前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了全媒體電視新聞播音主持挑戰應對范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要:隨著全媒體的到來，抖音、B站、快手等自媒體平臺異軍突起，不斷地沖擊著傳統的電視新聞播音主持行業，在如此嚴峻的形勢下，電視新聞播音主持需要轉型和變革。分析傳統電視新聞播音主持面臨的挑戰和存在的問題，提出應對挑戰和解決的困境方案。

關鍵詞:全媒體;電視新聞;新聞主播

傳統電視新聞主播主要是通過電視媒介向大眾傳播娛樂和新聞，只是簡單的向外輸送信息，并未做到發送信息方和接受信息方的互動交流，而全媒體時代通過互聯網技術就能夠快速實現實時直播，通過5G網絡的快速運轉，主播和觀眾可以及時地溝通和互動，同時直播時間、地點也不是固定不變的，信息的時效性越發鮮明。可以看出，全媒體時代下的電視播音主持雖然面臨著很多挑戰，但同時也存在著很多的機遇，比如傳統模式中融入互聯網智能化的血液，使得信息傳播更加現代化、快速化。

1傳統電視新聞播音主持面臨的挑戰

1．1時效性不夠，信息量難以第一時間輸出

時效性是新聞行業最重要、最突出的特征，傳統的電視新聞播音主持因為傳達信息的方式單一落后，導致時效性完全比不上新媒體，因為新媒體可以通過網絡以各種各樣的方式進行傳播，還能夠定期自動清理內存并且實時的更新信息，不斷地增加了新聞的時效性，往往能夠在第一時間內把信息量輸出給受眾［1］。在這種鮮明的對比中，越來越多的受眾通過選擇手機、平板等終端設備來觀看新聞直播，并且通過彈幕等方式及時和其他觀眾交流感想，實現互動的熱鬧場面，電視新聞反而成為昨日黃花。

1．2電視新聞影響力日益減小，受眾更傾向于新媒體

由于互聯網傳播速度快、范圍廣，導致很多受眾在沒有接受到電視傳達信息的情況下，就盲目的跟隨網絡媒體的輿論導向。肺炎疫情期間，電視媒體僅僅對肺炎疫情進行了簡練的報道和概括，讓群眾知道事件的發生和嚴重性。而受眾通過微博、評論、直播等方式，可以在第一時間內通過多種渠道獲取肺炎疫情的死傷人數、病人現狀、國內外情況等，使得網民知曉的范圍更大、獲得信息的速度更快，這是電視新聞傳播達不到的。更何況，現在人們生活節奏快，生活壓力又大，很多年輕人不可能抽出固定的時間像老年人一樣看電視新聞，再加上占人口基數大的年輕人是使用網絡的主力軍，年輕人更習慣用碎片化的時間來粗略的閱讀網絡新聞。因此，電視新聞影響力越來越小，電視新聞的受眾群體也較為狹小。

1．3電視新聞缺乏個性，不能滿足人們的心理需求

電視新聞播音主持能夠在全媒體的新時代中大放光彩，可是由于電視新聞播音主持的氛圍嚴肅、一板一眼，缺乏鮮明的個性化，不少觀眾會感到了無生趣。比如當電視新聞入駐網絡媒體時，有部分群眾跟在后面呼應，可是影響力度卻不如一名明星流量來得快。比如肺炎疫情期間，某明星在新聞平臺要捐贈口罩和物資時，評論區像炸開了鍋，評論語言既歡快又有趣，因為明星往往帶有娛樂功能，明星能夠滿足人們評論的個性化，沒有太多的限制。而電視新聞播音主持由于有官方特性，需要嚴肅的態度向觀眾傳達信息，這樣帶來的后果就是不能滿足人們的心理需求和自由發言的欲望，從而導致電視新聞越來越不能在年輕的一代人獲得受眾。1．4電視新聞的導向性被削弱，網絡媒體占據重要地位全媒體時代的到來，信息的呈現方式多種多樣，比如人們可以通過喜馬拉雅等音頻應用軟件來及時的收到信息，從平臺信息點擊率、收視率等等就可以看出［2］。在播放的過程中，電視機是不可能受到觀眾反饋的，所以電視新聞的導向性變得越來越弱，相反網絡媒體新聞就不一樣了，一旦有新聞信息出現，就會引起一些受眾的激烈反應，再加上部分網民的跟風從眾心理和懶得去管的心理，加劇了網絡媒體輿論的導向性，更加大大地削弱了電視新聞的導向性。

