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摘要：目的探究包裝設計中的傳統文化元素應用方式，聚焦陶瓷元素并就其應用展開探討，總結發展路徑。方法結合我國深厚的文化底蘊這一實際，由整體到局部進行分析，以陶瓷文化為代表性視角，從傳統陶瓷文化的內涵及發展之路進行導入，接著從宏觀角度分析其所帶給包裝設計的巨大價值及作用，得出其無論是在文化與審美層面還是經濟銷售方面都有著突出的表現，最后以陶瓷藝術中最具代表性的青花元素為重點，就其在酒品包裝、工藝品包裝等領域的應用方向及策略展開探析，總結具體的應用策略。結論傳統陶瓷元素與包裝設計的有機結合，不僅為我國經典的陶瓷文化的進一步傳承與發展鋪平了道路，而且還拓寬了包裝的新意和商品銷售的渠道，是一種十分重要且必要的良性選擇。

關鍵詞：傳統陶瓷元素；內涵；包裝設計

我國有著深厚文化底蘊，無論是在文化層面還是在物質與精神層面都有著豐富的形式與極大的價值。但是，在當前這個文化交融的大環境下，很多經典的傳統文化卻漸漸被人們淡化，有的甚至完全消失。這就提醒我們必須對現實環境與文化形式進行深入分析，借助各種先進的思想與科學的方法，將傳統文化進行全新的傳承與拓展。以在我國傳統文化中占據重要地位的陶瓷文化為例，其作為代表著中國歷史文化特征的符號，在一定程度上象征著我國的民族文化，是挖掘傳統文化元素與現代藝術形式結合的重要資源和落腳點，其所帶給現代藝術形式的價值與作用也是難以估量的[1]。這一點在包裝設計中便有著各種豐富而個性的展現。面對價值多元化、國際全球化的現實背景，包裝設計的未來發展已不再僅限于簡單的“包”與“裝”，而陶瓷文化元素的合理融合與創新，恰恰給了包裝設計需要的民族化與個性化的表現形式，也賦予了包裝設計更加深厚的文化內涵[2]。這種在適應現代社會市場需求的基礎上的全新嘗試，很好地實現了將中國傳統文化進行發揚和傳承的目的，值得我們進行深入地學習與探究。

1傳統陶瓷文化概述

五千年的文明歷史造就了經久不衰的傳統陶瓷文化，而這一傳統形式在當前的文化藝術領域中同樣獲得了越來越高的關注度，受到了眾多藝術大師及學者的青睞與推崇。受此影響，對傳統陶瓷文化的研究也越來越深入起來。整體來看，傳統陶瓷藝術有著悠久的發展史，自唐展至今，其已經形成了很完整的體系，不僅深化了寫意繪畫、工筆繪畫這兩類裝飾形式，筆法和風格也更加自然生動，才造就了元青花、粉彩及明清朝代的陶瓷工筆等，表現出了極高的歷史價值[3]。在陶瓷藝術所展現的豐富多彩的形式與內容中，其將人的主觀意識與客觀世界的物質形態有機融合起來，對人文思想與價值進行淋漓盡致地展現，除了有對自然風景的刻畫，還有對美好生活的向往[4]。將這樣一種優秀的傳統藝術形式進行現代化表達，使其融入到文化藝術領域的各個方面，總是能夠實現更加藝術化、更富內涵與現代感的創作效果。

2傳統陶瓷元素在包裝設計中的應用價值

社會發展速度的不斷加快，市場經濟改革的逐步深化，給了商品經濟更多的機遇和挑戰。這就使得產品的生產、包裝及銷售必須結合現實環境不斷進行革新，以增強自身的競爭力，占據市場份額[5]。包裝設計在這一環節表現出極強的存在感，成為了備受關注的重要內容。傳統陶瓷元素的融入，給了現代包裝設計更加完美的表達形式，不僅提升了文化價值，而且還豐富了審美價值，全面提高了商品在市場經濟中的競爭力。

