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摘要：在經濟新常態背景下，要想實現我國經濟的興旺發展，就需要切實做好互聯網經濟與實體經濟相互融合的工作，既要保證實體經濟快速完成轉型任務，又要發揮出互聯網經濟的重要推動作用。在此之上，文章簡要分析了互聯網經濟與實體經濟的關系，并重點論述了互聯網經濟與實體經濟融合發展的作用及其均衡管理措施，從完善互聯網管理機制、加快企業轉型速度、實施產業升級戰略、明確融合發展意義等方面展開細致討論，由此促進互聯網經濟與實體經濟的融合發展。

關鍵詞：互聯網經濟；實體經濟；均衡管理；融合發展

隨著互聯網經濟的飛速發展，許多企業都開始借助互聯網平臺提高在市場競爭中的優勢。然而，并非所有企業都能接受互聯網運營模式，這就需要在實際發展過程中既要清晰的知曉互聯網經濟的發展優勢，又要充分考慮到互聯網運營模式與實體營銷的適應性。雖然互聯網經濟與實體經濟之間存在一定的矛盾問題，但兩者之間也有著相互促進、共同發展的關系。所以，對實體經濟與互聯網經濟進行均衡管理具有較強的實踐意義。

1互聯網經濟與實體經濟的關系

1.1目標一致

互聯網經濟與實體經濟之間具有緊密的聯系，且雙方的發展目標一致。我國一直以來都以經濟發展作為國家建設的重要內容，只有整體經濟水平得到穩步提升，才能進一步保證民眾生活質量有所改善。而自從進入到信息化時代依以來，我國經濟發展形勢有了一定的變動，尤其是互聯網技術的推廣，導致許多新興產業取得了充足的發展空間。而這種情況下對于實體經濟而言無疑是遇到了前所未有的挑戰。但由于互聯網經濟與實體經濟有目標一致即可持續發展目標，這就導致實現兩者融合發展具有較強的現實意義。互聯網經濟一般具有以下優勢：其一，它具有突出的便捷自由性，用戶在消費期間可以不受時間地點的限制而自由選擇自己中意的商品，甚至無需親自到達銷售現場就可以借助互聯網平臺滿足自身“足不出戶”的購物需求，從而減少不必要的出行麻煩；其二，互聯網經濟與實體經濟相比具有較為顯著的成本優勢，不但能夠減少庫存積壓帶來的資源占用等問題，而且所占空間較小，避免銷售者投入較大的成本用于場地管理；其三，多元化選擇及良好的溝通效果也是互聯網經濟實現迅猛發展的主要因素。用戶可在互聯網平臺上利用有限的時間快速瀏覽豐富多樣的商品，進而開拓了營銷者的銷售渠道，并且在雙方溝通時也能避免產生實體經濟人員不足、服務不到位等問題。基于此，在互聯網經濟與實體經濟的融合發展階段，其具體優勢可對實體經濟起到一定的輔助、補充作用。

1.2相輔相成

互聯網經濟與實體經濟并不是相互替代的關系，而是屬于一種相輔相成的共同發展關系。實際上，互聯網經濟之所以能夠快速占領市場主體地位，是因為實體經濟在發展階段為其打下了扎實的基礎。若實體經濟發展過程中沒有為消費者帶來較強的視覺體驗，這樣也不能刺激他們的消費需求，使其在互聯網平臺有目的性的進行搜索、下單。所以，互聯網經濟根本離不開實體經濟的支持。反之，互聯網經濟也推動了實體經濟的再發展。微小型企業在產品生產、加工等環節需依據互聯網技術收集相關數據，從而提高自身生產力，進而增加實體經濟的運營效益，故而需對實體經濟與互聯網經濟進行均衡管理，確保我國經濟呈現出良好的發展趨勢[1]。

2互聯網經濟與實體經濟融合發展的作用

2.1滿足消費需求

互聯網技術在實體經濟中發揮著重要作用，它能極大程度上滿足用戶的消費需求。同時，它還能有效轉變用戶角色，既能充當消費者，又能擔任銷售職責，不限時間場地的經營“線上店鋪”，這對于我國低收入、閑暇時間較多的居民來說的確是一種比較實用的工作渠道。當我國居民的人均收入水平得到提高后，自然也能減輕國家經濟負擔。所以，互聯網經濟的發展確實滿足了實體經濟的消費需求。

