電子信息技術的創新和互聯網技術的飛速發展，為網絡消費提供了根基堅實的載體，奠定了網絡消費的穩固基礎。互聯網在中國的進一步普及，將繼續擴大網上用戶的數量，不斷提高網絡消費服務水平，使網絡消費呈井噴發展之勢。

三網合一使電視用戶進入網絡系統，更大范圍地擴大了網絡消費群體；網絡寬帶提速，進一步方便網絡用戶的使用，提高網購效率；互聯網更新換代，移動網絡快速普及，擴大了網絡零售市場的輻射范圍，進一步激發居民的網絡消費熱情，大大增強網絡消費對消費者行為的引導力；微博、微信、易信等各種社交網站，以新型的網絡信息傳播方式為網絡消費開辟了新的途徑，提供了更為廣闊的網絡消費渠道，比如圖書音像制品、餐飲娛樂、服飾箱包已成為消費者從微博出發購物的前三大選擇；云計算為網絡消費平臺提供技術服務支持，極大地提升了大規模面對消費者的服務能力，降低了網絡消費成本；物聯網技術的應用，進一步提高信息、支付、配送、物流等服務領域的水平，促進網絡購物模式進一步創新，提供更加便捷、高效的網絡消費服務。

（三）網絡消費領域不斷擴大

網絡消費領域擴大首先表現在商品種類和品種的擴大，比如京東商城在線銷售的商品就超過3.6萬種。2012年，網絡消費用戶的81.8%最近半年在網上購買過服裝鞋帽，31.6%的用戶購買過日用百貨，29.6%的用戶購買過電腦、通訊數碼產品及配件。網購量大增的同時，網絡消費的種類，正在由快速消費品向珠寶配飾、文體用品、化妝品及美容產品等選擇性商品延伸，由大眾化的日常用品向汽車、家私等耐用消費品擴展，由實體商品向訂餐、購票、保險、旅游、家政等服務產品擴展。

網絡消費領域擴大還表現在消費空間的擴張。網絡消費者不再受所居地域的限制，通過網絡空間的無限延展性在全國范圍甚至全世界范圍內購買商品，實現異地消費和無國界消費。調查顯示，有4.7%的網購用戶最近半年在網上參加過海外代購商品。海外代購的商品類型，第一是服飾，占50%；第二是化妝品及美容產品，占26.8%；第三是奶粉、嬰幼兒用品，占15.2%。用戶最近半年海外代購平均次數是4次，平均金額為1698元，12.5%的用戶每次消費3001-5000元。但是，目前海外代購的頻次還較低，超過一半的用戶（55.9%）半年海外代購為1-2次，3-4次的僅有28.4%。57.1%的用戶在國內網站使用網絡海外代購服務，30.4%直接上海外網站購買，由海外直接快遞或通過轉運公司遞送。

網絡消費與電子商務

電子商務從EDI開始，起初不過是從網絡營銷脫穎而出的一種商業模式。電子商務是網絡消費的產物，網絡消費的勃興助長電子商務模式不斷創新發展；電子商務又是網絡消費的推手，強力推進網絡消費井噴式發展。目前，電子商務已經不再是一種單純的電子交易方式或一種新的商業模式，電子商務正逐漸成為一種新的生產方式，甚至是一種新的生活方式，成為一種全新的生產力。

電子商務與網絡營銷密切相關，網絡營銷是電子商務的組成部分，電子商務以網絡營銷為前提。但是，沒有實現網上電子化交易的網絡營銷，不等于電子商務。狹義的電子商務E-Commerce是指：以計算機網絡為基礎所進行的各種商務活動，包括商品和服務的提供者、廣告商、消費者、中介商等有關各方行為的總和。廣義的電子商務E-Business，指通過互聯網等電子工具，使公司內部、供應商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業務共享信息，實現企業間業務流程的電子化，配合企業內部的電子化生產管理系統，提高企業的生產、物流、商流、資金等各個環節的效率。對電子商務形成更多共識的定義（聯合國國際貿易程序簡化工作組定義）是：采用電子形式開展商務活動，它包括在供應商、客戶、政府及其他參與方之間通過任何電子工具，如EDI、Web技術、電子郵件等共享非結構化商務信息，并管理和完成在商務活動、管理活動和消費活動中的各種交易。

如果將1999年阿里巴巴電子商務平臺誕生作為中國電子商務發展的起始點，至今10多年間，始終保持極高的年增長率。電子商務作為一種新的生產方式，它貫穿于商務活動、管理活動和消費活動之中，因此，電子商務不僅可以運用于商業，幾乎可以滲透于所有的產業。國務院印發的《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》中，提到“加快新一代信息網絡技術開發和自主標準的推廣應用，支持適應物聯網、云計算和下一代網絡架構的信息產品的研制和應用，帶動新型網絡設備、智能終端產業和新興信息服務及其商業模式的創新發展”，以及“加強以網絡化操作系統、海量數據處理軟件等為代表的基礎軟件、云計算軟件、工業軟件、智能終端軟件、信息安全軟件等關鍵軟件的開發，推動大型信息資源庫建設，積極培育云計算服務、電子商務服務等新興服務業態……”強調了信息技術對商業模式創新發展的促進意義，以及電子商務作為“新興服務業態”的重要作用，而根本沒有將電子商務視為“新興產業”或“戰略性新興產業”。電子商務是一種新的生產方式，它有許多關聯產業，但是電子商務本身并不是一種產業，把電子商務視為“新興產業”或者“戰略性新興產業”都不準確，是對《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》的誤讀。如果權力部門將電子商務視為“產業”，則會誤導產業發展和產業結構調整，貽誤宏觀經濟。

電子商務作為一種新的生產方式和商業模式，可以創造較大的價值，產生較大的效益。但是電子商務和任何一種生產方式或商業模式一樣，并不是萬應的良藥，不能必然盈利，同樣需要科學的管理和精明的經營，而且與傳統模式相比，它還要求更專業、更先進的網絡信息技術。電子商務必須面對市場經濟大浪淘沙的無情選擇，盡管有淘寶、天貓、京東商城、當當網、凡客誠品、亞馬遜、唯品會、蘇寧易購等成功案例，但不知還有多少虧損者和失敗者。

