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摘要：中國傳統藝術具有獨特的個性，其不管是在色彩應用方面，還是書法、民俗方面都呈現出濃重的文化氣息。通過將傳統藝術合理的應用到現代平面設計過程中，旨在豐富現代平面設計的內涵。本文通過具體論述傳統藝術在現代平面設計中的應用原則，并根據實際情況提出傳統藝術在現代平面設計中的應用策略，旨在豐富平面設計的內涵，提升平面設計的水平。

關鍵詞：傳統藝術平面設計應用策略

一、傳統藝術在現代平面設計中的應用原則

（一）選擇性的原則

我國傳統的藝術在長時間的發展過程中留下了無數耀眼的成果和獨特的文化特質。通過將傳統文化藝術合理的融入到現代平面設計中，不但需要將傳統的文化特質與實際生活結合起來，而且需要準確把握現代平面設計的形式和內容，本著科學求實的態度，讓歷史性與時代性能夠緊密結合起來，以此來突出現代平面設計的內涵。

（二）便利性的原則

在現代平面設計過程中，尤其是在一些包裝設計中，應該始終堅持便利性的原則。這主要是因為包裝設計不能夠只顧美觀性，而不利于人們使用。因此，通過將傳統藝術應用到現代平面設計過程中，便不能夠忽略了便利性這個原則，要充分突出平面設計的人性化和便利性的原則。

（三）環保性的原則

通常包裝是作為產品的附屬物在使用之后而被丟棄，所以一些非環保的包裝便很容易造成環境污染。這樣在廣大人民群眾的環保意識不斷增強的背景下，對包裝物的環保要求越來越高。因此，在平面包裝設計過程中，在利用傳統材料的時候應該盡量遵循環保的原則，從源頭上減少對環境的污染。

（四）保護性的原則

平面設計中的包裝物主要是為了保護產品，所以在平面包裝設計的過程中應該始終遵循保護性的原則，將保護產品作為基本要求。通過將傳統藝術合理的應用到平面設計過程中，便應該在關注平面設計的藝術性、美觀性的同時充分突出包裝的保護性功能。

二、傳統藝術在現代平面設計中的應用策略

（一）民間吉祥圖案的運用

由于我國傳統的文化藝術形式多種多樣，所以在經過了幾千年的沉淀之后形成了獨具特色的文化。例如，以視覺藝術為主的剪紙、年畫、扎染、雕刻等，這些本土化的傳統藝術寄托了人們的真情實感，蘊藏著廣大人們的期盼和祝福。例如，傳統文化中，蝙蝠與桃子組合的圖畫被稱之為是“福壽雙全”；大象背上背著寶瓶，其寓意為“太平景象”；三只組合的羊被稱之為是“三羊開泰”。這些民俗文化主要體現出喜事連連的含義。尤其是在當前越來越重視傳統民族文化藝術傳承的背景下，通過將傳統藝術應用到現代平面設計中具有非常重要的現實意義。其中，在包裝設計中的傳統圖形，不但承擔著傳達商品信息和促銷商品的重要功能，而且還具有強化包裝視覺效果和豐富表現力的作用。這樣在豐富平面作品內涵的基礎上，提煉傳統藝術中的圖案，能夠有效增強產品的識別性。例如，在陜西、山東一帶的地方傳統食品、旅游紀念品的的包裝設計過程中，常常便會采用獨具特色的剪紙圖案，這樣不但能夠增加紀念品的藝術性，而且還能夠強化紀念品的地域性，深受國內外人們的喜愛。其中，剪紙就是一種鏤空的藝術，如果將其合理的應用到平面設計中，很容易產生“正形”和“負形”兩種圖形效果，這樣不僅豐富了平面包裝設計的層次感，而且還能夠讓人們更加清晰的看到包裝內部的產品，真正達到促銷的目的。通常情況下，吉祥圖案被應用到現代平面設計中的現象較多，都充分體現出了獨特的民族風情。這樣最樸實、最簡單的民間藝術，能夠充分體現出人們真摯的情感。

（二）民間藝術色彩的運用

俗話說得好：“遠看色，近看花”，這句話在一定程度上說明了藝術色彩對人們的視覺具有較強的吸引力。其中，民間色彩作為傳統藝術文化的重要組成部分，其不但繼承了傳統色彩的“五色觀”，非常重視設計色彩的搭配，以及蘊含的豐富意識，呈現出多姿多彩的熱鬧景象。通過充分利用傳統藝術文化中的色彩，并將其合理的應用到現代包裝設計中，不但能夠增強現代商品的辨識度和附加值，而且還能夠在滿足人們物質需求的同時讓人們的精神產生愉悅之感。例如，在雪花純生啤酒的外包裝設計過程中，其主色調主要采用高純度、高明度的黃色，并采用少量的綠色、白色進行色彩搭配，這樣不但讓整個畫面看上去非常和諧，而且還增加了畫面的美感。這種包裝能夠很快速的吸引消費者的目光。

（三）藝術漢字在平面設計中的運用

漢字在早期的發展中具有較強的圖畫性，從而為現代平面藝術的設計創設了較大的空間。漢字作為民間藝術的重要組成部分，采用以畫寫字的形式，能夠充分突出畫面布局的獨特性和裝飾性。在現代平面設計的過程中，通過在滿足商品內涵的前提下巧妙的利用藝術漢字，能夠有效增強平面設計的內涵。由于漢字就是“字中有畫、畫中藏字”的一種藝術，其不但形象生動，而且傳情表意具有獨特性。通過充分將藝術漢字應用到平面設計中，不但能夠向廣大受眾傳遞商品包裝設計的文化內涵，而且還能夠增強商品包裝設計的審美性，充分凸顯出包裝設計的民族性。例如，“嘉玲品牌化妝盒”包裝設計，在淺灰色的紙張上面書寫的黑色甲骨文、篆書，這樣簡單的包裝卻給人一種淡雅的視覺感覺?？傊?，中國傳統藝術具有獨特的個性，其不管是在色彩應用方面，還是書法、民俗方面都呈現出濃重的文化氣息。傳統藝術文化是我國民族文化傳承過程中非常重要的組成部分，也是現代世界文化領域中非常杰出的成果。通過將傳統藝術合理的應用到平面設計中，不但能夠豐富現代平面設計的素材，突出平面設計的內涵，而且還能夠展現出我國現代平面設計的獨特性。

參考文獻

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作者：王昱 單位：北京潛意識文化傳播有限公司