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第1篇：公益廣告設計范文

與影視、網絡等載體相比，報紙、期刊的公益廣告表現手段相對單調，缺乏動態的影像、聲光表現技巧，符號刺激信息、視覺沖擊力、傳播的主動性等都比較弱，因而筆者認為，在創意和設計報刊公益廣告時，主創人員除了要堅守公益性的根本屬性，同時還必須遵循設計學、傳播學的一般規律，高度重視作品形態的視覺美感，廣泛吸收、借鑒多種藝術形式和文化成果，比如，將新聞攝影作品穿插編排進公益廣告設計之中，依據創意需要進行“拿來”和“化用”，就比較容易使公益廣告作品實現思想性與藝術性的有機結合，用“公益”與“廣告”的完美統一來吸引受眾，達成傳播意圖，最終更好地發揮公益廣告在構建社會公序良俗中的作用。新聞攝影原本是一種獨立的攝影體裁和新聞體裁，但在善于創意和化用的平面設計師看來，它又是重要的平面設計元素和具有特殊感召力的視覺符號。報刊公益廣告與新聞攝影都致力于在二維空間內準確傳遞鮮明、直觀的視覺信息，通過觀摩中外優秀的平面公益廣告可以發現，新聞攝影所具有的時效性、真實性、典型性、現場感等美學品格，似乎與平面公益廣告設計有著天然的血緣關系，運用得當可事半功倍地將廣告主題予以形象化表現，不僅能夠深化公益廣告作品的思想性，提高藝術感染力，同時還能夠放大其美學張力，提升美學內涵。

1新聞攝影元素有助于公益廣告準確傳達設計創意

在讀圖時代，“一圖勝千言”的說法越來越受傳媒界認可。國外一份統計顯示：20世紀50年代，在平面設計中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達到80%左右；至80年代，經濟發達國家攝影圖像的使用比例達到90%以上[2]。在報刊公益廣告設計中，運用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺形象，不僅有補充標題和正文的意義，而且有提高注意率、增強需求或使其明朗化的能力。比起語言文字，比起藝術攝影、繪畫等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺表現優勢在于其真實性、客觀性、生動性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡練的畫面來記錄、傳達特定的新聞場景，讓受眾既覺得真實可信，又一目了然。研究證實，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達的理念、主張，如果再加上文案的畫龍點睛，色彩、字體等設計元素的相輔相成，將非常有助于準確傳達公益廣告的創意思想。更為重要的是，圖像具有超越國界、民族、語言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設計的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

2新聞攝影元素有助于提高報刊公益廣告的被關注度和說服力

注意力也是競爭力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設計成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺[3]。只有實現了“廣而告之”，只有說服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會效益才能夠得以彰顯。從這個意義上說，公益廣告需要像商業廣告的創意和設計那樣來想方設法吸引受眾的注意，通過視覺美學創新提高自己的被關注度。在一切文學藝術領域，真實都是一種最能打動人心、最具有說服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實、再現真實的藝術手段，好的照片一定會在某處觸動觀看者內心的某種情感、某種發現、某種期待[4]。設計實踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關注公益廣告的視覺張力，引導受眾進一步閱讀文案和針對整幅作品進行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進而誘導他們理解、信服公益廣告所表達的主題思想。而且，藝術水準較高的新聞攝影圖片除了能在第一時間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過目難忘，甚至經常有意無意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會非同一般。

3新聞攝影元素有助于報刊公益廣告激發受眾情感，實現良性互動

從傳播學角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產生了共鳴，才會有思想上、行為上的互動，如此方能實現匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展的公益宣傳目標[5]。新聞攝影是對真實生活、特殊事件或人物的記錄與再現，其真實性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優秀新聞攝影作品所承載的事件情節與人物命運曾打動過許多讀者的心靈。設計師在公益廣告設計中利用這些作品進行二度創作，則容易激發受眾情感，在良性互動中實現公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫面選用的是《中國青年報》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構圖極其簡練的公益廣告作品，因為圖片抓人—畫面上，貧困女孩蘇明娟那雙無辜、無助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無數人的心靈，所以很快就喚起了海內外愛心人士對貧困地區失學兒童持久的關注與幫助。從社會效果來評估，這幅公益廣告堪稱經典之作，幫助相關機構非常成功地實現了當初的意圖，這也可以說是對“一圖勝千言”理念最生動的佐證。借用新聞攝影元素進行報刊公益廣告的創意與設計，必須遵循傳播學規律和設計學的形式美學法則。筆者認為，設計師尤須注意以下原則。

1）新聞攝影元素應服從于廣告創意的整體需要。公益廣告設計借用其他藝術門類創造的視覺形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現創意、更生動地闡釋主題、更藝術地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時此刻所處的是從屬地位，設計師在選擇圖片內容、呈現形式、畫面尺幅時，要同步考量公益廣告創意的整體需要，用整體創意來統領圖形符號設計、版面編排。

2）追求個性，力避同質化、一般化。瀏覽國內報刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創意、表現形態等方面也存在同質化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設計不佳、整體構圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現場圖片第一個引入公益廣告的設計師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風者，所以設計師的原創力、發現力尤為重要：他不僅要善于用個性化眼光從海量的圖片資源庫中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個性化設計語言為備選圖片賦予新穎而準確的公益理念。對現代平面設計師、報刊美術編輯而言，“舊瓶裝新酒”當是一種必備能力，在運用人們已經耳熟能詳的新聞攝影圖片進行創意和設計時，這種能力顯得更為重要，堪稱是創造力的基礎和源泉。

第2篇：公益廣告設計范文

上個星期，大隊部開展了我心中的文明設計公益廣告活動。在老師的動員下，同學們踴躍參加。

有的同學寫起了交通文明語，有的同學畫起了不隨地吐痰的廣告，有的同學畫得栩栩如生，有的同學話的是那么認真，那么仔細。我也積極參與，畫了一幅畫，上面寫了讓同學懂得說普通話的重要性。

