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摘要：繪畫藝術是一種鐘情于表現客觀對象自然形態的藝術，它具有鮮明的圖形特征，其精髓在于提煉、總結和簡化對象，包括人形圖形、動物形圖形、植物形圖形、器具形圖形。包裝設計是在產品流通、產品消費過程中起運輸、保護、促銷作用的重要組成部分，其涵蓋包裝造型、結構、材料、視覺傳達設計等要素。本文將繪畫藝術結合包裝設計中的視覺傳達要素，分析繪畫藝術與包裝設計的現狀，結合二者的關聯以及未來的發展趨勢，探討繪畫藝術在包裝設計中的應用。

關鍵詞：繪畫藝術；包裝設計；品牌所有的產品，只有在其包裝設計簡約精美的基礎上，才能激發消費者的購買欲望。現如今，包裝的使用范圍也有了很大的不同，傳統的包裝設計是為了方便運輸和保護商品，現代化的包裝設計則更多考究其潛在價值。特別是針對目前的環境問題，對包裝更高的要求是綠色環保、節約資源，努力保護綠色環境。當包裝設計與繪畫藝術相遇，迸發出強烈的火花，這對設計者和畫者的審美和價值觀提出了極高的要求，也為包裝設計的形式內容提供了更多啟示。繪畫藝術是世界文化的寶貴財富，其題材多變、形式豐富，具有重大意義，不可替代。分析繪畫藝術與包裝設計的內在聯系，在包裝上運用繪畫元素和形式，更有利于包裝設計的長遠發展。本文探究將文化底蘊深厚且具有較高審美的繪畫藝術引入包裝設計的方式，并以梵高博物館的一系列產品包裝為例，討論如何通過包裝設計的有機整合，提高包裝設計的觀賞性、文化性、藝術性及商業價值。

一、繪畫藝術的現狀

（一）西方繪畫藝術現狀

西方的繪畫藝術從風格上大體可以分為兩大派別，一是具象派也稱寫實派，二是抽象派。具象派的要求相對嚴謹，其建立在西方焦點透視的基礎上，對物體的形體、結構、光影等要求極為苛刻，力求準確無誤。具象派畫風注重物體的客觀再現、實事求是，以寫生訓練居多，始終以客觀存在為準，把握自然的規律。所以，具象派畫者一般單憑一雙眼睛來作畫，利用視覺對物體進行透視，光源和色彩原理是畫面水平的衡量標準之一。另一畫派為抽象派，是不以再現客觀存在為目的的表現方式。根據西方藝術的發展趨勢，從印象派開始，很多西方藝術家在很短的時間內就從具象走到了抽象。抽象派與要求嚴格的具象派有所不同，抽象派主張讓物體有適當的變形，不同于具象派對客觀物體光影、造型、色彩的再現，而更多表達畫面的潛在觀念和不同的視覺效果，一切從形式構成出發，打破物理結構的合理性。這需要畫者擁有自己的主觀意識，靠自身的潛意識來完成畫作，使之符合創作者的創作意圖。抽象畫派運用肌理、形式構成、空間分割等手段表達畫面所需要的情感，這就不像具象派單靠眼睛決定一切，而是更多依賴畫者的主觀潛意識、內心想法、創造力以及想象力。

（二）國內繪畫藝術現狀

我國繪畫藝術創作自古以水墨為主，西方繪畫藝術的傳入，影響了我國的現當代藝術。在繪畫上，我國當代藝術對西方的模仿是必不可少的，但又不是照抄照搬，更多的是吸收、借鑒，進而深度改造，賦予自身文化內涵。油畫是西方繪畫的主要藝術表現形式，它經歷了從傳統向現代的變革，在當下仍具活力。傳統的水墨繪畫與現代的油畫繪畫，不單是藝術形式上的不同，還有一些內在的差異。油畫屬于一種外來文化，由西方傳入，在中國的發展經歷了無數艱難坎坷。在我國幾代油畫家艱辛摸索后，西方油畫得以真正植根于中國藝術的土壤，生長出具有本土特質的油畫之樹。中國現代繪畫藝術在經歷歲月的磨洗后，受到西方現代繪畫藝術的影響，形成了多姿多彩的審美觀念和審美形態。西方傳統繪畫與中國當代繪畫有著密不可分的關系，然而西方傳統繪畫主要注重“寫實”，中國繪畫主要注重“寫意”，在藝術的表現方面，二者的表現形式和表現手法都存在不可小覷的差異，這是古往今來人們總結出的經驗，也是藝術界不爭的事實。自西方繪畫藝術傳入中國，一直有畫家在不斷地對其進行摸索與思考，雖說進程較慢，但他們的腳步從未停止，其作品在構圖、用筆、色彩和意境方面均呈現出獨樹一幟的畫面形式美。

二、包裝設計的現狀

（一）國外包裝設計現狀

包裝是一門經久不衰的技術，其成果也是人們不斷研究、探索美好生活的真實寫照。從原始社會、農業時期到科學技術發達的現代社會，包裝的變遷體現著人類社會的進化和發展。包裝就是產品的衍生物，現代化包裝設計的迅速發展已經受到世界各國的關注。調查顯示，約90%的商品其包裝設計擁有不同的造型，70%的商品包裝設計以紙制品為主，包裝儼然成為商品生產和流通中不可或缺的一環。如今，電子技術、激光技術和電磁波技術被廣泛應用于包裝行業，包裝生產也實現了機械化和自動化。如何安全地進行異地儲運與市場接軌，引導消費？如何滿足人們對產品整體質量和審美功能的需求，滿足商品運輸、保護、促銷等功能的需要，滿足包裝視覺要素中的圖形設計、色彩設計、文字設計、版式設計標準？這些都是目前包裝設計面臨的一系列挑戰。

