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第1篇：消費文化的核心內容范文

農村經濟管理主要是指在特定的社會經濟條件下，利用國家的相關方針政策和市場環境對農村的經濟發展進行自覺的和有組織的宏觀管理來促進農村經濟的發展。并且在確保農業生產順利進行的前提下對農業產品的消費過程進行科學的調配來達到對農村經濟的管理的目的。也可以說，農村經濟的管理就是在國家相關政策的指引下，以發揮本地區的經濟優勢為前提制定相關的發展計劃，并且對經濟發展計劃的實施過程進行有效地調控和管理。

二、農村經濟管理的現狀和存在問題

目前，國家和人民都非常重視“農業、農村和農民”問題，如何建設好“現代農村”就成為國家發展經濟過程中非常重要的一個環節，因而只有對農村經濟進行科學有效的管理，才能從根本上促進我國“三農”問題的解決。但目前我國農村經濟發展不平衡和不協調，并且在農村經濟的管理中存在很多的問題。以下為我國現代農村經濟管理中存在的主要問題：

（一）農村經濟管理隊伍的素質不高。

農村進行經濟管理的大多數工作者是當地的農民，他們的文化水平和管理能力都相對比較低、培訓機會少，思想意識比較落后，這不僅無法適應農村經濟管理需要，在很大程度上阻礙了農村經濟的發展，而且作為農村經濟發展的帶頭人，也很難帶領廣大農民走上經濟繁榮的道路。因而，這只傳統的管理隊伍需要注入新鮮的血液，需要吸引更多現代優秀管理人才的加入。

（二）農民的市場競爭意識不強。

隨著國際國內的市場競爭越來越激烈和我國農村經濟制度的不斷改革，就對農村經濟的發展提出了更高的要求，作為農村經濟發展主體的農民的競爭意識就對我國農村經濟的發展起到了關鍵性的作用。但我國的農村經濟發展水平受到國家經濟發展滯后和農村經濟分散經營模式等因素的影響發展就比較緩慢，而且我國的大多數農民受到自身素質較低和周圍環境等的影響競爭意識就偏低。農民以滿足自身的生活需求為主，沒有較為深遠的發展意識，不想參與具有更大發展潛力的大規模企業經營模式。這在很大程度上就造成了農村經營范圍的相對狹小，不能將農業產品的原料生產地發展為農產品的加工地，極大地降低了農民收入，也抑制了農村經濟的發展。

（三）農業政策無法滿足農村經濟的發展。

一方面，為了促進農村經濟的發展，國家給予農村經濟發展很多政策支持，但由于我國農村人口占全國人口的比例較大，各地區的發展水平和具體情況的差異性等，就很有可能造成國家經濟政策與當地農村經濟的發展需求不符。另一方面，目前國家對農村經濟發展的大多數政策支持主要以財政補貼為主，而許多農業政策已經無法適應當前農業生產和消費的需求。例如，糧食的生產應該從規模的擴大到提高效益的轉變。這不僅在一定程度上無法達到對農村經濟進科學管理的目的，而且制約了我國農村經濟的發展。

三、現代農村經濟管理的核心內容與措施

面對目前我國農村經濟發展和農村經濟管理中的各種問題，政府和農村經濟管理的相關部門應該將市場競爭的需求和不同地區農村經濟發展的特點進行緊密結合的前提下，提出目前農村經濟發展和管理的核心內容，并且根據這些內容制定并采取有效的措施。

（一）培養一批適應時展的現代農村干部隊伍。

農村經濟的發展和對農村經濟管理的水平要符合當前時展的需要，他們是農村經濟管理的領導者和決策者，農村經濟管理者素質的高低對農村經濟發展和管理起到直接的影響作用。因而農村經濟的管理者必須對工作認真，對農民的問題進行耐心傾聽和解決，并且在專業能力和思想覺悟方面要對廣大農民和下屬起到示范和帶頭的作用。農村經濟管理者的素質不僅體現在文化水平的高低，還包括對經濟、法律和“三農”問題的認識和采取有效措施的能力。因此，培養一支優秀穩定的農村管理者就成為當前農村經濟發展和管理的核心內容。

（二）制定和完善適應農村經濟發展的法律法規。

我國的相關立法機關要把過去制定的一些有關促進農村經濟發展的相關政策，與當前農村經濟發展和農村經濟管理的需要進行結合，對于不符合當前農村經濟發展的部分進行修改和完善，例如《農村土地承包法》、《農民承擔費用和勞務管理條例》等。這些法律法規在一定程度上確保了農民的合法權益，并且能夠促進農村經濟的發展，另一方面，農村的經濟管理者要對于農村經濟發展和管理中出現的各種新的問題向相關部門進行及時的反饋，這樣，國家和政府就可以根據農村經濟發展中出現的各種問題和矛盾制定相應的法律制度，來預防和遏制這些新問題。

（三）建立和健全我國農村經濟管理的民主監督體制。

農村經濟發展最根本的目的就是促進廣大農民生活水平的提高和促進我國農業經濟的發展，作為農業經濟發展的主體的農民是農業發展的實施者也是受益者，他們對于農村經濟的管理既具有參與的權利，更有對農村經濟管理進行監督的權利，政府和相關農村經濟管理部門要不斷地建立和完善我國農村經濟管理的民主監督體制，這不僅有助于及時糾正和完善農村經濟管理中的問題，是我國民主政治的重要體現，在某種程度上來說，還可以調動廣大農民參與農村經濟管理的積極性。

四、結束語

第2篇：消費文化的核心內容范文

請喝可口可樂

從1886年第一瓶可口可樂問世到美國本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現，但主要是從產品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼----。如：新鮮 美味 滿意 就是可口可樂；口渴時的享受等。

二三十年代，隨著可口可樂產品被更多的人接受和認知，廣告語的宣傳越發趨于感性，在功能性的訴求基礎之上，增添了更多的內容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等 ，但這個時期仍是一個產品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。

二次世界大戰是可口可樂發展的一個重要時期，可口可樂成為美國人首選飲料，并伴隨著美國大兵的海外作戰開始流向各地，為保障駐外部隊供應開始在一些國家建立了裝瓶廠。

至今在注冊的可口可樂商標上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風范。

擋不住的感覺

二戰結束后是美國經濟高速發展的時期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂和麥當勞等則成為美國文化的重要組成部分。可口可樂在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節節攀升。這個時期的廣告語有:我擁有的可樂世界;可樂加生活等.

