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中國戲劇主要包括話劇和戲曲，經過長期的發展演變，我國逐漸形成了以京劇、越劇、黃梅戲、豫劇、評劇為代表的中國五大戲曲劇種，中國戲曲也與古希臘悲喜劇、印度梵劇并稱為世界的三大古劇。中國戲劇是一門綜合性的藝術形式，文學、舞蹈、音樂、美術、建筑藝術等都可以成為我國戲劇藝術的重要組成部分，中國戲劇同時兼具娛樂、教育的雙重功能，長期以來一直運用形象的手法和娛樂的方式，承擔著向人民大眾傳播中華民族傳統價值觀的重要使命。在當今以互聯網為標志的信息技術發展時期，中國一大批古老的戲劇劇種未能在創作上找到突破的途徑，為了更好地跟上時展的步伐，將互聯網技術與我國傳統戲劇進行有機融合，采取有效方法加強對傳統戲劇的傳承與創新。由中國傳媒大學戲劇影視學院教授楊燕、上海大學副教授廖亮聯合編寫，中華工商聯合出版社出版的《中國地方戲生存傳播案例研究》一書可為互聯網時代我國傳統戲劇的發展找到一條生存之道。

《中國地方戲生存傳播案例研究》是我國社科基金項目“中國戲曲的數字化生存與傳播研究”的重要成果。全書共收錄了12位學者的10篇戲曲研究文章，內容涵蓋連戲、歌仔戲、調腔、越劇、五音戲、羅羅腔、新城戲越調等多個地方劇種；調研范圍覆蓋吉林、山東、山西、浙江、河南、安徽、福建、上海等地區；在對傳統戲曲生存空間細致深入調研基礎上，關注焦點是新媒體語境下傳統戲曲傳播的整體狀況和現實問題，為互聯網時代背景下我國傳統戲劇的傳播與思考提供了深刻的借鑒。《中國地方戲生存傳播案例研究》系統深刻地論述了互聯網對我國傳統戲劇藝術的推動作用。首先，互聯網作為我國新媒體時代具有代表性的技術之一，是人民群眾獲取信息的主要渠道，在浩如煙海的信息中找到準確吸引大眾的眼球，一個及時性、廣泛性的傳播平臺就顯得尤為重要。我國各地的傳統戲劇網站可以利用微信、微博、移動客戶端等宣傳平臺開通公眾號，一個簡單的點擊關注公眾號就可以讓一個傳統戲劇世界進入大眾的視野，公眾號定期的戲劇資訊、戲劇視頻以及戲劇文學著作和戲劇論評等，觀眾可以利用碎片化的時間快速瀏覽本省甚至全國的戲劇咨詢以及戲劇網的最新公告，讓觀眾在觀看戲劇的同時，利用微信的點贊、評論、轉發功能發表對戲劇的看法，并隨時與其他用戶進行反饋互動和交流，從而將互聯網的交互功能發揮到最大限度。另外，各大戲劇網站充分利用互聯網的技術優勢，制作模塊化的內容頁面，比如山西戲劇網設置了“晉劇、上黨梆子、蒲劇、京劇、理論評論、北路梆子、特別關注、最新消息”等八個板塊，廣大網民可以通過互聯網選擇自己喜愛的模塊進行自主欣賞或者通過搜索引擎找到個人喜歡的戲劇節目。與傳統模式相比較，互聯網獲取資源更加便捷，大眾的選擇也更加自由。其次，隨著我國科技進步的進程，互聯網打破時間、空間、地域的限制，廣泛地應用于教育、醫療、軍事、國防等各個領域，人們借助智能手機連接到互聯網，隨時獲取各種傳統戲劇信息，在任何時間任何地點欣賞戲劇劇種，了解與戲劇劇種有關的人物背景、方言、戲劇服裝文化，大眾可以利用互聯網推動我國優秀的戲劇劇種走出國門走向世界。與此同時，利用互聯網為中國戲劇宣傳造勢可在很大程度上推動我國戲劇的改良和創新，比如觀眾通過微博、博客、微信等平臺發表對我國戲劇節目的看法或提出可行性建議，各地方戲劇節目制作人員及時接收觀眾關于節目的反饋，準確進行節目市場定位，合理把握觀眾需求，制造更加優秀的戲劇節目。

