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第1篇：包裝設計功能性范文

遵循可持續包裝設計原則

可持續包裝設計創新同樣也需要遵循可持續包裝的設計原則，所以首先應充分了解可持續包裝的設計原則。從產品與包裝的生命周期來看，可持續包裝的設計原則主要體現在以下4個方面。

1.包裝設計

包裝設計是保證可持續包裝的源頭。在包裝設計初期就應將可持續的理念貫穿其中，如采用環保型包裝材料，充分考慮包裝裝配效率以及貨運裝載率等因素，這是一種“節源”的舉措。顯而易見，這里的創新方向需要著眼于新材料的應用和包裝結構的設計，這也是整個可持續包裝創新設計的重點。

2.生產制造

生產制造是保證可持續包裝實現程度的重要環節。空有可持續概念的包裝設計猶如空中樓閣，如何實現包裝設計，并真正將能夠保護產品的各項包裝材料生產制造出來才是關鍵，而生產制造的能力及水平是保證可持續包裝能夠實現到何種程度的關鍵要素。因此在進行包裝設計時，提高包裝材料的生產效率或使其更容易實現生產制造，也是包裝設計的一種創新體現。

3.物流

物流是應用與驗證可持續包裝設計的環境基礎。包裝設計要求對物流環境條件進行詳細分析，并將其作為包裝設計的重要因素，能夠在物流環節節約成本或提高效率是可持續包裝應用的關鍵，也是驗證其設計的重要一環。另外，優化也是包裝設計創新中的一環，哪怕是采用最常見的包裝材料與簡潔的設計方案，只要能夠使物流成本最優化，這樣的包裝設計帶來的經濟效益也是很直觀的，值得推崇。

4.市場銷售

市場銷售是決定可持續包裝能否應用的關鍵。只有包裝企業或其所服務的客戶在產品銷售市場或銷售策略上能夠很好地采納可持續包裝或綠色環保包裝的策略，或是包裝設計能夠直觀地促進產品的銷售，這樣才能起到促進與放大可持續包裝的作用。包裝設計創新時，需要充分重視市場調研和調研后的結果，并以此為導向進行針對性的創新研究，這樣會更加有效率，更易獲得成功。

包裝設計創新途徑

包裝設計創新會因包裝功能的不同而有所不同，銷售包裝的設計創新主要關注于其設計能否給消費者帶來感官上的沖擊，包括平面設計、結構設計，或者能否為用戶帶來更多功能上的體驗；而運輸包裝難以直接進入用戶視線，所以更應關注于其對產品的保護功能上，其設計創新需更多體現在包裝的生產效率與質量、包裝功能性以及運輸展示性上。但歸納其共性，可以將包裝設計創新分為兩類：功能性設計創新和結構性設計創新，這些創新都能給用戶帶來不同的體驗。

1.功能性設計創新

功能性設計創新是包裝材料體現出來的各種不同于以往的功能性應用創新，主要體現在兩個方面：一是包裝材料具有更多不同于常規包裝材料的理化功能特性，如瓦楞紙板的防水、防潮功能；二是將其他材料通過特制設備植入到常規包裝材料中，使其具有特殊功能，如瓦楞紙板拉線技術，使瓦楞紙箱具有撕拉和加固的功能。

功能性設計創新主要涉及包裝材料的功能性研究，對包裝企業而言，這種研究既是新材料、新功能的研發，也是新材料、新功能跨界的應用，需要依據包裝企業的發展策略而作相應的定義。例如，包裝原輔材料生產企業應將重心放在新材料、新功能的研發上，而包裝材料生產企業應將重心放在新材料、新功能的跨界應用上，發揮各自優勢，并相互合作，這樣才有利于創新應用。

2.結構性設計創新

結構性設計創新是指在包裝結構與造型設計上的創新。通過結構設計來加強包裝功能或使其具備更多利于用戶體驗的功能，如撕拉易開啟結構、防盜結構等。

當然，功能性設計創新與結構性設計創新不是相互獨立的，而是相輔相成的，如拉線技術與撕拉結構的結合，使用模切工藝的撕拉易開啟結構會削弱瓦楞紙箱強度，而拉線技術則可以增強瓦楞紙箱強度，二者的有效結合使得瓦楞紙箱在不降低強度的情況下又具有更多的便利功能，這就是一種包裝設計創新的典型體現。

此外，除了這兩種設計創新，包裝企業還應關注生產制造創新，因為所有創新只有被生產制造出來才是有用的創新，而且哪怕是常規的結構或功能，只要通過改良的生產設備或更優異的加工工藝獲得更大的生產效率，就是一種應用創新。

包裝設計創新案例

下面通過兩個簡單的案例來具體闡述瓦楞包裝可持續設計創新。

1.雙芯瓦楞紙板

雙芯瓦楞紙板也叫雙拱瓦楞紙板，是將兩層瓦楞原紙通過特殊的膠黏劑進行復合，然后通過瓦楞紙板生產線制成瓦楞紙，最后再制成瓦楞紙板。圖1為雙芯瓦楞紙板的外觀圖，圖2為雙芯瓦楞紙板拆開示意圖。

在面紙、里紙、芯紙材料均一致的情況下，雙C芯瓦楞紙板的厚度要比CB型瓦楞紙板薄3mm。采用CB型瓦楞紙板制成外尺寸為400mm×300mm×300mm的標準FEFCO 0201型紙箱，而采用同等材料的雙C芯瓦楞紙板制成的紙箱外尺寸卻為394mm×294mm×288mm，體積減小了7.4%，不僅節省了運輸空間，在一定程度上提高了裝載率，減少了貨運次數，而且少使用了一層中間原紙，成本節約10%左右，這是一種應對環保要求的減量化應用方式。

2.防竊啟紙箱應用方案

通常對于瓦楞紙箱而言，較為簡單的防竊啟方法是在紙箱封口處使用一些防揭標簽或膠帶，當這些標簽或膠帶被揭開后會顯示出一些警示性文字，從而讓使用者知悉該紙箱已被開啟過；或者貼一些易碎標簽，當紙箱開啟后，這些標簽就會碎裂。但這些方案都涉及到背膠問題，一旦遭受熱處理，背膠就會失效，從而失去防竊啟功能。

物流行業在對集裝箱柜或廂式貨車門開封監控上會使用一種鋼絲鎖，如圖3所示，其塑料鎖頭上會有一些唯一性的特制數字或字母，一旦鎖上后只能采用破壞鋼絲線的方式才能開啟，這樣就可以起到防竊啟的作用。將該鎖配合紙箱使用時，將紙箱結構設計成只有一個開啟部位，然后在此部位使用該鎖，其使用示意圖如圖4所示，這樣便可以使紙箱具有防竊啟功能。

第2篇：包裝設計功能性范文

【關鍵詞】 “雅俗”；“目、理、好；“包、裝”

一、 引言

對于大多數人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設計作為現代商品營銷的重要環節，這里我們探討了包裝設計的功能理念，滿足了包裝設計的市場性，論述了包裝設計的文化傳承，展望了可持續包裝的發展前景，指出——包裝設計應當做到形勢與功能的統一，并且做到雅俗共賞與節能環保，才能如“酒”沉香，實現它的時代甚至劃時代意義。

