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第1篇：微電影策劃范文

本次大賽分為攝影和微電影兩個部分，采取“全面覆蓋”與“重點培養”相結合的方式，面向全國高校學生征集作品。同時，分別舉辦“特訓營”，遴選創意突出和有創作實力的學生集中培訓，培育優秀作品。參賽微電影作品將擇優在大賽官方平臺，并在中國移動手機視頻平臺提供收費觀看和下載。參賽攝影作品將擇優在文匯報、人民網、中國大學生在線及上海教育電視臺、PPS、各高校網站等媒體上。

活動方案如下：

一、活動主題：最美中國

二、指導單位：國家互聯網信息辦公室網絡宣傳局、教育部思想政治工作司

三、主辦單位：文匯報、人民網、中國大學生在線

四、參辦單位：易班網、文匯網

五、協辦單位：中國移動視頻基地、中國移動上海公司、上海教育電視臺、新浪網、PPS、上海電影集團、SMG廣告經營中心、復旦大學、上海交通大學、湘潭大學、江蘇悅達、浦發銀行、春秋航空、伽藍集團

六、微電影競賽方案

(一)悅達微電影特訓營

在作品征集過程中，為了給全國有才藝的大學生提供更多機會，同時提升參賽作品質量，推動精品工程，大賽組委會特在暑期舉辦一期“悅達微電影特訓營”，對能提供優秀劇本的大學生進行專業培訓。

1、隊伍遴選

2、特訓方式

參加特訓的大學生自己承擔往返交通費用，大賽組委會負責培訓期間的食宿、培訓及其他與培訓有關的費用。

采用“集中培訓，分散拍攝”的方式。在培訓基地內，實行專業授課、小組討論、導師指導、室外采風、作品研討等培訓形式，使參訓大學生在短時間內掌握微電影的拍攝手法、技巧、后期制作等專業知識和技能。培訓結束后，各參賽團隊根據各自選題分散拍攝。

3、項目扶持

在特訓過程中，各拍攝團隊在導師的指導下完善拍攝大綱，培訓結束前提交詳細的拍攝劇本。評審委員會將評選出若干優秀劇本，每個優秀劇本將獲得最多8000元的資助。優秀劇本拍攝前將給予30%的經費，作品提交符合規定后再補齊剩余的70%費用。

(二)微電影作品要求

微電影片長限定在5-15分鐘，要求對本次大賽主題“最美中國”進行形式多樣的演繹，突出大學生的全新創意和獨特視角。

1、參賽微電影作品創作者應是在校大學生。作品應為原創，內容積極健康向上，遵守國家法律法規。

2、可以以個人，或具備法人資格的單位作為主體參賽，一個參賽主體僅限一部作品獲獎，多部入圍者從中擇優。鼓勵個人組建工作團隊參與比賽。凡是以法人單位為主體參賽的，其所有主創人員和工作人員均須為高校在校大學生。團隊提交作品之版權和著作權等相關事宜，由《微電影創作大賽作品申報表》上所簽署的“申報人”負責。

3、作品投稿時間限于20**年7月11日-11月30日。

4、投稿方式：視頻作品上傳至：*******所有作品應附《微電影創作大賽作品申報表》(大賽官方平臺提供下載)，由人民網對其進行資格審核。為做好參賽作品的宣傳推廣，上傳整部影片的同時須提交1分鐘作品片花。

5、提交視頻的格式要求 wmv.avi.rmvb.mpg.flv等常見視頻格式。

6、參賽作品必須由參賽者本人原創，參賽者應確認擁有作品的著作權。主辦方不承擔包括(不限于)肖像權、名譽權、隱私權、著作權、商標權等糾紛而產生的法律責任。如出現上述糾紛，組委會保留取消其參賽資格及追回獎項的權利。

7、嚴禁剽竊、抄襲。關于剽竊、抄襲的具體界定，依據《中華人民共和國著作權法》及相關規定。所有提交的作品著作權歸作者所有，作者授權中國移動視頻基地獲得該作品唯一的使用權(不少于1年)。

8、大賽官方平臺：

中國移動手機視頻“最美中國”專題展示平臺。

9.以下兩種播映方式，參賽者必選并限選一種：

(1)微電影作品片花及整片在大賽官方平臺提供免費觀看、下載。

(2)微電影作品片花在大賽官方平臺提供免費觀看、下載;微電影作品整片僅限中國移動手機視頻“最美中國”專題提供收費觀看、下載，申報人將獲22%收益分成。

(三)微電影獎項設置

大賽設“最美獎”10個(獎品價值各五千元)，并設票房大獎、最佳導演獎、最佳編劇獎、最佳創意獎、最佳剪輯獎、最佳攝影獎、最佳男主角、最佳女主角等獎項(獎品價值各八千元)。

作并對作品原創性進行核實，角逐各項大獎。票房獎由微博轉發。

七、攝影創作大賽(暨第九屆中國大學生在線攝影大賽)

(一)浦發攝影特訓營

為了給全國有攝影才藝的大學生提供更多機會，同時提升參賽作品質量，推動精品工程，大賽組委會特在暑期舉辦一期“浦發攝影特訓營”，對有創意和有專業潛質的大學生進行專業培訓。

1、隊伍遴選

從全國高校攝影社團中選拔優秀攝影人才進入特訓營，特訓營總計營員約150人。每個高校攝影社團限一名成員申報。申報時間從通知之日起至額滿為止。營員將參加為期3天的攝影特訓，時間為8月15日-8月17日，地點在北京。報名申請表及詳細信息********。

2、特訓方式

參加特訓的大學生自己承擔往返交通費用，大賽組委會負責培訓期間的食宿、培訓及其他與培訓有關的費用。

采用“集中培訓，分散拍攝”的方式。在培訓基地內，實行專業授課、小組討論、導師指導、室外采風等培訓形式，使參訓大學生在短時間內掌握攝影的拍攝手法、技巧等專業知識和技能。培訓結束后，各參賽營員根據各自選題分散拍攝。

(二)攝影作品要求

攝影作品要求突出本次大賽主題“最美中國”，體現大學生的全新創意和獨特視角。

1、參賽攝影作品數量不限，每張圖片需配140字以內說明。創作者應是在校大學生。作品應為原創，內容積極健康向上，遵守國家法律法規。

2、可以個人名義或社團名義參賽，個人參賽主體僅限一部作品獲獎，多部入圍者從中擇優。

3、作品投稿時間：20**年8月1日—11月1日。

4、投稿方式：攝影作品提交到中國大學生在線網站。所有作品應附《攝影創作大賽申報表》。

5、提交圖片的格式要求：所有攝影作品以jpg文件格式提交，文件不大于500K，必須保留原始文件，原始文件要求600萬像素以上。

6、參賽作品必須由參賽者本人原創，參賽者應確認擁有作品的著作權。主辦方不承擔包括(不限于)因肖像權、名譽權、隱私權、著作權、商標權等糾紛而產生的法律責任。如出現上述糾紛，組委會保留取消其參賽資格及追回獎項的權利。

7、嚴禁剽竊、抄襲。關于剽竊、抄襲的具體界定，依據《中華人民共和國著作權法》及相關規定。

(三)獎項設置

大賽設“最美獎”10個(獎品價值三千元)，一等獎、二等獎、三等獎若干，優秀社團獎若干。并設最佳人氣獎、最佳創意獎、最佳色彩獎、最佳構圖獎、最佳瞬間獎、最具感染力獎等獎項(獎品價值兩千元)。

