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摘要：近年來，受互聯網技術蓬勃發展的影響，完全改變原有的信息傳播模式，特別是基于移動互聯網的信息傳播模式，促使原有的文字傳播逐步喪失其市場競爭力，而圖文信息或視頻信息成為傳播模式的主流發展方向。同時，全面分析互聯網圖文信息傳播模式的特征能幫助相關企業建設完善的信息體系及信息路徑，大大提升其核心競爭力。本文以互聯網圖文信息傳播為切入點，分析其發展現狀，進一步分析其具體傳播特征，旨在為相關從業人員積累更多的實踐經驗。

關鍵詞：互聯網；圖文信息；傳播特征

圖文信息傳播，指的是通過文字與圖像相配合的方式達到高效信息編輯傳播的形式。由于社會進步及經濟發展，互聯網技術步入全新發展階段，尤其是移動互聯網出現，促使原有的信息傳播模式發生翻天覆地的變化，即圖文信息傳播模式逐漸替代原有的信息傳播主流形式。即便圖文信息傳播模式具備較多應用優勢，但是其產生及傳播過程中仍存在著較多問題亟待解決。由此可見，全面分析互聯網圖文信息傳播模式的基本特征，對于保證圖文信息傳播的有效性及針對性具有積極作用[1]。同時，圖文信息傳播深受多方面因素的影響，意味著圖文信息傳播模式的特征劃分標準也不盡相同，例如：新媒介或傳統媒介等。鑒于此，本文針對“互聯網圖文信息傳播特征”進行分析研究具有重要的價值意義。

1互聯網圖文信息傳播的發展現狀分析

1.1角色轉變

與其他信息傳播模式相比，互聯網圖文信息傳播模式中市場基礎由受眾轉化為用戶。其中，受眾是相對于大眾傳播時代的消費者，而信息時代下普遍利用用戶描述傳媒產品的消費者，能從本質角度上真實全面反映傳媒市場中權利轉移的情況，促使消費者擁有更多的媒介選擇主動權[2]。同時，互聯網資源日趨豐富，為用戶自由建立自身傳播平臺提供強有力的支持，并且互聯網技術及數字技術的蓬勃發展，大大降低傳媒生產的技術難度及資金準入資格，促使媒介與用戶間黏度深受多樣化選擇的影響明顯銳減，真正意義上做到鼓勵更多競爭者涌入傳媒市場，削弱傳媒產業壟斷獲利的能力。

1.1構成轉變

傳輸及存儲海量數據促使互聯網媒體成為全球范圍內最為龐大的信息服務資源，尤其是日漸多樣化的傳播平臺及傳播渠道，極大程度上豐富多媒體產品的類型。由此可見，信息數據不再停留于單一傳遞的階段，主張向用戶提供多樣化服務，促使信息傳輸與用戶間形成良好的互動關系。同時，媒體形態基本實現有限向多樣裂變的目標，而媒體形態的“裂變”極大程度上豐富信息接收終端的選擇多樣性，例如：手持式移動終端等，能簡化消費者信息接收的途徑及渠道，極大程度上豐富信息接收終端入口[3]。此外，圖文信息傳播的盈利模式由免費向增值轉變，能利用互聯網大數據準確分析用戶群體及相關數據庫，提供對應的推送服務。

2互聯網圖文信息傳播的特征特性分析

2.1受眾特性

通常情況下，受眾特性指接收圖文信息主流受眾的特征特性。從目前我國圖文信息傳播路徑角度來看，普遍呈現出依賴于移動互聯網中朋友圈、“微信公眾號”、各類APP、新聞推送及消息推送等途徑，說明此類受眾的手機及相關應用的使用次數相對頻繁，而結合圖文信息受眾角度來看，年齡擴大化及女性傾向化兩方面的特點表現出來[4]。其中，智能手機問世之初，圖文信息接收群體僅僅停留于年齡不超過30歲的年輕人群體，而智能手機逐漸普及后，促使圖文信息接收群體的年齡空間向上拓展。同時，部分學生往往存在長期手機使用習慣，大大拓展其圖文信息受眾群體規模。同時，從性別角度來看，女性用戶與男性用戶相比，其圖文信息接受全面性及感性程度均遠遠超出男性用戶，處于相對復雜的狀態。有統計數據顯示，全國閱讀量排名前十位的文章中讀者中女性所占比例高達64%，說明女性用戶是互聯網圖文信息傳播的主要群體。相較于傳統信息傳播模式，互聯網圖文信息傳播模式具有較強的互動性和即時性等鮮明特點，能向用戶提供多元化的閱讀體驗，而用戶群體中女性所占比例較高，意味著女性用戶群體擁有更多的信息選擇權及推薦權，同時也意味著女性用戶群體掌握更多的信息傳播話語權。

