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摘要：新媒體時代已經到來，廣告與設計工作內容也發生了巨大的變化，尤其是廣告與設計的戰略文化更是現代企業在商業廣告營銷策劃與推廣過程中的重要體現，在新媒體的時代背景下，運用新的科學技術以及創造性的設計理念，才能更好地展現出企業產品的個性化特點，才能使得企業產品在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。本文立足于實際，結合新傳媒時代的背景，對廣告與設計的戰略文化內容進行重點的研究與分析。

關鍵詞：新傳媒；戰略文化；企業；廣告與設計

在當前的市場經濟發展中，廣告與設計是促進經濟社會發展的重要象征之一，也是商業化和社會化的藝術形式。在新傳媒的時代背景下，廣告設計行業也面臨著巨大的市場競爭，與傳統的設計工作相比，新傳媒背景下的廣告與設計不但要注重商品的品質，而且還要包含市場分析、消費者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場競爭情況來看，企業之間產品的競爭很大程度上也是品牌營銷戰略的競爭，所以，塑造企業廣告與設計的戰略文化也是關乎企業未來生存與發展的重要內容，因此，研究新傳媒時代背景下廣告與設計的戰略文化對于企業的發展、經濟社會的進步有著非常積極的促進意義。

一、新傳媒時代背景下廣告設計戰略的發展情況

在新傳媒時代崛起的社會背景下，廣告設計戰略的主要中心思想就是樹立企業文化延伸產品的形象，從而使得企業的產品更加具有市場競爭力。在當前的人類意識形態中，企業產品若僅僅依靠自賣自夸的形式很強持續地獲得消費者的關注，甚至會使得消費者產生一定的厭倦感，因此，必須結合當前新的意識形態和科學技術重新塑造企業廣告設計的戰略，適應時代的需求，打造出產品個性化的特征，從而在激烈的市場競爭中得到認可。廣告文化戰略的塑造是體現企業良好形象的重要表現形式，在當前產品同質化十分嚴重的市場經濟中，產品在性能、質量以及品質方面難以區分，那么良好的企業文化戰略宣傳則是使產品脫穎而出的關鍵。在新傳媒時代背景下，現代廣告設計雖然是對具體的企業產品進行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產品，需要通過文化的各種表現形式來使得產品廣告得到延伸與發揮，換句話來說，現代的廣告設計要以新傳媒時代的相關工具手段為依托，滿足人們認知中的“智能欲望”，力圖打造出產品走在時尚潮流前列的概念，從而留給消費者良好的印象。在產品廣告的設計中，形象設計往往要大于信息內容，打造新穎的產品形象是新傳媒時代中重要的設計思路，同時還需要體現出該產品的個性化特征。

二、新傳媒時代背景下廣告設計文化戰略的表現特征

廣告設計的手段和方式多種多樣，在新傳媒時代背景下，廣告設計需要從效果入手，使得產品的廣告設計更加符合產品推廣與營銷的需求。在一般的企業戰略文化中，需要產品廣告與設計的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個渠道來共同推廣。在設計與推廣的過程中，不但要明晰產品的市場定位，而且要采用一定的手段對宣傳方式進行引導，了解消費者的消費偏好以及消費心理。除此之外，廣告設計的過程中，要重視廣告戰略中效益與數量之間的辯證關系，從新傳媒時代背景的主要特點來看，若產品設計的畫面越來越精煉，消費者對其中的關注度將會更高，如果能夠在一段的時間內通過各個渠道反復出現，就會不斷地加深該廣告在消費者心目中的印象，久而久之，消費者就會對該產品更加信任，這種設計思路也是就新傳媒時代背景下產品廣告設計戰略以數量制勝、以少勝多的戰略。在企業廣告戰略的制定中，首先需要結合企業的實際市場定位及需求，以戰略的、長遠的目光來考慮。廣告戰略在很大一方面是通過對公共關系的重視以及重點項目贊助廣告費用的投資，從而獲取消費者的關注。近些年來，由于人們對于體育賽事的熱愛，因此，很多大型企業通過贊助體育比賽來獲取消費者的關注，從而在消費者的心中樹立良好的形象。從整體上來說，在新傳媒時代的背景下，企業的廣告與設計戰略更是企業重點經營戰略的體現方式，更是企業營銷與推廣計劃中的重要內容，所以，企業的經營者應當更加重視廣告與設計的戰略規劃，從而使得企業能夠在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額。