第2篇：微電影策劃范文

城市綜合體策劃定位要點

1.符合“剛性規劃”的原則城市商業綜合體復合了交通、居住、商業、生活娛樂等各種生活形態的部分或全部功能于一體，是不可再生的稀缺資源，需要將項目建筑功能和商業功能融入城市發展規劃中，引導和主導一個城市或城區的功能定位，其商業規劃和建筑設計的編制必須以所在地城鎮建設規劃、人口規劃和商業網點規劃為依據進行編制，以實際街區或項目用地進行策劃，用科學分析的數據和策劃報審，突出土地利用與城市發展目標的完美結合，實行城市再造與城市文化內涵的融合，獲得用地控規和技術經濟指標上的批準，獲得開發報建過程的通暢。

2.符合“以商定產”的原則城市商業綜合體，也是對舊街區商業的揚棄、繼承、更新、升級過程，需要重新定位和配置商業資源，需要在建筑設計前就落實主力店商家的選址要求、各項工程技術要求和業態規范，落實商業業態匹配的空間營造和商鋪分割，使建筑設計和建筑工程符合整體商業規劃目的。

3.符合“以人為本”的原則配置好的商業綜合體部分實現“訂單式”定制分配，對于不便分割的大型商場實施商家定制或機構持有，或經營權租賃，對于獨立商鋪或街鋪，則可進行封頂后的預售，包括返租銷售。工程管理也是決定項目產品質量的關鍵，特別是擴初設計不細和工藝程序失敗也將直接導致產品無法使用。

3.做對商業運營的程序城市綜合體歸根到底還是活的商業內容，滿足人們生產和生活消費之最終需求。因此，必須統一商業規劃和運營管理，項目要具備獨立的營招合一的運營管理機制。項目的成功投產，需要嚴格按照商業運營的要求和意見，進行工程界面、主力店入駐界面、商戶組合及商裝界面、物業安防界面、開業營銷界面等工作的統籌，達到投產后的可持續經營，實現穩場和旺場的不同階段目的。

第3篇：微電影策劃范文

正如英國文學家狄更斯所說：“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”。其實我們也可以更通俗地說：在這個機會面前，我們的企業可以借助體育營銷來升入“天堂”，提高自身的品牌形象，在消費者心中建立牢固的“根據地”，從而為走向世界來聚集最大的能量；然而也有可能我們的企業錯失了這一良機，或者走進了體育營銷的誤區，這樣我們就只能淪為跨國公司手里的“羔羊”，任憑宰割。但是，在這樣的時代里，我們只有兩條道路：向上提升或者向下沉淪？

一、機遇和挑戰

在這樣一個和平年代，最能吸引大眾眼球的事情恐怕就是世界各大體育賽事了。而體育作為一種無國界的語言，是最直接、最便于向受眾傳播各種文化和理念的一種手段。優秀的企業通過贊助各大體育賽事，不但可以提高自身的知名度，擴大企業的社會影響力，更有助于與現代體育精神相一致的品牌內核的全球化傳播。而通過體育營銷來獲取成功的企業更是不勝枚舉：可口可樂通過贊助1996年亞特蘭大奧運會后，使其盈利猛增了21%，達到了9.67億美元，以致該屆奧運會被業界笑稱與尊稱為“可口可樂奧運會”，全球都是一片紅色的海洋。可口可樂副總裁魯大衛這樣評價可口可樂的體育營銷――如果可口可樂沒有與奧運會、世界杯這些全球最吸引眼球的體育賽事談“戀愛”，就不可能有今天這樣的品牌影響力。

韓國三星電子的崛起就是這樣一個奇跡。1990年，三星還只是一家為三洋公司貼牌生產黑白電視機的小企業。1997年受亞洲金融危機重創，負債曾高達170億美元。韓國三星通過加入奧運TOP計劃后，通訊產品從1998年的39億美元上升到了1999年的52億美元，2000年悉尼奧運會結束后的第一年，三星的通訊產品銷售額又增長了44%；三星品牌認可度也從5%上升到了16.2%。而在2003年度世界品牌價值排名中，三星已經以108億美元的品牌價值，成為亞洲第二、世界第二十五的大品牌。

同樣獲得巨大成功的還有中國的聯想：通過支持都靈冬奧會、牽手北京奧運會、推出2008奧運機型、簽約小羅、贊助中網和斯諾克中國公開賽、IEST2006電子競技大賽、奧運千縣行活動、與NBA簽署了官方市場合作協議等活動，聯想的品牌在全球范圍內得到了極大提升；當然聯想也取得了實實在在的回報，在央視世界杯轉播中，聯想的小羅廣告認知度排名第三，僅次于世界杯官方合作伙伴阿迪達斯和可口可樂；同時，聯想占中國PC市場份額再創新高，達到了35.7%，知名度的上升使聯想在國際市場的表現越來越好，在一些新興市場如印度，小羅所代言的LENOVO3000月銷售額的增長達100%。

但是，從體育賽事這塊肥肉中真正得到預期利益的又屈指可數，除了這些營銷“做精”的企業，相當部分贊助企業只是捧了個“人場”，巨額的贊助費投下去，投入產出并不成比例。

據統計，正常的營銷1億美元可提升品牌價值1%，奧運會營銷可以提升3%，而這3%的平均值其實很大一部分是由于一些知名企業的5%、10%、12%組成，相當部分企業的品牌與奧運會前的品牌價值無異。近年來眾多中國企業，尤其是走國際化戰略的企業都將目光鎖定在體育營銷上，有些是有計劃性地實施體育營銷戰略，有些則略顯盲目。

二、存在的誤區

（一）短視行為嚴重

一些企業的功利性太強，缺乏長期的經營規劃和贊助策略，總想一夜之間成為全球知名品牌，總覺得投入了大筆費用之后立即得到回收。大多數企業僅僅把體育營銷當成一錘子買賣，沒有上升到品牌戰略的高度。因此造成了中國企業的短視，缺乏持續性投入策略。1996年亞特蘭大奧運會中國代表團的贊助商有37家之多，到2000年悉尼奧運會時僅僅剩下李寧公司一家了，這個數字變化說明了很多公司在贊助上還不成熟，對贊助的理解還太簡單或片面，使企業沒有因此獲得應有收益，有的甚至背上了沉重財務負擔，被迫退出。反觀國外企業，它們都有一整套長期的贊助計劃，甚至將體育贊助作為企業營銷戰略的一部分，成立專業部門，專司贊助項目公關策劃工作，或由總裁掛帥，瞄準體育贊助這一巨大市場，從研發到市場，從資金到人才，全面調動。真正把體育贊助，打造自身品牌成為公司戰略實施的一部分，并貫徹執行到位。

（二）過分注重明星效應

我國的許多企業在產品種類和推廣方面都存在著很大的雷同，他們互相模仿互相借鑒，根本不考慮來怎樣定位其品牌的價值，也把握不準品牌的個性到底是什么，品牌所倡導的精神內核又該如何表達，并與體育精神中的何種因子相對應和匹配。大部分企業只會大手筆廣告投放，青睞明星代言。體育節目的間隙，大量的明星在推薦著運動鞋品牌：孔令輝：“安踏，我選擇，我喜歡”；謝霆鋒：穿特步運動鞋，有“飛一般的感覺”等等。這種明星陣容＋滾動播出的推廣方式，短時間內提升了品牌曝光率，也迅速占有了一定的市場份額。但是，隨著越來越多的企業涉足體育營銷領域，市場競爭的激烈程度明顯加劇，分化了市場中有限的消費群體。而且企業都把品牌建設放在了明星的身上，產品大戰演變成了明星大戰，結果是消費者記住了明星的面孔，卻無法記住產品的品牌。

