前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了視覺在食品包裝設計的影響分析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

【摘要】軍用食品關系著軍人的健康，與軍人息息相關，軍工食品包裝設計顯得尤為重要。設計師在設計軍工食品包裝時要注重設計風格，設計風格要與現代軍工需求相適應。現從視覺在軍工食品包裝中產生的影響、圖案設計在軍工專用食品包裝中的作用和色彩設計對軍工食品包裝的影響等方面進行闡述。

【關鍵詞】包裝設計；軍工專用；整體塑造；食品包裝

引言

包裝設計是視覺傳達上的設計,它是一門以社會文化為本位、以生活為基礎、以時代為導向的設計學科,同時,它又是一種文化形態。軍工專用食品的包裝設計有別于其他產品，其食品包裝設計的好與壞，會影響到軍人的購買欲。軍工專用食品的包裝設計的理念和設計風格要與軍工需求相適應，首先視覺效果在軍工專用食品包裝中就會凸顯出與眾不同，其次是圖案的設計理念也有別于其他的食品包裝設計，最后在色彩設計搭配技巧方面也不同。要在考慮商品特性的基礎上，遵循設計的一些基本原則。

1視覺在食品包裝中產生的影響

1.1視覺在軍工食品包裝中的作用

視覺是人類用眼睛去觀察、去感知周圍世界和生活的方式，視覺在每個年齡階段的感覺也是不同的，幼兒的視覺所觀察到的東西是那些卡通的東西，在動畫片中看到的這些東西對于幼兒來說就非常具有吸引力。而男孩和女孩的視覺也不相同。到了少年時代，在此階段層面上對這個美好世界的視覺又是另外一種感受，逐漸區別于幼兒時期的視覺感受了。青年男女的視覺感受又是不同的，青年一代是最大的消費群體之一，對于食品的包裝來說他們的要求是“高大上”。

1.2文字也是視覺的一種

文字可以用來闡述和分析事物，是傳遞信息的一個重要途徑，文字也是視覺的另外一種表現形式，其在食品包裝上面的位置和內容也能表達食品包裝的需求。對于幼兒來說，他們除了能看懂卡通數字外，其他文字他們是看不懂的，所以文字對幼兒食品包裝的影響是較小的。文字在食品包裝設計方面針對的人群是中青年一類人，而且文字在食品包裝袋、食品包裝盒和食品包裝箱等上面都體現視覺效果，其內容眾多而且細節繁多。

2圖案對食品包裝設計的作用

2.1圖案在包裝上的作用

在包裝上最常見的圖案表現方法有具象圖形、抽象圖形、卡通圖形。無論是具像圖形還是抽像圖形，也包括所提到的卡通圖形，在包裝上都起著舉足輕重的作用，因為食品包裝的目的就是以更好、更多、更快地銷售食品為最大的目的。軍工專用食品的包裝設計不同于其他的食品包裝，在圖案的設計風格上不能過于花哨，色彩不能隨意，圖案設計不能過于抽象，更不能是卡通的圖案。軍工專用食品包裝設計的圖案要有代表性，陸軍軍用食品的包裝設計圖案和海軍軍工食品包裝設計圖案要有所區別，海軍軍工專用食品的包裝與空軍軍工食品的包裝也有區別，這些圖案的設計風格也要根據各自的特點去區分。在設計圖案的時候大多都是采用一些具象的圖案設計，只有通過具象的圖案設計風格才能更好地區別是哪一類型的軍工食品，只有具象的圖案設計才能在關鍵時刻起到作用。不同的軍工對食品的需求也是不同的，軍工專用食品的包裝設計需要正規的圖案設計理念，所以圖案的設計風格在軍工專用食品包裝中起到了重要作用。

2.2特殊的造型對食品包裝的影響

特殊的造型是指與日常生活接觸到的造型不同，與正常的思維不同，特殊與特別是有區別和區分的，特殊是有針對性的包裝設計，比如說，最初的雞精調味品的包裝，作為食品包裝就不是很好，作為調料的包裝設計就要有特殊的效果和特殊的造型，類似這樣的食品包裝是不可取的，識字的知道那是調味品，但小孩子就認為那個包裝是給雞吃的，因為他們是靠圖案來辨別事物的，這就是特殊的包裝造型對食品包裝的影響，所以在某些時候特殊的造型要考慮到各個方面和各類人群。貓糧和狗糧，放在超市的貨架上，包裝所用的材料，無論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料，還是其他復合材料，都有不同的質地肌理效果。

3色彩設計對食品包裝的影響

3.1色彩設計對包裝的意義

色彩設計是指色彩的相互作用，是人們從色彩的知覺和心理效果出發，應用科學分析的方法，把復雜的色彩現象還原為基本要素，利用色彩在空間、量感與質感上的可變幻性，按照一定的規律去組合各構成之間的相互關系，再創造出新的色彩效果的過程。色彩構成是藝術設計的基礎理論之一，它與平面構成及立體構成有著不可分割的關系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨立存在。好的色彩設計在食品包裝中的應用也是十分廣泛的，特別是食品的包裝上面體現出尤為重要的特點，在超市通常會看到辣的食品多用紅色，甜的食品多用純凈的粉紅色、純凈黃色和橙紅色，酸的食品用純凈綠色、純凈黃綠色要更多些，苦的食品包裝是一些純凈咖啡色、純凈深綠色、純凈棕色、純凈黑色等深色元素搭配得更多些（例如：咖啡的包裝、茶葉的包裝、醬油的包裝）。還有牛奶的包裝也是色彩情感的包裝，牛奶是飲用食品，利用了純凈的色彩搭配，牛奶的外包裝主要采用純凈淡藍色、純凈白色、純凈綠色等色彩搭配，如特侖蘇純牛奶、銀橋牛奶、伊利的金典牛奶等，都是應用了色彩情感搭配方法。

3.2戶外環境因素分析

戶外環境是軍工專用食品包裝設計必須考慮的因素，外出的食品包裝要求首先要是環保材料，再就是輕便和方便攜帶等，最主要還是要容易辨認出來是什么食品，這個時候就要求食品的外包裝設計要符合外出爬山、散步等的需求。應注意材料的環保性，外包裝不能過于復雜，色彩不能過于艷麗。色彩設計在食品包裝中的應用程序一樣，要求有針對性，還要有季節性，食品外包裝也應注意這些事項，要充分考慮食品包裝設計理念，做好環境保護工作。

4結語

軍工專用食品包裝設計要從視覺、圖案、色彩設計等幾點來進行，視覺效果在軍工專用食品包裝設計方面有具體要求，圖案在食品包裝設計理念中不再是日常生活中所體現的，圖案要求簡明清晰，標識性強，一目了然。此外，包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、震蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應現代標準化的集裝、存儲、運輸，以提高效率。要求設計人員拿出更加嚴謹科學的設計方案，使包裝材料和包裝結構的應用更加科學合理。

參考文獻

[1]李穎寬.包裝設計[M].西安:陜西人民美術出版社,2009.

[2]趙濃.設計概論[M].西安:陜西人民美術出版社,2000.

[3]高亮,胡群.商業紙品設計[M].沈陽:遼寧美術出版社,2009.

[4]楊治良.現代心理學[M].鄭州:河南教育出版社,1989.

作者：張亞莉 單位：渭南師范學院 莫斯科藝術學院