二、 包裝設計的長久價值所在

1.包裝設計的功能性是包裝設計價值的首要體現

包裝設計是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現于包裝設計的功能性。“輪子確實沒有必要去重新發明了，但是我們不得不改進輪子，讓跑的更快更好！”（——麥肯錫咨詢公司的經典法則） 包裝也如此，當我們祖先在發酵物中發現酒的時候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發明了青銅器的時候我們用上了酒壺；當玻璃被人應用的時候我們使用了酒瓶。，在那個時候并沒有包裝設計的概念；當我們給酒瓶貼上標簽，又懂得科學方法的時候，包裝設計也便問世了。盡管在沒有廣泛意義上設計的時代我們不使用包裝設計這個詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實際作用。因此包裝設計中首先應該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時候，任何產品對包裝設計的最基本要求。

2.包裝設計的市場性是包裝設計價值的突出表現

如果工業包裝設計以保護為重點，那么商業包裝設計就是以促銷為主要目的。商品經濟中包裝扮演著一個特殊的角色，是非物質的，形而上的，它將物質的、形而下的產品、用品甚至廢品經過包裝變成商品。它必須通過市場競爭的檢驗，設計最后的成功與否在于它能否達到美化產品最終實現促銷的目的。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中所說：“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想象性、創造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用。”在市場上要使包裝起到良好的促銷作用，在包裝設計上理應遵循日本學者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

“目”即醒目。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：

外觀魅力——消費者視覺通過的第一印象，是能否產生其他心理活動的關鍵；食欲魅力——營養感、可食的美味感與份量感等；特色魅力——區別該商品與其它商品不同，其好處將會給消費者某一方面的滿足。

使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質，并且是著種種因素有機結合與一體，達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。

“理”即理解。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能為大眾所接受和理解；稚氣魅力——天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產生共鳴；屬性魅力——性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。

準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象。它或采用全透明包裝；或在包裝容器上開窗展示產品；或在包裝上繪制產品圖形；或用簡明扼要的文字說明；或印刷彩色的產品照片等等。

準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。

準確成功地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。

“好”即好感 。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信譽感等；.衛生魅力——清潔感、安全感、幸福感等；經濟魅力——價格、尺寸、重量與形狀使消費者的心理感到實惠；柔美魅力——溫柔感、幸福感。

人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便。消費者可以根據自己的習慣選擇。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切的關系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛純凈的白色與神秘的紫色、甜美的粉色系，它們被稱為女性色；而男性喜愛莊重嚴肅的黑色，冷靜沉穩的深藍色，他們又稱男性色。此外，各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色。

3.包裝設計的文化性是包裝設計價值的內在要求

包裝設計作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族。從內容上來看，當包裝出現不同的文化定位后，便產生了“雅”、“俗”。 喻國明教授，在《百家講壇》的研討會上對“雅俗共賞”一詞作了精彩辨析，“我想到一個詞叫做雅俗共賞，現在理解雅和俗是兩個詞，我理解雅俗是一個詞，跟惡俗相對應，包含著高雅的文化的內涵和價值，又為社會普遍享用的文化產品就叫雅俗。”這里借用這一闡釋也還貼切，包裝設計應該以“雅”來苛求商品的格調品質，以“俗”來追求消費群的多樣化，“雅俗”即是要避免“惡俗”的設計傾向，以更為親和的傳播方式來傳播品調高雅的文化。

從表達形式上來看，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化背景，脫離不了當時社會文化環境中滋生的民族精神。

三、 怎樣實現包裝設計長久價值

總之，包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的，缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下，有節制的呈現出技術與藝術結合，體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵，并且以3r為設計準則，最終實現自然價值與精神價值的辯證統一。

參考文獻

［1］《藝術與視知覺》((美)魯道夫·阿恩海姆) 四川人民出版社

［2］《設計基礎》 王受之新世紀出版社

［3］《包裝設計》 楊仁敏西南師范大學出版社

第3篇：包裝設計功能性范文

關鍵詞:產品包裝;外在實現;內在實現;生態

0前言

包裝,自從商品交換､流通開始已經存在了,早期只是將一些標記､字號印在布或者紙上包裹商品進行交換,其實這也算就是包裝的雛形｡時至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護產品､方便運輸的功能了,在具備上述功能及促銷功能同時,還顯示其塑造企業品牌形象等功能｡

包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計,是視覺傳達設計中的一部分,任何產品商品化后都需要包裝設計,包裝是現代商品生產､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結構廣泛應用;如何將包裝設計與品牌形象完美結合就是作為設計者應該解決的｡

在設計領域,產品包裝在改良和創新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產品包裝向我們展示的是現今都市的物質文化生活｡在包裝設計發展迅速的今天,準確的設計日益成為重要的設計標準｡產品包裝作為產品實質的外表被用以在消費者和品牌之間建立長期良好的關系發揮著關鍵性的作用,并且面對復雜的社會文化變革,針對生態設計的研究已開始受到廣泛的關注｡

1包裝設計的實現

包裝設計曾經只是圍繞包裝自身功能性的開發而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現去幫助生產商在日益激烈的市場競爭中把握優勢｡

一是外在實現:包裝不僅能夠幫助產品自身個性化,以求區別于其他品牌的同類產品或相同品牌的不同產品,宣傳產品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產品共同傳遞和提升品牌的質量｡

另外一種是內在實現,內在實現是在包裝設計過程中功能實現的總結｡包裝設計的首要功能是為產品自身提供適當的承載功能,以便起到對產品自身的保護｡產品的保護功能使產品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產品質量上受到保護｡內在的實現同時也被視做科技發展的一種體現｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發揮主動交流溝通的功能｡

在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結構的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產品包裝的研發不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產品在與同類產品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產品的包裝也需要能夠更好的發揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡

成功的包裝設計是通過設計產物——快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發揮著重要作用,包裝設計是將產品包裝與顧客要求緊密連接的一個環節｡產品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產品保護功能上的研發,配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節約和環境負擔等問題｡環保意識必須在設計初期從設計成本和環境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態和社會影響｡2包裝設計對材料的處理與使用

包裝材料的使用和處理,與環境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規定和要求｡

包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環境中保護產品同時也應當在包裝中保護環境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態設計指出:設計創作必須吻合技術可行性及生態的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質量標準溶入到產品配送和銷售環節中去,包裝設計在同一時間應該迎合環境的發展,社會的認可和文化的傳承｡

3包裝設計與包裝形態的發展

包裝設計的發展過程也是包裝形態的發展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印｡包裝形態的發展,也反映出了人類文明與科技的發展｡充分了解包裝新形態的發展因素,對于在設計中準確把握設計的理念和形態,著眼于包裝設計發展的未來是很有幫助的｡現代商品的包裝,應著重表現商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個性風格化的特定價值,以平衡消費者心理結構上不穩定的欲望和感受｡