三、應對的策略

（一）要有長期規劃

體育營銷說到底是以贊助體育活動的方式，在消費者享受比賽過程的同時，讓企業的品牌在消費者心中生根發芽。因此來講，這是一個長期的心理作用過程，各種效應只有經過長期不懈的努力方能實現，很難一蹴而就，體育贊助貴在堅持，無論是贊助目標，還是贊助項目都要保持相對穩定，使之形成系統、完整的贊助品牌形象，要有長期的營銷規劃。企業必須做到計劃實施中的連貫性和節奏性，受眾才會對連續而又有節奏的刺激產生印象，這是體育贊助獲取成功的關鍵。

對于中國企業來說，體育贊助已成為公司發展壯大的重要營銷戰略之一，因此制訂長期而完善的配合執行計劃勢在必行。一是中長期贊助戰略計劃，在這個計劃中系統的說明其在公司整體戰略中的地位，需要達到的目標，分幾步走，每一年的目標計劃如何，大致預算為多少；二是短期的詳細執行計劃，一般包括今年的贊助目標、傳播核心、配合此項目需要分幾步走，如何配合(促銷推廣、媒體投放、產品配合等)，人員組織等。

（二）要放大與整合贊助效果

體育贊助是一種借助體育項目品牌帶動企業品牌的借力行為，通過體育公益性、廣泛性的特點，使品牌悄然深入民心，并對品牌產生好感。在這個過程中，媒體對贊助品牌的曝光與曝光程度顯得至關重要。幾乎所有品牌在獲得重大體育賽事的合作伙伴、贊助商或獨家供應商時各種媒體都會對這一事件進行宣傳報道。但這些事件的營銷價值并不一定等同于新聞價值，只是與新聞具有同樣的時效性而已，但傳播價值卻遠大得多。體育營銷是公司品牌推廣戰略的一個重要組成部分，只有融合了公司戰略的要求來開展營銷活動，把體育精神契合到產品與品牌上來，既要“放大”與“整合”，才能體現體育營銷的真正價值。體育贊助因其非單純的企業行為，它還涉及到被贊助方、媒體、體育經紀公司等機構，且由于體育贊助活動的規模較大，涉及到的營銷工具與宣傳手段豐富，往往不是企業能單獨承擔的，只有權衡各方關系，在互惠互利、密切合作中，才能共同創造一個體育贊助的良好效益。

可口可樂公司在這方面做出了一些成功的典范，他們的營銷贊助一般都放大到具體的人、物、品牌等上來進行運作：主要領導會出來支持與發言，這就成為一個特別新聞；主要代言人會來到媒體前進行鼓動，這又多了一個特別新聞；一般消費者由于受到可口可樂公司的活動的感染而主動站出來給可口可樂做宣傳，這又多了一個重量級的新聞與傳播點；假如還有特別或者神秘的萬眾期待的嘉賓出現，那就更出彩了；運用主要產品來做出紀念產品，來紀念這特別的活動；做出一些特別定制的產品與賽事有關聯的紀念品贈送給某些組織與人員，增進情感；在某些重要的銷售場所如大型商超面前做特別陳列紀念，吸引消費者的目光等等。

第4篇：微電影策劃范文

[關鍵詞]精密單點定位 似大地精化水準面 礦山測量

[中圖分類號] TD176 [文獻碼] B [文章編號] 1000-405X（2015）-9-224-1

1測繪新技術概述

當前，以計算機科學技術，電子信息技術以及GPS技術為基礎的現代測繪技術得到了快速的發展，并且測繪工程的數據體系及其研究領域、學科目標，正在為了使用現代社會的實際需要而不斷的變化著，市測繪行業變為意向核心的信息產業；服務范圍與服務對象得到了延伸，不斷應用的社會發展的各行各業中，2011年新疆維吾爾子自治區完成似大地精化水準面測量工作結束，2012年似大地精化水準面成果廣泛的應用，也推動礦山高程控制測量技術發展，精密單點定位技術進一步解決平面控制測量的發展。

2精密單點定位技術

精密單點定位技術-precise point positioning（簡稱PPP）是指利用全球若干地面跟蹤站（如烏魯木齊站、上海站、北京房山站、武漢站等）的GPS觀測數據計算出的精密衛星軌道和衛星鐘差，對單臺GPS接收所采集相位和偽距測量值進行定位解算。利用這種預報的GPS衛星的精密星歷或事后的精密星歷作為已知坐標起算數據；同時利用某種方式得到的精密衛星中差來替代用GPS定位觀測值方程中的衛星鐘差參數；用戶利用單位GPS雙頻接收機的觀測數據在全球范圍內任意位置得到2-4mm級的精度，進行實時動態定位或2-4cm級精度的快速靜態定位，精密單點定位技術也是實現全球精密實時動態定位與導航的關鍵技術。精密單點定位所解算出的坐標使用IGS精密星歷的坐標框架即ITRF框架系列一致，精密單點定位數據處理采用高精度GNSS 數據處理專用軟件完成，推薦使用GAMIT/GLOBK 10.35 和BERNESE V5.0 以上版本，計算礦山控制點的2000 國家大地坐標系坐標成果。

3似大地水準面精化

似大地水準面精化是從地面沿正常重力線兩區正常高所得斷電構成的封閉曲面。似大地水準面嚴格說不是水準面，單接近與水準面，只是用于計算的輔助面。它與大地水準面不完全吻合，差值為正常高與正高只差。

建立一個高精度、三維動態、多功能的國家空間坐標基準框架、國家高程基準框架、國家重力基準框架，以及由GPS、水準、重力等綜合技術精化的高精度、高分辨率似大地水準面。新疆維吾爾自治區自2010年起開始似大地水準面的測量工作，截止2011年底框架工程建成，為多領域、多學科研究與用用提供必要的測繪服務，具有重大的科學意義。首先，大地水準面或似大地水準面是獲取地理空間信息的高程基準面。其次GPS技術結合自治區似大地水準面模型，可以取代水準測量法測定正高或正常高，真正的實現GPS技術的單位定位功能。

4礦山測量

礦山測量分為礦床勘探階段、礦山設計階段、建設、生產、報廢等階段，但是礦山測量都是從地面控制測量開始。礦山一般有分布著在人煙稀少，交通不便，距離大地控制點距離遠的特點，隨著GPS技術具有全球地面覆蓋，無需同時，定位精度高，觀測時間短，提供三位坐標，操作簡單，全天候作業等特點，GPS技術飛速發展應用到礦山測量中，通過精密單點定位技術獲取控制點的CGCS2000的大地坐標，然后，然后利用新疆維吾爾自治區似大地水準面精化成果（2011 年），插求控制點的正常高，從而提供礦山控制點精確的三維坐標。

5高程精度

本文結合多地礦山中控制點利用似大地水準精化成果插求的正常高與水準測量獲得正常高比對。

通過疆內南北兩地區精度檢測充分說明利用似大地水準精化成果插求控制點高程精度可以滿足礦山的需要。

6結語

隨著測繪技術的迅猛發展與不斷精度面積大的促進了礦山測量工作效率的提升，本文突出反映出礦山測量中全面推廣精密單點定位與似大地水準面成果的優化使用，方便快捷的解決礦山平面控制測量和高程控制測量。測繪新技術的在礦山測量中是應用已經成為現代礦業企業建設和生產管理過程中的重點，既要重視新技術的引進和應用還要確保新技術具有較高的應用成果。

參考文獻

[1]陸慶云.談測繪工程常見問題集解決措施[j].中國外資（下半月），2011.

