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第1篇：企業輿情分析范文

關鍵詞：企業集群 金融創新 經濟發展

引言

隨著市場經濟的不斷深入，中小企業逐漸成為國民經濟發展中的重要力量，其中企業集群的發展無疑為中小企業發展的一大亮色和主要動力，其在緩解政府就業壓力，活躍市場和保持社會穩定等方面具有不可替代的作用。然而，長期以來，許多成長型中小企業仍然面臨著融資難問題。在這樣的背景下，商業銀行更需要不斷加大集群企業金融支持力度，為特色產業集群的發展注入生機與活力，助推當地經濟的發展。

L市產業集群基本情況

（一）區域內產業集群基本情況

依托產業和資源優勢，近年來L市著力培育和發展以塊狀經濟為特征的產業集群，目前省市級產業集群10個，省市級特色產業鎮47個，具有一定規模非省市級產業集群26個，諸如平鋁加工、鋼管、軸承保持器、軸承、冷軋板、鹽化工等一批產業集群欣欣向榮、茁壯成長，這些產業集群特色鮮明、結構優化、體系完整、市場競爭力強。

（二）L市集群企業融資困難矛盾突出

近年來，L市集群企業取得了較快發展勢頭，但在當前疲弱的經濟形勢下，仍然受到了巨大的沖擊。本文從轄區內抽取了軸承生產、鋁制品加工和冷軋鋼板等三個集群特征明顯的行業進行了調研。存在的問題有：

一是企業自身因素。生產經營出現重大滑坡，經營現金流不能覆蓋未提折舊的銷售收入，各自為政，不能抱團發展，市場銷售額明顯下降。全國最大的軸承交易市場成交額全年僅110億元，同比下降16.38%，出口額12億元，同比減少18%，應收賬款大幅增加，企業經營現金流緊張，資金需求缺口較大，部分企業歸還銀行貸款困難。二是金融支持集群企業融資存在諸多限制性因素，隨著經濟下行程度的加深，銀行大幅提高了企業的融資門檻和成本。三是銀行金融創新推出的少，抑制了集群企業融資品種和規模。

集群融資能力的影響因素研究

集群企業融資能力受到多種因素影響，如經營規模、資本實力、管理水平、缺乏有效抵押物、缺乏信用中介的支持等因素，這些因素都對集群企業融資能力產生極大的影響。此處從企業自身、金融機構、融資環境等方面選取23個主要影響因素。此23個因素具體如下：

集群企業融資效果（M1），企業規模（M2），資金財務狀況（M3），企業經濟效益（M4），企業成長與發展能力（M5），設備折舊度（M6），償債能力（M7），領導者能力（M8），員工素質（M9），企業治理（M10），自身信用（M11），融資方式（M12），金融機構的數量（M13），金融機構服務質量（M14），金融產品創新（M15），金融機構對集群企業信貸額度（M16），信貸利率（M17），金融機構對集群企業態度（M18），法律法規（M19），政府宏觀政策（M20），社會擔保系統（M21），集群企業信用評估系統（M22），信息不對稱（M23）。

根據各影響因素之間的相互關系，得到鄰接矩陣A，判斷每2個要素間是否存在二元關系，構建鄰接矩陣A，鄰接矩陣A的元素ija定義為：根據各要素相互關系，得出鄰接矩陣。

可達集R（im）是指在可達矩陣中is可到達的諸要素所構成的集合。前因集A（im）是指在可達矩陣中可到達im的諸要素所構成的集合。R（im）∩A（im）=R（im）。根據可達矩陣S列出各要素的可達集R（im）、前因集A（im）以及共同集R（im）∩A（im），因素M1可達集等于它的可達集與前因集的交集，即R（M1）=R（M1）∩A（M1），要素M1作為層次結構模型的最高級，L1={M1}；找出最高級M1后，根據R（im）∩A（im）得到：L2={M12，M13，M14，M16}；L3={M15，M17，M18，M19，M21}；L4={M11，M22，M23}；L5={M2，M3，M4，M5，M6，M7，M9}；L6={M10，M20}；L7={M8}。

在進行層次劃分以后，每級要素中可能有強連接要素存在，通過判斷發現，在集群企業融資能力影響因素集合中，強聯通塊存在于要素{M11，M22，M23}、{M2，M3，M4，M5，M6，M7}及{M3，M9}中。根據層級劃分以和強連通塊的劃分建立多級梯階結構模型圖，得出影響集群企業融資能力的多級遞階結構模型，此影響關系如下：

金融機構要素和融資方式是影響集群企業融資能力最直接的因素。金融機構數量的增多，會增大金融機構之間的競爭，必然會導致服務成本的下降，金融服務質量的上升，也為集群企業帶來了更多的選擇機會，使得融資方式多樣化。金融機構服務質量會影響集群企業融資過程的時間和成本。

法律法規、信用信息系統、信貸額度等為影響集群企業融資能力的重要因素。法律法規是對集群企業融資活動最基本的規范和保障，信貸利率、社會擔保系統、集群企業自身信用、集群企業信用評估系統、信息對稱程度、金融機構對集群企業的態度、金融產品的創新，都直接影響著集群企業的信貸額度。

集群企業自身要素和國家宏觀政策是影響集群企業融資能力的最根本因素。通過分析，可得出影響集群企業融資能力的最根本要素分別為集群企業自身要素和國家政策，而政策因素相對而言是恒定不變的，集群企業自身因素相對而言是不斷變化的，所以決定集群企業的融資能力強弱的最根本因素在于集群企業自身。

中小企業集群融資模式創新實踐

（一）軸承中小企業集群融資信用大聯合體運作模式

某地地處L市西部，大小軸承企業 2000余戶，基本以軸承鍛件、軸承制造為主，集群特征明顯。由于商業銀行借貸準入門檻過高、貸款審批程序復雜且擔保條件較為苛刻，大部分企業很難從銀行獲得滿足需求的金融支持。為了支持集群企業發展，進一步開拓業務，深入發掘市場潛力，某商業銀行率先開發了大聯保體整體授信業務。

大聯保體就是指由一定數量的個體工商戶或中小企業組成聯保小組，通過繳存擔保基金和簽署大聯保協議為聯保體內成員借款提供連帶責任擔保的業務模式。通過大聯體發起人、聯保體成員可以較好的解決信息不對稱的問題。利用發起人的影響力和號召力組建大聯保體變“零售”為“批發”，實現批量營銷，可以更加有效的控制業務風險。

（二）L市浙江商會集群企業融資“一會一公司一聯保體”運作模式

浙江投資企業商會L分會即“L浙江商會”是經省民政廳批準成立的法人社會團體，商會現有會員200余名。為了支持浙商集群企業發展，2012年，銀行和浙江商會L分會緊密合作，由浙商成員出資成立專為會內中小企業提供融資服務的L浙商聯合投資有限公司作為“擔保池”資金的監管方。加入擔保聯合體成員由商會成員自由組合，經商會推薦，報銀行審批。所有貸款企業追加個人財產反擔保措施，推薦人一并提供，且聯合體內企業之間相互擔保；如會員企業銀行貸款出現逾期或無法歸還情況，由擔保池資金代為償還，銀行債權債務轉嫁入商會，確保會員在銀行無不良信用記錄，且由擔保單位L浙商聯合投資有限公司負責5日內補齊擔保池金額。

中小企業集群融資的現實選擇

要解決中小企業集群融資難的問題，必須充分發揮企業集群的優勢特點，揚長避短，創新金融服務模式。本文認為應從以下幾方面進行改革：

（一）營銷模式創新

鼓勵商業銀行積極探索，加強對新型融資模式、服務手段、信貸產品及抵（質）押方式的研發和推廣。要針對科研成果轉化市場目標、產品上下游供銷鏈條、物流運行環節、服務外包合同需求、農商對接市場銜接以及產業轉移市場趨向等特點，設計各具特色的單一產品或組合產品。要根據集群客戶實際，制定可靠、簡捷、可供選擇的多種擔保形式，提倡集群中小企業最高額抵押循環貸款，集群客戶聯保融資、商貸通、網貸通等多種經市場檢驗證明行之有效的融資擔保方式。

（二）加強產品研發

1.團體貸款模式。根據L市產業集群中小企業經營特點，商業銀行可考慮尤里斯教授創立的Grameen 銀行經營模式，改變單一客戶的營銷方式，開展集群整體營銷。把產業集群看成一個團體，對團體企業采取集中授信，如此，既能節約銀行業務成本，又能滿足適合集群中小企業資金需求數量小、頻率多的特點。團體內任一單一成員在聯保協議書上簽字確認，團體內每一個借款人需對其他人的貸款償還負連帶責任義務，每個成員注重對各成員的生產經營、歷史信譽等資信狀況進行審查，成員之間形成了利益共同體，因而他們之間的相互制約、相互監督、相互促進，有利于防范“逆向選擇”和道德風險。這樣既可以解決單個企業擔保難的問題，又能有效降低商業銀行信用風險。

2.互助擔保融資模式。互助擔保融資模式是指產業集群內中小企業聯合擔保向金融機構融資的模式。以某鎮軸承加工企業集群為例，早在2009 年，該鎮成立了以龍頭企業為首，匯集近20家軸承企業的類似俱樂部制擔保方式，服務于集群內中小企業。截至2012 年9月末，依托于該擔保俱樂部共有4家商業銀行向集群內多家中小企業累計辦理融資100余筆，總計金額2.3億元。

3.企業間融資機構模式。該模式是指建立基金，在中小企業集群內建立個體企業間的相互拆解的內部融資機構模式。內部融資機構采取會員制，各會員企業繳納會費，形成小企業集群基金。基金建立模式可以多種多樣，可以共同投資設立股份制風險投資公司，為會員企業在生產過程中臨時急需流動資金而提供互借貸，幫有緊急資金需求的企業度過難關。

4.中小企業集合債券和集合票據、融資券。根據當前國家對中小企業集合債券的政策，中小企業集合債券成功發行應具備以下條件：

一是借款主體還款能力不強的情況下，如何利用擔保進一步增信的問題是中小企業集合發債成功發行的重要因素。中小企業集合發債，需要資本市場評級AA以上的大型企業集團提供擔保；二是政府專項資金扶持。集合債券的發行離開政府的支持，參與各方會失去興趣；三是企業能夠承受的發債成本，目前發債成本大約在年息12%左右，成本過高，企業發債積極性就會下降。四是主承銷商實力也是發行成功與否的重要因素。

結論

綜上所述，本文認為企業集群化發展是我國中小企業降低自身經營風險、持續健康發展的必由之路，也是提高區域競爭能力，促進區域經濟社會又好又快發展的戰略選擇。

L市中小企業集群發展已經有了一定的基礎，按照地理位置的劃分龍頭帶動形成了本區域不同特色的中小企業集群。為了促進本地區中小企業集群的進一步發展，解決企業規模擴張過程中融資難問題，商業銀行就有必要積極充分進行集群融資模式的制度創新，盡量避免劣勢和風險因素，同時也要善于同機會相結合，走出一條具有L市特色的中小企業集群融資發展的道路。

