地域文化的文創產品創新設計
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在當前的產品設計中，國際化的風格已成為一大趨勢。世界上的文化逐漸趨于同一化，在不知不覺中，一些發展中國家的地域文化和本土特點被取代和遺失了。這一現實背景給設計師以沉重的打擊，將地域文化融入當代產品設計中的愿望日益迫切[3]。所謂的地域文化是指特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等。文化在一定的地域范圍內與環境相融合，被打上了地域的烙印，從而具備了獨特性。地域文化與設計的關系十分密切，甚至相輔相成。作為設計師，完全可以擷取地域元素和地域文化，借用設計的邏輯思考，通過實現對地域文化或地域元素的轉化來進行文化產品的設計實踐。在這一過程中，設計師要尊重傳統和當地文化特色，將特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等加以展示。通過具體的設計載體，表達出美好生活。在文創產品設計中，地域文化與產品的關系主要體現在三個方面。1）在外形上，文創產品設計與地域文化結合得十分巧妙。例如具有濃厚地域特色的幾何紋樣，經過文創產品設計師的設計，即可增加很多的變化。尤其是那些幾何紋和花紋的結合，更是構成了特殊的形態。將結合得到的紋樣置于樂器、刀具上，精美的紋樣可以很好地裝飾產品的外形，兼顧實用性和審美性[4]。2）在材質上，文創產品設計多會優先考慮地域文化元素，結合地域性強的材料進行設計制作。在具體的設計過程中，設計師不會簡單地拘泥于使用地域材料，還會適當地借鑒一些國外的經典元素，加以豐富和提升。這有效地促進了文創產品材料的升級與效果的升華。3）在工藝上，文創產品設計同樣會從地域文化的角度出發，盡可能多地借鑒一些特色工藝，如陰陽榫接等，進行制作。這有助于形成有別于其他文創產品的獨特特點。
2文化創意產品的發展現狀
文創產品一般由文化創意內容和所需載體兩個部分組成。在發展過程中，文創產品逐漸融合了地域、民族、宗教、文化等因素，再配合一定的思考、創意、制作加工，才形成了具有創意性、設計感、多樣化的形式。一個好的文創產品，不僅應在實用性上滿足人們的基本需求，還應在精神上實現情感的共鳴。例如，那些擁有濃厚地域色彩的文創產品讓身處外地的人們思念家鄉。這能拉近人與產品的距離。在二十一世紀初，我國的文化創意產業發展已逐漸受到重視，其背后巨大的商業空間促使文化創意產業高速發展，也形成了頗具特色的創意組群。然而在這一過程中，出現了以下幾種突出問題[5]。1）同質化。在當前的地域文創市場中，充斥著類似或相同的文創產品，同質化的問題嚴重。這導致在很多地區（尤其是各地的旅游景區）售賣的文創類型旅游紀念品的造型大同小異，無法凸顯地域文化特色差異性。2）盲目性。由于文化創意產業在我國起步相對較晚，其在發展過程中缺乏準確的定位分析，企業在對產品進行定位時往往更看重眼前的利益，設計師也忽略了消費者和市場認可的重要性，從而導致了文創產品盲目性的凸顯。一些文創產品無法展現出獨特的地域文化特點，也無法實現最大化的商業價值。3）符號化。過于符號化是文化創意產品的一大缺陷。有的文創產品只是簡單地應用了地域文化符號。更有甚者傾向于照搬、照抄，不論與自身訴求是否相符，就直接進行應用。這些現實情況的存在，使得文創產品的文化內涵缺失，毫無競爭力和吸引力。
將地域文化元素融入文創產品設計中，可以使產品更具獨特的創意效果和傳播屬性，升級其藝術效果和實際價值。這不僅有利于發展文化創意產業，宣傳地域文化，還能夠在一定程度上加快各地文化產業的升級，提升各地的文化競爭力。本次研究主要選取南北方兩個頗具代表性的地域為例，深入分析其中優秀的地域文化元素與當地文創產品的創新融合設計。
3.1長白山地域文化在文創產品中的應用