1978年第一批可口可樂產品進入中國市場，80年代第一家合資工廠的建立，當時的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習慣這種有‘中藥味道’的飲料，并且價格偏高，可口可樂把市場的重點放在了幾個主要城市，利用中國本土飲料渠道的優勢，在夯實各項基礎工作的同時，帶來了全新的營銷理念，在外來文化大舉入侵的同時，可口可樂也以‘貴族’的身份受到部分人的青睞。

擋不住的感覺是當時最為流行的廣告語，也表達了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實際上也代表著人們對西方文化的好奇和向往。 ‘喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺’這是當時一些忠誠消費者的切身體驗。

可口可樂在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設備等宣傳手段，利用售點的生動化的管理方式，推動可口可樂在中國市場的高速發展。90年代中期，可口可樂已初步完成主要城市的布點工作，各地的國內傳統飲料受到沉重打擊。

盡情盡暢，永遠是可口可樂

1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運會應是可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產品經常供不應求，在中國市場每年保持20%以上的高速增長。

可口可樂的渠道重點由批發向直營轉移，要求在市場更大面積的滲透，對業務執行要求更高，產品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關系要好----。‘無所不在、物有所值、情有獨忠 ’成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導消費變為促進銷量。

盡情盡暢，永遠是可口可樂既表達了酣暢淋漓的感覺，又體現了可口可樂的自信和大氣。

實際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內容ALWAYS。既有傳統和古典，又不乏激情與活力。

每刻盡可樂，可口可樂

進入二十一世紀，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。

首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發展的步伐，但隨著國內飲料行業的逐步成熟，以非常可樂、旭日升、健力寶等為代表的國產飲料搶城擄池，提前占據了許多二三級市場；百事可樂從‘新一代的選擇 ’到‘暢想無極限’分刮了許多青少年消費對象；消費者消費多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。

以不變應萬變，還是以變應變？

每刻盡可樂 是基于當時的市場環境提出的。

‘刻’體現在時間上，表達可口可樂緊跟時代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當紅歌星為代言，目標鎖定在青少年一代，以此達到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現在和未來，永遠是可口可樂。

‘盡’體現在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉移，全方位的開發茶、果汁、水等產品。另一方面開發二三級城市，并開始拓展農村市場，價位越發趨于大眾化、平民化。

最近幾年，可口可樂更是與時俱進，不時時機地尋找市場機會。開展網絡營銷、體育營銷等方式吸引消費者的注意。同時根據一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如

抓住這感覺

可口可樂

節日‘倍’添歡樂；

看足球，齊加油，喝可口可樂；

春節劉翔的回家版。‘每一個回家的方向都有可口可樂’也是每刻盡可樂的一個延伸。

綜觀可口可樂的發展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結起來有如下特點：

1．言簡意賅的廣告語不僅便于記憶，更能使人們容易產生品牌的聯想。

2．廣告語是根據當時產品所處市場地位、競爭環境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務的。

3．廣告語是品牌定位的一種文字表達方式，可以在文字表達形式的改變，核心內容和方向不要輕易的改變。如非常可樂 從‘中國人自己的可樂’ 到‘年輕沒有失敗’;從‘非常可樂，非常選擇’到現在的‘有喜事，當然是非常可樂’，產品定位模糊，甚至有些混亂。。

4．一個品牌的產生過程是一個不斷累積過程，是一個不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關聯的，內涵逐步豐富的.

第3篇：消費文化的核心內容范文

本次授課老師分別從：培養團隊精神、有效執行力、弘揚企業文化、情商和五大核心內容四個方面為我們講述了一堂生動的思想教育課。

一、培養團隊精神。

首先，老師讓我們看了一段99年大閱兵的片段。而后又對我們講：“一個團隊必須只有一個聲音，一個目標，一個方向，一個動作，一個標準。”不錯，一個優秀的團隊就是應該有這樣的精神。

所謂團隊精神，簡單來說就是大局意識、協作精神和服務精神的集中體現。團隊精神的基礎是尊重個人的興趣和成就。核心是協同合作，最高境界是全體成員的向心力、凝聚力，反映的是個體利益和整體利益的統一，并進而保證組織的高效率運轉。團隊精神的形成并不要求團隊成員犧牲自我，相反，揮灑個性、表現特長保證了成員共同完成任務目標，而明確的協作意愿和協作方式則產生了真正的內心動力。那么對于我們行業來說更是要求我們要培養這種團隊精神。無論是訪銷是配送還是我們的市場管理都離不開協同合作。沒有我們專賣管理員的市場管理，也就沒有廣大消費者的權益保障；就沒有穩定的市場；同樣如果沒有訪銷經理的四處奔波，也就沒有與日俱增的卷煙銷量；沒有配送的送貨上門，也就沒有我們在服務質量上的升華。總之，如果把我們的行業比作是一臺高速運轉的機器，那么我們每一位員工就那臺機器上一顆螺絲釘。想讓這臺機器準確無誤高速運轉每一顆螺絲釘就必須要工作，要發光。說的更為嚴重一點，如果把我們的行業比作是一個人的頭部，那么每個部門就是這個人的五官，每一們員工就是構成五官的小小的細胞。可想而知如果哪一個細胞突然停止了工作，哪一個五官把工作的效率降低了那將是一個什么樣的后果？所以，要健康，要勝利就必須培養團隊精神。

二、有效執行力。

在講有效執行力這個問題前，老師先給我們引用了一個前不久正在熱播的電視劇——《士兵突擊》里面的主人工許三多是怎樣由一個干啥啥不成，吃啥啥不剩的龜兒子一步步的走到了兵王的行列。是簡單，是堅持，是聽話，是照做，是自信，是不放棄，更是工作一分鐘，用心60秒！

有效執行力是什么？它是貫徹戰略意圖，完成預定目標的操作能力。它是企業發展的核心，是把企業戰略、規劃轉化成為效益、成果的關鍵。在這里我認為我們都應該把自己看作是許三多，把自己培養成兵王，每一位員工都是兵王，那么我們的企業也就成為了同行業中的王牌軍。這一點應該是不容置疑的。相信只要我們做到簡單，堅持，聽話，照做，自信，不放棄就能成為兵王，我們的企業就能成為同行業中的王牌軍！

三、弘揚企業文化。

文化，是企業的靈魂，是一個企業能夠傲立商海的根本所在。離開了文化的澆灌，企業便像無源之水，是無法長久的。企業文化發展至今天，大家已普遍認識到，它的實質就是企業所有成員共有的思維方式和行為習慣。企業文化建設的真正功效在于以優秀的文化教化人、轉化人。中國的海爾集團、邯鄲鋼鐵公司、美國微軟公司、日本松下公司等等，他們創造出的奇跡和成功的經驗無不告訴我們：企業文化是企業發展的不朽之柱，文化建設有著潛在的凝聚力量，它不僅僅能給企業帶來一種精神，而且能激發員工的自豪感和責任感，為我們員工作導向，從而提高企業的整體效益。把看似簡單、平凡的事情做好就是不平凡。比如，在我們公司每天都組織員工學打太極拳，它一方面鍛煉了我們的身體；另一方面弘揚了我們良好的企業文化培養了我們知難而進持之以恒工作作風。

