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一、平面廣告中視覺沖擊力的含義及作用

首先，從現階段而言，視覺是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來講，設計者的創意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，但是，還應當從每一個作品的角度，對視覺設計的理念進行重新的審視。隨著現代生活節奏和步伐的不斷加快，隨著生活的速度不斷增加，在廣告設計之中，就應當充分的運用具有一定視覺效果的形式，使得受眾感受到強烈的刺激，進而使得人們生存環境之中可以有更多的新能量諸如。在當前信息化的時代背景之下，網絡廣告、數字電影、多媒體技術等等，已經成為了人們的重要生活方式，并且視覺圖像，是人們進行溝通與交流的主要形式，所以，對于平面廣告的設計而言，也需要更好的諸如視覺以及圖像的元素，使得其可以與現代人產生出良性互動，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。在通常情況之下，人們對于動態化的事物，對于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現代化的廣告設計之中，也應當很好運用上述特點，諸如全新的元素，使得廣告的設計可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標志和動態化的圖像，加入至廣告設計之中，以增強廣告的視覺沖擊力。諸如在2000年舉辦的漢諾威世界博覽會之上，設計者就將動態化的思維加入到了標志設計之中，很好的增強了整個設計作品的視覺沖擊力，并且也為受眾帶來了更強的感染力。總的來講，色彩的搭配，是整個視覺設計之中最為核心的環節，色彩的強烈對比，可以使得對人的感染力得到增強，所以在不同的設計領域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現出設計者的重點，體現出設計者的思想和意圖。另外，在視覺設計之中，合理的運用一種藝術效果，也可以增強整個作品的藝術效果，增強其藝術感染力。

二、平面廣告中視覺沖擊力的表現要素

根據上文針對當前平面廣告設計之中視覺表現力的重要性進行綜合性的研究，可以明企鵝視覺圖像效果所產生的巨大意義。下文將針對廣告設計當中視覺沖擊力的表現元素進行細致的探究，旨在不斷促進設計效果的提升、促進設計理念的增強。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。此外，還應當合理的運用其中的色彩表現元素，色彩在很大程度之上可以體現出人類的審美文化，所以，在設計的設計之中，還應當更多的采用統一性的色彩搭配，強調一種局部的色彩呼應，這樣觀眾在觀賞一個平面設計作品之時，就可以深切的感受到其設計的思想理念。最后，則是文字的表現元素，在廣告設計之中文字是重要的表現形式，簡潔明快的文字可以給人一種明了的感受，所以在設計之中應當注重文字的虛實對比，注重文字的主次對比，按照廣告設計的藝術特征，按照文字的內容，體現出強烈的視覺效果。

三、結語

綜上所述，根據對現代化的平面廣告設計之中視覺沖擊力的表現形式以及表現的特征進行綜合性的研究，同時對平面廣告的設計原則、設計的基本理念和設計的注意事項等進行了細致的探討，旨在不斷的促進平面廣告設計效果的改進，更好的增強廣告設計的沖擊力以及感染力，為欣賞者帶來更加震撼的效果。

作者：郭昱峰 單位：吉林藝術學院設計學院