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摘要：現(xiàn)代信息技術使傳統(tǒng)媒體獲得了新的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展道路成為重要的時代課題。本文對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中的問題進行分析，圍繞著傳統(tǒng)媒體的特征總結具體的融合發(fā)展策略。

關鍵詞：傳媒媒體；融合發(fā)展；策略分析

一、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展存在的問題

（一）缺少可借鑒先進經驗

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合屬于新生事物，各傳統(tǒng)媒體沒有豐富的現(xiàn)成經驗可以借鑒，當前還缺乏豐富的傳統(tǒng)媒體與新媒體成功整合的案例，這使得傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的過程中可能走不少彎路。不少傳統(tǒng)媒體只是形式上與新媒體進行整合，沒能實現(xiàn)實質性的整合，不能在結合互聯(lián)網(wǎng)的表象下真正做到互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展。一些傳統(tǒng)媒體沒能真正地具備互聯(lián)網(wǎng)思路，不能在優(yōu)勢互補的基礎上提高傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播效率，不能基于受眾的需要進行深度報道，沒能在新技術的支持下提高信息報道的精準性。簡單形態(tài)上的整合不利于在市場機制下賦予傳統(tǒng)媒體以新的生命力，沒能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新化發(fā)展目標。只有把傳統(tǒng)媒體的內容與新媒體的技術有機結合，找出各自領域的優(yōu)勢特征，在深度互動中實現(xiàn)創(chuàng)新性的挖掘，才能滿足未來發(fā)展需要。

（二）整合時存在機制沖突

互聯(lián)網(wǎng)思維下迫切要求傳統(tǒng)媒體進行管理機制的轉型，強調本質上進行資源的優(yōu)化配置整合。很多傳統(tǒng)媒體在與新媒體整合的過程中沒能實現(xiàn)機制創(chuàng)新，不能搭建一個創(chuàng)新性的發(fā)展機制，沒能形成一個綜合性的管理機構，導致傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息整合不足，信息資源與技術手段未能共享，信息傳遞的成本較高，技術人才與傳媒人才未能深度配合。傳統(tǒng)媒體存在著新技術與新人才引進不足，新媒體沒能基于傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)內容的提檔升級。在媒體整合發(fā)展的過程中沒能實現(xiàn)價值觀念的創(chuàng)新，因此不足以在創(chuàng)新思維下促進兩者進行深入整合。由于傳統(tǒng)媒體運行的機制有較強的行政色彩，沒有構建靈活的工作機制，因此與新媒體的運動方式存在沖突，沒能達到有效兼容互動的目標。

（三）缺乏必要的領域機制

在互聯(lián)網(wǎng)思維下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的整合發(fā)展，關鍵在于促進傳統(tǒng)媒體接受新思維，創(chuàng)新性的使用新媒體這一載體，在不斷優(yōu)化管理方式的基礎上提高傳統(tǒng)媒體的效率，進一步打造傳統(tǒng)媒體的特色，從而提高傳統(tǒng)媒體的社會影響。當前還未能建立良好的傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的領導機制，傳統(tǒng)媒體的運行方式、資源配置形式，人員的統(tǒng)籌分配沒能與新媒體深入互動，不能根據(jù)新舊媒體整合的理念優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的建設計劃，導致傳統(tǒng)媒體整合發(fā)展的效率低，整合水平低和發(fā)展速度慢。

二、傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的原則

（一）強化互聯(lián)網(wǎng)思維

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是在互聯(lián)網(wǎng)思維理念下進行的，傳媒技術革命是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的基本背景，應當基于互聯(lián)網(wǎng)技術革命帶來全面的傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路。首先，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)應當在大數(shù)據(jù)、云計算與互聯(lián)網(wǎng)+的理念下進行管理革新，注重改革和完善傳統(tǒng)媒體的運行管理機制，以適應現(xiàn)代媒體市場環(huán)境為出發(fā)點，有效挖掘傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢。其次，傳統(tǒng)媒體還要借助新媒體的發(fā)展道路，在互聯(lián)網(wǎng)+的理解下改變以往傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展弊端，消除傳媒媒體垂直管理的行為方式，激發(fā)傳統(tǒng)媒體工作者的技術意識、互動意識、市場意識，能夠圍繞著移動直播、智能寫稿、虛擬采編、個性化推送進行傳媒方式改革。第三，還要樹立互動理念，強調在精準推送的理念下增強傳統(tǒng)媒體與用戶的互動水平，著力打造優(yōu)質的全媒體矩陣，促進用戶占據(jù)媒體的主導權，滿足用戶的體驗需要，提高傳統(tǒng)媒體的競爭力。

