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第1篇：傳統媒體的弊端范文

關鍵詞：新媒體；整合營銷；傳播價值

整合營銷傳播理論一直以來是國外研究的重點，早在80年代整合營銷傳播的書籍已經問世，并且以一種新的整合媒體傳播體系慢慢對后期的研究產生巨大影響。其理念是以客戶服務為中心，整合現有企業的信息，將企業的品牌通過建立恰當的傳播途徑，傳達到客戶心里，以實現營銷的目的。因為其有不可比擬的理論及實踐優勢，慢慢成為企業最廣泛的傳播營銷手段。

一、傳統媒體在整合營銷傳播中的弊端

企業開展營銷的目的是為了保障客戶的滿意度，讓客戶了解企業的品牌形象，通過營銷傳播，基于客戶的消費習慣，利用信息的傳播手段將能引導客戶消費的信息及時的傳達到客戶手中。在新階段傳統媒體傳播時代，主要依靠廣告進行傳播，具體的形態包括電視、雜志等。整合營銷傳播更側重于對信息傳播手段的有效整合，通過利用傳統的傳統傳播手段，將企業信息傳達到客戶心中。通過對傳統媒體在整合營銷傳播的定位分析，其在整合營銷傳播的有其自己的弊端，具體如下：

1.信息單向傳播性。傳統媒體的傳播途徑是基于一點到多客戶的傳播，即最終事宜一個信息源，通過信息傳播手段將信息傳遞到客戶手中，在這種模式下，客戶是在被動地接受，沒有辦法選擇，對于大量的信息無法將最有價值的部分傳遞給客戶，客戶一旦有這樣的心里，必然導致信息傳播的逆反性，不利于信息的傳遞。

2.傳播的同質性。傳統媒體通過廣播等手段，以相同內容的信息、以相同的方式傳播到客戶手中，缺乏必要的創新性，沒有區分受眾的不同特性，無法開展針對性的營銷，因為需求點不一樣，很難達到“以一對百”的實際效果，只是大眾化的傳播，起不到很好的效果。

3.無法評價效果。傳統媒體傳播消息之后，沒有辦法通過準確的計算方法計算營銷的傳播效果，想要統計分析，需要通過大量的高成本的調查問卷，而且反饋的信息具有滯后性，沒有為企業的營銷傳播提供合適的策略支撐。

二、新媒體特征及整合營銷傳播價值分析

盡管傳統媒體在有效整合營銷傳播中具有弊端，但是傳統媒體在整合營銷傳播上依舊是主要的傳播媒體，其弊端僅僅對比新媒體。那么新媒體在整合營銷傳播有哪些價值以及其本身的優勢有哪些？具體的分析如下：

1.產生雙向互動效果。新媒體的出現克服了傳統媒體的傳播途徑是基于一點到多客戶的傳播，通過信息傳播手段將信息傳遞到客戶手中，在這種模式下，客戶是在被動地接受的問題，通過在各種傳播渠道下，客戶自主選擇。

2.群體分類效果。新媒體能夠通過對受眾群體的切分，有目的開展信息傳播，傳統媒體的弊端是沒有辦法將合適的廣告內容傳遞到真正需求信息的客戶。一般新媒體如網絡社區、訂閱號等，都有針對性客戶群體，因此可以進行群體分類所以更能有針對性。實現有針對性的定點投放，可以減少困擾，不能實效保質傳播。

3.可準確評價效果。精準的信息在傳播過程中，可以實現對傳播效果有效性評價，新媒體因為具有區域性，如網站點擊率、購買率等購買行為數據，進行客戶行為分析，有針對性地開展精準營銷和客戶的精準客戶服務，可以很有效地衡量客戶對現有品牌的營銷，進而有針對性制定營銷策略。

4.多媒體多渠道傳播效果。新媒體通過多媒體渠道，利用豐富的內容表達形式，如一些圖形等可視化的表現形式，將企業的亮點直觀的展示出來，因為具有表現力強，是典型的富媒體的表現，通過強化信息傳播的廣度和寬度，讓客戶能夠感受到其沖擊力，吸引客戶進行點擊相關內容，這相較于傳統媒體具有很好的多渠道傳播效果。

5.客戶體驗效果強。客戶在與新媒體互動的過程中，自身是在參與這個過程，這個是新媒體最有優勢的特性，這個也是未來互聯網媒體發展的趨勢。新環境下，僅僅通過花哨的表現內容已經不足以引起客戶的注意，這樣必須通過其他的方式，如建立小游戲、社交聊天等方式讓客戶參與進來，讓其在體驗中了解企業信息，在這個過程中，親身的經歷讓新媒體傳播效果更佳，網絡營銷的效果更好。

6.不受空間限制。新媒體傳播的過程不受時間、空間的限制，所有的信息傳播都可以通過固化平臺上獲取，這些信息不會因為發送者與接受者的距離，影響傳遞效果，反而客戶可以無障礙地接收到自己想要的信息，實現實時的交流、傳遞、溝通信息。通過以上對新媒體價值體現的描述，很容易得出結論，即新媒體可以很好地整合營銷傳播媒體，可以很好地契合新媒體的特征，實現特征與價值的完美結合合。

結論

隨著新技術的發展，互聯網、移動技術日新月異地發展，數字新媒體慢慢出現，并且應用到了營銷傳播中。針對新媒體的定義是指基于新技術，通過互聯網等渠道，以手機等多樣化的渠道，實現信息傳遞的目的。它是一種新科技與媒體的結合，以一種新的傳播理念在營銷界傳播。從現有的定義理解上了解，新媒體基本上包含了應用到的互聯網技術。新媒體從未來的發展來看，一定會掀起一股新形勢的熱潮，整合營銷傳播手段及環境也在新媒體的推進下慢慢走向成熟。

參考文獻：

[1]陳剛.新媒體時代營銷傳播的有關問題探析[J].國際新聞界,2012,43（4）：629-632.

[2]孫長勝.新媒體營銷勢在必行[J].中國高新技術產業導報,2011,39（9）：975-980.

第2篇：傳統媒體的弊端范文

《二十一世紀商業評論》（以下簡稱《21CBR》）記者對話虎嗅網創始人李岷，在談到類似虎嗅網這種以UGC（用戶生成）模式制作內容的新興科技媒體，如何謀求影響力和流量變現時，李岷的回答多少有點攻擊性防衛的味道，甚至類似的姿態還在采訪過程中頻繁閃現。對于外界的質疑，李岷有壓力甚至感到委屈，“你們就知道盯著虎嗅”。

不過，這是李岷注定要承受的，因為虎嗅網的誕生和發展有點特別：新媒體早就不是一個新概念，但虎嗅網誕生后，以一種前所未有的低成本的方式撬動了傳統媒體的基石，不過，其影響力的迅速攀升和商業模式的不確定性又形成了鮮明的對比，或者說“落差”。

那么，虎嗅們到底從傳統媒體那里繼承了什么，顛覆了什么？其模式能否拯救日益衰落的傳統媒體業？

借力轉身

她們都希望針對傳統媒體的弊端，借助互聯網，創立一個全新的媒體形式。

2012年是包括虎嗅網、鈦媒體在內的眾多科技媒體誕生和迅速崛起的一年，別有韻味的是，期待顛覆傳統媒體商業模式的恰恰是傳統媒體人自己：虎嗅網創始人李岷來自《中國企業家》，鈦媒體的“老大”趙何娟則是經歷過包括《財經》雜志在內的一線媒體的資深“圈內人”。