四、情商與五大核心內容。

情商（eq）又稱情緒智力，是近年來心理學家們提出的與智力和智商相對應的概念。它主要是指人在情緒、情感、意志、耐受挫折等方面的品質。情商包含著豐富的內容，簡要地可概括為五個方面：一是認識自身的情緒。時時處處能非常清楚地意識到自己的情緒狀態，只有正確地了解情緒，才能主宰生活。二是妥善管理情緒。在對情緒自我認知的基礎上，能把情緒保持在適度、適時、適所的狀態。三是自我激勵。無論遇到怎樣的艱難，陷入怎樣的困境，總能鼓動自己振作精神、奮發向上，始終保持高度熱忱、樂觀的驅動力。凡能自我激勵的人做任何事成功率都比較高。四是認知他人的情緒。會從細微處覺察識別他人的情緒，善解人意。這種人特別具有同情心，而同情心為他們提供了良好的人際基礎，五是善于協調人際關系。當我們真正理解和做到了這五大核心內容不就融洽了工作的氣份嗎？

第4篇：消費文化的核心內容范文

【關鍵詞】國學思想；儒家；企業管理

一、以“仁”為本，是員工發展的根本

諸子百家的管理思想盡管不同，但它們對管理的本質都有一個共同的認識，即認為管理學是一門“以人為本”的“正己正人之學”，或者說是一門“以人為本”的“修己治人之學”。強調管理是始于“正己”（或“修己”）而終于“正人”（或“治人”）的過程；強調管理者必須通過道德修養，提高自己的內在道德素質，樹立自己的良好外在形象，實施成功的“形象管理”。人是管理的主體，又是管理的客體，企業必須以人為核心才能開展工作，對人的尊重，對人的關愛，對人的支持，就是對人的本性和本質的認識。“以人為本”就是充分開發人力資源。企業中進行人性化的管理，就是要以人為本，對企業員工進行培訓，激發和再教育，促進其工作的積極性，打消其消極的工作態度，以飽滿的熱情投入到工作中，這是國學思想中以“仁”為本的核心所在。

二、以“義”育人，是培養企業團隊的核心

國學是一種崇尚人文精神、倫理道德和中庸和諧的“價值理性”文化。中國人把管理的本質定義為一門大寫的“人學”，認為“人”是中國管理哲學的出發點，也是它的落腳點。國學智慧與企業倫理的“大融合”。和諧的團隊是企業平穩發展的保障，是企業快速發展的根本，是企業戰勝市場的核心。企業中要能夠對人才進行識別，發現人才的長處，將其放到合適的崗位，由此也能提高員工的積極性。企業的領導者要將企業的員工當作企業的主人，發揮其各自的長處和強項，提供給起良好的平臺，供其發展和創新，重視員工的個人價值，將其作為企業發展的核心，只有這樣才能增強企業的人才凝聚力，體現人才的價值。企業中更要定期的對員工進行培訓和再教育，幫助其找好角色的定位，從而實現自我的價值，不斷的提升自我的技能水平，在崗位上發揮余熱。與此同時企業更應該尊重和愛護員工，從心理上調動員工的積極性，讓員工能夠自發的去工作，而不是在某種驅使下進行工作。讓員工在企業中有歸屬感，而不是排斥感，員工始終能夠站在企業的角度去考慮問題，這才是企業中以“義”育人的核心所在。

三、以“禮”待客，樹立企業的好口碑

企業的對外關系是企業發展的核心內容，企業的供應商、經銷商等都是企業的對外關系，如何維護好這些關系，建立良好的企業形象，是企業在發展中必須要考慮的問題之一。與此同時，消費者也是企業的對外關系中重要的組成部分，要能夠很好的把握消費者的需求，抓住消費者的心理，提升企業產品的競爭力。隨著市場經濟的不斷發展，商品的紛繁復雜，無論是供應商、經銷商、還是消費者，最多看重的是企業的責任以及企業的誠信精神。所以企業要一直能夠秉承誠信、安全、優質的服務理念，始終保持以客戶至上，讓客戶滿意的態度，只有這樣才能樹立企業的好口碑，提升企業的誠信度，這也是以“禮”待客的精髓所在。國學的精髓與現代化企業的管理內容并不違背，而兩者的關系相輔相成，兩者都不能相互代替，共同為企業的發展所服務。企業的發展，除了要制定自身的短期的和長遠的發展戰略目標外，同時還要注重消費者的需求，只有始終為消費者著想，才能在激烈的市場競爭中生存，順應市場的發展趨勢，創新市場，從而拓寬市場。現代化的管理需要秉承責任、誠信、安全的理念，而國學思想中的以“禮”待客，正是與其遙相輝映，這也說明了你以什么心態去工作，將會換來什么樣的結果。

四、以“智”為貴，保障企業的發展源動力

國學智慧在企業中的應用也非常廣泛。企業在發展中，員工去工作，不僅僅是為了得到一份薪水，而額外的想要提升的還很多，如：崗位、能力、技術、經驗等，與此同時，還包括短期內實現的目標、得到企業的鼓勵嘉獎等，另外，一個企業的工作環境、發展方向、對員工的重視度等，都是考慮在內的。企業在管理中應該注重感恩，以感恩文化為基礎，來處理與企業的各種內部關系和外部關系，內部關系就是員工之間的關系，管理層與員工的關系，外部關系就是與合作企業的關系、與個人客戶的關系等，以感恩為基礎，有感恩的意識，才能處理好企業的各種關系。每個人都要懂得感恩，以一顆感恩的心，對待同事、朋友、領導等，才會真正的擔負起一定的責任。企業在發展中，更要以“智”為基礎，對懂得感恩的人進行培養和提拔，對全體員工進行感恩教育，使其增強明辨是非的能力、有危機意識、公平公正的辦事，客觀的處事。企業與員工之間的關系是相互依附的，沒有員工，就沒有企業，沒有企業，更何來員工，員工是通過企業來發揮自己的特長，通過企業來施展自身的才華。所以，員工更應該感恩于企業，企業更要感恩于員工，員工感恩企業，就是要在企業中踏踏實實做事，不斷的完善自我，用于創新，為企業的發展做出貢獻，而企業要感恩員工，就是要幫助員工成長，定期對其進行培訓，進行員工的人生規劃，為員工提供更為廣闊的平臺。企業的發展離不開人才，而人才對于企業的忠誠度決定了企業的發展的高度，企業中首先要尊重和誠信與員工，企業中員工受重視程度的高低，直接影響著員工對企業的忠誠度。所以企業要感恩與全體員工，要以誠信為前提，感恩于員工。企業的管理層不可一味的對員工進行壓制，要感恩員工對工作的努力，這樣，即使管理層不在，員工也照樣盡自己的最大努力去工作，以飽滿的熱情投入到工作中，將企業作為一個平臺，去施展自身的才華，而不是當領導不在的時候，對工作怠慢。企業之所以能夠長期發展，與全體員工的努力工作息息相關，只有提升員工對工作的積極性以及對企業的忠誠度，才能最終提高企業的經濟效益，實現企業的長遠發展戰略。