參考文獻：

1.高文兵.當前我國中小企業集群存在的問題研究.科技管理研究，2010.2

2.梁嘉驊.一種新的經濟組織形態.華東經濟管理產業經濟，2007.4

3.劉長全.國外產業集群發展狀況與集群政策.經濟研究參考，2009

4.蔣志芬.中小企業集群融資優勢與模式.審計與經濟研究，2008

5.謝一顆.我國傳統產業型中小企業集群發展路徑選擇分析.現代商業，2009

第2篇：企業輿情分析范文

[關鍵詞]企業競爭情報，信息采集器，Nutch

中圖分類號：G350 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）24-0347-01

1.引言

隨著Internet的高速發展，互聯網已經成為人們獲取信息的主要來源，以Google、百度等為代表的通用信息檢索工具，極大地方便了我們從互聯網上獲取所需的信息。然而，企業更關心與自身息息相關的主題領域信息，因此也希望搜索引擎采集到的信息具有主題性、準確性、時效性，在當前Web信息爆炸式增長的環境下，通用搜索引擎對于這些要求就顯得力不從心了。

2.總體架構分析

企業競爭情報信息采集器是在通用搜索引擎的基礎上發展起來的，它采用了企業競爭采集技術對互聯網中的信息進行采集，采集器將選擇性地搜尋那些與預先定義好的主題相關的頁面。企業競爭情報系統中的情報信息采集器應能夠根據企業需求，對企業關心的主題信息進行采集，本文根據實際需求。

企業競爭情報信息采集器的體系結構具體分析如下：

（1）Spider是任何搜索引擎不可缺少的部分，它通過各種Web協議自動采集URL所對應的頁面內容。本文采用開源搜索引擎Nutch中的Crawler作為Spider對待采集隊列中的URL進行采集。

（2）頁面分析，對采集到的頁面進行內容和鏈接抽取，企業競爭情報信息采集器繼承了Nutch插件機制，可根據采集的文件類型調用相應文件解析插件，如對于HTML、PDF、WORD分別調用HtmlParser、PdfParser、MSWordParser對頁面內容進行解析和鏈接的抽取。

（3）基于主題樹的分類插件，系統中情報信息的加工、瀏覽、推薦等操作都是基于主題樹方式，主題樹中的不同節點代表著不同的情報類別，因此，應對采集到的頁面基于主題樹進行分類。將對基于主題樹的分類插件進行設計，通過該插件可對頁面內容進行基于主題樹的分類，并返回在分類過程中獲得的最大相似度值。

3.關鍵功能設計

眾所周之，英文單詞與單詞之間以空格分割，而中文是以字為單位，中文文檔中詞與詞之間并沒有明顯的邊界標志[5]。把中文文檔中的漢字序列分割成有意詞的序列就是中文分詞，中文分詞是對中文文檔進分類的基礎和關鍵。Nutch提供了搜索引擎的全部工具，但是它本身并不支持中文分詞，為了企業競爭情報信息采集器能夠對中文文檔正確處理，因此，在對Nutch插件機制研究的基礎上，設計并實現了中文分詞插件，為企業競爭情報信息采集器提供中文分詞的支持；設計并實現了基于主題樹的分類插件，完成對主題信息和鏈接過濾。

3.1 中文分詞功能

系統是在對Nutch插件機制研究的基礎上，設計并實現了中文分詞功能的。

Nutch將可擴展部分設計成為插件擴展點，每個擴展點對應Nutch中的一個抽象類，通過插件擴展Nutch時，須針對某個擴展點進行擴展，即擴展插件必須繼承這個擴展點的抽象類，并對抽象類中方法進行實現，以完成新增功能[7]。Nutch在實際運行時，首先通過配置文件將所有注冊的插件加載到內存中，當系統運行到某個擴展點時，通過工廠模式讀取配置文件中插件屬性值以獲得此擴展點的所有插件，然后再根據處理的對象調用將此對象的實例化并進行處理。企業競爭情報信息采集器的中文分詞插件是通過對NutchAnalyzer擴展點進行擴展實現的。

若使中文分詞插件能夠正常工作還需要通過以下五個方面的輔助工作：

（1）Nutch通過擴展NutchAnalyser實現對多語言分詞支持，而插件languageidentifier是對文檔進行語言標識，Nutch對文檔進行分詞時需根據文檔的語言標識調用相應的語言分詞插件。為使得中文分詞插件在恰當時能被調用，應為系統加入中文語言標示。首先，通過插件languageidentifier的NGramProfile類可生成后綴名為ngp文件，為了使其能夠對中文文檔進行正確識別，該類的輸入應為包含一定數量中文詞匯的文本，經訓練后生成zh.ngp文件。

（2）中文分詞插件編譯，通過編譯工具對中文分詞插件的進行編譯，并將編譯好的中文分詞插件添加到系統開發構建路徑中。

（3）中文分詞插件注冊，當對中文分詞插件編譯后還需通過修改企業競爭情報信息采集器中的配置文件，將創建的插件加入到企業競爭情報信息采集器中，即對配置文件中包含插件信息的屬性所對應的參數值進行修改，加入語言標示插件和中文分詞插件。

至此，企業競爭情報信息采集器在對采集內容進行分析時，可調用語言標示插件獲取文檔類型，然后再根據文檔類型調用相應的分詞插件，若語言標示插件返回的文檔類型為中文，系統將會自動調用中文分詞插件對文檔進行分詞。基于本文采用了插件機制引入中文分詞，因此系統可根據實際工程需求動態調整中文分詞技術，從而實現動態分析插件的更替。

3.2 基于主題樹的分類功能

本文中對于情報信息的加工和瀏覽都是基于主題樹的，主題樹中的不同節點代表著不同的情報類別，因此，應對采集到的頁面內容需要進行基于主題樹的分類。本文中基于主題樹的分類策略首先是以root（主題樹的根結點，當主題樹為空時只有root節點）節點作為當前節點；然后判斷當前節點是否有子節點，若有子節點，則將頁面內容同當前節點的子節點對應的訓練文本進行主題相似度計算并返回最大主題相似度值，否則，算法結束；將取得的最大主題相似度值的節點作為當前節點，并轉到第二步。為了提高基于主題樹分類的靈活性和可擴展性，結合插件原理和機制，在系統中將主題樹分類器也設計成了插件形式，實現了基于主題樹的分類插件.

5.總結與展望

本文在對情報信息采集的需求進行了詳細分析基礎上，深入研究了開源搜索引擎項目Nutch的框架結構、插件機制、語言支持等相關技術，實現了對互聯網中企業競爭情報信息的自動采集。通過插件機制實現了企業情報采集器對中文的支持，通過基于主題樹的分類插件實現了主題信息和頁面鏈接的過濾，在此基礎上系統中情報信息采集的實際需求，設計并實現了控制靈活的企業競爭情報信息采集器，完成了對采集信息內容的主題分類和URL主題相關性的預測，并成功地與系統進行了集成，實踐表明采集器能夠實現對互聯網中主題相關的情報信息采集和發現。

第3篇：企業輿情分析范文

摘 要 本文明確了加強企業青年員工思想教育對于企業發展的重要促進作用和意義，指出了目前我國青年員工思想上存在的一些普遍問題，并就相關問題提出了一些有效開展青年員工思想教育的可行性措施，對今后相關方面工作和研究的開展都具有借鑒意義。

關鍵詞 企業青年員工 思想教育 企業發展

隨著社會經濟的發展，科技水平的進步，我國社會主義現代化建設的步伐也在不斷加快，取得了許多令人矚目的發展成果，在我國的進步歷程中，企業的發展和進步發揮著必不可少的重大作用，為我國社會生產力和生產水平的提高以及人民的幸福生活注入了巨大的發展動力與活力。在新時期的發展潮流下，新時代對我國企業的發展提出了更多和更高的要求，為了讓企業的發展更加符合新時代的要求，更能滿足我國現代化建設的需要，加強對企業青年員工的思想教育勢在必行。青年員工不僅是企業發展的必備動力，更是整個國家能夠實現長遠進步的必要保障，因而對青年職工隊伍的建設在我國社會主義事業的開展中顯得尤為重要，思想教育對于青年員工職業素養的提高有著重要意義，因此，為了讓廣大青年員工更能適應社會的發展，為國家的發展作出貢獻，首先就要加強對企業青年員工的思想教育。

一、強化思想道德教育，引導青年職工樹立正確的價值觀，是企業發展的首要前提

人們的道德素養和自身能力發展形式都是由其思想道德決定的，思想道德對人們的物質生活存在著一定影響，但對精神生活的影響可以說是絕對的，對于廣大青年職工而言更是如此，青年員工普遍具有生機性和活力性的特點，因而企業想要實現長遠的發展，就離不開對青年員工的培養，只有保證廣大青年員工樹立了正確的價值取向，具備了良好的職業素養，才能營造出健康、和諧的企業氛圍，從而為企業的長遠發展創造出必要的前提條件。

（一）加強對青年員工基本道德素質的培養，樹立正確的價值觀

隨著時代的不斷發展，生活的多樣性和豐富性、思想的多元性和復雜性都在一定程度上對青年員工的思想觀念產生了影響，盡管如此，對青年員工的思想教育仍然不能松懈，為了保證青年職工的思想道德不受到社會上一些錯誤的、極端的思想影響，加強對他們基本道德素質的培養，使其形成正確的價值觀很有必要。青年員工正處于成長發展的重要時期，由于缺少豐富的社會閱歷和工作經驗，并沒有形成較為完善的思想價值體系，因此在實際工作中，除了要對青年員工進行社會主義價值體系和基本的禮儀知識的宣傳普及，提高他們辨別是非和善惡美丑的能力外，還要重視對青年員工的誠信意識的培養，加強青年員工之間的信任感，對其他員工的信任感，對企業的信任感，不斷促進青年員工的交流與溝通。

（二）充分發揮典型示范先進個人的激勵作用，創造良好的發展氛圍

建立和健全企業先進個人的評選機制，這對于促進青年職工思想道德素質的提高有著重要作用，同時也是企業文化和文明的直觀反映。在日常工作的開展中，不僅要保證青年員工都能夠積極主動地投入到工作中，還要采用評估和考核機制，定期選拔出表現優異和進步較大的青年員工，對其進行物質上的獎勵外，還要在整個企業進行表彰，這樣才能激勵更多的青年員工投身到思想道德建設中和企業發展的工作中，同時這些先進代表的思想道德素質和人格魅力也能夠給廣大青年員工提供較好的示范作用，通過企業的網絡平臺和報刊等媒介，進行思想教育的宣傳和先進典型的表彰，這些都可以有效地為企業的發展營造出良好的氛圍。

二、強化思想道德教育，提升青年員工的責任感，是企業發展的關鍵環節

優良的企業、優良的工作傳統是企業在不斷發展和進步的過程中的歷史沉淀，是企業能夠發展至今的精神動力和保障，無論時代如何演變，企業工作形式如何改革，這種由優良傳統帶來的精神力量都是不能被舍棄的。實際上，企業不斷加強自身建設的過程可以說是一個在原有工作傳統的基礎之上不斷發展和創新的過程，只有讓廣大青年員工認識并學會了這種優良的工作傳統，才能更好地開展針對青年員工的思想教育，使這項工作的開展取得更多成果，從而促進企業完善自身的建設，實現長遠的發展。