盡管這兩位都是脫離傳統媒體體制而創業，但她們在描述創業的動機時卻不盡相同，這或許是日后鈦媒體和虎嗅網走上兩種發展路徑，乃至有所爭執的原因所在。

創業前，趙何娟曾在美國關注和報道當地的科技行業發展，“剛去紐約時，會大量關注美國當地的媒體，包括各式各樣的科技網站，甚至幾個人一起做的科技博客。當時覺得國外的網站做得真的很有趣，當然，我也會注意《紐約時報》、《華爾街日報》做新媒體的嘗試。”

那些不斷誕生、迅速發展的新媒體形式在給傳統平面媒體壓力的同時，也提供了新的思路。在趙何娟看來，一本覆蓋多領域的雜志，還要保持一個整體的調調是有問題，比如科技代表活力和創新，但時政新聞會很嚴肅，因此趙何娟一開始希望在體制內做一個獨立的科技子品牌，但存在很大難度。

趙何娟表示：“傳統媒體里的每個人都不錯，但這些人集合在一起的時候，會因為組織慣性而去阻礙做新的事情。”

因此，趙何娟決定跳脫出來，創辦鈦媒體。而李岷在創辦虎嗅網時，已經把競爭的目光從紙質傳統媒體轉向網絡上的傳統媒體和新媒體。

李岷說，在創辦虎嗅網的時候，考慮問題的出發點就圍繞著一個問題，互聯網上哪些潛在的需求是沒有被滿足的？人們過去在網絡獲取商業資訊的來源無非是兩個渠道，門戶和微博。但門戶和微博都有各自的弊端：前者是高大全的新聞超市模式，后者的信息過于碎片化和過載，因此李岷期待做一個商業資訊的網站，把熱門話題通過不同角度呈現出來。

也許李岷和趙何娟的創業路徑和源動力有差別，但她們有一個核心的共同愿景：針對傳統媒體（包括網媒）的弊端，借助互聯網，創立一個全新的媒體形式。但這并不容易，對傳統媒體人而言，這種嘗試到底是徹底轉身，抑或轉移陣地而已？

模式之爭

趙何娟把鈦媒體定位在一個原創和眾包為主的網站。

2012年年底，鈦媒體和虎嗅網在網絡上打了一場口水仗。按照趙何娟的說法，起因是自己在微博上“無意針對誰”發了一個回復，大意是某些新媒體的流量躥升很可疑。接著虎嗅網就認真了，雙方吵架升級。事實上，如果排除炒作的成分，這背后其實代表了雙方對所謂新媒體運營理念的爭論——虎嗅網和鈦媒體在表面上都是依托內部團隊，以深度觀點文章立足，但實際上雙方的路線差異很大。

在接受《21CBR》采訪時，趙何娟表示現在不太方便評論對手，但可以真實描述創業時的想法：“那時候我就是覺得，國內有真正把新媒體做好的嗎？有的網站是以翻譯國外的資訊為主，有的網站以線下活動為主，有的網站在最開始只是編輯引用其他文章的內容，還有不少版權糾紛。”

趙何娟的最后一句話無疑指向了虎嗅網。包括李岷在內，虎嗅網最初的編輯團隊只有2-3個人，能夠在2012年上半年迅速風生水起，原因是為讀者提供了耳目一新的深度文章和觀點，但這背后的確有“借力”的嫌疑，比如將傳統媒體的文章直接拿過來，做一定程度的加工，特別是標題和導語。虎嗅也因此和一些傳統媒體（包括《21CBR》）因為版權問題發生過一些糾紛。

對此，李岷有點委屈，她認為虎嗅網還是非常有節操的，只是槍打出頭鳥，因為虎嗅網影響力大所以大家難免都盯著。李岷表示：“其實很多網站，特別是不太知名的，對你們文章的引用篡改更多，虎嗅還是要求轉載一定會注明出處、作者，但有時候可能會有一些遺漏。”

拋開版權問題，這反映出虎嗅網對待新媒體的態度：事實上還是有很多傳統媒體的思維模式在里面。新舊媒體不應該單純以依靠網絡或者紙張制作新聞來衡量，而是生產方式。傳統紙質媒體因為無法迅速接觸用戶并且互動，所以多采取團隊深度制作，然后推送的模式。而門戶有能力與用戶零距離接觸，但本質上也是傳統媒體的思維方式。互聯網最基本的精神就是用戶導向，圍繞用戶的需求來構建內容和推送。

因此，虎嗅網在本質上還是一個傳統媒體——即使在李岷看來，虎嗅網并沒有刻意選擇生產方式：“其實投稿一開始也有，只是隨著發展階段不同，比重有變化。”

這正是趙何娟對虎嗅網有點不以為然的原因，趙何娟希望鈦媒體是一家真正擁有互聯網基因的公司，而眾包是互聯網誕生后一個全新的生產方式。趙何娟表示，眾包不一定能夠完全代表互聯網，但一定是互聯網的生產方式之一。因此趙何娟把鈦媒體定位在一個原創和眾包為主的網站——鈦媒體在成立之初就設立了鼓勵原創投稿的機制，包括話題懸賞等。當然，趙何娟也承認：“我們現在其實看著也和一個傳統媒體的方式差不多，遠遠沒有到理想狀態。”

盡管思路有差異，但李岷和趙何娟都面臨著一個共同的問題：如何盈利？

殊途同歸？

越來越多基于微信的自媒體，也紛紛創立自己的品牌，甚至做起科技網站。

不論李岷還是趙何娟，在聊到商業模式時，多少都有些回避。不同的是，趙何娟不再像之前聊創業時那么底氣十足，而李岷多少有些攻擊性。

“全世界的商業模式無非就是那么幾種，向企業收費，向用戶收費，做廣告，做會議，你還怎么玩出花樣來？”李岷表示虎嗅網的商業模式其實很簡單，直接看網站就很明顯了：“無非就是廣告占一部分，這部分針對企業的廣告客戶比較多，因為虎嗅的定位并不是大眾媒體，我們的讀者大都是有影響力的商務人士。然后是和企業的合作，包括線下線上的整合傳播。但你們需要明白的是，傳統媒體100個人做的事情，我們10個人在做，我們的營收體量可能還沒那么大，但要看投入產出比啊。”

不過，業界一些傳聞似乎在挑戰李岷的說法，比如，認為虎嗅網會以刊登負面報道的形式逼迫企業交“保護費”，而這種模式在打完一輪企業后也沒辦法持續了。對此李岷有點不屑一顧：“誰說的讓誰拿出證據。”一位虎嗅網的前員工也不承認有保護費一事：“應該沒有，可能有些企業和我們簽署合作協議時，我們會強調內容上仍然堅持自己的判斷和觀點，企業后來發現不好控制內容，有所不滿，甚至牽涉到一些廣告回款的事情，就不那么痛快。”

還有一些傳聞在質疑虎嗅網的營收和商業前景，對此李岷同樣拒絕做深入的解釋：“我們現在還可以吧，下一輪融資也在進行。至于未來的商業模式，我們走一步看一步吧，關鍵還是做事兒。只能說我們未來會繼續圍繞我們的讀者做深度的內容服務，比如，通過數據挖掘提供更專業的服務，做真正的定制化。我不喜歡事情還沒做就包裝一個概念。有的投資人相信我這個人，有的投資人覺得我說不出商業模式就走了，這也正常。”