第5篇：微電影策劃范文

跨度半年、線上線下立體推進的《長江日報》“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動，正是在“整合優勢社會資源”這一媒體活動策劃新認識、新思路下的產物。

貼近受眾需求 滿足市場需要

如今，報紙活動策劃要有新意、有創意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿意。因此，一次成功的報紙活動策劃，既需要考量受眾需求，還應滿足市場需要。

今年年初，《長江日報》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節”9月下旬在本地頒獎。這是首次在武漢舉辦的全國性電影節，編輯部分析，為辦好本屆電影節，市政府在電影節宣傳和以此為契機的城市形象宣傳方面會有諸多需求。

同時，《長江日報》編輯部也注意到，近年來，為保護和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國時留下的漢口租界優秀歷史建筑，本地政府采取了許多實際行動。具體來說，將武漢歷史文化風貌區建設成為全國名片性質的文化創意產業區，已成為武漢市風貌辦、江岸區政府等相關政府部門的重要工作職責，這些部門對媒體創造性宣傳歷史文化風貌區的保護、利用、開發工作充滿期待。

編輯部還注意到，作為網絡時代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經業界打出，便以其時尚、新潮、低門檻等特點風靡全國，廣泛地吸引大學生、城市白領等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業、團隊和婚紗影樓開發經營，且微電影影響面還在繼續擴大。作為網絡作品和視頻市場產品的微電影，具有新媒體特質的強大傳播力，本身也成為一種新興優勢社會資源。

基于以上分析，今年3月，《長江日報》編輯部初步擬定活動策劃方案，活動流程擬定為聯合武漢市風貌辦、江岸區政府，在長江日報上公布一批優秀歷史建筑精美圖文，公開征集微電影拍攝團隊，讓微電影拍攝團隊以老建筑為拍攝場地，免費為征集到的青年情侶拍攝愛情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關聯，以長江日報開辟專版宣傳報道活動全程，和拿出不菲獎金獎勵評選中勝出的優秀微電影，來激勵各方參與活動的積極性。

依托報紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長江日報》編輯部正式決策實施這一大手筆的活動策劃，集結策劃、采編、廣告、發行多個部門的精兵強將，將這一活動打造成為2013年該報全年最重要的活動策劃之一。

眾所周知，報紙的專業在選題策劃和宣傳報道，但這樣一場涉及到城市老建筑保護的微電影大賽，所需要的資金、技術等方方面面的支持，僅靠報社的記者、編輯是無法完成的。因此，報紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實現活動策劃。

第一階段，編輯部籌建活動組委會，成立項目團隊。除長江日報外，編輯部還聯絡市風貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區政府等政府機構參與活動的聯辦。這樣一來，在不同行業、不同領域機構的參與下，彰顯出活動的嚴謹性。同時，在長江網制作活動官方主頁，建立對外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰略合作方，包括地鐵集團、全市戶外LED運營商、武漢“江城壹號”文化創意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報道，正式征集拍攝團隊和情侶。5月20日，長江日報拿出20個版的特刊，精選三鎮100棟老房子，分“西式經典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個專題，系統對這些老建筑的美學魅力、歷史意義、城市價值進行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機構中精選出30家，與征集到的300多對年輕情侶中的一部分對接，正式實施拍攝。此前，長江日報推出數十個專版，不間斷報道拍攝團隊和情侶報名盛況，報道本地特色老建筑，包括組織已報名情侶前往黃陂等遠城區參觀近年鄉村百年老建筑。隨著活動的預熱和增溫，報紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團董事長、武漢大學建筑學院教授、武漢本地民俗專家紛紛參與到活動中來。他們或贊助支持，或獻智獻策，或直接參加活動。

第四階段，今年10月，組委會對近百部已拍攝的微電影組織評獎，讓網友投票參與決定優勝者。所有微電影作品在活動官網上集中上線，在優酷網開設本屆活動影展專區，武漢地鐵電視、100塊戶外LED屏滾動巡播優秀作品。開放網絡投票、短信投票系統。邀請國內著名電影人、獨立影評人、作家等專業人士組建的“評審團”進行專業評審。最終評出“最佳影片獎”3部 （提名獎5部）、“最佳男女主角獎”5部 （提名獎10部）、“最佳導演獎”3名（提名獎10名）、“最佳劇情獎”3部 （提名獎10部）、“武漢微電影金牌拍攝團隊”10個，并給予現金獎勵。

借力網絡平臺 發酵活動影響

在形式上，本次活動改變過去活動策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過全新的網絡傳播和全民參與方式，借助網絡時代具有互動個性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿藝術氣息的老建筑增加時尚、青春、愛情元素，讓老房子煥發青春，激發武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛保護武漢優秀歷史建筑的行動中來。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節”相關承辦部門受長江日報“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動策劃創意影響，在長江日報微電影大賽開始后，發起了面向全國參賽主體的“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”。長江日報微電影大賽活動，遂成為“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”的重要落地活動，因而倍受相關政府部門重視。

“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動的開展，以獨特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設國家中心城市，復興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場、影視視頻制作市場、相關創意文化產業。政府的文保事業和城建宣傳得以創造性推進。

活動還催生了一批商業和文化衍生產品，如本報將武漢大學建筑學院王炎松教授捐贈給本活動的武漢老房子速寫集，制作成畫冊出版。該畫冊成為武漢市政府部門、長江日報饋贈外國友人的禮品。再如100棟老房子圖文報道，長江日報將其編為“老房子”口袋書，武漢市文化旅游部門將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費取閱。

活動得到了市民、年輕人認可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業和社會人士關注與資助，以實效說明，媒體活動策劃成功與否，關鍵點在于找到優勢社會資源之間互補性與否，將這些優勢社會資源聯接整合到一起，實現共贏。

第6篇：微電影策劃范文

Q1、微電影的受眾發生了怎樣的變化？（尋找受眾）

Q2、選擇與誰合作微電影？（尋找合作方）

Q3、如何進行微電影傳播？（尋找傳播渠道）

楊超（Coolio Yang） 競立上海數字媒體總監

時下對于微電影的運用很多，微電影已經與品牌宣傳相結合，成為廣告主的一種營銷手段。那么，微電影營銷應該怎么做？只有在清楚地回答了上述三個問題之后，微電影的準備、制作和執行才能夠清晰且有條不紊。

A1、微電影的受眾雖然存在于娛樂大眾的廣義之中，然而也必須回歸商業傳播的根本。

微電影的受眾是比較微妙的一個問題。微電影雖然存在于娛樂的廣義之中，然而商業化的微電影，到底是為了娛樂，還是為了影響購買決定，是廣告主經常混淆且搖擺不定的問題。很多廣告主都非常肯定微電影和購買行為的必然聯系，但是當涉及到內容、演員、亮點、公關時，就情不自禁地把自己化身為娛樂從業者，希望通過更好的展示達到娛樂大眾的目的。這個問題在快消行業中并不明顯，然而在其他行業，尤其是受眾較窄、購買人群有突出特點的行業，還有B2B行業，以及身處經銷商主導的商業模式中的廣告主則需要特別留心。

