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【關鍵詞】感官設計理念；文創產品；包裝設計

文創產品的包裝設計，需要打破傳統模式的局限，充分考慮社會居民的精神文化需求和藝術追求，關注大眾審美趨勢，進而設計出更具創意的產品。感官設計是一種全新的設計理念，以人體感官作為載體，集合視、聽、味等感覺要素，能夠增強文創產品的親和力與感染力，充分滿足包裝設計的創意要求，更好地吸引消費者，獲得消費者在情感和感知方面的認同，進而提升文創產品的價值。

一、感官設計理念

感官設計理念的應用，為文創產品包裝設計提供了全新的思路。在文創產品包裝的感官設計中，主要通過調動人體的感官功能刺激情緒、增強認知，進而影響消費者的心理，支配其做出選擇。消費者在購買文創產品時，主要根據其對于產品包裝的感知進行判斷，而情感和認知是影響消費者選擇的重要因素。感官設計能夠給予消費者更加直觀、真切的體驗和感受，準確傳達產品設計的理念與情感，更容易獲得認同。感官設計理念的應用、感知與情感的協調與搭配，會在很大程度上影響消費者的心理，決定產品的吸引力。與此同時，感官設計往往綜合多種感官，融合視、聽、味等多種感覺要素，給予消費者全新的體驗與感受。另外，在感官設計中還要考慮到產品的實用價值，突出其生活化的特征，被消費者認同和接受，同時可以提升文創產品的銷售價值[1]。因此，在文創產品的包裝設計中，感官設計理念有著十分重要的應用價值。

二、感官設計理念在文創產品包裝設計中的應用

（一）基于視覺的設計視覺是人們對文創產品包裝的最直接認識，第一印象會直接影響消費者的購買行為。文創產品有顯著的文化特征，設計者需在包裝中呈現文化屬性，利用符號、構圖或色彩搭配等方式，突出文化特征。以故宮博物院推出的文創產品為例，設計者將故宮的特征符號、清朝的人物形象及故宮常用的配色用于文創產品包裝中，吸引消費者注意的同時傳遞傳統文化。例如在故宮推出的錦盒月餅中，設計者將清道光年間使用的大紅色緙絲彩繪八團梅蘭竹菊袷袍紋樣及故宮藏品《刺繡牡丹綬帶圖軸》的金鸞為圖案，鋪滿月餅的包裝盒，表達吉祥如意、富貴長壽的寓意，從外觀給予消費者“貴族感”和“皇室感”，激發消費者的購買欲望。

（二）基于觸覺的設計消費者在購買產品時，不僅會看外觀包裝，還會用手觸摸包裝材料，體會產品包裝的質感與肌理。在感官設計理念中，設計者需基于觸覺展開包裝設計，通過新型材料的應用如木材、紡織面料、牛皮紙等，豐富文創產品包裝的觸感，提高文創產品的檔次。同時設計者可創新包裝制作工藝，常見的文創產品包裝設計為磨砂工藝，可在包裝材料表面形成顆粒感，使文創產品包裝更具層次，給消費者一種大氣典雅的感覺，磨砂工藝的外觀具有霧面感，給消費者一種祥和安靜的感覺，能夠提高文創產品包裝的藝術性，激發消費者的購買欲。

（三）基于嗅覺的設計心理學理論指出，氣味是人類最深處的記憶，在消費者聞到文創產品包裝某種熟悉的味道時，可在腦海中回憶味道的來源，引導消費者產生情感體驗，提高產品對消費者的吸引力，從而產生購買行為。在感官設計理念的應用中，設計者需基于嗅覺展開文創產品包裝設計，包裝中的味道來自特殊的包裝材料或印刷工藝。例如部分兒童類文創產品的設計者會在印刷中引入油墨味或水果味吸引兒童的注意力，使兒童對文創產品包裝產生喜愛之情。

（四）基于聽覺的設計在文創產品應用中，消費者的“開箱體驗”也是影響其產生購買行為的要素之一。以往的文創產品包裝設計受技術限制，基本上所有文創產品為“無聲的”。在電子信息技術普及的當下，設計者可以引入MP3功能，使文創產品包裝“發聲”，豐富消費者的開箱體驗，為消費者帶來更多驚喜，引導消費者產生購買行為。例如對于兒童類文創產品，設計者可在外包裝中安裝MP3，在兒童打開包裝盒的同時播放音樂或介紹產品，為兒童帶來驚奇的體驗，提高文創產品包裝的用戶體驗好感度[2]。

三、結論

綜上所述，基于感官設計理念的文創產品包裝設計，突出了設計的人性化，增加了產品包裝的吸引力，凸顯產品的特色。將多種感官功能融入設計中，能夠從消費者的感知和情感出發，影響和支配其消費心理，讓更多人認同和接受該產品，充分滿足市場需求，有助于促進文創產品的銷售，獲得理想的經濟效益，對于文創產品的生存、發展有著積極的影響。

參考文獻：

[1]田蘊,文靜.高感性時代的品牌戰略及產品設計初探[J].工業設計,2018(10):42-43.

[2]高懿君,梁雅婷.包裝設計中“多感官”傳達的應用研究[J].中國包裝,2018,38(03):49-51.

作者：李碩 黃晟 單位：西安職業技術學院