浙報集團傳媒夢工廠CEO蔣純雖然堅持稱，以虎嗅為榮，并且將繼續支持下去，但說起營收和盈利，蔣純的底氣也并不是很足。

和虎嗅網相比，趙何娟對鈦媒體的遠景規劃可能更為互聯網化。如果說虎嗅網定位在有影響力的商務人士，趙何娟則把鈦媒體的用戶定義為公司人——這更大眾化。

趙何娟期待未來把鈦媒體做成一個流量入口，像其他互聯網公司一樣圍繞用戶做各類服務以謀求流量變現。趙何娟透露，鈦媒體很快會做一次重大改版，而她本人將從創業時的編輯角色轉變為產品經理，甚至會去游戲公司取經，研究如何在鈦媒體社區里打造一個良性循環的眾包和分享系統。

第3篇：傳統媒體的弊端范文

我國近年來互聯網技術得到了突飛猛進的發展，經濟整體發展水平也得到了提高，由于科學技術的轉變，因此人們在信息獲取方式方面也有了極大程度上的轉變。但其仍舊沒有完全脫離傳統平面設計的軌道。經過時間的不斷推移，平面設計逐漸突破傳統平面設計當中的缺陷和弊端，其不僅僅只局限于二維平面處理，其開始將圖、文、聲、像等要素進行綜合處理，使得平面設計的語言能夠根據時代的發展潮流進行轉變，在本文當中我們將結合平面設計相應的研究理論對其中涉及到的視覺語言進行分析和探究工作。

關鍵詞：

新媒介；平面設計；視覺語言

直至20世紀80年代，我國的數字技術得到卓越的發展并開始得到廣泛的關注，因此平面設計的對象開始由之前的靜態事物逐漸轉向動態事物，傳播途徑也由之前的視覺傳播逐漸擴展和延伸到視覺和聽覺綜合傳播的軌道上來。平面設計的物質載體開始使用計算機來進行替代。在上世紀90年代，互聯網技術在全球范圍內興起，這為平面設計的工作人員提供多樣的素材來源，平面設計發展的市場空間也開始被進一步的擴展和延伸。數碼形象開始增多，使得人們對于平面設計的認識更為精確，所設計的類型也更加豐富多樣。

一、新媒體媒介下平面設計視覺語言的傳播特征

1、新媒介的信日、傳播特征

人類無論是在個體語言的傳播還是知識體系架構的創建方面起相較于傳統的傳播方式而言都更加具有創新性，基于該種潮流背景之下，平面設計視覺語言的種類也開始日益豐富，其種類也逐漸提升，并通過不同的外在形式進行表現。互聯網技術得到突飛猛進的發展，如今的時代是大數據的時代。信息的交流逐漸成為市場秩序正常運轉必不可缺的一部分，傳統媒體在此背景之下，逐漸顯現出其中的弊端所在，其不能夠對提供無限的信息資源，也就是不能夠實現信息之間的綜合分析處理工作。但是使用新媒介卻對傳統媒體的這一弊端進行解決。其主要是通過超文本鏈接該種途徑將信息傳播給受眾，其信息來源和傳播范圍不再受到傳統媒介的限制。

2、平面設計視覺語言在新媒介信日、上的傳播特征

基于我國平面設計語言發展的背景之下，平面設計也更多的突破了傳統媒介當中的限制，其綜合了各種新式媒體的優勢所在。新媒體技術含量相較于傳統媒體來說相較=對較高。因在使用新媒體對信息進行傳播過程當中，其無論是傳播的方式還是傳播的特征都與傳統媒介表現形式不同。我們對其進行綜合探究討論，就是通過新媒介的傳播使得其更加具有精確性并且其傳播空間和傳播都相較來說更加具有廣延性的特征，并且能夠對視覺語言進行豐富。

二、平面設計視覺語言在新媒介中的表現形式

我國科學技術水平的提高，在平面設計的視覺語言當中更多的對時間因素進行了融合。新媒體和傳統媒體之間的主要本質的差距就是其傳播途徑以及傳播方式的體現。通過傳統媒體進行傳播時，其主要就是通過視覺途徑進行表現，而新媒體則實現了視覺和聽覺之間的融合與交流，極大程度上對傳統傳播媒介當中的弊端進行完善和優化。

1、由靜到動的四維表現

在使用新媒體對平面進行設計的過程當中，仍舊對傳統平面設計手段進行了傳承，其主要就是通過二維以及三維視覺對平面進行設計活動。其同時也能夠對四維動態視覺效果進行凸顯，使得表現對象本身更加具有鮮活性和動態性的特征，讓觀眾能夠更好的對平面設計當中的理論觀念以及主體思想進行理解和認知。

2、視覺和聽覺的綜合表現

人在進行相互之間的交流過程當中，主要就是通過口語之間的交流以及信息之間的傳播來實現，而眼睛和耳朵是實現信息傳播的重要載體。在新媒介傳播的過程當中由于表現方式具有一定的差異性，因此受眾在對知識進行接收的過程當中就具有較高的自主選擇性，信息其本身需要受眾運用自身的主體知識以及理解方式去進行體驗。通過新媒體的出現，傳統媒介其單一性逐漸朝向多元化方面發展，其中的缺點也日益得到完善。新媒體在平面設計以及信息傳播過程當中通過聽覺和視覺的綜合傳播的方式進行體現。

三、新媒介平面設計視覺語言心理分析

在對信息數據進行傳播過程時，受眾其自身的心理機制都是難以捉摸的，通過不同的媒介符號，每個受眾對于其接受程度也會由于個體差異性而不同。通過心理層面對其進行分析，就是受眾在對數據信息進行接收的過程當中會產生一系列的心理活動，其會依據之前的信息存儲知識對該數據信息進行自主評判。目前對于這些信息進行加工反饋，從而形成個人的主觀感受，所以當傳播媒介發生改變，受眾的認知也必將發生改變首先，在媒介信息方面，新媒介的平面設計所涉及的內容更多的是數字化信日、相對于傳統的信息來說，數字化信..能夠儲存的量更大，而且能夠以十分便捷的形式將信日、傳遞給人們，并且滿足人們的實際需求;其次在選擇方面，在新媒介條件下受眾的選擇更多的是積極主動的，新媒體所負載的信息量很大，包括圖、文、聲、像各個方面，這就在很大程度上滿足了人們求新求快求奇的心理特征。

四、結論

在對平面設計當中的視覺語言進行評論過程當中，發現其中的形式以及表現方式并不是具有唯一性的，其隨著時間的推移平面設計的內涵以及傳播載體都出現了轉變。在新媒體傳播形式之下其視覺語言呈現出新的傳播形式，其傳播方式呈現出綜合傳播的特點，也就是將視覺傳播和聽覺傳播相融合，該種方式將平面設計當中的傳統形式進行突破，傳統的思維邏輯也會被重新排列。通過新媒體進行平面設計以及語言的傳播活動，使得人們的思維層面得到擴展和延伸。

作者：王紀丹 單位：沈陽師范大學

參考文獻

[1]付珊.基于新媒介傳播背景下的平面設計視覺語言研究[J].赤峰學院學報(自然科學版),2014,22:35-36.

[2]劉伊丹.新媒介環境下平面設計視覺語言的轉變及表現[J].大舞臺,2015,06:60-61.