通過這次活動，文明已深入大家的心中，相信這些文明以后也能簡直與大家的行動之中。

中城小學四年級：馬文琴

第3篇：公益廣告設計范文

優秀的廣告創意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當的夸張。例如中央電視臺播出過的一個關于珍惜水資源的廣告，廣告中告誡我們，如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善，那么我們所能看到的最后一滴水將會是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來，廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發人深思，使人茅塞頓開，具有良好的社會效益。公益廣告并不單單只是政府的行為，而是需要得到全社會的理解和支持的，如果可以呼吁更多的人加入進來，會為我國公益廣告推入一個更為廣闊的天空。

現代公益廣告的運行模式

高速發展的信息化時代所帶來的行業競爭促使傳媒行業迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設計的系列主題已經形成了一個很大的規模，主題多層次的表現在提高傳播力度的同時又以獨具親和力的表現，豐富了視覺表現力。

1.公益廣告設計主題分類①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達的思想主題，這些主題就是正面反應的創作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達出招標主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時又能進行深刻的感悟。②多視角的獨特表述：在中心主題思想已經明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨特的視角來進行主題的切入，通過這些分支視角來創造獨到見解的新式主題，充分擴展思想的同時又能從宏觀的角度來進行社會價值分析。運用一些具有新意的，較為內涵的，絕妙的方式進行新創意挖掘，這些創新思維將作為創意設計中表現的主體理念和創造畫面效果的基礎定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。

2.注入思想理念的公益廣告案例分析。了解公益類廣告設計的歷史以及發展趨勢，對其進行詳細的分析之后展開探討。廣告在求實和創新上一定要遵循實事求是的指導方向，當然，我們為了秉承實踐是檢驗真理的唯一標準，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結論：作為公益類廣告永恒的表現主體，兒童時常以一個傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個孩子在不斷的拉扯自己的頭發，還親手剪掉自己烏黑的頭發，他的舉動牽動了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進行到是一群人推開房間的門，其中有一個是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會覺得自己和別人不一樣。一個稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對社會關愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個作品中去，喚起人們心中的真善美。

結束語

第4篇：公益廣告設計范文

【關鍵詞】平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW

1.前言

平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創作空間。可能平面公益廣告會因受到種種局限而更需要創意，但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業廣告更具廣闊的創作空間。因為平面公益廣告遠離了銷售目的，不會受到廣告主及市場等諸多因素的制約，使創作者更加游刃有余。舉一個典型的例子來證明這一點：戛納廣告節是享譽全球并且有權威性的一個廣告獎項，設獎的前幾年，幾乎所有的大獎得主都是公益廣告。正是由于在創作空間上的不平等，使戛納廣告節組委會給公益廣告另設獎項，以求得商業廣告公平競爭的機會，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。

結合平面公益廣告的實際情況，本文以保護水資源的平面廣告為主題，闡述后期用到一些平面印刷的技術。這題設計風格偏間接方向，但主題思想突出，表達清晰明了，使受眾很容易接受，同時作品歲說不上精美，但也是我一點一點的努里應用軟件和想象力結合的結果，作品整體采用藍色系和灰色系為主色調，搭配其他色系顏色設計而成。

2.公益廣告概述

2.1 公益廣告基本概念

公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視臺攝制的《節約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強的親和力在倡導健康的社會風尚。用心品味，委實令人心悅誠服。

2.2 公益廣告創作原則

中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠流長，為人類文明做出了重大的貢獻。近年來，隨著中國經濟的不斷發展，國力的不斷增強，人民文化素質的不斷提高，公益廣告事業取得了長足的進步。

創作公益廣告除了要遵循一般廣告的創作原則，還要體現公益廣告的個性原則。一個國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強的嚴肅性，既要把思想性和藝術性統一地結合起來，又要把思想性融入藝術性之中，讓公眾看了產生共鳴，從而達到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準則時，應以倡導的方式進行。傳受雙方是對等的交流，不能擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣表達。公益廣告的倡導性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。

3.方案的策劃及創意來源

3.1 方案的策劃

廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。而要做到這一點就必須有一個詳細的策劃。

首先，要有一個體現主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現。要做一個系列的設計，主題海報是不可或缺的，當然，一些攜帶性物品或者包裝的設計業同樣重要，而且應該有占整個作品一定的比重。

3.2 創意來源

此次設計的方案可以說是結合現實情況而創意設計的，西南大旱牽動著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗那種災難的人，整天都在恣意的浪費水，保護水的意識已經是非常麻木了。針對這種情況，我就做了這個關于水的畢業設計，在人們的意識里水總是藍色的，形態總是流動的，依據人們的這種意識，這次設計的主體色彩我選擇藍色系，但同時也根據需要利用了一些其他的顏色。作品整體風格簡潔，給人很清爽的感覺，但整體思想卻又是嚴肅的，達到理想的效果。

4.產品出樣及印前準備

設計作品出樣前要考慮很多問題，比如采用的打印方式，紙張的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時一定注意的問題等等，下面就這些方面簡單介紹一些印前技術：一般大包裝盒（超過8K的）不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒（切出邊緣并壓折痕線）是最關鍵的，這時需要注意拼版時最近的兩個邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時候會很麻煩，以至于影響產品質量。當你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀。

可能搞打字復印做名片的盟友有這樣的經驗，一張名片紙上做8張名片，然后用切卡機切出來。其實這樣做很浪費，一張名片紙可以做10張名片（如下圖），不用切卡機，如果數量少的話，可以用尺、刀，如果數量很大，就借用印刷廠的切紙機，非常方便，而且很節約。如果只做一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個封套要做，那么就把封套的空白處利用起來。

開海報的尺寸：a、大四開紙張的算法公式：大規紙張尺寸：1194mm×889mm；掉毛邊后尺寸：1190mm×885mm。大四開就是：595mm×442mm。最大可印刷面積：591mm（每邊要減去裁切成品時的2mm毛邊）×430mm（除每邊要減去裁切成品時的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷機需的尺寸都是不一樣的，但四開機一般都是8mm）。b、正四開紙張的算法公式：正規紙張尺寸：1092mm×787mm，切掉毛邊后尺寸：1088mm×783mm，正四開就是：544mm×391mm。

噴繪與寫真的圖像輸出要求：噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機輸出的結果。輸出機型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機使用的介質一般都是廣告布（俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖像分辨率一般只需要30～45DPI（按照印刷要求對比），畫面實際尺寸比較大的，有上百平米的面積。

