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第1篇：文旅市場消費范文

資料與方法

2008年5月～2011年5月收治慢性肺源性心臟病心力衰竭并心律失常患者120例，隨機分成兩組，對照組60例，男37例，女23例，平均年齡60±7歲，心功能Ⅱ～Ⅲ級40例，心功能Ⅳ級20例，竇性心動過速25例，房性期前收縮10例，室性期前收縮10例，心房顫動15例。治療組60例，平均年齡60±8歲，心功能Ⅱ～Ⅲ級41例，心功能Ⅳ級19例，竇性心動過速21例、房性期前收縮20例、室性期前收縮10例、心房顫動9例，兩組性別、病程、血壓、血糖、血脂、左室射血分數(LVEF)≤45%等方面均有可比性。

方法：對照組常規給于吸氧、平喘、祛痰、血管擴張劑的應用、抗感染、營養心肌、利尿、β-受體阻滯劑及強心等治療。治療組在對照組的基礎上加用步長穩心顆粒9.0g/次，3次/日口服，療程7～14天，比較兩組治療后療效。

療效判斷標準：①顯效：心力衰竭明顯好轉、心律失常糾正。②有效：心功能改善、心律失常好轉。③無效：心功能及心律失常無明顯改善，甚至加重。均根據心電圖、LVEF等指標判定。

統計學處理：兩組療效比較用秩和檢驗，計量資料以(X±S)表示，采用t檢驗，治療前后比較采用配對t檢驗。P＜0.05為差異與統計學意義。

結果

兩組臨床療效間差異有統計學意義(Uc=2.097、P＜0.05)，治療組療效優于對照組，無不良反應，兩組臨床療效比較，見表1。

表1 兩組臨床療效比較(例)

組別 例數 顯效 有效 無效

對照組 60 10 30 20

治療組 60 15 35 10

討論

肺心病常有右心功能不全的臨床癥狀和體征，并常合并有各種心律失常。其中神經激素系統的變化具有一定的作用，如心搏量的降低或低血壓通過動脈壓力感受器引起的減壓反射激活交感神經-腎上腺素系統，使腎上腺兒茶酚胺分泌增多，可產生一系列變化，如心率增快，在一定限度內心肌收縮力相應增加；心肌β受體興奮，心肌收縮力增強等，上述改變可部分代償心力衰竭血液動力學異常，但交感神經張力持續及過度增高可引起β受體下調，使β受體介導的腺苷酸化酶活性降低，并激活腎素-血管緊張素-醛固酮系統(RAAS)；心肌重構是心力衰竭發展的重要機制，在心臟損傷或血液動力學應激反應時，心肌及其間質為適應增加的心臟負荷，細胞結構、功能、數量以及遺傳表型等方面發生了適應性增生性的變化，心臟重構包括結構重構和電重構，其中電重構主要包括離子通道的改變/縫隙連接分布的改變和連接蛋白分布的不均一致，致心律失常的發生。神經、內分泌的激活、炎性介質反應性細胞因子和氧化應激在心肌重構中起重要作用，隨著循證醫學的發展，產生了心力衰竭治療的新模式-神經內分泌綜合調控模式。ACEI和β受體阻滯劑可延緩心肌重構的發生，降低死亡率。

步長穩心顆粒是中國第一個具有離子通道研究證據的抗心律失常的中成藥，是調節多種離子通道，廣譜抗心律失常藥。近3年來，用步長穩心顆粒治療肺心病心功能不全合并心律失常取得良好療效，緩解患者心悸、多汗、紫紺等癥狀，心、肺功能得以改善，使得患者生活質量得以提高，減少了西藥抗心律失常的不良反應。其主要成分黨參、黃精、三七、甘松、琥珀。是根據中醫補氣，健脾，活血化瘀理論制成復方制劑。黨參屬補氣藥，具有改善心肌能量代謝，補中益氣，補肺生津的功能；甘松有理氣解郁、寧心安神的功效，現代研究表明甘松還具有抑制和延長動作電位作用，阻斷折返激動，從而達到治療心律失常的作用［2］；三七具有抗凝作用，能使全血黏稠度下降，增加冠脈血液含量，降低心肌耗氧量，增減心輸出量，并具有抗心律失常作用［3］；黃精含有毛地黃糖等多種化合物，具有耐缺氧，增加代謝，強心，改善微循環，降低兒茶酚胺的興奮性，從而減慢心率，降低心肌耗氧量。所以肺心病患者心力衰竭并心律失常穩心顆粒尤其適用，它可明顯減少心力衰竭患者心律失常，改善心功能，對降低慢性心力衰竭患者死亡率，延長生存期具有一定作用，無明顯不良反應，可長期應用。

參考文獻

1 陳灝珠,林果為.實用內科學.北京:人民衛生出版社,2009:1597。

第2篇：文旅市場消費范文

關鍵詞：休閑農業與鄉村旅游；科學規劃；建設模式

中圖分類號： F327；F592.7 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2016.06.003

鄉村旅游和休閑農業結合，是國務院辦公廳《關于加快轉變農業發展方式的意見》、《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中明確提出的發展思路。農旅結合對于開發農業多種功能、促進農民增收具有重要的現實意義。但農旅結合的規劃因各地實際情況不同而各具特色，無法建立統一的建設模式。本文基于此，對農旅發展在基礎規劃方面的共性進行了總結。

1 準確把握當地惠農政策

了解當地政府的惠農政策，包括農耕改革、合作社扶持、生態農業、優特產業、休閑農業、鄉村旅游等相關扶持政策，并從中著眼于補貼力度大、扶持力度強的產業。重點向當地農業管理部門、“三品一標”管理部門、農業綜合開發辦公室等部門咨詢，同時關注各大部委及省、市相關政策。特別要注意優選政府支持項目的同時，必須考慮自身狀況和當地特點，選擇適合的農業項目。在此期間，多與當地政府、專家溝通，并按要求及時提供相關材料。

2 理清當地的資源狀況和文化脈絡

主要從自然資源、社會資源和人文資源三個方面入手。

自然資源方面：了解當地的地理地貌、氣候特點、水源、植被等自然旅游資源，以及資源的承載能力，保護多元化的原生態植物群落。作為旅游開發項目，鄉村無污染的生態環境是都市所不具備的最優資源，結合現有的農業資源進行規劃，打造特色鄉村風情。在此基礎上，無論選擇何種經營模式（養殖業、種植業、種養結合等），都不得以破壞環境為代價。項目規劃需做到可持續發展、節能、高效并重。

社會資源方面：從旅游交通的空間尺度來看，主要可以分為3大類，即旅游客源地和旅游目的地之間的交通、旅游目的地與旅游景區的交通、旅游景區內的交通。

由于旅游客源地和旅游目的地的交通體系具有公共交通屬性，難以按旅游要求進行變動（項目區位是受交通條件的影響而發生變化的），所以在旅游交通的設計中，主要考慮旅游原有道路與旅游景區的交通，尤其是旅游景區的旅行通道。

