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摘要：時代的進步極大地推動了計算機技術、信息技術、大數據技術等先進技術的飛速發展，也對各行業領域帶來了巨大的沖擊，尤其是新媒體時代的到來，徹底改變了媒體傳播范圍、傳播方式以及傳播渠道等，同時也改變了人們的生活方式。多元化的新興媒體，吸引了眾多受眾的眼球，對傳統媒體的持續發展造成了巨大影響。為了更好地適應新媒體時代的傳播需求，傳統廣播電視需要對以往的管理模式和觀念進行轉變，同時，摸索與新媒體有效融合發展的新思路，使廣播電視行業的可持續穩定發展得以實現。本文就基于新媒體時代，傳統廣播電視所存在的劣勢以及與新媒體有效融合的必要性進行分析，結合目前傳統廣播電視發展現狀，對融合發展的有效策略作進一步探討。

關鍵詞：新媒體時代；傳統廣播電視；新媒體融合導語

在新媒體時代下，各行業領域在受到沖擊和影響的同時，經營管理理念也在一定程度發生了轉變，尤其是傳統廣播電視行業，在受到沖擊的同時，也面臨著新的發展機遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進行深度融合，是傳統廣播電視行業持續發展的必然趨勢。目前，傳統媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對生存發展造成嚴重威脅，只有通過對新發展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統媒體的優勢得以繼續保持，并在新媒體時代，能夠有效提升競爭力。所以，與新媒體實現融合發展是傳統媒體持續創新發展的重要手段。

1.傳統廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動網絡及技術的飛速發展，各類移動終端和App也被大規模的研發推廣和應用，不僅使受眾接收信息的方式發生了根本性的改變，也使受眾的娛樂方式更為多元化。這造成了傳統廣播電視受眾人群的不斷流失，規模越來越小，同時也使傳統媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機等移動終端和互聯網，能隨時隨地獲取各種娛樂、新聞、消費資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時，借助于手機等移動終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場競爭力。因此，傳統廣播電視為了避免被市場所淘汰，必須對自身發展格局進行創新，使核心競爭力得到有效提高，通過新的技術和發展支撐，使廣播電視行業能夠獲得可持續生存和發展的動力。[1]通過新媒體傳播技術的引入，積極針對廣播電視行業目前日益凸現的劣勢進行改進和優化，對節目傳播內容、傳播規劃以及傳播形式進行創新的同時還需要提高使節目內容傳播的有效性，增強節目感染力，從而實現廣播電視節目內容資源附加值的全面性。同時，借助全新具有吸引力的節目內容的推出，使流失的受眾能夠重新關注節目，并吸引更多受眾的關注，提升廣播電視節目的影響力，從而實現廣播電視行業的全新發展。

2.傳統廣播電視劣勢分析

社會經濟建設的發展極大地帶動了計算機技術、數字技術以及信息技術的發展和應用，同時，各類新技術的出現對各行業領域帶來了新的機遇和挑戰。新媒體時代的到來，為媒體的可持續發展注入了新的動力，也使傳統廣播電視行業中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統廣播電視行業已無法適應新媒體時代背景下媒體發展的需求，對傳統廣播電視的運營模式進行改革和創新勢在必行。

2.1技術落后

傳統廣播電視技術通常采用模擬信號傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現欠缺。在運行過程中，所采用的人工管理方式極容易導致系統運行受到外部環境等因素的影響和干擾，造成節目質量效果低下。同時，由于數字格式難以實現，節目內容無法通過網絡連接的方式在手機等終端設備上進行直接播放。

2.2功能單一、音質較差

傳統廣播電視節目還存在著功能單一、音質較差的問題，一旦傳統廣播電視系統設備出現故障或損壞，將直接影響節目播出效果和質量，因此傳統廣播電視節目質量效果有效保證的難度相對較高。[2]

2.3安裝程序復雜

由于傳統系統設備維護和檢修不便，極容易出現故障，不僅無法有效確保節目質量，而且系統設備配置程序煩瑣復雜，需要嚴格按照功率和阻抗匹配原則進行相應的配置。如果出現設備故障，及時發現問題和進行檢修維護具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業的存儲設備和播放設備的影響和限制，傳統廣播電視無法實現遠程控制功能，需要由專人在特定的機房進行節目播放。而目前，不斷發展的先進技術對于傳統的廣播電視節目內容無法做到這點進行有效管理。因此，傳統廣播電視節目播放的靈活性較差，造成嚴重的資源浪費，也一定程度上削弱了傳統廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時代傳統廣播電視發展現狀