第4篇：傳統媒體的弊端范文

一、順應深度融合，巧借多種平臺優勢凸顯名鎮文化底蘊

2014年是全面深化改革元年，更是媒體融合發展的啟動之年，隨著新媒體時代的到來，應對新媒體的沖擊、挑戰和變革是國內外傳媒界所必須正視的問題。目前，傳統媒體在新媒體的強勢沖擊下，必須以更加務實的姿態去面對潛在客戶。

黑龍江省的國家級歷史文化名鎮———橫道河子鎮和愛輝鎮與東部發達省份的國家級歷史文化名鎮相比融資能力與市場化程度都較弱，作為黑龍江省異域文化和地域文化最為集中的兩個鄉鎮，保護歷史遺存，挖掘文化內涵的發展定位使其不能開展有可能破壞古鎮風貌的產業項目建設，財源匱乏，難以通過加大資金投入來搶占各級傳統媒體的宣傳空間。在媒體融合的大背景下，各級傳統媒體在移動互聯網技術迅速普及的大潮中原有的壟斷優勢逐步縮小，降低廣告資費、吸引潛在客戶和搭建自己的新媒體平臺是其實現自身突破的必由之路。傳統媒體尋求轉型發展的路徑與歷史文化名鎮擴寬推廣渠道之間形成了相互支撐的雙贏格局，即傳統媒體通過創新傳播業態、流程和方式來滿足歷史文化名鎮在傳播終端豐富自己的形象展示與文化推廣，傳統媒體通過開通自己的新媒體能實現多種媒介平臺的互相交融、滲透、交叉和融合，其總體影響力和傳播力持續增強，歷史文化名鎮的形象推廣通過這種多媒介平臺開展能起到一次投放，多點推送的良好效果。特別是歷史文化名鎮承載的文化資源通過多媒體平臺推介往往會培育成為新的旅游熱點，如在橫道河子鎮舉辦的“中俄國際油畫創作大賽暨第二屆林海雪原旅游文化節”和在愛輝鎮策劃的“北疆古城、靈秀璦琿”主題活動都通過借助新華網、人民網等傳統媒體開通的新媒體平臺得以迅速擴大影響，其中橫道河子鎮通過此次宣傳推介匯聚了中東鐵路文化研究專家、中俄油畫家、美術學院學生代表；國內外知名攝影家、媒體記者、重點旅行社負責人，共計五百余人參加了此次盛會。愛輝鎮利用新媒體宣傳手段，在官方微信平臺上公布了“璦琿”網絡標識，還通過恢復舉辦具有三百年歷史的璦琿“上元節”在傳統媒體創辦的新媒體平臺上全方位展示了一批具有深厚文化內涵和地方特色的旅游項目，璦琿古城文化旅游宣傳推介力度不斷加大，形成了特色旅游格局。因此，黑龍江省的歷史文化古鎮不僅要順應媒體融合發展大潮順勢而上，還要尋求在多媒介平臺上創新推廣模式，突出搶抓眼球的重點元素，滿足新媒體時代的受眾體驗。

二、增強用戶黏度，發揮微元素作用提升名鎮文化輻射力

與各級傳統媒體受眾日漸流失的現實相對比，近幾年來以微博、微信和移動客戶端為代表的新媒體進入了快速成長期，特別是微博、微信已經形成了穩定的用戶群，其與互聯網用戶較為接近。移動互聯網徹底改變了“人隨網走”的既有模式形成“網隨人走”的新變革，隨著微博、微信等新媒體功能的不斷深化，其呈現出的移動化、互動化和社交化的發展趨勢讓用戶黏度成為衡量新媒體是否具有影響力和傳播力的重要因素。

基于此，黑龍江省的歷史文化名鎮一方面要不斷加強同傳統主流媒體的合作力度，加強依托主流媒體所開辦的新媒體平臺，根據其受眾關注點而豐富推介內容，增強宣傳的有效性。另一方面，黑龍江省歷史文化名鎮還要著手建立屬于自己的新媒體平臺，用網絡豐富的微元素創新宣傳推介模式。目前，智能手機的普及率已經有了較大幅度增長，3G或4G用戶占了其中一半以上，用手機在線觀看視頻已經成為一種普遍現象。在媒體融合的大背景下，新媒體受眾大部分都表示在有視頻可看的情況下不會瀏覽相關內容的文字和圖片材料，讀字和讀圖開始陸續被觀看視頻所取代，在微博、微信衍生功能不斷開發的趨勢下，增強新媒體平臺的用戶黏度主要還是以微視頻、微電影等“微元素”為吸引點，讓微元素通過新媒體平臺將歷史文化名鎮的宣傳推介具有更新的表現形式和展示空間，要著力打造一批反映其歷史文化內涵、重大歷史事件、民間傳說的微電影、微視頻并通過網絡公開傳播，將微傳播的優勢進行充分釋放，進而獲取積極的社會反響。基于此，黑龍江省的歷史文化名鎮在增強新媒體平臺用戶黏度上一要圍繞“微”字做精做透，做好前期策劃，滿足信息獲取碎片化所帶來的挑戰，用精彩的內容設計去贏得受眾的關注；二要突出“快”字抓點帶面，做好內容選取，改變同質化內容過多的弊端，讓獨特的歷史文化資源通過微元素成為自身顯著的身份標識，讓用戶過目難忘，記憶深刻；三要突出“情”字入腦入心，將有歷史記憶、地域特色、民族特點的傳說、故事盡快打造成符合新媒體傳播特點的微電影、微視頻，把歷史文化資源變成吸引用戶關注的有利工具。

第5篇：傳統媒體的弊端范文

中央電視臺臺長胡占凡在刊發于2014年7月18日《人民日報》的《深度融合 爭創一流》一文中認為：近兩年，中央電視臺全力推進新興媒體與傳統媒體優勢互補、一體化發展，初步實現內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，努力將央視建設成為以視頻內容為核心，媒體形態豐富、手段先進，具有強大傳播力、競爭力和完備產業鏈的國際一流新型主流媒體。一是從理念上融合。要從長期的單純的電視思維轉變為新媒體、多媒體思維，這是一件帶有根本性的事情。二是從機制上融合。中央電視臺從2012年開始，不斷探索臺網融合運行模式，不斷創新臺網聯動、媒體融合的方式、途徑、機制，取得了良好效果。三是從技術上融合。吸收大數據、云計算、4G移動通信等前沿的技術，建設滿足各頻道內容、多媒體形態一體化運行的技術支撐平臺。四是從流程上融合。要努力實現臺網之間業務融通、資源整合、傳播互動、技術融合，共同打造節目選題策劃、制作播出、新媒體傳播、宣傳推廣，以及版權、廣告營銷等鏈條，形成統一品牌。五是從體制上融合。實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，實現“你中有我、我中有你”。

上海報業集團新聞辦副主任邱曙東在刊發于2014年7月29日《中國新聞出版報》的《澎湃新聞 上海報業集團新媒體戰略》一文中認為：全新上線的互聯網新聞產品“澎湃”將其核心用戶定位為關注上海、關注中國的政經界人士和影響力、購買力強的中高端人士及海內外精英。在運作模式上，“澎湃”探索全新的報網融合新聞生產方式，在內容架構上拋棄傳統門戶網站的頻道制，同時摒棄傳統媒體運作的部門制，圍繞40多個欄目組建團隊。在經營上，針對目前市場上門戶網站同質化嚴重的現象，“澎湃”同時開發互聯網和移動互聯網的多重媒體資源，將廣告與線下活動相結合，通過網民和客戶資源的共享，實現新媒體的廣告價值和產品營銷渠道價值。未來，“澎湃”將成為一個新聞與思想的大平臺。