截至2010年底，美國有2億多網民，網絡購物用戶規模已達到1.4億，網絡購物滲透率高達71.2%，但是美國網絡消費只占全社會消費的8%。通過對2010-2012年我國網絡市場交易規模及全年社會消費品零售總額（見表1）的對比分析可以看出：2010-2012年3年間，我國網絡市場交易規模的平均增速為70.4%，可謂發展迅猛。但是，網絡市場交易量對全年社會消費品零售總額的占比卻僅僅以平均不到1個百分點的速度增加，而全社會消費品零售總額的增速因為受到全球金融危機的影響，反而是下降的。這說明：第一，網絡市場交易量目前還只占有全社會零售總額的很小比重；第二，電子商務帶來的交易量的增加并非全部是經濟增量，其中絕大部分還是傳統消費領域存量的轉移。當此網絡消費和電子商務迅猛發展之時，線下的傳統交易和傳統消費，從絕對數量上仍然占據主流。

無論如何，電子商務不僅使網絡消費的特征更加明顯，更有利于促進消費、擴大內需，有利于拓展商業空間和提高交易效率，有利于工業企業實現柔性化的大規模生產，提高企業的市場競爭力。電子商務的發展不僅推進商業的巨大變革，還直接推進物流業和金融業的變革，以及由這些產業變革引發的產業融合。電子商務在虛擬空間的無限延展性，還有利于打破長期存在的商品市場區域分割，加速區域經濟融合，促進區域經濟協調發展。

網絡消費對商業的影響

網絡消費促進商業變革，推動現代商業不斷深化發展。網絡消費對商業的影響集中表現在以下幾個方面：

（一）網絡消費提升商業在國民經濟中的地位和作用

網絡消費促進商品、資金、信息等市場全要素的無障礙流動，對地方保護主義和市場分割產生巨大的沖擊作用，促進形成多層次的區域流通網絡系統和城鄉一體化的全社會覆蓋的商品流通系統。有利于實現商業從產品的交易者向生產的組織者轉變，從市場的接受者向消費的引導者轉變，從價值的實現者向價值的提升者轉變，使商業成為引領經濟結構調整、加快轉型升級、擴大內需以及保障經濟運行速度、效益和質量的先導。

（二）網絡消費改變商業的營銷模式

網絡消費使實體商店和傳統營銷模式面臨嚴重挑戰，實體商店加速轉型，商業趨向分為線上和線下兩大類型。同時，線上線下又出現融合趨勢。一方面，像淘寶、天貓、京東商城、當當網、凡客誠品、亞馬遜、唯品會等電子商務平臺商和垂直商逐漸與傳統商業企業成鼎立的競爭之勢，而蘇寧易購“觸電”后加速轉型，最近干脆脫離傳統電器行業，經營的商品品種擴展到母嬰、玩具、護理、服飾、箱包、居家、美食以及服務等領域，由蘇寧電器到蘇寧易購，再到蘇寧云商，徹底實現蛻變。另一方面，線上線下相互融合的O2O模式嶄露頭角，O2O模式即從線上Online 網店到線下Offline消費，商家通過網店將商家信息、商品信息等免費展現給消費者，消費者通過線上篩選，線下比較和體驗后選擇商品，在線下支付，實現消費。O2O把線上的消費者帶到實體商店，消費者無需余額支付，實體店的優勢依然得以充分發揮。

（三）網絡消費沖擊原有的商業秩序并改變商業的組織管理模式

2004年商務部的《零售業態分類標準》中，網上商店歸屬于無店鋪零售業態，僅僅是5種無店鋪零售業態之一，可見當時的網絡消費需求之少、水平之低。經過10多年的迅猛發展，網絡消費已經成為當代消費的主導形式之一，網上商店無論從數量規模還是發展水平都已經今非昔比。當初在2004年版《零售業態分類標準》的引導下，商業主管部門做商業網點規劃時，網絡消費和電子商務還沒有進入主管部門的視野。目前，商業網點規劃工作遇到新的挑戰—實體空間的商業網點布局如何適應虛擬空間的商業發展？實體店和虛擬店如何協調發展？傳統的商業組織管理模式應如何創新？如何規管網上的無序競爭？同時，面對實體商業關于公平征稅的訴求，如何向網商征稅？總之，網絡消費所帶來的這一系列問題，都敦促傳統的商業組織管理模式盡快改變。

（四）網絡消費使商業產業鏈向兩端延伸

由于市場競爭日益激烈，商品流通環節和生產環節的對立愈演愈烈，流通環節通過“通道費”、“促銷活動費”等手段擠壓生產環節和供應商的利潤空間，以至于嚴重到在一定程度上影響了實體經濟良性發展。網絡消費促進的電子商務，有利于商家和生產廠家聯手針對消費市場需求變動的即期信息，有針對性地及時調整生產和銷售計劃，使商業產業鏈向生產環節延伸，以及生產環節的產業鏈向中間環節延伸。在網絡消費井噴式發展的促動下，第三方物流企業主動嵌入商業供應鏈的意識在逐漸增強。一些先進的物流企業及時將物流管理嵌入供應鏈管理，進而由物流服務提供商蛻變為商業供應鏈管理服務提供商，實現了向現代物流和高端物流的轉化，不僅擴大了物流服務的領域，更有助于實現商業產業鏈向下游的延伸。網絡銷售與傳統銷售相比，節約60%運輸成本、30%運輸時間、55%營銷成本和47%渠道成本，客觀上大大縮短了生產與消費的距離，對生產、流通和消費都產生巨大的促進作用。

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第5篇：新商業與傳統商業的比較范文

關鍵詞：微電影 商業價值 互聯網 移動終端

微電影是傳媒產品其中的一種形式。類似于電影，但又與電影有本質上的區別。它有自己的特點，還有自己的形式和獨特的結構。微電影是以一種隨意的、詼諧的、陌生化的方式來描述和拍攝的。以現實中的生活為話題，更加貼近普通大眾的生活，注重劇情與現實生活的貼近于互動。它更能反映當下的一些實事話題和一些生活風氣或表現出我們中國一些群體的精神氣質，由此也更能吸引廣大觀眾群體，尤其是那些80后和90后群體。[1]

同時，微電影既不像傳統電影也和網絡視頻短片不同，它是一種新生的視頻模式，與傳統的電影相比，微電影更加通俗化、大眾化和具有很大的靈活性。但是和那些網絡視頻相比，微電影就又顯得更加正規、專業，微電影往往也是傳達一種精神或反映一種現象，所以他更具有理想和抱負性。以微電影形式拍攝的《老男孩》的迅速走紅，為微電影的進一步發展提供了一個導火索，此時微電影正悄然來襲。