回顧企業的發展歷程，讓廣大青年員工堅定工作責任感

定期開展企業文化宣傳的培訓，讓青年員工了解和認識到企業由產生到初具規模再到發展壯大的艱苦與光榮歷程，從而樹立自己對企業、對其他員工的責任意識。對企業文化的宣傳也是開展思想教育的一個重要方面，青年員工責任感的形成，除了在日常工作中點滴積累外，讓他們對企業曾經的奮斗和拼搏歷程進行了解也很有必要，認識到了過去的優秀青年員工為企業發展作出的貢獻，明確了企業未來的發展方向，就能夠加強自身的責任意識，意識到自身對于整個企業發展的重要性，從而在正確的思想道德素質的指導下為企業發展做出貢獻。

（二）加強現場宣講教育，培養青年員工愛崗敬業的精神

愛崗和敬業是社會主義核心價值體系的重要組成部分，也是國家和企業發展對廣大青年員工提出的必然要求，要想使青年員工具備愛崗敬業的良好品質，就要對其進行科學的思想教育，采用對現場工作的宣傳與講解就是一個比較合理和有效的方式，可以請一些具有豐富工作經驗的老員工來給青年員工進行實地工作的示范和講解，還可以將老員工曾經的工作經歷分享給青年員工，這樣就能讓廣大青年員工通過實踐的途徑，提高了自身專業技能的同時，也逐漸形成不畏困難、艱苦創業的精神，以這些精神面貌投入到愛崗敬業的工作中去，為企業的發展提供更多動力。

三、強化忠誠企業教育，提升青年員工的歸屬感，是企業發展的堅實基礎

加強對企業的忠誠度的教育是開展青年員工思想教育的重要方面，只有保證了員工對企業的忠誠，才能使整個企業具有更強的凝聚力和向心力，讓員工和企業緊密地團結在一起，增強員工的集體榮譽感，積極為企業的發展做出貢獻。由此可見，忠誠心對于企業員工而言非常重要，因此，對員工忠誠的教育要從青年員工階段就開始重視和開展，讓廣大青年員工把企業看成是一個大家庭，為了這個家庭的壯大和繁榮以及自身的發展而努力奮斗，這樣才能保證在促進了企業發展的同時也實現自身的價值。

提升企業基層環境建設水平，為青年員工的發展營造良好的環境

盡管企業的基層環境是無法看得見摸得著的，但卻能夠被生活和工作在其中的員工感受和體會到，對于青年員工的基層環境的建設更是如此，只有將青年員工的生活和工作環境的建設水平提高了，才能有效地改善他們的工作氛圍，有了良好的工作環境，青年員工才能以更大的熱情投入到工作中，并將企業當做家庭一樣看待，對企業更加忠誠，同時，提高了青年員工的工作環境質量，才能為廣大青年員工的進步和發展創造良好的物質條件。

（二）搭建人才成長平臺，幫助青年員工實現自身價值

青年員工正處于人生發展的黃金時期，因而需要更多的平臺來展現自己的能力，體現自己的價值。企業在發展的同時也要重視這一點，要盡可能地幫助每一位青年員工實現自身價值，這是加強青年員工對企業忠誠度的重要環節，可以開展一些專業能力和知識的競賽，鼓勵青年員工積極參與其中，在競爭的同時互相交流與合作，互相了解，增進感情，對取得優異成績的青年員工予以獎勵，并將其作為企業重要人才的培養對象，這樣就能讓青年職工的個人愿望得到極大滿足，從而更加堅定了其奉獻企業、發展企業的理想信念和價值追求。

參考文獻：

[1] 邱少玲.如何加強企業青年員工思想教育[J].山西青年（下半月），2013（5）.

第4篇：企業輿情分析范文

[關鍵詞]微電影；受眾；接受心理；期待視野；情感共鳴

[中圖分類號]J905 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2013）14-0042-02

微電影是專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的、具有完整故事情節的“微時放映”、“微周期制作”和“微規模投資”的視頻短片。從初露端倪到風靡網絡，微電影已經從草根文化走向網絡主流文化，成為一種炙手可熱的傳播工具和大眾娛樂休閑工具，全民從此進入了“微時代”。

一個消費熱點的興起不僅是企業努力的結果，更有消費者的推動作用。作為接受者，受眾本身是一種歷史的能動的創造力量，受眾的心理需求、價值取向為微電影創作道路提供了方向，推動著影視行業的進步。微電影的受眾接受心理有以下幾方面：

一、 基于期待視野與“完型壓強”的審美接受

姚斯根據前人的理論基礎，從審美心理的角度把“前結構”概念發展成“審美經驗的期待視界”，認為審美接受的期待視界離不開受眾的世界觀、人生觀和實際生活經驗，文化知識素養、藝術素養及審美能力，以及受眾在當下審美活動中的需求和心境等層次和要素，主要受以下要素影響：

其一，受眾自身屬性。受眾類型的差異導致個體心理結構、文化傾向和接受習慣的差異，如性別、年齡、學歷、職業等的影響。比如小孩喜歡看動畫片或者劇情簡單、娛樂性強的作品，成年人更傾向探索片和藝術片；男性喜歡情節復雜、節奏較快、故事信息量大的作品，女性偏愛情節簡單、節奏舒緩的作品。同一部作品，有的人理解也不一樣。如2011年上線一周便紅遍網絡的《青春期》，80、90后認為它展現的是青春期男女真實的生活和內心世界，60后認為它真實不足、叛逆有余。

其二，受眾的傳統文化背景。任何個人都生活在一定的區域文化氛圍中，不同民族、不同地域的人們就會有不同的接受心理和接受視角。紀錄微電影《游走北京》用攝像機紀錄了北漂一族在北京的不同行業、不同領域為同一夢想奮斗的真實生活，獲得了許多北京觀眾的認同。四川美食文化孕育了四川人的獨特文化心理，產生了受眾喜聞樂見的美食微電影《愛在四川》（美食篇），將三對海內外情侶浪漫有趣的愛情與四川小吃、火鍋等美食和川劇變臉文化等元素巧妙結合，通過電影語言為觀眾展現出一個好吃好玩的四川。

正是這些要素的有機整合，每個審美主體才能進行審美接受活動，形成審美經驗的期待視界，全方位地控制審美主體對審美對象接受的意向、選擇、建構和思考。

在審美接受活動中，期待視界起著兩種相反相成的、類似于同化和順應的作用，就是定向期待與創新期待。由于受到眾多要素作用下審美經驗的影響，審美主體對審美對象價值的判斷和取舍使其無法接受自己經驗以外的意象、意義及價值而將之“過濾”出去，進行“同化”建構。如微電影《眼睛，渴了》，情侶看到的是有情人終成眷屬，創業家看到的是青春與勵志，廣告商看到的是影片中廣告的植入方法，攝影師看到的是拍攝技巧。審美主體選擇、排異與定向，在審美對象中看到了自己的視界，發現了自己的本質力量。

如果把審美期待視野看作是一個“完形”，那么“順應”可以看作是審美主體“完形”的突破與建構，因為主體的能動性不僅體現為以先在的心理圖式同化客體，而且也表現為主動地調節、變更原有圖式以順應客體，這就是期待視界中包含的與定向期待相反的、對立的創新期待。韋特海默認為，創造性思維，就是打破一個“完形”，創造一個新的“完形”。②完形壓強產生的心理建構能力只有在創造性地建構審美意象的前提下發揮出來，個體的“完形”需要才能得到滿足，作品的審美價值才能突顯出來。

如今微電影的大眾化使越來越多的草根階層參與到微電影的制作與傳播中，他們在觀影時往往具有強烈的價值訴求，希望自己適度地參與進去，發揮創造性。13分鐘時長的法國微電影《調音師》，講述一個調音師裝作一個盲人重新觀察世界，當他知道的太多后露出馬腳，自掘墳墓。有網友對其懸疑迷惑的情節做出分析推理，激發了受眾的創造參與欲望。有了一期網友對影片的評論，后期又出現對評論的評論，甚至有人翻譯了《調音師》的劇本，有限的平臺生成了無限的價值。《天堂午餐》是一個大學生用手機的拍攝功能制作的微電影，觀眾甚至參與劇情走向的討論，和導演進行互動，結局讓大家說了算。受眾將自己的多元化視角、思考能力、對語言的駕馭能力、網絡傳播能力盡力發揮出來，在“完形壓強”的激發作用下，任何一個人都可以成為自己的導演，滿足了受眾價值訴求與自我實現的心理需求。

二、情感共鳴：藝術意象與生命情感的交響

藝術家創作作品要經歷藝術形式的符號化過程，這個過程中藝術家有目的、有意識地將自己的審美體驗通過藝術創造形象化生成藝術作品，成為情感的載體，并以情感的形式向受眾傳達適合其所在時代主流的社會內容和思想情趣。受眾通過視聽的方式接受藝術符號信息，當媒介所傳遞的圖像、聲音、語言等綜合符號意象的有機融合體現出的節奏韻律、對稱均衡、調和對比、和諧統一等因素符合人的生命形式，具有“映像生命的能力”（席勒《審美教育書簡》），藝術符號所蘊含的生命意蘊和力量才能激發人們的情感，激起人們生命的共振，產生強烈的共鳴，個體此時會在短時間內感到無比地欣喜，感到自己生命的價值和一種從未有過的開闊、力量、平靜、美好的體驗。

費爾巴哈說：“人是在對象上認識到他自己的：對象的意識就是人的自我意識……對象是人的顯示出來的本質，是人的真正的、客觀的‘我’。”③在觀影中，觀眾能更直觀地建立影像與自身之間的親密關系，觀眾的心情跟隨著影像變化而起伏，銀幕仿佛就是一面鏡子，觀眾往往從鏡子中看到了自己。通過演員的表演，觀眾仿佛親身體驗了身體的，儼然自己就是影片中的主人公，或是英雄，在險象環生的惡劣條件下與敵人作殊死搏斗；或是女主角，經歷了重重苦難九死一生與心上人走在一起。此時，藝術意象已不僅僅停留在心之營構之象上，而是作為生命意象與受眾的生命體驗產生了和諧的交響。

這種生命體驗在微電影中體現得尤為突出。近年來影視界在挖掘市場潛力的時候，發現了出現在70、80后身上的孤獨，已經工作了的70、80后一代，偶爾回憶起浪漫又激情的學生時代，就會“觸碰這一代生活在政治、經濟、文化斷層中的群體心中最柔軟也最心疼的部位”。此前在國內熱播的微電影《老男孩》，劇中主人公對杰克遜狂熱地著迷，音樂、愛情、青春的逝去，給80后一代創造了只屬于他們的集體記憶平臺。觀眾沉醉于彷佛是自己演繹的故事中，與主人公同歡笑，共哀苦。觀后網友們紛紛感慨：“此情可待成追憶，只是當時已惘然。”從最近定檔上映的《致青春》、《中國合伙人》等影片中不難發現，70、80后的校園生活成為了一本社會回憶錄，這類題材的情感與受眾的內在情感體驗相同或相似，發生了強烈的共鳴，引發對過去的追憶以及生命意義的思考。據悉《致青春》上映后有觀眾坐在影院痛哭流涕，久久不愿離開。