五、以“信”為善，是企業的誠信之本

在國學中，一直以來所提倡的價值觀之一是愛心，愛心同時也是從古至今所一直傳承的。在現代企業的發展中，懂得感恩，對社會有所回報，是企業發展中的國學精神所在。企業的發展離不開社會各界的幫助，所以企業更應該懷著一顆感恩的心，回報社會。企業中的員工，無論是管理層人員，還是生產技術人員，都應該通過企業的公益活動來感恩社會，企業通過公益活動來感恩社會，不僅僅是回報社會，同時也是體現企業的核心價值所在。企業要想長期立足，必須以“誠信”為本，誠信是企業發展的源泉，企業在經營管理活動以及經濟活動中，要能夠注重誠信，做到以誠信為本。“言必信，行必果”是儒家理論的核心，同時應用到企業中，就是以人為本，客戶至上，服務好客戶，就是企業發展的核心內容，企業的口碑決定著企業發展的長遠，所以，企業中要加強對企業員工的道德教育和誠信教育。加強全體員工的道德建設，使員工樹立誠信觀念，時刻以誠信的態度去工作，增強企業員工的風險意識。企業中通過培訓、座談會、專家講座、戶外拓展的方式，對員工進行道德培訓，使其能夠以端正、積極的態度投入到工作中，并能夠養成良好的職業道德，培養一支綜合素質較高、專業技能較強的人才隊伍，使員工樹立“誠信為本，失信為恥”的思想觀念，自覺的養成良好的道德習慣。

結語

國學思想的博大精深，不是一朝一夕能夠領悟，在企業的發展中，要不斷的學習、體會、深入的鉆研國學的思想，將其中的知識與智慧完全的運用到企業的發展中，助力企業的騰飛。綜合國學的思想，企業中建立倫理道德體系，將企業的治理推到最高的水平，營造良好的企業文化氛圍，使企業能夠更加持續健康的發展。

參考文獻：

[1]余錦.國學思想在企業管理中的運用[J].中外企業家,2014(28):191-193.

第5篇：消費文化的核心內容范文

記者:這幾年,天水市國稅局入庫稅收收入連年實現新的增長,今年上半年又提前12天完成了稅收任務,您認為在依法治稅和狠抓收入方面天水國稅采取了那些得力措施呢?

關云峰:今年,面對收入任務重,稅源變化不確定因素多的壓力下,全局始終堅持組織收入原則,以強化依法治稅為突破口,不斷加大組織收入工作力度,深入開展經濟稅源、政策效應、預警預測、征管狀況分析,層層分解落實稅收計劃,靠實組織收入責任。加強對消費稅、車輛購置稅、企業所得稅和出口退稅的管理,截至7月底,車購稅累計入庫5277萬元,同比增長27.5%;消費稅累計入庫8.7億元,同比增長62.01%。加大稅務稽查力度,組織力量在嚴厲打擊和整治發票違法犯罪活動的同時,對重點稅源企業長期零負申報、稅收收入與去年同比下降幅度較大戶,開展稅收專項檢查,著重在查深、查透、查細和稅款入庫上下功夫。截至7月底,全市稽查查補入庫稅款2449萬元,占年計劃3460萬元的70.8%。1-7月份,全市國稅系統完成各項稅收收入15.08億元,占年計劃任務22.06億元的68.37%,同比增長30.23%。為全市社會經濟發展起到了積極作用。

記者:信息管稅是強化稅源管理,夯實征管基礎,促進稅收各項工作的良性互動的重要手段。據我們了解,天水市國稅局在信息管稅方面探索出了許多新思路、新亮點,關局長請您具體談談好嗎?

關云峰:今年,全局在繼續完善各項征管措施,堅持屬地管理與分類管理相結合、管事與管戶相結合、管理與服務相結合的原則,最大限度地實現稅源管理最優化的同時,把信息管稅擺在了更加突出的位置來抓,確保了信息管稅各項工作取得實效。

天水國稅局加快信息管稅應用軟件的開發和利用,完成了《天水市國稅系統數據分析應用系統》、《機動車銷售行業監控分析軟件》、《增值稅其他異常抵扣憑證審核檢查系統》三個軟件的研制開發,真正以信息化推進了征管質量的提質增效。

在第三方信息的獲取工作上,從工商部門獲取辦理營業執照的信息,開展漏征漏管戶清理;從社保部門獲取報銷的醫藥刷卡消費數據,逆向核實醫藥零售行業銷售收入;從國土局、水利局獲取國土資源使用費征繳信息及河道開采費征繳信息,清理出未納入管理的磚瓦制造行業經營戶、采石采沙行業納稅戶;從會計核算中心取得各單位發票聯報賬信息,與存根聯開票信息比對數據,并開展了普通發票專項檢查活動。效果由為顯著。

為了強化稅源的專業化分類管理工作,進一步加強水泥生產、機動車輛經銷和醫藥零售等行業的增值稅管理,1-7月,全市國稅系統利用工商戶籍信息清理漏征漏管戶710戶。清理磚瓦制造企業230戶,沙場、采石場161戶,對汽車修理行業和機動車銷售、水泥制造行業、大型超市、建材市場、醫療器械經營等行業進行納稅評估,核查普通發票2.4萬份,共補稅620萬元。全市調整了2021戶個體戶定額,月增應納稅額30萬元。秦州區國稅局推行定額發票等有效手段增加個體稅收收入191萬元。

記者:納稅服務是新時期轉變政府職能、建設服務型政府的應有之義,是服務科學發展、共建和諧稅收的重要內容,與稅收征管同為稅務部門的核心業務。在優化納稅服務方面,天水市國稅局采取了哪些措施?

關云峰:規范辦稅服務廳建設。在納稅服務工作中,配硬件、抓軟件、重細節、提素質,在辦稅服務廳推行電子績效考核軟件,強化工作監督。在自助辦稅區接通外網,推出網上申報體驗服務。建立了市局、各縣區局“納稅人QQ群”、電子郵箱、短信服務平臺、納稅服務網站、辦稅服務廳為主要陣地的納稅人互動交流平臺。截止6月底,通過網上、短信、銀行網點等方式申報的納稅戶9013戶,已占到全市納稅人總戶數的55%以上。有5566戶納稅人采用財稅庫銀聯網電子繳稅12.22億元,占同期稅收收入的81.17%,多元化申報成效顯著。積極推動國地稅聯合辦稅。已于今年8月1日,在市政務大廳國地稅聯合辦稅服務廳開展了聯合辦理稅務登記、稅額核定、稅務稽查、納稅信用等級評定、參與行風評議活動、代開發票委托代征管理、開展納稅服務、專業市場管理和涉稅信息協作共享等11個方面業務。

記者:正如您剛剛談到的,天水市國稅局在稅收業務工作中不斷創新,據了解,貴局在稅務文化、行政管理等方面更有獨到的一面,關局長,您是如何認為的?