一、微電影的定義及特點

1.微電影的定義

截止到目前為止，業界還沒有對微電影有一個比較明確的界定。微電影，又可稱為微影，即微型電影。它主要在各種新媒體網絡視頻播放平臺上播放，具有完整的策劃和系統制作的故事情節。其播放時間長短不一，短則30秒或1分鐘。其制作周期也非常和投資規模都相當小。微電影的題材也是各種各樣，內容融合了公益廣告/商業制作等等。[2]

2.微電影的特點

微電影最顯著的特點可以概括為三點：

第一，播放時間短：播放時間短是微電影的最基本特征，也體現出了微電影的“微”的所在。大多微電影時間最短的有30秒、不到1分鐘的，時間較長的大多為20分鐘到30分鐘之間。播放時間短是微電影的獨特魅力所在，讓人們在很短的時間內看完一個完整的故事。微電影以很短的時間與構思、描述一個完整的故事，描繪一個動人或精彩的情節。由于播放時間短，也讓大眾人群在閑散的短暫時間里有了消遣娛樂的方式。

第二，投資小：微電影由于故事情節簡短，而且對技術設備和專業性知識的要求不是太過于嚴格苛刻，這樣大大的減少了投資方的投資額。所需要的資金總額也遠遠小于一部影視劇或傳統電影的投資額。一部精彩絕倫的大片，不僅需要演技高超的演員，更加需要的是大量資金的投入。雖然微電影的拍攝對各方面要求和需求不是很高，但它同樣可以去描述一個精彩的故事或描述一個現象等等。

第三，拍攝時間短：微電影的故事情節與傳統意義上的電影一樣，也包含了故事的開端、發展、和結局，具備了一部完整的影視劇所都具備的各個條件。但是由于情節描繪與論述相比簡短，因此拍攝過程相比而言會短很多。以及它不需要什么華麗的風景、道具和特技等等，并且微電影的特性之一是播放的時間較短，所以它的拍攝周期也相比較短。

二、微電影的現狀及受眾分析

微電影這幾年內乘風而起，以壓倒性的姿態襲擊了整個傳統的電影視頻和廣告業。這與移動數據終端最近幾年的發展迅速離不開關系。新媒體的不斷發展與更新讓微電影的傳播更加迅速、范圍更加廣泛。同時，由于網絡的便捷化和多元化，從而各種網絡視頻播放平臺不斷增加，且功能越來越完善，智能手機與平板比比皆是，幾乎每個青年人都用的是智能機。再加上無線網絡及3G網絡覆蓋的范圍逐漸擴大，讓人們可以隨時地的通過智能手機和平板電腦登陸網絡視頻播放平臺。

與傳統的電影相比，微電影在某些方面發生了一些本質上的變化，無論是放映的模式，還是在劇本、拍攝內容和形式等都放生了一些細微的變化。除此之外，微電影的受眾也與傳統電影的觀眾有所不同。[3]微電影是以一個個短小而精悍的視頻形式向人們展示出來的，向觀眾們呈現出一個又一個精彩、動人、美妙的故事。由于播放時間短，內容貼近現實生活、表現形式生動精彩，微電影越來越受到大眾所青睞。

隨著經濟水平的不斷提高，人們越來越不再滿足在物質方面的追求，然而對精神層次方面的追求更加強烈，因此，現在很多人在不斷追求精神方面的享受。同時，隨著科學技術的不斷進步，各種拍攝工具和剪切軟件被研發出來。與此同時，人民大眾的知識水平也在不斷提升，人們逐漸掌握和了解一些拍攝的技巧，以及剪切軟件的運用。雖然與一些專業的人士比起來還稍顯不足，但是這已經足夠了。比如，拍攝一個短篇記錄自己生活中的一些瑣事；為自己的親人拍攝一個生日會，表示我們的愛意；拍攝一個永遠可以回憶的青春，讓我們偶爾可以回首一下。與此同時，每一個人差不多都有一個導演夢或者演員夢，每個人都希望自己能動手拍攝一部電影或自己做一次男一號，微電影在這一時段產生，滿足了一些人的愿望。同時，這也豐富了微電影的題材范圍，使其更加貼近人們的現實生活、更加的大眾化。

微電影不僅在社會上刮起了一起“微影”風，而且更加的襲擊了各大高校。各大院校也一改往日風范，紛紛以拍攝微電影的形式來宣傳自己的學校。微電影的題材各種各樣，其中有關于愛情、友情、夢想、勵志、紀錄片、山川風景和一些以商業產品為主題的廣告營銷微電影，比如吳彥祖主演的《一觸即發》和莫文蔚主演的《66號公路》，都是以凱迪拉克維主題的微電影營銷。其中《66號公路》該片在優酷網突破2000萬人次觀看，在官方微博單條轉發超10萬人次，總觀影人次更是超過了1.4億，并且仍在不斷增長中。由此可以看出，微電影的觀眾大多數為青年人，包括白領階層和在校大學生活高中生。他們普遍都善于接受新的事物。

同時，2011年10月份的“限廣令”明確規定電視劇中取消插播廣告。這也加大了微電影市場朝向商業方向的發展。

三、微電影的發展前景

隨著科學技術水平的不斷提高和改善，移動終端產品的不斷更新、改善，并且物美價廉，深受廣大青年的喜歡，比如：智能手機和平板電腦。這些不僅攜帶方便，而且有的產品功能相當齊全。人們也逐漸減少或告別去傳統影院觀看電影的次數。

傳統電影模式只是在院線放映或者在固定的電視媒體播放，互聯網的產生改變了世界，改變了人們的生活，移動互聯網等移動終端產品的應運而生使人們與互聯網的關系聯系更加密切。人們通過互聯網了解實事新聞視頻、熟悉社會、認知世界以及網上購物等等。移動互聯網大大拓展了傳統電影的播放平臺，而微電影是是對傳統電影的不足之處的補充和一個新的發展方向。此外，微電影的商業價值極高，它雖然播放時長短，但給觀眾傳達的內容卻很多，由于它的投資不高，很受廣大商家的喜愛。以很小規模的投資代價來獲得更大的投資收益，很多人都因此認為微電影是電影和廣告的有機組合，是廣告商們想出來的另一個的營銷的模式。[4]

微電影的飛速發展的原因：

1.國家的政策

微電影行業最近幾年風起水涌，不斷地發展壯大，可以說是涉及到了各行各業，在各大高校也紛紛刮起了“微影風”。微電影也越來越受大眾的喜愛。微電影的發展如此迅速，其中最重要的原因之一是國家尚且沒有嚴格的審查制度和對微電影的核準和審發機制的力度較小。因此，人們可以隨意在網上上傳自己拍攝的作品。