@密蘇里孫志剛：從宏觀的角度說，媒體轉型和媒介融合包含有兩個方面：（1）探索未來媒體經營模式 seeking new business models for journalism，和（2）思考新新聞理念、文化和模式 conceptualizing new journalism models for news。前者與媒體經營有關，后者與新聞理論、新聞文化和核心新聞價值觀有關。（2014年7月21日08：19）

@人民郵電報：【李希光：我國互聯網管理存在的弊端】清華大學國際傳播研究中心主任李希光指出五個弊端：互聯網信息管理缺乏國家戰略，傳統媒體與網絡媒體分由不同部門負責，互聯網信息管理方式異化，互聯網信息管理人員水平亟待提高，網絡上嚴重缺乏宣傳主流意識形態陣地和對話渠道。（2014年7月21日15：40）

@張志安：【澎湃新聞的三重意義】1、打造移動互聯網情境下的原創產品和新型平臺，有利于主流媒體重建網絡話語權和影響力；2、實踐有深度有思想的內容生產，有利于探索包括“策展”模式在內的新型生產機制；3、投入資本和人力去做嚴肅新聞，在唱衰報業的氛圍中提振了職業媒體人士氣，有利于強化新聞業的認同。（2014年7月24日 20：32）

第6篇：傳統媒體的弊端范文

新媒體來了，只是傳播史上正常的技術更新所帶來的產物，所以新媒體來了不是“狼來了”，但是新媒體帶來的改變是傳統媒體不容忽視的。媒體之間的競爭是必然的，但是媒介之間的融合更是必然的。新媒體環境下的傳統媒體、傳統新聞應該多思考如何應對這樣的變化。

一、加強與新媒體合作，取新媒體的長處補短

新媒體的平臺給傳統媒體帶來了新的發展空間。比如網絡媒體出現并顯示出巨大的優勢之后，幾乎所有的傳統媒體都在網絡上建立了自己的信息平臺，這些平臺一方面能夠借助傳統媒體的母體優勢，比如新聞信息的來源上的優勢，而另一方面也能夠借助網絡媒體的優勢，以彌補傳播的即時性方面的不足，突發事件的反應速度上以及互動性上的不足，從而兼具了新舊媒體的雙重優勢。比如人民網、央視國際就是通過傳統媒體的新媒體改造形成了新的媒介優勢。有數據顯示《紐約時報》在網上已經擁有1600萬注冊用戶，并正以每月50萬的速度增長。報網結合，也正是當今美國報紙的主流運作模式。

利用新媒體互動性好的特點，新聞后面大量的議論、跟帖，博客等等可以成為傳統媒體迅速捕捉民意的信息平臺，彌補傳統媒體互動性弱的不足，并且可以根據反饋而做出新的報道角度跟進。這方面最突出的例子就是近兩年火熱的選秀節目的短信投票，電視節目在用短信參與的方式贏得了觀眾參與的同時，也開辟了一種新形式的與新媒體合作的盈利模式。

2006年4月14日，解放日報報業集團開始在全球范圍內首次試驗推出電子報紙，最近，長春《新文化報》的手機報紙正在推廣使用當中，這也是傳統媒體尋求新媒體合作的一種方式，它實現了比報紙更便捷的攜帶與及時性，而且不受時空限制，隨時隨地提供個性化服務（如天氣情況等資訊），這是借助于新媒體優勢，傳統媒體的新生機。傳統媒體可以利用新媒體的技術，建立新的信息采編系統，實現更加快速地對信息源作出反應，使對新聞源的甄別、報道、審查、一系列的流程盡可能地縮短時間，反應更加迅速。

新媒體的技術水平的不斷提高，傳統媒體與其的互動形式在不斷創新，目前電視臺、電臺、報紙等與新媒體的互動，單靠傳統媒體內部的資源已經很難整合出更大的競爭優勢。例如超女現象是電視運用新媒體的一個范例，它是傳統電視加手機短信的產物，通過網絡炒作，通過手機集聚人氣，然后在電視上完成亮相爭得收視率。

媒介間的互相融合，使它們之間實現了優勢互補，取長補短，給彼此的發展帶來了機遇。而新媒體環境下媒介間的合作共贏方式會有更多種，還有待于實踐中的不斷磨合。

二、發揮自身優勢，利用公信度以及長時間培養的受眾的忠誠度

可以說面對新媒體的壓力，傳統媒體能否守護自己的生存空間，關鍵的一點就是它能否在新媒體的環境下把自身優勢保持或者轉化。相比新媒體，傳統媒體的優勢一是在內容上，新媒體環境下傳統媒體還是信息提供源的角色；另一個優勢是傳統媒體因其在傳播領域里長時間的存在，與受眾接觸的歷史更長，因而在媒體的公信度和受眾忠誠度上較強。

1、內容為王。在新媒體的時代，傳統媒體的角色到底是什么？時任百度副總裁的梁東的觀點是“數字化時代，傳統報刊的角色應該是數字內容的提供商。”這一觀點代表了很多人的想法。

盡管新媒體以其技術方面的優勢不斷給傳播領域帶來變化，但是從根本上說，新技術更多的還是在改變傳播的手段、方式，改變傳播的速度和信息接收的便捷度，而真正能夠證明媒體能力的還是內容。如果沒有高質量的、吸引受眾的內容出現，各種新媒體技術帶來的改變仍然是毫無意義的，現在還是內容為王的時代。道瓊斯公司主席兼《華爾街日報》的發行人彼得卡恩說，雖然電子發行已經占據了該公司收入的一半，但是他仍然認為道瓊斯是個“內容公司”，卡恩認為：發行的形式不是最重要的，內容才是！內容第一！

就目前的情況來看，在做新聞方面，內容是傳統媒體的殺手锏，新媒體更多的還是平臺，信息處理平臺，而它們的內容支撐，很大程度上還要依賴傳統媒體的提供，傳統媒體在這方面還是有優勢的。在獨家新聞很難做時，可以有獨家的視角，獨家的分析等等，傳統媒體在時效性及時性上拼不過時，可以在提供的內容特點上表現自己的實力。

2、利用自身公信度、權威性及受眾的忠誠度的優勢。在第三屆傳媒競爭力年會上，參會的搜狐CEO張朝陽曾經坦言：與網絡相比，報紙的品牌與權威性是其最大的優勢，“互聯網的公信力建立我覺得還需要5年以上的時間。”像搜狐這樣的門戶網站也不敢小覷傳統媒體在權威性和公信度方面長時間形成的品牌效應，這充分地說明傳統媒體在這方面還有著至少是現在還有著讓各新媒體望塵莫及的優勢。

因此傳統媒體必須在新媒體蓄勢努力建立公信力的時候，充分發揮信息權威的特點，并在深度報道和特色報道以及差異化的內容上作出新的努力。可以充分地利用這一點，可以成為內容的提供者，可以利用傳統媒體特有的新聞資源，比如遍布各地的采編網絡等等。

新媒體在把關人環節的弱點，也是其在建立權威與公信方面的一大障礙。本文在前面提到的新媒體實現了比傳統的媒體更加廣泛的言論自由度，但是，事有兩面，新媒體由于其信息者的廣泛性和不確定性，這種自由度實際上考驗的是媒介的把關人的作用。者的信息很大程度上是未經準確的核實就在互聯網或其它終端，給假新聞以滋生的土壤。正因此大大降低了新媒體的可信度。

