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1對動漫設計創意的包裝

日本、韓國、美國和歐洲的動漫之所以能夠成功，專業的動漫營銷機構功不可沒。其可以對動漫產業進行統籌規劃、包裝、經營、銷售。每一部動漫作品將進行前期劇本、人物的設計，對后期衍生產品進行綜合的開發、銷售，在動畫的格調、色彩等方面進行整體規劃和適當的包裝。對于這方面，國內動漫產業做的還很不足，但是對于這一點越來越多的企業達成共識，開始組建自己的策劃團隊，全方位地策劃和包裝新推出的動漫作品。對成功的一些案例進行研究，從中不難看出，有效地對動漫進行包裝和宣傳需要做到下面幾點。

1.1具有較強的針對性

在早期的規劃、宣傳和推廣過程中，對于目標群體進行正確和全面的分析，在此基礎上進行相應的動漫作品方案。

1.2具有較高的時效性

如今現代媒體具有實時、快速、可復制的特點，動漫需要應用新媒體的這些特點對其進行推廣、。這個過程要一環緊扣一環，把握時間的有效性，讓當今文化產業迅速地對戰略制高點進行占領。

1.3覆蓋面要廣

在財力允許的前提下，采用的推廣方式不能單一，要聯合多種媒體進行混合方式的推廣，這樣可以讓覆蓋面盡可能的廣。如今網絡特別發達，手機也是人們日常的必須品，因此采用網絡媒體和手機平臺的結合，這種宣傳方式，幾乎可以讓社會上所有階層的人知道。

1.4推動輻射性

這個是指對角色進行開發，對于動漫作品的衍生產品進行全面的發展和宣傳，衍生產品可以存在于生活的各個方面，小到孩子的玩具，大到家用電器，都可以是衍生產品的目標。就利潤來講，動漫作品的衍生產品具有較大的市場，利潤不容小覷，在這一點上，我國動漫產業做的還不夠強。就最近幾年耳熟能詳的作品《喜洋洋和灰太狼》，在衍生產品上做得比較好，不僅涉及到兒童玩具，還涉及到各類娛樂工具等。

1.5互動性與持續性

讓新媒體和觀眾進行互動，對于固定的消費群體可以聯合其他媒體進行培養，這樣就可以對動漫作品的后續推廣、后續生產和衍生產品的制造培育良好的消費基礎，這是保持動漫產業發展壯大的重要方式。

2對動漫角色進行的包裝

動漫形象是動漫的核心，動漫中所有的人物以及虛擬的人物的總和被稱為動漫形象。把這些“卡通形象”經過包裝后形成“明星”角色，讓其具有品牌效應，這樣才可以讓衍生產品的開發和營銷最終完成，通過這些才可以讓一個完善的、健康的動漫產業鏈形成。所以，一個成功的卡通形象可以推動整部動漫作品的可持續發展，讓這個動漫作品具有深遠的影響。目前外國漫畫形象在中國大行其道，對此，民族動畫產業要具有行之有效的策略，對卡通品牌形象的包裝重視起來，目的就是加強國內動漫產業的發展基礎。之所以會出現品牌，究其原因還是創造了和別人不一樣的產品。在創建卡通形象的時候植入中國傳統文化，這是有很強的獨特性以及優勢。優秀的民族文化為卡通形象的設計帶來更多的優質資源，這些資源取不盡，用不竭。不僅如此，包裝藝術還是表現在外的一種視覺感覺，同時還是策略的外在體現。用什么樣的元素和形式去對卡通形象進行設計，怎樣設計才可以讓外國人所接受，才能夠走出國門，是在對卡通形象進行包裝時需要重視的。我國國內具有強大的動漫市場，要想讓國產動漫取得快速的進步，就需要重視起品牌形象的包裝。目前，動漫產業市場競爭非常激烈，要想在其中取得一席之地，就需要完整動漫產業鏈，帶動動漫周邊產品，這樣才可以讓國內的動漫產業健康發展。

