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摘要：近些年來國家經濟在不同政策的推動下得到了迅速發展，在城市經濟迅速發展的同時，鄉村的發展也不斷受到政府的重視，鄉村振興成為當下發展的熱潮。鄉村振興的重要一點就是農產品的推廣與銷售，其不僅促進了農業的生產，同時，讓農業的成果走出鄉村，獲取了更大的利益。本文就區域農業品牌的設計進行了研究，同時，對農村如何精確地進行農產品品牌形象的設計提出了幾點建議。

關鍵詞：區域農產品；品牌；形象設計；研究

一、引言

現代農業是基于農產品的制造進行適當的包裝與加工的方式，現代農業不同于傳統農業，傳統農業大多數而言是用多而散的形式進行銷售與處理，大多數農業產品混亂，沒有專一的有認證性的品牌來支撐，而現代農業則不同，現代農業在綠色農產品的基礎上，將農產品進行精美的包裝，由于人都是視覺動物，有了感興趣的包裝設計，對銷量的提升也有很大的幫助。同時，農產品品牌理念也在發展中越來越強，各個地區的農產品進行適當的整合，不同地區的農產品都有特定的品牌，通過品牌來識別農產品的好壞程度，同時，品牌也是一個農產品企業和地區的象征。

二、區域農業形象品牌的界定

區域農業簡單來說就是農業的分區域化，中國的農村與城市是穿插分布的，導致農業的分布并不集中。其中，農業較為發達的地區有東北地區的黑土地農業區、華北平原地區的黃土地農業區、黃土高原的農業生產區、四川盆地的農業生產區等，這些地區距離甚遠，因此，想要區分其具體的品質與效果，必須以區域的分布性來判別。售賣時按區域加上品牌來劃分，這不僅在名字上變得有識別度，還讓消費者有新鮮感，消費者的消費欲望增多不少。比如，煙臺的紅富士蘋果、壽光的蔬菜、海南的椰果等，已經被人們所接受與熟知，由此來看，品牌對于消費銷量有很大的影響。截止到2018年，我國的農產品品牌已經有兩千多個，隨著時間的推移，農產品的品牌效應也已經越做越大，越來越多的人已經逐漸適應這種品牌銷售，農產品的發展由于品牌效應，也受到了很大的積極影響[1]。2014年后，隨著國家政策對農業發展的大力支持，各個地區也積極響應，憑借自身的農業優勢，發展出了一批屬于自己的農產品，并將自身的地域名稱作為品牌，比如，臨沂的產品商標上都寫有“產自臨沂”、山東聊城的產品商標上寫著“聊、更勝一籌”的樣式等，以自身的地區名稱進行農產品的傳播，讓消費者認準產品生產地區這一指標，能夠讓自身的產品保證原汁原味，不會被模仿，同時，農產品更有標識度，特色產品都由特定的地域名稱來代言，對提高本地區文化的知名度也有很大的作用。2017年是農業農村部確定的“農業品牌推進年”，區域農產品公共品牌建設成為重點，要建立具有品牌識別性又能表現出區域產品價值的農產品品牌形象，就需要充分挖掘其地域文化[2]。2018年后，隨著農業的不斷發展，越來越多的地區農業產品進入市場之中，同時，不免有同地區的農業產品混入，如果單用之前傳統的品牌定義方式，就不免會有相同地區產品混入，農產品的市場變得魚龍混雜，消費者不能很好地辨識出之前的地區特色產品，這樣一來，優秀產品的銷量就會被不知名品牌搶走，好產品賣不出去，消費者的體驗也變得不佳，同時也有損自己產品的名譽，這種情況下，農業企業公司就對品牌的設計做出了一定的改變，以保證自身的品牌名譽和市場。將以往的以地名來定義農產品的方式改為“地名加富有詩意和寓意的品牌象征”的方式來定義原來產品的品牌，這樣的方式一定程度上解決了地名對品牌的限制的問題，將自身的優秀產品從地名中挑選出來，脫穎而出，這樣一來，農產品變得更有辨識度，有了除地名之外的特殊含義，消費者在挑選農產品的時候就不至于左右為難，比如，福建南平的“武夷山水”、杭州余杭區的“禹上田園”、蒙古彥卓爾的“天賦河套”，這些都是成功的品牌設計案例，這些產品都已經成為全國人民都認可的品牌，這樣一來市場逐漸被這些能夠滿足大眾需求的品牌產品所占有，減少了失誤出現的可能性。