雖然前面提到了新媒體的整合鏈的優勢，但是它也存在著一定的問題，也就是其身份并不能得到廣泛的認可，因為至少到現在為止，多數的國家還未對手機、博客等等的新媒體的采編身份予以認可。所以新媒體在相當長的時間里還是要依靠傳統主流媒體提供的更加可靠的新聞資訊贏得受眾的信賴，傳統媒體在相當長的時間里形成的公信度與權威性是很大的優勢。傳統的新聞正可以利用這一點，培養起受眾的忠誠度和新聞信息的接收習慣。

傳播史上還未出現一種媒體完全取代另一種媒體的現象，沒有哪一種老的媒體因新的媒介形式產生而消亡。傳媒的未來必定不是新媒體獨自占領的世界，而是以新技術的進步作為動力帶來的各媒體根據自身的優勢劣勢特點，不斷調整自己以不斷適應市場的需要而形成的媒介的融合。但傳統媒體必然是要在一種壓力與困境中生存，因為新媒體正以強大的影響力開始搶占傳媒市場。媒介競爭將越來越激烈。在新老媒體選手互搏的過程中，看起來是承載信息的介質發生了改變，實際上在傳播模式、話語習慣、報道手段以及受眾的接收習慣等等方面都發生了更為深層的變化。分眾、互動、開放、多元、博大的新媒體用新的氣質、內涵和文化，繼續推動傳播領域的進步。

第7篇：傳統媒體的弊端范文

在智能手機未出現以前，手機只是以一種簡單的通訊手段。但隨著無線通信技術的不斷發展，智能手機的技術更新速度加快，手機已不僅僅是一款單純的通信設備，而成為了一種信息傳播的新媒介。手機功能范圍也擴大到娛樂、閱讀、在線等多種功能，以3G技術為開端的智能手機市場不斷崛起。人們不僅可以通過手機打電話、發短信，還可以通過手機觀看視頻、瀏覽網站，這就使得手機具有了媒體的特性，即手機媒體。

手機媒體是以手機這一通訊工具作為信息傳播載體的一種大眾傳播媒介，其功能已經發生了質的變化，人們越來越多地使用手機來尋找、獲得以及傳播信息。

眾所周知，報紙、雜志、廣播以及電視這四大傳統媒體對于人們的影響根深蒂固。但隨著手機媒體的出現，人們已經不滿足于傳統媒體單向、強制性的傳播模式，而傾向于交互的、可選擇的傳播模式。手機媒體恰恰滿足了人們的這種需求，成為繼傳統媒體之后的“第五媒體”。

科學技術的發展推動了手機媒體的技術革新，而且其技術革新的速度還很快，人們對于手機媒體功能的運用也越來越多。隨著手機用戶的持續增加，手機媒體的特殊優勢得到進一步的深化，市場潛力巨大，發展空間非常廣闊。

一、手機媒體的特征

隨著科技的進步和人們消費水平的不斷提高，手機終端設備不斷改進，手機媒體飛速發展。廣大學者們對于手機媒體的研究觀點也各不相同，有的認為目前仍處于手機媒體發展的過度形態，未來應是以提供個性化、定制化的信息服務為方向的；也有的學者認為移動互聯網時代，手機閱讀應是主導形態，但也有學者指出，商務、娛樂才是手機媒體的發展趨勢。

雖然學者們對于手機媒體未來的發展趨勢的看法不同，但能夠肯定的是人們已經越來越依賴于手機媒體，究其原因，主要是手機媒體具有以下幾方面的特征：

第一，手機媒體具有交互性的特征。所謂交互性是指人們與信息本身以及信息者之間以互動的形式進行參與。手機媒體互動性的特征打破了傳統媒體單向的傳播模式。傳統媒體單向性的傳播信息的方式，其最大的弊端就是這種傳統的單向傳播信息的形式不能與用戶進行有效的溝通，即用戶不能參與到信息的反饋和交流中來。當今社會，隨著網絡交互性的不斷發展，人們對媒介的參與意識不斷增強，已經不能滿足傳統媒體的強制性傳播方式。而具有極強交互性的手機媒體正好彌補了人們的消費需求，使得用戶可以根據自己的需求來決定信息的內容，并可以通過手機實現對該信息的反饋，而信息者也可以根據用戶的反饋信息，了解用戶的喜好，并不斷調整發送信息的內容，實現雙向交互功能。

第二，手機媒體可以實現按需推送信息。由于手機媒體的互動性特征，使得信息的者能夠和信息使用者之間進行溝通，使用者可以根據自己的喜好和需求來選擇性獲取信息，而者能夠更好地了解用戶的年齡、性別、職業以及教育程度等，并根據使用者的喜好推送與目標用戶相匹配的信息內容。手機媒體的這一特點也決定了手機未來市場的潛力是巨大的。

第三，手機媒體受眾廣泛。相比于傳統媒體，手機媒體的受眾范圍更大，更重要的是，不受年齡等因素的限制。根據艾媒咨詢數據顯示，2011年中國手機用戶數超過9億，達到9.3億，年增長率為8.1%，手機用戶穩步上升。中國市場手機用戶存量數據中，功能手機的用戶規模從2008年的6億增長到2010年的7.2億。龐大的手機用戶群，以及智能手機的大量普及，最終成就了廣泛的手機媒體用戶群體。

第四，傳遞的即時性。新媒體時代，是人人都有麥克風的時代，在互聯網領域，特別是微博的應用中，信息的產生和是同時進行的，這種信息傳遞的即時性對于載體的便攜性要求更加突出。手機可隨身攜帶，只要有通信信號的地方都可以傳播信息。因此，手機媒體傳播信息擺脫了時空限制，使得信息交流更自由，也更受用戶掌控。

第五，內容的豐富性。由于3G技術的發展，手機媒體的信息傳播模式打破了傳統文字的形式，而變成可以綜合處理多種多媒體信息。手機媒體可以實現諸如手機電視、手機上網、視頻下載、多媒體短消息業務(MMS)、手機支付、可視電話、手機游戲、無線搜索、移動商務、位置服務等多項增值服務。

二、手機媒體傳播方式

手機傳播模式是開放性的，手機媒體的交互性和即時性決定了傳播效果的深度和廣度。就媒體的不同類別而言，不管是紙質媒體、電視媒體，還是網絡媒體、手機媒體，都有著它們不同的傳播模式和優勢。傳播不僅僅是傳播者向受傳者傳遞信息的單向過程，而是具有信息交流的雙向性質，傳播者、受傳者總是處在互動之中。手機媒體由于其即時性、交互性，實現了對媒體傳播方式的重構。

手機媒體對于信息的傳播及時、有效，并且具有良好的互動性，這些特征增強了相對于傳統媒體的競爭力，給傳統媒體帶來了沖擊。

第8篇：傳統媒體的弊端范文

災難性事件因其自身特點，備受社會關注，能否做好災難事件的報道是對媒體和新聞工作者的挑戰和考驗。本文擬從災難報道公開化透明化這一過程的原因、過度公開化透明化后帶來的弊端以及中國媒體在現如今的災難報道中還存在哪些問題這三個角度出發，層層遞進，旨在為今后災難性事件的報道指明方向。

關鍵詞：災難新聞報道；公開化透明化；馬航；報道重心轉移 災難新聞因為具有突發性、破壞性和波及范圍廣等特點，歷來是新聞報道關注的重點。好的新聞報道可能給受眾提供及時客觀公正的信息，而模糊的甚至是不實的新聞報道不僅僅會誤導受眾，還會給營救行為帶來錯誤的指導，延誤救援時間。