此外，個體有時由于受多種因素影響對認知對象產生一種先入為主的認知傾向，在社會心理學的效應理論中，首因效應和暈輪效應解釋了這一現象。

人們在對人或事物形成印象的過程中，往往會以先獲得的信息為依據來判斷解釋后來得到的信息，因此“第一印象”會直接影響以后對該事物的評價，就是首因效應。有些微電影會推出預告片，觀眾從預告片中獲得對該作品的“第一印象”，觀看完整影片后，預告片的信息繼續留存于大腦，一定程度上用于解釋觀看后的見解和感受。觀眾根據自己的好惡判斷從認知對象的一個特征泛化到其他有關特征，形成整體印象是暈輪效應。有些消費者會根據豆瓣影評評分的高低來選擇自己的觀閱對象，并用來解釋觀看后的感受。這在一定程度上也有社會刻板印象效應的作用，認為高評分的作品就一定是好的。受眾在選擇觀閱對象時，有時會出現“人云亦云”、“隨大流”的現象。獨特性集體身份需求反映受眾為了維持或者獲得一種特別的群體身份而參與體驗的行為心理，主要體現為從眾、追風心理，從而形成對于該群體的認同感與群體身份的存在感。

微電影乘著時代浪潮，方便了人們的生活，具有強勁的生命力，但依然存在著一些與生俱來的缺陷：受制作者技術的影響，微電影的制作水平參差不齊；內容監管的缺失導致向暴力、血腥、方面發展等等。如何使微電影在保持藝術魅力和創新功能的同時能規范化生產，成為一項亟須解決的問題。

微電影之所以“火”，不僅是作品的出色，更是越來越多的受眾接受的結果。企業若想贏得市場，在營銷手段上必須迎合大眾心理，深入分析解讀受眾心理。但也應看到，迎合不等于一味媚俗，受眾接受心理差異的背后還存在著一致的東西，使得藝術作品有了存在與向更高目標邁進的可能。然而正如一個人的心理難以被外人真切窺見和描述一樣，受眾接受的審美體驗過程也是極其復雜、不易分析的，以上幾方面的受眾心理分析都只能是相對的、有限的，還需要以后不斷的補充與完善。

[注 釋]

①李科：《試論微電影的興起與發展》，《電影評介》，2012年第8期，第42～44頁。

②王妍、張大勇：《心理學與接受美學》，中國電影出版社2011年版，第162頁。

第5篇：企業輿情分析范文

關鍵詞：企業；共青團工作；交流探討

中圖分類號：[D297] 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2013）-12-0153-01

國有新建企業建設規模的在不斷擴大，生產設備現代化程度的大幅提高，各種設施先進科技技術的廣泛應用，團員青年隊伍思想異常活躍和素質的不斷提高，新建企業共青團要切實正視工作中存在的問題和優勢。

一、新建企業共青團工作存在的問題：

（一）團員青年對團組織的認識淡薄模糊。由于在新建企業中，團員青年隊伍的組成大多是來自于學校分配來的學生和部分社會上招收的青年員工，他們從學校和社會走向企業，由于身份的轉變，大多數團員青年失去了團組織的概念。在思想上總是認為只有學校里才有團員、才有團組織，而企業里只有員工，沒有什么團不團的概念。自己只聽從于所在部門的領導，在心理上難以接受團組織的領導，直接導致在思想上對團組織的認識淡薄和模糊，這一現象的存在直接影響團組織的凝聚力。

（二）基層團干自身作用發揮不夠。因新建企業里的基層團干，大多都是剛進入公司的員工，首先是在管理上經驗缺乏，不知道怎樣去干和應該干些什么，很大程度上是依賴于團組織日常工作的安排和督促，你說什么他才干什么，而且是被動的，好多工作都是在再三督促下完成的，工作中缺乏主動性。其次是在實際中存在想管不敢管、想干不敢干的思想，總是認為自己雖然是個基層團干，但實際上沒一點權利，這也是客觀事實。

（三）新建企業團委書記處于期限性的兼職或代管狀態。因新建企業團員青年剛從事工作時間不長，在管理和工作中經驗相對缺乏，又沒有足夠的平臺去展示自身特長和才華，在相當一段時間內很難得到企業領導的信任和員工們的認同，所以組織暫時難以委以重任，怕勝任不了具體工作任務等，再加之新建企業在用人機制上的精簡性，往往都是一崗多能、一人多職，所以也就形成了團組織大多是兼職或代管的局面。

（四）新建企業團員青年思想活躍，注重現實利益，缺乏大局意識。由于新建企業的團員青年絕大部分都是80、90后，思想十分活躍，過于注重現實利益，接受新鮮事物能力特強，再加之受企業和社會環境的一定影響，十分注重自我利益和自身需求。希望企業為他們提供發揮才能的空間，希望擁有較高的物質收入和生活質量，崇尚時尚。

（五）共青團組織缺乏有效服務團員青年平臺。共青團組織作為黨的助手和后備軍，是黨聯系青年的橋梁和紐帶，肩負著教育團結青年、參與監督、維護青年利益的職能。在服務團員青年方面，可以說團的職能覆蓋了團員青年的生活、工作、學習及成長、成才等諸多方面。但是在實際工作中局限性很大，除傳統的圍繞企業安全生產的“團員青年示范崗”、“安全監督崗”和“青工技術比武”等活動外，缺乏真正服務團員青年成長、激勵團員青年崗位成才、凝聚團員青年獻身企業建設和接受良好教育、培訓的機制，使團的職能并未得到充分體現，不能有效地服務團員青年，嚴重制約著團員青年主力軍和生力軍作用的發揮。

二、做好新建企業共青團工作的交流探討

（一）加強對團員青年的教育引導，強化對企業團組織的認識。加強對新建企業團員青年的教育引導十分重要，因為新建企業的團員青年剛從學校的圈子里跳出來，從他們的思想上固化為只有學校才有共青團組織，而在企業里這一組織根本就不存在。比如：在建新煤化公司團委未成立前，從好多大學生嘴里說出：咱們礦上還有團員呀？那團組織是干什么的等等之類的話語。從中可以看出他們對企業團組織的概念十分模糊。為此，公司團委成立后，積極組織團員青年開展學團章、團史、佩戴團徽、召開團員青年座談會等活動，加強對團員青年進行教育引導，強調團員青年在企業發展建設中的地位和重要性，讓其感悟自身在企業發展中的價值所在，增強團員青年對企業團組織的思想認識等，使團員青年在思想和認識上得到了很大轉變，進一步增強了團組織的凝聚力。

（二）爭取贏得企業領導重視和賦予團組織一定資金權。從企業領導角度來講：應該清楚的看到新建企業青年人占據了重要組成部分，應該充分認識到青年人在企業發展建設中的巨大力量和潛能，他們是企業發展壯大的動力源，只有贏得了青年，才能贏得企業的未來。

（三）豐富活動載體，營造團員青年顧大局，識大體的良好氛圍。在傳統團員青年活動當中，主要體現在“青年示范崗”、“青安監督崗”、“青年突擊手”和“青年志愿者”等服務企業安全生產性的活動，多多少少讓團員青年感到有點單一、枯燥和厭煩的感覺，在思想上認為總是付出，少有匯報。另外，新建企業的團員青年，由于受大的社會環境影響，個人利益十分嚴重，在主導思想上沒有利益驅動根本不愿意去做事、去干事、去服務，缺乏大局觀念。所以，在新建企業要做好團組織工作，重點在于立足企業環境，找準企業發展和青年成長發展相輔相成、互相促進的切入點。

（四）加快對團員青年骨干的培養，為團工作注入新的活力。作為新建企業，應加快對團員青年骨干的培養，使其盡快走向管理工作崗位，為推動團工作的開展注入新的活力。一是要加強政治思想教育，做到思想上堅定，在行動上和言語上與黨保持高度一致，真正成為黨的助手和后備力量，緊跟組織和時展的要求。二是要加強業務上的培養，加強團的業務知識學習和專業技能知識學習，使其真正成為團工作管理和業務技能知識的能手，提升個人業務素質和管理能力。三是要加強對工作熱情的培養，使其對團工作充滿熱情和活力，真正把共青團工作當作一項事業來干，把更多的精力投入到共青團工作中來，并具有創新和開拓精神。四是要加強全面培養。無論是從知識結構、知識面，興趣愛好、寫作和表達能力、協調和組織能力等方面都要具有能夠勝任工作的需要。

第6篇：企業輿情分析范文

微笑曲線是由宏基電腦創辦人施振榮先生首先提出來的，它起初被用于說明電腦行業不同環節與所實現的附加價值之間的關系，后來被廣泛應用于其他領域。其核心思想在于說明，一個企業的產業價值鏈附加值在研發和銷售環節是遠遠高于其生產加工環節的。所以，就形成了產業價值鏈各環節與附加價值之間的“U”型關系，即微笑曲線。（如圖1）

如圖所示，一般情況下，在業務工序的上游和產業價值鏈的下游業務可以產生更高的附加值，從而獲得高額的經濟利潤，而在產業價值鏈業務工序中的中游部分如組裝產品等這些工序產生的附加值相對較低,因而利潤也較低。產業和企業只有不斷往附加值高的區塊移動和定位，才能贏得良好經營效益與持續發展。在現今全球化的條件下，企業在累積了足夠經驗和能力之后，只有繼續創新進取，向“微笑曲線”兩端逐步升級，才能贏得競爭的主動，擴大產品的附加值及利潤空間；對于產業結構而言，也需要調整才能取得更多的附加值，獲取更多的利潤，最終提高國家產業競爭力。

二、從微笑曲線的視角分析我國企業遭遇的反傾銷

（一）遭遇反傾銷現狀分析

自1995年WTO成立以來至2006年底，在世界范圍內共產生3044起反傾銷立案調查，其中經過最終裁決被采取反傾銷措施的國家有1941個，所占比重約為63.8%。

通過以上兩個圖表的對比分析，可以看出，近年來我國被采取反傾銷措施的數量占遭遇反傾銷調查并比重達到70%，已然成為世界反傾銷的“重災區”。由于目前反傾銷已經成為世界各國運用的最多的貿易保護手段，而隨著我國對外貿易依存度的提高，頻繁遭受反傾銷帶給我國的危害使我們不得不采取種種措施。當然，我國遭遇國際反傾銷的歷史由來已久，原因諸多，尤其是例如國際上特別是歐美一些發達國家不承認中國的“非市場經濟地位”的體制問題和我國企業本身應訴不力的意識問題（據統計，在對華反傾銷案件中，有一半案件，企業沒有應訴，直接導致敗訴。究其根本原因，還是我國企業自身能力和產業結構不完善以及對外貿易戰略制約導致的內部原因，使得我國的出口產品一再遭受國外的不公平待遇。而“微笑曲線”理論恰恰是以附加值和利潤高低來衡量企業和產業的競爭力的有效工具，故結合微笑曲線，不難得到這些原因的分析：