《中國地方戲生存傳播案例研究》系統深刻地論述了互聯網背景下我國傳統戲劇藝術的發展路徑。利用互聯網技術制造虛擬的戲劇舞臺形象。傳統戲劇主要以唱念做打的形式對戲劇藝術進行詮釋，并且有較強的綜合性和虛擬性。在互聯網發展背景下，綜合運用圖像、視頻、聲音、動畫、音頻等形式使這些藝術元素得到了綜合性的統一。傳統戲劇藝術中的音樂、戲劇、雜技、美術等表現形式被互聯網技術有機融合在戲劇舞臺的藝術表演中，通過互聯網的先進方法既實現對多元素的單獨剝離，也實現將單個元素進行逐一的合成。因此，為了能夠更好地將中國戲劇藝術推向世界，那么就要創設虛擬的戲劇舞，基于真實演員的表演或名家的唱腔，借助互聯網技術系統實現全程控制，利用3D建模的形式制作出數字形象，創造出虛擬的舞臺道具，這樣的虛擬化的舞臺藝術表現形式逐漸得到年輕人的廣泛熱捧，相關的戲劇藝術創作者也逐漸意識到虛擬藝術產品開發與使用的重要性。利用互聯網實現線上線下的良性互動，建立廣泛的傳播、傳承機制，是各個地方傳統戲劇的重要生存之道。線上的網站和形式多樣的公眾號以陣地的形式建立，可以為廣大的戲劇戲迷提供一個多向溝通、交流、互動和感受的平臺，有效帶動一些對戲劇藝術不了解的年輕觀眾通過這一平臺進行線上交流，從而構建一個戲劇藝術廣泛傳承的整體鏈條，實現老戲迷帶新戲迷、新戲迷帶動普通觀眾的局面。線上活動形成一定的積淀為線下我國戲劇藝術的傳承和傳播打好基礎，就線下戲劇藝術的表現形式來說，戲劇是一種需要觀眾與演員進行面對面互動交流的藝術，觀眾之間的溝通與互動是極為重要的，在演員走入劇場、走出劇場以及演出間隙，這種溝通將產生很強的物理反應和化學反應，最終實現讓一部分觀眾了解戲劇、走進戲劇，這也是我國戲劇完成初級文化傳承的重要一步。山西戲劇網3D版的《曹操與楊修》在山西太原放映，主辦方首先將演出時間精心設定為晚上的特定時刻，并且對觀眾看戲劇的形式進行了設計，既滿足了以戲劇為本位的老戲劇迷全方位的視覺和聽覺體驗，又能讓年輕觀眾和“非鐵桿粉絲”全面領略3D技術的風采。這種線上線下全方位互動的交流模式有效擴大了我國傳統戲劇藝術的傳播范圍。

目前傳統戲曲的網站普遍存在的一個問題就是缺乏專業化的管理團隊，所以在對現有傳統戲曲網站的生產和運營方面一直存在困難。在互聯網時代，要對傳統戲曲文化進行傳播，不僅要積極利用互聯網，建立專業的官方網站，還要組建專業的團隊，對網站進行內容生產和內容運營。發展專業團隊，要對傳統戲曲的官網頁面進行優化，讓網站變得更加專業，在專業團隊的運營下，傳統戲曲的工作人員將更多的精力放在戲曲本身，進而為官方網站提供更多的優質內容。根據實際情況，我們應該采取的策略是：充分利用互聯網，發展專業團隊，從而全面提升官方網站的質量。在官方網站運營過程中，不僅要對官網進行制作，還需要消耗大量的資金來購買服務器，只有這樣才能保證網站的生存和發展。但長期以來，傳統戲曲網站所充當的身份往往只是宣傳者，并沒有發揮足夠的盈利功能，這樣一來，官方網站就會出現資金缺乏，持續性發展的目標也難以實現。因此，傳統戲曲的官方網站要改變盈利方式，在起到宣傳作用的同時也要為官方網站的持續運營和傳統戲曲的傳承發展籌集一定的資金。比如，官方網站可以和服裝制作公司進行合作，制作傳統戲曲的衣服和道具進行售賣，以此來獲得相應資金，這些具有戲曲元素的衣服和道具也能起到一定的宣傳效果。因此要通過改變傳統盈利模式來促進網站長效發展。

隨著互聯網和信息技術的進一步發展，單純依靠官方網站對傳統戲曲進行宣傳的方式已經略顯乏力。為進一步提升對傳統戲曲的傳播效率，還應該對傳播方式進行新的探索。目前，“兩微一端”的出現為傳統戲曲的出現提供了更加多樣化的方式，尤其是抖音、快手等短視頻App的出現和微信小程序的廣泛應用，為傳統戲曲的傳承發展提供了更多的可能性。內容人員可以充分利用受眾群體的興趣點來打造觀眾感興趣的傳播路徑。比如受短視頻App出現的豎屏劇的啟發，者就可以將戲曲拍攝成豎屏劇在短視頻中進行播放，可以激發受眾興趣、提升播放量，達到更好的宣傳效果。鑒于此，要探索多元化傳播方式，有效推動傳統戲曲的全面傳播。傳統戲曲的官方網站在對戲曲內容進行播放時，形式依然過于傳統，主要傳播元素包括文字、圖片、視頻等，由于戲曲本身的局限性，這些元素并不能取得較好的傳播效果。因此，網站在進行傳播時，可以充分利用現代VR、3Dmax等技術，不斷創新戲曲的傳播形式，發掘受眾的好奇心，在互聯網環境下實現對傳統戲曲的優質傳播。轉變傳播思維，創新傳統戲曲表演形式，才能扭轉不利局面。利用現代直播技術，實現戲曲表演的實時轉播。長期以來，傳統戲曲文化傳播在時效性方面有一定局限性，但是在互聯網技術廣泛應用的今天，缺乏時效的問題已逐漸解決。直播技術打破了觀看戲曲的傳統方式，人們不需要去戲園子聽戲，也不用通過觀看網絡視頻觀看，只需通過網絡直播，就可觀看正在直播的戲曲節目。所以傳統戲曲的工作者也可引入這一技術，實現對戲曲表演的實時直播。尤其是在智能手機、平板電腦等終端設備日益成熟的今天，為戲曲直播提供了堅實的技術基礎，人們觀看戲曲的方式打破了時空限制，足不出戶就能觀看喜歡的戲曲表演。引進直播技術不僅豐富了戲曲傳播方式，激發人們的觀看興趣，還有利于促進傳統戲曲的再創造。

作者：丁一 單位：南京藝術學院文化產業學院