2.2創造發展空間

互聯網經濟的發展為我國產業建設創造了有利的發展空間，尤其是制造業。為了全面提高我國制造業的生產能力，在技術層面上需要積極進行創新，從而保證生產效率得到有效的提高。而互聯網經濟的發展為其帶來了新的研發活力，這就導致制造業在其發展階段利用互聯網技術實現了產業結構的優化與長遠發展目標。

2.3提高服務質量

以往消費者在購物過程中更加注重商品的質量與實用性，而今隨著時代的變化，消費者開始著重于服務質量。比如企業業務員采購材料時在對比多個商鋪后，在其品質、性能基本一致時，他們往往會選擇服務態度良好的商家作為合作伙伴。互聯網經濟的發展促使第三產業取得了廣闊的發展空間。在互聯網平臺上，消費者通常能夠享受到“專注唯一”的服務質量，在對話框中所有內容皆屬于兩方隱私，故而增加消費者購物的滿意度[2]。

2.4優化產業模式

互聯網經濟的發展為產業模式帶來了優化作用。傳統意義上的產業營銷模式是開辦多個連鎖分店，以便擴大消費范圍，確保擁有更多的客戶資源。而互聯網經濟時代的到來促使產業營銷不再只有單一的發展方向，在銷售產品時除了能為當地人提供服務外，還能將產品推向全世界，進而將全世界人民都轉化為潛在客戶，由此促進實體經濟在原有基礎上逐步實現可持續發展目標。

3互聯網經濟與實體經濟均衡管理的措施

3.1完善互聯網管理機制

互聯網經濟近年來因其自身優勢而得到了快速的發展。然而，由于它的門檻較低、操作簡便，故而有越來越多的人開始傾向于互聯網創業。但就目前發展趨勢來看，要想實現互聯網經濟的良性發展，使其與實體經濟融合發展階段突顯出較大的成效，就需要進一步完善互聯網管理機制，進而為互聯網經濟與實體經濟的均衡管理提供重要保障。作為新興產業，互聯網金融行業在互聯網市場中尚未得到規范的監管機制的約束，造成其存在的風險較高。尤其是“e租寶”、“P2P平臺”相繼出現“跑路”狀況，導致在互聯網市場管理方面突顯出較強的緊迫性。為了促使互聯網經濟與實體經濟盡快實現融合發展，一方面需對互聯網市場的標準進行重新制定，確保各個互聯網產業能夠穩定有序的發展經濟。另一方面應建立全面管理的監管體系，針對“無照經營”的主體單位應予以嚴厲的處罰，由此為互聯網經濟的發展創造有利條件[3]。

3.2加快企業轉型速度

在對互聯網經濟與實體經濟實施均衡管理時需要適當加快企業的轉型速度，在利用實體經營模式發展經濟的同時，也需要積極融入互聯網營銷模式，進而打開“互聯網+實體店”雙管齊下的經濟格局。以蘇寧公司的經濟發展歷程為例，它在新時代背景下取得了較大的發展成就。

3.2.1創新營銷模式蘇寧公司最早成立于1990年，以空調產品為主營項目，并先后開辦了約1700家連鎖分店，進而在市場競爭中占據了主導地位。而后隨著互聯網技術的不斷推廣，蘇寧公司也意識到時代變遷給予傳統營銷模式的挑戰，進而開始主動創新營銷模式如（表1）所示，并于2019年平均收入額達到了3500億。在互聯網視域下蘇寧公司還打造了“蘇寧金融”產業。蘇寧消費金融曾獲江蘇省互聯網平臺經濟百千萬工程重點企業，它所實施的“互聯網+金融+消費”營銷模式，不但推動了實體經濟的高效發展，而且還使其在互聯網領域取得了較大的發展成果。蘇寧公司始終秉承著“科技賦能、技術創新”的原則增強自身科技金融能力。目前，它已具有40項專利，且互聯網業務占據整體業務的90%，包括在智能機器人等模塊中都投入了較多的精力，以此為實體經濟的發展做出了重要貢獻[4]。見表1。

