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本文作者：封冰、姚江 單位：江蘇技術師范學院、常州大學

鑒于工業設計具有投入少，見效快，變化多，增加產品附加值等特點，如果把工業設計引入到蘇南地區傳統制造業當中，可以為其轉型升級拓展出一些新途徑。

蘇南地區傳統制造業發展現狀與困境

1產業層次不高，產業結構偏重。蘇南地區乃至整個江蘇的制造業是以機械類和汽摩配件類產品為主，然而在中國，工業設計的服務對象多是消費電子類、家電和交通工具等，專門針對機械類和汽摩配件類產品的研究還處于起步階段。所以目前工業設計的研究方向顯然是不適合蘇南地區制造業的特點。機械類產品的研發基本上是以技術為主導，根據技術需求決定了產品的最終形態，這樣開發出來的產品往往缺乏美感，不能形成產品識別特征。同時技術創新需要投入大量的資金且周期一般比較長，進而把技術創新應用到產品上還要花費更多的時間，這就導致了機械類產品換代的頻率很低，甚至有些產品從企業誕生一直生產到企業倒閉。尤其像蘇南這種以中小企業為主的經濟區域，企業由于規模、資金以及經營理念等因素，很少進行技術研發，其產品在市場上沒有任何技術優勢，銷售利潤微薄。這種經營方式很難把企業做強做大，市場稍不景氣它們就可能倒閉，對當地經濟造成極大的打擊。

2模仿抄襲嚴重。目前蘇南地區汽摩配件加工多是以定單加工、貼牌或模仿抄襲別人的產品進行生產，在全球經濟危機和知識產權日益受到保護的背景下，靠訂單、抄襲過日子越來越難。現在國內汽摩廠的生產模式，基本都是采購已有配件，經過組裝然后直接上市，這就造成了市面上的電動車、摩托車同質化很嚴重。這種生產方式雖然可以在一定程度上降低生產成本，但是由于產品沒有品牌特色，在市場上缺乏競爭力，廠家之間大打價格戰，導致利潤越來越薄。

3低端產業太多，品牌效應不足。蘇南地區的制造業很多，但是擁有響亮品牌的卻很少，究其原因有很多。這些制造企業有的是專門替人代工，沒有自己的品牌；有些是因為企業規模小，自己的產品沒有任何可以宣傳的亮點，要么就是沒有推廣宣傳的實力或意識；還有些則是抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念，等著市場找上門反而丟失市場。

工業設計促進蘇南地區傳統制造業發展的新思路

正是看到了工業設計對推動傳統制造業轉型與發展的積極作用，最近幾年蘇南地區在政府的牽引下先后成立了無錫工業設計園、太倉工業設計園、武進工業設計園等，如此高密度的組建工業設計園這在全國也為數不多。工業設計在其中的積極作用，歸納起來有以下幾點：

1外觀創新。由于工業設計服務的行業眾多，所接觸的行業前沿信息也比較廣泛，因而可以利用工業設計的創新能力把相關的行業聯系融合在一塊，借助一個企業為核心，發展與之相配套的產業，形成一個產業鏈。或者通過不同行業的交叉，孵化出創新性的產品甚至新的行業。蘇南地區，無論是產業集群還是特色專業產品集群，在全國雖有一定的知名度和影響力，但是由于創新能力匱乏，導致在國際上缺乏競爭力，隨著工業設計的引入，可以在很多方面彌補這些不足。

2形式創新。借助工業設計的創新性、數字化、信息化等優勢，工業設計師配合配件廠商利用CAD技術自行設計配件，逐步建立一個“配件庫”，由于這個階段只是以計算機數字三維為主，所以不用投入太多的資金。而汽摩商根據自己的需求到“配件庫”中挑選需要的配件，所有配件一經選中配件商不再出售給第三方。廠商選中配件以后先支付給配件商一部分資金，然后配件商再根據廠商的要求修改、完善配件。這樣，既可以保證配件商設計的原創性也可以保證汽摩商最終產品的特色。由于所有配件都經過工業設計的統一設計、規劃，可以使各種配件之間形成更好的兼容、通用，為以后產品的維修帶來便捷，還可以降低產品的保養成本，節約原材料。按照這種做法，隨著時間的推移“配件庫”會不斷的豐富、專業、標準、形式多樣。此方法的前期推廣階段，政府可以進行合理的信息與觀念的引導，甚至在資金上進行一定的扶持，先“孵化”出一批企業起到示范作用，當其他廠商看到成功的實例后自然會紛紛跟進。

3品牌創新。產品最直接的宣傳手段是廣告，而工業設計所要承擔的任務就是為廣告宣傳制造亮點。首先，一些代工企業可以先利用已有的生產設備、技術力量，結合工業設計對外觀、結構重新設計，推出一些自己品牌的產品。等到積累一定的經驗和知名度以后，再全面的研發完全屬于自己的全新產品，而不要安于現狀只是一味的代工；其次，為企業產品建立一個易于識別的家族化特征，就好像BMW的雙腎型進氣格柵，奧迪的大嘴標致一樣，讓人第一眼看到，就知道這是哪個企業的產品。這樣在外觀上就會給人一種深刻的印象，避免和其他同類產品的同質化，當大家看到這一外觀特征以后就知道這是好產品的象征；另外，就是為企業進行一些開發創新，這也是工業設計為產品提高品牌知名度的重要手段。現在很多廣告宣傳都是以創新為賣點，不管是技術上的還是外觀上的。只有不斷的創新才能使產品不僅僅在宣傳上有內容，更能保證產品在消費者心目中占據絕對的地位，這樣的企業才會擁有旺盛的生命力。就像APPLE一樣，不停創新、不斷成長、逐步強大，引領行業風向；還有，多參加一些具有影響力的工業設計大賽，像Reddot、IF、G—mark等，在大賽上獲獎也是一種認可，很多廠家把產品所獲工業設計的獎項作為重要的宣傳亮點，一旦產品獲獎身價也會提升不少。隨著普通大眾對產品知識的不斷提升，以及媒體的宣傳，大家也越來越看重產品的內涵，很多的消費者購買產品就是沖著品牌，沖著一些設計獎項去的。同樣的產品不同的品牌售價可以相差數倍，這就是品牌的力量。所以蘇南傳統制造業要通過工業設計對產品進行規劃、整合、包裝、宣傳，讓越來越多的消費者喜愛。一個品牌的成長是靠一個個好的產品逐漸累積起來的，所以依靠工業設計多打造一些消費者喜愛的產品才是企業長久發展的正確道路。

結論

在中央已經明確提出要把長三角地區由制造基地轉變為創新基地的背景下，作為具有良好制造基礎的蘇南地區，具備了利用工業設計進行創新開發的基本條件，應該率先全面開展工業設計研究，全面提高自身的創新能力，增強自身的市場競爭力；作為創新產業的重要一員，工業設計也有能力、有義務幫助企業樹立創新意識、品牌意識，為傳統制造業順利的完成轉型升級，獻出自己的一份力量。