（二）遭遇反傾銷的內因分析

1． 企業本身深陷曲線底部泥潭

由于我國長期從事出口的企業大都采用OEM(Original Equipment Manufacturer，原始設備制造，通稱代工或貼牌生產制造)的方式，此方式明顯處于微笑曲線鏈條的低端，而出口競爭企業在附加價值很低的情況下不是增強企業的自主創新能力，向上下游的高附加值空間移動，甚至依舊沿襲過去的價格策略，總是停留在低附加值區間競相削價直至相互拆臺，導致惡性循環。很容易成為國外反傾銷訴訟的把柄。

2． 曲線底部下探影響我國產業結構高度化

由于產業組織結構規模小且過度分散導致使得產業集中度較低，經濟效益不高。企業之間的專業化協作程度低，使得在微笑曲線底部價值下探、附加值降低的今天，很多產業內缺少一批主業突出、創新能力強、有綜合實力和國際競爭力的大企業。而產業結構高度化存在的問題一是不利于貿易經濟的發展，對行業協會的成立和運營也造成一定困難，這對我國的反傾銷勢必產生消極影響。

3．對外貿易戰略阻礙進入高附加值區域

由于加工貿易在我國進出口貿易結構中占有很大的比重，而全球反傾銷的主要產品恰恰是我國出口較多、已經或正在遭遇反傾銷的產品。如果說我國出口企業在技術創新方面的進步還要假以時日，那么克服國際營銷網絡和售后服務等方面的業務劣勢就顯得刻不容緩了，這些高附加值的獲得，不僅利于我國企業實現國際化，還能取得反傾銷訴訟的勝利的主動權。

長久以來，我國大多數產品依然局限于加工、裝配、組裝等勞動密集型行業，如農副產品的加工、紡織服裝以及加工裝配行業等，這些環節都位于“微笑曲線”的最底端，附加價值最低，利潤最薄，這就進一步減少了對附加值相對較高環節的參與。

依據“微笑曲線”分析，隨著經濟全球化的進一步發展和全球價值鏈的出現，微笑曲線的底端附加值出現越來越小的趨勢，這說明僅僅憑借加工制造、憑借勞動力成本的優勢已經使得企業獲利越來越微薄，不僅最終利潤拱手讓于外國，還要遭受反傾銷危害。下面針對以上幾點原因，從增強我國企業本身的利潤驅動及完善產業結構和貿易戰略來提出改善措施，既提高產品質量增大產品附加值，又進一步減小反傾銷損害。

三、我國企業減少反傾銷損害的應對之策

（一）加強企業自身技術創新，降低OEM產品的出口權重，獲取曲線上端高附加值。

因為OEM(Original Equipment Manufacturer，原始設備制造，通稱代工或貼牌生產制造)僅具有對產業低技術部分的加工能力，自身缺乏技術創新能力，信息來源和銷售渠道嚴重依賴海外供應商和進口商，要實現企業的創新升級就應該向ODM甚至OBM方向發展。ODM(Original Design Manufacturer，原始設計創造)與OEM相比，廠商涉及產業價值鏈上游的產品開發設計等高端價值活動，相應地創造出更高的附加值。OBM（Original Brand Manufacture，原始品牌制造）則可以整合整條價值鏈活動，根據自己的產品概念進行設計、制造、品牌經營、銷售及售后服務等一系列價值活動，相應地整體附加值更高。

對企業本身而言，企業技術戰略要超越傳統上所規定的產品和工藝上的研究開發。技術遍及企業的整個價值鏈，相關成本和歧異性是由整個價值鏈決定的。企業的競爭優勢已從過去以資源和成本為主轉變為以技術和管理為主，誰在技術上擁有優勢，誰就能在國際競爭市場處于優勢地位。我國企業要走上自主創新之路，就應當在OEM的過程中，通對引進的設備、工藝進行摸索、探求、仿制和改進，漸漸形成自己的設計和初步研發能力，逐漸過渡到ODM，向微笑曲線的上游擴展。隨著企業實力的進一步增加，企業可以向OBM發展，直至形成自己的自有品牌。所以在微笑曲線的上游，應增大對產品研發技術的投入，以進入上游高附加值利潤空間，同時占有上游研發優勢的企業應繼續擴展企業價值鏈，爭取形成高附加值的自有品牌。

（二）通過形成產業集群的方式構建完整微笑曲線，增強產業競爭力。

集群即指在某一特定區域下的一個特別領域，存在著一群相互關聯的公司、供應商，關聯產業和專門化的制度和協會。當產業集群形成時，一個國家，無論在最終產品、生產設備、上游供應及售后服務等方面都會有國際競爭的實力。而中國的制造業卻有賴于實施產業集群戰略而成為現實。作為一種有效的生產組織方式, 產業集群最初也是從制造業中產生的, 并且也是各產業中最有利于提高制造業競爭優勢的一種生產方式。中國的制造業，無論從整體的技術創新能力來看，還是從產品的總體質量與檔次來看，都與其他國家有相當大的差距，很多時候“中國制造”帶來的尷尬也是我國一直以來遭遇反傾銷的一個重要的影響因素。由于制造業的產業鏈條長、配套環節多、迂回生產方式復雜，需要適宜的生產組織方式才能獲得很強的競爭力。而產業內的合理分工是形成合理產業組織結構的基礎。因為產業集群就是將完整的價值鏈在本地進行分解整合, 實行專業化分工協作的共生網絡。所以，為了增強產業的競爭力，迫切需要具有完整微笑曲線的產業集群的出現，實現在產品設計、開發、包裝、銷售和售后等方面全方位一體化的運作，并不斷進行創新和改進, 以適應迅速變化的市場需要。

（三）進行海外直接投資，采取多種形式建立國際銷售網絡。

海外直接投資既可以學習國外最新的技術、管理、信息和營銷經驗，鍛煉和提升企業競爭力又可以開拓國外市場，促進和帶動商品出口并且能夠適應經濟全球化發展要求，構建企業的全球生產、研發和營銷網絡，加快中國跨國公司的成長。國際化銷售網絡的高附加值體現在微笑曲線下游的銷售和售后服務方面。

利用海外投資反傾銷的方式有幾種，一是可以在東道國投資設立企業仍使用自己的品牌，但此舉要求較高的資金支持整合能力；二是可以通過在與主要目標市場國家有貿易協定關系的第三國設立企業；三是在目標市場購買知名品牌。目前作為中國鞋業領軍企業的奧康鞋業從全球營銷網絡入手，給我們提供了一種新的國際化模式――雙向借道。

作為中國鞋業行業第一個運用法律武器抗訴歐盟鞋類反傾銷的企業，奧康先是于2003年與意大利名牌GEOX達成合作協議，GEOX將利用奧康的網絡在中國市場推廣自己的產品，并把奧康作為生產基地，奧康則將借用GEOX在世界58個國家的銷售網絡。時至今年1月，奧康鞋業又與意大利鞋業巨頭萬利威德（VALLEVERDE）簽約，協議表明：奧康集團取得了VALLEVERDE全球品牌經營權，其全球品牌營銷全部由奧康負責運作，VALLEVERDE則提品研發資源，提供技術和法律方面的支持。此外，VALLEVERDE將協助奧康集團在其意大利總部成立產品研發中心。面對歐盟市場對中國鞋業長久以來的貿易壁壘，利用現有的品牌資源、產業制造與營銷網絡優勢置換和整合，成為提升企業自身競爭力與規避反傾銷的一種新模式。

近年來，我國的對外貿易獲得了突飛猛進的發展。但隨著我國對外貿易高速發展，遭遇國際反傾銷的商品數量和種類卻也在不斷增多。除了爭取“市場經濟地位”和培養一批通曉反傾銷業務的人才隊伍及積極應訴等措施之外，一定要從屢遭反傾銷的內因下手，微笑曲線理論說明了企業和產業為了獲取附加值和利潤，根本解決之道還在于自主創新型企業的發展和優化產業結構，并進一步改變外貿戰略，以提高我國出口產品的質量和信譽，改變“中國制造”的形象，最終塑造民族品牌，從而減少反傾銷對我國的危害。

參考文獻：

[1] 余敏友.我國貿易摩擦的形勢、原因和對策――以反傾銷案件為中心[J].世界貿易組織動態與研究.2007年(1).

[2]毛蘊詩、戴勇.OEM、ODM到OBM:新興經濟的企業自主創新路徑研究. [J].經濟管理?新管理2006年(12).

[3]盧進勇、鄭玉沖.化解反傾銷困局―中國企業海外直接投資與應對反傾銷. [J].國際貿易2004年3期.

[4]王欣. 中小企業競爭性集群的出口競爭力研究――以晉江鞋業集群發展為例[D].華東師范大學.2006.

第7篇：企業輿情分析范文

[關鍵詞]虛擬企業　分布式競爭情報系統　競爭情報系統

[分類號]G352 G203

1　虛擬企業和競爭情報系統

1.1　虛擬企業概述

1.1.1 虛擬企業的定義及特點 到目前為止，虛擬企業尚沒有統一的定義。理論界通常從組織形式、運行技術、運作方式三個角度來定義虛擬企業。虛擬企業指由兩個或兩個以上的成員公司組成的一種有時限的、暫時的、非固定的且相互依賴、信任、合作的組織，以便以最少的投資、最快的速度(或最短的反應時間)對市場機遇做出反應。為了共同的利益，每個成員只做自己的專長工作，成員之間是平等合作的伙伴關系，實行知識產權、技能和信息等資源的有償共享。一旦產品或項目生命周期結束，則虛擬企業自動解散或重新開始新一輪的動態組合過程。

與傳統企業相比，虛擬企業具有其獨特的特點：①暫時性和動態性；②成員能力獨特性及互補性；③企業形式虛擬性和成員經營實體性；④相互信任及合作競爭。

1.1.2　虛擬企業的構建模式及運行機制 虛擬企業包括核心層(核心企業)和層(企業)兩層結構框架如圖1所示：

按照核心成員的數量與成員間的關系，虛擬企業的組織模式可分為聯邦模式、星型模式和平行模式三種。

聯邦模式由若干骨干企業構成核心層，以項目產品或市場機遇為中心選擇合作伙伴，形成層；星型模式又稱有盟主的虛擬企業組織模式，它與聯邦模式的不同在于核心層只有一個企業盟主，其他合作伙伴則組成層；平行模式不存在盟主，沒有核心層和層的區別，所有成員完全平等。現實中，聯邦模式是最具一般意義的虛擬企業組織形式，它通過一個或幾個核心企業建立一個共同的協調指揮委員會(AllianceSteering Committee，ASC)或類似機構來負責整個虛擬企業的構建、協調、決策等事宜。

虛擬企業運行的基礎平臺在很大程度上影響著虛擬企業的運作和管理。目前研究認為，支持虛擬企業運行的基礎平臺包括知識／技能網絡平臺、信息網絡平臺、物流網絡平臺、動態合同網絡平臺和文化信任平臺。此外，運行機制的建立也至關重要，其中包括合作信任機制、溝通協調機制、決策監控機制、激勵約束機制和利益分配機制。