以裝修建材品牌為例。其產品購買往往由裝修公司主導，在針對普通大眾的品牌推廣中，品牌形象的建立就非常重要，特別要通過微電影對其產品的特點跟觀眾進行深度溝通。如果一味追逐電影內容或者角色的爭議性，就算微電影被廣為流傳，其品牌也沒有和消費者深入溝通。

因此終端消費者不會產生對裝修公司的需求，進而無法刺激到由下而上的市場需求。在病毒視頻流行的時期，某知名病毒視頻編劇和導演為一個家電清潔產品制作的視頻內容就有明顯的此類特征。該視頻的內容不論是娛樂性還是傳播性都非常高，但是消費者卻很難通過該視頻記住該品牌并促生購買意愿。因此，針對正確的人說正確的話，在微電影的策劃中顯得尤為重要。一味追求數據的漂亮，只會離初衷越來越遠。比如，關于醫患關系的微電影顯然對醫生群體更具吸引力，因此可以助力于醫療產品的推廣。只有先選擇好受眾，微電影的制作以及推廣方式才會相應匹配。

A2、微電影制作過程中媒體平臺、廣告公司與廣告主之間的關系。

在常規的互聯網營銷中，很多品牌企業，尤其是中小規模的廣告主習慣將互聯網的媒介合作媒體作為主要制作方。在哪家做活動和推廣，就由哪個媒體負責活動網站和廣告的設計和制作。而數字營銷投入較大的公司，往往使用自己的互聯網廣告公司進行整合創意和制作。在微電影的制作上，由這兩方合作的方法固然是可行的，但是其中的利弊必須全面考量。

媒體有豐富的經驗，可以熟練掌控項目進度和質量，對制作中存在的問題有預見和解決能力。廣告公司則與媒體平臺有很大區別，其有針對性的服務在某種程度上限制了微電影經驗的累積。如果廣告主是第一次嘗試，那么服務該廣告主的團隊很有可能也是第一次嘗試，項目的管理和問題的預見及解決能力比較有限。當然，大規模的廣告集團，在這個問題上可能會相對成熟，其專屬的內容制作團隊，可能已經為不同品類的客戶執行過很多類似項目。

另外，媒體客戶眾多，便于品牌間的跨界合作和資源整合。如果微電影是由品牌主導的，那么制作的費用往往驚人（尤其是有知名文藝圈人士加入的情況）。該費用可以通過邀請跨行業的廣告主植入間接減輕。如果微電影項目由媒體進行策劃，并提早開始招商，借助大媒體的廣告主資源，項目是很有可能賣給更多客戶的。雖然跨界合作可能導致非常多的利益分享問題，只要提前溝通清楚，相信也是可以操作和解決的。

不論是微電影植入，還是制作，對于項目主控方對品牌理念的深度了解都有非常高的要求。其主要負責人員，必須非常明白通過該內容的制作，要傳遞的信息是什么，要塑造的品牌形象是什么，要達到的傳播目的是什么。這就要求主控方有相當的營銷能力。從這方面來講，廣告公司又具有絕對優勢，在營銷溝通的角度和方向上，都能更好地把握。

另外，在幫助廣告主對全局的掌控上，廣告公司的作用也至關重要。媒體在微電影項目上往往會要求廣告主付諸大量的精力在瑣碎的溝通上，很多細微的問題都需要廣告主親力親為。而廣告公司的介入，在匯報和審批流程上相對順暢，使廣告主更容易對全局有所了解。不至于因為太繁瑣的細節，忽略了整體的期待和目標。

所以，在微電影的制作過程中，如果能夠對制作方的營銷知識、品牌了解、操作經驗以及項目管理能力進行全面考量，就會選擇到合適的合作者，讓整個項目相對順暢和易于掌控。而現在市場上很多成功的微電影項目，大多數還是由廣告公司主導，媒體配合制作和項目統籌，其中不排除廣告主投入規模本身就很大，且由單一品牌主導的因素。

另外，市面上還有很多具備多年影視作品拍攝經驗的公司也在尋找微電影的商業合作機會，這些公司在內容策劃和制作上具有先天優勢。但是，這些公司的媒介推廣經驗和資源有限，很有可能因為欠缺整合的推廣方案而使得微電影的效果大打折扣。

A3、微電影的推廣應該在主要平臺之外，輔之以互補性媒體的集中推廣，擴大影響范圍。

第7篇：微電影策劃范文

關鍵詞：微電影；廣告設計；應用方式；創新手段

1廣告設計課程當中的微電影特征

1.1情節清晰、線索明了

一般而言，微電影廣告的劇本在設計之初就會選擇那些故事情節簡單清晰、敘事線索明了的故事，但中間又需要一定矛盾沖突和情節曲折，這樣的劇本才具有先天的優勢，過于復雜的劇本不適合用來拍攝微電影廣告。因為智能手機是當前互聯網用戶最重要的獲取信息的渠道，工作休息時間、上下班途中人們一般都會查看手機，碎片化的時間加上碎片化的閱讀，這個時候，情節簡單、沖突明顯的微電影廣告就很容易抓住觀眾眼球，如化妝品品牌SKII拍攝的一系列講述女性心聲的微電影廣告，就情節明了，直接抓住了女性用戶的內心。微電影廣告占盡了天時—碎片化閱讀時間段，地利—內容短小精悍、形式新穎，人和—富有人情味、關注社會問題這三者的優勢。對于行業當中的龍頭企業而言，故事情節簡單、不拖泥帶水的微電影廣告實在是品牌文化傳播和鞏固的不二之選[1]。

1.2色調明亮、畫面簡潔

有的電影為了符合歷史背景，會采用昏暗、晦澀不明的色調渲染氣氛、烘托人物性格，這樣的電影在大熒幕上視覺效果會比較好，但這類色調就不適合運用在微電影廣告中。微電影廣告設計應當采用較為明亮的色調，拍攝過程中注意保持畫面的簡潔性，這樣更有利于觀眾了解故事內容、傳遞廣告內涵、更加討好眼球，適合于用戶碎片化閱讀的需求[2]。且在廣告設計課程中，學生進行微電影拍攝嘗試時，往往拍攝條件有限，色調明亮對于器材的要求更低，色調明亮、畫面干凈漂亮更加符合實際情況。

1.3限制出場演員數量、場景設計盡可能簡單

在微電影廣告拍攝中，演員的表演非常重要，甚至決定作品的成敗，但學生創作基本上都選用非職業演員，本身缺少表演經驗，如果演員過多，會使表演不到位，無法展現完整故事情節。微電影廣告便很好地避免了這一現象，其人物少、人物關系簡單、情節簡單，可以留出更多時間去推敲演員的表演，增加片子的可觀賞性。場景簡單，易于調度鏡頭調度本身具有復雜性，這也成為教學中最棘手的問題[3]。學生的創意天馬行空，但在實際拍攝中卻會碰到很多問題，特別是場景數量過多就容易顯得混亂不堪，因此，微電影廣告在場景安排上選擇較少，這樣可以專心在一個場景內控制好鏡頭及鏡頭調度。完整地拍攝好一部微電影廣告可以鍛煉學生扎實的拍攝功力，可為將來拍攝任何題材、類型的廣告打下基礎。