政府的積極作用：政府的指向在一定程度上代表著一個國家的經濟的走向，一個產業的繁榮與衰落與一個國家的政策方針有一種密不可分的關系。

政府的副作用：政府對一個產業有某方面政策上的松懈，雖然可以使該產業得到迅速的發展，但也給該產業帶來了一定的隱患。其中產品的良莠不齊，以及存在一些具有不良目的的產品，從而會使整個產業變的混亂。

2.與傳統廣告相比

節省廣告費。現在個大省市電視臺的黃金廣告播放時間的競價在不斷攀升，有些電視臺的競價已經超出了大多企業所能承受的價位。比如：央視節目《今日說法》前的廣告價位是：37300/5S、56000/10S 、70000/15S、95200/20S、112000/25S、126000/30S。[5]江蘇衛視的《非誠勿擾》節目前的廣告費用是55000/5S、105000/10S、150000/15S。[6]浙江衛視節目《中國好聲音》前的廣告這是全部采用競價。

華誼兄弟出品的《狄仁杰之神都龍王》的廣告打在了《中國好聲音》和《快樂男聲》中。這種營銷模式可以堪稱中國電影品牌營銷的一個新的亮點。大家眾所周知，《中國好聲音》決賽的廣告費可以說是堪比天價，據了解一條15秒的廣告費用投標為380萬元。[7]

傳播的更廣更快，可以在任何時段無限次的播放。網絡的傳播速度，大家都是有目共睹的。比如，2013年伊始《品青春》系列微電影連續上線，在為微電影最后兩部作品上映一個星期內，網上點擊量已突破1000萬。2012年6月20日，伊利巧樂茲攜手愛奇藝共同打造的微電影《脆皮情書》上、下集分別在愛奇藝、優酷等視頻平臺正式上線。截止6月25日，已在愛奇藝網突破一千三百多萬點擊量。

四、微電影的商業價值

當前，網絡的功能越來越強大，涉及的方面也是各行各業，甚至覆蓋了整個行業，包括傳統與新興行業。全球互聯網網民在逐年的增加，而互聯網越來越貼近人們的日常生活，人們越來越依賴網絡了。隨著智能手機、平板電腦等移動終端產品功能的不斷更新和完善，人們更加依賴網絡（尤其那些白領和青少年學生）。同時，3G技術發展的不斷成熟，為手機播放實現更高盈利提供可能。

傳統的直接植入廣告式營銷模式越來越讓廣大人民群眾所厭煩和啜泣。正在各大商家和企業都茫然所措之時，微電影的應運而生讓各大商家和企業眼前一新，一種新的廣告營銷模式隨即產生。并且，各大視頻網站平臺對用戶則是免費開通視頻上傳服務。微電影廣告更加符合數字化時代的發展方向。

商業微電影的本質其實就是廣告。商業微電影是商業電影的一種“微型”表達形式和廣告視頻的有機結合。商業微電影它讓廣告的植入不對電影的整體干擾，廣告則是以一種靈活的方式嵌插在微電影之中，在不經意之間引起觀眾的興趣，從而達到了廣告的營銷目的，而又不會引起人們的不滿情趣。而且能夠更加的凸顯產品的本身。微電影式的軟性廣告植入式營銷模式使大眾普遍的得到了接受和認可，它以一種微妙的手段來達到商品營銷的目的，吸引廣大顧客的目光。還有，微電影越來越受到企業的關注，微電影式的視頻模式以一種電影的套路進行拍攝，不僅受到人們的廣泛歡迎，而且讓人們津津樂道。并且，電視廣告不僅成本昂貴而且受到時間的限制。對于青年白領等上班族，平常工作時間長、壓力大，微電影的形式對他們則更有吸引力。

五、總結

微電影是藝術與商業的有效結合，也是媒介與廣告的有效結合。正如廣告學中的名言所說：“廣告投放的精準化走到最終，廣告則會變成內容。”傳統的廣告模式已無力再吸引大眾的眼球，產品與微電影的有機結合構成了商業微電影的形式。其題材模式新穎獨特、大膽創新。其本身很多情況下是為產品量身打造的微電影，從而使微電影所反映的內容與產品本身符合，但又不引起觀眾的反感。雖然現在微電影產業的發展還存在良莠不齊的現象，但是隨著國家相關部門的調控和市場機制的不斷完善，微電影行業必將得到不斷的豐富和完善，其商業價值也將逐漸凸顯出來。

參考文獻：

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[2]微電影的定義[DB/OL].百度百科

[3]阮青.新媒體時代與微電影來襲[J]. 電影評價，2013（9）

[4]阮青.新媒體時代與微電影來襲[J]. 電影評價，2013（9）

[5]央視廣告價目表[DB/OL].中國中央電視臺廣告經營管理中心.

[6]江蘇衛視.2013年廣告價目表[DB/OL].江蘇衛視廣告部.

[7]王雷.電影品牌推廣新變化[J].中外軍事影視，第363期

作者簡介：

張坤（1991-），浙江海洋學院在讀本科，管理學院經濟學專業。

通訊作者：

第6篇：新商業與傳統商業的比較范文

企業娶了傳統商業這個白玫瑰，白玫瑰變成了一粒米，卻解決了生計問題。電子商務這個紅玫瑰熱情似火，倘若也娶了，情勢又如何？

其實，萬物各有其所，在不牽扯《婚姻法》的商業界，不妨妻妾成群。

做什么？得什么？

佐丹奴在網上的銷售很早就開始了，當時，來自一些歐美的旅客，在佐丹奴商店購買商品后感覺很好，還想再買，但是國內沒有店鋪。為了消除這種障礙，佐丹奴就推出一個網站，既可以在網上向世界各地銷售，也可以增加與消費者交流的渠道，并隨著電子商務的日益普遍，這家公司逐漸地改良他們的“電子鋪面”。客戶也越來越多。但是，后來他們發現，在電腦上用戶難以看到衣服真實的立體感，很難下決心購買，但是一些可以選擇尺碼和顏色的服裝，取得了得天獨厚的條件，受到牽制比較少。佐丹奴就運用這點優勢給客戶做了大批量的款式服裝。另外，佐丹奴還發現，以前，廣告費和裝飾費等等的開支占整個營業額的30%，自從在網上清除了各種需求后，他們把經常性的開支降到了10%。電子銷售為佐丹奴帶來了又一個春天。