第4篇：包裝設計功能性范文

1.1便利的訴求

快餐包裝的便利性指包裝從材質到設計能從容完成某種動作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結構在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產的標準化以及包裝材質的環保與安全都是快餐包裝設計的重點。比如快餐包裝選用紙質材料就是實現便利訴求的表現，一方面，紙質輕且環保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應用相當廣泛[1]；另一方面，紙質還有一個不可取代的優點，即在包裝結構改良上，相較于其他材質更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設計不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。

1.2便攜的訴求

所謂快餐，就是快速準備與供應的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設計的基本要求。服務員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設計上的最終方案。如麥當勞的外帶包裝設計——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務員與消費者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質堅韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。

2快餐包裝的設計進化

快餐包裝隨著快餐業的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實現，正如麥當勞一貫推行的服務標準：Q（質量），S（服務），C（潔凈），V（價值）。消費者會進一步要求消費的價值，這種價值體現在食品上是健康安全的品質保障、不斷創新的風味；體現在包裝設計上是時尚風格元素、個性化推廣及功能應用。消費者在購買快餐及其包裝服務的同時，體驗到來自快餐品牌文化與自身消費感受的雙重價值。以西式快餐業典范麥當勞為例，縱觀其歷年來的包裝設計，見圖1（圖片摘自新浪網），始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設計，更是一種傳統品牌文化與當下時尚交融、碰撞的嘗試。創造性與風格化的形成，使快餐包裝設計的目標定位于實現消費者與產品良好的互動，從而實現最大限度的易用體驗[2]。

2.1使用功能的強化與改良

包裝設計的功能性包含了對產品本身物性的思考，以及對產品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產品形態的改變，使用者的功能需求會發生相應變化，反之，使用者的需求變更也會引導產品及其包裝的強化或改良。以麥當勞薯條包裝為例，薯條的包裝分為標準裝和薄紙裝兩種，標準裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成，見圖2a。一紙成x形的包裝結構能最大化發揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數，在設計上注重結構合理與材料節省，體現了紙盒結構的應用價值。隨后，麥當勞推出了薯類新產品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯條，含油量也較高，因此麥當勞選擇了薄紙包裝，見圖2b。薄紙裝規格較小，材質為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發新產品的同時，包裝的形態與材質需依據產品的變化進行合理調整，以此實現產品的物性要求。產品包裝符合內在產品特性時，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯條包裝的大敞口設計，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題；薄紙裝則充分利用了紙質的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產生強烈的一次性使用體驗感，體現出食材的新鮮，而這些正是快餐消費者所期待的。包裝使用功能有時也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當勞推出過一款新薯條包裝，見圖2c，在使用功能上并沒有體現出容納或使用產品方面的優勢，盒體底部設計為曲面，實際支撐面積更小，使薯條盛放后的穩定性進一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進化。實際上，麥當勞的這一包裝改動，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯條包裝始終以站立形式展現，彰顯麥當勞品牌代表性的黃色M標志，薯條包裝衍生為一個小型POP展架。該設計創意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領域，功能價值仍占據首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個優質設計。

2.2視覺信息傳達的具象表現

快餐包裝設計同樣需要在設計上遵循形式美法則，這種設計的美感不只停留在增強外包裝好感度與產品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當勞推出的“我就喜歡”系列設計為例，在包裝風格上摒棄了傳統以文字和色塊組合為主要構成元素的設計方案，進而以具象化的圖形語言作為包裝新形象。具象圖形較之以往色塊構成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術家或設計師所獨有，它是任何人都具有的一種思維方式[3]，人們對熟悉的事物會產生天然的親近感和理解力。憑借包裝設計的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統消費群體，具象生動的風格又進一步為品牌拓展了新生消費群。麥當勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現的設計方式，見圖3。1）圖形表現。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現主題，無論是相擁的情侶（香芋派）、玩菠蘿的雜耍人（菠蘿派），還是雨中跳舞的陽光女孩（麥樂雞塊），都與“我就喜歡”主題倡導的自由快樂的飲食氛圍直觀對應，見圖3a。2）圖像表現。為突出“我就喜歡”主題的全民意識，麥當勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設計中，選擇反映消費者真實形象的圖像為創意主體，介于影像與插圖、真實自我與夢想自我的具象表現，形成強烈可信的親和力，實現了主題推廣的意圖，見圖3b。3）字圖結合。運用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細小的糖包設計都不忘文字的參與構圖，視覺信息的主題表現將具象化效果發揮得淋漓盡致，見圖3c。總體而言，快餐的包裝文化自20世紀中期開始，就關注了產品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進包裝結構的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創新的設計理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。

3快餐包裝的發展趨勢

快餐業的快速發展使快餐已經超越食品概念范疇成為快速服務的代名詞[4]，快餐包裝的設計目標是讓消費者在有限的時間內提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉換，因而，產品使用過程中的交互體驗與消費者的情感訴求是快餐包裝發展的引導因素，未來的快餐包裝設計將與文化、科技、信息聯系得更緊密。

3.1功能更新

將高效化、標準化、批量化應用在快餐包裝設計中，并結合“以人為本”的設計意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結構隨環境變化、消費者使用需求、產品自身變更作出的及時跟進行為，它是一項變化中的長期工程。

3.1.1獨立功能改良

快餐包裝在消費者的反復驗證下，會發現使用功能上的設計障礙，各快餐品牌應對單體包裝的結構功能進行修正和補充。例如派的包裝，傳統設計方案存在取食不易、包裝內部缺乏阻擋結構、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進行設計改良。以肯德基派的包裝為例，見圖4（圖片摘自百度經驗），該設計在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時撕開并取下枕狀結構的上半部，下半部分自動變為手持結構，方便好用。依據使用者以往的相關體驗，即對功能性、易懂性、可用性及物理感覺的行為記憶[5]，使這一嶄新的派包裝設計具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點設計獎獲獎作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設計，盒體正、背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會燙手又推送自如，切口還起到散熱作用，見圖5。

3.1.2復合功能整合

復合功能整合是賦予包裝多種作用的設計嘗試，主要應用于套餐組合和便攜包裝。包裝設計作為一種具體的設計活動，對人類的生活方式有著廣泛的影響力[6]，通過拓展包裝功能，引導消費者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節約資源，也能降低包裝廢棄物的產生，是快餐包裝功能發展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學工業設計系學生RobBye創作的麥當勞包裝創意設計，見圖6，他將原本一份套餐所需的多種功能進行整合，設計出的組合結構提供了易于攜帶與隨時就餐的雙重功效，實現了功能疊加和環保便利。畢業于羅德島設計學院包裝設計專業的研究生SeulbiKim設計了單手外賣包裝，見圖7，該設計利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個手柄，內部空間可以用來擺放漢堡和薯條，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗”，那么復合功能整合的設計趨向無疑屬于功能相互關聯、系列操作行為的“富體驗”[8]。