目前，新媒體技術和信息技術的飛速發展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動性、時效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時也受到受眾的青睞，逐漸成為當下年輕人喜愛的媒體傳播形式。同時，在新媒體興起的環境下，傳統的新聞生產者、傳播者和參與者也發生了極大的轉變，現在每個人都可以通過收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時借助網絡實現互動和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統廣播電視行業不僅在經濟效益方面受到沖擊和影響，在話語權和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導致受眾不斷減少，對傳統廣播電視的可持續發展造成嚴重的影響。為了改變目前消極發展的狀態，需要傳統廣播電視行業對與新媒體深度融合發展的新模式進行研究和積極的摸索應用。[3]

4.新媒體時代傳統廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴大

隨著新媒體的盛行，傳統廣播電視行業的發展不僅受到極大的沖擊和挑戰，而且在節目內容創作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發展模式等方面進行改革和創新。因此，加強對新媒體融合發展的研究，對傳統廣播電視行業的改革和創新有著重要的現實意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統的傳播技術得以優化和改善，使節目播放質量和效果得到有效保證，并使傳統廣播電視節目所具有的獨特優勢得到充分發揮。相較于新媒體而言，傳統媒體的編輯人員、主持人等具有較強的專業性，應積極發揮自身特點，打造獨特的個人和節目風格，進而借助融合發展的契機，吸引和不斷擴大受眾群體。

4.2時效性增強

與新媒體相較而言，傳統廣播電視在傳播中受到空間和時間的限制，在時效性方面存在著局限性，同時，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統廣播電視的時效性增強，一旦出現重大突發事件時，能夠充分發揮記者、采編人員的作用，實現現場實時報道的同時，通過持續跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時間了解新聞信息，并對整個事件的發展進程清晰掌握。同時，還可以加強與受眾的互動，提高受眾群體的參與感。另外，傳統廣播電視應充分發揮其公信力較強的優勢，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯誤的輿論導向的出現。使受眾群體能夠接收到公正、準確、具有時效性的信息內容，在社會穩定和諧發展中充分發揮作用，從而進一步提高傳統廣播電視的競爭力。

4.3效益高、成本低

通過兩者的有機融合，能夠使傳統媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時間的限制，同時通過先進技術的應用，傳播成本有效降低，使經濟效益進一步提高，廣播電視行業的可持續發展得到有效促進。

5.新媒體時代傳統廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業水平和綜合素質提高

為了有效促進兩者的融合，對傳統廣播電視的專業隊伍建設提出了更高的要求。首先，需要相關的采編人員和主持人積極轉變思維方式和工作方式，能夠更好地適應新時代媒體傳播需求，并對自身的文化素養和業務能夠進行積極培養和提高。其次，主持人的風格影響著受眾群體的直觀感覺，因此，需要對節目內容和主持風格進行積極創新，借助與新媒體有效融合的契機，對其多元化、互動性強、內容短小精悍等優勢加強應用，制作出具有吸引力的節目內容，使廣播電視節目的質量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優化

在新媒體時代，兩者的有效融合不僅對社會健康有序的發展有著重要而深遠的意義，對于傳統廣播電視行業的可持續發展也起到積極促進作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉變和優化管理觀念，通過先進技術和傳播模式的應用，使節目內容質量和效果更好地適應新時代社會發展以及媒體發展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術的運用，對傳統的管理觀念以及管理模式進行改進和創新，對傳統模式中存在的弊端有效摒棄，對存在的不足進行彌補，并充分認識和發揮自身媒體優勢，突破發展瓶頸。針對受眾群體的實際需求，積極整合各方面資源和優勢，對具有個性、獨特性的節目風格進行打造，加強節目內容的互動性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時，利用互動交流環節，對受眾群體的意見和建議進行有效收集，對節目內容進行不斷調整和創新，使受眾滿意度以及傳統廣播電視的影響力得到有效提高，進一步擴大受眾群體范圍，使廣播電視行業的可持續穩定發展得以實現。