人文資源方面：重要考察當地的古鎮、舊居、村落特征、文化脈絡（地方民俗文化、傳統節慶文化、信仰文化、農耕文化、古文化及藝術等）。了解文化背景對現狀梳理、改造或再建都是非常重要的。農旅項目規劃中，這些因素常常用來構建項目的人文特色。比如河北太行山腹地的小龍窩村，至今還保留著明清時期的建筑風貌，石墻石瓦古樸大氣，穿梭其中，恍若隔世，曾被評為河北歷史文化名村和第一批中國傳統村落。從這點可以看出，以文化的傳承作為項目特色，其自身創造的價值是無法以經濟價值來衡量的。

3 做好項目區經營狀況調查

一是目標人群的調查。需考察資源優勢及項目特色主要吸引的目標人群，針對目標人群需求做市場調研，并制定各個單項的開發定位。

二是周圍同類項目的考察。包括經營模式、特色定位、商業推廣、規劃設計團隊等，科學定位自身特色，避免項目雷同產生的風險，也可從中進行參考和借鑒，提升項目的市場競爭力。

4 做好項目區民眾認可度調研及項目財務分析

與當地村民加強聯系，實現資源與效益共享，減少資產投入，避免利益沖突。通過共同開發，合理利用當地水系、溝渠、古井、水生動植物等營造生態環境的平衡和景觀美，既減少費用，又能體現人與自然的和諧。

同時，要做好項目財務分析。要借助多樣化的融資渠道（包括招商引資和村民土地、房產入股等）分擔資金成本和運營風險。也可將傳統商業模式、服務業態和休閑農業結合起來，比如與企業培訓基地、寵物訓導中心、婚紗攝影基地、單位療養基地聯合開發，增強項目的造血功能，實現可持續發展。

5 結語

農旅項目的規劃和設計應本著嚴肅謹慎的態度，分析項目所在地區域價值、項目特點、市場發展趨勢以及其他制約因素，從而合理確定目標客戶群體，充分結合客戶群體的消費愿望和消費特征，滿足生活需求和心理需求，從而讓消費者從關注到參與，從消費到自覺維護，形成完整、高效、生態的產業鏈，提高項目競爭優勢，規避經營風險。

總之，要做好農旅項目開發，首先要做到深入、細致的市場調研，然后科學制訂項目規劃，才能夠在激烈的市場競爭中獲取長期優勢。

參考文獻

[1] 住房城鄉建設部.關于改革創新、全面有效推進鄉村規劃工作的指導意見[Z].2015-11-24.

第3篇：文旅市場消費范文

結合當前工作需要，的會員“luckywen”為你整理了這篇市文化和旅游局年度總結計劃范文，希望能給你的學習、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

在市委、市政府的堅強領導下，市文化和旅游局深入貫徹落實“重點工作攻堅年”精神，圍繞“一軸六區”、“九大禹城”重點任務，對照打造水韻禹城、書香禹城發展目標，以強烈的責任感、使命感和緊迫感，解放思想、高點定位、勇于創新、真抓實干，整體工作邁上新臺階。

一、2020年以來貫徹落實市委、市政府決策部署情況

（一）城鄉共建共享開辟公共文化服務新路徑

2020年，市文化和旅游局積極推進城鄉公共文化服務一體化，深入實施公共文化服務效能再提升行動，夯實文化主陣地，增強文化軟實力。

一是基層公共文化設施對標達標提效能。在集精力、集資金、集政策于一體強力推動下，在市鎮村三級公共文化場所達標建設基礎上，社會參與、重心下移，服務效能繼續優化升級，提高公共文化服務的覆蓋面。市直五館高質量免費開放，文化館、圖書館復審通過國家一級館，服務質量實現大幅提升，智能聽書機、盲文書籍、熱水、無障礙通道、免費wifi、免費儲物柜等服務設施日益健全。24小時城市書房免費對外開放。全市布局安放電子書借閱機8臺。11個鎮級綜合文化站達標建設，無線網絡全覆蓋，10處數字文化廣場建成，新建5處文化舞臺。村級342個社區（村）文化服務中心和文化廣場，集傳承優秀傳統文化、休閑娛樂、教育引領等功能于一體，剛剛代表德州市接受省級考核驗收，創造了送戲下鄉的德州模式，近期，德州市文旅局將發文推廣。

二是打造“書香禹城”城市品質。為滿足廣大市民日益增長的讀書需求，實施政府與企業、社區多向合作，扎實推進全民閱讀、書香禹城建設。1、打造“15分鐘閱讀圈”。投資70余萬元，建設24小時城市書房1處，覆蓋周邊3所中學、2所小學、5個商業小區，輻射近4萬人。在各鄉鎮和城市社區設立分館，全部與圖書館聯網，圖書通借通還。第二批城市書房建設正在進行中，近期，將正式面向市民開放。2、舉辦多彩閱讀活動。在全市開展圖書進學校、進企業、進社區、進機關、進家庭、進軍營“書香六進”，舉辦讀書朗誦、圖書捐贈、讀書大王比賽等10余場，舉辦書香家庭、最美讀書人、書香企業、書香機關評選活動8場。為全市3萬名小學生，免費統一辦理借閱卡，全面推廣少兒閱讀，納入2020年全市20件為民實事。

三是城鄉文化惠民供給轉型創新。盤活文化資源，延伸文化服務“最后一公里”，堅持“活動特色化、城鄉一體化”全社會同參與、同創作、同分享的 “送、種、創、秀”公共文化惠民新模式。1、數字文化領先啟動。在德州率先啟動數字文化樂享工程，推進線上線下一體互動，擴大“送、種”文化平臺。開辦“耕耘講藝”、圖書推介、抗疫作品展、禹城紅色歷史展等線上線下文藝活動60余期。開設書法、聲樂、民族舞、廣場舞、樂器、剪紙等線上課程50余期，點擊量6000余人次。“耕耘講藝”成為全省文化館系統的品牌活動之一。2、群眾“創文化、秀文化”多樣性。創新落實省文旅廳“五個大家”系列活動，帶動全市群眾參與文化、融入文化、創作文化，群眾“創文化”“ 秀文化”熱情高漲，20余個群眾自創戲曲、舞蹈、歌曲、相聲作品涌現。完成送戲下鄉895場、公益電影放映6809場。組織完成第三屆農民豐收節文化活動，連續十天鄉鎮專場，2000余人參與，“農民豐收戲”得到市委滕書記的批示肯定。開展“書香禹城”廣場舞大賽活動，各鎮街自下而上全動員，市文化館輔導各鄉鎮廣場舞大賽30余場次，廣場舞大賽秀出了農民新時代的文化風貌。德州廣場舞大賽實現“六連冠”，為德州唯一。3、優秀文藝創作涌現。開展文藝創作青藍工程，創作戰“疫”作品200余個，20余件作品被學習強國、大眾日報等媒體采用。抗疫原創作品先后榮獲省級一等獎，榮獲德州市疫情防控文藝宣傳工作先進集體。2人榮獲第三屆德州市“長河文藝獎”。