3.2.2培養技術人才根據相關調查可知：在互聯網金融行業中有85%的人才是從其它行業中轉變而來。為了進一步加快企業的轉型速度，就需要根據行業特征重點培養技術人才，以便形成較強的人才儲備力量。蘇寧公司深知經濟發展離不開人力支持，故而在技術人才培養方面也投入了相應的資源供應。首先，蘇寧企業較為重視管培生的培養，將所招納到企業內部的人才作為重點培養人員，由此從中獲得滿意的價值回報；其次，它還依據“年青一帶管年青一帶”的理念鼓勵年輕人進入到企業中擔任管理者。“未來是屬于年輕人的”，這既是事實，也是必然趨勢。因此在蘇寧各個部門選拔人才時更傾向于“90后”，他們所接觸的技術知識照比年長者豐富，且能夠形成較強的創新力，以便在互聯網技術的應用與研發階段體現出較強的競爭優勢[5]。

3.2.3拓寬推廣渠道互聯網經濟的發展能夠為實體經濟的發展拓寬推廣渠道。比如蘇寧電器在實體店店鋪銷售時除了慕名而來的用戶外，主要以局部區域范圍內的消費者為主要服務對象，在產品推廣時也只能單一的利用“打折促銷”等手段擴大銷售規模。而借助互聯網平臺，可將產品信息上傳于平臺之上，由此增強品牌知名度，也能推動蘇寧企業經濟的蓬勃發展。因此，在管理實體經濟與互聯網經濟時需要根據自身需求做好協調工作[6]。

3.3實施產業升級戰略

3.3.1打造線上平臺以廣東省為例，它在互聯網經濟與實體經濟融合發展階段應全面實施產業升級戰略，由此確保互聯網經濟能為實體經濟的發展帶來重大助力。通過線上平臺的研發與應用能夠促使廣東省經濟得到更大提升。比如“農產品線上平臺”，既解決了農產品滯留等問題，又促使當地區域經濟水平得到有效提升。另外，廣東省在互聯網金融產業的規模也有所增加，并且于2016年聯合金融局、工商部門等建立了互聯網金融協會，從而保證互聯網金融線上平臺得到了科學的管控。同時，它還建立了“信息披露系統”，對投資理財等項目進行了嚴格管理，由此有效提高了互聯網平臺的可信度[7]。

3.3.2營造良好氛圍互聯網經濟與實體經濟的發展需對市場環境進行優化，確保互聯網經濟為實體經濟水平的提升帶來輔助作用。通常情況下，當企業處于健康發展的氛圍下，就能盡快走上可持續發展道路。比如從高校大學生的消費理念方面來分析，他們在食堂與外賣平臺上的選擇也能側面反映出經濟發展方式的轉變。以往在校學生只能在食堂等實體店里滿足自身餐飲需求，而今隨著“餓了么”、“美團外賣”等軟件的推廣，大部分學生開始依賴線上點餐的方式實現日常所需。然而，從新聞報道中可知：部分商家正是利用了線上點餐的局限性選購品質差的材料為消費者提供食物，由此損害了消費者的權益。所以，要想確保互聯網經濟與實體經濟處于均衡發展的狀態下，既要為實體店鋪創造更多經營機會，又要對線上平臺加以嚴控，防止經濟發展呈現出不協調趨勢[8]。

3.4明確融合發展意義

互聯網經濟的發展的確為實體經濟的發造成來了重大沖擊，但兩者之間并非相互擠壓，反而是共同進步、相互促進的關系。因此，在管理時需明確融合發展的真正意義。實體經濟能夠增強消費者的體驗感，而互聯網經濟可節約投入成本，且便捷性較強。在此基礎上，應根據各個產業特點找到均衡點，據此實現兩者的有效結合。綜上所述，互聯網經濟與實體經濟的均衡管理在于實現兩者之間的融合發展，既不能相互排斥，又要相互包容，并在我國整體經濟發展過程中突出自有的經濟優勢，以便我國經濟發展能夠實現繁榮昌盛。另外，實體經濟作為早期原始的經濟類型，它的確帶動了大部分產業的興旺發展，但隨著信息化時代的到來，若一味依賴實體經濟推動整體經濟發展具有一定的局限性。因此，采取有效的措施促進實體經濟與互聯網經濟的協調發展是我國當前經濟發展的主要方向。

參考文獻：

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作者：蔣璐英 單位：湖南大學