3.2年輕風格

快餐包裝設計不僅關注功能和效率，還應當通過設計讓生活更美好。設計風格年輕化是一種結合個體情緒與時代審美的表達方式，以此讓產品與人更好地進行交流，緩解緊張與壓力[8]。快餐包裝風格的年輕化主要是通過時尚視覺元素和趣味主題設計這兩種方式來體現。產品包裝與消費者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗[9]，時尚輕松的視覺元素加快了包裝風格從陌生轉為熟悉的速度。很多快餐品牌在設計風格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現風格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設計，見圖8（圖片摘自素彩網）。趣味主題設計是快餐包裝經常使用的設計方式，它能讓消費者在歡樂中體驗快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設計的泰國新款麥當勞歡樂兒童餐外包裝盒，見圖9（圖片摘自素彩網），富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當勞標志的“M”設計成手提結構，并以卡通化的眼睛形象展現，傳遞出年輕跳躍的設計理念。

3.3信息時代

進入信息時代，新新媒體帶來“微”生活體驗，各種通訊設備與服務軟件的開發應用為快餐包裝提出新的設計要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當勞等快餐品牌都于近年開發了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應用APP，消費形式的轉變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設計也受到相應影響。將信息科技時代的視覺元素與傳統快餐食品包裝相結合，實際是把兩種不同領域的事物或文化進行移植與組合，產生意想不到的創新性包裝[10]。如在麥當勞新推出的系列包裝設計中，二維信息碼被放置在了醒目的位置，見圖10（圖片摘自設計之家）。在不遠的未來，快餐包裝將聯合信息科技掀起新一輪設計風潮，而全新的快餐文化或許就會由數碼虛擬包裝來引領。

4結語

第5篇：包裝設計功能性范文

利用計算機進行包裝設計，不管是圖形圖像處理還是文字編排，其過程大部分將在計算機中完成，從設計人員的角度來看，其流程大致可以分為兩種模式：

（1）設計創意—資料輸入—圖形圖像、文字處理—立體效果制作—效果調整（平面設計軟件的綜合應用）。

（2）設計創意—資料輸入—圖形、圖像、文字處理—包裝容器模型制作—三維貼圖—效果調整（平面設計軟件與三維設計軟件的綜合運用）。

數字化包裝設計的設計要素

包裝設計的目的是利用包裝自身的身體語言向消費者傳達各種信息，以達到促進商品銷售的作用。因此，在包裝的裝潢設計過程中應充分了解商品的特點，利用與品牌、產品、消費者等相關聯的各種因素來傳達商品的信息，只有這樣，才能設計出集符合消費者心理需求、美觀于一體的商品形象。

1.圖形設計

圖形總是占據包裝畫面的絕大部分，它是傳達商品信息、刺激消費的重要媒介，其包含的內容有：品牌信息的表達、產品信息的表達、消費者信息的表達等。但不管是采用具象的圖形，還是歸納簡化的圖形或者夸張變化的圖形，都離不開對原始圖片的再編輯，即精簡、修補、特效化處理、拼貼等手段，都離不開圖形圖像處理軟件的應用。Photoshop以及CorelDraw軟件正是基于其功能優越的圖形圖像的編輯功能，才被廣泛利用到藝術設計行業當中。

2.字體設計

包裝設計中的字體是向消費者傳達商品信息的途徑和手段，其包含的內容有：品牌形象字體、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。品牌形象文字的設計是代表產品形象的文字，它是包裝設計中主要的視覺表現要素之一，因此在其結構上可進行加工、變化、修飾，以加強文字的內在含義和表現力。

在字體的變形處理變化上CorelDraw有其明顯的功能，我們可利用其特點設計獨特的變形字體。其他諸如廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字就其本身的特點而言，應采用規范而易識別的字體，所以一般只在版面編排時有所注意就行了。

3.色彩設計

色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到包裝設計作品的最終傳達效果。因此，對一名設計者來說，色彩的應用既要運用科學準確的技巧，還要有豐富的色彩理論知識和對色彩敏銳的洞察力和欣賞力，這樣才能合理地運用到包裝設計制作當中。

各類圖形圖像處理軟件都提供了多種色彩模式，設計者可合理選用。

4.版面設計

包裝設計中的版面設計就是將圖形設計、字體設計、色彩設計等設計要素調整到有秩序的整體編排當中，使其產生和諧統一的秩序感和表現力。各類軟件當中，除了3dsmax以外，都具備版面設計的功能，但專業的版面設計還是以PageMaker最為突出。

數字化包裝設計中的圖形圖像處理

包裝設計中的圖形圖像處理是利用計算機圖形圖像處理軟件，將繪畫作品和影視圖像合成、變化，制作成新穎的、具有特殊效果的新圖像模式。它的作用在于：利用先進的手段和藝術的形式將包裝內容主題形象化。

在計算機上進行裝潢圖像的處理就是對數字圖像的處理，裝潢圖案生成的過程就是從圖像到圖像的過程。于是，包裝裝潢中的特效處理也就轉化成了數字圖像處理技術。圖像特效主要是指以自然、柔和的方式在屏幕上將一幅圖像按不同算法顯示出來得到的特殊顯示效果。它除了可以像畫家一樣根據作者的感覺進行處理外，還對每一種處理工具提供了精確的物理描述。例如，在圖像設計中，接觸比較多的photoshop的濾鏡功能。由于圖像技術近年來得到極大重視和長足進步，出現了許多新理論、新方法、新算法、新手段、新設備。圖像處理軟件的核心技術是圖像處理技術，即圖像處理算法。完成一種特效就是需要一種算法支持，只要有算法的支持是都可以實現所要求的功能的。算法有點處理算法與區域處理算法兩種，它們的處理都與像素有關。

1.圖形圖像設計原則

作為包裝設計中重要的視覺元素，它不僅僅對商品、文字有說明的作用，更因為其造型和色彩諸方面的引人注目，而發揮著視覺中心的信息傳達作用。因此，圖形圖像的設計應具有典型、鮮明、集中和構思獨特的特征，這樣才能使包裝通過圖形圖像起到“無聲推銷員”的作用。

2.圖形圖像處理方式

圖形圖像的內容包括符號圖形和圖片圖像。符號圖形是用點、線、面幾何圖形構成的形象，由于概括、簡潔而具備現代美感，主要以商標標志為主。符號圖形的制作可利用計算機圖形處理軟件CorelDraw中各種繪圖工具和圖像處理軟件Photoshop中的路徑來完成設計，并對其進行修改。由于各有特點，設計者有時有必要結合使用各種軟件，以求達到最佳設計效果。

圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等，其采集的手段可通過掃描或數碼工具直接輸入計算機，其處理方法是利用圖像處理軟件粘合、修飾的編輯功能，將創作原圖、影像照片進行加工處理，以達到最佳藝術效果。Photoshop由于是圖像編輯應用程序，它可以對圖像的局部或整體進行修描，加入特殊效果，甚至可以進行類似如水彩、油畫的創作，所以對圖片圖像進行處理，它是設計師首選的工具。

總之，在研究包裝設計的規律中，必須圍繞裝潢藝術語言特色的要求去研究圖形藝術的規律，即在設計形式上一切都是為了在瞬間或較短的時間內達到簡明、快捷地向顧客傳達商品信息的目的。所以，在設計中，要選擇最恰當的、表現內容盡可能完美的圖形藝術，使包裝裝潢具有最佳的視覺效果，以便達到良好的市場效應。