長白山地區歷史悠久，人杰地靈，在這片土地上孕育了很多奇珍異寶，也形成了獨具特色的自然結構[6]。首先，長白山的地貌景觀奇特，是典型的火山地貌區域。它主要由火山椎體、熔巖臺地和熔巖高原三種地貌組成，因此具有極強的旅游價值。其次，它的生物資源豐富，盛產人參、天麻、貝母、五味子、紅景天等多種中藥材。針葉林景觀帶、針闊混交林帶、高山苔原景觀帶、岳樺林景觀帶都囊括其中。第三，長白山的冰雪資源豐富，冬季寒冷漫長。冰雪覆蓋時間長，加上雪質好，為開展相關的體育運動和冰雪娛樂活動提供了天然場地。第四，長白山的動物資源也很豐富，有野雞、野豬、狍子等野生動物資源共百余種[7]。由此可見，長白山地區的自然資源異常豐富，將這些獨特的地域文化元素融入文創產品設計中無疑能極大地提升產品的商業價值，豐富其文化內涵。在給人們展現長白山原始野性的基礎上，帶來一種身臨其境的感受。例如，《獸》這一系列的裝飾瓷盤就是頗具東北特色的文創產品代表。。在設計之初，設計師將視野聚焦在東北地區的動物造型上，選取了其中頗具代表性的鹿、虎、狼、熊等動物元素作為題材進行設計，展現出了獨特的藝術魅力。在設計手法上，設計師并沒有拘泥于傳統，而是將東北地區的動物造型與現代裝飾相結合，采用了青花線描的手法，將該地區野生動物獨有的魅力淋漓盡致地展現了出來。在引導人們欣賞它們特有的野性美的同時，進一步強化了觀賞者的動物保護意識，促使他們盡最大努力去維護動物的生態家園[8]。另一組文創產品裝飾瓷盤《冬之韻》同樣對長白山的地域文化元素進行了合理利用。設計師選取了當地的鹿角、雪花、冬風、木屋等文化元素，與少女的造型結合，借助了線描與填色的方法，賦予了產品獨特的裝飾韻味。瓷盤將東北地區冰雪的堅硬與柔美的韻味完美地展現了出來，給人一種即使在寒風凜凜的冬季，東北地區仍然如同少女般柔美的印象。《未來的鹿》是頗具東北文化意味的靠枕，其設計的獨特之處在于設計師將填色與布藝運用到了極致，并加入了長白山地域文化元素——鹿的造型。從整體來看，鹿的造型占據靠枕的中心位置，配以水藍色的圓形背景。此設計象征著鹿生活在一個良好的生態循環中，反映了以麋鹿為代表的東北地區動物的生存環境狀態，同時，呼吁人們共同努力給東北地區的動物創造一個良好的生存環境。
3.2江蘇地域文化在文創產品中的應用
江蘇地區的很多城市都有著豐富的地域資源和文化資源，如建筑、特產、服飾等顯性元素組成的有形文化元素和文化、習俗、習慣等隱性元素。不僅如此，蘇州的雅致，常州的韻律，揚州的閑適，南京的厚重，這些獨特的城市魅力同樣是地域文化的突出表現[9]。然而，在將這些地域文化元素融于文創產品設計中時，一直存在著創新受限，手法簡單粗暴，形式單一等問題。深入分析，不難發現，此類文創產品的設計應從以下幾點著手。第一，認知功能。無論是建筑、方言、小吃等顯性的地域符號認知，還是文化、習俗、價值觀等隱性地域符號認知，利用得當，都可以映射出獨特的地域文化。第二，美學功能。外觀美學只能給人以短暫的刺激，但功能美學卻是長久的，因此，在具體的融合過程中，必須考慮到文化創意產品的美學意義。第三，社交功能。人們之所以購買產品，目的之一就是進行社交，因此，在地域文創產品設計中，必須賦予其社交功能，將產品變成人與人之間情感寄存的信物[10]。南京“秦淮禮物”中的狀元墨橡皮便是一個有著巧妙創意的地域文創產品。其設計延續了當地的文化屬性，賦予黑色的橡皮一個石墨的造型，并在上面印有“金榜題名”四個金字。石墨的造型不僅巧妙，而且貼心地與夫子廟的傳統會試文化契合，更兼具文具的實用功能。如此一來，橡皮的設計不再單調，有了更加夸張的創意。這樣別具一格的造型設計與文化內容的植入，使產品顯得獨特。此外，具有代表性的地域文化創意產品還有南京喵嗚設計的創意杯墊。此產品實現了江蘇昆劇戲曲形象與喵咪卡通形象的巧妙融合，使愛貓人士與之產生了情感共鳴。“皂福南京”手工皂則將創意凸顯在了同音文字上，選取的“皂福”與“造福”同音，希望可以傳遞一份吉祥美好的祝福。
4結語
地域傳統文化是一種具有代表性的文化資源。各個地區的資源與內涵不同，因此，給了設計師更加廣闊的設計天地。在地域文創產品的設計過程中，設計師不能盲目地使用地域文化元素，更不能照搬、照抄，應該將地域文化元素解析、歸納、凝練，并轉換成設計元素，與所涉及的產品進行有效結合。這樣才能賦予文創產品新的生命力，使其以強大的文化力量立足于市場，走向世界。
作者：付振宇 單位：長春工程學院