2微電影廣告設計課程的教學方式

2.1教學前期的靈感挖掘

在選定為其拍攝微電影廣告的廣告主后，學生很容易陷入沒有靈感、沒有創意的死胡同中，為了使廣告設計工作能較快進行下去，就要求學生平時要進行創造力訓練和靈感的儲備。生活中從來不缺少美，作為極具生命力和創造活力的大學生，在生活中也應當是不缺乏靈感的，只是當靈感閃現時，我們往往忽視了它，沒有及時將靈感記錄下來[4]。為了解決這一問題，就要求廣告設計專業的學生平時不僅要具有一雙發現美的眼睛，注意觀察，還要求同學們能夠勤動筆，將生活細節中閃現的創意和靈感記錄下來，積累下來，有了這樣的好習慣，在微電影廣告設計需要時，就不容易出現靈感枯竭的問題了。此外，養成閱讀的好習慣也能夠幫助學生積累靈感。著名作家王蒙說過：“讀書不僅是一種獲取知識的手段，更是一種享受、一種生活態度”。通過閱讀，一方面能獲得大量的知識和文化信息，了解社會發展動態，開闊思維，啟發創意，對創作廣告具有至關重要的作用[5]。

2.2微電影廣告拍攝循序漸進的過程

對于優秀微電影廣告的模仿是學生獨立拍攝的基礎，微電影在廣告設計課程中已經屬于拓展性的教學內容，因此應用到教學當中也應該是循序漸進的。選擇情節簡單、出場人物不多的微電影廣告進行模仿，能夠幫助學生掌握基本流程、安排好拍攝時間和后期制作的時間分配。益達木糖醇拍攝過的一些微電影廣告就非常適合學生模仿，如桂綸鎂和彭于晏拍攝的益達廣告，畫面布局簡單干凈、場景變換不多，人物相對簡單，學生選擇這樣的微電影進行模仿能夠更快更準確掌握電影調度的要求。進行了兩三個微電影廣告的模仿拍攝后，學生就需要創作自己的劇本，構思自己的故事，進入到真正的創作階段了。對于故事脈絡的精練概括和部分時長、出現時間的合理安排都是必要的。其次還需要考慮更加細節的構圖、光線、分鏡頭腳本創作、畫面調度等等問題。由于學生課后實踐訓練的時間是有限的，因此廣告設計課程往往也只有一次練習機會，教師和學生應當都要重視起來這一次實戰訓練，將平時理論學習和模仿拍攝過程中的經驗都盡可能地運用到實戰拍攝中，努力達到事半功倍的效果。為了追求更加完美的廣告效果，微電影廣告拍攝之前還可以進行一次試拍活動，在試拍過程中發現的一些實際問題，可以及時得到修改，此時的修改成本也還是比較低的[5]。

3微電影在廣告設計課程中的創新措施

3.1實事求是，微電影創作從學生實際情況出發

對于廣告學專業學生而言，更核心的學習內容是廣告策劃思路和制作過程，而影視制作這樣的專業性環節內容，在未來工作中應當是交給專業的影視制作團隊完成的，而不需要由他們自己親自完成。實際上，微電影在廣告設計課程中已經屬于創新性、拔高性的課程內容，無論是教學還是學生學習都具有極高的難度，學生進行實際設計創作聯系也只是為了更加了解整個制作過程。因此，微電影廣告在廣告設計課程內容教學中，還是應當盡可能實事求是，做到從學生實際情況出發，不設立過于嚴苛的標準和考核機制，該教學內容的主要關注點應當放在故事情節是否吸引人和是否展現了廣告主核心訴求這兩個方面，重點關注學生能否主動提升創造性思維和想象能力、概括能力[6]。通過微電影設計創作，讓學生有更多機會擁抱生活，探索校園周邊環境，在嘗試、探索的過程中提升自身實踐能力和形象思維能力。

3.2采用場景教學法，結合多場景特點

在課堂教學的場景下，主要教學內容就是微電影廣告設計的理論知識以及教師指導的環節。這個環節需要將廣告設計的基本方法、廣告策劃的主要環節、廣告創意設計技巧、廣告創意技巧練習這些內容夠教給學生。通過理論教學結合案例分享能夠很好地構建廣告設計理論框架，激發學生自主學習的興趣，為將來的實踐打下堅實的基礎。這一場景下的微電影廣告設計課程主要角色是教師，學生也要積極參與課程討論，深入理解理論知識[7]。第二個場景是模擬廣告公司場景，在微電影廣告拍攝的過程中，整個團隊可以模擬廣告公司運作場景。從前期的市場調研和社會調查到微電影廣告的制作和籌備，都采用公司運行的模式。市場調研和戶外調查階段，學生要運用社會調查方法，對廣告主所在行業的背景、目標用戶特性等進行調研，分析歸納最終確定廣告創意，這一階段在實際廣告策劃過程中是非常重要的準備工作之一。隨后是廣告籌備階段，確定微電影劇本，將廣告創意文案轉化成真正的影視作品。隨后就要進入微電影廣告拍攝和后期制作階段，模擬廣告公司的部分編制和人員安排，引入規范化的公司運作方式，在廣告制作的每一步都要求各部分各盡其責，完成任務。進入到后期制作階段后，學生又可以體驗影視公司后期制作的環節和場景，了解影視制作后期使用到的各類軟件的操作方法[8]。

第8篇：微電影策劃范文

左右逢源的微電影

微電影到底是哈？沙龍伊始，福建省電影家協會副主席鄧晨曦坦言自己是來給微電影潑冷水的。在籌辦2012年度海峽兩岸微電影大賽的過程中，他發現，參評的微電影五花八門，從廣告片、MTV、紀錄片、故事片、公益片到戲劇片，樣樣齊全。“很多微電影制作團隊也講不清什么是微電影”，鄧晨曦還就此與臺灣的同行交流，發現在臺灣并不存在微電影的說法，只有小清新電影的概念。

讓鳥叔一戰成名，狂收790萬美元的《江南STYLE》算不算微電影？英國女王伊麗莎白二世通過Youtube拍攝和公布的視頻算不算微電影？評價微電影的標準是片長，還是播放方式，還是投資門檻？這個帶著電影工業、廣告業和大眾娛樂業多重血統的微電影，能獨立成為一個產業嗎？騰訊大閩網策劃總監鐘倪文對微電影的看法，或許代表了大部分年輕一代的心聲，微電影本質上就是一個片子，叫什么并不重要，但沒有互聯網就肯定沒有微電影。

來自臺灣的資深策劃營銷人、中智廣告林義雄董事、總經理則給出了一個策劃人對微電影的看法――微電影是企業主與消費者溝通的好手段。他認為，要解讀微電影要從微利年代的“微”機意識所造就的微時代說起。微博、微信、微小說、微訪談，我們周遭一片“微”言聳聽。