1.1.3 虛擬企業的信息需求及知識管理 虛擬企業的信息需求大致分為技術信息、市場信息、競爭情報三類。虛擬企業在運作中，通過識別、搜集、組織、共享、學習、應用、創新等循環過程產生大量高價值的知識。虛擬企業也應充分發掘知識的價值。一個可靠穩定的技術保障、良好的溝通手段和學習氛圍才有助于虛擬企業高效地管理知識。虛擬企業信息需求和知識管理結構圖如圖2所示：

1.2　競爭情報系統

1.2.1 競爭情報系統的定義及特點 中國科學技術情報學會競爭情報分會名譽理事長包昌火研究員指出：競爭情報系統是以人的智能為主導、信息網絡為手段、增強企業競爭力為目標的人機結合的競爭戰略決策支持和咨詢系統，是企業信息化的重要構成。競爭情報系統具有管理系統、信息系統、開放系統、戰略系統等方面的特點。

1.2.2 競爭情報系統的構建模式 常見的競爭情報系統構建模式包括分散式、集中式、重點式和獨立式等。分散式競爭情報系統按照企業現有的職能部門和結構所建立；集中式將企業內外部的信息收集、處理和分析等工作均交給一個情報中心統一完成；重點式是將接觸情報最頻繁的重點職能部門作為競爭情報系統的核心而建立的一種競爭情報系統模式；獨立式指設立一個獨立經營、自負盈虧的競爭情報部門來進行滿足企業情報需求的工作。企業應根據自身的信息需求和特點來決定采用何種模式。

1.2.3 企業競爭情報系統的基本功能 企業競爭情報系統是企業感知外部環境變化的預警系統，能幫助企業及時獲得宏觀環境下的變化信息，及早發現企業面臨的威脅和機遇；能對市場作出早期預警，嚴密關注競爭對手動態信息，緊跟技術發展步伐，以便于企業指定戰略決策和調整經營方針。

1.3　競爭情報系統對于虛擬企業的重要意義

虛擬企業把不同地域的現有資源迅速組合成一種超越空間約束、依靠信息技術聯系并統一指揮的經營實體，并通過信息的快速集成管理，發揮信息的整體效力，從而以最快的速度推出高質量、低成本、多樣化的新產品，從而獲取企業的競爭優勢。

競爭情報系統成為虛擬企業實現信息快速集成的良好平臺，有利于虛擬企業實現信息集成；有利于虛擬企業成員間良好的溝通，建立互信的友好氛圍；有利于虛擬企業整合資源，迎接全球化競爭。

2　基于虛擬企業的分布式競爭情報系統

2.1　分布式競爭情報系統

虛擬企業各結盟企業具有地理上的分散性、職能自主性和充分的自治性的特點，使得虛擬企業的競爭情報系統必須是分布的、可重構的、可重用的、可擴充的，能快速地集成信息，因此提出分布式競爭情報系統的構建。

基于虛擬企業的分布式競爭情報系統并非一個完全獨立的競爭情報系統，其每一個功能模塊都由對應合作伙伴的競爭情報系統來實現，各個模塊通過組合和協調，形成物理上分布、邏輯上集中、功能完整、統一協調的虛擬企業分布式競爭情報系統。同時，各合作伙伴的競爭情報系統仍能獨立運行，為企業自身提供競爭情報支持。分布式競爭情報系統的運行模式見圖3。

2.2　分布式競爭情報系統的特點

分布式競爭情報系統與傳統競爭情報系統有顯著的區別，其特點如下：①分布性。分布式競爭情報系統在物理上是分布的，邏輯上是集中的。②可重構性。虛擬企業成員是流動的、動態變化的，這要求分布式競爭情報系統具有動態的快速可重構性能。③可擴充性。虛擬企業成員數量是不確定的，可擴充性保證了新成員融入虛擬企業集成信息環境中。④獨立性。各成員的競爭情報系統自身是相對獨立的，可獨立運行。⑤動態性和開放性。各企業競爭情報系統之間應能進行動態的信息交換和資源共享。⑥安全性。虛擬企業各成員應更加注重核心資源的保密工作，應采用各種管理和技術上的措施，確保核心機密不被泄露。

2.3　基于虛擬企業的分布式競爭情報系統的功能

分布式競爭情報系統對虛擬企業的運行主要有以下功能：①快速獲取各領域的核心競爭信息，傳統企業不可能在收集信息時做到面面俱到，基于虛擬企業的分布性競爭情報系統使得企業全方位地獲取各領域的信息成為可能；②利用先進的信息平臺快速集成信息，

分布式競爭情報系統為快速、高效的整合信息資源提供便利，提高了虛擬企業的反應速度，減少了反應時間，增強了虛擬企業的市場競爭力；③各成員之間可進行信息交流與資源共享，以增強虛擬企業互信的合作氛圍，合作打造更為牢固的基礎。

3　基于虛擬企業的分布式競爭情報系統構建策略

3.1　構建原則

構建基于虛擬企業的分布式競爭情報系統，除建設競爭情報系統的基本原則(針對性、經濟性、客觀性)外，還應遵循以下特殊原則：①信息一致性。基于虛擬企業的分布式競爭情報系統應保證信息從一種狀態向另一種狀態轉換時整個系統中信息保持一致。信息一致性不僅包括信息內容的一致性，還包括信息交流共享方式的一致性，以便于信息共享。②平臺交互性。虛擬企業各成員在構建各自的競爭情報系統時所使用的設計方法和技術往往具有很大的差異性，為了滿足各成員間的數據交換和信息共享，虛擬企業分布式競爭情報系統必須滿足各成員系統異構平臺的交互需求。③信息安全性。由于各成員的競爭情報系統中擁有本企業的機密信息和數據，在各成員系統互連條件下，信息必然存在著泄露的巨大風險，基于虛擬企業的分布式競爭情報系統在信息交換和共享過程中，不僅要采用防火墻、存取控制、入侵檢測系統等技術保證信息安全，還要建立嚴格有效的安全管理制度。

3.2　成員企業競爭情報系統構建

3.2.1 成員企業競爭情報系統構建模式選擇　虛擬企業各成員常常在某一職能領域內(如生產、研發、設計、營銷等)擁有核心能力，那么企業在核心職能領域方面必然擁有大量高價值的信息和知識。同時，此領域也必定是企業最關注、需求最迫切的信息源。由于各企業是依靠自身的核心能力加入虛擬企業的，其核心能力必定是優先共享的資源，處于整個虛擬企業競爭力的關鍵環節。正因為虛擬企業核心能力的分散性，虛擬企業的成員在構建自身的競爭情報系統時宜使用重點式模式，在涉及企業競爭優勢的部門構建競爭情報系統，以突出企業優勢，便于融入虛擬企業實現核心競爭力和信息能力的集成。成員企業競爭情報系統集中式模式如圖4所示：

3.2.2　成員企業競爭情報系統構建平臺的標準化虛擬企業要實現成員間及時高效的信息交流和共享，其信息平臺應該是開放的、標準的或通用的通信協議和信息描述方法，以便實現信息共享。應用標準的分布式對象技術，集成異構的和分布的過程、數據和計算環境，以便各成員能夠在不同的數據結構、過程及計算環境中進行協作。常用的標準化技術有：①XML(Extensible Marku PLanguage，可擴展標記語言)，基于XML的SOAP(簡單對象訪問協議)可以使互聯網上的各應用軟件進行互操作，基于XML的WSDL(WEB服務描述語言)和UDDI(通用描述、發現和集成規范)可以使不同企業能以標準方式描述自己提供的服務和查詢其他企業提供的服務。②分布式對象(組件)技術，組件可以在位置透明、語言獨立和平立的情況下互相發送消息，實現請求服務；目前主要的分布式互操作標準有Microsoft的OLE／COM／DCOM標準、SUN公司的Java RMI標準和OMG組織的CORBA標準。常用的分布式對象技術應用框架包括SUN公司的J2EE平臺和Microsoft公司的.NET平臺。③Web服務，Web服務為程序到程序的交互提供支持，Web服務相關的技術標準包括SOAP、WSDL、UDDI。④中間件，中間件支持分布計算，提供跨網絡、跨硬件和跨操作系統平臺的透明性的應用或服務交互，支持標準的協議，互操作性強，可移植性好。中間件已成為許多標準化工作的主要部件。

3.2.3 成員企業競爭情報系統構建平臺的安全性虛擬企業在利用分布式競爭情報系統實現信息資源整合和共享時，也產生了各企業成員核心機密泄露的巨大風險。保證信息的安全，通常要從人和技術兩個角度采取措施：首先要制定嚴格的安全管理防范制度，并徹底貫徹執行；技術上應實施網絡安全防范措施來確保網絡物理安全、訪問控制安全、系統安全、用戶安全、信息加密、安全傳輸等(見圖5)。可以采用虛擬局域網(VLAN)技術、防火墻技術、入侵檢測技術和病毒防范技術等。同時，還可采用虛擬專用網(VPN)、數字認證、PKI／CA等信息技術保證網絡環境下的商務信息安全，確保企業間各種信息交流共享和商業活動的順利進行。

3.3　基于虛擬企業的分布式競爭情報系統構建

3.3.1 虛擬企業分布式競爭情報系統模式選擇　虛擬企業各成員對應于其運作的各關鍵職能部門，運作效率和信息溝通成為虛擬企業穩定運作的基本保證。因此，在構建虛擬企業的分布式競爭情報系統時宜使用分散式模式，按照各企業所擁有的核心競爭力領域(如設計、研發、制造、營銷等)來建立。各成員企業的競爭情報系統負責收集本職能領域的情報信息，同時又使虛擬企業運作中需要的有關本企業核心能力方面的競爭情報在分布式競爭情報系統中得以交流和共享，給予虛擬企業決策支持。基于分散模式的分布式競爭情報系統模式如圖6所示：

3.3.2　基于虛擬企業的分布式競爭情報系統的框架

基于虛擬企業的分布式競爭情報系統是在成員企業自身的競爭情報系統基礎上構建的，分布式競爭情報系統的各功能子模塊就是各合作伙伴獨立的競爭情報系統。由于各企業的競爭情報系統在物理上是相互獨立的，所以它們具有競爭情報系統的一般框架結構。但虛擬企業的分布性、不確定性、敏捷性等特征決定了其分布式競爭情報系統還具有獨特的框架結構：

?網絡平臺。分布式競爭情報系統的網絡平臺具有分布性、范圍廣、異構性、復雜性等特點。虛擬企業各成員通常分布廣泛，各成員通過Internet實現互連，此外，不同企業的網絡構架和平臺也不盡相同，這就增加了系統信息集成的復雜性。