寫真一般是指戶內使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機型如：HP5000，一般是1.5米的最大幅寬。寫真機使用的介質一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達到300-1200DPI（機型不同會有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。

噴繪和寫真圖像中都嚴禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50，M=50，Y=50，K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會出現黑色部分有橫道，影響整體效果。

關于點數，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應縮小。我做過的最小點數是10dpi，300平方。再大的話，可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關于點數小，畫面并不會變模糊，而是會產生較強的鋸齒，相反的，加大點數，拉大圖片的話，就會變模糊，而鋸齒少明顯點。一般做的話，可以雙管齊下，自行斟酌。

在PS把圖放大到100%（實際輸出尺寸），觀看你的字體是否有鋸齒，背景是否太花了，其他就根據自己的經驗看了。其實背景不是太重要的，文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的，有些字體放大以后鋸齒嚴重，換其他的相似的字體，建議用方正的。

5.總結

關于公益廣的告設計，主要利用CorelDRAW軟件設計制作的，同時也有用到Photoshop對一些圖片做了處理，對素材及設計圖片和文字做了相應的效果，使之符合主題要求。整體運用了漸變，路徑，置入等等功能，完成了LOGO海報，名片，包裝盒，手提袋等的設計。整個作品以簡潔為主，重在創意和設計，對于軟件有一定的熟練度然后來把自己的創意表現出來就可以了。

參考文獻：

第5篇：公益廣告設計范文

民間工藝美術源遠流長，具有廣泛而深厚的群眾基礎，蘊含著最豐富歷史文化內涵，其民族地域特征最鮮明，其民族文化表征最顯著。民間工藝美術來源于群眾，具有廣泛的識別性和鮮明的個性。平面廣告設計作為現代藝術的一種形式，無時無刻不在受著民間工藝美術的影響。但是這種影響往往是被動、自發的，而不是主動、自覺的。這種被動與自發性主要體現在：或僅是平面廣告設計個案中采取或選取了民間工藝美術的某一種形式，或在平面廣告設計個案中受民族文化、民族美術的影響而潛意識地體現一些民族文化、民族美術的特征。事實上，作為現代藝術的特殊表現形式，平面廣告設計的一條最基本原則——易讀性，即能準確傳達信息，讓受眾清晰理解廣告所表達的意思。把民間工藝美術的思維、理念、特殊表現手法、表現形式、造型特征運用在平面廣告設計中，更有利于為群眾與廣告架起一座溝通的橋梁，從而更有效地形成廣告效應。尤其是品牌推廣本身必須具有入鄉隨俗的特點，民間工藝美術為品牌推廣的平面廣告設計地域化、特色化提供了依據。平面廣告設計要走出一條“民族個性”的道路，就必須根植于民族文化土壤中，并進行具有創造性的轉化。

二、郴州民間工藝美術及對平面廣告設計的啟示

（一）郴州民間工藝美術

郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。

（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。

（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。

（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設計注入新的設計靈感。傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。

2.為郴州地區的民間工藝美術傳承尋找到新的載體。郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業化、城市化的影響，民間工藝美術的創作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區民間工藝美術的生存環境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續發展，也將為現代民間工藝美術再設計與開發應用提供參考依據。

3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充。從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現代平面廣告設計作品的創作。

三、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用

郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現代藝術的啟發和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發現把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。

（一）平面廣告設計中如何應用郴州民間工藝美術

1.情感的繼承。平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創作歷程與民間工藝美術創作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現手段、傳達載體上有很大區別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。

2.造型的借用與發展。郴州傳統民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發展。

（二）理念的創新

郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創新：郴州民間工藝美術傳承的創新、平面廣告設計形式與內容的創新、課堂教學的改革創新。

1.郴州民間工藝美術傳承的創新，在全球經濟一體化的大趨勢下，現代化工業文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續指出，設計是其中一個很重要的環節，精彩的創意設計可以使傳統工藝美術煥發新的生機，既可以成為時尚產業的一部分、成為制造業人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態出現，重新建構審美、文化、生活之間的聯系。高校具有文化資源優勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統民間工藝美術傳承發揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續發展。

2.平面廣告設計形式與內容的創新，在“地方高校應用轉型”的形勢下，我院將藝術設計專業定位為“服務地方經濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續，對平面廣告設計表現形式進行創新的探索，對平面廣告設計內容進一步豐富，將郴州民間工藝美術的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內容的創新。

第6篇：公益廣告設計范文

《辭海》對“創意”的解釋有二：一是創造新意或新的意境，二是開創性的想法、構思等。就報紙廣告而言，創意就是使報紙廣告達到廣告目的的創造性主意。然而，我們在實踐中發現，“創意設計”其實質就是針對報紙廣告的特點、產品的生命周期、產品的屬性、目標市場、目標對象和競爭對手等情況，按照廣告策略尋找一個“說服”目標對象的“理由”，并影響目標對象的情感與行為，使目標對象從廣告中認知該產品給他帶來的利益，從而促成購買行動。所以，我們要認真研究上述六方面因素，使之成為報紙廣告創意設計的六大攻略。

攻略一：根據報紙廣告的特點進行創意設計

報紙是一種大眾傳播媒介。目前我國報紙種類繁多，有日報、晚報、雙日報、周三報、周報等多種形態。報紙廣告量一度曾高居其它媒介廣告量之上，為報紙帶來了可觀的收入。互聯網等新媒介成了報紙廣告的分食者，報紙廣告要想絕地反擊，必須拿出好的創意設計作品，使其不被湮沒在眾多廣告的大海中。我國報紙廣告的特點十分明顯，體現在優越性和局限性兩個方面。

1.報紙廣告的優越性

享有威信。報紙在我國讀者中享有較高的信譽，有一定的權威性;便于存查。報紙讀者不受時間約束，可隨時閱讀和反復閱讀，方便存查;發行量大。我國報紙發行量大，讀者眾多，覆蓋率高;傳播快捷。新聞的時效性決定了報紙發行要迅速，報紙廣告隨之傳播快捷;簡便靈活。報紙是連續出版物，可以有計劃地進行廣告，既可集中，也可均衡;費用較低。一方面，報紙本身的售價低，人人買得起。另一方面，廣告費按讀者與發行量人均率計算相對較低，發行量越大，人均成本越低廉。

