文創產品中古鎮地域文化元素的設計
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了文創產品中古鎮地域文化元素的設計范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
摘要:現如今，隨著人們生活水平的提高，對生活品質的追求也越來越重視，文創產品逐漸進入大眾的視野，文創產品作為旅游紀念載體越來越被廣泛關注。論文通過對江南古鎮造型元素的提取，進而探究江南古鎮在當代文創產品設計中的原則和設計策略。論文旨在為江南古鎮文化創意產業的發展提供思路，也為設計出富有江南古鎮特色的文創產品提供參考。
中國歷史悠久，文化底蘊深厚，形成了眾多具有鮮明地域特色和文化特色的江南古鎮。江南，意為長江之南，江南古鎮是“古”文化和“水”文化的交點。提到江南古鎮，人們會不禁想到小橋流水的清麗婉約，白墻墨頂、煙雨長廊的靜謐和諧，以及熙熙攘攘的街巷，樸實的吳儂細語。江南古鎮的魅力，吸引了大量游客，但是觀光型的景色無法將江南深厚的人文內涵和豐富的民風習俗以更深刻的形式展現給游客，并且年輕人占據了當代游客的主流，單調的旅游紀念品已經不能滿足他們的喜好，所以能做到與大眾消費主流和精神需求相一致，能真正表達地域文化內涵，體現文化自信的文創產品極其重要。
1江南古鎮地域文化元素提取
1．1建筑形態元素
江南古鎮建筑在長期的人文與自然環境影響下，形成了獨特的地域性特征相適應的建筑形態。古鎮建筑景觀的構成要素有白墻，黑瓦，連接水巷和街巷的石橋，廊棚，弄堂等，每一種元素的疊加，構建了一幅“小橋，流水，人家”的水墨畫。將著名的景點或是建筑風景用手繪的形式表現出來，不單單只是將建筑的外觀簡化，繪制，而是運用線條表達古鎮的文化底蘊和地域文化特征。
1．2裝飾紋樣元素
古鎮建筑的裝飾紋樣有很多。無論是幾何紋還是花卉鳥雀、博古雜寶、神話傳說等，都是圍繞“吉祥如意”的主旨來表達，表達人們對美好生活的憧憬，對吉祥如意的希冀。幾何紋是紋樣中種類較多的，由直線、曲線或幾何圖形構建成具有美好寓意的圖案。幾何紋大多以一個主要的圖案為單體，重復排列組合，具有強烈的視覺沖擊。將這些紋樣加以簡化、變形和重組，運用到文創產品的設計中，在做裝飾的同時，這些蘊含美好寓意的紋樣還能引起人們的情感共鳴。
1．3生活色彩元素
白墻、黛瓦、小橋、流水，攜帶著中國水墨畫的氣息撲面而來。晨間的古鎮多了一絲朦朦朧朧的水霧感，小橋流水，薄霧似紗。到了傍晚，一抹夕陽為恬靜內秀的古鎮增添了一份色彩。古鎮建筑整體風格多為灰白，不施彩繪，但并不代表江南古鎮毫無顏色。南方一年四季分明，花紅柳綠，環境顏色豐富多彩，作為古鎮的裝飾元素，更襯得建筑的樸素淡雅。將灰白的水墨色作為主色調，飾以其他明亮色彩作為小面積的點綴，提取水墨色與明亮色彩之間的對比，應用于文創產品之中，展現出了江南古鎮的特色風情。
1．4民俗文化元素
江南，顯現著一些民俗文化和生活氣息的獨特魅力。在老茶館里，居民饒有興致地喝茶聽戲，跟著節拍，微微晃動著腦袋;婦女們圍坐在街巷里，繡花，嘮家常;孩童踩著水車，發出“嘎吱嘎吱”的聲音，互相較量，把水車踩得飛快。每一個場景都像是在訴說古鎮豐富悠長的人文情節。將這些人物和場景元素應用到文創產品中，即展示古鎮的美好生活，又體現了地方特色文化。
2江南古鎮地域文化元素在文創產品中的運用原則
2．1兼具創意性和實用性
傳統文化產品價格高昂并且缺乏創意性，除了欣賞之余，沒有其他的實用性意義。大眾需要的，不是高高在上的文化，而是真正能夠走進人們的生活，能夠將文化元素與生活聯系在一起的文化產品。創意是文創產品的關鍵所在，真正有設計感的創意是在解讀產品的過程中，能夠讓使用者體會到產品的文化內涵和寓意。例如在筆記本的內頁附上傳統建筑的知識圖文，美觀的同時，又能做文化知識的普及。