（二）文旅互促互進激發產業新活力

圍繞文化旅游產業破題行動，著重在補短板上抓項目建設，在擴大消費上抓產品打造，在鄉村旅游上抓示范培育，大力推動文化旅游深度融合。

一是扎實有力，項目建設生機勃發。建立全局上下抓項目、促發展的思想自覺、行動自覺，在項目謀劃、資金爭取、招商引資等方面全面布局。1、在建項目5個：總投資2.5億元新街口文化產業園項目已完成90%主體建設，招商簽約50余家商戶；總投資1.1億元山東基石建材項目，車間主體工程完工，設備安裝竣工，正在調試；投資2億元紅色文化果玩綜合體項目，將紅色文化與研學旅游相結合，打造愛國主義教育基地；山東杰奧杰爾工程機械有限公司年產300臺升降機項目，落戶高新區協同發展產業園D7號車間，已投產；濟南槐勃數控設備有限公司年產5000臺套激光雕刻機生產項目，落戶高新區協同發展產業園A01號車間，正在進行設備采購。2、簽約項目3個。創業商學院項目、眾福智能機械設備項目、山東鵬森建材交通與住宅產業新材料項目。3、深度洽談項目。甜蜜之城-文旅康養特色小鎮項目、美麗鄉村文化綜合體、上古文化樂園項目、中國功能糖城高新技術國際會展中心項目和施女湖風景區項目等多個項目正在深度洽談中。

二是文旅聯動，文旅產業乘勢發展。以景區引領帶動、產業融合互動、文旅全面聯動的形式，主動挖掘區域文化、旅游資源，打造禹城文化旅游特色品牌。1、“紅色游”。整合各類資源，做活紅色文化與旅游產業深度融合。以革命紀念館為依托，先后開展亮化工程、改陳布展、紅色記憶征集，紀念館的紅色文化更加濃郁，教育意義更加濃厚。以“發展生態旅游、傳承紅色文化”為主題的果玩田園綜合體項目，集黨史教育展廳、生態農業觀光、四季果園采摘等功能一體，帶動周邊經濟發展。2、鄉村游。結合區位和經濟優勢，因地制宜打造30余處“一村一景”鄉村游，6處鄉村記憶游項目。各類農場采摘游、老物件記憶游、研學游、體驗游，年接待游客1萬余人。3、工業游。以禹王、保齡寶、麥香園等極具禹城代表性的工業游精品線路為依托，體驗禹城工業文化資源，感受禹城工業文明和工匠精神。現有省級工業游示范點6處，年吸引游客3萬人次。投放引導資金10萬元開展第四屆“山東省文化惠民消費季”，組織開展第一屆草根帶貨直播大賽，75家商家參與。

三是強化管控，文旅市場安全健康。爭取文旅市場扶持資金，配備執法記錄儀、執法車輛等執法裝備。開展網吧、KTV、旅行社、印刷、營業性演出等150余家文旅市場主體規范化執法行動60余次，凈化市場環境。公開24小時舉報電話，加大社會監督。開展“護苗行動”、“掃黃打非”專項行動。

（三）遺產亦護亦用開啟文化傳承新局面

將文化遺產安全工作作為保護歷史文化資源、打造文化底蘊的重要抓手。一是堅持護起來、管起來，狠抓文物保護安全底線。從底線抓起，集中有限財力，著力推進文物保護“四有”工作。聘用6名文物保護員，持續保障館藏文物和野外文物安全。完成竇冢遺址和小城子坡高唐故城2處省級文物保護單位的考古勘探工作，對后續遺址的保護規劃提供了科學依據。配合山東省文物考古研究院對姚高東遺址進行考古發掘，目前發掘工作正在進行中。開展2次文物消防安全檢查。落實占地超過二萬平的基建項目考古勘探告知。二是堅持留下來、“活起來”，非物質文化遺產傳承發展。2020年，搶抓省級非遺五年一評的機遇，集中攻堅，全力突破，申報大禹治水等5個省級非物質文化遺產項目，成功入選4項，不僅實現禹城省級非遺的零突破，而且實現德州各縣市區數量最多，更重要的是為提速非遺主題創作、開啟非遺生態區創建，奠定良好基礎。非遺＋文創產品“秤心如意”系列在全國特色旅游商品大賽中斬獲金獎，德州唯一。

二、存在問題及下一步工作計劃

盡管各項工作取得一定進步，但我們也清醒認識到文化投入相對滯后，文化服務精準化、多樣化不足；文旅產業融合不全面，拉動經濟高質量發展動力不足；基層文化人才專業隊伍單一，隊伍流動性大。

下一步，市文化和旅游局深入落實市委全會精神，堅持以問題為導向、以發展為動力、以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點。把握工作節奏和時間節點，堅持兩手抓、兩手硬，推進文旅工作持續提升。

一是打造精準供需公共文化服務。實施文化供給側結構性改革，健全數字文化平臺，滿足個性化、差異化文化需求，積極構建城鄉文化一體化大格局。

二是打造“書香禹城”全民閱讀。加快推進第二批城市書房工作。健全圖書館及分館配套設施，不斷提升閱讀環境、不斷提升閱讀服務、不斷提升閱讀資源，不斷提升閱讀網絡，讓全民閱讀無處不在。

第4篇：文旅市場消費范文

1. 本項目以鋼管產業為先導，以產業帶動商務、商業、金融、培訓、進出口貿易、員工住宿等服務，形成產城融合的綜合體項目。

2. 項目包括五大產業：

一、鋼管產業：具體包括鋼管制造及物流配送、貨物及車輛暫存等服務，依托鹽山縣現有的市場，對鋼管產業進行產業升級，為該產業提供配套服務。

二、金融服務產業：為產業園區內的中小企業提供融資貸款服務，堅定支持中小企業的發展，為園區健康發展提供金融保證。

三、商務商業：為園區提供商務住宿、洽談、辦公場所，同時滿足園區內人群的餐飲消費及娛樂休閑需求，把產業園區打造為一個便利、快捷、舒適的活力空間。

四、職業培訓：引入專業培訓機構，對園區內的產業工人及管理人員進行相關業務培訓，進一步提升園區的整體水平及軟實力。

五、進出口貿易：搭建鋼管及其相關產業的進出口貿易平臺，為相關產業人員提供技術支持與業務對接服務。

滄州鹽山縣文旅康養用地開發思路：

1. 依托用地南側寶貴的濕地資源，以及用地西側規劃中的商業商務中心，把本項目打造為一個高端文旅康養項目。

2. 引入文旅康養產業，配套完善，通過打造健身會所、文創工作室、中醫養生堂等配套項目，使本項目形成一個有產業支撐、有良好居住環境、服務高素質人群、有當地文化特色的文旅康養小鎮。