2.報紙廣告的局限性

時效性差。新聞講時效性，隔日新聞的吸引力就會降低，廣告也就失去其注意的價值;內容龐雜。報紙內容是綜合性的，讀者多數只讀自己感興趣的版面，往往忽視廣告;形態單調。報紙因印刷關系，效果不佳;選擇性差。報紙因讀者層次多，而難以細分目標消費者，有一定的局限性。

為此，我們在進行報紙廣告創意設計時要根據報紙廣告的特點，充分發揮創意設計的作用，用精美、富有創意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關注度和視覺沖擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明了、通俗易懂。

攻略二：根據產品的生命周期進行創意設計

產品的生命周期，一般分為導入期、成長期、成熟期、飽和期和衰退期五個階段。報紙廣告創意設計要根據產品在市場上銷售過程的變化而定。

在產品導入期，消費者對其產品尚未認識的情況下，廣告聲勢要大，覆蓋面要廣，廣告費的投入要大，以便新產品能迅速打開市場。這時報紙廣告以創牌為目標，目的是使消費者產生需求，開拓市場。創意設計要以告知為主要方式，重點突出新舊產品的差異，向消費者介紹新產品的有關知識、給消費者帶來的利益等，使消費者對新產品有所認識，從而引起興趣，產生信任感。

在產品成長期，由于與其他產品的競爭加強了，報紙廣告主要是為“差別化戰略”和產品的“多樣化戰略”服務，重點宣傳廠牌和商標，提高服務質量，樹立品牌形象，表現產品的優越性。這時報紙廣告要運用各種與促銷相結合的手段，促使最先使用的人帶頭購買，并在帶頭人的推動下，爭取更多的使用者，逐步普及使用。創意設計的重點要突出消費者對產品的興趣和偏好，以促進消費者把潛在的購買欲望轉化為購買行動。

在產品成熟期，由于新產品得到了消費者的認可，被消費者普遍接受，銷售量急速上升，產品工藝成熟，產品得到了普及，此時同類產品也紛紛進入市場，競爭異常激烈。這時報紙廣告以保牌為目的，鞏固已有的市場和擴大潛在市場，開展競爭性的廣告策略，引導消費者認牌選購產品。廣告訴求要運用強有力的說服辦法，突出本產品在同類產品中的差異性和優越性，鞏固企業和產品的聲譽。廣告創意設計要因勢利導，重點突出產品的獨到之處，并突出產品的商標和廠家，使消費者增強對該產品的信賴感，進一步增加購買頻率。

在產品飽和期，由于產品供求日趨飽和，原有產品已逐漸變成老產品，新的產品逐步進入市場。這時報紙廣告目標重點放在維護產品市場，采用延續市場手段，保持產品銷售量或延緩銷售量下降趨勢。此時運用提醒廣告策略，以長期、間隔、定時的廣告方式為主，及時喚起注意，鞏固習慣性購買者。廣告次數要相對減少，適當作些經濟實惠的廣告宣傳，使消費者保持對該產品的記憶。廣告創意設計要突出品牌和企業形象，使消費者認牌購買。

在產品衰退期，由于產品在與其它同類競爭中處于弱勢，銷售出現下降趨勢，市場期待新產品上市。這時報紙廣告訴求重點應該突出產品的售前、售后服務，保持企業信譽，穩住產品的晚期使用者及保守者。并隨著新產品的上市試銷，逐步壓縮老產品廣告，擴大新產品廣告，有計劃地引導以新代舊。創意設計應突出產品的改進、新技術的開發以及企業的發展前景等新的信息，以尋求新的目標市場、新的消費者，盡力延長產品的生命周期。

攻略三：根據產品的屬性進行創意設計

產品有其屬性的不同，這就決定了報紙廣告創意設計必須充分體現其產品類別，使受眾在很短時間就能認識該產品是什么類別，不致誤導。在表現時要針對不同類別產品的個性特點，進行產品屬性的強化，這是創意設計時所必須把握的。如果不分產品類別，都用一種模式或一種表現形式去表現，顯然是錯誤的。比如有的廣告不看產品的屬性是什么，通通用美女作主題來表現，這顯然是錯誤的。我們要明確產品的屬性和產品廣告的目的性，注意廣告宣傳的特點，美女并非一則廣告的中心，只能是烘云托月，而不可以云遮月，喧賓奪主。一定要突出表現產品的特點與適用性，給消費者帶來的生活上的實惠和精神上的滿足，在很多廣告中，美女是真實可信的現身說法者，而并非賣弄風情的招攬者。而女裝、化妝品等女性用品廣告和航空公司廣告中，有相應的美女形象出現，則感覺自然貼切。

攻略四：根據目標市場進行創意設計

廣告推出之前，若不做深入細致的市場調研，以為企業廣告費投放高，效果自然會好，只會形成廣告宣傳的盲目性，得不償失。只有進行調研，才能客觀了解本產品的潛在市場或可能消費的群體在哪里，這就是目標市場。

我國幅員遼闊，由于地域不同，人們的消費習慣、文化層次、等不盡相同，因此在創意設計時必須充分了解目標市場的地域情況，選擇他們易于接受的語言、文字和環境，把廣告商品置于其中，才能有效傳達。否則，就會造成廣告親和力降低，影響廣告的傳達效果。譬如，冰柜在北方就不如南方好銷，取暖器在南方就不如在北方好銷，帶烘干功能的洗衣機在南方比在北方好銷。因此，創意設計要特別注意目標市場的不同，創意也應有相應變化;同時要選擇適當的環境，產品應該在恰當的環境中去表現，如果偏離也會造成環境親和性不足。如越野汽車的廣告，創意設計人員如果忽視了地域與環境，而把它置身于高樓林立的繁華都市街道，雖體現了其高檔品質，卻忽視了其越野性能，廣告難以達到預期效果。

攻略五：根據目標對象進行創意設計

報紙廣告推出之前，在進行市場調研時，不僅要尋找目標市場，同時要了解目標對象，創意設計才能有的放矢。通過調研，才能客觀了解消費者需要什么產品，追求什么生活，才能客觀了解消費者的消費習慣、心理因素和文化素養等方面，從而找到本產品的潛在消費者或可能的消費群體，也就是目標對象。

