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摘要：近年來，互聯網及信息技術快速發展使媒介融合成為必然趨勢，并深入多個行業領域，帶動了各行業的創新與變革。隨著媒介融合的發展，新聞傳播內容更加豐富，傳播途徑與形式也在不斷多元化。在此背景下，新聞制作人應充分發揮媒介融合的特點，采用多種方式進行傳播，充分整合新聞資源，改變大眾傳統的新聞觀念，進而優化新聞傳播效果。本文基于媒介融合定義，分析媒介融合下新聞傳播的特點、原則，并就如何加強新聞傳播變革提出幾點策略。

關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；媒體

媒介融合背景下，新聞媒體內部結構與新聞傳播方式均發生轉變，出現了新型媒體傳播途徑與形式。基于此，新聞制作人需充分結合市場消費品需求，不斷適應時展變化，最大限度整合媒體資源，徹底改變傳統的新聞傳播途徑，以此推動媒介融合背景下新聞傳播的效果與速度，提高其效率，真正立足現代社會，結合市場需求保障新聞媒體行業可持續發展。

1媒介融合定義分析

關于媒介融合問題的研究早在世紀之初便開始了，但當時的研究與認知相對淺顯。一些學者認為，融合是指傳統媒體憑借其優勢進行合作，疊加印刷新聞與影像語音等[1]。但研究此問題應開展深入探討，分析新聞媒介平臺的融合。媒介本身就具備在較高程度上影響公眾的思考與行為方式的功能。從平臺角度而言，媒介融合是基于互聯網技術與移動設備，將技術、文字、圖片音像等在平臺上整合，逐漸使不同媒介趨向一體化。新聞傳播是借助信息技術使多種媒體在同一平臺運營，實現媒體融合，其重點為信息技術，如微信與微博等平臺，有效拓寬了信息渠道[2]。

2媒介融合背景下新聞傳播特點分析

隨著媒介融合的不斷發展，傳統新聞傳播模式受到一定沖擊，且逐漸轉化為新型傳播方式。在信息化時代，傳播方式不斷發生變化，形成了兩大特點：第一，系統性。眾所周知，媒體最基本的工作即新聞傳播，其內容涉及較多方面、范圍極廣。長時間編寫某類新聞，會形成系統化局面。在媒介融合的影響下，過去的新聞傳播方式逐漸改變，減少了自身缺陷，重點突出了系統性傳播特點。當前，新聞信息已普遍采用融合媒體報道方式，一定程度上提高了新聞傳播效率與質量[3]。第二，媒體融合性。根據我國實際情況，傳統播報新聞的方式早已發生改變，隨著數字顯示等技術的誕生與融合，已形成新型新聞傳播方式，在視頻與圖像等形式下，對素材進行傳播，滿足廣大使用者的不同需求。

3媒介融合背景下新聞傳播的原則

3.1以人為本

以人為本是我國新聞媒體業應遵循的原則之一。堅持這一原則才能確保新聞傳播符合社會實際發展需求。第一，人是新聞的主要受眾群體，開展任何新聞工作都需要面向人群。因此，只有堅持以人為本才能進一步提高新聞傳播效率。第二，堅持以人為本原則能夠奠定新聞傳播基礎，保障新聞媒體傳播行業持續發展，有助于提高新聞傳播水平[4]。因此，只有根據廣大群眾的實際需求，為其提供優質的新聞內容，才能使新聞行業得到健康長遠發展。

3.2持續創新

無論哪種行業，都需要通過創新獲得長遠發展，尤其是互聯網信息技術飛速發展的今天，若不跟隨其變化腳步，極易發生落后問題。同時，在媒介融合理念的背景下，新聞傳播工作更需要進行不斷優化與創新，以此為新聞傳播業提供重要支撐。只有新聞業不斷創新發展，才能吸引更多受眾群體，為受眾群體提供可以滿足其需求的服務，持續發揮社會價值[5]。

4媒介融合背景下新聞傳播變革現狀分析

4.1內容發生變化

傳統新聞媒體一般由政府機關、國企事業單位以及各個社會團體為信息提供方，在搜集信息后，由記者與通訊員對信息進行整理與，極少見到新聞熱線等報道形式。同時，傳統新聞傳播在搜集各項信息時，缺少多樣化途徑，導致信息無法完全利用，影響了新聞傳播效率。但當前階段，信息技術覆蓋面極廣，增加了群眾這一信息提供方。群眾可通過多種方式搜集信息，其想法與意見受到前所未有的重視。并且，媒介融合背景下，群眾身份及地位被重新劃分，使傳播主體發生全面改變。由此，新聞及傳播主體由新聞工作者轉變為廣大群眾。例如，較多觀眾都極為熱心地向各個媒體平臺提供新聞素材與各種信息，還有一些網友借助微博傳播信息，極大程度豐富了信息來源。最后，新聞媒體業管理體系也發生變革，過去新聞時需要建立媒體傳播平臺，將其途徑進行優化與創新，而借助新媒體的獨特優勢，能夠進一步高效傳播新聞內容，其范圍逐漸擴大[6]。