三、品牌注入地區文化

區域農業的品牌形象是整個地區的農產品的代表，因為大多數的農產品是普通的農民來管理，他們只顧及自身的利益，對于整個地域的利益并不關注，如果這樣的話，一個地區的有關品牌產業都紛紛建立，形成了多而散的農產品銷售市場的勢態，市場變得不好管理，城市的農業經濟也會發展變慢，在這種情況下，就需要政府對農產品的地區生產以及品牌市場進行整合。將區域內多而散的農業產品品牌以及農產品的銷售進行整理與規劃，將優秀的、能夠滿足人們的需求的產品挑選出來，融入一個品牌當中，言簡意賅，就是將不同品牌的優秀農產品整合到一個獨立的品牌之下，這樣一來，一個地區同用一個品牌，辨識度會更高，消費者不必再對地區的特定品牌進行挑選，也方便了消費者的購物[3]。同時，除了優秀的品牌產品，那些不合格的、不達標的農業產品品牌就應當適當改革與舍棄，如果通過改革與完善能夠達到標準，就可以在進行改造之后，加入新品牌之中，如果是偷工減料，與產品標準相差甚遠的“三無”產品就應當舍棄，并將工廠進行查封。在農產品品牌的設計上，不應該只看重地區性，不能只顧著增加銷售量，同時也要為自身城市以及區域的發展著想。一個農產品的品牌代表了一個城市和地區，也就是說，很多人會通過購買農產品的方式認識本地區的情況。為了給自身的城市做推廣，給消費者留下一個好的印象，在農產品品牌的設計上就需要突出本地的文化特色，在品牌的設計上，注入本地的文化特色特征，讓消費者更真實地了解這個城市和地區，同時，在品牌的設計上也需要有一定的新意，設計內容上具有一定的懸念設計，讓消費者在看到這個品牌名稱時，就對這個城市和地區產生一定的興趣，這樣一來，消費者想要了解城市的欲望也就越高，城市的文化也就順便得到了推廣。例如，浙江省由“名茶”向做“品牌茶”“一縣一品”戰略的實施，把茶葉生產納入整個農產品品牌建設規劃之中，茶葉的品牌構建呈現出由做“名茶”向做“品牌茶”的轉變。不僅農產品得到了消費，城市經濟得到了增長，同時，城市的知名度也有所提高，讓越來越多的人了解城市，傳播了城市的文化風貌。

四、區域農產品品牌形象的構建模式

（一）農產品品牌的戰略體系構建

在農業品牌的設計上也不是空口無憑，隨便就能對品牌進行相應的設計，其中，也是有特定的設計方式包含在內的。在一般的農產品品牌的設計中，一般有農產品與地域之間的聯系、地域城市與文化的傳輸、品牌與企業之間的聯系、產品品牌四種關鍵的元素，這四種元素相互配合，才能夠更好地對品牌進行設計[4]。這四種元素最好的設計組合方式就是以金字塔的設計原則來設計，金字塔顧名思義就是有基礎、有主干、有提高。其中農產品與地域之間的聯系就是農產品品牌設計的基礎，早在品牌設計最開始所運用的方式就是靠地域與農產品之間的聯系來起名，也就是最初的將地區名稱作為品牌的方式。主干部分是區域城市的文化傳輸，上文已經提到地域城市的文化在品牌設計中的融入是必不可少的，這對于消費者通過品牌來了解城市發展和傳播城市的文化有著重要的作用，同時品牌與企業之間的聯系也是品牌設計中的主干部分，將企業運營好，將地區中多而散的企業品牌進行一定的整合，才能對一個品牌公司進行高效的管理。除此之外，最關鍵的就是產品品牌，產品品牌的最終命名是金字塔的頂端部分，在最后的命名中要體現本地區的文化特征，同時要運用有詩意的詞語和句子進行相應的點綴，讓品牌變得更加有趣味性，讓消費者更容易記住這個品牌，才能有更好的消費效果。

（二）正確定位區域形象品牌

品牌是區域的代表，做一個有代表性的，形象鮮明，能夠傳播文化、發展經濟的品牌十分重要。想要做到以上幾點，就必須對品牌形象進行一個正確的區域定位。首先要對城市的文化風貌進行總結，然后將文化理念融入品牌之中。文化是品牌的內核，沒有文化意識和內部信息的品牌很難走得長遠。品牌建設建立在文化信任的基礎上。對品牌名稱、品牌定位、品牌概念、品牌符號體系等進行精心設計和規劃，從品牌標識到廣告語言，從品牌歷史到包裝設計，我們都應該接受同一個基調，把品牌理念充分融入產品之中。目前，區域品牌設計相對成功的關鍵在于委托專業設計機構進行規劃設計[5]。