目標對象由于文化、習慣、教育、地域不同，其對廣告的感知也不盡相同。創意設計時就必須考慮目標對象的各種情況，針對目標對象的具體情況表達廣告訴求，這樣才能適應目標對象的接受心理，設計出讓其看得懂的廣告。不要讓目標對象看了以后不知所云。如果因受眾文化層次的差異而不能使廣告信息被接受，也就沒有什么廣告效果了。如果一個廣告的目標對象是兒童，創意設計者卻使用較高深的藝術形式，那么就會使這些目標對象感知困難，阻礙了廣告的有效傳達。另外，創意設計時還需認真研究中華民族的文化特征和接受心理，創意設計出具有中華民族文化特征的廣告作品來。

攻略六：根據競爭對手情況進行創意設計

《孫子?謀攻》中有云：“知彼知己，百戰不殆;不知彼而知己，一勝一負;不知彼，不知己，每戰必殆。”戰場是這樣，廣告又何嘗不是這樣呢？今天的市場就是沒有硝煙的戰場，廣告就是在同類產品市場競爭中尋找一個突破口以求占領市場，因此廣告不能在同類產品競爭中作與競爭對手同樣的訴求。只有研究競爭對手產品的包裝設計、銷售網絡、促銷活動和廣告創意等基本情況，才能做到心中有數，設計出與競爭對手不同的個性訴求，使產品在目標對象的認知中脫穎而出。這就要求創意設計時牢牢抓住產品的品質，在與眾不同的特點、獨特功能等方面表達訴求，創意設計出新穎的作品，以增強視覺沖擊力。也只有這樣，才能使目標對象在與同類產品的比較中選擇所廣告的產品，從而促進產品的銷售。

第7篇：公益廣告設計范文

新興醫院、首都兒科研究所等84家醫療機構，中視遠通、九州方圓等32家廣告公司因涉嫌違法行為，遭到曝光。昨天上午，北京市工商局向社會公布了今年1－7月醫療服務類違法廣告情況，醫療服務行業的涉嫌違法廣告率已達到北京各行業綜合水平的9倍。

32家廣告公司將被查處

據了解，截至今年7月，工商部門共發現84家醫療機構，在平面、電視、廣播、網絡媒體了違法廣告。廣告內容未獲得審批，如出現“流產”、 “包皮包莖”、“性功能障礙”等中醫類廣告；內容超出審批范圍，如只被批準“中醫治療前列腺炎”，卻宣傳“中醫治療男科、婦科疾病”；出現“根治”、 “一針見效”等保證或隱含保證治愈率的用語，都是違法頻率最多的幾種形式。

在昨天的會上，市工商局表示，對這些廣告主違法醫療廣告問題，工商部門正在查處中，各有關媒體應立即停止上述醫療機構的違法廣告。另外，對32家平面媒體違法醫療廣告的公司，工商部門將查處其涉嫌違法行為。

不少醫療廣告使用虛假審批號

據統計，今年1－7月，全市監測主要媒體醫療服務類廣告44078條，其中涉嫌違法廣告1995條，違法率4.53%.第一季度涉嫌違法醫療廣告主要集中于電視和廣播媒體，而第二季度則是平面媒體涉嫌違法醫療廣告數量激增，違法率從一季度的4.39%增長到20.43%.比較嚴重的問題是，不少醫療廣告都未經審批和使用虛假廣告審批號。

“醫療廣告字字情真意切，煽動性極強，而且多宣傳治療久治不愈的各種疑難雜癥，極易向消費者傳達錯誤信息，投入大量時間和錢財前來就醫”，市工商局廣告處副處長任保利介紹，自去年開始，北京媒體開始將外省市一些典型的違法手段使用在北京的醫療廣告中，使得此類廣告違法特點明顯，新情況層出不窮。

新聞追訪

首都兒科研究所否認做過違法廣告

據介紹，首都兒科研究所的兒童多動癥廣告使用過期廣告審查批號，新興醫院的“新興媽媽回娘家”廣告，城建青年溝醫院在電視短片中使用患者的言傳身教，百坤園中醫院在報紙上用患者的身份講述治愈“白癜風”的經歷，都涉嫌違法。

記者昨天致電首都兒科研究所，宣傳部門的一位負責人稱，他們也是剛剛得知這個消息，但本部是沒有做過這樣的廣告，由于研究所下面有很多分支機構和合作單位，不排除打著總部的名義做廣告，目前正在進一步了解查明。

部分涉嫌違法醫療廣告的醫療機構名單

第8篇：公益廣告設計范文

[關鍵詞]超限高層；框架―核心筒；抗震性能化設計

中圖分類號：S611文獻標識碼： A

1工程概況

水灣壹玖柒玖廣場二期辦公樓位于深圳市南山區水灣村，荔園路和工業五路交匯處東南側，東鄰深圳市育才教育集團第一幼兒園，南鄰太子路及地鐵2號線水灣站。項目主要由塔樓、部分裙房及地下室組成，建筑主體高度為179.75米(結構大屋面)，地上部分37層，建筑面積為58688m²；地下部分3層，與一期地下室聯為一體，建筑面積為81000m²。地下三層~地下一層為地下室，主要用于停車場，部分作為設備用房，1~3層主要為商業和大堂空間，4層~26層主要為辦公用途，26層以上為酒店式公寓。建筑效果圖見圖1。

圖1建筑效果圖

結構設計基準期50年，抗震設防烈度為7度，設計基本地震加速度值為0.1g，設計地震分組為一組，建筑場地類別為Ⅱ類，抗震設防類別丙類；基本風壓0.75kPa，地面粗糙度為C類。

地基基礎設計等級為甲級；高層塔樓范圍采用鉆孔擴底灌注樁基礎，持力層為強風化底、中風化面巖層，樁徑2.2~2.4m,擴大頭尺寸4~4.6m，樁長在20~25m，單樁豎向抗壓承載力特征值38000～52000kN，裙房采用¢500預應力管樁，樁長15m，以強風化巖層為持力層，單樁豎向抗壓承載力特征值2500kN，抗拔承載力特征值600kN。