4.2傳播途徑變化

傳統新聞在傳播時主要借助報紙雜志與廣播電視等方式。隨著互聯網技術的普及與應用，新聞傳播的途徑正在不斷拓展，媒體角色更加多元化，同樣的新聞傳播途徑不同，但其內容不變。豐富且多樣化的新聞傳播方式，使群眾得以借助各大軟件傳播新聞，網民不再被時間所限制，能夠隨時隨地將新聞傳輸到網絡中。當前階段的新聞傳播方式的多樣化，進一步加大了新聞傳播力度，擴大了傳播范圍。

4.3更替運營模式

以往的媒體運營通常為獨立模式，而媒介融合的到來改變了此種方式，使其成為聯合運營模式。聯合運營模式的優勢在于能夠降低資金設備的成本投入，確保運營經濟效益。同時，聯合運營模式能夠擴大信息搜集范圍，實現了數據與信息的整合及共享，對各個媒體行業的發展極為有利。媒體在傳播新聞時，需要盡力適應新聞傳播方式，針對各個種類的傳播媒體，增加與其溝通和合作的機會，以此減少人力與資金浪費。并且，由于市場競爭日漸激烈，各個媒體的獨特性更強，這就需要媒體平臺始終堅持自身獨特優勢，在開展工作時充分發揮自身優勢與功能[7]。

5新聞傳播變革影響

5.1傳播變革是新舊媒體發展的必然趨勢

在當前的互聯網時代，使用手機與電腦等電子設備的人群不斷增多，傳統媒體的用戶群體已逐漸發生大范圍轉移，大部分用戶開始從電視與報刊等新聞媒介轉變為手機中的各大APP。針對此種情況，傳統新聞媒介要想避免邊緣化問題，就需要凸顯自身的特殊優勢，以此為基礎融合新媒體平臺，互相學習借鑒，一同成長發展。例如，借助傳統媒體搜集各種新聞素材，隨后借助新型媒體平臺，采用多樣化渠道全方位對新聞進行傳播與報道，保持二者相輔相成的平衡關系，以此為后續的新聞傳播拓展更多方向，進而為廣大受眾群體帶來價值更高、效率更高的新聞信息。除此之外，借助媒介融合，大力傳播新聞信息，不僅能夠拓展其傳播范圍，還可使人們在多種傳播渠道中接收或轉發信息資源。

5.2傳播變革提高了傳播效率及效果

互聯網是新媒體的傳播途徑，而傳統媒體的主要傳播途徑為報刊與電視等。互聯網傳播的優勢在于，其傳播范圍更大、傳播速度較快、效率更高。同時，互聯網已成為未來新聞傳播的重要推手，能夠為其提供較大動力。通過新媒體傳播新聞信息，受眾群體可以不受時間與地點限制，可隨時隨地獲取最新的信息熱點及感興趣的新聞內容。媒介融合在較高程度上通過傳播新聞與群眾開展溝通交流，縮短人與人之間的距離，為其提供更優質的服務與幫助。不僅如此，傳統媒體為媒介融合的發起方，借助新平臺如微博等進行信息傳播。與此同時，傳統媒體的重點轉變為新媒體平臺，在發展過程中更加注重新媒體與傳統媒體的合作與交流，立足整體考慮傳統媒體的影響力與未來趨勢，堅持推動媒介融合工作，如2015年阿里巴巴與《北京青年報》等紙媒的相互合作。近些年，在媒介融合背景下，越來越多媒體平臺形成融合局面，充分體現了媒介融合平臺在發展過程中新媒體已經占據核心地位。

5.3減少了新舊傳播的差異

媒介融合的重要作用是減少了新媒體與傳統媒體的差異，縮短了距離。如今，二者正在朝著同一方向前進，傳統媒體正在不斷進行創新與實踐，進而與新媒體傳播工作充分融合。盡管傳統媒體已無法滿足當展趨勢，但針對社會中的某些需求，傳統媒體依舊具有重要作用，會持續服務于廣大受眾群體，與新媒體傳播形式相輔相成，共同發展。同時，媒介融合提升了媒體傳播新聞的效果與速度，顯著提高了傳播效率，實現了新媒體傳播的根本目標。而傳統媒體仍舊需要堅守自身特點，在與新媒體相互整合調整的過程中，最大限度保持傳統媒體的內在價值。例如，傳統新聞中，電視為主要載體，但隨著新媒體的發展，電視仍舊存在。新媒體主要的特點是創新新聞內容與傳播形式，能夠吸引廣大受眾群體的注意力，在建設過程中，其想法更加新穎，具有顯著的新時代特點。因此，新媒體在發展的同時需要不斷學習電視等傳播形式，在融合傳統媒體時會進一步提高新聞傳播效率與新聞質量。

