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摘要:歸納出特色農業旅游產品的概念，論述了打造特色農業旅游產品的意義。得出打造特色農業旅游產品的四個策略:發揮地方政府的主導作用;發掘地方特色農業產品;利用節慶推動特色農業旅游產品的打造;招商引資加快特色農業旅游產品的打造。

關鍵詞:農業旅游產品;特色;打造;策略

1特色農業旅游產品的概念

學術界對特色農業旅游產品的概念至今尚未得出統一的認識。本文作者在翻閱國內外主流觀點的基礎上，給出了自己總結的一個概念。特色農業旅游產品是指一個地區根據本地區的實際情況，總結本地區農業發展的經驗，開發當地的農業旅游資源，展現當地與眾不同的農業文化，為了吸引國內外游客前來觀光旅游，以農業為中心賺取一定收入的旅游產品的具體體現形式。

2打造特色農業旅游產品的意義

2.1從千篇一律的農業旅游產品中脫穎而出

農業旅游已在我國發展起來。然而，現在的農業旅游產品呈現出千篇一律的景象，完全失去了自己獨有的鮮明個性，這就讓廣大旅游消費者們望而卻步。因此，打造特色農業旅游產品能使其在千篇一律的農業旅游產品中脫穎而出。

2.2促進地方旅游產業的發展

農業旅游是旅游產業重要的組成部分。然而由于種種原因，有些農業經濟發達地方的農業旅游尚未發展起來，這就使該地區旅游業的發展并不充分。而打造特色農業旅游產品，勢必促進農業旅游的發展，從而最終促進地方旅游產業的發展。

2.3搞活農業經濟，增加農民收入

特色農業旅游產品帶有很強的獨特性、觀賞性和地域性，會吸引大量的游客，能給農業注入新鮮的血液，搞活農業經濟。同時，打造特色農業旅游產品，基本上都要靠當地的農業勞動力。因此，這些勞務收入都留在了當地，農民的收入就大大增加了。

3打造特色農業旅游產品的策略

3.1發揮地方政府的主導作用

打造特色農業旅游產品，地方政府無疑扮演著一個至關重要的角色。當地政府的支持與否在很大程度上影響著這個地區發展特色農業旅游的計劃能不能實現。因此，應充分發揮地方政府的主導作用。我國有條件的地方政府尤其是區(縣)鄉(鎮)兩級政府應該把發展農業旅游作為改善農村產業結構、提高農民生活水平、改變農村面貌的大事來抓，統籌規劃指導，給以政策及資金扶持，為本地特色農業旅游產品的打造創造良好的環境氛圍。

3.2發掘地方特色農業產品

只有具有地方特色的農業產品被發掘出來，再與旅游業相結合，才能打造出特色農業旅游產品。廣西柳州有兩個國營園藝場———大橋園藝場和洛維園藝場，過去單純生產傳統農產品，幾乎年年虧損。幾年前，柳州市發現這里的瓜果園和池塘魚蝦是地方獨有的，于是決定把其經營方面轉向農業旅游，于是著力打造。打造完成后，來這里的游客能在欣賞山水風景之余，品嘗親手采摘的瓜果和自己捕獲的魚蝦，體驗清新寧靜的農村生活，學到豐富的農業科學知識，享受農業旅游之樂。經過幾年建設，現在這兩個園藝場已經成為大受柳州市民及外地游客歡迎的特色農業旅游觀光景點，在經濟上也已經扭虧為盈。柳州市就是通過發掘地方特色農業產品再把自己的特色農業旅游產品打造好的。

3.3利用節慶推動特色農業旅游產品的打造

節慶營銷具有獲得媒體關注度高、潛在效益大、目標受眾廣等優勢，因而，利用節慶推動特色農業旅游產品的打造是在短期內迅速達到目的的一個較好的策略。馬來西亞圍繞打造建設特色農業旅游產品，十分重視花卉旅游業，從1992年起，將7月2～9日定為一年一度的“花卉節”，在花卉節期間舉行各種花展、花競賽、花車游行，各購物中心、酒店也以花為主題營造“百花齊放的綠洲”“迷人的花世界”“花的海洋”等購物環境。馬來西亞將“花卉節”與旅游緊密結合起來，推動了旅游業的發展，使之搞得既生動又豐富，從而吸引了國際上更多的游客，使馬來西亞旅游業年年連創佳績。

3.4招商引資加快特色農業旅游產品的打造

要打造特色農業旅游產品，資金是根本。而資金的來源渠道呢?可以通過招商引資進行。廣西欽州市就通過招商引資加快了特色農業旅游產品的打造。在國家的大好政策下，該市以農業部、國臺辦批準設立的臺灣農民創業園為平臺，全方位、多渠道地開展了特色農業旅游產品的招商引資工作。欽州市多年苦心經營，目前已有兩家臺資農業企業為其提供了資金支持。其中，欽臺農生態休閑農業公司租用了900多畝土地，投資了3600萬多元進行了生態休閑的設施建設，并且投資建造了8座木樓休閑別墅，還種植了鳳梨、百香果等30多種臺灣特色水果和觀賞花卉，此外還建設了水上娛樂中心，里面養殖了烏溜魚，且配套了大型農機、水肥一體化噴灌設施。而另一家臺資企業錦繡莊園生態休閑農業有限公司，也租地100多畝，并開展了番石榴等水果種植工作，進行了設施建設。招商引資大大加快了欽州市特色農業旅游產品的打造。

參考文獻:

［1］彭璐，韋松林．農業旅游產品開發初探［J］．安徽農業科學，2007(5)．

［2］黃燕玲．基于旅游感知的西南少數民族地區農業旅游發展模式研究［D］．南京:南京師范大學，2008．

［3］劉偉．旅游概論［M］．北京:高等教育出版社，2012．

［4］楊麗．重慶市農業旅游目標市場定位及營銷對策研究［D］．重慶:西南大學，2011．

作者：王彥斕 單位：四川信息職業技術學院經濟與管理系