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【摘要】企業若想提升自身的競爭力和經營能力，就要加強對市場營銷工作的管理。然而影響市場營銷管理工作的因素較多，如果想保證市場營銷管理工作的質量和效果，就要針對實際問題進行改進。所以，企業要及時發現市場營銷管理工作的不足之處，進行針對性的整改，提高市場營銷管理的質量，推動企業的整體發展。對此，論文首先概述企業不斷創新市場營銷管理策略的重要性，然后說明企業市場營銷管理工作現狀，最后詳細介紹企業開展市場營銷管理工作的創新策略。

【關鍵詞】企業；市場營銷管理策略；創新

1引言

市場營銷管理工作是企業取得經濟效益，進行整體建設的一種重要途徑，它對企業的發展產生巨大影響。但是很多企業在市場營銷管理工作方面存在一些不足之處，導致損害了自身的經濟效益，阻礙和限制了企業自身的發展和日常運營。所以，企業要積極探索市場營銷管理策略，提高企業市場營銷管理工作的質量和效果，促進企業自身的進步和發展。

2企業不斷創新市場營銷管理策略的重要性

近些年，我國市場經濟在逐步轉型，企業開始重視市場營銷管理工作，特別是針對企業自身來說，如果市場營銷管理工作足夠科學，那么可以促使管理工作的落實，符合市場營銷管理工作的實施要求。但是市場營銷的環境一直處于變化的狀態下，以致于逐漸提高對市場營銷管理工作的要求，阻礙了市場營銷管理工作的發展和實施。企業在加強市場營銷管理工作時，要不斷創新營銷管理，促進營銷管理工作的發展和實施，提高企業市場營銷管理能力和水平。并且，企業在加強市場營銷管理的過程中，不斷創新可以幫助企業拓寬自身的發展戰略。因此，在市場營銷管理的過程中，企業要積極探索和創新，完善管理工作，促進自身的發展和進步[1]。

3企業市場營銷管理工作現狀

3.1營銷管理觀念落后，營銷管理工作過于形式化

大部分企業在市場營銷管理工作中存在一個十分普遍的問題，那就是營銷管理觀念比較落后。企業在開展市場營銷管理工作中，對自身的規劃都不同，管理工作落實程度也不同，以致于在市場營銷管理中無法找到學習案例或者經驗。很多企業在開展市場營銷管理工作的過程中，逐漸改變了自身的管理工作實施要求和需求等，導致無法落實市場營銷管理觀念，無法保證市場營銷管理工作的質量和效果，甚至是降低市場營銷管理工作的質量。另外，在開展市場營銷管理工作的過程中，營銷形式是否科學和合理也同樣十分重要。所以，企業如果想提高和發揮出市場營銷管理工作的質量和作用，就要科學分析市場營銷管理形式。很多企業在開展市場營銷管理工作的過程中，在建立營銷形式上還存在較大的差距，嚴重影響和限制了市場營銷管理工作的發展和實施，阻礙了市場營銷工作的開展[2]。

3.2企業缺少明確的營銷方案，沒有做好宣傳工作

如果想做好市場營銷管理工作，就要重視營銷方案的作用，只有制定明確科學的營銷方法，才能促進市場營銷管理工作的實施和發展，進而促進企業的進步和發展。然而很多企業在開展市場營銷管理工作的過程中，無法制定明確的營銷方案，因此也就無法為市場營銷管理工作提供針對性的指導。另外，企業不僅要制定明確的營銷方案，還要制定健全的市場營銷宣傳方案。但是一些企業在市場營銷管理過程中，沒有認識到營銷宣傳工作的重要性和必要性，以致于無法落實這項工作，在進行營銷宣傳工作時，無法全身心地投入，阻礙了市場營銷管理工作的實施，無法保證市場營銷管理工作的效果。

3.3沒有加強對工作人員的培訓

工作人員的素質嚴重影響市場營銷管理工作的實施。如果企業在開展市場營銷管理工作中，建立健全人員培養機制，那么可以指導企業開展市場營銷管理工作。然而絕大多數企業在開展市場營銷管理工作中，都沒有重視培養人才這項工作，以致于無法提高工作人員工作水平，無法促進市場營銷管理的發展[3]。