3動漫語言的包裝

時令性是在包裝動畫語言過程中要特別注意的，這樣可以讓動漫產品的欣賞性大大提升。在《功夫熊貓2》、《里約大冒險》等一些動漫作品中就體現得比較明顯，其中夾雜了一些在網絡上比較流行的語言，觀眾在對精美圖片、美麗故事進行欣賞的同時，還會讓這些流行言語所感染，給作品的整個形象增了不少彩。對于這一點，國內動漫作品可以在相聲、喜劇和其他優秀的藝術品種中尋找靈感，那里具有豐富的可以挖掘的資源。此外，在包裝語言過程中對于下面幾個問題要重視起來。一是需要連貫的語言，和諧的聲音。在動漫作品里，如果進行語言的分解后可以發現，一般不會像完整的一篇文章，而是被打斷了的演講，語言不連續，跳躍性高，語言和語言之間的邏輯也不是很強；要是一但讓語言和圖像匹配在一起，我們就會發現，整篇作品不可以缺少任何一個環節，他們是緊密地聯系在一起的。在語言表現上并不是邏輯和畫面的簡單疊加，更不是純粹的合成，而是互相滲入、相互包容、相互補充的。二是要注意通俗語言的使用。所謂的通俗語言，就是指我們所說的口頭語言。如果語言晦澀難懂，讓觀眾難以理解動漫作品的內容，在聽覺上出現問題，也就會在視覺上造成疲勞，直接讓觀眾對畫面的理解出現問題。更進一步來講，這部作品就不會給人們留下深刻的印象，也是導致其不能流行的直接原因。三是要言簡意賅、表達準確。簡單來講，每一部動漫作品都是一種聽覺和視覺的藝術，都是以畫面為基礎，以語言為基礎，因此，語言的簡單、凝練就顯得特別的重要。

4動漫產品本身的包裝與思考

4.1仿真型

這是復制動漫作品中的角色，對動漫作品中的形象和場景進行1:1比例的還原。這種具有高度還原性的作品產品，需要具有較強的設計感、較高的質量以及精細的制作，這些都會極大地吸引動漫愛好者。建設動畫角色品牌的核心就是具有固定的觀眾群體，其中最著名的案例就是手辦模型。

4.2大眾型

也就是實際實用型，這類動漫周邊產品，不同類型的劃分是根據產品設計的難度來進行的，在產品的表面進行動漫標志的粘貼。就這種方式而言，沒有必要進行過多的設計，只需要讓產品和動漫作品進行簡單的組合。特點就是單調、呆板，沒有較高的視覺效果，質量不高，這對于較高級的動漫愛好者來講也不會有太大的吸引力，更不用說讓其去消費了。但是對于一般的動漫消費者來講是會去進行消費的，這對建設動漫品牌以及作品的傳播是一個不可多得的動力。還有一種是巧妙把造型和產品結合在一起，利用動畫形象本身的特點打造產品的配置和功能，制造出的產品是一個三維的動漫形象，讓動漫形象在作品中的形象最大化的突出。這種效果是非常獨特的，讓動畫作品中的形象與現實更緊密地結合在一起，新穎巧妙的設計，具有很強的競爭力，對于各個階層的動漫愛好者來講吸引力是非常巨大的，可以形成強大的購買群體，讓動漫品牌的建設更具有成效。

4.3個性型

在對動漫角色進行詮釋和再創造的時候使用的是一種比較奇怪的方式，或將尋常中沒有用于動漫消費產品制作的形式進行少量的設計和制作。如今的社會對于創造力和個性化比較推崇，對于這個設計方案來講，將會是一個不錯的選擇，它具有顯著的優勢，類型比較少，市場比較大，幾乎不存在競爭壓力，在提高動漫品牌的影響上具有顯著的優勢。

4.4民族風

在動漫產品制作的過程中加入具有特色的民族文化，在對動漫作品推廣的過程中滲入民族傳統文化，這對于文化品牌的傳播以及動畫品牌的建立，效果會比較突出。

5結語

要想讓我國的動漫產業做大做強，在競爭激烈的動漫市場占有一席之地，就很有必要把包裝的藝術融入動畫創作中，突出包裝藝術在動漫作品的風格、人物、情節和語言上的積極作用，基于中華民族的豐富文化資源，對其進行深入的包裝，力爭形成具有中國特色的動漫產業，讓我國的動漫產業做大做強，讓其成為世界了解中國傳統文化的捷徑。

作者：張國龍 單位：蘭州交通大學