第5篇：文旅市場消費范文

“硬傷說”興起之后，學者們似乎開始有意地帶著挑剔的眼光閱讀余氏散文，甚至將研究目光轉向余秋雨本人，“懺悔說”“文化人格說”等一系列帶有人身攻擊性質的言論開始越來越多的占據著人們的視野。這一批評直到新世紀以來才漸漸歸于平靜。以上研究者們對于《文化苦旅》態度的轉化，基本是由褒到貶，先是《文化苦旅》的宏大視角，深刻的思想內容，后又開始詆毀之前的贊揚，認為這種寫作看似深刻，但卻是模式化十足，缺乏真情實感，充滿了造作的痕跡，甚至從批文轉向批人。批評者對于一本散文集的態度在短短十幾年間發生了如此大的轉變，究其關鍵必然是批評價值觀的變化，而批評價值觀的變化則必然反映著社會歷史環境的變化。1990年代，正是市場經濟和消費主義大行其道的時代，大眾傳媒強烈沖擊著傳統意義上的純文學，幾乎將其排擠到了邊緣的角落。在這樣的社會環境下，許多作家為了與新媒體爭奪受眾，不得不千方百計吸引大眾的眼球。散文這一文體為了求得生存也在這種商業化的侵蝕下變得日益“快餐化”，可是，物極必反，這種描寫生活瑣事的文學作品由于數量過多、質量平平，沒有多少養分可以供讀者吸取，很快便遭到了人們的厭棄。廣大學者和讀者十分期待高質量即思想深刻、內容廣博、宏大，形式新穎的散文出現。

就在這樣的社會環境和散文環境中，余秋雨攜《文化苦旅》漸漸走入了人們的視野。可以說，余秋雨正是因為符合了當時人們的心理才獲得成功的，即他滿足了讀者閱讀“文化散文”的愿望；打破了散文為政治服務的局限；表現了作家應有的個性；充分運用了知識分子贏回的話語權也就是說，《文化苦旅》在1990年代初期的成功是社會轉型時期精神風貌的體現，是時展的必然。然而，到了1990年代中后期，人們已經逐漸接受了社會經濟快速發展、社會轉型這樣一個事實，知識分子們也不再沉溺于自身危機，他們開始嚴格審視造成文學危機的真正原因，即將研究、探索的目光投到文學作品本身，希望通過改善文學作品的質量來贏回自己的讀者市場。

于是，人們開始重新思考對于《文化苦旅》的評價，從而引出了“硬傷說”“模式化”等問題。新世紀以來，我國的經濟、科技都發生了翻天覆地的變化，各種文學形式也隨之產生發，如短信文學、網絡文學等，在這種新文學形式的沖擊下，知識分子有了更加宏大視野，他們漸漸擺脫了盲目浮躁的心理，開始客觀地看待散文這一文體的發展，對于《文化苦旅》的評價也就越來越客觀化。綜上所述，《文化苦旅》在1990年代的評價變化是隨著社會歷史的發展而不斷變化的，整治政策的變化是批評發生變化的根本原因，經濟的發展變化則是造成批評變化的直接原因，社會轉型給文化帶來的沖擊則直接影響了文學批評價值觀的變化。

也就是說，1990年代初期文學市場經濟的沖擊使得批評邊緣化，批評價值觀則傾向于具有宏大意義的作品；1990年代中后期，文學批評對作品本身的價值的深入研究，使得文學批評的價值觀就開始在精英立場與大眾文化立場之間掙扎，并逐漸形成了多樣性、多元化的局面。新世紀以來，隨著各種文學樣式的生發及批評主體派別的林立，批評價值觀也就更加多元化，以至于形成了“自說自話”的批評格局，文學批評也因此失去了往日的權威。可見，一個階段的社會歷史環境直接影響了此時期文學批評的價值觀。

作者：李煥煥 單位：沈陽師范大學

第6篇：文旅市場消費范文

今天會議的主要任務是貫徹落實省、市旅游發展大會精神，對全市旅游工作進行再部署、再動員，進一步理清思路、明確目標、落實措施，加快推進旅游經濟強市建設。

一、肯定成績，堅定加快旅游業發展的信心

20*年，全市旅游系統按照市委、市政府保增促調的總體工作部署和“發展大旅游、開拓大市場、形成大產業”的工作要求，圍繞建設旅游經濟強市的階段性目標，合力興旅，探索創新，銳意進取，克服多重不利因素，進一步加大旅游營銷推介力度，加快旅游產業轉型升級，旅游經濟逆勢增長，旅游經濟實力不斷提升，主要指標再創新高，取得了不凡業績。20*年，全市旅游總收入突破450.2億元，接待入境旅游者、旅游外匯收入、接待國內旅游者、國內旅游收入等旅游業發展指標的增幅繼續保持兩位數增長，高于全國、全省平均增幅，產業實力在全省排名第二，在15個副省級城市中排名第六。旅游業發展直接帶動了現代服務業的發展，對國民經濟增長的貢獻不斷提高，旅游業已經成為我市新的經濟增長點和國民經濟重要的支柱產業，成為保增促調的一個亮點,為我市保持經濟平穩較快發展和社會和諧穩定作出了積極貢獻。

一是合力興旅氛圍基本形成。近年來，各地、各部門進一步加大政府主導力度，明確產業定位，科學制定發展規劃，研究出臺政策措施，著力推動品牌建設，旅游經濟呈現快速健康發展的良好態勢。各有關部門進一步樹立大產業、大旅游的觀念，根據市政府的工作部署，加強部門協作，積極支持、推動旅游業發展，逐步形成了百業扶旅的良好局面。各地黨委、政府主要領導親自抓旅游，根據旅游業發展的形勢變化，積極調整發展思路，充實旅游工作領導力量，強化旅游工作目標考核，進一步加大旅游發展資金投入和政策扶持力度。尤其在啟動首批浙江旅游“十百千”工程創建工作中，各縣（市）區堅持政府主導和部門聯動相結合，強化創建活動與城鎮綜合建設、旅游重點項目推進、旅游目的地建設、社會主義新農村建設的有機結合，進一步促進了各地旅游經濟的發展。鄞州、象山進入省首批8個旅游強縣（區）行列，*鎮等5個鎮（鄉）、街道成為首批省旅游強鎮，鎮海九龍湖村等12個村成為首批省特色旅游村。

二是旅游營銷推介卓有成效。20*年，全市各級旅游部門抓住*灣跨海大橋通車、北京奧運會、2010年*世博會等重大歷史機遇，堅持城市形象宣傳、旅游線路推廣及旅游產品促銷相結合，不斷創新旅游營銷機制，拓展境內外客源市場。策劃推出具有城市標志性意義、大眾參與性強、綜合帶動力大、可持續發展的重大旅游營銷節慶活動。先后舉辦了“*旅游節、*旅游*推廣年、中國開游節、中國開漁節、象山國際海釣節”等各類旅游節慶活動，進一步提升了*城市的知名度和美譽度。同時，利用*灣跨海大橋通車帶來的旅游格局變化，進一步拓展長三角區域合作空間，充分挖掘歷史人文、海洋島嶼、山地湖泊、生態鄉村等系列旅游產品，整合資源，整體促銷，加強與嘉興、*、蘇南等*灣北岸城市的區域合作，增強旅游整體競爭力，進一步提升*旅游在長三角的影響力，使這些地區成為我市游客增長最迅猛的客源地。