電子商務在中國還處于初級階段，不過已經勢不可擋。早在2000年，華利集團首次開通了電子商務，這標志著我國傳統產業已經進入新經濟的快車道。華利集團的電子商務系統建成之后，僅僅庫存和資金占有量就可以直接創造經濟效益超千萬余元。幾年來電子商務在我國也紛紛崛起，舉不勝數。卓越、當當、淘寶網等一批企業脫穎而出。

給什么？是什么？

對企業而言，更多關心的恐怕是電子商務能給我們帶來什么？

除了有效地增大產出和降低成本、降低庫存、信息共享、方便服務、商業機遇之外，電子商務還可以幫助我們的企業延伸銷售渠道，特別是一些外貿企業。它消除了地理位置對市場的影響，打破了空間的限制，將企業的市場范圍拓展到全球，可以說，有互聯網的地方就會有企業的潛在客戶。一些大的企業在傳統商務上做得比較好，而且大企業往往有較強的營銷力量，他們利用電子商務的拓展需求并不十分迫切，一下子改變方式也會受到各種阻力。而中小企業則不一樣，他們更需要借助電子商務的幫助促使自己的產品走向更加廣闊的市場，使自己在電子商務上與大企業一樣獲得競爭優勢、獲得較公平競爭的機會。

亞馬遜利用電子商務，僅僅用兩年的時間，就成為全球最大的書店。成為第一家擁有百萬顧客的網上商業書店。亞馬遜就是運用電子商務延伸了市場渠道，擴大了銷售額，從而風靡全球。

當然，任何事情都有兩面性，當我們因得到一個歐美國家的大定單而沾沾自喜的時候，很可能在另外一個國家的一個小小的角落里，另一家公司正將手悄悄地伸到你的家門口，把客戶從你身邊拉走。互聯網對于小型企業在全球拓展市場提供了一種可能，但是市場的存在并不意味著銷售的成功。

另外，在網上，廣告也是非常重要的，互聯網廣告有別于傳統的廣告，在技術上一些新的特點導致一些新業務的誕生。有一家名叫link-exchange的公司，擁有20多萬個成員，是目前全球最大的廣告網絡。這家公司的成員之間必須交換廣告，每當一家公司的廣告被訪問，另一家成員廣告的客戶看到兩次時，前者就要給后者一次“點擊”，而link-exchance從中贏利，有兩次點擊就有一次給link-exchange。它的成員包括一些很著名的企業，像ABC電視，微軟和雅虎等等。華爾街曾經這樣評價過這家公司：link-exchange完全是在網絡上發展起來的、全新的商業模式，它從根本上不同于傳統的商業模式，絕不是傳統模式在網上的簡單營生。

電子商務對企業來說只是一個工具，只有把電子商務與傳統的經濟結合起來，這才是未來經濟發展的方向。

是什么？做什么？

電子商務絕對不能照搬照抄國外的模式，中國有自己的特殊情況，比如說信用體系不健全，企業的信息化程度很低，而且我國的市場發育不健全，市場的不確定性、競爭對手的變動性、資源的受約束性、企業發展的外在性都要求結合我國的基本國情進行新的探索，而絕不能把國外現成的成功模式當成靈丹妙藥到處套用。應該突破定式、模式的束縛，發展創新出新模式。

電子商務的興起對中國來說，挑戰大于機遇。互聯網這幾年在中國發展快速，但是，與其他國家相比，差距還很大，企業普遍缺乏電子商務的意識。在這樣的大氣候下，對中小企業而言，全面開展電子商務和過高的投入是很不明智的。曾經有一位專家說過一句話，很值得我們深思：“有一家國外的計算機公司，在中國推銷電子商務時宣稱，今年宣傳，明年推銷，后年才能開始贏利。當然，他們不會考慮到中國的客戶在什么時候才能從他們的解決方案中獲益，作為電子商務的使用者，我衷心的希望廣大的中小企業逐步進入了解電子商務后才開始獲益。”這是這位專家的一個美好愿望，也提醒了中小企業對于電子商務經營采購時必須慎重考慮。

會什么？留什么？

我們正處在電子商務與傳統經濟交融的網絡時代。人們認識電子商務是從像亞馬遜、雅虎、ebay開始的，傳統企業與做電子商務平臺的企業實有很大的區別的，對于傳統企業來說他們看重網上的點擊率，但更要看重網上的交易率。

有人曾經說過電子商務會取代中間商，這種觀點不是很正確，電子商務發展不會消除中間商，它對流通領域會產生重大的影響，它將會使直銷變得更加容易，但中間環節必須在新的規劃下重新定位，以便適應新的規則。如果中間商和中間環節不適應電子商務新的“游戲規則”，就會被淘汰。淘汰的是今天的中間商，而不是中間環節。

第7篇：新商業與傳統商業的比較范文

【關鍵詞】電子商務；傳統商業；影響

1.電子商務與傳統商業

1.1 傳統商務與電子商務的共同點

傳統商務與電子商務都是在生活過程中用來實現商務交易和管理的過程，都需要通過各種手段進行市場營銷、廣告宣傳、獲得信息、做出購買決策、付款、售后服務等。都需要做好交易前的準備。對于商品的需求者和消費者來說，都要盡可能得到自己所需要的商品信息，來充實自己的進貨渠道，都要進行支付。

1.2 電子商務與傳統商務的區別

電子商務將傳統商業活動中的物流、信息流，資金流的傳遞方式利用網絡整合，企業將重要的信息以全球信息網、企業內部網，直接與分布各地的客戶、員工、經銷商及供應商連接，創造更具競爭力的經營優勢。電子商務與傳統的商務活動方式相比，具有以下幾個特點：

（1）交易虛擬化——以因特網為代表的計算機互聯網進行的買賣交易，交易雙方從交易協商，談判、簽訂合同到支付等都不需要當面進行，通過計算機就可以自動完成，整個交易過程完全虛擬化。

（2）交易成本低——電子商務使得買賣雙方的交易成本大大降低，比如，距離遠的，網絡上進行信息傳遞的成本相對于信件、電話、傳真而言就很低；買賣雙方通過網絡進行商務活動，不需要中介商參與，減少了交易的相關環節；賣方可以通過互聯網進行產品介紹、宣傳，避免了在傳統方式下做廣告、發印刷產品等大量費用；互聯網使買賣雙方即時溝通信息，使零庫存生產和零庫存銷售成為可能；企業利用內部網可實現無紙化辦公，提高了內部信息傳遞的效率，節省時間，并降低管理成本。