2結構體系

根據建筑形式、使用功能及結構受力要求，高層塔樓采用框架-核心筒結構體系，多層裙樓采用框架體系。

高層塔樓混凝土核心筒+外框架，利用塔樓中間的樓梯間及電梯井形成鋼筋混凝土剪力墻筒體，周邊框架由1~7層的型鋼混凝土柱及8層以上鋼筋混凝土柱組成，整棟塔樓高寬比4.9、長寬比1.45，基本控制在規范限制范圍內。抗震等級均為一級。

為使樓蓋布置簡潔、傳力明確，核心筒與外框架柱、柱與柱之間形成主框架梁，次梁單向均勻布置，形成鋼筋混凝土單向肋梁樓蓋體系。塔樓柱網尺寸10.8mx9.7m、9.9mx9.7m不等，在建筑26層內部核心筒及框架柱縮進，結構整體模型見圖2，塔樓標準層結構布置圖見圖3、圖4。

核心筒地上部分外墻厚度至下而上為700~400mm，內墻厚度至下而上為500~300mm；框架柱截面自下而上為1300x1300型鋼柱至1300x1300~800x800鋼筋混凝土柱；混凝土強度等級自下而上為C60~C40。受結構整體指標計算的需求，塔樓外框架梁截面為800x800~400x800逐層減小，內部框架梁截面為800/500×600的水平加腋鋼筋混凝土梁。

圖2結構整體模型

圖3塔樓標準層結構布置圖（辦公區）

圖4塔樓標準層結構布置圖（酒店式公寓區）

3地震作用

本工程地震作用采用了抗震規范與安評報告提供的設計基準期為50年的場地地面設計地震動參數及曲線，相應地震動參數詳見表1，地震動曲線詳見圖5~圖7。

本工程在抗震設計地震參數的選取上，小震以安評與規范反應譜雙控，中大震采用規范反應譜。

地震動參數 表1

圖5小震規范和安評反應

圖6中震規范和安評反應

圖7大震規范和安評反應

4結構超限類別

根據《超限高層建筑工程抗震設防專項審查技術要點》（建質[2010]109號）文件要求，對本工程進行結構不規則性的條文檢查，具體情況如下：

（1）房屋高度174.45m，達到B級高度，高度超限；

（2）主體結構在酒店、公寓區段（27-38層）平面尺寸縮進，存在一項樓層尺寸突變不規則；

（3）豎向抗側力構件不連續為Ⅰ類；

（4）5-22層存在樓板局部不連續。

因此本工程為超限高層結構，需進行結構的抗震性能化設計。

5結構抗震設計性能化目標

根據新版抗規關于建筑抗震性能化設計的相關要求，本工程抗震性能目標為“C”級，具體細化內容見表2。

結構抗震性能化目標 表2

注：1、不屈服目標對應的荷載分項系數為1.0,材料強度取標準值，承載力抗震調整系數取1.0，不計入風荷載效應；

2、中震彈性的承載力按不計抗震等級調整地震效應的設計值復核，不計入風荷載效應。

6結構整體計算分析

分別采用SATWE、ETABS兩種軟件進行結構計算分析。彈性分析考慮了偶然偏心和雙向地震作用影響。同時采用SATWE軟件進行多遇地震下的彈性動力時程分析的補充計算；采用SATWE軟件對結構整體按中震進行結構承載力復核；采用SAP2000軟件對結構整體進行了靜力彈塑性分析。

6.1 結構自振周期

結構前3階振型依次為水平向平動、豎向平動以及扭轉，結構自振周期列入表3，扭轉周期與平動周期比均小于0.85，滿足抗震規范要求。

結構自振周期 表3

6.2 反應譜分析

彈性反應譜分析結果列入表4，從表4可以看出，振形質量參與系數均大于90%、最大層間位移角滿足規范要求，塔樓樓層X向和Y向的扭轉位移比均小于1.2；穩定性驗算滿足要求；X向底部一層及Y向一至三層最小剪重比不滿足抗震規范1.42%及1.52%的要求，經超限審查通過僅調整剪力系數予以滿足。

反應譜分析結果 表4

6.3 彈性時程分析

用于本工程分析的時程波曲線包括1條人工波（RH3RG040），以及另外2條天然波（天然波I(sgs_00_w)，天然波II（snm_360_w），加速度峰值取安評報告結果38.89gal。計算結果表明，反應譜法的層間剪力及傾覆彎矩曲線基本能包絡所選的三條地震波對應的層間曲線，但在結構高區部分樓層，反應譜法的地震剪力偏小，說明設計反應譜在長周期階段的人為調整以及計算中對高階振型的影響估計不足，詳見圖8~圖9，施工圖設計中將對高區樓層的地震剪力進行調整，滿足對時程分析法的內力包絡，保證構件特別是核心筒具有足夠的承載力富余度。

三條時程曲線計算的結構基底剪力及其平均值計算結果列入表5，三條時程曲線計算所得結構基底剪力均大于振型分解反應譜法的65%，三條時程曲線計算所得結構基底剪力的平均值均大于振型分解反應譜法的80%，滿足抗震規范的要求。

圖8X向小震彈性時程樓層剪力

圖9Y向小震彈性時程樓層彎矩

時程曲線計算結構基地剪力及平均值表5

6.4 中震驗算

根據結構抗震性能目標，對主體結構的核心筒、外框柱、框架梁及連梁等重要構件進行設防烈度地震作用驗算。墻柱底部加強區及搭接柱樓層墻柱正截面、斜截面均按中震彈性驗算，其余樓層墻柱及外框梁正截面不屈服，斜截面彈性；連梁進行斜截面抗剪不屈服驗算。通過計算表明：

（1）對于外框架梁，在中低區中震不屈服工況下的構件內力水平仍小于小震彈性，但在高區的公寓標高段中震不屈服工況下的構件內力水平普遍大于小震彈性，說明由于核芯筒尺寸的大幅縮小，其整體結構的抗側能力有向框架轉移的趨勢，施工圖設計時應注意此點問題，從而充分保證結構具有一定的抗震性能水平；

（2）對于核芯筒連梁，其在中震不屈服工況下的內力水平均大幅度大于小震彈性，說明該部位構件在中震不屈服工況下的應力水平還是較高，根據連梁的性能目標（抗彎屈服，抗剪不屈服），其在施工圖設計時應注意對該部位抗剪箍筋的設置，從而充分保證該部位的抗震性能；

