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招貼設計的概念與要求

由于招貼往往是置于公共場所，為了將人們的目光在轉瞬之間吸引過來并且駐足觀看的話，對它也會有一些特殊的要求。首先，要有大膽而新奇的構思。這是觸動觀眾情緒，調動人們思緒并使其理解和記憶的關鍵；其次，單純而又突出的形式感。招貼是“瞬間的視覺藝術”，單純的形式感更易于讓人們在短時間內了解一定的信息量；再次，獨特而具個性的表現方式。在紛亂喧囂的信息大潮之中，如何能夠將自己與他人區分開來，這就需要獨特而又個性的面貌。

傳統圖案在現代招貼中的應用

中國傳統圖案在現代招貼應用的設計方式成為一種風氣，出現了大量的優秀招貼設計作品。那些作品幾乎涉及到了中國傳統圖案的各類題材，最常見的題材有以下四種：傳統人物圖案，其內容的豐富性和造型的多樣性成為設計師應用最多的題材之一；祥禽瑞獸圖案，其在現代招貼中應用表達了人民追逐吉祥、幸福心理的延續；文字圖案，漢字作為世界上體系最完整、結構最嚴謹的文字，具有象形、指事、會意、形聲、轉注、假借等多種手法，可以說是最具張力與創意的文字；符號圖案，它最大特點就在于簡練的視覺形象背后隱藏的深刻哲學寓意。

傳統圖案在招貼設計中遵循的規律

在招貼設計中應用傳統圖案，首先要求具有“創造性”。這種創造性需要圍繞信息傳達目的，從不同的角度以獨特的方式對“意”進行觀察和分析，并運用合理而準確的表現方式將分析理解的結果以圖形的形式表現出來。第一取其“形”，也就是對傳統圖形的再創造。在理解的基礎上，以現代的審美觀念對傳統中的一些元素加以改造、提煉和運用，使其富有時代特色；或者把傳統的構成方法與表現形式運用到現代設計中來，用以表達設計理念，同時也體現民族個性。第二延其“意”，中國傳統圖案背后的“意”是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現代人，對美好事物都一樣心存向往，因而傳統圖案造型背后的吉祥、富貴等意義同樣適用于現代招貼設計，適用于傳達現代人的設計意念。第三傳其“神”，對于“形”和“意”的沿用，是對傳統圖案的一種淺層次的發展和提升，這需要我們在深入領悟傳統的藝術精神，充分認識來自現代西方的各種設計思潮的基礎上，兼收并蓄、融會貫通，尋找傳統與現代的契合點，才能打造出符合新時代的民族形式。

融合與互滲

透過傳統文化的歷史延伸脈絡，我們可以看出傳統文化本身是一個開放的系統，在新的技術與意識觀念的沖擊下而不斷的更新拓展，而其后的內涵與精神則是民族歷史長期積淀的結果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。我們應該倡導民族文化和先進文化，抵制腐朽文化，使中華民族的傳統文化藝術在現代設計中得以延伸發展，打造新的民族形式，在理解的基礎上取其形、延其意，從而達到傳其神，把傳統圖案的精神元素融入到招貼設計之中，使我們民族的文化精神和世界的設計語言，共同融匯成現代設計藝術的主流，使現代設計更具文化性和社會性。（本文作者：劉洋、周曉成 單位：景德鎮陶瓷學院、安徽新華學院）