2.1提高產品包裝的文化價值

將產品包裝設計與傳統陶瓷元素進行深度融合，在很大程度上增強了包裝的文化功能，尤其是那些精髓的元素更是展現出個性化的強烈文化色彩，給包裝帶來了更加豐富的文化內涵[6]。這不僅滿足了人們基本的使用需求和對產品的保護功能，而且展現出了文化功能，滿足了人們的精神文化享受需求。比如，茶葉包裝設計中對傳統竹林繪畫元素的使用以及酒品包裝設計中對繩結進行的藝術捆綁，這些都是陶瓷文化形式中經常應用的代表性元素，提高了產品自身的價值，也使得其包裝更具競爭力。

2.2豐富產品包裝的審美屬性

審美性是產品包裝設計中同樣十分關鍵的一步，旨在滿足人們對傳統文化的審美需求[7]。在產品包裝設計中，審美功能必須得到重視。陶瓷元素的創新應用可以實現包裝設計審美功能的升級，如將陶瓷文化形式中的圖形、色彩、紋樣、材料及理念等進行藝術化解讀，再輔以各種變化，將包裝上合計的形式進行升華，實現不一樣的情感體驗[8]。比如，在包裝材料的選擇上，適時運用陶器材質，不僅可以將我國傳統文化的魅力進行展現，而且還能使整體更顯歷史性與民族性，形成一種獨特的包裝風格，極具審美價值。

2.3提升產品包裝的經濟價值

中國傳統文化的價值是不可估量的。陶瓷元素作為其中的佼佼者，在產品包裝設計中表現出強大的發展力量，其不僅將自身所具備的時間與空間信息進行展現，充實了人們的精神世界，而且也在很大程度上影響著企業的信譽，尤其是其中精湛的智慧與創造力已經成為影響著企業的一種信譽，有效促進了產品的市場競爭力，凸顯出一定的經濟價值[9]。

3傳統陶瓷元素在包裝設計中的應用策略

在一定程度上說，包裝設計是一種文化的表達，其在發展過程中憑借自身個性化的圖形、色彩、文字和內涵，實現了豐富的文化內涵和獨特的思想表達。傳統陶瓷元素在包裝設計中的應用展現出“簡潔卻不簡單，豐富但不繁瑣”的特點，尤其是青花元素的應用更是其他元素所不能比的存在，其系出名門，歷經千年，有著無可替代的文化氣息，使得包裝設計開始展現出一種人文性特質[10]。現以青花元素為例，就其在酒品和工藝品包裝設計中的具體應用展開分析。

3.1酒品包裝設計中的恰當應用

從酒品市場上看，其包裝已經成為一種藝術形式，除了具備基本的保護功能外，還要具備文化與審美功能[11]。當前的酒品包裝普遍有著鮮明的特點與突出的文化內涵，或者透露出一種華麗高貴的氣質，或者展現出高貴典雅的風采，以期最大化地滿足人們在審美與情感上的多樣化需求。傳統陶瓷藝術給了酒品包裝設計更多的可能。事實上，陶瓷元素在酒品包裝設計中的確有著很大的應用價值，并且獲得了生產者和設計師的多方關注與應用嘗試。具體來看，其應用方法主要包含以下幾種。第一，對酒品品牌進行深入研究，明確其風格和特點，嘗試從傳統陶瓷藝術的角度去挖掘其融合點；第二，深入分析現有的酒品包裝的優秀案例，并結合所要設計的酒品特點進行傳統陶瓷藝術元素的融入；第三，從當下的市場需求入手，積極探索傳統陶瓷藝術元素的精髓之處，以便更好地體現酒品包裝的文化氣質；第四，充分利用陶瓷包裝材質和圖案裝飾進行傳統陶瓷藝術的現代化改造，使其展現出更加新的特點和活力。當然，在這一過程中，設計師不能簡單照搬，要結合實際進行靈活的創作與應用[12]。以青花元素的具體應用為例，該陶瓷文化中的經典元素在白酒包裝設計中有著優秀的表現手法和應用手段。瀘州老窖國窖1573原漿酒包裝設計就是很成功的代表，設計師在設計時對白酒的包裝容器進行了藝術化的設計，成為竹節形式，并在瓶身配有浮雕，將竹的意象進行更加豐富的表達。與此同時，青花元素的融入更加豐富了其包裝的文化內涵，那點綴著的青花彩繪進一步將竹這一傳統文化元素進行了展現，使得整個包裝更加凸顯氣質，不僅實現了理想的包裝效果，而且也將瀘州老窖人如竹子般的拼搏精神進行了淋漓盡致地表現。除了這種包裝形式外，白酒包裝市場上還出現了將傳統的青花紋樣進行民族性表達的成功案例。例如，青花瀏陽河酒包裝設計就將纏枝、龍、鳳等紋樣進行借鑒，合理利用其所具備的傳統特色形成了個性化的裝飾紋樣，在凸顯清新淡雅之氣的同時，又有著強烈的民族傳統韻味，進一步弱化了酒包裝中的商業氣息，促進了瀏陽河酒對傳統文化的傳承與發揚。