從事包裝設計時，將形態、色彩和文字與它們在平面中不同的位置所產生的不同效果相結合，可以充分表達設計師對產品包裝的理解，如果以圖形優先、情調渲染、形象展示、圖形裝飾、情節刻畫或情趣引導等的表現手法進行設計，那么，形、色與文字所表達情感就更具有代表性，從而表達出設計師的情感和產品特有的個性。

隨著社會的不斷發展，人們的素養與審美水平不斷提高，對成功運用抽象的形式構成的包裝形態及其傳達的視覺信息與心理依據，都會為消費者所認同與接受。藝術是社會的鏡子，藝術設計是一個時代的產物。在這個數字化時代，包裝設計無處不體現著數字技術的科技之美。但是，設計的關鍵在創意，創意的關鍵在人，在于一個有著深厚傳統文化內涵和掌握熟練數字技術的人。只有人腦和“計算機”的結合，手工藝術和數字技術的結合，才能創作出這個數字化時代最優秀的包裝設計作品。

參考文獻：

[1]尹定邦著《設計學概論》，湖南科學技術出版社，1999年

[2]王洪、榮字磊、周愛華著《包裝設計》，上海人民美術出版社,1996年

[3]賴小娟、林旭著《現代圖案設計》，河南美術出版社，1999年2月

[4](美)魯道夫·阿恩海姆著《藝術與視知覺》，中國社會科學出版社，1987年

[5]向世明著《數字圖像與圖形處理》，電子工業出版社，2002年

第6篇：包裝設計功能性范文

【關鍵詞】創意工藝品包裝設計文化創意美學設計

工藝品市場百花齊放，各種工藝品產品及其品牌的競爭愈演愈烈。隨著工藝品電子商務市場的迅猛發展，許多工藝品生產企業把設計生產新穎、獨特的創意工藝品作為企業發展的重點，這類創意工藝品在電子商務市場大放異彩，為企業贏得了豐厚利潤。同時，隨著人們對工藝品消費觀念的改變，除了用來作為禮品饋贈親朋，更多的是作為裝飾品用在家居等方面。總之，無論實體市場和電子商務市場創意工藝品都越來越受到消費者的青睞。義烏，作為全國知名的小商品集聚地，創意工藝品市場發展的更加迅速，各種特色鮮明的創意工藝品琳瑯滿目、層出不窮。但是，綜觀市場上流通的創意工藝品包裝，視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴重。可以說，創意工藝品行業的產品包裝還沒有很好的做到具有個性化包裝這一點，這與不斷推陳出新的創意工藝品市場和消費者日益增長的審美要求不相適應。

文化創意產業，是21世紀最具有發展潛力的朝陽產業，將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中，對于提升創意工藝品內涵、形成創意工藝品特色、創立工藝品品牌具有重要的意義。本文在分析義烏工藝品包裝的基礎上，對文化創意產業的發展及優點進行分析，對創意工藝品包裝設計中的文化創意應用進行深入探討。

1.義烏創意工藝品包裝設計現狀

義烏具有國內最早成立的小商品批發市場，是著名的國內外小商品集散地。義烏工藝品行業協會自2002年成立以來，行業不斷發展壯大，工藝品產品的質量和藝術價值不斷提高。再加上義烏大力實施“質量立市”發展戰略，積極推進“名牌帶動策略”。經過10多年的發展，已經涌現了許多知名品牌和龍頭企業，比如華鴻、王斌、河馬等具有較高市場知名度的品牌。但在市場調研中發現：義烏的工藝品行業仍處于純粹的“商品時代”，義烏生產的大部分工藝品及包裝都缺乏藝術含量，而且市場的同質化競爭嚴重，很多商家對創意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設計較陳舊、設計意識薄弱等問題，阻礙了創意工藝品行業進一步發展。

1.1不重視創意工藝品包裝設計

很多商家在進行創意工藝品批發銷售時，為了降低成本，往往對創意工藝品采用塑料或者紙質材料簡單包裝了事，有的甚至是沒有單個包裝，用紙張包裹后直接裝箱運輸。由于包裝過于簡陋，在物流和裝運過程中很容易造成創意工藝品損壞，更起不到促銷產品的功能。隨著人們審美需求的提高，對產品外觀包裝越來越重視，那些過于簡陋、粗制濫造的包裝都會讓很多消費者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過度的包裝，但創意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈的禮物，適當的、典雅美觀的包裝對于促進消費者的購買是非常有必要的。

1.2包裝設計陳舊

由于很多創意工藝品生產周期短，量產規模較小，因此也往往是由一些小規模企業甚至是家庭作坊生產的。這些小型的生產企業，沒有自己的設計部門，往往采用通用的、較廉價的包裝盒來包裝創意工藝品。雖然企業生產的是一款非常有創意的工藝產品，但是配上一個廉價、過時的包裝后，產品檔次大幅下降。消費者在看到這樣一個陳舊過時的外包裝后，首先聯想到的是以前包裝盒內裝的陳舊工藝品，從而失去了購買的欲望。

1.3設計意識較薄弱

包裝具有保護商品、傳遞信息、促進銷售等多個功能。由于包裝設計意識薄弱，在創意工藝品包裝設計中容易出現以下問題：（1）創意工藝品包裝保護功能較差，結構設計不合理，緩；中性能較差，在運輸過程中造成產品損壞。（2）包裝生產工藝較差，模切等成盒生產工藝質量不高均會導致包裝盒折痕出現裂紋，包裝盒容易破損等。（3）包裝設計缺少文化內涵，藝術性不高。（4）未采用綠色環保的包裝材料，使用后不易回收，造成環境污染。

2.文化創意產業發展及優勢

文化創意產業，在目前所有的產業中是發展速度最快的。2010年的統計數據表明，全球文化創意產業平均一天所產生的價值達220億美元，并以5%的速度在快速增長。文化創意產業正在慢慢融入到傳統產業中，給傳統產業注入新的活力，從而創造出更多的價值。文化創意產業能將傳統的各個單獨的行業串聯在一起，形成一條新的產業鏈，增加整個產業競爭優勢。在義烏，義烏市政府通過設立國家級的創意園，引入全國知名設計院校的研發中心和創意設計企業，將文化創意產業融入到義烏創意設計、印刷包裝以及與設計息息相關的各個行業中去。這些行業的許多企業都從以前單一的外接訂單生產，轉變成集創意設計、市場營銷、生產制造、外貿物流一體的綜合性企業，提升了義烏小商品包括工藝品產業的競爭力。因此，將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中去，對于創意工業品行業轉型升級、品牌提升都具有重要意義。

3.創意工藝品包裝設計中文化創意應用

創意工藝品包裝承擔著文化信息傳遞、滿足人們美學精神的需求及宣傳自然環保理念等多種作用。將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中要特別注意以下幾個方面。