關云峰:今年以來,我們在全面貫徹落實以‘敬業、效率、榮譽’為核心內容的甘肅國稅精神的同時,全局一直把廣泛開展國稅文化建設與弘揚甘肅國稅精神相結合,重點建設了“六個文化”,即建設理論武裝、學以致用的學習文化;責任明確、執法規范的法治文化;征納平等、盡職盡責的服務文化;勇于創新、尊重科學的管理文化;以人為本、構建和諧的團隊文化;監督制約、懲防并舉的廉政文化。在全系統大力傳唱《天水國稅人之歌》,形成了國稅文化教育人、激勵人、鼓舞人的良好氛圍。

第6篇：消費文化的核心內容范文

關鍵詞：旅游產品 本質屬性 功能與作用性 組合整體性 

 

產品的涵義及種類特性分析 

 

（一）產品的涵義 

從原始意義上講，產品也稱勞動產品，它是“人們運用生產資料從事有目的的活動所創造的物質資料。包括生產資料和生活資料。”由此可見，產品的原始意義是指人們勞動創造出來的有形物質產品。然而隨著時代的發展，人們認識到，“在廣泛的意義上，產品還包括精神產品，即人們通過精神勞動而創造的產品，以滿足人們文化生活的需要。” 

但無論是體力勞動還是精神勞動的產品，產品都具有是勞動產品這一本質屬性。關鍵是有形的物質產品一經生產出來，它就既可獨立于生產者，又可獨立于消費者而存在。只有當它被消費者購買并實際消費時，這一產品才逐次或一次消亡。與此相反，除了那些可以用物化形式承載的精神產品之外，還有很多精神產品，當不具備物化條件時，這種產品的生產是在生產者頭腦和身體中完成的，并且儲存在生產者的頭腦和身體中，沒有外化于生產者頭腦與身體之外。只有在受眾欣賞時，這種精神產品才能通過語言、動作、顏色、接觸等媒介渠道，獨自或與環境一起外化出來，讓受眾感知獲取，并內化成受眾的感受體驗。 

除了精神產品之外還有一種東西也是由勞動創造生產出來的，而其產生或存在方式也和缺少物化載體承載的精神產品一樣，以獨特的外化和被接受方式進行生產或消費。這種產品就是人們通常說的服務產品。“服務產品（簡稱服務），是生產者通過由人力、物力和環境所組成的結構系統來銷售和實際生產及交付的，能被消費者購買和實際接收及消費的‘功能和作用’”。而從一般意義上說，精神產品也可歸為廣義的服務產品之中。 

（二）產品的種類特性 

我們把完全可以獨立于生產者和消費者的有形物質產品叫做“獨立性產品”。而把廣義的服務產品叫做“非獨立性產品”，因為廣義的服務產品既不能獨立于生產者，也不能獨立于消費者而存在。并且在“非獨立性產品”中，又根據是以物還是以人為直接作用對象而分為兩類，即“對物非獨立性產品”和“對人非獨立性產品”。 就“對物非獨立性產品”來說，它指的是那種“直接對物”的“功能和作用”。但這種服務的真正作用對象是人而不是物品，因為是消費者在購買和消費這種服務產品。這種服務是通過物品作用于消費者的，因此我們這里也可把它叫做“物媒非獨立性產品”。而就“對人非獨立化產品”來說，它指的是那種“直接面向消費者身心”（即直接對人）的服務產品，它的直接作用對象是人。 

“獨立性產品”在從生產到消費的過程中，存在可以截然劃分的三個階段，即生產階段、流通階段、消費階段，出現兩次交換（少數直銷的除外）即生產者與商家的交換；商家與消費者的交換。同一產品的生產過程與消費過程在時空上都是完全分離的，沒有重疊。而在“非獨立性產品”中，無論是“對物非獨立性產品”還是“對人非獨立性產品”，生產者提供的產品都不是一種有形物，而是人和物以及環境結合在一起所形成的一種結構系統的“功能和作用”，即使用價值。而消費者消費的就是這種結構系統的“功能和作用”，即使用價值。而“非獨立性產品”從生產到消費過程中，不存在可以截然劃分的三個階段，而且只有一次交換，即生產者與消費者的交換。并且“非獨立性產品”的生產階段與消費階段在時空上是同一的、重疊的，“非獨立性產品”的特殊本質屬性正是生產與消費的同時性。

另外，“非獨立性產品“與“獨立性產品”的最大區別，在于二者的消費界面不同：“獨立性產品”的消費界面在消費者購買了產品后并實際使用商品時，而且是在與生產者脫離情況下。消費者的每次消費，都是自己主動和產品及消費環境相結合，以使產品功能得以發揮，然后消費者自己又實際消費這種功能發揮所產生的作用，形成對產品功能的體驗性（即作用感受性）消費。由此可見，在“獨立性產品”購買和使用過程中，消費者是一次性購買“獨立性產品”，一次或多次消費使用該“獨立性產品”。因為一般的“獨立性產品”都至少具有一次或以上的“功能和作用”。 而“非獨立性產品”，則是生產者將人力、物力、環境相結合形成具有多次“功能和作用”的“結構系統”，即“大產品”，生產者出售的不是整個“大產品”，而是將這種“大產品”的一個或多個“功能和作用”作為可以出售的產品，分次或分時加以出售，而自己則保留對“大產品”的剩余“功能和作用”的產權。 

如果生產者將人力、物力和環境相結合，形成具有多次“功能和作用”的“結構系統”，而消費者不購買這種“結構系統”的“功能和作用”，則就會出現構成“結構系統”的各種人力、物力、環境的浪費。因此，“結構系統”的“功能和作用”是時間的函數，它被消費利用比率越高，生產者的效益就越好，反之則越差。這就像“獨立性產品”被生產出來后未銷售出去形成積壓一樣，積壓的“獨立性產品”雖然可以降價，甚至可以免費贈送，但對生產者來說必然是一種損失。 

而以“功能和作用”作為產出品的“結構系統”，其一旦出現，如果無人購買它的“功能和作用”，那么它的“功能和作用”就不能商品化，但構成它的人力、物力和環境卻是隨時間而消耗的，是有成本的。因此，在這種情況下，“結構系統”的“功能和作用”（即“非獨立性產品”）的價值（尤其是時間價值）就隨時間的流逝不但無法實現，而且還被浪費。在這一過程中，購買的人少也不能降低以“功能和作用”作為產出品的“結構系統”的固定生產成本。

旅游產品的涵義及本質屬性 

 

（一）旅游產品的涵義 

旅游產品是一類特殊的產品，它的特殊性產生于它的消費者──旅游者的旅游消費的特殊性。旅游是由旅（旅行）和游（游覽）這兩個核心內容構成的。而且在這兩個核心內容中，游覽又是核心中的核心，因為它反映了旅游活動的直接目的所在，而旅行則是實現游覽所必不可少的前提條件。在旅游活動中，如果把“游覽”活動去掉，那么，這項活動就只剩下旅行了，而旅行本身并不是目的，它是實現目的的手段，因此，旅行并不等于旅游；如果要在旅游活動中把“旅行”活動抽掉，這也不叫旅游。可見，“旅行”和“游覽”是旅游活動中不可缺少的核心要素，二者是手段與目的的關系，二者結合才能變成旅游活動。 

根據上面對旅游活動的分析，旅游作為一種消費，就是由“旅行消費”加上“游覽消費”而構成的“組合性消費”。為滿足這種“組合性消費”需求而整合出來的組合性整體產品。因此，旅游產品就其本質來說，就是由“旅行產品”加上“游覽產品”而構成的“組合性整體產品”。 