（3）對于5-38層外框柱，其內力配筋在中震不屈服及小震彈性下均為構造，說明外框柱能夠達到預期的性能目標水準，同時具有一定的結構富余度；

（4）對于5-38層核芯筒墻體，其四個角點的邊緣構件及中低區的核芯筒墻肢在中震不屈服及小震彈性工況下均為構造配筋，說明此部位的核芯筒墻體具備一定的安全度，能夠達到相應的性能目標。但在高區的公寓區段，由于核芯筒尺寸的大幅縮小，其在中震不屈服工況下，東、西兩側的墻肢內力配筋有增大的現象，因此對于該點問題在施工圖階段應予以重視，可作相應調整；

（5）對于1-4層外框柱，其內力配筋在中震彈性及小震彈性下均為構造，說明外框柱能夠達到預期的性能目標水準，同時具有一定的結構富余度；

（6）對于1-4層核芯筒墻體，四個角點的邊緣構件在小震彈性下均為構造配筋，但在中震彈性下均為計算配筋，特別在二層（平面開大洞，躍層）、四層（架空層，層高9m）處，其在中震彈性下的計算配筋較大，說明該部位在中震彈性工況下的內力水平較高，后期施工圖設計時應予以注意。

另外對于底部加強區的核芯筒墻體比較可知，南北兩側的墻肢在小震彈性及中震彈性下均為構造配筋，但東西兩側的墻肢在中震彈性工況下內力配筋較大，說明內力水平較高，因此對于該部位的墻體構件在施工圖階段應予以加強。

總體而言，結構在中震荷載工況下，保持了良好的抗震性能，通過后期施工圖設計過程中進行相應的鋼筋配置是完全能夠滿足結構抗震性能目標的要求，同時具有一定的結構富余度。

6.5 靜力彈塑性分析

采用SAP2000程序提供的pushover的分析方法進行靜力彈塑性分析，考察結構變形形態及破壞情況，驗證結構“大震不倒”的設防水準要求，通過計算表明：

（1）罕遇地震作用下結構仍保持直立，結構X向和Y向最大層間位移角分別為1/188和1/199，均小于抗規關于不嚴重破壞層間位移1/100的限值要求；

（2）水平梁系端部在罕遇地震作用下出現部分塑性鉸,且大部分塑性鉸處于B-IO階段,整體結構的承載力并沒有明顯的降低；

（3）首層框架柱在罕遇地震作用下PMM鉸進入B-IO階段（詳見圖10、圖11），施工圖設計時宜進一步加強配筋，以提高截面承載力和延性；

（4）剪力墻混凝土在罕遇地震作用下，混凝土壓應力及鋼筋拉應力均小于強度標準值，在下部樓層的邊墻出現較大的應力（詳見圖12、圖13），施工圖設計時應進行加強，以提高截面承載力和延性。

綜合以上分析結論，該結構滿足抗震規范要求，可以達到大震不倒的抗震性能設防目標。

圖10X向罕遇地震作用下柱塑性鉸分布狀態

圖11Y向罕遇地震作用下柱塑性鉸分布狀態

圖12X向1~22層罕遇地震作用下墻體混凝土層應力狀態

圖13Y向1~22層罕遇地震作用下墻體混凝土層應力狀態

7結構的抗震加強措施

基于上述小、中、大震的計算結果，對主體結構各部位構件采取如下抗震加強措施：

（1）提高內部核芯筒底部加強區墻體配筋率，墻體豎向分布筋配筋率應不小于0.6%，從而增強結構底部的抗剪承載能力；

（2）對底部加強區核芯筒東西兩側墻肢加大配筋，其配筋結果應滿足中震彈性的抗震性能要求；

（3）對底部加強區部位的核芯筒邊緣構件加強配筋，其配筋結果應滿足中震彈性的抗震性能要求；

（4）加大外框梁的截面尺寸，從而提高框架部分的抗震性能；

（5）增強核芯筒連梁的抗剪箍筋配置，其配筋結果應滿足中震不屈服的抗震性能要求；

（6）對底部L1～L7層采用型鋼混凝土柱，柱尺寸為1300x1300，型鋼尺寸為H800x300x28x28，并在L8層較為平穩的過渡到一般鋼筋混凝土框架柱，從而充分增強底部框架的抗震延性要求；

（7）底部加強部位的高度由規范的18m(1/10墻肢高度)增加到28.900m，即架空層層頂標高，對于該部位按底部加強區的相應構造要求予以加強。

（8）對高區的公寓區段（L27-L38）的核芯筒在東、西兩側的墻肢配筋加大，其配筋結果應滿足中震不屈服的抗震性能要求；

（9）對高區的公寓區段（L27-L38）的框架梁加強配筋，其配筋結果應滿足中震不屈服的抗震性能要求；

（10）對高區的公寓區段（L27-L38）的外框架柱采取箍筋通常加密，及提高縱筋最小配筋率（中柱、邊柱1.2%，角柱1.4%）的抗震加強措施。

8結論

本工程進行了小震下的彈性計算及時程分析、結構在中震下的承載力復核、大震靜力彈塑性分析，根據上述分析的結果，采取了針對性的有效加強措施，確保工程達到“三水準”的設計目標，同時在2011年8月通過廣東省超限高層建筑工程抗震設防審查專家委員會的抗震設防專項審查。

參 考 文 獻

[1]JGJ3-2010高層建筑混凝土結構技術規程[S].北京：中國建筑工業出版社，2010。

[2]GB50011-2010建筑抗震設計規范[S].北京：中國建筑工業出版社，2010。

第9篇：公益廣告設計范文

關鍵詞：《廣告設計》；招貼設計；媒體廣告設計

《廣告設計》是設計專業一門重要課程，該課程能有效地培養學生的綜合素質。開展《廣告設計》課程，能讓學生完全進入專業設計學習，憑借系統的理論講述和對創意方法講解的方式，在對具體案例進行分析過程中，引導學生創造性地完成廣告創意的訓練。“兩段式”分為“感受廣告創意階段”與“廣告策劃與推廣設計階段”兩個階段，對其進行深入研究，有助于該課程教學成效的提升。