三、新傳媒時代背景下廣告與設計戰略的主要策略

企業的廣告與設計戰略從根本上來說是為企業的生產經營服務的，是與企業的市場戰略共同發展的。結合企業的市場定位以及發展情況統一地塑造企業產品的設計主題、廣告風格等內容，只有企業的產品在一個統一的戰略思想引導之下，才能夠更好地體現企業的形象，若企業的廣告設計沒有統一的戰略做指導，那么就非常容易產生雜亂無章、不統一的形象效果。在新傳媒時代背景下，企業的廣告設計戰略應當包含以下幾個方面的內容：第一，在戰略制定之前，首先要確定市場戰略的主要方向，要從企業的實際情況入手，明確企業關于廣告的產品定義、廣告的主要目標以及廣告的要素。第二，要對企業產品的產品形象進行準確定位，打造出企業正確的形象以及個性化的標簽。第三，結合上述兩方面的內容，企業根據最終的設計結果制定出廣告設計戰略的具體策劃書。根據策劃書的內容進行相關的工作，其主要步驟為：第一，要結合規劃書的內容，搜集廣告資料，同時要深度調研市場營銷的戰略、消費者的心理、消費數據、傳統廣告數據等方面的內容。第二，根據規劃書并結合企業的實際產品情況，制作出幾個不同的廣告策略方案，并且由廣告公司制作完畢之后交予企業的管理者進行評定與選擇。第三，根據最終的評定結果，做出內容細致的廣告創作設計計劃書以及媒介選擇計劃書，并以此將廣告推向市場。

四、新傳媒時代背景下廣告與設計戰略活動的具體應用分析

企業產品的推廣離不開廣告的配合，營銷活動應當與廣告推廣工作同時、同步地進行，從而達到良好的市場效果。在市場環境中，營銷活動與廣告推廣活動并非在一兩種媒介上的零散廣告所能夠實現的，要結合不同平臺、不同媒介開展統一行使的廣告宣傳，兩者互聯配合，從而在消費市場中形成“連續性”、“系列性”的廣告宣傳形式，帶給消費者耳目一新、聲勢浩大的感覺，而這種“一炮而紅”的營銷宣傳方式是需要事先進行科學的戰略部署才能夠實現的。在當前的市場競爭中，由于商品經濟發展日益繁榮，商品與商品之間的同質化現象越來越嚴重，為了使得自家企業的產品更加具有競爭力，能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，那么很多企業就開始從消費者的心理入手，制定差別化的廣告戰略，例如，國家大牌LV皮具與化妝品品牌迪奧都是女性用品，這兩家公司在廣告設計中采用了周密的戰略，連模特的選擇都是經過精心安排的，同時圍繞著女性的消費心理和市場目標使得消費者能夠從心里面感受到產品的魅力，并且大量廣告的推廣與投入，使得女性消費者內心有一種強烈的代入感。在這種差別化的營銷手段中，一個令消費者感受到朝氣蓬勃、高端精致，一個令消費者感受到安靜文雅、端莊大氣，這種差別化的廣告文化戰略使得商品在消費者的心中更有質感，而且在宣傳的過程中善于應用人們耳熟能詳的詞語，并且形成膾炙人口的廣告語，使得人們在不知不覺中已經受到了產品廣告的熏陶，使得產品形象更加深入人心。與之相對應的是無差別化的廣告戰略，這種戰略思想已經在當前的商品經濟市場中被逐漸淘汰，在傳統的宣傳過程中，這種戰略最主要的是“標準化”“程序化”的宣傳。在新傳媒的時代背景下，消費者選擇商品除了要求商品的質量之外，還需要商品具有顯著的文化含義及個性化特征，所以在廣告戰略的制定過程中要對產品的市場進行細分，同時要保證產品具有新穎的設計，而且在廣告推廣形式中也要具備差別化和個性化的特征。在當前的廣告戰略中，越來越多的企業管理者認識到廣告設計戰略的重要性，從企業的產品定位以及市場環境入手，對企業產品展開了系列化的宣傳策劃手段，促使企業內部形成不同的企業產品廣告營銷策劃，而且企業的管理者也越來越重視產品創新的作用，結合企業的產品創新不斷地推出了大量的營銷策劃活動，以此來配套不同的廣告設計產品。從整體上來說，企業的廣告設計戰略文化應當深深地植根于企業的文化戰略工作之中，通過廣告的形式將企業文化推廣開來，使得消費者對企業形象的認識更加充分，對企業產品更加信任，從而使得企業的產品能夠獲得良好的市場接受度，使得企業能夠在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。

結束語：

在新傳媒的時代背景下，人們對于產品廣告設計有著新的要求，傳統的產品廣告設計已經不能夠滿足人們的需求，需要企業根據產品的主要功能制定出具有個性化特征的廣告宣傳作品，從而使得消費者對產品有著更好的印象和認知。在企業廣告設計的過程中，需要通過廣告推廣這一形式來打動預期的消費者，從而實現企業效益的增加。在當前的市場經濟環境中，廣告設計戰略的制定需要運用創造性的設計理念和科學技術，通過當前新傳媒的各種平臺進行廣告推廣宣傳，從而為企業的產品開發出更加廣闊的市場，實現企業的經營目標，使得企業的形象能夠更加深入人心，從而滿足消費者在心理上以及產品上的各種需求，從而使得企業的商品經營與產品服務共同發展與進步，使得企業在未來的市場競爭中能夠獲取一席之地。

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作者：瞿慧敏 單位：廣東財經大學華商學院