（二）優(yōu)勢互補原則

新媒體與傳統(tǒng)媒體應當做到一體化發(fā)展，在深度融合的過程中實現(xiàn)優(yōu)勢互補。傳媒媒體與新媒體應當是動態(tài)的理念，應當在發(fā)揮各自優(yōu)勢的基礎上實現(xiàn)媒體行業(yè)質量的整體提升。傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢在于其權威性、內容豐富性和擁有豐富的傳媒人才方面。報紙、電視與刊物是主流媒體，在國家新聞信息傳播體系中占有主導作用。通過傳媒媒體可以打造嚴謹、深刻、全面、客觀的內容體系。新媒體的優(yōu)勢主要顯現(xiàn)在技術方面，新興媒體有豐富的用戶，高水平的技術與快捷的傳播渠道。它的傳播時效性更強，傳播速度更快，信息還有海量性的特征，在多媒體環(huán)境下實現(xiàn)了文字、圖片、音頻、動畫等技術的有效互動。在大數(shù)據(jù)技術的支持下新媒體正在向著移動客戶端、微視頻與直播方向發(fā)展，因此新媒體聚集了大量用戶。雖然傳統(tǒng)媒體經受了新媒體強烈沖擊，但是在未來的發(fā)展過程仍要以優(yōu)勢互補、強弱結合的方式融合發(fā)展，在優(yōu)化媒體內部結構的基礎上實現(xiàn)內容與傳播方式的有效創(chuàng)

（三）深度融合原則

互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應當以深度融合為根本原則，注重以先進的技術為支撐，通過移動化、社交化、視頻化的方式進行傳統(tǒng)媒體內容的有效展示。首先，傳統(tǒng)媒體的新聞生產應當采用多中技術形式，注重在虛擬現(xiàn)實技術、大數(shù)據(jù)與云計算技術下產生全媒體的產品。其次，注重發(fā)展內容優(yōu)勢資源，依托網(wǎng)絡技術實現(xiàn)內容創(chuàng)新，在信息爆炸的時代仍然以內容為根本，借助信息技術優(yōu)勢對各種信息進行有效辨識，在此基礎上明確傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，著力提升內容的高度，借助先進的技術挖掘深刻的內容，真正實現(xiàn)內容與渠道的有效整合，在精準定位、內容出新、有溫度、有品質的內容中推出新聞精品。

（四）具備創(chuàng)新思維

只有打破固有的模式限制，使傳統(tǒng)媒體具有新思維，才能不斷吸收借鑒新媒體的優(yōu)勢，進一步促進傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展。首先，應當打破傳統(tǒng)媒體的思維固化，注重釋放傳統(tǒng)媒體工作人員的活力，激發(fā)傳統(tǒng)媒體員工的創(chuàng)新意識，可以允許傳統(tǒng)媒體人員自組團隊，切實找出傳統(tǒng)媒體與新媒體結合的關鍵點。其次，還要對傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實資源進行整合，在去粗取精的理念下進行資源的重新分配，切實加大技術力量的配置，建立信息化時代的信息傳遞機制，不斷提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的精準性。第三，還要在新媒體環(huán)境下保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性價值，在調動傳統(tǒng)媒體忠實用戶與良好合作伙伴關注新媒體平臺的基礎上，實現(xiàn)新舊媒體的整合，切實體現(xiàn)出各自的特色價值。應當基于線上線下互動的方式提高傳統(tǒng)媒體的社會影響力。

三、媒體融合發(fā)展的主要實施方法

（一）明確媒體融合發(fā)展主線

傳統(tǒng)媒體走出融合發(fā)展的新路應當在媒體融合的過程中堅持新聞輿論工作的主線，把黨性原則擺在媒體融合發(fā)展之路的中心，切實站在人民的力場上開展媒體融合活動，堅持在思想宣傳工作中把握黨的思想路線方針，做到在輿論環(huán)境發(fā)生顯著變化的當下堅持新聞輿論工作的基本原則。其次，在媒體融合的理念下應當始終保持傳統(tǒng)媒體作為黨和人民群眾喉舌的作用，積極落實黨管媒體的原則，運用新興媒體的技術優(yōu)勢傳播正能量，應當進一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體理念觀點的深刻性，以精準分析達到有效吸收和影響社會大眾的目標。第三，牢固地樹立大局意識，在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中有看齊意識，積極面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，注重在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下認真監(jiān)督信息傳播的準確性，借助互聯(lián)網(wǎng)等技術手段建立傳統(tǒng)媒體的交流優(yōu)勢，應用新技術為社會傳統(tǒng)有感染力和傳播力的新內容。豐富新媒體環(huán)境下的信息傳遞形式，提高傳媒體的工作效率，基于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢力量不斷向網(wǎng)絡媒體端過渡，從而提升傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡端的影響力。