1感受廣告創意階段

1.1對比廣告創意

在廣告設計的教學過程中，教師要善于利用各種元素，鼓勵學生從不同的教學素材中，挖掘出兩個不同產品之中各自所包含的信息量，取其精華棄其糟粕，進而能夠在接下來活動中，展現出更加豐碩的成果。雖然現實生活中的廣告設計活動中不大可能遇到同時為兩個競爭品牌做廣告創意的情況，但是在廣告創意設計的學習中，我們嘗試著去將各種元素進行對比，還是很有必要的。隨著科技信息的發展，媒體形式也在不斷發展變化，從報紙、雜志、招貼廣告到影視、網絡、直郵廣告、POP廣告等，這都要求學生在重視創意的同時，還需熟悉廣告的各種媒體形式，講述媒體廣告的特點與分類。把報紙、雜志、電視、廣播和網絡媒體等五大媒體作為重點研究，時刻關注創意媒體廣告和新媒體廣告，從而提高學生運用多種媒介的能力，使學生能近距離地感受廣告創意的廣泛性，樹立從各方面打造新的品牌形象的廣告創意觀念，大力倡導創意從生活中來，再到生活中去。

1.2公益廣告設計

公益廣告就像是一盞指路明燈，將公益廣告加入到廣告設計課程中對社會具有深遠的意義，因此學習廣告設計專業的學生還應該關心并投入到公益事業中去，正如尹定邦所言，設計師不僅要面向市場，為市場設計，還要面向社會，為社會設計，關注了解人們的生存狀態，為人類謀利益。就此，在課程設計中，筆者就嘗試以“食品安全”或“反腐倡廉”這兩個為選題：選題一：以“反腐倡廉”為主題的公益廣告是與市紀委合作的，以廣告作為宣傳手段，提高公職人員的職業道德、公民的社會公德、家庭美德的水平，堅定全國人民的理想信念，營造一個反腐倡廉工作的良好社會氛圍。在推進這個課題的期間，筆者收集了與此相關的圖片和文字作為素材，大體分析了當下的形勢以及社會的普遍看法。只有做到這樣，才能夠讓學生們更加深入地了解該過程的操作性質，運用更加優秀的技術來支持該份廣告的制作。然后通過反反復復的調整、與修改之后，邀請市紀委相關領導來學校和同學們一起開展了座談，在其認真聆聽完學生們的講解后，還深入到基層當中，給出肯定的支持和建議，從言語和行動中表達了對這次合作的贊賞與肯定。選題二：之所以選擇“食品安全”公益廣告這個選題，是受一系列毒奶粉、地溝油等事件影響，對食品安全進行深入思考。結合相關的廣告設計比賽的要求，廣告內容要與食品安全有關，要注重加強經營者誠信經營，提高商品質量，加強服務態度的建設，承擔相應的社會責任，最大限度地保障消費者的消費安全。通過“食品安全”公益廣告的設計，不僅有利于加強對食品安全的監督監管，對不法經營商販給予警示，同時還能提高消費者安全消費的意識。事實證明，采用公益廣告設計這樣的教學方式成效十分顯著。一方面，激發了同學們學習廣告創意的積極性，提升學生的專業技能；另一方面，也在潛移默化中培養了學生對社會的認知度，起到了較好的教育效果。

2廣告策劃與推廣設計階段

2.1廣告策劃

（1）市場調查與研究。對藝術設計專業里的“廣告策劃方向”的學生而言，其重點在調查方法、設計問卷、現場執行、處理數據和撰寫報告這五個環節中。掌握市場調查的基本原理、調查種類和如何設計問卷調查的方法、對市場調查的步驟和程序有深刻了解，在汲取了有關信息之后，還要對其進行進一步的整理工作。這樣專業的市場調查與研究的方法顯得不是那么重要。所以，在授課中，為了提高學生設計問卷的可行性與準確性，我們需要提供一些與課程相似的調查問卷給學生作為參考，讓學生對專業的認知度有進一步的提升。（2）廣告策劃與定位。廣告策劃是一個對廣告的整體預先謀劃，是一項綜合地系統地工作，包括整體戰略和具體策略，涉及廣告目標的確定。分為單一的廣告活動策劃和總體的、針對某一特定時期的總體廣告活動策劃這兩種。矛盾具有特殊性，定位需要根據選題，具體問題具體分析，總體來說，定位是不僅要對本產品還要對它的競爭產品進行深入研究與分析，確定該產品的優劣勢，了解消費者的需求，將它們給目標消費者動態的過程。

2.2廣告推廣

（1）廣告形象推廣策略與創意。這項工作一定要做到從整體出發，以該項工作的制定過程為重點，盡量涵蓋其他一些學科的知識，在廣告運作的大環境中研究分析廣告設計的主要流派和順應時代的設計理念，重視“三個強調”，即強調創意與價值內涵并重；一定要依據當時所收集到的一系列信息資料來進行；除此之外還要從消費者的角度去衡量，才能夠真正提高廣告設計的效果。（2）廣告推廣策劃設計實踐。廣告推廣策劃并不僅僅是紙上談兵，要通過專項課題實際操作來不斷完善，積極深入市場，并以此作為基礎，盡力將廣告創意用最好的視覺語言表達出來，從而打動客戶與消費者（3）策劃書的撰寫。這份工作所包含的內容是極其廣泛而又細致的，具體實踐過程當中所包含的工作一定要詳細記錄入策劃當中，其中設計策劃是主題設計策劃書的核心。策劃書必須論證嚴謹、邏輯嚴密、有充足的數據作為證明。與此同時，新穎的創意、超高藝術表現的風格語言和技巧將作為點睛之筆，使之達到一定高度，實現形式與內容的完美結合。

3結語

對每個人而言，廣告是絲毫不陌生的，其充斥在我們生活當中，并扮演著越來越重要的角色，也發揮著更重要作用。高校課程教學的改革應與時俱進，順應時代的潮流，把對設計藝術人才的培養定位在市場需求的角度。“兩段式”廣告設計課程要求學生能綜合運用廣告理論、文案配合、策略分析、現代設計表現以及圖形概念提取的手段，分兩個階段逐步掌握基礎的廣告策劃與廣告創意和推廣設計的方法成為課程的總體目標，其能有效地培養學生的綜合能力，讓學生更好地適應新形勢的要求。

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