第7篇：消費文化的核心內容范文

關鍵詞： 文化創意產業 文化產業 發展

深入探究文化創意產業的動向對發展制造業的國家來說具有極其重要的意義。創意產業由經濟、文化、技術等構成。它是科技創新和研發等產業價值鏈的最頂尖的階段。創意是文化創意產業中的核心部分，具有特殊的地位，產業的性質取決于創意部分，并且它能把握產業的管理與運作模式。

一、文化創意產業的概述

文化創意產業是指通過人類的知識、靈感、技能，和藝術有機結合，對文化資源進行組合、轉換、再生的過程，以滿足人類感性和理性需求的產業。如今，文化創意產業再不是傳統文化產業再現，文化創意產業概括、總結了新時代的產業表現形式。

二、發展文化創意產業的重要性

隨著飛速發展的社會，不同國家的文化相互交融，與外來文化相互交融，慢慢形成現在的文化，同時也體現出文化的差異。中國文化以博大的胸懷接納了西方文化，但也辯證著我們的文化。每一種文化都代表一個民族的文化精髓，所以它一定有存在的價值。

如果說文化創意的發展是以產業化的方式來進行的話，那么它一定可以加快國家經濟的發展，但文化不是重點而是經濟效益。民族文化和精神應該是我們發展的核心，而不是經濟發展。新一代的人有著新的生活方式和新的文化，現在的文化越來越體現出它的多元性，被保留下來的文化越來越少，我們能給后代留下的寶貴文化遺產有多少呢？只有孕育出真正富有中國文化的產業，才能傳承和發揚傳統文化，使文化產業取得最大的商業價值。

三、文化產業與文化創意產業的區別

從不同角度觀察，文化創意產業與傳統文化產業有著很多相似處，許多人誤認為文化創意產業就是文化產業的另一種說法。文化創意產業不是傳統國民經濟統計意義上的產業概念，文化創意產業產生于新技術條件之下，是對產業鏈的分解重組，滲透于產業鏈的各個環節。文化創意產業的核心與關鍵是創意，只是因為文化產業中的創意性活動更直接、更密集，才使得各國在沿用傳統的產業分類概念界定文化創意產業的范圍時，將許多屬于文化產業范圍的完整產業包含其中。文化創意產業與文化產業仍然是兩個獨立的個體。

1.文化產業的分類與特點

文化產業的主體投機經營均是以市場化為主導的，為了人們的文化需求而提供文化產品或文化服務的較大商業活動的集合體。因此，與文化及相關產業的行業應當有：文化產品、傳播服務和文化休閑娛樂活動，這些都屬于文化產業的范圍；文化產業可以輻射到如下的項目：設備、文化產品的生產和銷售活動，被稱為文化產業的附屬項目。其具有的特點是，使消費者的精神需求得到最大限度的滿足，以生產和經營文化產品和文化服務為核心，創意的轉化過程就是文化產品和文化服務的產生過程；文化價值轉化與商業價值的協作緊密相連。創造以經營利潤為核心內容，最大限度地提高經濟效益。文化產業核心涉及具體行業，主要包括圖書出版、音像制品、電影電視、廣告藝術業、報紙雜志等，其產業是旅游業、體育娛樂業、會展業和網絡傳媒業等。

2.文化創意產業的內涵

（1）集群化、集約化與規模化。簡單地說就是將產業擴大化，只有規模擴大了，才可以提高效益，降低成本，同時使企業間建立合作關系，把產業再細化。

（2）經濟、文化、技術等集合體就是創意產業，它具有高度的兼容性。它是一種知識密集型、能產生高附加值的產業，處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節。

（3）產品多樣化和交融化。為了降低創意成本，產品必須具有多樣化的特點，即把一個產品創意融入另一個產品中就是產品交融化。文化創意產業中的創意或創造性在當代產業結構中占據了一個特殊的位置，它決定了產業的性質，并決定了產業的管理與運作模式。

現如今，人們很關注文化創意產業。其巨大的經濟利潤是人們關注的主要原因。各國都在大力發展文化創意產業，但各個國家發展的產業范圍不同。北京的文化創意產業范圍是：網絡、計算機服務、軟件設計、廣播電視傳媒、新聞編輯與出版、廣告設計、文化藝術、藝術品交易、設計服務等9類。英國文化創意產業范圍：廣告設計業音樂、建筑、工藝品、出版、廣播、時尚設計業、表演藝術、軟件、電視、電影業等13余種產業。

三、文化創意產業的核心內容

第8篇：消費文化的核心內容范文

關鍵詞：現代企業文化；特質；職業觀培養

市場經濟的競爭機制決定了現代企業生存和發展的保障是要具備強大的競爭力和生命力，而保持強勁競爭力和生命力的重要保障就是企業文化的建設。企業文化對于企業發展能夠起到指引、凝聚和催發戰斗力的作用。

一、企業文化對于企業發展具有重要作用

現代企業作為社會主義市場經濟中的一種存在形式，以它特有的時代優勢，在繼承和發揚傳統商業特色的同時，在開放融合的經濟環境下，利用互聯網技術，改變著商品及貨幣流通方式，改變著人們的消費模式和消費體驗。面對目前產能過剩的局面和人們的生活需求已經從必要生存物質向精神體驗層面轉變的現實，現代企業要在行業競爭中具有競爭力和前進力，就必須重視企業文化的凝結和提煉，重視企業文化建設。人們對于商品的精神體驗質量決定了他們對于商品使用的滿意度，而個人使用商品的滿意度的總和又構成了市場對于此類商品的需求狀況，市場需求正是企業進行產品研發、生產和銷售的根本調研內容。無論企業是生產傳統品牌，還是要轉型升級新產品，都要做好市場調查，了解市場需求情況，這樣才能做到有的放矢，有針對性地制定生產開發方案，也才能使得產品營銷環節得以有效開展，實現企業追求利潤的最終目的，以及占有市場份額的價值。作為產品流通環節的重要組成部分和落腳點，營銷對于企業面向市場推送產品并能從中獲利的影響和作業是重大的。營銷的對象為消費者，那么消費者的消費體驗的作用和意義就不言而喻了。消費體驗屬于精神感知層面，是文化領域的范疇，因此企業是否具有相應的文化，是否具有特色鮮明的企業文化，對于企業發展也就起到了引領、助推、凝聚的作用。企業文化是企業創造更高價值和更大影響力的軟實力。企業的價值觀、企業員工的行為規范、企業內部管理、經營理念和企業精神等構成了企業文化的核心內容。企業文化的建設具體涉及到企業整體對于企業產品的認知和態度、企業員工對于具體工作的行為遵循、企業內部管理制度、企業的經營理念和企業對外形象和員工精神面貌等。基于對中國知名企業文化建設的了解，不難看出越是優秀的企業，越是注重企業文化的建設；反之亦然，能夠將企業文化提煉和建設好的企業，就具有更大發展空間和更強生命力。

