創意圖形在招貼設計中的魅力體現
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圖形是人與人之間交流的重要手段，是傳遞信息的良好媒介，也是語境的特殊表達。圖形無國界，它可以沖破語言的障礙，傳遞人們內心的情感。作為招貼設計中最重要的表達因素之一，設計者將圖形和主題聯系起來，在有限的時間內吸引人們的注意，傳遞、表達信息，刺激人們的購買欲望。一段精心雕琢的文字遠不如一幅創意圖形帶來的視覺沖擊力大，因此圖形的魅力不言而喻。
1.圖形創意的含義和特點
對招貼而言，圖形創意是表達招貼個性化主題，將圖形視覺化、形象化的表現手法。在圖形創意過程中，設計者通過感性和理性的相互碰撞、現實和抽象的情感升華，逐漸把主題信息視覺化、訴求形象化、概念直觀化，實現視覺傳播的功能。
2.招貼設計的發展
招貼設計是社會文化發展的產物，由于具有個性化的視覺語言、形象的外部特征、獨特的審美價值以及最具藝術表現力和張揚的個性而廣受藝術家的喜愛和追捧，潛移默化間影響人們的精神文化需求，與傳播受眾產生情感上的共鳴。這些特征讓招貼設計從最初商業性的商品宣傳漸漸發展為一門獨特的藝術門類，甚至形成跨越國界、民族的視覺語言符號。
二、創意圖形在招貼設計中的魅力
招貼設計在實際生活中的應用非常廣泛，每張海報都能在最短的時間內傳達豐富多彩的信息，讓人從中得到啟發。創意圖形在招貼中的表現形式有多種，筆者主要介紹寫實圖形、幽默圖形和浪漫圖形三種表現形式。
1.寫實圖形
寫實圖形創意是經過提煉、渲染等藝術加工形成的形象感強的圖形。創作者將現實生活中的物象去粗取精，演化為一種視覺圖形符號，該視覺圖形符號具有老百姓喜聞樂見的、易于接受的親切感。在招貼設計中，運用寫實圖形創意對商品進行美化、夸張等處理，往往更能提升該商品形象，傳遞企業品牌價值，既滿足了大眾的審美需求又加深了他們的印象。設計者根據主題進行表達，配合其他設計因素如文字、編排、色彩等才能設計出一幅優秀的作品。如，某伏特加酒的招貼以寫實的樓房化作酒瓶圖形，傳達該酒的純正，以獨特的寫實性和真實性感染人們，獲得了大眾的信任。該設計把伏特加酒高貴、典雅的主題恰當表現出來，甚至超越了酒本身的品質，傳達給消費者一種張揚、獨立的理念，展現出多元化意識形態，起到了很好的傳播作用。
2.幽默圖形
幽默是最有感染力的表達方式，它能調動人們的感官細胞，獲得意想不到的效果。幽默圖形利用生活中的某一片段或場景，抓住某些動作等局部特征表現主題，以別具一格的表達引起人們的注意，讓人們在歡聲笑語中接受信息。幽默圖形招貼將原本商業性較強的產品以一種間接的方式展現給大眾，不但避免了受眾對于廣告行為的反感和厭惡，而且能順理成章地讓受眾接受，提升了招貼設計的藝術品位，豐富了招貼設計的文化內涵，使人在輕松、歡樂的氛圍中加深印象。設計者要善于捕捉生活中的幽默形式，把幽默的語言、行為等以圖形符號的方式傳達出來。善于制造巧合和矛盾，抓住具有喜劇色彩的局部因素、搞笑情節，整合消化或無限延伸，在幽默詼諧的氣氛中發揮傳播功能。如，某冷飲廣告別出心裁地把自由女神像右手的火炬置換成冰淇淋，整個畫面詼諧幽默，間接地流露了產品特性，成功地表達了主題思想，在讓人會心一笑的同時欣然接受了產品信息。
3.浪漫圖形
在快節奏擠壓下，人們對浪漫生活的渴望越來越強烈。美國心理學家馬斯洛曾提出“人有愛、情感和歸屬的需要”，“愛”是人類需要層次中最重要的一個層次。浪漫抒情的表達是招貼設計中常用的一種表現形式。營造富有詩意的浪漫情調能帶給受眾美的享受，引起他們極大的興趣，從而達到傳播信息的目的。“新藝術”運動的代表人物之一——阿爾豐索•穆卡是一位極富浪漫氣息的藝術家。他的招貼設計具有鮮明的新藝術風格，運用柔美曲折的曲線婉轉流暢地畫出封面女性，表現了女性特有的高貴形象，色彩鮮明，視覺沖擊力強，畫面充滿張力，極具裝飾意味。受眾在欣賞的同時自然而然感到一股浪漫氣息撲面而來，產生情感共鳴。
三、創意圖形在招貼設計中的應用
1.定位主題
設計者在創意思維之前要仔細分析招貼要表達的主題，多角度分析，從市場受眾出發，了解受眾的喜好和共鳴的情感因素，找到恰當的創意圖形表現形式。
2.選擇恰當的創意形態
創意圖形需要一針見血地突出主題。藝術類招貼采用抽象創意圖形的表達方式，把概念抽象化，留給受眾更多的想象空間，提升藝術的內涵；戰爭主題招貼則采用象征的表現手法，用和平鴿、子彈等具象事物傳達招貼的思想情感，呼喚人們珍惜和平。
3.確定圖形面積大小
創意圖形占據版面的大小會對受眾產生影響。面積較大的如戶外招貼需要強烈的視覺沖擊力以準確傳達主題，顯得一目了然；小型的宣傳海報則要讓受眾印象深刻，過目不忘，可適當增加文字等輔助元素表達信息。
結語
在招貼設計中運用創意圖形，需要設計者在熟練掌握表達方式的同時運用頭腦風暴法激發創意靈感，積極挖掘新鮮的創意，積累素材，使創意圖形在招貼設計中散發持久魅力。
作者：高珊珊 單位：江西科技師范大學