一、災難性新聞報道更加的公開透明的原因分析

現在的災難性報道更加的公開、透明，能及時跟進和受眾分享事件的進展，這對于媒體來說是進步的。這種公開透明的報道究其根源是政府政策的及時和公開。尤其是跟十年前那場全民性恐慌災害“非典”相比較，2002年11月，中國廣州佛山出現第一例“非典”病例，但廣東政府在獲悉情況之后，并沒有對“非典”疫情予以重視并告知市民，而是采取封鎖消息的習慣性做法，致使公眾對“非典”毫不知情。近幾年，政府信息公開逐漸的及時化、透明化，政府和公民的關系，特別是遇到重大突發事件的時候，應該努力創造“一方有難八方支援”的局面，讓民眾充分了解并且參與解決危機。媒體是黨和人民的耳目喉舌，政府政策放開了，媒體自然也就敢充分報道了。

其二，隨著網絡時代的到來，改變了傳統媒體占據領導核心地位，多媒體時代人人都是記者，都可以在網絡上發出生意，尤其是微博、微信等社交網絡的誕生，更加方便了信息的傳播，如果說以前都是以廣播電視報刊等傳統媒體為導向，傳統媒體報道什么網絡上輿論就討論什么，那么現在卻是完全顛覆了，一般的信息總是先在網絡上被曝出來，所以現在是網絡上有什么信息傳統媒體就報道什么。而且，隨著媒介之間的融合，人民日報、央視新聞都有了自己的微博客戶端、微信客戶端，也能夠在網上及時的消息。2014年三月可謂是多事之秋，先是昆明火車站砍人事件，兩周之后，馬來西亞飛往北京的MH370航班先是失聯，后馬來西亞政府宣布飛機上的乘客無一幸免。在這些重大災難事件的背后，媒體迅速的做出反應，應對災難事件的反應能力比以往更加的迅速，以后者為例，MH370原定于3月8號6點30分抵達北京，僅僅在兩個小時后，《微天下》的微博消息：一架由吉隆坡飛往北京的航班失去聯系，載有239人。十分鐘內央視新聞和人民日報也相繼發出了飛機失聯的消息。隨后大量的跟進報道涌來，各種方面的細節也被披露，包括飛機上有些什么樣的人，有兩名嬰兒，發現登記的護照名字的人卻沒有在飛機上等等。

二、災難性報道過度公開透明化產生的弊端

并不是說這種信息的公開透明就完全是好的，過度公開透明的弊端首先表現在，過多的信息報道會引起社會恐慌。昆明火車站砍人事件發生后，有媒體發出了很多血腥殘暴的現場圖片，對現場細節描寫過多，純粹報道現場有多慘烈、兇犯有多兇殘，容易向社會傳遞負面的不良情緒，引起巨大的社會恐慌，社會上人人自危，以至于不敢出門上街，這些殘暴的現場畫面和圖片的高透明度公開造成的影響是可想而知的，因此我們呼吁不管是媒體還是個人在傳播的時候都應該站在受眾心理接受的角度上去思考問題。

其次，信息過于公開透明的渲染報道會造成謠言的傳播。自媒體時代，人人都有發言的權利，但是人云亦云、三人成虎這種事也時有發生，極易造成謠言的傳播。

三、中國媒體災難性報道中存在的幾個實質性問題

現如今，中國媒體對于災難性報道雖然有了長足的進步，但仍然存在著一些問題。首先表現在對于災難性事件的新聞評論仍然不夠到位。麥庫姆斯和肖提出的議程設置理論指出：大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們想什么。在災難性報道中，這種引導更加必要，在馬航失事的報道過程中，報紙中沒有看到任何有感染力的時評，電視新聞報道中的評論員部分也只是淺嘗輒止，像很多著名的時評人想說的話說不了，造成了馬航“羅生門”現象。

其二，災難報道中存在的一個問題是媒體過分的悲情報道，適度的悲情報道可以將真實客觀的場景展現給受眾，引起受眾的同情，形成引導作用，但過度的悲情傳播就會帶來不好的影響。比如地震災害中重復播放慘烈的地震場面，讓遇難者的家屬一遍遍的講述傷痛的經歷，甚至為了采訪影響現場救援，不僅對受災群眾帶來二次傷害，也會給受眾帶來心理負擔。

最后也是最重要的一點，中國媒體在災難性報道中重點容易跑偏。當代新聞的競爭重心早已經后移，從第一時間的報道向第一時間的解讀、解釋與整合轉向，這考驗著媒體全方位的信息情報搜集、整合、研判以及分析的能力。還是以馬航失事為例，中國媒體在統籌專家智庫、情報部門等相關技術資源方面無所適從，更沒有專家型記者的專業信息處理，因此，當我們的主流媒體或在家里濫情抒懷、或在現場冷血拍攝、或整裝待發搜救之路的時候，西方很多媒體已經在調動自己的報道團隊對事件的諸多問題進行專業分析和解讀，這就給人們形成了這樣的印象，國內一些主流媒體反復祈禱奇跡的過程中，西方媒體的分析卻在明確的試圖回答大家關注的問題。相比之下，中國媒體的權威自然會大打折扣。

總之，災難性事件報道是眾多報道中具有典型特征的一類報道，它的破壞性和影響性不僅僅影響到整個國家，還會影響到中國在國際社會上的地位和聲望。因此，我們的媒體在災難性事件的報道中責任重大，只有正確的肩負起這些責任，才能維護社會穩定，在推進社會進步中發揮更大的作用。

[參考文獻]

[1]《淺談災難事件報道中新聞評論的重要性》；劉培培；2011.8；湖北廣播電視大學學報；

[2]《突發性災難事件中電視報道的特點》；郭爽，李琳；2013.12；廣電視聽；.

[3]《災難新聞報道的問題和對策》；魏藝；2014.1；傳媒研究；.

第9篇：傳統媒體的弊端范文

2004年以來，傳統媒體——尤其是報業的未來成為不斷討論的話題。“消亡論”、“冬天論”……還有消亡的時間表紛紛出籠，爭論的焦點之一是新媒體能否替代傳統媒體。

一

當然，部分替代無可避免，新媒體總會拉走一批受眾，分歧的實質是能否完全替代。我從一個新角度看完全替代之不可能，關鍵是傳統媒體是大眾媒體，新媒體是小眾媒體。后者一開始就是著眼于小眾，最初也是最基本的網絡運用是電子郵件、論壇、聊天室、個人主頁、文件傳輸……新媒體進入了一個傳統媒體沒有注意也幾乎無法涉足的細分市場。

隨后，傳統媒體就滿腔熱情追求“融合”了，紛紛上網“曬”自己的內容——或者自辦網站。或者免費送給商業網站，1999年《遼沈晚報》與新浪簽訂合作協議，要求后者必須以24小時滾動的方式，在第一時間把自己的新聞上網，不要錢，只要注明報名就行。或者以極低的價格成交，當時搜狐網的新聞主管說，一年3萬元人民幣就是合作者里較多的了……①一年？所有編輯記者的心血！3萬元？！——欲哭無淚！

只說這融合的結果，實際“養大”了競爭對手。最近讀到李幸先生一段話：“其實融合是互聯網媒體的事，他們才要融合文字、圖片、聲音與影像；傳統媒體講融合，就把自己融到互聯網里去了。”②——恍然大悟！以前怎么沒有這樣想過呢？傳統媒體是不是中了新媒體的“招”呢？蓬門今始為君開，請客容易送客難……新媒體兵不血刃就進入了傳統媒體的核心市場，成為“貌似”的大眾媒體——現在普遍說法是新媒體既是大眾媒體又是小眾媒體，既能“一對多”又能“一對一”地傳播。但我們認真想一下，那些“一對多”的大眾傳播內容，究竟是“誰”創造的？如果把傳統媒體“創造”的內容全部拿下，新媒體還有“大眾”嗎？——現在說這些當然事后諸葛亮了，過去的已經過去，是好是壞，認命了，關鍵是今后怎么過？