三是產業轉型升級步伐加快。各地、各有關部門圍繞人民群眾生活品質提升需要和休閑旅游需求，積極打造“大海、大港、大橋、大佛、大湖”五大品牌，進一步加快休閑旅游基地和商務會議基地建設，加快產業轉型升級步伐，不斷推出旅游新產品，努力營造旅游產業發展新亮點。各地充分發揮規劃引領業態的作用，積極引導旅游產品從單一的觀光產品向多樣化的休閑度假專項產品轉型。精心培育海釣、濱海高爾夫、游艇等休閑旅游新業態，開發建設了慈溪達蓬山旅游度假區、奉化彌勒大佛、鄞州走馬塘等內涵豐富、類型多樣的旅游產品。同時，圍繞“中提升”戰略，積極推進都市旅游發展，著手啟動一批旅游演藝、旅游購物商場、都市一日游專線等引導性項目。整合社區、廣場、校區、博物館等社會公共資源，推出了一批社會資源訪問點，積極推動城市公共設施向旅游產品轉化，進一步提升了*旅游的核心競爭力和吸引力。

二、突出重點，著力推動旅游業發展任務的落實

全市旅游發展大會明確了我市加快旅游業發展的目標和任務，各地、各有關部門要緊緊抓住當前旅游業的發展機遇，自覺把旅游業的發展融入全市經濟社會發展的大局，把加快旅游業發展作為抓經濟結構調整、抓經濟增長點培育、抓城鄉統籌、抓勞動就業的重要途徑，按照“大旅游、大產業、大提升”的發展理念，強化合力興旅戰略，在保增促調中推動旅游業發展，努力開創旅游經濟發展新局面。

（一）著力推進休閑旅游基地和商務會議基地建設

各地、各有關部門要按照《*市休閑旅游基地和商務會議基地建設五年行動計劃》要求，分解任務，落實責任，積極培育核心產品、完善城市功能、提升營銷能級，積極打造休閑旅游基地和商務會議基地，加快推進旅游強市建設。一是著力打造休閑旅游基地。要進一步完善旅游規劃體系，充分發揮“大港、大橋、大海、大佛、大湖”的資源優勢，加快休閑旅游基地建設，確立“一核四區二十大基地”的空間發展格局，推進旅游產業和要素集聚，建設不同能級的休閑旅游目的地體系，形成濱海度假、山水人文、運動休閑、會議度假等休閑旅游基地，培育游艇、游輪、海釣、戶外拓展等休閑旅游新業態。東錢湖旅游度假區等區域性地塊要積極研究休閑旅游客源市場，加快培育區域性休閑旅游度假分基地，根據發展定位、市場需求，有意識地打造一批主打產品，引進扶持一些新興產業，開發幾個區塊，使之成為我市休閑旅游新的亮點，新的增長極。大力發展鄉村旅游，把鄉村旅游與社會主義新農村建設緊密結合起來，推出一批面向大眾休閑的具有鄉土特色、能帶動農民就業致富的鄉村旅游精品，積極鼓勵農村、山區、海島大力發展農家樂、漁家樂，加快形成鄉村旅游消費新熱點。二是積極打造商務會議基地。我市是商貿業較為發達的城市，商務活動和商務客人較多，各地在加快推進旅游產業發展中要充分發揮這一優勢，加強旅游與商務會議的融合，依托*商務會議資源優勢，積極引進國內外商務、科技、文化、旅游等各類會議、論壇、展示和節事活動。加快發展會議會展型、城市商務型、休閑度假型等特色主題酒店，完善各類會議場館和設施，提供一站式會議服務，加強會展業與旅游、賓館、餐飲、商貿等相關服務的互動發展，進一步完善商務會議旅游產業體系，著力打造特色鮮明、接待能力強、知名度高的商務會議基地，吸引更多的商務客人來*休閑旅游，形成商務會議、旅游、休閑消費的疊加效應，帶動商貿等相關產業發展。

（二）加大旅游營銷力度，進一步促進旅游消費。一是要加快推進旅游集散中心建設。加快*旅游集散中心建設是我市建設旅游經濟強市的一項重要工程，也是對接*世博會的一個重要平臺。各有關部門和單位要加快地塊拆遷和項目立項進度，盡早啟動建設，盡快形成以旅游集散功能為主要依托，集旅游投訴、旅游咨詢、旅游緊急救援、旅游信息化、旅游推廣于一體的城市旅游公共服務平臺和對接世博的主渠道。同時要加快縣（市）區分中心建設，形成市本級主中心，縣（市）區分中心為支撐的全市旅游集散網絡體系。二是要積極開展區域旅游合作，拓展旅游發展空間。要借助*灣跨海大橋建成后交通格局的改變和世博營銷戰略，打好“*牌”，加強與長三角及舟山、紹興等周邊城市的“同城營銷”，積極推進長三角旅游一體化。尤其要加強世博旅游的對接，將*旅游產品納入世博會整體對外宣傳平臺，著力做好滕頭世博城市最佳實踐區、世博主題體驗之旅等旅游營銷工作，力爭使*成為*世博旅游的換乘中心之一。三是創新營銷手段，進一步開拓旅游市場。各級旅游部門要把傳統的旅游宣傳促銷向旅游目的地整體營銷轉型，把我市的主要旅游景點作為一個整體進行宣傳推介。特別是要引導和整合旅游景區、旅行社等旅游企業的力量擴大宣傳促銷，進一步提升*旅游的整體形象和競爭力。要大力開發推介城市周邊和中短程旅游產品，把*旅游產品納入新華東黃金旅游線，形成與黃金周、小長假、長周末等熱點時段相適應的旅游消費熱點，充分挖掘老百姓的旅游消費潛力。要依托*商務會議資源優勢，促進旅游與商務會議的融合，把*旅游節培育成為較具影響力的品牌節慶；要不斷提升中國開漁節、中國開游節、梁祝愛情節、彌勒文化節等品牌節慶，辦好系列鄉村農事節慶活動。同時要在*國際服裝節、浙洽會等會展活動中充分融入旅游元素，提升*旅游節慶、會展的生命力和影響力。要按照國家旅游局提出的“國民旅游休閑計劃”、“全國鄉村旅游倍增計劃”、“入境旅游發展計劃”等要求，積極推動以“暢游阿拉*，共享甬城美景”為主題的國民旅游休閑推廣行動，整合政府、企業、媒體等資源，積極開展旅游產品的研發和旅游形象的推廣，包裝推出生態旅游、鄉村旅游、都市旅游等大眾化旅游產品，進一步拓展城鄉旅游市場需求，拉動旅游消費。