?ASC(協調指揮委員會)。由于虛擬企業組建的分布性及動態性，沒有必要專門成立一個專職的虛擬企業情報中心，完全可以由ASC或在ASC中設置專人或小組負責。ASC在虛擬企業中的角色應該是虛擬企業的協調員、激勵者、監督者、決策者及信息處理中心。此外，虛擬企業的分布式競爭情報系統的三個子功能(收集、分析、服務)，一般由組成ASC的核心企業競爭情報系統承擔，各層企業將涉及自身核心能力領域的情報信息通過網絡傳送至核心層企業競爭情報收集子系統，核心層企業將收集來的各個領域的關鍵信息進行分析處理，產生有價值的競爭情報予以在成員間共享，及時有效為虛擬企業的運行提供決策支持和競爭情報服務。同時，由于虛擬企業信息的共享性，其他合作伙伴也可將各成員共享的情報信息為己所用，使用各自的競爭情報分析和服務子系統為本企業服務。分布式競爭情報系統擴大了情報收集來源，增強了情報信息的準確性，具有更大的市場價值，如圖7所示：

?網絡安全模塊。傳統的競爭情報系統所面臨的外部攻擊或威脅相對較少。分布式競爭情報系統由于直接連入因特網，各成員競爭情報系統面臨著內外雙重的安全威脅。因此各合作伙伴需要為其競爭情報系統構建有效的安全模塊，以確保企業內部核心機密信息的安全。

?開放的接口。系統需要有標準的、開放的接口，以便新成員的隨時加入。

3.3.3 基于虛擬企業的分布式競爭情報系統運作機制　各成員本身的競爭情報系統可以單獨為本企業提供信息支持，單獨完成企業本身需要的信息項目，也可以與虛擬企業其他成員合作完成共同的項目，提供信息支持。各企業成員之間通過標準化的、開放的通信協議和技術，實現各成員間信息無縫的交流與傳遞，為各企業的信息資源共享提供堅實的基礎，為虛擬企業的運行提供全面有效的情報支持。

3.4　基于虛擬企業的分布式競爭情報系統的相關支撐技術

基于虛擬企業的分布式競爭情報系統會隨著虛擬企業的組建而組建、分解而分解、動態演化。可演化軟件系統的支撐技術主要包括：①面向服務的構架(SOA)，SOA是目前最具有能夠滿足系統的動態演化要求的柔性和松耦合特征的體系結構；②工作流管理技術，工作流管理技術作為現代企業實現過程管理與過程控制的一項關鍵技術，為企業的經營過程提供了一個從模型建立、管理到運行、分析的完整框架；③計算機協同工作，虛擬企業各成員之間建立了廣泛的相互協作關系，為共同目標貢獻本企業的力量，各企業的競爭情報系統也應具有廣泛協作功能。

第8篇：企業輿情分析范文

關鍵詞：SWOT分析；枸杞產業；發展策略

中圖分類號：F260

文獻標識碼：A

文章編號：1003-4161（2012）05—0049—04

“十一五”時期青海省按照“東部沙棘、西部枸杞”的林業發展思路，依托枸杞生產的區位優勢和土地資源優勢，積極培育枸杞市場，壯大枸杞產業，不僅促進了農村經濟發展，增加了農牧民的收入，而且有效改善了枸杞主產區的生態環境，取得了較好的經濟、生態效益。但是青海省枸杞產業的發展起步較晚，產業化經營水平較低，產業整體發展水平與林業區位優勢及資源優勢不匹配。根據青海省“十二五”時期農牧業發展規劃的基本思路，運用SWOT分析方法，對青海省枸杞產業發展進行重點研究，為促進該產業的健康可持續發展提出相應的策略。

一、青海省枸杞產業的發展現狀

（一）我國枸杞產業的發展現狀及區域布局

依托光、熱等自然條件和區位優勢資源，近年來我國枸杞產業發展迅速，到2010年全國枸杞的種植面積達到了11.98萬hm2，主要分布在寧夏、內蒙古、新疆、青海、甘肅、河北、山西等省（區），全年枸杞產量約為16.6萬t，其中，寧夏、內蒙古、新疆、甘肅和青海5省（區）產量占全國總產量的比重達到了92.77%（見表1）。

相比而言，寧夏枸杞生產的產業化水平最高，具有產業集群的雛形，產品研發與深加工能力最強，2010年寧夏規模以上的枸杞加工企業有27家，年加工轉化率達到了20%，形成以干果為主，以枸杞酒、果汁、葉茶等50多種深加工產品為輔的產品體系。目前，寧夏枸杞產業的市場影響力最大，不僅擁有以枸杞為原材料的生產、加工與銷售市場體系，而且建有現代化的枸杞交易市場，特別是中寧縣已經建成了全國最大的枸杞專業批發市場，成為全國枸杞的集散地和價格的“晴雨表”。

近年來，依托退耕還林工程的實施，內蒙古枸杞種植面積增長速度較快，2010年種植面積達到3.33萬hm2，主要分布在河套地區的巴彥淖爾市以及呼和浩特市等地，但其生產經營相對粗放，單產水平較低，產業化發展水平落后，不僅缺少枸杞加工企業，產品種類單一，而且市場營銷體系不健全，主要依靠寧夏中寧枸杞市場進行產品銷售。新疆枸杞的種植區域主要分布在精河縣、烏蘇縣和沙灣縣，其中精河縣是新疆最大的枸杞種植基地，2010年該縣的枸杞種植面積、產量和產值分別占新疆的45.5%，64.19%和73.81%，雖然該縣的枸杞深加工產品逐漸多樣化，但是尚未形成規模效應，市場影響力不足。甘肅枸杞的種植區域主要分布在白銀市和酒泉市等地，其中，位于白銀市的靖遠和景泰兩縣的枸杞種植面積、產量、產值分別占甘肅省的76.48%，98%和99%，因缺少優質枸杞品牌和產品深加工企業，甘肅枸杞產地更多地表現為原料輸出地，產業鏈較短，難以獲得高附加值。

（二）青海省枸杞產業的發展現狀

青海枸杞已有50多年的栽培歷史，傳統種植區域主要分布在海西州境內柴達木盆地的諾木洪、都蘭、烏蘭、德令哈等地。近年來，位于海南州境內的共和盆地試種枸杞取得成功，這將進一步擴大種植范圍。2005--2010年青海省枸杞種植面積由2513.33hm2增加至13346.67hm2，年均增長速度達到了39.64%（見圖1）。伴隨著種植面積的擴大，青海省枸杞產業的產量和產值也呈現迅猛增長的勢頭，分別由2005年的0.1萬t和0.2億元增加至2010年的1.4萬t和5.0億元，年均增長速度分別高達69.52%和90.37%，輻射帶動農戶5000余戶，戶均增加收入超過6000元，對農業經濟增長的貢獻率達到了6.89%，取得了較好的經濟、社會效益。

20世紀80年代，柴達木盆地的諾木洪枸杞因獲得國家“優質產品”稱號而暢銷海內外，但由于缺乏品牌保護，不僅喪失了原有的品牌優勢，而且新推出的品牌缺乏市場影響力，一品多牌現象突出，品牌的市場價值不高。目前，青海省有7家具備一定生產規模的企業從事枸杞種植、產品研發及加工銷售，產品由直銷干果逐步擴大至涵括枸杞濃縮汁、枸杞茶、枸杞籽油、消渴降糖膠囊、枸杞多糖和降糖餅干等在內的飲料和醫藥保健食品，目前這些產品的銷售主要面向國內市場，近年來因其綠色、生態品質逐漸拓展了歐盟、美國、澳大利亞和東南亞等國際市場。

二、青海省枸杞產業發展的SWOT分析

明晰青海省枸杞產業發展的優勢與不足，分析其機遇與挑戰，最大限度地發揮優勢，抓住機遇，克服不利因素的消極影響以及規避威脅，是青海省枸杞產業健康可持續發展的關鍵所在。因此，對青海省枸杞發展進行全面系統的分析就顯得非常必要。

（一）優勢分析（strength）

l-區位優勢與土地資源優勢

青海省枸杞的主產區具有海拔高、日照時間長、有效積溫高、晝夜溫差大、降水量少，蒸發量大等特點，使得青海枸杞產品具有與眾不同的外形和品質。同時，柴達木盆地和共和盆地土地資源豐富，不僅是國內目前集中連片栽植枸杞的最大區域，而且未來10年至少擁有可開發50萬畝土地資源種植枸杞的潛力，無疑將使青海省在全國種植枸杞具備規模優勢。

2.品質優勢

據中國科學院西北高原生物研究所的檢測數據顯示，青海枸杞含有多種維生素和氨基酸，其中蛋白質含量11.2%、脂肪含量6.6%、總糖含量52.4%，特別是枸杞多糖高達8.3%，達到優質枸杞的各項生物指標；同時，青海枸杞主產區大氣、水源、土壤基本無污染，非常適宜生產市場需求旺盛的有機枸杞，2010年柴達木盆地有2萬畝枸杞種植基地獲得國際有機認證，4種枸杞產品和鮮果獲得農業部中國綠色有機食品認證中心認證。

（二）劣勢分析（weakness）

1 規模經濟效應不足，缺乏市場影響力

青海枸杞產業規模經濟效應不足，在種植面積、產量和產值等方面與其他省區均有較大差距，2010年青海省枸杞產業的種植面積、產量和產值分別相當于新疆的80.7%，66.67%%和88.5%；較寧夏枸杞產業而言差距更大，2010年青海省枸杞產業的種植面積約為寧夏的一半左右，而產量和產值僅為寧夏的1/5。同期，青海省枸杞出口量僅有0.1t，而新疆枸杞和寧夏枸杞的出口量分別達到了22.15和1624t。

目前，青海省僅有少數幾家生產企業有能力在保鮮、儲藏、去除農藥殘留和產品開發等方面進行研發投入，大部分企業僅僅是進行鮮果和干果的銷售，產品深加工程度低、產業鏈較短、產品附加值低；同時，尚未形成比較完善的枸杞交易市場和市場營銷體系，銷售渠道比較單一，缺少知名品牌，市場占有率較低，市場影響力較弱。

2 支撐枸杞產品發展的公共服務體系不健全

首先，枸杞產業屬于勞動密集型產業，但是青海省枸杞的主產區人口密度小、勞動力缺乏，同時由于遠離城鎮，水源、餐飲、住宿、安全飲用水及道路等配套設施不健全，加劇了枸杞采果期勞動力緊缺的程度，2010年柴達木地區枸杞種植和采摘用工的需求達到了84.67萬個人工，支付勞務費用為5080.2萬元，勞務費用占枸杞產業產值的比例達到了10.16%，這將直接影響產品的生產成本。

其次，青海枸杞產品生產企業均為中小型企業，但是由于政府的科技支撐服務體系和金融服務體系不完善，導致企業科技創新不足和融資困難。與此同時，產品質量安全檢測監管體系不健全，缺少行業自律組織，缺乏產品生產銷售標準。

（三）機遇分析

1 政策支持

2009年12月，青海省出臺了《關于促進枸杞加工產業發展的意見》，2010年2月，青海省委林業工作會議提出要積極培育和壯大枸杞等林果產業，編制《青海省枸杞產業發展規劃》，強調加大資金整合力度，完善相關政策性擔保與貼息貸款政策，規劃安排一批枸杞生產重點項目和科技開發項目，重點扶植枸杞產業發展。

