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【摘要】新媒體的產生，在社會各界引起了強烈反響。信息時代的快速發展促成了新媒體的產生，使得新媒體成為大眾的寵兒。新媒體沒有確切的定義，其形式較為單一，多以大眾常用交流軟件的形式出現在我們的日常生活中。如何利用新媒體進行企業市場營銷，尋找企業市場營銷模式下最適合企業的發展道路是每個企業都該思考的問題。要對營銷模式下的創新策略進行探究，找到最適合發展的、科學的創新戰略。

【關鍵詞】新媒體；企業市場；營銷模式；創新

1新媒體對于企業市場營銷模式創新帶來的影響

經濟的快速發展，對人群的消費有極大的促進作用。市場需求量在不斷擴大，使得企業之間的競爭也更加激烈。要想讓企業在市場中保持穩定，必須探索一套屬于自己企業的營銷策略，新媒體剛好可以滿足這種要求。可以說，新媒體是經濟發展的產物，是應廣大企業需求而產生的。將市場營銷模式與新媒體相結合是一種創新思路，有利于提升企業品牌在大眾中的號召力，擴大市場需求，提高企業的經濟收入。從根本上講，企業存在的目的是為了經濟建設，創造滿意的經濟收入，市場營銷正是提高企業收入的很好手段。市場營銷可以讓更多的客戶了解自己企業的產品，吸引更多的客戶。每一個企業都有自己的市場營銷手段，市場營銷做的好壞可能直接影響企業產品的銷量，提高營銷手段對一個企業的發展有很大的促進作用。很多企業會花大價錢在產品宣傳上，我們最熟悉的是廣告。為自己公司的產品做廣告，可以讓大眾直觀的了解產品，提高對產品的熟知度，這樣會提高產品銷量，為企業帶來更高的經濟效益。電視行業在近幾年受到了網絡潮流的沖擊，一些視頻、直播軟件的出現，讓電視的影響力有所減弱，廣告宣傳也受到了影響。越來越多的人用微信、QQ和微博交流，可以將自己想法在這平臺上表達出來，這就為企業產品宣傳提供了一個新的思路。在微信等新媒體軟件上進行產品宣傳不會受到時間的限制，傳統廣告要在特定時間段播出，這就造成很多人在其他時間看不到廣告。新媒體的優勢所在之處就是，讓大眾在任意時間都能看到對企業的宣傳。這種市場營銷手段方便快捷，傳播速度很快，而且不受時間和地域的限制。拿微信朋友圈舉例，企業通過朋友圈對自己的品牌進行宣傳時，可以動用很少的資金便讓很多人為其進行宣傳。每個人的朋友圈都可以傳播給數以百計的人，如此循環，傳播量將是非常巨大的。創造具有企業特色的微信公眾號，將自己的特點在上面展示出來，通過關注量的增多來提高影響力。通過這些手段，可以擴大企業的市場需求量，提高產品收入。

2新媒體背景下企業市場營銷模式的現實意義

近幾年來，受網絡營銷的沖擊，一些傳統的企業或多或少地受到了影響，使得我國市場環境發生了些許的改變。新媒體的出現，很好地應用了互聯網技術。通過新媒體市場營銷，讓很多將近倒閉的企業重新煥發生機，讓比較現代化的企業加強自己的市場說服力，在市場上更有話語權。可以說，新媒體改善了我國的市場環境，讓我國市場在國際市場更有競爭力。互聯網發展十分迅速，已經成為現代人不可或缺的工具。微信、微博的使用量每年都有大幅增加，這反映出新媒體的普及速度之快。進行網絡營銷是擴大企業品牌認知度的很好方式，借助網絡這個平臺，傳播對自己有益的信息，利用網絡傳播速度快的特點加大品牌號召力。互聯網企業一直都是我國企業中盈利最多的企業之一，不利用互聯網的企業是沒有活力和生機的。新媒體很好的加強了這一點，讓企業與互聯網更好的結合起來。每個企業的信息都能在特定的平臺上找到，這為企業之間信息交流提供了便利，為企業相互了解打下了基礎。企業之間可以相互學習，增強彼此了解；對手型的企業，可以做到知己知彼，在以后的競爭中可以占得先機。

3新媒體背景下企業市場營銷模式創新策略

創新被越來越多地提及，創新對于一個企業來說就是強心劑，不會創新的企業終究會走向倒閉。選擇適合自己企業的創新策略至關重要，對于一些成功企業的創新思路可以學習，但不能照抄照搬。要根據自己企業的實際情況進行創新，形成企業自己的文化。交流同樣重要。可以定期舉行行業峰會，很多企業聚集在一起，交流意見。很多的想法交匯到一起，就會形成屬于大家的一條全新的發展道路。相同類型的企業要有屬于該行業的平臺，在平臺上信息，將自己的需要和想法迅速傳播，增強大家對企業品牌的認同感，企業內部創新同樣重要，在學習他人創新經驗的同時，進行企業內部的創新，只有企業從內部強大了才能在與其他企業的競爭中占有優勢。教育：新媒體對于現代社會和企業來說，是一種發展趨勢。企業在市場營銷時要合理運用新媒體，將新媒體和企業創新聯系起來，將新媒體運用到市場營銷過程中去，提高企業的品牌號召力，從而謀求經濟利潤最大化。運用新媒體的企業更容易將自己的品牌推廣出去，使得自己的企業和產品被越來越多的人所熟知，推動企業的發展。作者簡介：馬小菲，市場營銷專業。

參考文獻

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作者：馬小菲 單位：沈陽師范大學國際商學院