2．2元素提取的抽象性和簡化性
簡化風格的喜好體現了在繁復復雜的人際關系和社會生活中，人們對簡單純粹事物的渴望。元素的趣味抽象化，能夠給使用者帶來輕松愉悅的體驗感。例如，將古鎮的人物造型元素，踩水車的孩童，聽戲的老人等進行抽象化的造型改變，生動又富有趣味性，吸引大眾的注意;將紋樣和圖案元素簡化提取后進行設計改良，應用在產品表面的裝飾上，融合了古典與現代，富有獨特的文化氣息。
2．3元素運用的合理性
元素運用是一種直接、明晰的方法，選擇相關合理元素植入到相關產品載體是一種有效的方法。江南古鎮的元素提取目前可以從古鎮建筑文化、橋文化、民俗特征等方面進行研究，不能將所有元素都照搬照抄，找到運用元素的合理方式，從而發揮元素的最大作用。
3江南古鎮地域文化元素在文創產品中的設計策略
3．1元素再設計
地域文化元素是設計的創意源頭之一，為了更好地符合時代審美要求，需要進行“再設計”。重視已經存在的地域文化元素，用不同的元素式樣表達產品不同的使用功能和使用場景，實現創新的表達方式。例如設計一套創意酒瓶塞，瓶塞的造型選用江南古鎮比較有代表性的地域文化元素，如建筑、古橋、烏篷船、叫賣的商販、散步的居民等。除了瓶塞的基本使用功能外，將瓶塞組合后還具備裝飾品的功能。配備一個木制瓶塞收納底座，當瓶塞閑置時，置于收納底座上，從而構建出江南古鎮的自然景象，起到裝飾作用。經典的江南元素進行創意性的改造，給產品帶來不一樣的特色，使地域文化產生新的價值，以一種全新的方式進行地域文化的傳承與發揚，從而更好地被大眾所接受。
3．2傳統與現代相結合
中華民族具有獨特的歷史傳統和文化積淀，但是隨著時代的改變，傳統文化不能生搬硬套地貫穿在現代生活中。好的文化需要傳承，也需要創新，應該找到一種與現代相適應的方式，設計出符合當下生活理念和大眾消費心理的產品。將傳統文化中的藝術內涵與生活理念巧妙的融入到產品中，比如從產品與用戶之間的互動著手，關注產品體驗與用戶情感，將不可觸摸的經歷用可以感知的方式加以體現。茶文化在江南地區辨識度較高，反映的是悠閑的生活方式與休閑的生活心境。以“小橋，流水，人家”為背景，設計一款創意茶具。茶壺的材料選用新型的交互材料，使用之前，壺身是一幅灰白的水墨古鎮風景畫，加上熱水之后，壺嘴散發出的熱氣象征家家戶戶的裊裊炊煙，在壺身緩緩出現彩色的兒童玩耍形象，呈現出江南樸實美好的人文氣息。隨著溫度的降低，兒童形象也隨之淡化。通過壺身畫面的改變感知茶壺中的水溫，使用者與產品之間產生互動，在互動的過程中，感知傳統文化與生活的體驗。即保留了原有產品的傳統本質特征，又充分發揮現代新材料的先進性，既保留了原有的文化韻味，又充滿現代社會的勃勃生機。
4結語
文創產品需要對傳統文化進行深層次的有效提取，再創新性的運用到貼近大眾生活的實用性產品中，才能使文創產品體現地域文化內涵，才能使文化真正融入到人們的生活中。江南古鎮文創產品不僅能夠訴說江南的文化內涵，也為江南古鎮的發展提供新的道路。
參考文獻:
［1］陳曾．從故宮文創談我國文創產業的創新之路［J］．設計，2017，(19):68－69．
［2］劉玉琪，殷曉晨．探究中國文化元素在當代產品設計中的應用方式———以兩岸故宮文化創意產品為例［J］．設計，2016，(9):116－117．
［3］沈曉藝，吳冬蕾．關于江南傳統民居建筑的裝飾紋樣研究———以蘇州盛澤鎮民居建筑為例［J］．大眾文藝，2018，(24):62－63．
［4］磨煉．基于旅游紀念品及相關文創產品的設計策略［J］．包裝工程，2016，37(16):18－21．
［5］何萍．淺析江南古鎮旅游產品的深度開發———以蘇州市吳江區為例［J］．改革與開放，2012，(24):78－79．
作者：張愷翎 單位：長春理工大學