（三）建立完善的管理體制

中共中央、國務院關于實施鄉村振興戰略的意見中指出要打造“一村一品，一縣一業”發展新格局。現代農業企業在“互聯網+”的背景下成長必須有現代企業制度這個基礎，不管從事農林牧漁或以此為基礎進行農、工、商綜合經營，都需要具備完善的管理體制。無論是實現精準扶貧還是實現鄉村振興都需要將農業企業做好，完善農業企業獨立法人制度，其中農業企業的會計核算制度、會計信息質量以及財務管理整體制度的建立是農業企業發展的題中之義[6]。在建立農業經濟管理體制上，完善經濟管理體制是其重要的一步。管理部門串聯起各個部門的運行，它決定了一個系統運行的成敗。因此，健全管理體制刻不容緩。在完善的過程中，應將每個地方的特色產品以及含有特殊意義的產業有效地融入其中。同時，要注重資源的配置問題，顧全大局不做無用功。因地制宜，使每個管理部門都能發揮作用，從而實現促進農業經濟發展的目標。科技創新是國民經濟可持續發展和繁榮的動力，是國家實力的基礎，是企業的核心競爭力，是企業健康發展的基礎。改革開放后，國家大力發展城市經濟，農業經濟相對落后，導致農業生產的設備與技術得不到改進，農業經濟發展困難。為此，國家應當加大對農業生產設備的支持，同時在鄉村振興的熱潮下，將有文化、有素質的大學生以及人才輸送到農業生產企業中，將先進的、突破傳統的社會觀念和生產方式與思想傳送到企業中的工作人員，從而解放思想，促進產業的升級，提高生產效率與質量，改變農業經濟落后的局面。設立的管理監管部門應當監督把真正創造和應用新知識、新技術、新工藝，采用新的生產和管理方法，開發新產品的過程等落到實處，讓區域的品牌形象打造得到全方位的支持。

（四）搭建城鄉產業合作平臺

當前，農產品區域品牌建設不僅是鄉村振興戰略的重要抓手，還是標準化在農業領域的具體實踐，有利于促進農民增收，農業提質增效，產業扶貧，農產品區域品牌建設能夠更好地利用特定的地理環境優勢，相關政府、企業與農民等合作，用獨特的自然資源以及種養殖培育、加工技術生產并銷售有特色的農產品，以形成具有區域特色的產品品牌。隨著科技的進步，信息化已經融入每個人的生活中，在農業的發展上也應當加強信息技術的使用，建立城鄉合作發展平臺，例如，農產品得到科學加工、高效的儲備運輸、全面信息化的營銷推廣。城市人口多，農產品的需求量大大提高，讓一個城鄉合作平臺在中間進行商品調控，農業產品會高速、高效率地進入城市的市場中，產品得到源源不斷的提供，紅利促使農商良性生產優質農產品，成本少、效率高是發展農業經濟的良好選擇。

（五）加強對專業人員的培訓

任何一個組織沒有一個專業化的隊伍都不能立足長久。就像中國企業存在已久的世襲觀念，一個企業很難做到百年之后依舊繁榮。一個企業的創始人有豐富的知識儲備和經驗教訓，很容易使企業走向成功，而過度的歡愉讓企業的下一代繼承人無法獲得培養和教育從而導致企業的沒落。農業品牌設計的管理工作也是一樣，沒有一個專業化的隊伍支撐，便就只有一具空殼，有其名而無其用處。想要讓品牌設計工作在農產品推銷工作中發揮其應有的作用而不失其本分，最重要的就是要有高素質且專業能力強的優秀人才。高校應該重視管理和管控人才的培養，提高待遇來留住這些人才。同時，在原有的工作人員中，各部門應當對其進行更加精密的培訓，提高其工作能力、道德修養和職業修養，以此來避免由于人員的疏忽而造成巨大的損失。同時，品牌設計下的管理體制畢竟剛剛廣泛傳播開來，對政府和管理部門以及管理工作者是一個很大的考驗[7]。企業可以加強優秀設計師的引進，讓精通品牌設計和網絡技術的老師來擔此大任，更好地利用品牌效應的特點，將企業的品牌文化體制完善得更好。

五、結束語

發展農業經濟已是當下社會的大勢所趨，而政府實施的鄉村振興政策給農業經濟管理的發展提供了良好的契機。當下應加快對農業經濟進行分析，找到一條適合中國農業發展的道路，農業經濟管理在農業發展中起到至關重要的作用。若能夠抓住這次機會，大力引入信息技術人才，更新管理設備，解放思想，鄉村經濟定會迅速提升并得到快速發展，應讓農業經濟成為可持續發展的前提，為國家經濟做出進一步的貢獻。

作者:張邦愉 李雨冀 梁詩維 單位:廣東茂名農林科技職業學院