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〔摘要〕在當下高速發展的現代化背景下，歷史文化街區的生存壓力日益增大，所以，如何將歷史街區的文化與現代產品結合打造街區形象，為古老的歷史文化街區注入新的活力是值得深思的。本文以常州青果巷為例設計研究其文化創意產品，為青果巷的旅游資源開發乃至旅游活動的開展提供對策。

〔關鍵詞〕歷史街區；文化創意產品；常州青果巷

青果巷是常州城內古老的歷史文化街區，河街并行，文化氛圍濃厚。隨著時代的變遷，街巷內的基礎設施及房屋等逐漸老化，青果巷經歷了長達七年的重修后于2019年重新開放。

一、常州青果巷歷史街區現狀分析

青果巷至今已有四百余年的歷史，自古就是官宦鄉紳和文人墨客的集聚之地，政治經濟及文化地位非常之高，因此其最大的價值就在歷史文化。街區內有大量名人故居，有“明清建筑博物館”之稱。經歷多年的翻新，街區品牌形象弱，影響力較低。在開放的街區中，餐飲業和休閑服務業較多，僅有少量的旅游商品店，售賣的商品與常州或青果巷本身的文化關聯性較差。文創產品是打造品牌非常重要的部分，所以在后期的開發建設中要考慮到文化創意產業開發不足的問題，以文化創意產品為基點，建立完善青果巷街區品牌形象。

二、文創產品設計的現狀與意義

近年來，地方特色文創產品的開發逐步得到重視，但現階段國內大多數文創產品存在單一或雷同的問題。文創設計較為成功的有北京故宮博物院和臺灣誠品書店等。以北京故宮博物院為例，從供不應求的宮廷膠帶貼紙，到品牌聯名的故宮口紅，再到IP形象周邊，都兼具故宮文化底蘊和流行時尚元素，由此產生故宮文創帶動旅游業發展的效應。由此可見，文化創意產業具有巨大的發展潛力，以特色文化為落腳點，不僅能推動文化的傳承與創新，還有利于地方經濟發展乃至城市形象的樹立。

三、常州青果巷文創產品設計策略

青果巷小橋流水、巷窄宅大的風貌格局與國內許多地方風格相似，所以為了區別其他歷史街區，提高競爭力，必須設計具有自身個性的文創產品，以文化創意產業為發展點，為傳承青果巷文化和推動青果巷經濟發展帶來機會。

（一）以品牌延展為策略的文創產品設計文化創意產業的核心是圍繞品牌建設展開的。因此應先明確品牌核心價值，分析品牌獨特之處，在文化內涵上發展演繹，最后關聯消費者需求要素設計產品。就青果巷而言，應引用地域原生文化與時代創新文化結合形成品牌核心概念，用品牌特征帶領文化創意產業發展，開發出具有時代性、新穎性、文化性的產品，讓游客在差異化的產品中認識品牌。本次設計實踐針對年輕消費群體，定位為復古潮流風格，以插畫藝術的表現方式設計青果巷品牌標志、手繪地圖等基礎元素，在此基礎上打造品牌特色周邊，強化品牌形象的傳播力度。

（二）以地域文化推廣為策略的文創產品設計在傳承地域文化方面，文創產品發揮著至關重要的作用。設計青果巷文創產品時，深入挖掘利用地域特色文化，在形式上注重新穎性、趣味性，使消費者在使用產品時接受文化。青果巷原生地域文化中，多方面文化元素可利用：1.特色手工藝品；2.風味小吃；3.方言口語；4.地域性建筑。圍繞文化特色設計產品，引起消費者的情感共鳴。此次設計中，引用名人故居建筑元素，設計了手繪系列的文具用品，兼具實用性與文化性，如用特色建筑的外觀設計的異形便簽，以常州方言為設計元素的書簽。以生活物品為載體附加文化信息，達到傳播地域文化價值的目的。

（三）以旅游伴手禮開發為策略的文創產品設計旅游伴手禮指旅游者購買的當地文創產品，用作紀念或贈送，在物品往來中推動品牌的傳播。其形式可分為工藝品和食品兩類，工藝品類伴手禮為地域風格手工藝品，具有觀賞性和紀念意義；食品類伴手禮，價格親民，受游客青睞。本次為旅游伴手禮設計的主題為“小青果”品牌糕點的包裝設計，用傳統的禮盒形式，圖案為手繪青果巷特色建筑，增加產品文化歸屬和氛圍；精巧的包裝利于誘導旅游者購買；鑒于伴手禮的用途，禮盒中附加折頁和明信片，提高產品附加值。

結語

文化創意產業逐漸成為經濟發展的新方向，在不斷完善青果巷物質基礎的同時也要考慮到文化創意產品的開發建設，將地域文化作為切入點，利用文化創意產品為其增添新內涵，一方面引發人們共鳴，吸引人們重視青果巷文化保護，另一方面有助于形成大運河文化特色,樹立青果巷個性文化形象,提升青果巷的知名度和競爭力，突顯旅游資源優勢，成為常州對外交往、吸引投資和游客的“金字招牌”。

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作者：李璇 何佳 單位：南京林業大學藝術設計學院