5.4新聞傳播變革能夠符合當代公眾需求

媒介融合豐富了新聞傳播途徑，由單一化轉變為多元化，同時充分結合了時展變化，能夠滿足各個階段受眾群體的需求，使新聞工作更具人性化。同時，有效保障了社會經濟效益，跨越式地改進了傳播模式。此外，借助互聯網實時性特點，可以使服務對象在最快時間內了解所需的新聞資訊。并且，分析整合新聞熱點，可根據不同用戶進行不同方式的傳播，進而使新聞傳播針對性更強，直奔主題。當代社會，在搜集、傳播新聞信息時，最重要的就是確保其速度快、質量佳。

6媒介融合下加強新聞傳播變革的策略

6.1促進媒介融合，提高新聞影響力

新聞是當代社會不可缺少的重要組成。群眾需要根據新聞了解當下的社會情況，進而滿足精神生活需求。媒介融合背景下，新聞傳播行業可充分融合信息技術，將其滲透到社會各個領域；還可借助計算機、手機等設備，提高新聞對受眾群體的影響力。需要注意的是，應充分考慮新媒體傳播的特點，結合不同受眾人群的實際需求進行傳播，確保新聞傳播效果，推動新聞業穩定發展。

6.2促進媒介融合，提高新聞內容質量

傳統新聞節目在制作時會浪費較多時間，導致新聞及時性受到較大影響。因此，新聞工作者需要確保新聞傳播效率，保障新聞的準確性，進而充分發揮傳播新聞的意義與價值。新聞工作者需要整合并優化相關內容，明確新聞的重點與核心部分，注重突出內容主體，提高新聞內容質量，最后采用多種渠道進行傳播。此種方式需要新聞工作者加深對受眾群體的了解，并提高自身處理新聞的專業化水平，不斷加強自身技能。經過長期發展，逐漸形成特點鮮明的新聞，進而吸引更多受眾群體。由此可見，提高新聞內容質量，是推動新聞業發展的重要舉措。

6.3創設自身獨有品牌增強競爭力

媒介融合給新聞業帶來了較大影響。當前，我國新聞業在市場中的競爭極為激烈，為提高自身企業競爭力，在競爭浪潮中站穩腳跟，就需要新聞媒體努力打造具有自身特色的新聞節目。以此形成具有高知名度的品牌，提升自身影響力。因此，新聞企業需要結合受眾群體的實際需求，明確自身特點與發展目標，最大程度打造優質新聞品牌，以此提高企業競爭力，在新聞業競爭中站穩腳跟。

6.4促進媒介融合，加強新聞專業化

在傳播新聞時，企業為提高新聞內容質量，需要不斷提升新聞工作者的綜合素養。同時，能夠準確分析受眾群體的實際需求。當今，傳播形式十分多樣化，合理運用媒介進行傳播，能夠增強新聞傳播效率與水平。因此，新聞工作者應堅持保障新聞內容可兼容性，借助多樣化設備在各個平臺傳播，提高群眾閱讀感受。此外，新聞傳播企業還需秉承以人為本的原則，不斷分析受眾群體的實際需求。最后，新聞傳播企業應立足時展變化，不斷優化工作模式與管理體系，提高自身競爭力[8]。

7結語

在媒介融合趨勢下，新聞媒體行業相較過去發生了較大改變。基于此，新聞媒體企業應全面了解當前市場的實際發展情況，結合自身企業，堅持制作具有自身優勢的新聞節目，采用多元化傳播方式，擴大傳播途徑，使新舊媒體相輔相成，推動新聞媒體行業不斷發展。此外，借助媒介融合的傳播方式，加之我國高新技術與途徑，能夠在各個領域中滲透新聞，為保障我國新聞媒體業持續發展奠定扎實基礎。

參考文獻：

[1]袁媛遠.紙媒與微信實現媒介融合的價值探析[J].記者搖籃,2020(8):13-14.

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[3]王堉烜.論媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[J].新聞研究導刊,2020,11(14):42-43.

[4]顧立蕭.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向探究[J].新聞研究導刊,2016,6(6):110.

[5]楊璐旻.淺談媒介融合趨勢下新聞傳播教學改革[J].當代教育實踐與教學研究,2020(14):76-77.

[6]丁杰.媒介融合背景下新聞傳播與新聞教育的改革[J].傳媒論壇,2020,3(16):41,43.

[7]張娜.媒介融合時代新聞傳播方式的“變”與“不變”[J].中國有線電視,2020(6):669-670.

[8]孫宇茹.基于媒介融合背景探討融合新聞傳播效應與策略[J].傳播力研究,2020,4(9):76-77.

作者：楊俊波 單位：貴州師范學院