二、現代企業文化特質分析

通過了解發現，每個企業的內部文化都有其獨特性，這不難理解，因為企業所涉獵和從事的行業范疇不同、企業領導者個人認知和價值觀不同、企業設立初衷及發展愿景不同等一系列因素，導致了不同企業的文化形式和具體內容是不盡相同的。不過進行對比、提煉和總結后發現，一些企業文化特質具有普適性，其中包括創新、合作和分享。這些文化特質對于大多數企業而言都具有較好的指引作用和應用價值，而應用這些文化特質的企業又都是從中受益匪淺，不僅是經濟利益，還有附加利益-包括增強了市場競爭力、加大了人脈網、激發了企業自身更大的智慧和靈感等。

1.創新的企業文化特質。現代企業處在數字化大背景下，比較以往的傳統商業，它面臨的挑戰是更大的。這種挑戰不僅僅是對產品本身的要求要新穎獨特，無論是從產品外觀還是消費者對產品的使用體驗，都對企業提出了更新的要求。因此，創新意識和思想必須融入到企業研發、生產和銷售的每個環節，只有人有我優、人優我新才能吸引消費者的目光，激發他們強大的購買欲。關于產品如何進行創新、怎樣創新才算是真的新，這個評判和認定標準必須通過銷售環節來體現，因為唯一評判標準就是消費者的認可度和滿意度。任何企業生產產品的最終目標是將產品銷售出去，并且是全部銷售出去，最好是供不應求，這就決定了企業生產的最終落地形式和根本出發點必須是了解消費者對于產品創新的需求，從消費者對于產品真正的需要和期望出發。蘋果手機之所以贏得了全球眾多人的追捧，無疑是它獨特的創新技術和方式，無論是從手機使用性能，還是從顧客使用體驗，以及外觀設計上都具有其特有的創新理念的體現。格力集團的企業文化中最突出的呈現，也是大家耳熟能詳的口號-掌握核心科技，這是格力喊出的嘹亮聲音，也是它的產品具有更大價值的原因所在。要想掌握核心科技，其潛在思想是必須要進行創新，通過創新掌握核心，掌握主導權。根據企業自身特點，有針對性地進行創新，包括產品推陳出新、生產環節高效節能創新、銷售方式和形式新穎獨特等。在創新理念指引下，企業能夠制造出低成本高效能的深受消費者喜愛的頗具個性的產品，得到消費者青睞并能無意中去口口相傳，及金杯銀杯不如老百姓的口碑，那么企業就不會再有發展瓶頸的困惑和煩惱。

2.合作是企業資源整合的有效手段。無論是企業還是個人，都必須在社會環境里生存和發展，社會是一個相對獨立卻彼此關聯的網絡，企業和個人都是網絡中的一個點或者一些點，因此沒有完全的特立獨行，沒有絕對的獨來獨往，對于企業和個人而言，選擇合作是最好的成長和發展做法。個人的合作能夠取長補短，發揮自身更大優勢，借助別人的資源，成就個人成長，實現人生價值。就企業而言，單獨企業擁有的資源有限，因為根據企業規模大小和總體實力不同，其占有的社會資源是不同的，不過社會資源的總和是不變的，在社會資源使用過程中，哪個企業能夠將分配給其他企業或者政府或者個人的資源進行整合串聯，擇優選擇利用，就能夠發揮企業最大的優勢，實現追求利益最大化的最終目的。合作成為企業長遠發展的明智選擇。

3.分享能夠激發出更大的企業智慧。現代企業處在互聯網經濟時代，互聯網將世界變成了地球村，在這個村落里，企業間彼此走動完成合作；企業相互溝通和交流，分享各自成果，讓企業換發出更大活力。最為通訊屆翹首企業，中國移動以它“改變世界”的文化理念，讓人們在生活中無意識地、不自覺地進行著分享；百度以為人們提供最方便快捷的搜索為己任，改變著人們的生活方式，有問題找度娘已經形成一種大眾認知，這其中蘊含著百度將分享思想融入了人們的意識里；同樣起到改變人們生活的企業，騰訊以QQ和微信這兩種強大的通訊技術，讓人們已經習慣了分享，無論從分享個人思想和心情，還是分享生活里的方方面面，人們已經將分享作為生活里的一部分。個人之間的分享，可以交流情感，舒緩心情，尋求幫助，尋找信心；企業的分享，可以互通有無，交流心得，從而參考和借鑒其他企業成功的經營理念和運營模式，激發出企業自身更多的智慧，為企業發展蓄積經驗財富和靈感。

三、現代企業必須重視企業文化建設

綜合以上，現代企業必須進行完善的企業文化建設，企業文化是引領企業走向更高層次，更廣闊發展空間的無形綱領，是凝聚企業團結奮進的強大力量，是發揮企業員工最大工作效能的有效思想保證。

四、職業院校學生職業觀培養需要從企業文化入手

作為職業院校而言，人才培養的目標是高技能高素質職業人才，學生畢業后要進入企業工作，成為企業必須的高技能員工，無論從職業要求而言，還是從學生自身角度看，在校期間，涉獵具有普適性的企業文化內容，充分了解和感知企業文化精神，是保證學生順利入職和入職后能夠暢通快速適應企業要求的有力思想保障和思維基礎。可以在新生入學即開展相關培訓或者實踐演練，讓學生在以后的學習中有針對地對畢業后的職業規劃有初步認知；也可以在學生臨畢業前夕進行集中培訓，可以是企業專家入校講座的形式，也可以是教師帶領學生進行模擬仿真實踐訓練。無論是哪種形式，其目的都是培養學生職業認知感、價值感和職業歸屬感，這些都是學生職業觀培養的重要內容。

參考文獻：

[1]百度百科.

[2]《塑造企業形象》作者:來永寶.出版社:廈門大學出版社.

第9篇：消費文化的核心內容范文

一、民族性與象征性

民族文化自民族的產生就已經存在，在各民族慢長的歷史變遷發展過程不斷與其它民族文化交融，在世界經濟一體化的背景中逐步喪失原有的文化精髓，近幾年各地挖掘民族傳統文化成為旅游開發的熱點。民族特色的文化成為旅游者尋找的體驗目標，這要求旅游標志也相應具有民族特色的象征性。每個民族的文化密碼大多散布和隱含在該民族傳統的生產生活、文化和制度形態中。如歲時節令、重大節慶、紀念日，很多反映出對戰爭的創傷、壓迫的信念，歌頌勤勞勇敢、團結愛國、開拓進取、誠實守信、熱情善良等美德，表達對英雄和杰出人物的緬懷、追念和崇敬，對人壽年豐、追求愛情、美好生活的向往等，各民族的信仰及其文化都有區別于其它民族的不同之處。