（三）加快旅游品牌建設，促進旅游產業轉型升級。各地、各有關部門要緊緊抓住當前國家擴大內需的戰略機遇，充分利用我市的自然和旅游資源優勢，從規劃入手，以市場為導向，以項目為帶動，進一步加大旅游投資力度，加快旅游品牌建設，努力推動旅游產業結構優化、素質提升，促進旅游業在轉型升級中不斷發展。一是積極推進旅游重大項目和旅游基礎設施建設。加快重點旅游項目建設，通過政府投資帶動社會投資，全力抓好“中提升”等重點區域的旅游項目開發，重點啟動建設一批事關長遠的、引導性的的建設項目，投資建設一批高水準的旅游景區、休閑度假接待設施、旅游住宿設施、旅游道路、旅游救援和旅游公共服務設施，增強旅游業的有效供給。圍繞全市“一核四區二十大基地”的旅游發展總體格局，加大旅游資源的整合開發和優勢集聚，進一步做大旅游產業規模，做精旅游產品質量。項目推進建設要落實責任，重點項目要有專人聯系負責推進，確定的項目要抓緊落地，加快推進，使之早出形象，成為新的亮點。二是著力推動旅游業態多元化發展。要進一步加快旅游業與商貿、文化等產業的融合互動，擴大旅游產業鏈。積極推出都市旅游、海洋旅游、文化旅游、美食旅游、紅色旅游等專項產品。完善基礎設施配套和綜合服務功能，充分發揮生態旅游資源優勢，加快開發溫泉、森林等多元化度假旅游產品。三是要進一步做大做強市場主體，著力提振市場信心。旅游市場主體是旅游業的根本。在當前經濟運行下行的嚴峻形勢下，要利用金融危機的倒逼機制，通過合資、聯合、并購、重組等方式，促進旅游企業產業結構的調整，大力扶持發展優勢企業，著力提振市場主體的旅游投資信心，鼓勵做大做強。要鼓勵我市的連鎖酒店興辦旅行社，發展專業旅游車隊，促進旅游、餐飲、酒店實行產業集群式、品牌化發展。進一步規范旅行社的發展，引導旅行社做大做強與重組提升，推動旅行社向集團化、網絡化、專業化方向發展。積極引進和扶持一批以*為基地的區域性旅游集團、酒店管理公司、國際國內百強旅行社。鼓勵大型企業集團進入旅游業，引導社會資金向符合旅游產業發展方向、促進旅游業轉型升級的領域投入，充分發揮旅游業拉動投資、促進經濟結構調整優化的重要作用。同時，要以《旅行社條例》實施為契機，著力提升旅游從業人員素質，規范導游人員的勞動用工管理，大力推進旅游職業經理人隊伍建設，加快培養一支懂經營、善管理的復合型旅游人才隊伍，為我市旅游業發展提供人才支持和智力保障。

三、強化保障，努力爭創旅游業發展新業績

各地、各有關部門要進一步提高思想認識，圍繞建設旅游經濟強市的目標，進一步強化合力興旅意識，不斷加大工作力度，努力爭創旅游業發展新業績，為全市經濟平穩較快發展作出新貢獻。

一是進一步強化合力興旅意識。要實施合力興旅戰略，提升合力興旅水平，把加快發展旅游業作為學習實踐科學發展觀和市委、市政府保增促調總體工作部署、事關經濟社會發展全局的大事來謀劃，把旅游理念貫穿于經濟社會的發展過程，突破行業、部門界線，加強協作，協同配合，主動關心、參與、支持、服務旅游經濟，自覺把發展旅游業與本部門、本單位的工作緊密聯系起來，在產業發展、城市建設、社會事業等方方面面融入旅游元素，努力推動我市旅游經濟又好又快發展，不斷提升對經濟增長和社會和諧穩定的貢獻度。

第7篇：文旅市場消費范文

【關鍵詞】南沱鎮;文化保護與利用;旅游

當前，在區域經濟競相發展、梯度發展邊界趨向模糊的態勢下，文化旅游產業在經濟社會發展全局中的戰略地位日益凸顯。南沱鎮獨特的地形地貌和三峽移民背景，不僅造就了底蘊厚實的南沱文化，而且積累了豐富多彩的旅游資源，加強保護、開發、利用，加大文化推動力，促進旅游業持久興旺，是經濟社會又好又快發展的應有之義，也是打造南沱經濟特色板塊的重要內容。

一、地方文化對鄉村旅游的促進關系

于12月30日下午的第十二次集體學習上，就提高國家文化軟實力發表了重要講話，要求系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。如何讓鄉村旅游活起來，首先我們要從鄉村旅游要素來分析，在鄉村自然風光、人文遺跡、生產生活、民俗文化等鄉村旅游構成來看，文化具有鮮活性、多樣性，對其它的相對固定的鄉村旅游要素具有補充性，可相得益彰。文旅整合、融合，可賦予鄉村旅游豐富內容和深刻內涵，注入生機與活力。

二、南沱鎮文旅現狀

（一）宏觀態勢。黨的十提出建設社會主義文化強國的目標，重慶市委作出推動文化大發展大繁榮的決定，確定到2020年建成長江上游文化中心的宏偉目標，從國際經驗看，人均GDP達到5000美元左右時，經濟發展將從“投資驅動”向“創新驅動”轉變，生活性文化消費需求將大幅增長，南沱鎮文旅發展將獲得更多的宏觀支持和優越政策。

（二）微觀態勢。南沱鎮民風淳樸，人力資源充沛、民間資本活躍、交通基礎完善、文化底蘊豐富，有著底蘊深厚的川江古跡、社會主義新農村建設的移民街景、歷史悠久的龍舟文化，為文旅融合發展奠定了堅實基礎。鎮境內江面開闊，氣勢恢宏;江心島嶼點綴、半島簇擁景致漸次分布。其壯觀美景三峽庫區罕有。

（三）瓶頸制約。南沱的文化對豐富旅游資源、調整旅游結構、優化旅游產業布局等方面發揮了積極作用，但也存在不容忽視、亟待破解的突出問題。一是意識缺乏。對文化與旅游的屬性位置認識不足，沒有全面系統的文旅融合方案，基本上處于自發性狀態，未形成濃厚的社會氛圍。二是開發乏力。雖然南沱鎮有著豐厚的文化底蘊，但在文化資源轉變為旅游產業優勢和競爭優勢上，缺乏創意、技術、資金、管理和體制等要素的支撐，缺乏體制機制創新，開發力度遠遠不夠。三是人才匱乏。文化產業人才數量匱乏、總體素質偏低、結構不盡合理，大多數文化經營者屬“半路出家”，缺乏較高素質和能力的領軍型、創業型文化旅游產業創意人才，綜合型高層次文化產業管理人才嚴重不足。

三、對策建議

（一）制定產業規劃，明晰發展思路。制定文化與旅游產業融合規劃是基礎性工作。鎮政府在研究制定“十三五”經濟社會發展總體規劃時，要把兩大產業融合作為重點之一納入經濟和社會發展總體規劃，切實對產業融合目標、重點、結構、布局等作出規劃說明，描繪出近期和中長期文化產業發展藍圖。

（二）深化體制改革，培育市場主體。進一步轉變政府職能和改變管理方式，理順政府與文化、旅游企業單位的關系，真正實現從微觀向宏觀、從直接向間接、從傳統行政管理向依法管理的轉變，把政府文化、旅游管理職能切實轉變到主要為市場主體服務和創造良好的發展環境上來。