3.1包裝設計要能體現傳統文化內涵

創意工藝品的價值在于滿足人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄托具有特殊的意義，因此創意工藝品的包裝不僅要考慮材料、結構等技術問題，還應充分考慮情感和民族化的體現。創意工藝品往往與地方的傳統民族風俗相結合，將當地的習俗和文化的特質反映在創意工藝品的設計上。在創意工藝品包裝中加入地方文化元素、有利于體現出獨特民族風俗、地理風貌，給人們以“美”的精神享受。比如，采用傳統的紋飾圖案（各種云紋、傳統花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進行應用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺。漢代長壽繡紋飾的圖案元素就可以運用到主打傳統文化的創意工藝品包裝上，比如西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。

3.2文化創意理念與綠色環保理念結合

將文化創意理念與綠色環保理念相結合，來設計新穎、環保的創意工藝品包裝。文化創意在體現“美”的同時，還要體現出現代的“綠色、環保”的科學理念。圖1是采用環保回收紙對創意餐具的包裝，該設計將綠色環保理念和文化創意理念很好的結合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨包裝每個餐具的材料，而且整體簡約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設計和折疊紙盒巧妙的結構設計都很好的體現了創意工藝品新穎、奇特的特性。同時，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環保；折疊紙盒的結構可在運輸時折疊成一頁紙板，節省倉儲和物流費用，也極好的體現了低碳環保的理念。

3.3文化創意中的仿生包裝理念“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來配合產品的銷售和單純的包裝商品；任何一個想贏得更多消費者的企業，設計具有新穎獨特的個性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關重要的作用。而對于創意工藝品這一裝飾性較強的行業來說，包裝設計的優劣在一定程度上影響了工藝品本身的價值，因此高品質的，新穎獨特的個性化包裝設計對于這個行業有著重要的作用。品牌的形成需要個性化的設計，獨特的品牌個性是形成品牌形象的關鍵。

在很多年輕人的消費過程中，個性化的需求越來越大，希望商品能體現時尚，注重個性。因此，如果對創意工藝品進行更加個性化的包裝，將會極大的引起他們的注意，從而將心理需求轉變成消費行為。目前，仿生包裝在個性化包裝設計中占據很重要地位。圖2是“譚木匠”木梳仿生包裝設計。整個包裝設計將木梳與魚骨結合在一起，將產品和包裝生動的融為一體，設計獨特，個性凸顯。

3.4包裝創意設計要考慮包裝功能性及市場定位

創意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的基本功能就是對被包裝物起到較好的保護產品、方便儲運和促進銷售的作用。創意工藝品的包裝應充分考慮到創意工藝品的特點：產品體積小，形狀各異，包裝應充分考慮對產品的整合、存放和運輸，同時還要便于攜帶，開啟方便。創意工藝品包裝對包裝的功能性要求比較高，比如玻璃工藝品表面易產生劃痕，瓷器類、水晶類和天然珠寶類工藝產品應避免碰撞而碎裂，良好的包裝材質和結構能最大限度地避免物理和化學性的損害。另外，創意工藝品包裝設計要根據市場調查的結果，進行綜合的分析，確定創意工藝品潛在的目標顧客。將創意工藝品包裝按照高、中、低端進行分類，進行不同的結構設計和包裝裝潢設計。

第7篇：包裝設計功能性范文

品牌屬于一種無形資產，其基本意義是一種識別符號，又是一種品質的象征。隨著知識經濟時代的發展，品牌延伸為一種文化或感情的象征，英國營銷學家徹納東尼提出，“品牌是一系列功能性與情感性的價值元素”。

品牌又可以理解為產品區分標記，是產品的綜合象征，是一種消費文化，美國營銷學家提出品牌最明確的功能是“如何在消費者心中留下烙印”，由此促使商品通過多種方式建立品牌形象，這也是品牌策略的根本任務，其關鍵在于品牌形象的塑造和營銷。品牌塑造、形象提升，真正能夠在消費者心中留下深刻印象，即所謂“留下烙印”是一個漫長的過程，這需要企業從長遠發展著想，但是企業要相信品牌形象塑造成功，將是一筆財富，變成一種無形資產。包裝設計主要指以銷售為目的對包裝材料、結構、容器造型及容器表面與盒體表面進行創造性的思維設計并達到一定價值的創造性活動，其內容包括包裝設計方法的選擇、包裝材料的選擇、容器造型、包裝造型、包裝結構與包裝圖形設計等。包裝設計是一個系統工程，需要專業理論、實踐經驗的指導。

包裝設計又可以細分為包裝造型設計和圖形設計兩部分，包裝造型設計不僅要求在發揮包裝功能前提下將科學和美學結合起來，還要求把生產、儲運、銷售、消費等方面結合起來，促使包裝的造型符合科學、經濟、牢固、美觀實用的原則。包裝圖形設計是關于包裝容器、盒體外表上的圖形設計，目的是通過視覺傳達設計藝術手段將商品的信息鮮明、直觀、準確地傳達給消費者，促進商品的銷售，具有市場營銷和裝飾的雙重功能。由此可以看出白酒包裝是品牌想象的展示平臺，同時是品牌塑造的重要手段，也是品牌活動的具體方式，更是品牌傳播渠道和銷售工具。白酒包裝設計要在品牌策略的范圍內并在其指導下進行，必須與品牌形象、品牌內涵相統一，并且要結合整個營銷傳播理論在總體品牌策劃的原則指導下進行設計。

二、整合營銷傳播策略背景下的川酒包裝設計的原則

在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設計必須遵循以下原則：

1.以市場需求為導向，以滿足需求為目標，為消費者設計，為市場設計消費者是作出購買行為的決策人，設計師更應該通過廣泛的市場調查，研究市場的需求性，了解消費者的品牌態度、購買動機、購買行為和消費行為，找出消費者為什么選擇某種商品和品牌的原因對促銷意義重大。成功的包裝設計首先要得到市場的認可；其次要能夠創造經濟效益，不能把包裝設計當作單純藝術品來設計，不能僅僅只表現設計師的個人意志，應該樹立以市場需求為導向、以滿足需求為目標、為消費者設計、為市場設計的現代設計觀念。這就要求設計師必須走進市場，充分了解市場需求，了解消費者，要認真、全面地進行市場調研、消費者調研和產品等方面的調研，在調研的基礎上將消費者需求和設計師個人想法進行綜合進而設計制作包裝設計方案。

2.川酒包裝設計的創新性原則創意是包裝設計的靈魂，創意也是包裝設計中的X因子，因創意無法確定、無法明確化、無法量化。創意是一個不斷思維、想象和構思的過程，創意不是思維的視覺化和圖形化，創意是設計師對所要涉及產品的全部理解，是設計師經過思考，結合自己以往的經驗、知識、技能之后的衍生物。創意實質是長期實踐和靈感的總和。創意是包裝設計在市場中能夠生存的前提。創意要具有原創性、相關性和震撼性的特點。在整合營銷傳播策略背景下進行川酒包裝設計，設計師必須加強創意的修養，不斷吸取和積累知識，不斷投身市場和社會，了解市場和消費者需求，大膽追求和探索。