2.2內容特性

內容特性指以內容覆蓋程度及內容密度兩個以上指標評價圖文信息，例如：以內容覆蓋度為例側重于綜合評價宏觀圖文信息；以內容密度為例，側重于特征化分析圖文信息，并且具體研究期間發現圖文信息的覆蓋面相對廣泛，幾乎涉及社會大眾日常生活中的全部信息數據，甚至于更多類型及分支下均出現相應的專業團隊進行圖文信息運作，向受眾提供滿足其觀看需求的內容[5]。例如：以科技、健康、美食、汽車及八卦等主流內容，基本形成多樣化的主體結構形態，大大增加其內容競爭及傳播競爭的難度，進一步加劇總體競爭局面及競爭形勢。信息密度適用于評價圖文信息傳播的優秀性及科學性，換而言之信息密度越高說明圖文信息質量越好。為了深入分析不同類型圖文信息的內容密度特點，不同閱讀總量評級結構下排名前十位的文章（即：閱讀量1萬以下、超過1萬不超過5萬、超過5萬不超過10萬、超過10萬不超過20萬、超過50萬不超過100萬及超過100萬），經多次對比發現閱讀量高的圖文信息并不代表其信息密度高，例如：八卦類、熱點類及新聞類等。同時，信息密度相對較高的圖文信息廣泛分布于5萬至20萬閱讀量階段，普遍為教育、科技及科普類等圖文信息，是圖文信息分布的基礎特征。

2.3路徑特性

路徑特征指圖文信息傳播期間所依賴的路徑特征。從目前我國互聯網圖文信息傳播模式的演變發展進程來看，根據信息推送方式的差異性可劃分為主動傳播及被動傳播2種形式。其中，主動傳播指圖文信息生產方或第三方平臺主動推送的模式；被動傳播指讀者間相互分享所產生的圖文信息傳播模式。由此可見，主動傳播及被動傳播二者間存在著密切聯系，即主動傳播是被動傳播的起點，被動傳播是主動傳播的升華。從主動傳播角度來看，普遍由第三方平臺于眾多圖文信息中挑選出質量相對優秀的進行推送，并且結合大眾化推送數據發現，推送量與閱讀量間呈10:1的比例，即推送一萬人約可產生一千的閱讀量。此外，閱讀期間發現圖文信息的興趣點后普遍采取多種共享方式進行分享，例如：朋友圈或空間等，方可實現二次傳播，即被動傳播的目標，而此類傳播形式是主要傳播方式之一。

3討論

通過本文探究，認識到即便圖文信息傳播模式具備較多應用優勢，但是其產生及傳播過程中仍存在著較多問題亟待解決。因此，相關從業人員必須秉持具體問題具體分析的工作原則，全面分析互聯網圖文信息傳播模式的特征及特性，包括路徑特征、內容特征及受眾特征，立足于自身實踐經驗，為信息傳播模式后續發展提供相應的意見及建議，進一步提升相關企業及媒介的核心競爭力。

參考文獻：

[1]方芊茜.微信平臺“H5”廣告傳播特征探析[J].傳播力研究，2019，3（12）：164.

[2]王曉波.互聯網圖文信息的傳播特征[J].網絡安全技術與應用，2019（03）：84.

[3]黃靜.醫藥類微信公眾號的傳播特征、問題與對策[J].新聞知識，2018（07）：52-56.

[4]梁小鳳.政務微信“西安”的傳播特征及發展策略[J].東南傳播，2016（09）：96-98.

[5]王愛玲，張曉梅.微信平臺熱點新聞事件信息傳播特質研究——以“9•3大閱兵”議題傳播為例[J].新聞知識，2016（06）：27-31.

作者：張秀成 單位：內蒙古網智科技服務有限責任公司