4企業開展市場營銷管理工作的創新策略

4.1企業要建立先進的營銷管理觀念

如果想在開展市場營銷管理工作的過程中，提高營銷管理質量，那么就要重視營銷管理理念。所以，企業要積極創新和完善市場營銷管理理念，以此幫助開展市場營銷管理工作，推動企業自身的發展。企業在營銷過程中，要根據實際營銷情況，創新營銷觀念，運用多元化的營銷方式，促進自身生存率的不斷提高。重視營銷管理過程中的各項工作，不只要重視銷售過程，還要重視售后服務，完善整個銷售服務體系，加強對營銷隊伍的管理，提高營銷隊伍的整體能力。

4.2企業要加強市場營銷調研工作

在開展市場營銷工作的過程中，企業要重視市場調研工作，認真開展市場調研工作，良好的市場調研可以幫助企業制定完善的市場營銷計劃。所以，不管是哪個行業的企業，都要在制定營銷計劃前，做好市場調研工作，認真全面地分析市場調研結果，明確掌握市場每個階段的需求，然后制定科學合理的市場營銷計劃，提高企業的發展能力，推動企業的發展[4]。

4.3企業要建立明確的市場營銷目標

不管做什么事，都要制定明確的目標，有了目標才有奮斗的方向，企業的市場營銷管理工作也是如此。企業應該重視制定市場營銷目標這項工作，根據目前現代化企業市場營銷管理工作的實際情況來看，制定完善的市場營銷目標，可以幫助企業更好地規劃自身發展，讓企業明確掌握市場的實際情況，針對自身發展的要求，建立明確的市場營銷目標，進而促進企業市場營銷管理工作質量和水平的提高[5]。

4.4企業要加強市場營銷宣傳工作

企業在創新市場營銷管理策略的過程中，要重視宣傳工作的意義，加強市場營銷宣傳的力度，針對企業發展的實際需求和情況，完善市場營銷管理工作，這樣可以有效地為企業發展提供支持。另外，企業要積極創新市場營銷手段。豐富的市場營銷手段可以提高企業的市場競爭力。在互聯網普及的影響下，逐漸出現各種APP，給人們的生活和消費帶來很多便利，如抖音短視頻等各種APP，這些APP趣味性較強，視頻時間比較短吸引了很多人，企業可以充分利用這些平臺進行產品宣傳；微信已經成為人們日常溝通和交流的主要方式之一，企業可以將自己的產品投放到微信公眾號上，提高自己的知名度，充分利用互聯網快速傳播的特點提高企業經濟效益[6]。

5結語

現階段，企業市場營銷管理工作中存在一些問題，如缺少明確的營銷方案、營銷管理觀念落后等，這些問題嚴重阻礙了市場營銷質量，甚至是影響企業的整體發展。因此，企業要根據這些問題采取對應的措施，積極建立先進的市場營銷觀念，建立明確的市場營銷目標，豐富營銷手段等，提高自身的市場競爭力，促進企業市場營銷質量的提升，推動企業的可持續發展。

【參考文獻】

【1】段彥輝.關于中小企業市場營銷有效策略的研究[J].中國商論,2019(5):71-73.

【2】陳麗千.企業市場營銷管理策略創新化研究[J].勞動保障世界,2018(8):53.

【3】王怡.淺談企業市場營銷管理及創新策略[J].現代經濟信息,2019(6):153-154.

【4】于靜.經濟新常態下市場營銷的有效性研究[J].投資與創業,2019(4):82-83.

【5】葉思妤.小微企業市場營銷管理的現狀及對策研究[J].現代營銷(下旬刊),2018(10):58.

【6】張大治.新時期建筑企業市場營銷戰略創新探究[J].智庫時代,2018(37):279.

作者：鐘肖徽 單位：廣州現代信息工程職業技術學院