（二）國內包裝設計現狀

在我國，包裝市場中并存的制度、經濟形態和消費群體致使我國包裝市場的內容和形式復雜多樣。由于居住環境的差異，我國包裝市場整體呈現不平衡的狀態。經濟文化方面的優勢，使西方成為世界經濟產業鏈中的高端市場，他們生產具有高附加值的包裝，而我國暫時位于世界經濟產業鏈的中低端市場，國內企業萎縮，文化傳播受阻。但值得注意的是，我國廣東、浙江、江蘇、上海等地的民營企業正在迅速發展，這些國內企業找到了我國包裝設計的發展方向，給我國相關行業以信心，樹立了良好的國家、民族文化品牌。反觀國外的包裝設計，他們的產品通常符合多項國際標準，又保持自身的濃郁風格，例如：德國產品、法國產品和日本產品都可以讓消費者清楚地識別出他們本土包裝設計特色。我國的部分設計師反倒放棄了自身的文化特性，對外國的概念和設計進行模仿，這不應該是我國現代包裝設計師應有的心態。當前，我國龐大的消費市場與世界各國的經濟、文化、貿易等各個領域進行了緊密合作，使我國消費者市場迅速成熟，并產生新的認知。我國包裝行業的不斷發展，相關法律法規的不斷完善，使行業在寶貴經驗的加持下，在變化中迅速發展。雖然當前也面臨著來自西方、日本、韓國等國外優秀包裝設計企業的競爭壓力，但是，只要不斷進行經驗總結、創新思考，加強設計者的設計思維，我國的包裝設計業定將在世界上占有一席之地。

三、繪畫藝術在包裝設計中的應用特性

（一）文化性

繪畫藝術作為一種表現形式，經過幾千年的繼承和發展，具有豐富的文化內涵。繪畫藝術在包裝設計中的應用，不僅豐富了包裝設計手段，也彌補了設計方法的不足。繪畫文化與包裝設計的融合、交流、互促和滲透，豐富著包裝設計的精神內涵。包裝設計可以使公眾接觸大部分的繪畫藝術，其意義也越來越豐富，在繼承繪畫藝術文化精神的同時，也為新一代繪畫藝術的創新和發展營造了新的氛圍。

（二）商業性

包裝設計除具有文化特色外，還具有重要的市場性和流通性，因此，繪畫藝術作為一種視覺表現手段，直接影響消費者的視覺體驗。運用繪畫藝術提高產品包裝的整體質量，將大大提高消費者的藝術審美和產品的商業價值，吸引消費者的注意力，提高產品的市場競爭優勢。

（三）意象性意象性是繪畫藝術的一種全新形式，其在我國的出現和發展基于藝術家獨有的生活體驗，他們運用獨特的創作技巧追求本體生命的張揚，通過藝術的多樣性創作瞬息萬變的畫面，而不單拘泥于具體事物的外形、色彩和內容。將意象性繪畫藝術與包裝設計結合，需要以我國的傳統文化為出發點，以中華文化底蘊為基礎，表現我國繪畫藝術特有的個性特征，將民族文化特色運用在包裝設計上。在現有的繪畫技法上，意象性是具象與抽象之間的一種形式，它既是西方繪畫文化與東方美學思想融合的產物，又是中國繪畫藝術意象的內在思想。

四、繪畫藝術在包裝設計中的應用分析—以梵高博物館文創產品包裝設計為例

1973年，梵高博物館建成于荷蘭的阿姆斯特丹，博物館館藏梵高黃金時期最珍貴的200幅畫作及幾乎全部的書信，因而備受矚目。博物館中與梵高有關的文創產品種類數不勝數，不論是裝飾配件類，還是家具器具類，都應有盡有，銷量甚好，備受設計者和消費者的喜愛（圖1）。館中梵高藝術衍生品的銷售收入也成為博物館收入的重要來源，這些產品既為博物館創造了收益，也幫助博物館達到了宣傳的目的。其實不難發現，很多博物館想要為特色繪畫藝術做出能夠暢銷的包裝設計，很難脫離紀念品加貼牌的模式，因此，應先明確博物館的定位，做好市場調研，確定發展的路線、產品價位以及消費客戶群，再找相關的品牌合作推廣進行專業化的設計，確定包裝設計的方向和容器設計、外觀設計、封面設計方案，最后在商品的流通中進行驗證。市場是一片沃土，梵高博物館抓住了機遇，在商品篩選、方案設計、審核設計、元素提煉、工藝定義、色彩定義上，都重重把關，在主題頁面、流量導入、線上銷售、在線推廣中貫穿了產品設計理念和包裝設計理念。梵高博物館的成功案例層出不窮，其線上商店的產品種類也非常豐富，用戶可自行購買，其中最出名的是向日葵系列和杏仁花系列，其不論是產品本身，還是產品的包裝設計，都可以看出繪畫藝術在包裝設計中的靈活應用。

五、結語

本文以包裝設計為中心，并以梵高博物館的系列化包裝為例，分析了繪畫藝術在包裝設計中的應用。繪畫藝術能增強包裝的裝飾性，提高包裝的曝光度，增強包裝的知名度，使其有利于銷售，繪畫藝術的象征意義也能使產品更具有文化性和歷史性，實現繪畫藝術在包裝中的初步應用。同時，繪畫藝術與包裝設計是你中有我、我中有你的關系，產品包裝既要滿足現代審美需要和時代需要，又不能缺失包裝的藝術性和商業價值。從繪畫藝術的角度看，包裝設計表現能更有效地提升包裝設計的內涵和審美價值，使設計更具有情感性，突出時代特色。

參考文獻

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作者:薛俊翔 單位:福州外語外貿學院藝術與設計學院