（三）優化產業結構，擴大產業規模。著力推進區域布局優化，以重大文化與旅游產業融合項目帶動戰略為抓手，引進和建設一批具有示范和引導性的以文促旅項目，促進區域產業的布局科學和結構合理。著力推進產品結構優化，充分挖掘南沱旅游資源，運用現代科技和營銷手段，打造一批原創文化品牌，實施品牌延伸策略，在拓展產業鏈的同時，加強對衍生產品的管理，維護旅游品牌核心價值。

（四）引導資金投入，拓寬融資渠道。文化、旅游產業兼容公益性和商業性兩大特征，政府有責任拿出一定的財力投資建設。同時要高度重視文旅整合產業融資平臺的建設。可出臺南沱鎮加快發展文化旅游產業相整合的若干政策意見，在財政、稅收、投融資、市場準入、城鎮建設、土地使用、社會保障等方面制定一系列強有力的扶持政策。如對文化與旅游融合產業涉及到的地方稅種，在職權范圍內予以稅收優惠，新辦企業的所得稅3年內免征或減免營業稅等。

（五）實施人才工程，加強隊伍建設。文化與旅游融合產業要靠文化人才去策劃和運作。要重視實施人才興業工程，培養一批文化旅游產業融合的“操盤手”。建立靈活多樣的市場化收入分配方式，實行適合文化、旅游產業特點的薪酬政策、獎勵政策，充分發揮文化產業人才的最大效應。結合南沱實際，實施“文化產業人才培訓工程”，重點培養一批文化、旅游產業相促進的管理、保護、設計、開發、等文化人才，對“特殊人才”采取“特殊政策”，通過項目合作以及簽約、兼職、聘請等形式引進一批懂科技、善創意的文化旅游相融合的創新人才、策劃人才及高層次管理運作人才等，打造在全國有影響的重大文化旅游融合品牌。

四、結語

通過辯晰地方文化與鄉村旅游的關系，我們可以看出地方文化對鄉村旅游具有較強的促進關系，對行業發展具有較強的帶動作用。而且在宏觀、微觀上都具備了良好條件，在查看不足的基礎上，也可以看出文化促進旅游的重要性，可從制定文化、旅游融合發展規劃，培育市場主體，優化產業結構，拓寬融資渠道，實施人才工程上予以破解。

參考文獻

[1] http：///politics/2013-12/31/c_118788013.htm[EB/OL].

[2] 王欽鴻.山東省民俗文化產業可持續發展的思考[J].山東社會科學，2006，137（7）.

[3] 萬先進，邱映貴.鄉村旅游初探[J].中國農村經濟，2006 （11）.

第8篇：文旅市場消費范文

打造東方紅特色品牌，讓生態有機農產品變成扶貧愛心暖寶寶

2019年5月29日  星期三 晴

今天，我和育林鄉黨委書記尚爾勝同志凌晨3點從村里出發奔赴省城哈爾濱，為省文旅廳及其直屬單位的同志們運送我們村訂購的扶貧愛心蛋。上午8點準時到達省文旅廳，在省文化和旅游廳辦公樓前，育林鄉黨委書記尚爾勝握著省文化和旅游廳副巡視員江浙的手激動地說：“謝謝文旅廳黨組和你們扶貧工作隊對我們鄉東方紅村貧困戶的幫助，我代表貧困戶真心感謝你們，你們真的是幫了我們的大忙!”

我們工作隊在廳黨組的大力支持下，通過努力一次性幫助貧困村民賣出了近50000枚雞鴨鵝蛋，用實際行動助力精準扶貧。

東方紅村是明水縣的貧困村，全村下轄8個自然屯，10個村民小組。全村有耕地19396畝，草原19079畝。戶籍人口993戶、2785人，常住人口369戶、1009人，其中建檔立卡貧困戶188戶444人，其中已脫貧177戶418人，未脫貧11戶26人。由于土質含堿性大，土地產糧有限導致部分村民生活貧困。通過我們工作隊兩年的努力，全村貧困發生率降至0.956%，全村實現脫貧出列。雖然實現了脫貧，但是未來我們還要考慮到貧困戶返貧的問題，不能做“輸血式”扶貧，要進行“造血式”扶貧，不讓一戶貧困戶掉隊。通過產業扶貧來幫助他們把生活過的越來越好。通過實地走訪發現東方紅村有豐富的草原資源，草原上有上百種野生中草藥，適合發展綠色養殖業，自從工作隊入駐這個村以后，就因地制宜地查找貧困原因，對癥下藥，我與村兩委一合計，針對村里的草原地理優勢，就挨家挨戶動員貧困戶利用草原養殖雞鴨鵝，幫助解決技術與飼料問題，消除村民心中的疑慮。同時我們實行多種套餐形式銷售，20枚雞蛋、20枚鴨蛋、6枚鵝蛋，共計100元錢，送貨上門。而且我們與養殖戶開過會，叮囑他們一定要拿最新鮮的蛋出售，要對得起支持我們的好心人。

隨后我們為廳各直屬單位進行配送。我每到一個單位都會對單位負責人說“咱這是純笨蛋，散養的雞鴨鵝不喂飼料，無激素添加劑。雞鴨鵝都是吃草原的蟲子和中藥長大，渴了喝露水。你看這蛋黃，不但大而且顏色紅彤彤的，口感錯不了。”蛋好也愁賣，品質優良的雞蛋沒銷量就產生不了效益。為了幫助村民銷售笨蛋，我們抽身回到哈市，做起了銷售員大力推廣雞鴨鵝蛋，還在朋友圈中動員親朋好友購買愛心蛋。聽到匯報后，我廳領導高度重視，發動下屬企事業單位認團，發動廣大職工愛心消費、愛心訂購。捧出友愛的甘泉，幫助貧困的父老鄉親。

同時，育林鄉黨委政府通過“小康龍江”、“互聯網+”與村里的“E概幫”進行大力度的宣傳開展訂制與銷售，增加村民收入。愛心人購買愛心蛋，全社會助力精準扶貧已經成為一些人的共識。就這樣，訂單如雪片一樣的飛入東方紅村。

訂單激起千層浪。看到一枚蛋受到省城人的追捧，效益可觀，村民紛紛掀起養殖的熱潮。“這一枚雞蛋1.5元，比市場價高0.5元。而且還省了我們的車馬費，有蛋真的不愁賣了。”貧困戶苗秀華感慨地說，后悔沒有擴大養殖。

真心扶貧結碩果，一件一件記心頭。東方紅村的村民不會忘記扶貧工作隊為他們做的好事。贈送圖書、送戲下鄉、贈送文化活動物品、思想扶貧、文化扶貧、產業扶貧等等。村民會如數家珍一樣的。為群眾當牛馬的人，人民永遠記住他。