“微是簡短和快捷”，林義雄分析，快節奏的生活，浮躁的社會心態，外加快餐文化興起，使得人們時間碎片化，催生了微時代和微電影。同時，當下人們自我意識不斷崛起，草根秀盛行，微電影因其低門檻和便于參與互動，得以蓬勃發展。林義雄對微電影的界定是：超短時（30―300秒）、微制作周期（一周內為主）和微投資規模（幾萬元以內為主）。這些微電影制作主體多樣化，可能是網友自發創作，可能是專業團隊創作，也不乏廣告主定制。“但我們的生活已經離不開‘微’了，微電影是很好的工具，關鍵是我們怎么整合。”林義雄說。

微電影在三大行業的交叉地帶

一份艾瑞咨詢報告顯示，2011年我國在線視頻行業市場規模為62.7億元，2012年有望達126.3億元。似乎一切向好，暖陽初升。

但就是這樣一個被人們熱議和行動的領域，卻是到目前為止，并不受股權投資機構待見，至今筆者掌握的資料，沒有看到投資案例。為什么呢？與會的沙龍嘉賓們比較一致的觀點是，微電影盈利模式存在挑戰。

站在電影業的角度，福建省電影家協會副主席鄧晨曦分析，電影工業的現狀正好可以用時下熱映的一部電影《王的盛宴》來形容。“大片控制了所有院線，其中40%為進口美國大片，剩下空間為國內四大導演張藝謀、馮小剛、陳凱歌和張紀中占據，只有10%的份額留給其他電影。”他認為，微電影想從電影工業中分一杯羹，難度較大。

定制廣告和拉贊助，目前依然是微電影制作方的最重要收入。一位微電影制作人向筆者坦言，為了維持項目，很多微電影制作團隊基本就是不停地在找項目，拍廣告片。他感嘆，制作類似《筷子兄弟》一樣高水準微電影的初衷已經漸行漸遠。實際上，無論是因《一個饅頭引發的血案》一夜成名的胡歌，還是憑《老男孩》引爆微電影的筷子兄弟，專業從事微電影事業后，還未打出一輪新。

從廣告業角度來看微電影，微電影是個被廣泛看好的新工具，但距離規模化也有很長的路要走，廣告效果也有待評估體系。如果內容質量沒有把控到位，微電影廣告過度營銷的話，也會影響到整個產業的生存和發展。

其實，與微電影密切相關的電影工業、廣告營銷業和大眾娛樂業都是十分成熟的產業，有著各自的產業邏輯和生態鏈。微電影應時而生，誕生在三大行業的交叉地帶，向左向右沿襲三個產業分別的發展路徑前行，還是闖出獨特的產業之路，成為一個全新的產業，需要業者摸索。對于投資機構而言，判斷一個產業是否成熟的標志是，該產業形成新的產業鏈分工和利益分配體系，并建立穩定的盈利模式。投資機構對火熱的微電影作壁上觀，正緣于此。

在智造資本沙龍上，業者就自己的突圍思路進行了分享。

分享者1：產業鏈平臺的搭建至關重要

范金建龍脈傳媒影視公司副總、制片人

我在進入微電影領域前，長期擔任的是電視臺欄目制片人，我對微電影的發展理解是：“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。

微電影具有與商業聯姻的先天基因，它神奇地把“廣告”變成了“內容”，把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達，可以說是一種相當高級的手段。微電影火了，而由于概念過度濫用且被困在“廣告長片”的局限里，微電影質量不高，佳作缺失。當過度消費后它是否還能繼續保持生機？

微電影最重要的核心在于故事性，以好的故事內容來達成訴求。“有意思”比“有意義”更重要！“令人感動”，永遠是最成功營銷的核心！在當今娛樂時代，人們主動追求快樂和愉悅、把握“幸福指數”主動權的感性訴求比以往強烈得多！這就要求有迎合消費者這種心理需求的創作隊伍，怎么說好故事就顯得很重要了。

同時，建立自身持續的盈利能力，保證投資人投資回報是我們今后發展應該認真考慮的問題。微電影作為一個全新的領域，大家都在按照自己的理解在實踐。我覺得微電影要獲得成長，相關的從業者和機構合力搭建一個產業鏈平臺非常關鍵。依托這個平臺，業者各自找到自己的位置，并且能夠形成產業分工和協作，微電影才能獲得持續地發展。

分享者2：微電影能夠成為一個產業

張焱泳

天下視覺文化傳播有限公司制片人

我們將微電影按照篇幅分為兩類，單篇和系列篇。

先說單篇，《別惹丑女》是天下視覺制作的一部講述70、80后職場女性經歷的喜劇微電影。通過運營這部微電影，我們摸索出了微電影盈利的多種模式。首先是廣告植入，在這部微電影中，我們在場景、臺詞等方面進行了廣告植入；第二，我們嘗試了衍生品開發，獲得了著名品牌的LOGO授權，取得了商業上的成功；第三，從2012年7月26日到9月15日，我們在啟動《別惹丑女》前，聯合了國內的5家媒體，進行事件營銷，進行了線下活動，獲得了合作伙伴的認同；第四，微電影《別惹丑女》的未來是吸引投資人注資中低成本喜劇電影的運作，《人在途之泰》的票房成功，已經足夠說明中國中小成本喜劇電影市場空間的巨大，微電影類型的成功塑造為我們吸引電影投資提供重要前提；第五，我們目前還在準備打造影視主流會所。

目前國內大型的影視公司也有制作微電影，他們將微電影作為電影上市前的營銷手段。微電影上院線也是可行的，前幾年以微電影面目出現，積累影響力和口碑，進行市場培育，之后是有機會轉型為院線電影的。我們看好微電影的產業前景，認為它完全可以以一個獨立產業存在和崛起。

微電影新盈利模式案例分享

微電影引入起點模式：起點、縱橫中文等網絡文學網站以分賬模式，推動了網絡的職業化，對網絡文學的產業鏈形成居功至偉。2009年11月，盛大網絡將起點模式引入了微電影領域，其與湖南廣電共同出資6億元成立北京華影盛世文化傳播有限公司。

該公司全球首創“中國影視原創者開放平臺”，讓客戶、品牌、產品、明星等都可以通過“中國影視原創者開放平臺”任務，由原創者來進行“故事創意、劇本編寫、角色演出、制作拍攝等”，凝聚眾多原創力量，實現“我要拍電影”的大眾夢想。

華影盛世目前一周可以制作和推出50部微電影，通過打造平臺，旨在打通微電影領域制作、劇本、渠道等相關環節，助推微電影產業生態的形成，業者對其的發展可以保持關注。

第9篇：微電影策劃范文

【關鍵詞】《失戀33天》 營銷模式 微博營銷 節日營銷

電影《失戀33天》在2011年度國內電影市場上搶足了風頭。這部由滕華濤導演，文章領銜主演的愛情電影，以千萬成本豪取三億票房，創造了票房神話。在新浪微博發起的“2011年電影圈十大影響力事件”評選中，“《失戀33天》單挑4部進口片書寫小成本新奇跡”。與此同時，人們對其劇情、臺詞和傳達的價值觀、愛情觀的討論也成為流行話題。是什么因素造就了這部電影在票房和口碑上的雙贏？筆者認為：一是電影的營銷傳播；二是電影的質量和創作模式。

一、創新的營銷傳播路徑

《失戀33天》的營銷活動是一次將“Solomo營銷模式”運用到影視產品中的嘗試。“Solomo”是2011年初由著名風司合伙人約翰?杜爾首先提出的概念。他把最熱的三個關鍵詞整合到了一起：Social（社會化）、Local（本地化）和Mobile（移動）。三者形成即時傳播，可以通過互動、分享等行為獲得來自受眾的反饋，并將其中的亮點迅速轉化為新的信息作二度傳播，傳播效果更為顯著。媒介技術的變革必然會帶來商業模式以及營銷方式的變革，電影宣傳也是電影營銷的一個組成部分。《失戀33天》的宣傳方成功抓住了“Solomo”的這三個要素。