（3）交易效率高——傳統貿易方式中，用信件、電話和傳真傳遞信息、必須要求有人的參與，且每個環節都要花費大量的時間。有時候由于人員合作和工作時間的問題，會延誤傳輸時間，失去最佳商機。電子商務克服了傳統貿易方式費用高、易出錯、處理速度慢等缺點，極大地縮短了交易時間，使得整個交易非常快捷與方便。

（4）交易透明化——買賣雙方從交易的談判、簽約以及貨款的支付、交貨通知等整個交易過程都在網絡上進行，計算機網絡信息傳輸可以保證各種信息之間互相核對，可以防止偽造信息的流通。

2.電子商務對傳統商業模式的影響

2.1 電子商務對傳統商業方式的影響

傳統商業模式是指一個生產出的產品、為產品提供服務和銷售，及每一個參與者在其中起到的作用，為企業創造的最終利潤。在商業模式過程中，主要關注企業在市場中與用戶、供應商、其他合作辦的關系，尤其是彼此間的物流、信息流和資金流。傳統商業模式下各種交易都是透明化的都是具體的實在交易因此也稱之為有形市場。現在的沿街商鋪，步行商業街等都是一種傳統的商業經營模式。

電子商務的模式中，交易前的準備、交易雙方信息都是通過網絡來獲取的，雙方信息的溝通具有快速和高效的特點，交易的協商是將書面單據變成了電子單據并且實現在網絡上的傳遞，合同的簽訂與執行，電子商務環境下的網絡協議和電子商務應用系統的功能保證了交易雙方所有的交易協商文件的正確性和可靠性，并且在第三方授權的情況下具有法律效應，可以作為在執行過程產生糾紛的仲裁依據，資金的支付，電子商務中交易的資金采取網上支付的方式。電子商務由銷售商配合負責銷售環節，制造商就不再起主導作用。可以實現零庫存，大大降低成本。

2012年中國互聯網普及率為42.1%，比2011年底提升了3.8%，普及率的增長幅度相比上年繼續縮小。手機網民4.2億，年增長率為18.1%，網民中使用手機的比例繼續提升，上網終端的地位更加穩固，但是手機網民規模與整體PC網民（包括臺式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距（如圖1所示）。

截至2012年12月，我國網絡購物用戶規模達到2.42億人，網絡購物使用率提升到42.9%。與2011年相比，網購用戶增長4807萬人，增長率為24.8%。在網民增長速度逐步放緩的背景下，網絡購物應用依然呈現迅速的增長勢頭，2012全年用戶絕對增長量超出2011年，增長率高出去年同期4個百分點，手機網民使用手機進行網絡購物的比例增長了6.6個百分點，用戶量是上年年底的2.36倍。

總體來說，我國電子商務整體延續了高速發展的趨勢，并且在網民增長速度逐步放緩的背景下，網絡購物應用依然呈現迅猛的增長勢頭。當前，居民消費在拉動國民經濟發展中的重要性明顯提升，而網絡零售更是成為促進消費的重要抓手。在網絡購物用戶規模保持快速擴張的同時，市場結構也進入加速優化期，電商企業間展開平臺化、開放化戰略，企業間呈現競合態勢。

2.2 電子商務對傳統商業經營方式的影響

在電子商務產生之前，生產和銷售分離式流通是社會經濟發展的一大進步。但是電子商務的出現，大大縮短了設計者、制造商、服務商、批發商、零售商與消費者之間的距離，為買賣雙方在網上直接交易提供了現實可能性。另外，消費者可以通過網絡了解更多的商品信息，對眾多商品進行比較，從而有更多的選擇和購買機會。再者，當今世界經濟相互依存，網絡全球化，一旦企業產品在網上公布便可被全世界的消費者知道且具有統一示范效應。同時，在網絡中快速傳播的還有消費理念和消費時尚。因此，如果傳統商業不改變其營銷方式，電子商務企業就會逐步蠶食傳統商業的領地。

2.3 電子商務對成本控制的影響

傳統商業，消費者購買產品的流程一般是到消費場所挑選、試用、購買。其購買成本不僅包括商品本身的價值，還包括在購買過程中耗費的體力、精力、交易時間以及在此過程中產生的一系列成本，另外，還有實體店鋪的房租費，水電費等。

傳統商務就是用戶可以利用電話、傳真、信函和傳統媒體來實現商務交易和管理過程。用戶能夠通過傳統手段進行、市場營銷、廣告宣傳、獲得營銷信息、接收訂貨信息、做出購買決策、支付款項、客戶服務支持等。這種手段具有環節多、成本高、效率低、雙方心里距離遠的特點。

電子商務的成本體系：

（1）接入成本。這種成本是企業為建立電子商務系統所發生的成本，是對企業實施電子商務具有基礎意義的成本。這種成本一旦發生，就是一種沉沒成本，它不管后來方案如何變化，都是固定不變的。

（2）購置、維護硬件和軟件所發生的成本。企業實施電子商務必須具備一定的硬件如電子計算機、服務器、交換機和網絡等作為載體；也必須具備相關的電子商務軟件，才能完成其功能。電子商務系統運行以后，必須對硬件和軟件加以日常維護，才能保證其正常運行。

（3）系統人力資本的投入。實施電子商務系統以后，還必須配備相關的人員、建立相關的機構，具體負責系統的日常運行。這些人員在招聘的時候需要花費選擇成本，進入到企業后還要對其加以教育培訓，需要支付其工資。

（4）交易成本。企業在通過電子商務系統與其他企業發生商務活動要發生成本。

（5）電子商務系統的保護成本。現在越來越多的企業建立了電子商務系統，企業間信息的共享程度也越來越高。但是企業為了保證自己的競爭優勢，都有自己的專有技術和信息。相應地花費的成本也就越高。

在電子商務時代，商家通過互聯網以極低的成本、篩選、和獲取更多的信息，使更多的消費者知曉并了解產品。在營銷過程中，產品從研發生產直至運送到消費者手中，期間復雜的步驟將一一簡化，商家可以在此營銷環節中節約大量的人力、物力和財力。節約下來的資源可以更多的用于提高產品質量和服務品質上，集中精力改善內部管理等。消費者的購買成本僅僅包括產品的價值、上網的費用以及挑選時所耗費的精力。這樣就大大降低了消費者的購買成本。