3.2工藝品包裝設計中的靈活表現

工藝品包裝設計正在不知不覺中隨著社會的進步與時代的發展而逐漸繁榮起來，其不僅工藝水平逐漸提高，種類和內容也日漸豐富，在創造性和藝術性上表現突出，獲得了越來越多人的喜愛[13]。傳統陶瓷文化元素在工藝品包裝設計中的應用更是將傳統文化與現代設計進行了完美融合，實現了細節與整體的共同提升。但在具體的應用過程中，并不能僅僅抱著拿來主義的態度，照搬照抄是無法實現更大的藝術價值的，還是要根據實際進行更多的方法嘗試。第一，對消費群體進行合理定位，依據該群體消費水平和心理選擇青花元素的形式；第二，講究和諧，在有限的體積和空間內進行合理的運用，讓青花元素與整體相統一，展現出一致的文化意境；第三，盡量選擇有代表性的造型去輔助整體的設計效果表達，做到精益求精。從當前的工藝品市場看，無論是漆器、瓷器，還是民俗、裝飾等類別，工藝品的包裝都對青花元素有著獨特的情感認同，出現了許多設計精品。一款情侶水杯的工藝禮品設計另辟蹊徑，不再從動物、字母或卡通人物等角度進行展現，而是將藍白相映的青花瓷色彩進行了藝術化的創造，給人一種清新亮麗、超凡脫俗的感覺，也將情侶之間那種和諧與美好的情愫進行了藝術化表達，從而成功從同類工藝品包裝中脫穎而出。

4結語

當前的文化競爭日益激烈，對民族文化的傳承與發揚不僅是時代的發展需要，也是我們每一個人都必須正視并承擔的責任。將民族文化藝術與包裝設計結合，便是這一現實中國的必然發展之選，如此不僅可以展現東方文化的獨特魅力，真正提高包裝設計的競爭力和影響力，而且還可以進一步升級我國的文化軟實力，獲得實質性的價值提升和藝術推廣。傳統陶瓷藝術涉及到很多方面的元素，其無論是在特點還是在價值上，都表現出濃厚的民族文化色彩，正是弘揚民族傳統文化的必然選擇。尤其青花元素的巧妙運用，更表現出超強的生命力和發展力，從形式到內容，從文化到精神，都很好地把握了當下的時代審美特點，在展現出強大的視覺沖擊力的同時也提高了包裝設計的藝術品格。在未來的創造過程中，設計師必須正視以上這些現實方面的內容，對傳統文化尤其是陶瓷文化引起重視，并將其與包裝設計進行更加完美的結合，使產品包裝體現出強烈民族性與時代性，展現出不可估量的效益與極高的藝術價值。

作者：韓培 單位：韓培 玉林師范學院