2 市場前景廣闊

當前，我國城鄉居民的消費方式逐步由生存型向發展型和享受型轉變，我國城鄉居民的恩格爾系數分別由1990年的54.2%和58.8%下降到2010年的35.7%和41.1%，而醫療保健消費的比重分別由1990年的2.01%和3.25%上升至2010年的6.47%和7.44%。由此可以看出，居民消費結構中的食品消費不斷下降，而醫療保健消費的比重不斷上升，醫藥保健品的市場需求將會越來越大。而隨著枸杞產品的營養與保健功能逐漸得到國內外消費者的認可，以枸杞為原材料的醫藥保健品市場需求量也將逐年增加，這也昭示著青海省發展枸杞產業具有更為廣闊的市場前景。

（四）挑戰分析（threat）

1 市場環境不容樂觀

隨著青海枸杞產業的快速發展，當前枸杞產業的國內市場格局必然發生深刻變化。從市場結構類型來看，當前國內枸杞產業市場屬于壟斷競爭類型，不同省（區）之間的枸杞產品均是比較接近的替代品，彼此之間具有較強的競爭性，在青海枸杞的收獲季節，一部分外地客商到青海枸杞主產區大量收購枸杞進行貼牌銷售，并且采用一些不正當競爭方式與青海枸杞產品競爭，以期削弱青海枸杞產業的市場影響力，而各地方政府為支持本地區枸杞產業的發展，紛紛將枸杞產業確定為重點發展的特色優勢產業，加劇了市場競爭。從國際市場來看，隨著歐債危機的持續影響，醫藥保健品的國際市場需求短期內呈萎縮態勢，這在一定程度上增加了青海枸杞產品出口的難度，并將加劇青海枸杞產品與其他省（區）枸杞產品在國際市場上的競爭。

2 綠色無污染品質受到挑戰

青海枸杞主產區或大片土地出租給私人種植，或維持一家一戶的分散種植經營模式，客觀上為枸杞的標準化生產和監督管理造成困難，甚至部分枸杞種植戶為了追求自身利潤最大化，舍棄成本略高的生物農藥與有機肥，通過使用化學農藥和化肥提高產量和使用亞納漂洗增添色澤以增加銷售量，這樣不僅導致了枸杞產品的農藥殘留超標，而且嚴重影響了青海枸杞產業的聲譽，不利于青海枸杞產業開拓國內外市場。

三、青海省枸杞產業發展的策略選擇

通過對青海省枸杞產業發展的優勢和劣勢、機遇和挑戰的分析，可以發現青海省枸杞產業發展的優勢大于劣勢，機會多于挑戰，這將為青海省枸杞產業實現健康可持續發展選擇合適的策略提供依據。

將青海省枸杞產業發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行匹配，形成優勢—機會策略（SO策略）、劣勢—機會策略（WO策略）、優勢—挑戰策略（ST策略）和劣勢—挑戰策略（WI？策略）（見表2）。

1 優勢—機會策略（SO策略）

青海省枸杞產業發展應該借助政府的政策支持和資金支持，發揮自身發展枸杞產業的區位優勢和土地資源優勢，堅持綠色、有機發展道路，開發醫藥保健產品，滿足市場需求。

2 劣勢—機會策略（WO策略）

青海省枸杞產業發展應該以廣闊市場前景為著眼點，爭取政府產業政策的支持，健全科技創新服務體系和金融服務體系，努力擴大生產規模，增強市場影響力。

3 優勢—挑戰策略（ST策略）

青海省枸杞產業發展應該始終依托區位優勢和土地資源優勢，突出綠色生態品質，實施高端精品戰略與差別化發展戰略，化解產業發展的威脅因素。

4 劣勢—挑戰策略（WT策略）

青海省枸杞產業發展應充分借鑒其他省（區）特別是寧夏回族自治區發展枸杞產業的經驗，發揮后發優勢，科學規劃，增強枸杞產業發展的后勁，努力減少劣勢，應對挑戰。

四、促進青海省枸杞產業發展的保障措施

（一）依托資源與品質優勢，培育知名品牌，提升市場競爭力

發揮青海枸杞主產區的自然環境與土地優勢，在確保品質的前提下擴大生產規模，實現產業的規模經濟效益。同時，突出青海枸杞的高原、綠色、有機特征，實施好枸杞種植的GAP認證、有機認證和綠色認證工作，在已有品牌中挑選市場認可度相對較高的品牌，制定品牌發展戰略，通過廣告宣傳將其培育成國內外知名品牌，既培養和提高了消費者對青海枸杞的忠誠度，又降低了消費者搜尋商品的成本和時間，增加潛在顧客，將青海枸杞的需求曲線向外推移，擴大市場需求。

（二）推行“公司+基地+農戶”的經營模式，降低市場競爭風險

推行“公司+基地+農戶”的經營模式，可以實現青海枸杞產業由傳統的生產經營向規模化、標準化生產轉變，逐步將青海枸杞產業引向集約型和效益型的發展之路；同時，在枸杞種植基地推行有機生產技術方式，從源頭上消除因添加亞納給青海枸杞品牌帶來的污染和危害，保證青海枸杞產品的品質和種植戶的經濟利益，降低市場競爭風險。

（三）推動技術創新，延伸產業鏈，開發多樣化產品，實施差別化發展戰略

首先，青海枸杞生產企業應在政府支持下增加科技研發的投入，重點突破鮮果保鮮、包裝、儲藏、降低農藥殘留、生物農藥開發等技術瓶頸，滿足產品適應長途運輸的需要和打破綠色貿易壁壘；其次，以市場需求為導向，延伸產業鏈，開發以枸杞為原材料的營養與保健產品，增加產品附加值；再次，以青海枸杞的優質品質為突破口，市場定位高端化、精品化，提供差異化產品。

第9篇：企業輿情分析范文

[關鍵詞]地方高校；后期教學；現場監測；折射問題

[中圖分類號] G642.0 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2017）06-0172-03

畢業學年是高校專業課課堂教學和實踐教學的關鍵時段，是培養合格專業人才不可或缺的集大成重要環節。各高校都非常重視這一時段或環節的教學活動。然而，每到畢業學年秋季期，地方高校應屆本科畢業生的教學往往存在嚴重的課堂缺課、實習缺崗現象。為摸清應屆畢業生到課的真實情況，我們連續4年進行了現場監測，并對所折射的問題進行了深入分析。

一、監測對象

以隨機選取的山東省4所高校應屆本科畢業班為監測對象，其中理學5個專業次9個班，工學4個專業次5個班，醫學9個專業次24個班，管理學2個專業次3個班，文學3專業次4個班，經濟學2個專業次4個班。

二、監測方法

連續4年采取隨機整群抽樣辦法選取監測對象，不事先告知所在院系、任課教師、輔導員、學生。監測時間為畢業學年秋季期的9-12月。之所以選擇秋季期，因為歷年情況表明該學期到課率最低。

三、監測結果

2012、2013、2014、2015年連續4年對隨機選取的25個專業次的49個應屆本科畢業班進行了66次現場課堂監測，結果表明缺課現象比較普遍，所有被監測專業應屆本科畢業班到課率平均為31.69%，見下表。

四、監測結果所折射問題分析

短暫的大學本科4年抑或5年，是青春年華最炫目的階段，是學習專業知識、增長學識才干、提高自身素養、奠定就業創業堅實基礎的最理想階段。在這稍縱即逝的大好光陰里，青年學子理應一鼓作氣完成前期的通識教育課程、中期的專業基礎課程、后期的專業課程的學習與實訓，接受完整的大學學業教育。然而，受各種因素的交織干擾，本應完美的大學本科畢業學年學習由于課堂缺課率、實習缺崗率的高企成了不少學生的遺憾和學生所在大學的無奈與傷痛。

通過連續4年的現場監測發現，無論哪個本科專業畢業學年的秋季期都是學生缺課最集中的學期。本科畢業學年教學是專業教學與實踐教學的關鍵階段，為什么在這么重要的階段有如此之多的學生缺課呢？這是非常值得我們分析和反省的，尤其是對其所折射出來的問題，必須認真對待。只有積極推進改革并采取切實可行的對應措施，減少或消除干擾因素影響，才能盡可能地降低其對本科后期教學的沖擊，保障其教學質量。

連續4年的監測結果反映了地方高校本科畢業學年教學的狀況，那么從中折射出什么問題呢？

第一，復習考研成了學生此階段的第一要務。畢業學年秋季期為考研學期，我們國家的考研通常在9月下旬開始網上預報名，10月網上正式報名，11月上旬現場確認，12月下旬打印準考證，12月底全國統一考試（初試），第2年3月初公布國家復試分數線，4月復試，5月上旬調劑完畢，5月下旬至6月錄取。從預報名到復試、錄取基本上為2個學期的時間。這兩個學期恰恰為本科專業最重要的專業課課堂教學和實踐教學時間。絕大多數準備考研的學生自預報名那天起，就義無反顧地投入到復習備考之中，哪還有認真上課或實習的心情？少數不打算考研的學生也受從眾心理與破窗效應的影響愛來不來。

第二，一切為了應付考試，非重要的課程能逃則逃。最后學年的考試強度本應較往年降低，但是由于往年的欠賬如掛科補考、尚未通過的四六級英語考試，再加上畢業考試或畢業（設計）論文，另外還有職業證書資格考試、計算機等級考試，更加上研究生初、復試等等紛至沓來，這就無疑大大增加了畢業生的考試壓力。為了應付各種各樣的考試，再加上對某些課程缺少興趣，不少學生有選擇地聽課或實習，這就形成了必修課選逃、選修課必逃的“大四或大五現象”。

第三，因畢業求職而心神不安。從畢業學年第一學期開始，不少學生陸續為求職就業奔波，招聘會、見面會等山南海北一個接一個，這就必然影響到其課堂學習。

第四，思想放松，自律性減弱，后期疲沓現象明顯。大學幾年，不少學生由最初的感到新鮮好奇、刺激、緊張，遵規守紀按部就班的學習生活，逐漸隨著年級的升高，開始變得思想放松，自律性減弱，尤其是最后學年其總算熬到頭的疲沓現象明顯。

第五，在流動教室采用大班上課的形式產生羊群效應。進入21世紀以來，各高校的招生人數不斷增多，由于校舍等教學條件的相對有限，大多數學校不得不采取在流動教室采用大班上課的方式。過去學生少、座位固定，誰缺課一目了然，現在不點名很難知道誰缺課，而課課點名也不現實。學生就像脫韁的野馬，你不來上課我也不來，這就是羊群效應。

第六，紀律約束有軟肋。面對居高不下的缺課率、實習缺崗率，學校教學管理部門和學生管理部門往往感到很為難，一線教師感到很無奈，堅持上課或實習的學生感到很茫然。管理部門不管不行管嚴了也不行，法不責眾，又礙于考研過線率和錄取率、畢業一次性就業率等的考量，只好睜只眼閉只眼，這就在紀律監督上出現了“雷聲大雨點小”的現象。

五、對策建議