（二）強調開拓創(chuàng)新融為一體

互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展道路，關鍵還要做到推動各種媒體資源的有效整合，實現(xiàn)新媒體技術與傳統(tǒng)媒體生產要素的搭配，注重推動新舊媒體的信息內容、技術方法與平臺終端的整合，在人才優(yōu)勢共享的基礎上體現(xiàn)媒體融合發(fā)展的價值。首先，應當走出傳統(tǒng)媒體建設新興媒體平臺的新出路，在傳統(tǒng)紙媒電子版的基礎上向有聲報紙的方向發(fā)展，通過新聞門戶網(wǎng)站的建設，以及傳統(tǒng)媒體與新浪、搜狐等商業(yè)新媒體的合作，達到共享新媒體資源的效果。其次，還要進一步實現(xiàn)實質性的融合，在互聯(lián)網(wǎng)+理念下突破簡單嫁接的局限，在云平臺理念下不僅進行信息的簡單搬運，還要突出傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動價值，強調兩者一體化發(fā)展，各自展示特色。第三，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的內部結構、技術研發(fā)的弊端，注重推動媒介資源的整合，構建開放的多元化平臺體系，打造優(yōu)質的全面內容，進一步創(chuàng)新先進的信息傳播形式，在關注用戶個體差異化的基礎上，通過適當?shù)姆绞竭M行有效的信息傳遞。當下，應當重點構建線上線下一體的活動模式，注重以豐富的媒體活動達到提高傳統(tǒng)媒體影響力的目標，切實在新媒體對各種活動的影響力，還要緊緊圍繞著社會公益性的請于以彰顯傳統(tǒng)媒體背景下的新媒體的社會服務價值，從而達到廣泛的獲得社會各界認可的目標。

（三）建立綜合性的管理機制

傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展的新路，還要在融合的基礎上提高媒體的管理水平，著力對媒體融合的道路進行系統(tǒng)性的規(guī)劃，形成標準化的媒體管理機制。首先，應當推動互聯(lián)網(wǎng)管理模式的升級，研究媒體融合發(fā)展的新方向，注重成立傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展管理機構，加強媒體融合的頂層設計，在科學的規(guī)劃與有效的實施方案下促進傳統(tǒng)媒體有效實現(xiàn)融合。其次，還要規(guī)范網(wǎng)絡傳播秩序，破除媒體融合過程中體制之間的壁壘，強調在媒體融合發(fā)展的過程中消除信息冗余、信息不實和網(wǎng)絡侵權等帶來的問題，注重提高對傳統(tǒng)媒體的內部監(jiān)督水平，消除管理權限重疊的問題，建立有效的傳統(tǒng)媒體發(fā)展秩序。第三，提高傳統(tǒng)媒體在融合背景下的組織建設能力，注重打造媒體內部的新競爭優(yōu)勢。在媒體融合的背景下進行人才融合，優(yōu)化配置傳統(tǒng)媒體與新興媒體的人才資源。第四，探討市場化的改革方法，在傳統(tǒng)媒體去行政化的基礎上引導傳統(tǒng)媒體積極走向市場，通過市場機制達到優(yōu)化資源配置的目標。第四，還要加大對傳統(tǒng)媒體背景下建立的新媒體信息內容的審核力度，保證提高新媒體信息的整體質量，這樣才能滿足新媒體發(fā)展的需要。

（四）開發(fā)高質量的媒體產品

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關鍵在于開發(fā)高質量的產品，只有提升傳統(tǒng)媒體的內容影響力，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對受眾的吸引力。因此應當大力氣改進傳統(tǒng)媒體的傳播形式，注重對傳播內容進行創(chuàng)新，在符合現(xiàn)代審美訴求的基礎上進行高品位、高質量節(jié)目制作，為受眾打下堅實的基礎，從而滿足受眾的長遠發(fā)展需要。首先，傳統(tǒng)媒體應當基于自身優(yōu)勢進行自主創(chuàng)新，在保證媒體內容豐富性的基礎上，借助新媒體渠道將優(yōu)質的內容傳遞給受眾。其次，在媒體融合的背景下保媒傳統(tǒng)媒體有影響力的品牌，同時創(chuàng)新品牌內容的傳遞方式，以新媒體的形式體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體品牌產品的社會影響力，從而達到做大做強傳統(tǒng)媒體的目標。第四，在新媒體渠道下組織開展多種線下線上的品牌互動活動，進一步進行產品的相互補充，著力在資源共享的基礎上提升媒體的社會影響力。整合已經成為時展趨勢，只有開發(fā)出特色的產品才能滿足時代的需要，更好地推動傳統(tǒng)媒體在媒體整合背景下蓬勃向上發(fā)展。

四、結語

互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳媒媒體的融合發(fā)展不僅要改變傳媒媒體的信息傳播形式，而且還要豐富傳媒在信息化環(huán)境下的發(fā)展樣式，著力對傳媒媒體的管理體制進行革新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體資源的優(yōu)勢融合，通過媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的思維理念，進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體自我完善，進而為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供不竭的動力，在市場化的環(huán)境下促進傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)快速發(fā)展。

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作者：徐連生 單位：河南教育報刊社