第8篇：包裝設計功能性范文

關鍵詞：創新設計；現代包裝；機械加工；應用探討

1創新設計在現代包裝機械中的重要內涵分析

在現代機械包裝加工中，設計人員應該根據不同的形態語義，選擇不同的包裝設計方案，用產品保障來突出產品的使用特性與風格特色。在包裝設計的過程中，設計人員應做好產品包裝體的插畫設計、標志設計和展示設計等工作。我國小型高檔消費品在包裝設計方面一般采用散裝、獨立式包裝或者塑料盒包裝，設計風格的控制方面比較封閉，缺乏透視感。通過市場實地考察，我們以針對女性消費的產品包裝設計為例，存在大量使用厚黑設計元素的現象。商家在針對女性消費群體的包裝設計時為了批量生產、節約包裝成本，往往使用灰黑色為主的暗色包裝色調，顯得膚淺、突兀和雷同，并沒有很好地表達自身品牌的獨特文化定位和價值，對于自身品牌的塑造也是很不利的。為了提升產品對消費者的吸引力，不僅要提升產品質量，在產品設計中還應考慮到社會心理學的內容。考慮外包裝在設計中顏色的選用對于產品的影響，避免過多使用黑色、深灰色、黑白相間、紫褐色相間的設計風格，以免引起消費者心理上的不適。盡量選用淺黃色、藍白色的設計方式，增強產品包裝的醒目效果，還能提升產品包裝設計的品位。

2創新設計在現代包裝機械中的應用探討

2.1常見的矩形包裝設計在機械加工中的應用

在現代包裝中以矩形為造型的設計風格最為常見。這種包裝風格形態比較規整，水平線棱角分明體現出產品的均衡、安定和平和。并且機械包裝的垂直線體現出支撐、公正和穩定，對于一些家電類日用品采用矩形為造型進行設計，能夠為產品增光添彩。家電類日用品質量穩定產品耐用，是包裝設計重點考慮要素。采用直線造型的設計風格，賦予了切紙機高強度、高剛度的感覺，有利于提升消費者對產品的信賴感。并且矩形包裝結構符合集合力學特點，整體包裝設計比較穩定，結構堅固合理，其造型簡約易處理，利用廠家使用各種尺寸的切紙機進行生產制造。以矩形為造型原態的產品包裝設計具有強而有力的穩定感。在創新設計中，設計師還應注意包裝盒的表面設計等比例的線條，將矩形包裝設計中穩定但笨重的感覺削弱，給人一種精密分層和多級穩定的厚重之感。其中，生活中常見的產品包裝設計為紙盒內塑包裝樣式。在包裝工藝改進中，包裝的標準化設計將會減少生產線上工具更換的次數，由原來的不同產品包裝技工需要多個改進，到改進包裝之后，一個工具就能夠用于多個產品包裝的生產需要之中。

2.2現代包裝設計的材料使用分析

現代機械包裝中常用的材料為硬質紙殼，根據FQZX系列切紙機的外形特點，選擇合適的切削加工方案，有利于提升包裝加工的整體質量。在機械包裝創新設計中，設計人員可以認真采集和分析裁紙機的加速度和位移變化信息，設計出合理的運動學方程。根據裁紙機的運動狀態選擇包裝方案，滿足切紙機的運動選擇要求。在機械包裝中，設計師應該對上盤效率較低的產品包裝類型進行重新設計。在新的設計方案中，可以使用抽空器降低塑料袋的包裝容積，對于一些質量較輕但是體積較大的產品進行壓縮處理。在減少包裝容積的同時，減少紙盒的使用數量，使用形狀相同大小不變的紙盒，其內容物裝載獨立包裝的數量增加，紙盒購買的成本減少，紙盒消耗紙板的總量也會減少。切紙機的主要結構為推紙器、裁刀和壓紙器等，為了達到良好的外包裝切削效果，應該合理控制進紙的運動速度，并且在刀條切削加工過程中，始終保持壓紙器工作狀態穩定，防止紙張出現散落和褶皺的現象。

2.3包裝設計的經典元素應用分析

現代機械化包裝中，以矩形“切”角為圓形的設計風格比較常見，在產品外包裝的創新設計中，為了增強產品整體形態中生動、明快的設計節奏特點，可以采用包裝邊框折線設計的方法，增強產品包裝設計的“動勢”。產品包裝對折區域中的折線對于加工機械的性能提出了更高的要求，必須要使用高硬度、低薄度的刀具對包裝盒的邊角位置進行切削加工。在現代包裝類產品的切削設計中，為了增強產品設計體的動感，擺脫傳統造型設計中死板、生硬和厚重的機械感，可以采用弧線形的設計風格，顯著提升產品包裝設計的精美程度。但是，在產品包裝設計過程中，設計師還應該考慮到產品的具體功能和材料的特性。包括包裝材料的抗壓能力，以及內容物是否能夠倒置或者顛簸。選擇合理的包裝設計工藝，在包裝箱內鋪墊一定厚度的軟質塑料塊，使創新設計的包裝品能夠滿足新的使用環境的需要。在現代包裝設計中，弧線的應用具有一定的科技感和時代特征，以弧線為產品包裝設計的風格比較多件。但是，弧線形的設計在上盤搬運的過程中存在一定難度，容易發生溜滑現象。如果弧線形的設計元素應用過多，將會造成內容物可盛裝的含量降低，顯著增加制造工藝的復雜程度和成本。盲目應用弧線形的設計還會使產品整體審美效果下降，同時可能會降低穩定性，損壞產品的結構框架。

2.4產品設計功能性訴求的保障分析

在現代包裝設計中，采用疊加型的混合設計風格，有利于提升產品的設計功能性訴求。在設計中將控制面板進行隔離，創造出多個區域獨立的空間，使得產品包裝的功能區域劃分更加明確。這種設計風格適合用于門幅寬度較小、機身高度不高的中小型切紙機。在疊加型的產品包裝設計活動中，技術人員應該對傳統外包裝的風格進行分析，并且將傳統設計中的經典風格進行組合疊加，放大產品設計新風格的新穎程度，擺脫產品包裝設計的古板陳舊之感。結合當今時代快節奏生活的特征，對產品現代包裝進行疊加型外殼包裝處理，體現出新型包裝的防震動、便攜式、防擠壓、美觀性、防滲漏等基本功能。在產品創新包裝設計中，注意使用“中國風”的文化符號，有利于提升產品檔次，迅速打開市場。以茶葉包裝為例，我國擁有悠久歷史的古典文化，將中國傳統的文化與綿長歷史的茶文化相結合，可以實現創新設計方面的創新，還能體現出茶葉包裝設計中的美觀性。同時，在設計過程中，還要注意模仿我國同行業的茶葉設計方法，吸收其成功的包裝設計經驗。例如碧螺春將紫砂壺等陶土符號融入到精裝禮盒的設計過程中，具有較強的美感，可以激發客戶購買和飲用的欲望。