5.3媒體內容創新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對資訊的需要也越來越個性化。資訊分類越來越精細，資訊傳播更加個性化、精準化和定制化。所以，需要轉變觀念，以發展的眼光看待目前傳統廣播電視行業所面臨的困境，對傳統媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內容通過有效融合進行創新和改進。[5]借助于大數據技術，對海量的受眾信息數據進行挖掘和分析，首先，準確了解和掌握受眾需求，并實現節目內容與實際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯網技術對線上互動平臺進行構建，不僅使節目內容的互動性增強，也使傳統廣播電視輿論導向功能得到有效發揮。借助自身優勢，打造新穎、有深度、創新性強的節目內容，吸引受眾群體的眼球，加強獨家新聞直播或獨播等形式的推送，進一步提高社會影響力。再者，還可以借助新技術，及時掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創新思路，使節目內容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強

公信力較強一直是傳統媒體所具備的優勢，因此在融合發展過程中，需要對自身優勢充分認識，在借助其他先進技術的同時，不斷地使自身公信力增強，充分發揮作用，提高傳統廣播電視的存在感和話語權。要確保自身可持續發展力，不斷提高競爭實力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業發展中占據一席之地。在節目制作時，要注意與受眾群體之間的互動，除滿足受眾群體多元化、個性化需求外，嚴格遵守傳統媒體的職業操守，通過對新聞視角和題材的選擇等，確保節目內容的全面性、真實性，保證輿論導向的正確性，從而使自身的社會公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對節目內容的關注度。

5.5保障機制建立

在融合發展過程中，為了有效保障傳統機制改革的深入實施，應對相應的保障機制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機制、相關人員激勵機制，以及各項業務內容的考核機制等，通過制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺，在融合發展中，積極促進廣播電視媒體有效運營與發展目標的實現。同時，還需要通過人才引進和人才培養的相關機制，進一步提高傳統廣播電視的競爭實力，并對相應的薪酬待遇和激勵措施進行合理、科學設定，確保傳統媒體終保持旺盛的生命力和發展動力。

5.6云平臺構建

在深度融合過程中，大數據技術和云技術的發展和應用，對傳統廣播電視媒體的信息采集、信息存儲、內容播放等環節進行了全面優化。[6]通過推動傳統電視媒體改革，進一步促進融合發展進程的深入；通過云平臺技術的應用，新聞編輯制作流程的智能化得以實現，制作流程簡化，節目內容的網絡化轉型目標得以實現。同時，通過網站接入的方式，受眾能夠利用手機App等從更多的渠道及時獲得節目內容，充分滿足受眾個性化信息需求，對傳統的空間、時間限制進行有效突破，使傳統廣播電視的傳播模式得到全面改革和發展。

結語

在新媒體時代下，傳統廣播電視媒體需要加強對自身劣勢和不足的分析，正視所面臨的機遇和挑戰，充分認識融合發展以及全面改革創新的必要性，從而進一步有效促進融合發展的進程。充分認識自身的發展優勢，借助新媒體技術，在對云平臺等進行積極構建的同時，加強管理觀念的優化，媒體專業隊伍的建設，以及不斷提高自身的公信力和影響力，擴大受眾群體范圍，使廣播電視媒體的可持續穩定發展目標得以實現。

參考文獻

[1]王濤.傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展[J].電子技術與軟件工程，2019（11）：61.

[2]孫紅蕾.新媒體時代背景下傳統電視新聞的融合發展路徑[J].科技傳播，2019（10）：64-65.

[3]章金鵬.新媒體時代廣播電視臺技術的發展[J].西部廣播電視，2017（3）：183-183.

[4]黃思貝.新媒體時代傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展探討[J].通訊世界，2019，26（2）：22-23.

[5]夏薇.新媒體時代傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展探析[J].新聞研究導刊，2018（11）：246-247.

[6]魏薇.新媒體背景下傳統廣播與新媒體融合發展的策略探討[J].新媒體研究，2016（24）：103-104.

作者：楊西梅 單位：國家廣播電視總局二○二臺