民族文化旅游多與民族文化事項及文化形態展演結合，并且有明確的主題和內容，如白族的三月街；景頗族“目瑙縱歌”；彝族的火把節、賽裝節、納西族的東巴文化藝術節。這些都是具有民族特色的傳統文化活動，內容豐富、地方色彩濃厚、民族特點鮮明。此類旅游標志的表現形式大多是圖形，形象生動準確的把旅游項目的主題和理念告訴給信息受眾。提煉標志圖形元素時，應在充分了解當地的生態特征、民族風情及地域文化特點等基礎上，找出可突出特色、有代表性、能表現旅游價值的圖形基本元素，通過論證后可作為標志的圖形。如2007年，“中國云南石林”世界自然遺產標志設計中，綜合了石林最有代表性的喀斯特地貌形態，以及當地著名撒尼人敘事長詩《阿詩瑪》為代表的民族文化元素，反映出云南石林石海蒼茫，集奇峰、瀑布、湖泊、溶洞、石芽原野為一體，素有“造型地貌天然博物館”之稱，蔚為壯觀的自然風貌。喀斯特地貌的自然屬性與世界各地的都差不多，即石峰林立，通過對當地人文屬性的調查研究，最終采用了當地著名的敘事長詩《阿詩瑪》中的阿詩瑪姑娘頭像的形象，因此具有典型的特征性。標志以石林地質特征石峰和民族象征性人物頭像為基本元素組成一幅云南民族特色的畫面，無論是視覺識別，還是地方特色表現都非常強烈。

二、吉祥如意觀念

不同國家、地域和不同的民族含有不同的吉祥觀念，這些吉祥文化應用在旅游標志設計中，是旅游地的寶貴財富。“吉祥”本意為美好的預兆，所表達的中心理念就是“吉祥、如意、美好”，作為中國傳統美學的重要內容之一，是滲透到所有民族文化中的一個永恒主題。吉祥如意是中國傳統民族文化審美精神的追求，是人們對生活、未來的美好希望、祝福與祈盼。各民族在千百年的生產生活中，依賴自然、改造自然，從與大自然斗爭到與自然和諧相生的歷程中，尋找、創造、流傳著許多滿足他們向往、追求美好生活心理需求、寓意吉祥如意的自然物圖案。這些圖案具有地域歷史文化淵源、富有民族特色，又蘊涵吉祥企盼，是民族文化藝術寶庫中最美、絢爛的一部分。

很多民族將某些動物、植物、器物以及其形象作為吉祥如意的象征，從象征物中提煉具有民族吉祥如意觀念的視覺符號，應用到旅游標志圖形設計中，可以充分體現吉祥如意的民族文化宗旨。少數民族的吉祥物一般都是他們崇拜對象，交織在其民族文化的各個層面，與之相關的符號有圖騰、圖案、文字及其它視覺元素的意象化民族吉祥符號，非常具有民族文化代表性。比如大象和綠孔雀是傣族人的吉祥物，孔雀是美麗、吉祥、和平的象征，大象是威嚴、力量和尊貴的象征。將孔雀和大象的圖案運用到旅游標志設計中，能渲染傣族西雙版納旅游地的熱帶浪漫風情及傣族人的熱情好客，也體現出熱帶地區傣族人民的吉祥如意愿望。旅游標志的設計使用民族文化吉祥如意題材 ，從各種吉祥物形象及與之相關的民族符號中提取色彩、圖案、造型等視覺形象要素進行創造，設計出具有鮮明地域民族風情的文化個性，又是人們樂意接受的的旅游標志。

三、濃重的藝術文化

旅游是對異文化的想象與尋求，文化是旅游項目的靈魂，更是民族文化旅游的核心。民族文化是各地民族以自己的勤勞、勇敢、智慧創造的、經過世代的傳承、沉積而形成的內蘊豐富的物質和精神財富，蘊涵著各民族鮮活的歷史。它反映出各民族在不同時代練就的生活方式和思想意識，有深遠的文化意蘊。具有旅游價值的地方大多都能夠帶給旅游者難忘的經歷，在民族地區旅游，讓人難忘的不一定是奇特景觀，而往往是具有深厚底蘊的民族文化。這反映在標志圖形上應著重體現民族文化的文脈特性，突出民族文化差異性的特色主題。不同民族文化的傳承與擴布有不同的文脈，從縱向的動態發展和橫向的民族文化小系統，是旅游地特定物理空間內人們物質與精神活動的產物。清晰完整的反映出象征當地民族文化的物質和精神要素，這些要素是民族文化的典型，可以洗練成為旅游項目的形象標志。

民族藝術是民族文化的核心內容和高級審美形式，從民族藝術的表現形式、裝飾風格中可以探知民族文化特質的藝術語言表達。我國的民族藝術類型豐富多彩，形式多樣，內涵深厚，各個地域的民族語言、音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、戲劇、語言、手工藝、服飾、民居與古建筑等各具特色。這些類型和形式都蘊含著民族文化的基因密碼，為民族文化旅游標志提供了豐富的的內涵營養，同時，也能增強民族文化標志的表現力和被認知度，能夠引起游客強烈的好奇心和體驗欲望。另外，民族地區旅游標志，多采用剪紙、剪影、雕刻等民族民間裝飾風格，將民族色與傳統色結合運用如紅、黑、綠、藍、黃五色搭配，以吉祥物造型和圓形造型為主。這使標志圖形具有濃厚的民族文化藝術特色和強烈的視覺效果，讓人產生歡快熱烈的心理感受，展現出旅游地的魅力。

四、文化性與時代感相結合

隨著現代化進程，人們的觀念意識和審美情趣也不斷地發展變化。傳統與現代的互動問題是當今設計界探索的課題之一。民族文化旅游標志設計不僅僅局限于標志視覺上的美感，而是更多側重于是否將旅游地的文化內涵更完美地表現出來。旅游是對一種文化的尋找與體驗，任何旅游地都需要有文化的輝映，將旅游地的民族傳統文化運用到現代標志設計中，創作出具有民族特色的旅游標志。 民族傳統文化相對于大眾文化而言，是一定地域、人種、民族范圍內的小眾文化，多與當地民族的日常生活、情感聯系，在傳播上具有一定局限性。作為識別旅游地文化的旅游標志，必須符合大眾文化審美價值，以現代人的情感感受心理和理解導向為前提，其文化主題表現應具有當下性、參與性及平面感的當代大眾文化審美價值。必要時可以割斷歷史，放棄一些厚重的理教文化，增加情感聯系和參與性要素，如娛樂、教育、審美等體驗。圍繞消費者的心里需求，將豐富多彩的民族文化旅游資源，以輕松愉悅的旅游方式，提供給文化消費者體驗與服務的舞臺，使之想參與產生難忘記憶的消費活動。設計必須體現視覺化、信息化、藝術化、簡約化等視覺語言特征，力求給人留下美好難忘的視覺印象。因次，民族文化旅游標志設計，要以民族文化核心內容為基礎，以洗練的手法構思出簡潔明快的表現形式。使民族傳統小眾文化通過創意設計具有時代氣息，通過旅游標志宣傳，實現民族文化旅游與文化消費者的溝通。

綜上所述，民族文化旅游標志作為旅游形象的傳播符號，終究是民族文化的象征符號。其設計要求熟知并提煉旅游地區的民族文化元素和文化核心，以大眾化的視覺語言，精煉準確的表明民族文化旅游的意義和特征，才能有助于人們對之所理解和接受。突出民族文化在旅游中的獨特魅力，達到旅游地形象打動人心的目的，增強旅游項目的文化核心競爭力，從而引起廣大旅游者的認可與向往。

參考文獻

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