3創新設計的適應性改革對于現代機械加工中包裝活動的影響

在創新設計中，采用包裝標準化設計的方式，需要技術人員借鑒歐美國家的標準化設計技術，在包裝風格調試上，進行產品包裝的適應性改革。生產工具更換次數將會逐步減少，上貨盤效率能夠提高10%以上，包裝購買價和紙板材料的消耗量將會逐步降低。我們以零售業中的包裝設計分類單位創新和托盤數量設計創新入手，對提高現代包裝機械加工的工作效率進行探究。將紙盒內塑料盤包裝的分類單位增加數量，并且將每個盒子的底下托盤數量減少，通過改變盤子的數量和紙盒大小的方式，實現節約紙板與減少塑料消耗品的目的。采用增加機械包裝中分類單位的方式，上托盤的效率明顯提高了，在機械加工中的包裝操作步驟減少，產品包裝中的內托盤子和外包裝盒的消耗量降低了，而產品創新設計之后產品包裝的成本也逐步降低。我們以小食品業的包裝設計為例進行分析，其中，小食品包裝通常采用大包裝硬紙殼內部塑料袋包裝的方式進行食品的保險和防磕摔處理。在創新設計中，我們可以采用改變紙盒形狀的方式來體現產品的定位和訴求，改變外包裝之和的形狀，但是內容物的體積不發生改變。小食品整體內包裝中的盒子格擋板材數量減少，增高機械包裝的貨盤的高度。在小食品包裝設計上進行創新之后，上貨的整體工作效率大幅度提升。經過創新性設計的處理之后，盒子購買的總數量減少，盒子的消耗紙板數量減少，并且包裝物的形狀更加多樣。

4結語

根據產品內含物品的特點，選擇合適的包裝材料。常見的包裝材料有紙張、塑料、金屬材料等。在包裝中選擇合適的材料能夠提升產品形象，在產品的創新設計中，技術人員應該根據產品類型對包裝風格進行改進，減少機械包裝對于供給的不利影響。在機械產品的包裝設計中，技術人員還應該考慮到大批量機械加工生產的需要，在設計中既應該體現出新意，還應該體現簡潔、大方的特點。

作者:劉嘉 單位:太原工業學院機械工程系

參考文獻：

[1]施愛芹，王健.天然材料在現代包裝設計中的創新應用方法[J].包裝工程，2014,18:5~8+12.

第9篇：包裝設計功能性范文

引 言

建筑設計師盧斯于1908年在《裝飾與罪惡》這篇文章中提出奢侈的裝飾造成資源的浪費，阻礙民族和人類文化進步的這一觀點。此后“裝飾即罪惡”“少即是多”“形式追隨功能”等口號成為現代主義的代名詞。

一、密斯·凡德羅“少即是多”的理念

（一）密斯·凡德羅

密斯·凡德羅（1886年至1969年）是 20 世紀著名的現代主義建筑大師，與賴特、勒·柯布西耶、格羅皮烏斯齊名。作為鋼框架結構的開創者和玻璃幕墻的締造者，密斯提出的”少即是多”的建筑設計哲學，在處理手法上主張流動空間的新概念。

（二）“少即是多”的理念

1、簡化結構體系：密斯認為功能決定設計的結構。將與結構無關的不必要的視覺雜音的所有因素去除，可突出形體結構的比例感和空間美，體現出簡約的典雅和深刻的精致。

2、創造自由空間：以1929 年的巴塞羅那國際展覽會中的德國館為例，自由流動的空間設計與整體風貌結合，表達建筑清晰的邏輯和明確的結構，體現出整個建筑前所未有的完美性，給人以清新明快的美感。

3、追求考究細節：結構決定建筑，細節決定成敗。建筑的每一個微小的細節均無比體現出精確和雅致的美學品質。體現著工業時代的偉大技術成就。

（三）意義

“少即是多”的設計理念，對其后的建筑設計和都市面貌都產生了無法估量的影響。其建筑理論和設計實踐對現代主義設計運動的發展和完善有著重要的現實意義。

二、產品包裝設計

（一）內涵

針對產品的具體特性，運用合適的包裝材料和工藝手段，對產品進行結構造型及包裝美化設計。涵蓋產品容器設計、內外包裝設計、吊牌標簽設計、運輸包裝、禮品包裝及拎袋設計等，是產品提升和暢銷的重要因素，也是企業創造利潤的重要手段。

（二）

目前產品包裝設計五花八門、種類繁多，讓人眼花繚亂。外包裝富麗堂皇，內包裝結構復雜。一些企業為謀求經濟效益運用不當的包裝策略，片面追求包裝效果，誤導消費者忽視產品本身的質量，使一些偽劣商品得以在精致的包裝外衣下大行其道。夸大包裝功能、誤導消費觀念、損害消費者和社會的利益。此類現象在茶葉、酒類、保健品、化妝品等產品中盛行。

（三）發展方向

1、以人為本：我國自古就有“千里送鵝毛禮輕情意重”的說法，禮物雖然微薄，卻含有深厚的情誼。以人為本，巧妙結合產品的功能和形態，將消費者的情感融會于未來的包裝設計中。

2、綠色環保：以追求綠色環保的包裝理念為主題，將人與自然的和諧發展與綠色環保融合為一體，充分利用資源，與環境為善。

3、個性創新：設計師須以飽滿的熱情、高超的技藝來適應消費者個性化的視覺愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預測心理和移情能力，給未來的包裝設計賦予更加豐富多彩的個性，通過宣傳產品的差異性來強調自己品牌的價值。

三、密斯·凡德羅“少即是多”的理念在產品包裝中的運用

產品包裝設計簡約化、環保化是密斯·凡德羅“少即是多”理念在產品包裝設計中的體現。在注重產品包裝形象的整體視覺效果的前提下，利用有限的信息傳達包羅萬象的內涵。具體包括包裝結構減量化、包裝材料生態化、包裝視覺形象簡潔化。

（一）包裝結構減量化

考慮到便利、經濟和展示等設計要求的前提下，通過合理的設計將基本的材料進行符合目的的加工，使結構發揮其效用是包裝結構設計的意義所在。在產品包裝設計中精簡結構、減輕重量并盡量減少無謂的材料消耗，優化包裝結構。其主要體現在減少產品包裝的空間容積率、包裝結構的多功能性、包裝結構的適度性及“零廢棄”概念包裝結構。

（二）包裝材料生態化

低碳設計的理念最直接地體現在產品包裝設計中包裝材料的生態化上，在尊重生態包裝材料的原始肌理、紋樣的基礎上，體現率真樸拙的自然之美、簡約之美。原生態包裝材料大多是低廉樸素、隨處可見的自然材質，在設計過程中使作品呈現的主觀創作意圖與材料的自然形態完美結合在一起。

（三）包裝視覺形象簡潔化

包裝的視覺形象設計直接影響著印刷過程中油墨、紙張等的能耗，包裝設計圖形、色彩、版式，為包裝后期印刷環節減少碳排放量，保護生態環境，節約地球資源起著不可估量的作用。棄繁就簡、去除浮華的設計理念正是產品包裝低碳化設計的重要途徑。

四、結語