個性化新聞傳播論文
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伴隨移動終端發展，人們獲取信息的方式發生了一定的改變，移動閱讀成為人們閱讀的重要方式之一。任何人通過移動終端，可以在任何時候、任何場景下接入互聯網獲取信息資源，進行閱讀。移動閱讀具有多項優點，如便攜性、實時性、交互性、可移動性等，但與此同時，移動閱讀亦具有碎片化的特點，即閱讀時間的碎片化和閱讀進程的碎片化。人們往往利用工作、學習之余的閑暇時間，利用移動端進行短暫閱讀，時間往往只有幾分鐘甚至更短，閱讀時間呈現碎片化。在這一閱讀過程中，人們會依據自己的興趣愛好或目的選擇性跳躍式閱讀，從一個頁面快速轉接到另一個頁面，呈現為閱讀內容的碎片化。也因此，在移動互聯時代，人們的新聞閱讀、傳播方式更加私人化和個性化，用戶的需求也發展到了一個新的階段，體現為個性化服務的追求。這就要求移動互聯網媒體能夠針對不同受眾，提供個性化定制服務，把傳統新聞中統一、無差異化的新聞變成個性化、差異化的新聞推送過程。而移動互聯網本身有天然的移動通信定位能力，通過收集移動用戶的瀏覽行為，運用個性化推薦技術加以分析，預測用戶的興趣偏好，主動為用戶推送滿足其個性化需求的信息內容。另外，移動端的互聯網媒體發展，在帶來新聞資源豐富的同時，也形成媒體新聞資源同質化的情況，同質化成為移動互聯網產品所需要面對的致命傷。我們在不同客戶端上看到的新聞，無論是標題也好、專題也罷，內容基本上是大同小異；在欄目設置上，很多新聞客戶端沒有屬于自己特色的欄目。要脫離這一窘境，就必須注重用戶體驗，從用戶本身出發，滿足受眾需求。基于用戶偏好的需求，基于場景的需求，利用大數據和云媒體技術，推送時宜內容并對用戶進行需求引導，在緩解移動信息過載的情況下，以個性化的新聞生產與信息服務，提升自身專業化與競爭力。
二、移動新聞客戶端的快速發展
伴隨移動互聯網的發展，以今日頭條為代表的一批具有時代特色的新型媒體應運而生。今日頭條是由北京字節跳動科技有限公司推出的一款基于數據挖掘的信息推薦應用，也是國內社交化的資訊閱讀應用，能便捷地了解最熱門的資訊，并和朋友互動，發表對世界的看法。同時可收集用戶關注的熱門新聞和感興趣的新聞，第一時間發現屬于用戶個人的頭條。可分享閱讀樂趣，查看好友閱讀動態，和好友一起看新聞評時事，以其實時海量數據處理構架、社交和用戶行為分析、精準定位人群進行傳播等優點，贏得了大量用戶群。截止到2014年第三季度，已經累計用戶達1.6億以上，其中日均活躍用戶1600萬人，成為增長最快的資訊類客戶端。今日頭條自身并不生產內容，而是提供了一個內容分發平臺，實現了人與人、人與信息、信息與信息的連接，發揮互聯網思維，充分尊重用戶選擇內容的權力，特別強調用戶體驗，成為移動互聯網時代新聞資訊類APP的典型代表。與此同時，面對傳播環境的變化及人們閱讀習慣的改變，各大網絡媒體紛紛把眼光聚焦到新聞客戶端，延伸自己在移動互聯網中的業務內容，如騰訊、新浪、搜狐、網易等門戶網站均推出了新聞客戶端。移動互聯網時代的競爭核心，是形成以用戶為基礎的競爭優勢，建立以自身平臺為核心的盈利生態體系。
傳統媒體也在伺機而動，利用移動互聯網探索新的發展之路。2014年初，人民網研究院公布的《2013中國報刊移動傳播指數報告》顯示，選取的150家報紙樣本中共有109家入駐至少一個新聞客戶端，占總量的72.67%。顯而易見，新聞客戶端不論對于新媒體還是傳統媒體來說都將是一個新的發展市場，對于傳統媒體來說更是進入移動互聯網市場的一個入口。如浙江日報報業集團打造的“浙江新聞”客戶端，華西都市報打造的“兩微一端”都取得了不俗的成效，為傳統媒體與新媒體的融合探索了有效之路。在移動互聯網發展的大趨勢下，傳統媒體適應新的傳播媒介的媒介特性，包括智能手機、平板電腦，未來可能是谷歌眼鏡、智能手表，或者是嵌入人體的芯片，生產內容、打開渠道、探索盈利模式，將是未來的趨勢。此外，移動互聯時代的新聞傳播還呈現了實時性、互動性、社交化等特點。當然，在諸多的優勢中，移動互聯網新聞傳播也存在一些問題。如前面提到的同質化問題，再如網絡安全問題。從詹尼佛勞倫斯等眾多好萊塢女影星私密照片的泄露，到Snapchat13G的用戶照片被公開，以及由沃爾瑪等零售巨頭聯合開發的支付工具在試用階段就出現了用戶郵箱泄露事件，網絡安全問題十分突出。在移動互聯網的高速發展下，移動設備存貯了大量的數據，安全隱患卻越來越突出。移動互聯網的發展為新聞傳播提供了更廣闊的空間與支撐，網絡新聞傳播挑戰與機遇并存。要緊跟互聯網發展趨勢，運用互聯網思維，掌握移動互聯網新聞傳播特點，發揮移動互聯網新聞傳播優勢，為移動互聯新聞傳播贏得新的機遇。
作者：羅麗霞