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摘要：隨著時代的發展和科學技術的進步，增強了各個領域、各個行業內的競爭力，為了增強企業在行業內競爭力，大多數企業都選擇進行網絡營銷。網絡營銷只是企業營銷戰略中的一部分，是為了實現企業制定的經營目標而執行的一種營銷方式。因此，在“互聯網+”的視覺下，紡織服裝企業為了能夠提升企業的經濟效益，也應該運用網絡營銷的營銷方式。本文主要講述了在“互聯網+”視角下，紡織服裝企業網絡營銷發展現狀、發展瓶頸以及發展對策。

關鍵詞：互聯網+；紡織服裝企業；網絡營銷；發展

1引言

網絡營銷就是指利用網絡來經營的活動，但隨著互聯網的出現逐漸應用于商業運營中。通常情況下，人們都會運用視頻、郵箱、微博、QQ、微信、媒體、論壇等一些當代較火的軟件或是平臺。現階段，最常用的一些網絡銷售平臺就是淘寶、拼多多、微店等等，這些網絡平臺的利用不僅能夠幫助企業較大的經濟效益，而且還能夠提升企業在行業內的形象。但是網絡營銷的出現在一定程度上給一些傳統的商鋪帶來了較大的損失，尤其是紡織服裝企業。其實網絡營銷的出現對紡織服裝企業來說不僅是挑戰也是機遇。

2紡織服裝企業網絡營銷發展現狀

紡織服裝企業運用網絡營銷的方式進行出售商品，成為了消費者網購的第一大商品類型。現階段，紡織服裝企業占據的市場份額一直在不斷的提升，根據我國電子商務研究所調查的相關數據表明，在2016年我國網購帶來的收益已經達到了8000多億，相比去年增長了30%以上，其中服裝占比可達36%以上，所以我國紡織服裝企業正在不斷的發展。

3紡織服裝企業網絡營銷發展瓶頸分析

雖然當前我國紡織服裝企業正在不斷的發展中，但是其也存在著一些難以解決的問題。

3.1虛擬現實技術的應用是紡織服裝企業網絡營銷發展的最大挑戰

虛擬現實技術是指運用計算機比較繁重的數據進行科學合理的處理使其能夠機械化的進行操作。但是當前我國虛擬現實技術還有待提升，服裝面料的材質和質感這是無法運用虛擬現實技術來進行感知的，尤其是服裝的色彩、材質以及款式都需要運用一定的感受。相關數據表明，消費者在網上購買東西出現退貨的原因往往由于服裝買家秀與買家秀相差較大，如色彩、面料以及所呈現出的效果等等，或是這件衣服并不適合消費者的膚色、身材等，所以會出現退貨的情況，這些都會成為紡織服裝企業將要面臨的挑戰。因此，如何將虛擬化現實技術科學合理的應用到網絡營銷中是紡織服裝企業當前最需要解決的問題之一。

3.2營銷模式多元化是紡織服裝企業拓展網絡營銷市場的必經之路

現階段，一些消費者對網購的服裝還持有質疑的態度，但是由于當前網絡購物平臺的發展，使人們已經養成網購的習慣，所以使紡織服裝企業的網絡營銷也逐漸走向成熟。因此，未來會有更多的消費者選擇在網上購買服裝。另外，網絡無國界之分，所以人們也可以在網絡上也可以購買其他國家的物資。因此，如果網絡營銷能夠合理的整合世界的資源，那就會使營銷的模式逐漸向著多樣化的方向發展，從而不斷拓寬網絡市場的環境，給紡織服裝企業帶來更多的經濟效益[1]。

4紡織服裝企業網絡營銷發展對策分析

4.1加強企業網站建設，引進高新技術

為了使紡織服裝企業能夠不斷提升經濟效益，企業可以建立相應的購物網站。企業網站是企業能夠順利的進行網絡營銷最重要的工具，所以網站建立的優劣會直接影響到企業進行網絡營銷的效果。因此，我國加強了互聯網技術的研發，當前已經有一些技術應用到紡織服裝行業中，并且取得了一定的成效。例如計算機3D打印技術、計算機圖形學等等。同時企業還可以運用自身的人脈、物力、財力等條件為企業創建一個具有特色的網站。首先應該討論網站的設計理念，對商品進行合理的定位，并且加強視覺設計和互聯網技術的應用；其次，可以運用虛擬現實技術在網站中加入虛擬化的試穿功能。這種試穿功能是將計算機3D立體仿真技術和計算機圖像學相互融合才呈現出來的，所以不僅能夠增加消費者的視覺感受，從而減少退貨事件出現的概率，而且還能夠幫助消費者選擇適合自己的服裝，增加消費者的滿意度，從而增強企業的粉絲基礎。而消費者只需要將自己的三圍、體重輸入到系統中，系統就自動為消費者生成3D的試穿效果。現階段，我國虛擬試衣系統還處在不斷升級的過程中，但是這種模式的運用必然會為紡織服裝企業帶來更大的經濟效益。因此，我國應該加強虛擬現實技術的研發[2]。

4.2創新網絡營銷手段，促進網絡營銷模式多元化發展

為了紡織服裝企業的網絡營銷能夠得到快速的發展，企業應該不斷創新自身的網絡營銷方式。傳統的企業營銷模式由于企業與消費者之間的信息難以統一的而進行管理，而且企業與消費者之間溝通較少，所以企業難以滿足消費者的個性化需求。因此，企業為了能夠滿足消費者的個性化需求，首先，應該對消費者進行個性化的私人訂制；其次，紡織服裝企業應該加強電子商務平臺的建立；再次，加強實體店鋪與網絡營銷模式的結合；最后，紡織服裝企業還可以拓寬服裝業務，出售國外的服裝[3]。

5結束語

綜上所述，紡織服裝企業為了能夠提升在服裝行業的競爭力，首先應該加強虛擬現實技術的應用，因為這項技術能夠使消費者買到適合自己的服裝，從而降低商鋪的退貨率和差評率；其次，應該讓紡織服裝企業的網絡營銷模式朝著多樣化的方向發展，使其能夠拓寬網絡營銷的市場。

參考文獻

[1]潘慧明.我國紡織服裝業業的發展研究[D].武漢理工大學，2006.

[2]王文興.服裝網絡營銷策略研究[D].東華大學，2010.

[3]李斌.紡織服裝企業網上營銷的發展、創新研究[D].西安工程大學，2011.

作者：易繼濤 單位：福州外語外貿學院