1、社會化：以微博和SNS為代表的社會化互動

影片宣傳方十分了解“互動”在傳播中的價值，因此他們把整個宣傳工作的重點都放在這上面。借助社交媒體平臺，直接信息，直接與目標消費者對話、互動，以更為直接的方式傳遞信息。宣傳方將電影的目標人群定位在由“教室”和“辦公室”組成的青年群體上。因此他們圈定了兩個最重要的平臺：新浪微博和人人網。新浪微博主要面對的是80后的白領階層，人人網主要面對的是90后的學生階層。通過一系列創意和策劃，讓《失戀33天》形成“教室話題”和“辦公室話題”。

早在電影上映的幾個月以前，其官方微博就開始運作。豐富的線上線下互動，與電影落地活動的緊密連接，讓這個微博顯得有聲有色。主打活動之一“失戀物語”，在微博上號召粉絲上傳自己的情感故事，由電影制作團隊挑選并奔赴全國的六個票房重鎮進行拍攝。一方面通過新浪的官方微博征集愿意拍攝的普通男女，一方面也借助該片的廣告客戶珍愛網，在他們的會員當中尋找合適的人選，邊拍邊做邊推廣，并且根據實時的互動情況，不斷修正拍攝內容和角度。另一主打活動“失戀博物館”也是通過新浪微博和人人網與受眾進行主題互動。微博等社會化媒體提供平臺，吸引受眾參與宣傳方策劃的各項活動，聚攬人氣與制造話題，為電影的成功營銷打下基礎。

2、本地化：基于位置的本地化服務

“光棍節”這個新名詞，近年來頗受青年人的追捧。他們中的“剩男剩女”們形成了新的消費群體。繼淘寶網在2010年光棍節當日交易額突破9.36億元之后，在2011年，各個商家都不遺余力地利用“世紀光棍節”的契機，挖掘“單身經濟”的潛力，展開各種營銷活動，效果顯著。例如淘寶商城再次創造營銷神話：在2011年11月11日“世紀光棍節”的當日，交易額突破52億元。

“單身經濟”的產生與受眾的節日消費心理密切相關。馬斯洛的需求層次理論認為，人們具有對情感和歸屬的需求，當“剩男剩女”們身處于媒體大肆宣傳和營造的“世紀光棍節”的擬態環境和商家打折促銷的現實環境中時，他們的心理失調感就越發明顯。為了消除失調感，他們選擇在這一天瘋狂網購宣泄情緒，或者出門看電影尋求心靈的慰藉。此時，光棍節的商業價值就顯現出來了。

《失戀33天》因其內容與光棍節的高度契合，選擇在光棍節期間上映，鎖定熱愛時尚的青年群體，并與各地影院聯合展開宣傳活動，使其營銷傳播達到了事半功倍的效果。電影宣傳方與各地影院共同推出的各種活動，是以“尋找真愛”為主題的，與電影和光棍節的主題具有高度的一致性。例如《失戀33天》官方微博與當地影院合作，推出情侶線上搶票活動，把觀影群體從單身人士擴展到青年情侶上。又如南京UME國際影城影城推出的“《失戀33天》單身觸電專場”，該場次的座位男生限購單號票，女生限購雙號票。這些活動形式，都是本地化服務方式的體現，能夠吸引人們更多的關注和切實拉動電影的票房。

3、移動化：基于手機、平板電腦等移動平臺的信息傳播

如今，電影的宣傳推廣已經演變成渠道之爭，而且競爭越發激烈，大片的優勢越來越明顯。對小成本電影而言，缺乏足夠的資金進行宣傳，是這類電影在營銷計劃中亟待解決的問題。《失戀33天》做出了一個很好的示范，即對新媒體平臺的利用。

電影的宣傳方也注意到，移動化的信息傳播模式有越來越不容忽視的地位和作用。因此，宣傳方配合電影人物，開通“貓小賤”的微博，與受眾進行實時互動。此外，宣傳方還借助Kaila品牌，為影片開發了基于塞班、安卓和蘋果等不同手機系統的應用軟件（APP），整合了豆瓣影評、百度貼吧、微博等互動信息。此款APP制作商追信提供的數據顯示：《失戀33天》的APP以來，累積被下載次數達56823次，其中僅在91市場被下載次數就達22371次。在電影熱映期間，通過APP《失戀33天》和“貓小賤”都得到了充分的傳播。這種基于移動終端進行信息傳播的模式，也是將來電影營銷傳播的方向之一。

《失戀33天》的成功，為國產小成本電影的宣傳推廣打開了一道創新之門:即要走新媒體營銷的道路。首先，這是電影推廣宣傳的大勢所趨，技術是第一生產力。其次，這個平臺是開放的，對所有人都是公平的，不需要公關，只需要創意支持和執行到位。這對于小成本電影來說是最大的福音。對于新媒體這個平臺的運用，不是說在微博上發內容就一定贏，而是要真正形成互動，要實時觀察什么樣的內容真正有效果，要清楚你發的內容針對什么樣的受眾，是否到達。當然，方向正確并不代表結果一定會好，除了憑借策劃者豐富的經驗之外，還需要借助專業的數據分析測量，才能達到好的效果。

二、上乘的影片質量和開創性的電影創作模式

在看到《失戀33天》的策劃推廣團隊在宣傳營銷方面運用到各種新方法、新策略，為電影的票房爭光添彩的同時，我們不能忽視，電影本身的質量對電影的成功與否也是至關重要的。否則，宣傳推廣時說得天花亂墜，但影片質量極其低下，會令觀眾產生強烈的失調感，感到名不符實和上當受騙，這樣的影片不可能獲得票房與口碑。《失戀33天》的主創團隊關注影片質量，制作出一部有誠意，有水準的電影。

從電影創作上來說，《失戀33天》實際上是另一種角度上的作者電影。電影的故事內容來源于作者兼編劇的鮑鯨鯨在豆瓣論壇里的連載帖，故事內容生動親切，容易引發觀眾共鳴。從網絡連載帖到流行小說再到電影，《失戀33天》從創作到推出，完整地走完了一條流行文化產品產業鏈，這條產業鏈的源頭即電影本身的質量，上乘的影片質量對電影票房和口碑的雙豐收起到了巨大作用，為延伸產品的推出留下了足夠的空間。

《失戀33天》對我國電影發展有一個非常重要的意義：它第一次真正開掘了可以復制的市場模式。這部電影所有的構成元素都是當下電影市場上可購買到的。原著故事來自中文網絡，主創都是內地年輕團隊，演員也都是內地陣容，制作資金也在中小成本范圍之內，宣發營銷團隊也是內地專業化團隊，這些元素都是可以在市場上購買到的。因此對于國產電影來說，也就具備了可重復組合的可能性。相比之前的同類型電影，其創意團隊和制作團隊大都是海外資源或港臺資源，因為其稀缺性和不可復制性，內地電影行業很難完成資源的重新組合。而《失戀33天》證明了這些可以在市場上購買到的元素構成，對國產中小成本電影的重要意義。

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