2.4 電子商務與傳統商業對市場變化的影響

在傳統商業模式中，產品從研發、制造到宣傳、銷售都需要大量的物力、人力和財力。且一般傳統商業模式的人員編制級別較多，對于市場產生的變化反應慢。市場狀況發生變化時，身處第一現場的首先要往上報，在上報過程中很有可能出現信息漏報、誤報等，但相關決策員卻并不知曉，還會就此信息進行商量，待做決定后，再層層傳達。因此信息傳遞速度慢且不全面，導致企業對市場變化的反應速度慢并有誤導，這也成為制約傳統商業發展的重要問題。

2.5 電子商務對市場變化的影響

電子商務模式中，員工編制精簡趨于扁平化，中間的管理員、輔助人員、邊緣工作員較少。由于信息傳遞層級減少，信息遺漏較少，這樣既能保證信息傳遞的全面性、真實性和有效性又能使其對市場產生的變化迅速做出反應。

3.結語

本文討論了企業開展電子商務將對自身固有的傳統商業模式產生的影響。目前在我國，電子商務正在蓬勃發展，許多傳統商業也在創造自己的電子商務平臺，大力發展網上購物，為企業開辟新的營銷模式。盡管如此，我國電子商務的發展仍處于初級階段，電子商務對傳統商業模式的影響還有許多沒有發現的地方，需要我們與時俱進，不斷去探索。

參考文獻：

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[4]孫萍.電子商務的特點及其實踐價值探討[J].重慶科技學院學報.2012-10.

第8篇：新商業與傳統商業的比較范文

一、微電影廣告的誕生與發展

（一）微電影廣告興起的原因

快節奏的現代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動的接受廣告傳播，而是需要更具文化價值與藝術氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業利益。微電影廣告與傳統影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運用產品營銷和文化傳播并進方式，創造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創新與活力，“老陳舊”傳統廣告即臨被淘汰的險境。“微電影廣告在故事情節的新穎趣味上給人強烈吸引力，如《把樂帶回家》益達的《酸甜苦辣》人們在享受電影時又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業價值不可估量。”[1]

2、廣泛的參與度。縱觀近兩年來投放市場的商業微電影廣告，不難發現微電影廣告中的共同特點，故事題材的選取大多來源于普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業的影視制作，這個優勢條件，讓微電影的創作和交流環境更自由。[2]不論參演還是制作，越來越多的消費群體廣泛參與到微電影廣告創作中來，不僅給大眾一個情感表達平臺，更是通過這樣自由的創作模式，吸引越來越多有思想，敢表達的專業人才。想要達到更廣泛的廣告傳播目的，讓微電影的商業價值不斷凸顯，只有通過他們對故事情感不同理解創造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費者引起情感共鳴。

3、自由的發展空間。商業微電影廣告不同于傳統影視廣告片，在中國市場影視審查機制下，商業微電影選擇了擁有海量存儲空間的網絡。寬松的審查標準，大眾可以自由表達自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴苛的審查機制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達更多樣化。

（二）中國微電影廣告發展現狀

對于導演來說，做電影風險大、制作審批過程繁瑣，而且在做電影時很多個人思想情感，想融入片中又因各類現實原因被省略，無論追求商業回報，還是展現電影本身的藝術性，導演都有自我表達的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質區別。“微電影是一種純粹的文化產品，將發展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務于商業廣告后的新生產物，更多的是制作廣告，傳播廣告。”[3]

1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點決定了他的娛樂性質，還有與大眾的互動中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術氣息，讓微電影從草根娛樂進入了時尚文化圈。這吸引了更多的明星和導演投身于微電影行業。廉價的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務》在上映不到一周的時間，網絡點擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力。“微電影作為一種文化，將微電影廣告創作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬于中國廣告行業發展的新思路。”[4]

2、社會現實聚焦。目前投放市場的微電影很多是對社會現實中所存在的矛盾關系進行集中表現，反映了當下年輕人在社會壓力下的就業問題、婚姻問題等。而且越現實的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現廣告主題的題材。

3、網絡平臺推廣。通過在視頻網站和社交網站的平臺，微電影廣告的傳播價值被最大化地體現出來。優酷在09年已開創原創、拍客等新平臺。在此之后邀請社會各界微電影視頻短劇片愛好者，在優酷所提供的條件下，圍繞主題進行創作，并上傳到優酷視頻網站，由網民進行評選，優勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創比賽。微時代正式到來，為更多的年輕新銳導演提供了發展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術價值與商業價值

（一）微電影廣告的藝術價值

1、互動藝術。“微電影廣告中互動藝術是指在觀眾享受文化熏陶的同時，在觀看中感動，在情節中理解，在感受中會意，主動接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術價值所在。”[5]微電影所要表達的價值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個細節，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個單純的廣告，例如《在一起更超級》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的制作費創造了巨大的社會影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動魅力，它成功運用了與受眾群體的互動，在微電影中始終以一對性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產生了共鳴。

2、創意藝術。微電影廣告的創意藝術是微電影廣告藝術價值的最核心部分，要體現整個故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時還能更好地表現出藝術的美感，當然少不了創意，創意是作品的靈魂，它能使整個故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個完整的敘事構架，不俗套的故事情節要豐富主題，另外微電影廣告體現在它的“微”字，簡短的時間讓觀眾體會到它的精髓，微電影廣告自身的特點在整個劇本中充分體現出了它的藝術價值，故事情節是微電影廣告藝術表現力的集中體現。

3、人文藝術。微電影是藝術，而微電影廣告也是藝術的一種，人文藝術讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當新年禮物，快遞員溫暖的舉動，讓人淚奔，整個故事充滿著濃濃人文關懷讓主題鮮明的同時還能更好地表現藝術的美感，既符合微電影廣告的藝術商業價值，又傳遞了藝術價值。

（二）微電影廣告的商業價值

1、企業價值。微電影與廣告聯姻，讓微電影穿上了商業特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術手段：拍攝技巧，畫面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息。“微電影”將企業品牌產品的訴求巧妙的結合在一起，比傳統的電視廣告更有吸引力，微電影的商業價值和反映市場，投資者將按照生產成本的各種指數分配，以微電影的方式作為自己的產品推廣載體，是現下眾多企業推崇的不二選擇。“要想在短短幾分鐘內將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內容，還有必不可少的商業運作環境。”[6]

2、廣告制作商價值。對于廣告商而言，一直苦于找不到新的營銷手段的困境，微電影廣告為廣告公司帶來了春天，制作周期短，發行制作成本比較低廉，資金回籠快，通過點擊量創造價值從中得到的效益不可估量，這讓廣告以“潤物細無聲”的方式傳遞著自己的品牌形象和產品，把商業價值發揮到極致。