2傳統電視新聞主播在全媒體時代下存在的問題

2．1盲目追求節目播放效果而忽視節目內容實質

在這種任何事物都可以用利益來衡量的商業化時代，很多電視新聞播音主持人為了提高收入率，在進行節目主持的過程中采用不合時宜的主持風格，有些更為極端的做法是，內容顯然是沉重悲傷的，主持人的主持風格確是歡快灑脫的，這往往只能在短時間內吸引到觀眾的眼光，可是卻并沒有做到在內容上給觀眾留下深刻的印象，這種快餐式的營銷模式令人啼笑皆非。長此以往，觀眾會養成只把注意力放在主持方式和風格上，而自然而然地忽略新聞內容的本質，使觀眾看待問題的角度不夠具體、全面，更加助長了行業的華而不實的浮夸風氣。

2．2電視新聞播音主持人個人素養不夠，工作成效低下

在全媒體的新時代下，新聞行業對電視新聞主持人的素養要求是越來越高，但是在現實工作中，由于應對突發事件經驗不足、理論難以融入實踐等原因，新聞主持從業者往往表現的力不從心，究其根源，還是新聞播音主持人職業素養不夠高，很難做到將時效性和政治性相結合，導致工作成效低下。再者，很多新聞播音主持人自身對外界的認識不夠充分和全面，容易受到如今快節奏、浮躁、急功近利的社會風氣的影響，主持內容往往更加的緊湊、精煉短小，且主持人的主持節奏也越發得急切快速，更難在如今這種浮躁的社會中，進一步提高個人的職業素養和道德風范［3］。雖然有一些專門培訓主持人的教育機構，可這些教育機構往往是以盈利為目的的，只是通過強硬灌輸理論知識的方式，讓主持行業從業者在短時間內掌握主持的一些技巧性的花招，缺乏系統、具體、全面的理論知識培養方案，導致學員們在真正地進入主持行業時，只會用填空式的方法來進行主持，理論知識不扎實，更別說理論和實際相結合，個人職業素養更是不值一提了。

2．3觀眾人數多，信息需求難以滿足隨著人們生活水平的提高、經濟能力的提升，觀眾的觀看需求變得越來越高。如當有些電視新聞主播將大量時間花在播放民生新聞上，那么有些喜歡娛樂新聞的觀眾就不樂意觀看了，還有一些觀眾喜歡觀看實事政治方面的新聞，這樣會出現“眾口難調”的尷尬局面。因為電視新聞播音主持過程中的時間往往是有限的，只能通過同時播放的方式來傳達新聞信息，不像網絡媒體具有多樣性、隨時性等特征，觀眾能夠通過互聯網下載自己喜歡的新聞軟件，大數據技術系統也會根據用戶自身的興趣愛好來主動地為用戶篩選出合適的新聞，這一優勢更是電視新聞播音主持所缺乏的。

3全媒體下電視新聞主播面對挑戰時應的策略

3．1用大數據技術來提高主持人的素質

在全媒體時代的電視新聞播音主持中，大數據技術的崛起不可抵抗的因素，大數據技術很大程度上能夠科學合理的對數據進行評估和分析、總結等，而這一技術在網絡新聞中用的較多。相反，在傳統的電視新聞主持行業中，還用著傳統的數據管理模式，不夠快速便捷，一旦電視新聞行業不能及時利用新的數據處理觀眾的意見、愛好進行合理的分析和評估，就很難讓主持者進行科學的素質改造行動，那么很難在市場經濟中占據一定的地位。因此，只有傳統的電視新聞行業學會利用先進的大數據技術來科學合理的分析、評估觀眾的觀后感以及內心想法，才能更有針對性地為電視新聞播音主持制定科學全面的素質培養方案。

3．2加強和網絡平臺的合作與交往

傳統電視臺和新興自媒體融合是時展的必然趨勢，如果電視新聞行業做不到與新興自媒體相互融合的話，電視臺就不能建立自己的微信號、微博、App注冊賬號等，不能在受眾多的網絡平臺上圈粉，無法擴大自己的影響力和導向性。因此，傳統的電視新聞行業要不斷加強與網絡平臺的交流與合作，及時有效地了解觀眾的想法，第一時間和觀眾交流溝通。

4結束語

在全媒體時代下，只有做到媒介融合———傳統電視新聞播音主持和網絡自媒體平臺相融合，才能達到傳統電視新聞播音主持行業向全媒體信息化網絡化的方向轉型的目的，同時注重從業人員素質的培養。

參考文獻:

［1］劉翼，張昊．我國傳統文化類節目的時代化表達［J］．當代電視，2021(2):60－63．

［2］袁媛．淺析大小屏聯動視域下媒體融合的新動能［J］．新聞傳播，2021(5):13－16，20．

［3］黃升民．融媒體視頻化進階［J］．當代電視，2020(12):4－6．

作者：馬冰 單位：聊城廣播電視臺