第9篇：文旅市場消費范文

    1.1生態旅游作為一種“替代性旅游”萌生于20世紀60年代,生態旅游一詞于1983年由美國學者赫克在替代性旅游理念的啟發下提出,同年國際自然保護聯盟(IUCN)特別顧問謝貝洛斯?拉斯喀瑞也在文獻中使用“生態旅游”一詞并將其定義為“前往相對沒有擾或污染的自然區域,專門為了學習、贊美、欣賞這些地方的景色和野生動植物與存在的文化表現的旅游”,并強調生態旅游的區域是自然區域[6].Roberto指出生態旅游是一種負責任的旅游形式,旨在使對環境的負面影響最小化,同時對生態旅游系統保護有積極價值和貢獻,也 為 當 地 居 民 創 造 收 人[7].世 界 旅 游 組 織(WTO)特別推崇“綠色環球21”(GreenGlobe21)之《國際生態旅游標準》成為全球旅游業的核心規范體系,并著重通過體驗大自然來培養人們對環境和文化的理解、欣賞和保護,從而實現生態上可持續的旅游.聯合國曾將2002年命名為國際生態旅游年,同年生態旅游專業研究期刊JournalofEco-tourism創建,生態旅游研究的重要性和影響力日益提升.目前生態旅游研究仍得到西方旅游學界的重視,如DavidB.Weaver和LauraJ.Lawton對JournalofEcotourism、JournalofTravelRe-search、JournalofSustainableTourism等期刊相關生態旅游文獻進行綜合分析,指出目前生態旅游研究的重點是市場細分,野生動物觀賞的生態影響,基于社區的生態旅游,但對一些重要領域,如旅游質量控制,旅游外部環境、旅游組織和生態旅游整合的研究匱乏,生態旅游研究目前仍處于發展期[8],并從供給、市場需求、旅游組織、旅游影響、外部環境等角度綜合闡述生態旅游的特征.Weaver等認為需要規劃一個全球性的生態旅游保護地網絡來促進社會經濟發展和當地社區積極變化,維持和提高保護地的生態健康,關鍵主題是通過學術研究和教育,生態健康,社區參與和發展,構建合作關系來使生態旅游的觀念深入人心[9].我國旅游學界自20世紀90年代開始探索生態旅游的概念、發展模式和經營管理等.在生態旅游者特征方面,朱璇指出中國的生態旅游當前仍處在市場培養階段,只有依靠嚴格自律的真正生態旅游者,才能避免生態脆弱地區的環境惡化[10].在生態旅游發展過程中,不斷有學者從生態旅游主體、屬性、生態旅游與社區關系等方面發表對生態旅游發展的質疑并提出新的見解,劉德謙曾指出,由于“大眾旅游不利于生態保護,大眾旅游承擔不了生態旅游的責任,生態旅游的消費標準與我國大眾游客的消費水平不合”,因此,在我國尚不具備大面積開展 生 態 旅 游 的 條 件[11].葉 文、薛 熙 明 等 引 用Clark觀點,認為大眾旅游由于擁有強大的經濟實力,實際上比小規模旅游更能保證資源循環利用和共生措施的實施,替代性旅游也可能不是可持續性的,大眾旅游也并非就是不可持續的,因此只要滿足了生態旅游的衡量標準,某些生態旅游活動也可以歸于大眾或者大規模旅游之列[12].葉文等對比中西方生態旅游發展,提出生態旅游本土化的概念,指出西方生態旅游市場呈現出一元特征,而中國則必須同時考慮市場的消費和培育雙重功能,構造高端和大眾二元結構的市場.大眾生態旅游是現階 段 朝 向 西 方 式 嚴 格 生 態 旅 游 的 一 個 有 益 過渡[13].1.2生態旅游本土化本土化是指將某一事物轉換成符合本地特定要求的過程.生態旅游本土化是在中國社會、經濟、環境和歷史文化背景下的生態旅游發展模式,是一種能夠較好地滿足當前國內多元化市場對生態旅游產品需求,使大眾旅游者能夠獲得自然體驗、接受環境教育、認識和體驗旅游地原生文化、增強其環境保護意識并逐漸成為真正的生態旅游者,同時也能夠為高端生態旅游市場提供高質量的旅游經歷和服務的本土化旅游發展方式.由于我國生態旅游資源富集于中西部經濟欠發達、交通不便、生態環境敏感地區,本土化生態旅游作為重要的替代產業,在升優化區域產業結構,促進社區受益及發展,提高社區居民生活質量等方面發揮重要作用,也是我國經濟欠發達地區生態補償的重要渠道.文中將以生態旅游資源富集地陜西南部(陜南)為例,辨析陜南生態旅游本土化發展的基礎及可行性,探討陜南生態旅游本土化發展的途徑和策略.

    2實證研究

    2.1陜南生態旅游資源特征陜南面積69950km2,占陜西省土地面積的34.01%,人口占全省的23%,包括漢中、安康和商洛3市31個區(縣),北靠秦嶺,南依巴山,秦巴山地是陜西生態旅游資源最為豐富的單元,國家級、省級森林公園、自然保護區、風景名勝區、地質公園及地質遺跡保護點富集,高質量生態旅游資源區域集中連片[14],陜南擁有豐富的珍稀動植物資源如大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛、珙桐、紅豆杉、銀杏、水杉等,既是全國最豐富的生物資源庫,又是“南水北調”中線工程重要的水源地和生態敏感地區.陜南較為豐富的礦產資源也集中在這一區域,資源開發與環境保護的矛盾突出.生態旅游作為可持續發展的旅游方式,關注自然環境保護和可持續發展,創造經濟發展機會,使當地居民受益,加深旅游者對自然環境和生態文化的理解、欣賞和保護,因而可成為陜南經濟社會突破發展的最佳選擇之一.2.2陜南生態旅游市場特征通過考察陜南生態旅游者的收入、年齡、教育背景、產品偏好、市場行為特征、環境保護意識與支付意愿、及其對環境的理解、要求及市場規模等指標,并將其與嚴格意義上的生態旅游者進行對比,可發現兩類生態旅游市場的顯著差異(表略)2.3陜南生態旅游本土化發展可行性陜西南部擁有雄奇壯麗的秦巴山地和漢江流域自然風光,因為受人為干預較少、保存相對完整的自然生態系統,所以具備發展生態旅游的優勢和潛力.但受地理環境、交通以及產業分布等因素制約,陜南經濟社會發展與關中、陜北差距顯著,發展水平相對滯后.為加快陜南的經濟社會發展,陜西省委、省政府在十一五規劃綱要和《關于陜南突破發展的若干意見》中指出“陜南要充分發揮自然環境優美、生物資源和水資源豐富的優勢,以建設綠色產業基地為重點,突破發展”、“旅游產業是陜南最有條件、最有可能率先突破發展的產業之一”,并進行配套政策扶持.隨著西漢、西康、十天等高速公路相繼開通,川陜、西武等高速公路、農村公路基本建設的加快發展,漢中、安康機場的改遷建工程動工,陜南結構合理、快速便捷的立體交通網格局逐步形成,并實現與關中經濟區、成渝經濟區和武漢經濟區的通暢連接,陜南區位條件和可進入性進一步提升.同時,近年來我國國民收入水平不斷提高、家庭收入普遍增長,居民消費理念轉變、消費結構升級,國內旅游消費市場呈穩步增長態勢,為陜南突破發展和生態旅游發展帶來契機,生態旅游本土化具有良好的外部環境、資源優勢、市場條件、潛力和發展前景.