今后怎么過有些是操作性的，如關于“網上支付墻”的種種嘗試。而網上收費之艱難、之無策，更反證傳統媒體追求融合是“成功得真失敗”，上網對自己的貢獻之一，就是害苦了自己！不忍心多說，還是貢獻點理念吧。關鍵是認清新媒體是小眾媒體。

且不說其“大眾”內容基本是傳統媒體供應的，只說新媒體自身的幾大運用。首先是個性化搜索。搜索取決于興趣，還取決于有多少時間、在一天中的那個時段、以及希望獲得多少信息、當時的心情等等，直言之，搜索根植于個體差異。其次是圈子化交流。搜索小到“我”，社交小到“圈子”。社交網站如QQ校友錄、人人網（原校內網），就是一個個學生圈子。2010年12月的豆瓣社區，有4699萬網民，20萬個用戶自建的興趣小組——235人／每組。再考慮那些臨時小眾，如BBS的話題與跟帖；固定小眾，如網易社區、討論版、QQ群、博主及其追隨者……更可看清什么是小眾甚至微眾的圈子化交流。

最后是手工化生產。與工業化、組織化生產相對的手工制造。所謂Web2.0，就是用戶“自產”內容的蔚為大觀：博客、播客、拍客、曬客、閃客、短信迷、網絡……近幾年又興起微博，手工生產的門檻不斷降低。從Web1.0到Web2.0，越來越顯出手工化生產的草根狂歡。而這三層：個性化搜索、圈子化交流、手工化生產的疊加，也使新媒體愈來愈凸現小眾媒體的本質或趨勢。

正是小眾特征形成了新媒體的強勢。其中既有傳播原因：它把傳播實踐中早就存在的細分受眾推向了極致；更有社會原因：利益多元化、社會民主化、個人表現欲有了技術可能等等。但是，一個健康社會總是永恒的雙向運動：一邊分殊化（分眾化、分散化、去中心化），一邊中心化，兩者永遠在同時進行。而愈是分殊化，就愈要重建或強化中心化。只說中國，一心一意謀發展、全面建成小康社會、凝聚共識、輿論導向、主旋律等等，都是強化中心化的努力。

放入“社會雙向運動”的背景，新媒體的強勢恰恰成弱點。只引中外兩段話。一是香港作家林夕：“討論區、聊天室……仿佛逢青必憤，看十段留言與百段沒有任何分別，寫的看的都兩敗俱傷，浪費生命。”③二是全球最大獨立公關公司——愛德曼公關公司總裁兼首席執行官理查德埃德爾曼：“在媒體技術爆炸的時代，除了每個人自己堅持的‘真理’外，不會再有真理了。”④——新媒體的強勢又成為弱點。

看清新媒體的弱點，它就絕不可能完全替代傳統媒體。傳統媒體與新媒體將長久處于競爭與合作之中，但現在說合作已經太多，看看鋪天蓋地的論“媒介融合”吧，合作過度了，我要強調競爭。競爭就要“避實擊虛”，但攻擊一般弱點沒用，萊溫斯基是克林頓的弱點，但把他從總統位置拉不下去！要瞄準強勢中的弱點，弱點是強勢的孿生體，是其強大力量的固有部分。對其的攻擊是無法正面反擊的，一旦正面反擊，就會削弱其強勢。⑤那么，傳統媒體就要在替代品最弱處競爭，即選擇最佳戰場作戰，那是競爭對手準備不足、熱情不足而又有報復障礙的戰場。直言之，新媒體占據分殊化，傳統媒體就要加強中心化，從眾聲喧嘩到凝聚焦點——凝聚一心一意謀發展、加快中國現代化的共識。

二

傳統媒體加強中心化的主要考慮，倒還不是針對新媒體。

正讀曹錦清先生的《如何研究中國》，兩段話深獲我心。他說：“當代中國社會轉型的真正起點是1982年廢除人民公社體制并全面推行土地。土地的要害在于一個‘分’。伴隨此‘分’而來的一系列‘分化’——從所謂的產權分化（從所有權與使用權的分開，到化公為私）、貧富分化、階層分化、區域分化、城鄉分化，直到所謂的‘政企分開’、‘黨政分開’等等——乃是改革開放以來最引人注目的社會變化。‘分’或說從整體中分離出來獲得個體行為自由也是改革開放以來最引人注目的精神現象。”——這就是形成新媒體強勢的社會原因。

明了這個背景，越專注“分”的新媒體，就活得越好。有人將中國目前的互聯網市場格局概括為“三大三小”。三大是：考試吧、百度、阿里巴巴，三小是：網易、新浪、搜狐。大小是按市值計算，每一個“大”，都有能力買下“三小”中的任何一家！真讓人感慨萬千，只說新浪，費了航天飛機那么大的勁頭做新聞，沒有把自己“做大”反而“做小”了！——做新聞真不是新媒體所長！而反觀“三大”，那不正是著力開發“小眾”的：個性化搜索、圈子化交流（考試吧QQ與阿里巴巴的B2B）么？

曹先生繼續說：“恰如‘合’久必‘分’一樣，‘分’久也促成新的社會關懷與合作。……隨著中國經濟持續增長、綜合國力持續提高，正在崛起的中華民族必定會召喚能思的頭腦為它提供全新的思想。這個思想要回答這樣一個重大而緊迫的問題：我們現處何地，從何而來，將欲何往？即現代中國在自身歷史發展脈絡中的自我定位和當代中國在全球化今天的國際定位。……一個正在崛起的東方大國，要求思想重新負擔起重建‘宏大歷史敘事’的使命。”⑥——現只說新聞，這中華民族“宏大歷史敘事”的實質就是凝聚焦點——凝聚現代化發展的共識。具體形式，就是我這幾年一再強調的發展報道，現對其作出新表述

發展報道即中國現代化報道。現代化六大領域：經濟、政治、文化、社會、環境與人，橫向看，發展報道一分為六，細分為：經濟發展報道、政治發展報道、文化發展報道、社會發展報道、環境發展報道、人的發展報道。縱向看，不同階段有不同發展重點，本世紀第二個10年，重點是按各地的新時刻表“建成”全面小康社會的報道；前50年，重點是各地基本實現現代化的報道；后50年，重點是全面實現現代化的報道。發展報道是21世紀最重要的主流新聞。

做好發展報道，是充分發揮傳統媒體作為“大眾媒體”的特長——我不知道新媒體怎么做發展報道，不管是“大三”還是“小三”——只有大眾媒體才能擔當中華民族的“宏大歷史敘事”，講述一個迅速現代化的古老民族偉大復興的新聞故事。具體到各家傳統媒體，那就是：服務當地與中國的發展同時實現自己的迅速發展，與現代化中國一起成長。至于與新媒體的競爭，就算附帶贈品吧！

[注釋]

①唐小兵、陳新華：《網戰——中國新聞界悄悄孕育的革命》，80～83頁，廣東人民出版社，2001

②李幸：《今天我們如何做電視？》，《綜藝報》2010（18）

③林夕：《就算天空再深》，261頁，廣西大學出版社，2010

④轉引自安德魯基恩：《網民的狂歡——關于互聯網弊端的反思》，16頁，南海出版公司，2010