第9篇：新商業與傳統商業的比較范文

[關鍵詞]醫藥商業企業 戰略聯盟 路徑選擇 分散競爭

[中圖分類號]R97

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672—5158（2013）05—0427—01

近年來，為應對外資醫藥零售業進入及適應自身結構調整的壓力，我國醫藥商業正在興起新一輪的商商、工商結盟浪潮。而要組建醫藥商業戰略聯盟，首要問題是路徑的選擇。包括聯盟對象的選擇，聯盟方式的選擇，聯盟的紐帶等等。

一、我國醫藥商業企業的現狀和存在的主要問題

1.我國醫藥商業企業的現狀

在我國醫藥市場從計劃經濟向市場經濟過度的時期，國家缺乏宏觀調控政策的引導和市場準人條件的限制，加上藥政權與藥事權的分離，地方保護政策等多種原因促使大量醫藥批發企業產生并生存了下來。導致我國醫藥批發商業行業存著諸多問題：企業數量多、規模小、經營效益低、流通秩序亂、管理手段落后、資金不足、政府政策調控不到位等等。這些問題的存在，致使目前我國醫藥市場結構是過度的分散競爭狀態。中國醫藥商業的分散競爭型市場結構對我國醫藥經濟的運行效率帶來了諸多不利的影響。

2.存在的主要問題

（1）傳統商業模式仍占較大的市場份額；計劃經濟時代形成的一、二、三級批發網絡傳統醫藥商業模式仍為主流。隨著信息化的到來和技術的升級，醫藥行業物流鏈現在趨向于逐漸縮短，而計劃經濟時代形成的一、二、三級批發網絡無疑不適應這樣的趨勢。市場要求中間環節必須縮短，這樣才能提高效率和降低成本，也能從客觀上實現藥價的降低。

（2）企業數量過多，扭曲了市場機制的調節作用，導致市場無序現象頻頻發生。目前我國仍具有醫藥批發資格的企業7000多家，加上很多掛靠借殼經營的私人藥販（公司）將更多。美國是醫藥事業發達的國家，其零售藥店只有5萬多家，批發企業經過兼并重組也已減少到了現在的70多家。與之高度規模化相比，我國醫藥流通組織結構顯得不甚合理。數量雖多，卻是魚龍混雜。

（3）企業規模小，難以實現規模經濟和范圍經濟。規模經濟實現的一個基本前提是企業要保持一定的生產批量，企業至少要達到最低經濟規模水平。在一定階段內，由于中國醫藥市場的容量是有限的，在分散競爭條件下，將使達到起始經濟規模的醫藥批發商業企業比重下降，同時又可能壓縮原本已經達到一定規模的大企業市場份額，在一些特殊的條件下，使那些未達到經濟規模的企業成為某些局部市場的主要供給者，從而導致整個醫藥產業規模經濟水平的下降，造成整體行業成本和社會成本的整體提高。

（4）企業惡性競爭。在分散競爭的市場結構下，市場進入、退出不對稱，表現為進入壁壘過低而退出壁壘過高，目前醫藥商業行業內存在著大量的過剩能力（資源閑置），相關成本難以分攤，為維持生存或是為了維持生存所需的現金流，企業之間競相降價以削減庫存、加速流通，造成銷量“越來越大”虧損也越來越大的惡性循環。

（5）發展失衡化，從區域分布來看，20006年廣東、上海、浙江、江蘇、北京企業營業額的50%；而西部地區8省營業額只占7%。

（6）商業經營的支撐能力亟待提高。在醫藥商業企業快速擴張中，管理模式和支撐體系的問題比較突出。集中表現為：供應沒有規范，作業沒有標準，物流配送網點不足，加盟商管理不到位，商圈拓點成本過高，品牌發展策略模糊，專業人才仍較缺乏。

二、醫藥商業組建戰略聯盟的必然性

1.醫藥商業戰略聯盟是應對挑戰的必然結果

我國醫藥商業面臨的競爭態勢主要反映在兩方面：一方面，由于我國醫藥商業企業規模小、數量多，效率低，企業間存在著惡性降價競爭。另一方面，外國知名醫藥商業企業的進入，其規模優勢、品牌優勢給本土醫藥商業施加了巨大的壓力。

2.醫藥商業組建戰略聯盟可以獲取更大的競爭優勢

（1）提升企業的競爭力。借助與聯盟內企業的合作，相互傳遞技術，加快研究與開發的進程，獲取本企業缺乏的信息和知識，并帶來不同企業文化的協同創造效應。戰略聯盟與傳統的全球一體化內部生產戰略與金字塔式傳統的全球一體化內部生產戰略和金字塔式管理組織相比，除了具有更為活躍的創新機制和更經濟的創新成本，還能照顧到不同客戶的偏好和差異性，有利于開辟新市場，降低成本，提高經濟效益，因而具有更強的競爭力。

（2）分擔風險并獲得規模和范圍。通過建立戰略聯盟、擴大信息傳遞的密度與速度以避免單個企業在研究開發中的盲目性和因孤軍作戰引起的全社會范圍內的重復勞動和資源浪費，從而降低風險。與此同時，市場和技術的全球化，提出了在相當大的規模和多個行業進行全球生產的要求，以實現最大的規模和范圍經濟，從而能在以單位成本為基礎的全球競爭中贏得優勢。建立戰略聯盟是實現規模經營并產生范圍經濟效果的重要途徑。

（3）防止競爭過度。隨著大企業市場滲透力度的加大和市場占有率的提高，一定容量的市場分割最終會在大企業之間告一段落。這時，如果大企業間繼續展開惡性競爭，不僅降低各自的盈利水平，而且容易造成兩敗俱傷。因此，為避免喪失企業的未來競爭地位，避免在諸如競爭、成本、特許及貿易等方面引發糾紛，企業間通過建立戰略聯盟，加強合作，可以理順市場、共同維護競爭秩序。

三、醫藥商業企業戰略聯盟的路徑選擇

1.醫藥商業企業戰略聯盟的方式

在過去的十幾年中，戰略聯盟的數量激增。戰略聯盟已成為最廣泛使用的戰略之一，它可以使來自不同國家的企業共同分擔風險、共享資源、獲取知識、進入新市場。戰略聯盟不僅包括了股權合資企業，還包含了涉及到生產、營銷、分銷、R&D的非股權協議。在戰略聯盟的分類上，根據聯盟成員之間的依賴程度，廣義的戰略聯盟可分為：